淘寶戰(zhàn)略課程設(shè)計課件

1戰(zhàn)略管理作業(yè)設(shè)計1戰(zhàn)略管理作業(yè)設(shè)計預(yù)告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的步伐收看muc頻道，享受我的戰(zhàn)略之旅吧！預(yù)告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的淘寶網(wǎng)簡介Strategy淘寶網(wǎng)簡介淘寶網(wǎng)紹

淘寶網(wǎng)---------亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團于2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。

淘寶網(wǎng)紹淘寶簡介

淘寶網(wǎng)為中國訪問量最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，居于全世界網(wǎng)站訪問量排名的第22位，中國第7位。截止目前（2010年9月3日），淘寶網(wǎng)注冊會員將近2億，2009年全年交易額超過2000億。淘寶簡介淘寶網(wǎng)的使命（mission）沒有找不到的寶貝，沒有賣不了的寶貝。淘寶網(wǎng)的使命（mission）沒有找不到的寶貝，沒有賣不Keyleader----馬云

中國互聯(lián)網(wǎng)之父阿里巴巴集團主席兼首席執(zhí)行官、軟銀集團董事2001年被世界經(jīng)濟論壇選為“全球青年領(lǐng)袖”2004年被中國中央電視臺選為“年度十大經(jīng)濟人物”之一2005年被美國財富雜志評為“亞洲最具權(quán)力的25名商人”之一。Keyleader----馬云阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬元人民幣創(chuàng)業(yè)，開發(fā)阿里巴巴網(wǎng)站?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的第四模式------B2B”中國最大的網(wǎng)絡(luò)公司和世界第二大網(wǎng)絡(luò)公司。阿里巴巴在香港成立公司總部，在中國杭州成立中國總部2007年11月6日在香港上市阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬元人民幣創(chuàng)業(yè)，開發(fā)阿里巴阿里巴巴愿景（Vision）第一個是阿里巴巴要做102年的公司第二個是做世界十大網(wǎng)站之一第三個是“只要是商人，一定要用阿里巴巴”阿里巴巴愿景（Vision）第一個是阿里巴巴要做10阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒有難做的生意阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒有難做的生意四個戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略四個戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略-----中國黃頁

1995年馬云觸網(wǎng)----掀開中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的第一頁

資金、舉步維艱

與南方公司杭州信通合作

目標(biāo)分歧破裂第一次戰(zhàn)略-----中國黃頁目標(biāo)分歧第二次戰(zhàn)略-----中國式B2B模式的阿里巴巴1999年馬云放棄EDI（中國國際電子商務(wù)中心），南下杭州創(chuàng)辦B2B模式的阿里巴巴2000年阿里集團通過“遵義會議”確定了面對中小企業(yè)的平行化發(fā)展的方向，確定了以中國供應(yīng)商為主打產(chǎn)品的盈利模式第二次戰(zhàn)略-----中國式B2B模式的阿里巴巴1999年馬云第三次戰(zhàn)略----進(jìn)入C2C領(lǐng)域創(chuàng)建淘寶網(wǎng)2003年進(jìn)入C2C領(lǐng)域，創(chuàng)建淘寶網(wǎng)。但是當(dāng)時全球C2C老大是Ebay,中國的C2C老大是Ebay易趣。廣告戰(zhàn)Ebay易趣淘寶02年3000萬美元投入較少03年1.5億美元1億人民幣04年投入較少3.5億人民幣05年1億美元10億人民幣第三次戰(zhàn)略----進(jìn)入C2C領(lǐng)域創(chuàng)建淘寶網(wǎng)2003年進(jìn)入C2淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式二流網(wǎng)站各大知名網(wǎng)站（新浪搜狐等）會員收費模式免費收費用戶操作界面簡潔精煉（符合中國人閱讀習(xí)慣）牛氣轟天，界面復(fù)雜難操作時機的把握非典期間的時機把握在淘寶發(fā)展迅速的時候沒有大動作廣告體現(xiàn)方式多元化（車站站牌、路標(biāo)等）單一（基本在網(wǎng)絡(luò)）淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式第四次戰(zhàn)略-----全面收購雅虎中國2005年，進(jìn)軍搜索收購雅虎中國。收購雅虎中國使得阿里巴巴成為擁有B2B、C2C和搜索三大業(yè)務(wù)的中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。第四次戰(zhàn)略-----全面收購雅虎中國2005年，進(jìn)軍搜索收購阿里巴巴的冬天-----失敗的戰(zhàn)略國際化戰(zhàn)略------重大戰(zhàn)略決策失誤過分追求國際化和過早實施海外擴張2001年初，阿里巴巴的資金鏈接近斷裂，滿目擴張，盲目招人使得阿里巴巴陷入絕境。阿里巴巴的冬天-----失敗的戰(zhàn)略國際化戰(zhàn)略------重大“大淘寶”戰(zhàn)略（2008-2010）初級階段中級階段高級階段終極階段“大淘寶”戰(zhàn)略（2008-2010）初級階段中級階段高級階段初級階段-----整合集團內(nèi)部資源

