快手2023cny用戶數(shù)據(jù)報告-磁力引擎

!"#$%&'($)* ,-./0123456"#$%&'()*+,++-..!"#$ !!#$#%!!!$%&'$( !!!$#%!"(&!!!$!%#)(&')$ !!#$#!%!*(&!!!$#%#(*+-./ ,-./012/345678 ;<567 8stuvwxyz{Tz{@Euv|}0123 =>?@ABC4123 D>?@EBC!"#$&'( FGHI/3JKL.,NO/3PQRST;<UVWX!"#$*+ FYZ[\JKL.,;<YZ]^_`Tabcdefh!"#$,#(( FijkJKL.,ijklmUVTniNOopqr快手活躍用戶數(shù)整體穩(wěn)步增長，春節(jié)更是快手老鐵狂歡的重要節(jié)點。無論是在2021年還是2022年，春節(jié)所在月份均是當年上半年活躍用戶峰值，是品牌在快手上進行營銷的最重要節(jié)點之一。勢 CNYCNY2021年 2022年CNYCNY除夕當日活躍用戶峰值除夕前20除夕當日活躍用戶峰值活躍用戶開始持續(xù)提升!"!!$"!$!'!"!!$"!$!&!"!!$"!$!%!"!!$"!$!!!"!!$"!$!"!"!!$"!$#'!"!!$"!$#&!"!!$"!$#!!"!!$"!$#"!"!!$"!$"'!"!!$"!$"&!"!!$"!$"%!"!!$"!$"!!"!!$"#$(#!"!!$"#$!+!"!!$"#$!*!"!!$"#$!)!"!!$"#$!(!"!!$"#$!#!"!!$"#$#+!"!!$"#$#*!"!!$"#$#)!"!!$"#$#(!"!!$"#$##!"!!$"#$"+!"!!$"#$"*!"!!$"#$")!"!!$"#$"(!"!!$"#$"#!"!#$#!$("!!'!"!#$#!$!&!"!#$#!$!%!"!#$#!$!!!"!#$#!$!""#$""#$!"#$%"#$&"#$'"#$("#$)"#$*"#$+"#"$"#"""#"!!#"!#!!!"!!$"!$!'!"!!$"!$!&!"!!$"!$!%!"!!$"!$!!!"!!$"!$!"!"!!$"!$#'!"!!$"!$#&!"!!$"!$#!!"!!$"!$#"!"!!$"!$"'!"!!$"!$"&!"!!$"!$"%!"!!$"!$"!!"!!$"#$(#!"!!$"#$!+!"!!$"#$!*!"!!$"#$!)!"!!$"#$!(!"!!$"#$!#!"!!$"#$#+!"!!$"#$#*!"!!$"#$#)!"!!$"#$#(!"!!$"#$##!"!!$"#$"+!"!!$"#$"*!"!!$"#$")!"!!$"#$"(!"!!$"#$"#!"!#$#!$("!!'!"!#$#!$!&!"!#$#!$!%!"!#$#!$!!!"!#$#!$!"2022年快手春節(jié)活動自1月19日正式上線，根據(jù)春節(jié)前后日活躍用戶規(guī)模來看，除夕前20天的1月11日開始，快手上日活躍用戶規(guī)模開始持續(xù)增長，而從1月20日起至2月15日元宵節(jié)期間，快手上日活躍用戶規(guī)模呈現(xiàn)出顯著的春節(jié)期間活躍特征。因此報告中將1月20日至2月15日作為快手CNY活動期，進行整體分析

