東潤楓景北京樓盤提案

東潤楓景北京東四環(huán)之住宅項目廣告表現(xiàn)策略從定位上說東潤楓景

恰恰是現(xiàn)代城的反動?xùn)|潤楓景決不將工作和生活捆綁銷售東潤楓景把生活與工作徹底剝離東潤楓景只銷售生活東潤楓景的廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨特的居住/生活體驗即與樓盤有關(guān)的居住文化于是，我們歸納出“東潤楓景”四寶：繪畫、咖啡、音樂、書籍它們是打開中產(chǎn)階級心靈和荷包的鑰匙繪畫生活本身就是一幅畫，現(xiàn)實主義的、理想主義的關(guān)聯(lián)詞：高雅、震撼、感動、思想、優(yōu)雅、浪漫、品位、修養(yǎng)、沉靜……咖啡西方文明與國際化最深的烙印關(guān)聯(lián)詞：渴望、暖香、回味、散淡、無拘、無壓力、寫意、浪漫音樂感受世界要用眼去看，更要用心去聽關(guān)聯(lián)詞：心靈詩歌、精神家園、心靈安撫劑、心聲、情感、生命……書籍“知本經(jīng)濟”時代，最大的財富就來自于書籍關(guān)聯(lián)詞：新知、思想、內(nèi)省、觀照、學(xué)習(xí)、世界、階梯、休閑……東潤楓景面對對的是層次較較高的現(xiàn)代白白領(lǐng)（城市中中產(chǎn)階層），，為實現(xiàn)有效效溝通，廣告告須做到：具有深層次的的文化品味和和審美價值因為他們大都都受過良好的的教育，文化化層次較高，，有一定的藝藝術(shù)鑒賞力有自己的觀點點因為他們良好好的工作背景景，對諸多事事物都有自己己的獨到見解解，廣告應(yīng)試試圖在這方面面引起他們共共鳴BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意廣告表現(xiàn)總原原則留有足夠的審審美想象空間間他們是智慧的的一群，不需需要喋喋不休休地灌輸，他他們需要一種種有想象力的的溝通方式風(fēng)格清新，保保持閑適雅致致的格調(diào)他們是為了充充分緩釋工作作壓力，為了了享受生活，，才聚集到東東潤楓景，廣廣告表現(xiàn)要符符合他們的期期望BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意廣告表現(xiàn)總原原則最重要的是，，他們的消費費選擇明顯帶帶有文化痕跡跡事實是，中產(chǎn)產(chǎn)階層的種種種消費行為背背后，隱藏著著許多文化層層面的因素，，而它的很多多表現(xiàn)也極富富文化色彩；；單純地為滿足足生理的需求求或說純物質(zhì)質(zhì)化的消費模模式，對中產(chǎn)產(chǎn)階層并不構(gòu)構(gòu)成最強的吸吸引力我們的廣告應(yīng)應(yīng)該將購房與精神神愉悅聯(lián)系在一起B(yǎng)lueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意廣告表現(xiàn)總原原則在東潤楓景，，你會——BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意廣告表現(xiàn)總原原則發(fā)現(xiàn)居住的真真意東潤楓景印象象東潤楓景，發(fā)發(fā)現(xiàn)生活的真真意。ALeisureStyle/BeRelax東潤楓景，一一門居住的藝藝術(shù)。EnjoyYourLife東潤楓景，北北京東部的一一片楓丹白露露林，這里離離“奔騰”著著的燕莎城2500米，，這里有生活活、有藝術(shù)、、有美，唯獨獨沒有壓力。。楓丹白露(Fontainebleau)，法法國巴黎西南南40英里郊郊外，一片遠(yuǎn)遠(yuǎn)離城市生活活壓力、有著著美麗自然景景色的森林。。這里，誕生生了后來名聞聞西方美術(shù)界界的“巴比松松畫派”(BarbizonSchool)工作就是工作作，生活就是是生活；在東東潤楓景這片片洋溢著浪漫漫情緒的土地地上，一次次次被證明。好多時候，我我們就是要把把時間浪費在在美好的事物物上；這也是是東潤楓景的的生活態(tài)度。。