淘寶=eBay+樂天+亞馬遜

靠對賣家的收費：網(wǎng)上發(fā)布商品和成交商品（c2c）介于ebay和亞馬遜的商業(yè)模式（b2b2c）最初專注于網(wǎng)上電子書店，隨后不斷擴大自己的產(chǎn)品種類（b2b）初級階段-----整合集團內(nèi)部資源淘寶=eBay+樂天+初級階段-----整合集團內(nèi)部資源

2008年4月10日：淘寶網(wǎng)宣布B2C平臺——淘寶商城上線測試，邁出“大淘寶”戰(zhàn)略的第一步。2008年9月4日，阿里巴巴集團正式啟動“大淘寶”戰(zhàn)略第一步——淘寶網(wǎng)和阿里媽媽即日起合并發(fā)展，共同打造全球最大電子商務(wù)生態(tài)體系。在

2010年1月13日，淘寶電器城正式啟動上線運營。

初級階段-----整合集團內(nèi)部資源2008中級階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

2009年8月21日，阿里巴巴公司為了實現(xiàn)“大淘寶”的“三通一平”的目標(biāo)，正式將口碑網(wǎng)從中國雅虎拆出注入淘寶網(wǎng)。

2009年10月10日，淘寶啟用

域名，正式內(nèi)測淘寶的獨立搜索引擎。中級階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中級階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

2009年12月1日，“淘拍檔”平臺成立，全面實行包括物流、營銷、渠道等方面的“淘寶合作伙伴計劃”，將自己的商業(yè)合作伙伴布局全面覆蓋所有的電子商務(wù)領(lǐng)域。2010年1月1日，淘寶網(wǎng)全面改版，淘寶“數(shù)字娛樂”板塊正式開通，淘寶正式進(jìn)入在線視頻領(lǐng)域。中級階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)2中級階段目標(biāo)通過長尾效應(yīng)，在中國的互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)電子商務(wù)行業(yè)大一統(tǒng)的格局。中級階段目標(biāo)通過長尾效應(yīng)，在中國的互聯(lián)網(wǎng)上實

高級階段-----構(gòu)建覆蓋全國的線下商務(wù)平臺，通過連接線上和線下的通道的建立，創(chuàng)建新的零售模式

2009年4月15日，正式啟動淘寶網(wǎng)線下實體店“淘一站”，在全國開放幾十家線下授權(quán)實體店鋪。2009年9月10日，淘寶斥巨資投資線下新媒體推廣平臺，與浙江省浙報集團合作推出《淘寶天下》生活消費周刊。2009年12月29日，淘寶宣布將投資1億元人民幣和湖南衛(wèi)視合資，成立“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”。