2022年1月20日-2月15日快手CNY期間平均日活躍用戶環(huán)比增長

對比2021年CNY同期平均日活躍用戶增長~§UV;<?NO??ém ?üá;<à*",40*",/0'",/0'",40&",123/0&",12340"",-./0+",/0期間人群規(guī)模環(huán)比增速CNY*",40*",/0'",/0'",40&",123/0&",12340"",-./0+",/0期間人群規(guī)模環(huán)比增速CNY2022年CNY期間，快手上活躍用戶以男性及80后為主體。對比CNY前同周期，90后及以下年輕用戶在CNY期間活躍度大幅提升。其中90后男性用戶規(guī)模占比超15%，春節(jié)期間環(huán)比增幅近20%，90后女性用戶規(guī)模環(huán)比增幅也達到14.4%。$%'( $%$%'( $%()$%'( $%()CNY期間高潛力用戶群體+",40CNY期間高活躍用戶群體"",-.40"",-.40!"#"*+-!"#"*+- *+/*+0*+ 1*+234平臺主力用戶群體CNY期間活躍人群占比一部分快手用戶在CNY期間隨著春運潮從高線城市流向新線城市，CNY期間對比CNY前同周期，新線用戶占比顯著提升。而拆分各年齡段來看，年輕用戶在CNY期間的遷移比例更高，同時CNY期間的新增活躍用戶中年輕用戶也有著更高的占比。速 617:8

;*798

69798

678

*+,- *+ *+ 0+ 1+34""",5978""#',A708"!#',A;7/8"!#",A07.8"!#*,A/78!,A07:""#$,567@8"!#',5978A798&&,"(#',5;7*8A.7;8A70%),%)(,%#!,%#,%(#',%%&,56/7685@7.8567;8A6;78A6708A6;7!,!)%,!),!&(,!&,!%),5607/85;7@8A;798A;/798A::7.8A;970#5;/798""#$,567@8"$#$,5.708""#",A;.7;8""#+,A@78%,A:;75608

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期間8用戶向85*7.88/8-./0 1-./0 2./0 3./0 ./0 $%'( $%()

-./0 1-./0 2./0 3./0 ./0 5./0對比1月10至16日，春節(jié)假期期間用戶的全體天使用時段更為分散。午間使用峰值消失、晚間使用峰值降低，而在上午和下午則對比春節(jié)前有著更高的用戶活躍度。除夕當天用戶活躍峰值從晚20點開始，一直持續(xù)到初一的凌晨3點前。2022年春節(jié)假期期間用戶快手使用時段分布6B656C ;B;5C DFG HIFG春節(jié)假期期間2月2月1-6日8點至11點間活躍用戶占比高于其他周期春節(jié)假期期間春節(jié)假期期間活躍用戶占比低于春節(jié)前春節(jié)假期期間4點至8點間活躍用戶占比低于春節(jié)前$ " ! % & ' ( ) * + "$ "" "! "% "& "' 春節(jié)假期期間4點至8點間活躍用戶占比低于春節(jié)前除夕晚除夕晚20點至次日初一凌晨3點間出現(xiàn)春節(jié)期間用戶活躍峰值，活躍用戶占比遠高于其他周期CNY期間快手上的內容供給充足，充分滿足了用戶的觀看需求。2021年2月及2022年1-2月春節(jié)所在月份，均是全年各月新增短視頻規(guī)模的高峰期。2022年1月20日至2月15日CNY期間，快手日均新增短視頻規(guī)模環(huán)比CNY前增長30.1%，同比2021年CNY增長27.7%。分日來看，快手上內容創(chuàng)作高峰出現(xiàn)在各大節(jié)日節(jié)點，如圣誕節(jié)、元旦、小年、除夕、情人節(jié)和元宵節(jié)，都出現(xiàn)了極為突出的內容創(chuàng)作峰值?？焓衷滦略龆桃曨l規(guī)模趨勢 2022年CNY期間快手日新增短視頻規(guī)模趨勢除夕除夕2021年CNY