居住的感覺，，就是要讓人人從一日的繁繁忙中回到家家里，真正得得到享受和放放松。東潤楓楓景的設(shè)計原原則——自然然、合理、簡簡潔、大方。。北京的東邊，，有一個地方方，去過的人人都說——““這才是生活活”；這個地地方便是東潤潤楓景。我不在家，就就在咖啡館；；不在咖啡館館，就在去咖咖啡館的路上上。這句話描描繪了東潤楓楓景的生活節(jié)節(jié)奏和氣氛。。剛剛進入東潤潤楓景，節(jié)奏奏忽然慢了下下來，不一樣樣的感覺油然然而生；那是是一種追尋已已久的生活情情調(diào)，能讓人人一下子就喜喜歡上。天真的小女兒兒，望著踏進進家門的爸爸爸，咦！一向向嚴(yán)肅的爸爸爸怎么連表情情也不一樣了了？這里，陽光遇遇到了青青的的小樹、黃綠綠相間的雜草草、青色的石石頭和黃色的的泥土。所有的陽臺、、窗戶、鋪面面、屋頂，還還有撒滿陽光光的花園，凡凡是人能到達達的地方，都都充滿了色彩彩。目光所及及，真讓人有有一份感動。?；丶?，一切都都不同了。這這里的人既是是享受者，也也是歡樂的創(chuàng)創(chuàng)造者。東潤楓景，一一如我們的生生活方式：白白天的深色西西服、領(lǐng)帶，，并不妨礙晚晚上一身休閑閑去泡吧。居住在這里，，距離和交通通的意義，就就是能省下盡盡量多的時間間，用在生活活的享受上。。在這座城市，，一片又一片片灰色之中，，東潤楓景是是一個少見的的、充滿色彩彩的地方。我們這座城市市里，許多人人不缺居住的的地方，而是是缺少一個尋尋覓中的理想想居住地。也許，沒有不不堵車的大都都市，但卻有有不堵車的城城區(qū)。這里的的生活也因此此多了份悠閑閑。建立一個家的的態(tài)度有兩種種，一是將自自然拒諸門外外，另一種是是與自然共處處一室，讓空空間保留一份份樸素的優(yōu)雅雅。春夏秋冬的音音符，原是要要人用心去傾傾聽的。一間屋和一個個家并不相同同。一間屋可可以數(shù)得出，，一個家只能能感受得到。。15分分鐘鐘車車程程，，連連接接著著兩兩個個不不同同的的世世界界。。一一邊邊是是工工作作與與效效率率，，一一邊邊是是悠悠閑閑相相依依的的生生活活。。磚塊塊、、石石頭頭、、混混凝凝土土、、鋼鋼架架摩摩天天樓樓，，鋼鋼鐵鐵城城市市的的一一切切，，離離東東潤潤楓楓景景是是那那樣樣遙遙遠(yuǎn)遠(yuǎn)。。對一一個個家家而而言言，，沒沒有有什什么么正正確確的的地地點點，，只只要要能能發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)生生活活的的迷迷人人之之處處，，便便是是一一個個滿滿意意的的家家。。在北北京京城城的的東東邊邊，，有有一一塊塊被被生生態(tài)態(tài)學(xué)學(xué)家家稱稱之之為為““都都市市林林蔭蔭””(urbanshadow)的的地地方方，，那那就就是是東東潤潤楓楓景景。。一片片樹樹林林，，只只是是對對于于親親近近它它的的人人才才有有意意義義。。我們們時時常常掛掛在在嘴嘴邊邊的的““人人性性化化””(humantouch)，，恰恰恰恰在在住住宅宅的的規(guī)規(guī)劃劃設(shè)設(shè)計計中中，，才才更更加加需需要要得得到到體體現(xiàn)現(xiàn)。。如果果說說東東潤潤楓楓景景的的特特色色，，便便是是她她那那毫毫不不妥妥協(xié)協(xié)、、充充溢溢著著人人文文關(guān)關(guān)懷懷的的設(shè)設(shè)計計風(fēng)風(fēng)格格。。夜晚晚，，空空氣氣中中傳傳來來輕輕輕輕的的讀讀書書聲聲，，一一種種久久違違的的親親切切感感忽忽然然由由心心中中升升起起。。離開開OfficeBuilding，，關(guān)關(guān)掉掉手手機機和和呼呼機機，，找找一一方方安安靜靜的的角角落落，，想想想想這這個個周周末末怎怎么么過過。。追逐逐新經(jīng)經(jīng)濟濟的時時候候，，不不要要忘忘了了還還有有新生生活活！就就是是那那種種能能讓讓心心情情飛飛起起來來的的、、徹徹底底Free的的存存在在狀狀態(tài)態(tài)，，還還記記得得嗎嗎？？認(rèn)同同一一個個社社區(qū)區(qū)，，就就是是認(rèn)認(rèn)同同一