高級階段-----構(gòu)建覆蓋全國的線下商務(wù)平臺，終極階段-----建立一個全新的全球最大電子商務(wù)生態(tài)體系

淘寶將依托已經(jīng)發(fā)展成熟的大量線下授權(quán)實體店鋪為基礎(chǔ)，建立覆蓋周邊社區(qū)的零售網(wǎng)絡(luò)。

倉庫同城快遞服務(wù)自建成熟的配套物流體系拓展更多先下產(chǎn)品覆蓋全部消費品甚至是服務(wù)業(yè)終極階段-----建立一個全新的全球最大電子商務(wù)生態(tài)體系ThankyouThankyou提問環(huán)節(jié)

阿里巴巴為什么要進(jìn)軍C2C？馬云為什么要叫板eBay？提問環(huán)節(jié)阿里巴巴為什么要進(jìn)軍C2C？馬云為什么要叫提問環(huán)節(jié)

阿里巴巴集團旗下的各個子公司分別單設(shè)，馬云同時任各子公司的董事長，各公司層向其直接匯報工作。這樣容易造成子公司權(quán)限太小、壓力太大而影響子公司的發(fā)展。對此，你怎么看？提問環(huán)節(jié)阿里巴巴集團旗下的各個子公司分感謝參與淘寶戰(zhàn)略課程設(shè)計30戰(zhàn)略管理作業(yè)設(shè)計1戰(zhàn)略管理作業(yè)設(shè)計預(yù)告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的步伐收看muc頻道，享受我的戰(zhàn)略之旅吧！預(yù)告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的淘寶網(wǎng)簡介Strategy淘寶網(wǎng)簡介淘寶網(wǎng)紹

淘寶網(wǎng)---------亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團于2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。

淘寶網(wǎng)紹淘寶簡介

淘寶網(wǎng)為中國訪問量最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，居于全世界網(wǎng)站訪問量排名的第22位，中國第7位。截止目前（2010年9月3日），淘寶網(wǎng)注冊會員將近2億，2009年全年交易額超過2000億。淘寶簡介淘寶網(wǎng)的使命（mission）沒有找不到的寶貝，沒有賣不了的寶貝。淘寶網(wǎng)的使命（mission）沒有找不到的寶貝，沒有賣不Keyleader----馬云

中國互聯(lián)網(wǎng)之父阿里巴巴集團主席兼首席執(zhí)行官、軟銀集團董事2001年被世界經(jīng)濟論壇選為“全球青年領(lǐng)袖”2004年被中國中央電視臺選為“年度十大經(jīng)濟人物”之一2005年被美國財富雜志評為“亞洲最具權(quán)力的25名商人”之一。Keyleader----馬云阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬元人民幣創(chuàng)業(yè)，開發(fā)阿里巴巴網(wǎng)站。“互聯(lián)網(wǎng)的第四模式------B2B”中國最大的網(wǎng)絡(luò)公司和世界第二大網(wǎng)絡(luò)公司。阿里巴巴在香港成立公司總部，在中國杭州成立中國總部2007年11月6日在香港上市阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬元人民幣創(chuàng)業(yè)，開發(fā)阿里巴阿里巴巴愿景（Vision）第一個是阿里巴巴要做102年的公司第二個是做世界十大網(wǎng)站之一第三個是“只要是商人，一定要用阿里巴巴”阿里巴巴愿景（Vision）第一個是阿里巴巴要做10阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒有難做的生意阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒有難做的生意四個戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略四個戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略-----中國黃頁