2022年CNY

跨年夜元旦

小年小年圣誕節(jié)情人節(jié)元宵節(jié)圣誕節(jié)情人節(jié)CNY期間日均新增短視頻數(shù)量環(huán)比提升環(huán)比提升同比提升!$!!#$!#!*!$!!#$!#!(!$!!#$!#!&!$!!#$!#!!!$!!#$!#!$!$!!#$!#"*!$!!#$!#"(!$!!#$!#"&!$!!#$!#"!!$!!#$!#"$!$!!#$!#$*!$!!#$!#$(!$!!#$!#$&!$!!#$!#$!!!!#"#%"!!!##!+!!!##!)!!!##!'!!!##!%!!!##!"!!!##+!!!##)!!!##'!!!##%!!!##"!!!##+!!!##)!!!##'!!!##%!!!##!$!!#$!#!*!$!!#$!#!(!$!!#$!#!&!$!!#$!#!!!$!!#$!#!$!$!!#$!#"*!$!!#$!#"(!$!!#$!#"&!$!!#$!#"!!$!!#$!#"$!$!!#$!#$*!$!!#$!#$(!$!!#$!#$&!$!!#$!#$!!!!#"#%"!!!##!+!!!##!)!!!##!'!!!##!%!!!##!"!!!##+!!!##)!!!##'!!!##%!!!##"!!!##+!!!##)!!!##'!!!##%!!!##"!!"#"!!!#!#!*!!#!#!(!!#!#!&!!#!#!!!!#!#!$2022年CNY期間，快手用戶展現(xiàn)出了更強的內容觀看粘性以及互動粘性。對比CNY前同周期，CNY期間短視頻播放總量環(huán)比增長18.9%。人均視頻觀看量和人均視頻完播量分別提升6.7%和3.5%。用戶在觀看內容同時也更愛互動，人均視頻點贊量、評論量及分享量分別提升19.7%、23.5%和11.2%。內容觀看總量更高有播放的視頻量 視頻播放量

人均視頻點贊量

用戶更愛參與互動人均視頻評論量

人均視頻轉發(fā)量!"#%&

環(huán)比增長

環(huán)比增長

環(huán)比增長

環(huán)比增長

環(huán)比增長!"#$% !"#$%用戶觀看粘性更強人均視頻觀看量 人均視頻完播量!"#%&

環(huán)比增長

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環(huán)比增長

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!"#$%對比CNY前同周期，快手用戶在CNY期間呈現(xiàn)出極高的游戲內容觀看偏好，此外也呈現(xiàn)出較高的喜劇、二次元、明星娛樂等娛樂向內容偏好，對高新數(shù)碼類內容也有著更高關注；在冬奧會的推動之下，CNY期間的運動類內容關注度高速提升；而快手短劇則有著遠超其他類內容的單視頻播放量，在其超高的單視頻播放量之下，CNY期間的環(huán)比增幅依然高達14.1%，成為用戶在快手觀看的主要內容之一。量

綜戲元各影游喜視 劇綜戲元各類

美情短民食感劇生資

自時音運明生汽顏房親美拍尚樂動星活車值產子妝娛 家

藝舞高三讀寵術蹈新農書物數(shù)2022CNY內容2022CNY期 平間 均各 單內類 視內頻容 TGI=100 播播 放放 量

24.2%

訊 樂39.4%

居23.1%

碼17.0%TGI量占比及TGI影游喜二美情短民自時音運明生汽顏房親美藝舞高三讀寵視戲劇次食感劇生拍尚樂動星活車值產子妝術蹈新農書物

及其環(huán)比 2.7%增速

15.4%13.5%-5.8%

9.9%

14.1%-7.2%

9.1%

-6.7%

5.0%

8.8%

7.5%

2.5%

-4.5%

0.6%

13.9%10.5%

13.6%-0.1%

9.8%

14.6%綜 元 資訊

娛 家 數(shù)樂 居 碼'()*+,-. '()*+,-./0128 ?a????§FKLM.,;<0é/35?èêJ?FKLMí.;<0é/35?èêJì#""Téà???ó;<òKLM., /35???Tà??ú#""ù?;<òKLM.,ü?0éc/3458 °a?￠34.5(34.34.5(34.快手上的內容搜索量快速增長，搜索已經成為用戶獲取所需內容的重要途徑。在CNY快手上的內容搜索量快速增長，搜索已經成為用戶獲取所需內容的重要途徑。在CNY所在的1月至2月，用戶內容搜索訴求顯著提升，內容搜索量出現(xiàn)全年中的次高峰。2022年CNY期間快手上搜索量快速提升，受冬奧會推動，2月4日起搜索量繼續(xù)高攀，最終整體CNY期間日均搜索量環(huán)比CNY前期提升29.8%，同比增長44.5%。2022年春節(jié)期間快手日搜索量趨勢!!!$!$2022年春節(jié)期間快手日搜索量趨勢!"!!$&CNY期間日均搜索量CNY期間日均搜索量!!!$!$'除夕除夕環(huán)比提升同比提升環(huán)比提升同比提升!!!$$+!!!$$*!"!#)!!!$$(!!!$$#!!!$$)!!!$$(!"#$("!!$!$!'!!$!$!&!!$!$!%!!$!$!!快手用戶搜索量及人均搜索趨勢!!$!$!"快手用戶搜索量及人均搜索趨勢2022年CNY2021年CNY快手上的2022年CNY期間，快手用戶搜索意圖主要集中在網紅達人、游戲、影視綜藝之上，三類共計占整體搜索的32.1%。而游戲、影視綜藝、美食三類搜索意圖的人均搜索量在CNY期間高速增長，映射出用戶在此期間更強的該類內容訴求。此外對比CNY前期，CNY期間運動類內容搜索高達156.2，冬奧會在CNY期間的搜索增長上起到了十分重要的推動作用。2022CNY期間各類意圖搜索量