1995年馬云觸網(wǎng)----掀開中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的第一頁

資金、舉步維艱

與南方公司杭州信通合作

目標(biāo)分歧破裂第一次戰(zhàn)略-----中國黃頁目標(biāo)分歧第二次戰(zhàn)略-----中國式B2B模式的阿里巴巴1999年馬云放棄EDI（中國國際電子商務(wù)中心），南下杭州創(chuàng)辦B2B模式的阿里巴巴2000年阿里集團通過“遵義會議”確定了面對中小企業(yè)的平行化發(fā)展的方向，確定了以中國供應(yīng)商為主打產(chǎn)品的盈利模式第二次戰(zhàn)略-----中國式B2B模式的阿里巴巴1999年馬云第三次戰(zhàn)略----進(jìn)入C2C領(lǐng)域創(chuàng)建淘寶網(wǎng)2003年進(jìn)入C2C領(lǐng)域，創(chuàng)建淘寶網(wǎng)。但是當(dāng)時全球C2C老大是Ebay,中國的C2C老大是Ebay易趣。廣告戰(zhàn)Ebay易趣淘寶02年3000萬美元投入較少03年1.5億美元1億人民幣04年投入較少3.5億人民幣05年1億美元10億人民幣第三次戰(zhàn)略----進(jìn)入C2C領(lǐng)域創(chuàng)建淘寶網(wǎng)2003年進(jìn)入C2淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式二流網(wǎng)站各大知名網(wǎng)站（新浪搜狐等）會員收費模式免費收費用戶操作界面簡潔精煉（符合中國人閱讀習(xí)慣）牛氣轟天，界面復(fù)雜難操作時機的把握非典期間的時機把握在淘寶發(fā)展迅速的時候沒有大動作廣告體現(xiàn)方式多元化（車站站牌、路標(biāo)等）單一（基本在網(wǎng)絡(luò)）淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式第四次戰(zhàn)略-----全面收購雅虎中國2005年，進(jìn)軍搜索收購雅虎中國。收購雅虎中國使得阿里巴巴成為擁有B2B、C2C和搜索三大業(yè)務(wù)的中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。第四次戰(zhàn)略-----全面收購雅虎中國2005年，進(jìn)軍搜索收購阿里巴巴的冬天-----失敗的戰(zhàn)略國際化戰(zhàn)略------重大戰(zhàn)略決策失誤過分追求國際化和過早實施海外擴張2001年初，阿里巴巴的資金鏈接近斷裂，滿目擴張，盲目招人使得阿里巴巴陷入絕境。阿里巴巴的冬天-----失敗的戰(zhàn)略國際化戰(zhàn)略------重大“大淘寶”戰(zhàn)略（2008-2010）初級階段中級階段高級階段終極階段“大淘寶”戰(zhàn)略（2008-2010）初級階段中級階段高級階段初級階段-----整合集團內(nèi)部資源

淘寶=eBay+樂天+亞馬遜

靠對賣家的收費：網(wǎng)上發(fā)布商品和成交商品（c2c）介于ebay和亞馬遜的商業(yè)模式（b2b2c）最初專注于網(wǎng)上電子書店，隨后不斷擴大自己的產(chǎn)品種類（b2b）初級階段-----整合集團內(nèi)部資源淘寶=eBay+樂天+初級階段-----整合集團內(nèi)部資源

2008年4月10日：淘寶網(wǎng)宣布B2C平臺——淘寶商城上線測試，邁出“大淘寶”戰(zhàn)略的第一步。2008年9月4日，阿里巴巴集團正式啟動“大淘寶”戰(zhàn)略第一步——淘寶網(wǎng)和阿里媽媽即日起合并發(fā)展，共同打造全球最大電子商務(wù)生態(tài)體系。在

2010年1月13日，淘寶電器城正式啟動上線運營。

初級階段-----整合集團內(nèi)部資源2008中級階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

2009年8月21日，阿里巴巴公司為了實現(xiàn)“大淘寶”的“三通一平”的目標(biāo)，正式將口碑網(wǎng)從中國雅虎拆出注入淘寶網(wǎng)。

2009年10月10日，淘寶啟用

域名，正式內(nèi)測淘寶的獨立搜索引擎。中級階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中級階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

2009年12月1日，“淘拍檔”平臺成立，全面實行包括物流、營銷、渠道等方面的“淘寶合作伙伴計劃”，將自己的商業(yè)合作伙伴布局全面覆蓋所有的電子商務(wù)領(lǐng)域。2010年1月1日，淘寶網(wǎng)全面改版，淘寶“數(shù)字娛樂”板塊正式開通，淘寶正式進(jìn)入在線視頻領(lǐng)域。中級階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)2中級階段目標(biāo)通過長尾效應(yīng)，在中國的互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)電子商務(wù)行業(yè)大一統(tǒng)的格局。中級階段