2022CNY期間用戶搜索TGITop10

2022CNY期間部分搜索意圖Top關鍵詞搜索量 2022CNY期間人均搜索量環(huán)比增

影視綜藝美食

130.4119.0113.5

156.2

游戲TOP搜索詞王者榮耀和平精英快手小游戲影視綜藝TOP搜索詞高甜短劇電視劇春節(jié)電影

美食TOP搜索詞巧克力火雞面醬牛肉美妝TOP搜索詞洗面奶美甲短發(fā)發(fā)型女網游影美紅戲視食綜藝

生明二圖音數(shù)文穿活星次片樂碼案搭元

美情才妝感藝

汽運資顏親車動訊值子

二次元星座命理

113.5112.2109.9109.3

運動TOP搜索詞跳臺滑雪短道速滑冬奧會

汽車TOP搜索詞二手車長安univ五菱宏光mini￡§???§FKLM.,;<éc??￡§èêJ?FKLMí.;<éc??￡§èêJì#""Téà???ó;<òKLM., ￡§??Tà??ú#""ù?;<òKLM.,ü?45éc?? ￡§￠快手上有規(guī)模龐大的各行業(yè)內容興趣用戶，各類興趣用戶規(guī)模在CNY期間也呈現(xiàn)出不同程度的增長。其中，食品飲料內容興趣用戶規(guī)模超2.2億，環(huán)比增長2.9%；美妝個護內容興趣用戶規(guī)模超1.4億，環(huán)比增長3.6%；汽車內容興趣用戶規(guī)模超1.5億，環(huán)比增長4.6%；而游戲內容興趣用戶規(guī)模接近快手上有規(guī)模龐大的各行業(yè)內容興趣用戶，各類興趣用戶規(guī)模在CNY期間也呈現(xiàn)出不同程度的增長。其中，食品飲料內容興趣用戶規(guī)模超2.2億，環(huán)比增長2.9%；美妝個護內容興趣用戶規(guī)模超1.4億，環(huán)比增長3.6%；汽車內容興趣用戶規(guī)模超1.5億，環(huán)比增長4.6%；而游戲內容興趣用戶規(guī)模接近1.5億，環(huán)比增幅則高達17.4%，在CNY期間迎來爆發(fā)式提升。CNY期間平均日活躍興趣用戶1.4億+環(huán)比增長3.6% 食品飲料興趣用戶CNY期間平均日活躍興趣用戶2.2億+環(huán)比增長2.9%美妝興趣用戶汽車興趣用戶除夕游戲興趣用戶游戲汽車2022年1月20日-2月15日快手CNY期間CNY期間平均日活躍興趣用戶近1.5億環(huán)比增長17.4%CNY期間平均日活躍興趣用戶1.5億+環(huán)比增長4.6%2022.02.152022.02.132022.02.122022.02.112022.02.102022.02.092022.02.082022.02.072022.02.052022.02.042022.02.032022.02.022022.02.012022.01.312022.01.302022.01.282022.01.272022.01.262022.01.252022.01.242022.01.232022.01.222022.01.202022.01.192022.01.182022.01.172022.01.162022.01.152022.01.142022.01.122022.01.112022.01.102022.01.092022.01.082022.01.072022.01.062022.01.042022.01.032022.01.022022.01.012021.12.312021.12.302021.12.292021.12.272021.12.262021.12.252022CNY2022CNY前后各行業(yè)品牌內容播放及搜索（游戲不區(qū)分品牌以游戲名稱統(tǒng)計）+24.1%+15.4%+11.1%+14.0%CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間+50.7%+20.1%+15.8%+22.2%游戲汽車品牌內容單視頻播放品牌內容播放量除了行業(yè)內容興趣人群的增長之外，CNY期間用戶對品牌相關內容的關注度也快速提升。食品飲料、美妝個護、汽車三個行業(yè)的品牌相關內容播放量在CNY期間分別環(huán)比增長22.2%、15.8%和20.1%，品牌相關搜索量也均有較高增+24.1%+15.4%+11.1%+14.0%CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間+50.7%+20.1%+15.8%+22.2%游戲汽車品牌內容單視頻播放品牌內容播放量+67.6%+26.7%+17.0%+35.8%CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間品牌搜索量長。對游戲行業(yè)來說則有更多包含游戲名稱的內容被播放，CNY期間用戶對游戲名稱的搜索量增長67.6%，展現(xiàn)出旺盛的游戲相關內容訴求。+67.6%+26.7%+17.0%+35.8%CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間品牌搜索量CNY前期CNY期間 CNY前期CNY前期CNY期間 CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間CNY前期CNY期間電商行業(yè)特性及用戶消費習慣使CNY期間快手電商出現(xiàn)銷售減緩的蓄勢期。拆分行業(yè)對比該行業(yè)在快手上各月的GMV系數(shù)和占比變化可發(fā)現(xiàn)，CNY期間鞋服依然是GMV占比最高的商品。而在春節(jié)前的1月，食品飲料和珠寶鐘表迎來一波售賣峰值，美妝個護售賣則在2月迎來快速的復蘇。比 服飾鞋靴 食品飲料 美妝/個護清潔 珠寶/鐘表家居生活 手機/數(shù)碼/電腦辦公 其他類目2021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09

2022.2022.2022.2022.2022.2022.2022.2022.2022.2021.2021.2021.2021.

服飾鞋靴 食品飲料 美妝/個護清潔 珠寶/鐘表 家居生活 手機/數(shù)碼/電腦辦公 其他類目GMV系數(shù)：「該類目商品當月GMV」/「該類目商品時間周期內月均GMV」，該數(shù)值反映了該類目商品GMV在整體數(shù)據(jù)周期中的月度變化。!"#$ %&'( )*+,!"#$%&'()* !"#$%

./0123$&'()* "&#&%

4/5 8 !'#!% 60后及以上70后80后90后00后成年7.7%14.8%18.0%22.3% 37.2% 男性女性35.7% 64.3% 60后及以上70后80后90后00后成年7.7%14.8%18.0%22.3% 37.2% 男性女性35.7% 64.3% 食品飲料商品是用戶置辦年貨的主要商品類型，因此在CNY前的1月會出現(xiàn)全年GMV峰值。2022年CNY期間食品飲料GMV同比高速增長，增速達66.3%。女性依然是食品飲料購買主力，占比近65%。在年齡分布上，食品飲料消費者以80/90后為主，兩者合計占比接近六成。快手食品飲料類商品GMV分月趨勢快手食品飲料類商品GMV分月趨勢2022年1-2月食品飲料GMV同比增長66.3%2021年2022年CNYCNY()*+,- ./2022年CNY期間，食品飲料當中GMV最高的三個類目是休閑食品、生鮮和營養(yǎng)健康，其GMV占比分別為21%、19.2%和17.1%。用戶在CNY期間對生鮮、飲料沖調和酒類展現(xiàn)出更強的購買偏好。各類食品飲料商品當中，高年齡段用戶都展現(xiàn)出了更強的購買偏好。77.646.958.657.015.099.837.786.773.679.175.120.7107.458.077.646.958.657.015.099.837.786.773.679.175.120.7107.458.0101.397.389.495.121.4111.793.9109.8110.4114.5118.829.4107.9135.4143.8123.1218.3203.647.4117.7189.761.842.131.954.2100.878.637.970.681.651.367.3208.080.275.491.7120.170.874.8266.481.994.3107.6139.099.789.7259.479.4115.3125.7128.4180.2153.8225.289.5132.0CNY期間TGIGMV占比00后成年女性CNY期間TGIGMV占比21.0%90后女性21.0%17.1%19.2%80后女性17.1%19.2%15.1%70后女性15.1%TGI=10013.7%60后及以上…TGI=10013.7%9.7%00后成年男性9.7%90后男性4.1%后男性4.1%70后男性60后及以上…休閑食品 生鮮 營養(yǎng)健康 飲料沖調 酒類 速食/干貨 糧油調味休閑食品生鮮營養(yǎng)健康飲料沖調酒類速食/干貨糧油調味CNY期間TGI：「CNY期間該細分類目GMV在整體一級類目中的占比」/「2021年10月-2022年9月該細分類目GMV在整體一級類目中的占比」*100，該數(shù)值反映了用戶在CNY期間的購買偏好，數(shù)值大于100說明用戶在CNY期間更愛購買該類商品。CNY期間不同性別年齡用戶購買TGI：「CNY期間購買該細分類目此類人群占比」/「CNY期間購買整體一級類目此類人群占比」*100，該數(shù)值反映了CNY期間不同性別年齡用戶對該細分類目商品購買偏好，數(shù)值高于100說明此類人群更愛購買該類商品。受益于情人節(jié)及婦女節(jié)，2022年1月美妝個護GMV在經過CNY的蓄勢期后，在2月迎來快速的反彈復蘇，環(huán)比增長39.3%。而2022年1-2月整體同比2021年1-2月增幅也達35.5%。CNY期間美妝消費雖然有更多的送禮場景，但依然以女性為消費絕對主體；年齡分布上則是以80后為主，占比達38.2%?？焓置缞y個護類商品2022年1-2月美妝個護GMV同比增長 38.2% 38.2% 82.6% 2021年2021年CNY2022年CNY22.7%22.7%17.5%17.5%13.1%13.1%17.4% 8.5%17.4%8.5%女性男性00后成年90后80后70后60后及以上女性男性00后成年90后80后70后60后及以上012345678()92022年CNY期間，套裝禮盒是在面部護膚品GMV中占比近30%，是用戶購買面部護膚品的首選形式，較低的CNY期間購買TGI說明用戶在節(jié)前對該類商品有更強的購買偏好；洗發(fā)護發(fā)商品GMV以洗發(fā)水為主，占比超50%；而在身體護理類商品中，身體精油超過皂類，成為該類目下GMV最高的商品類型。CNY期間主要類型鞋服商品GMV及TGI彩妝CNY期間GMV在該類目中占比 CNY期間購買彩妝29.1%面部護膚

16.1%

12.9%

11.3%

7.8%5.3%4.1%

TGI=1002.9%2.7%2.7%2.0%1.2%0.8%0.3%0.3%

18.8%17.2%

10.9%9.6%

6.8%6.6%6.5%

3.7%3.6%3.4%3.2%2.9%

TGI=1002.0%1.9%1.5%套裝/禮盒面部精華面膜 面霜爽膚水/化眼霜/眼

潔面 眼膜 防曬 乳液其他面

噴霧 卸妝唇部護理滋潤唇膏

粉底液/膏

氣墊唇彩/唇蜜

口紅其它彩妝彩妝套裝隔離霜BB霜/CC蜜粉/散粉睫毛膏 眼影眼線筆/液遮瑕膏/筆眉筆/眉粉粉餅妝水 精華 護膚

/霜

/唇釉

霜 /膏50.1%洗發(fā)護發(fā)

20.9%

11.6% 8.1% 7.9%

TGI=1001.5%

18.1%身體護理17.3%身體護理

11.5%10.6%9.1%

8.6%

4.9%4.4%

3.2%2.8%2.7%2.4%

TGI=1001.8%1.2%0.5%洗發(fā)水 洗護套裝 其它洗發(fā)護發(fā)產品 頭發(fā)精油 發(fā)膜 護發(fā)素

56789:;<=>?@56789ABCDE=FGHIJKLDEMOPQR@567S8ABCDE=FGHIJKLDEMOPQT#""UAVWXYZ[\H567891S8]^_D`b :;cd]PUVWef#""gh[\ijH56789:;ADbUkf#""gh[\ilmH567S8:;ADbn快手上的活躍創(chuàng)作者規(guī)模正在持續(xù)增長，充分保障了內容供應的多元豐富。2022年9月快手上活躍創(chuàng)作者規(guī)模同比增長64.7%。在CNY周期起始的2022年1月，快手活躍創(chuàng)作者規(guī)劃環(huán)比增長6.9%，創(chuàng)作者活躍率更是達到64%，是全年峰值。2022年9月活躍創(chuàng)作者規(guī)模同比增長

CNY周期起始的2022年1月活躍創(chuàng)作者規(guī)模環(huán)比增長

2022年1月創(chuàng)作者活躍率達到全年峰值的快手分月創(chuàng)作者活躍趨勢活躍創(chuàng)作者規(guī)模 創(chuàng)作者月度活躍率64.0%64.0%62.6%

62.06

6663.4%62.7%6663.4%

63.4%

62.9%3.0%62.9%3.0%2.4

63.3%%%

%63.1%66%1.5%6%2021.10 2021.11 2021.12 2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.06 2022.07 2022.08 2022.09各大節(jié)日節(jié)點當日是創(chuàng)作者活躍峰值期，2022年各大節(jié)日節(jié)點當日是創(chuàng)作者活躍峰值期，2022年CNY前后的圣誕節(jié)、元旦、小年、除夕、情人節(jié)及元宵節(jié)都出現(xiàn)的顯著的創(chuàng)作者活躍峰值。而在除夕前后的春節(jié)假期期間，創(chuàng)作者人均短視頻發(fā)布量出現(xiàn)低谷，該數(shù)值在2月4日冬奧會開幕后快速回升，冬奧相關內容是高時期的主要創(chuàng)作內容之一。從創(chuàng)作者人均收到的觀看量來看，整體趨勢與活躍創(chuàng)作者規(guī)模負相關，而在冬奧會熱門項目奪冠的2月7、8日兩天，創(chuàng)作者人均收獲觀看量出現(xiàn)顯著峰值。谷愛凌自由式滑雪女子大跳臺奪冠谷愛凌自由式滑雪女子大跳臺奪冠短道速滑男子1000米奪冠短道速滑男子1000米奪冠元宵節(jié)元宵節(jié)人均短視頻發(fā)布量情人節(jié)人均短視頻發(fā)布量情人節(jié)除夕除夕活躍創(chuàng)作者規(guī)模小年活躍創(chuàng)作者規(guī)模小年元旦元旦跨年夜跨年夜圣誕節(jié)圣誕節(jié)快手上的高粉絲量創(chuàng)作者有著更高的短視頻創(chuàng)作活躍度和直播開播率。2022年CNY期間對比CNY前同周期，各粉絲量級創(chuàng)作者短視頻發(fā)布活躍率均有不同程度提升。從單視頻播放量來看，CNY期間高粉絲量級創(chuàng)作者的短視頻平均播放量環(huán)比增速更高，1000萬以上超頭部創(chuàng)作者平均單視頻播放量環(huán)比增幅高達54%。CNY期間創(chuàng)作者開播率雖有一定降低，但直播場均觀看量仍保持正增長各粉絲量級創(chuàng)作者短視頻發(fā)布活躍率 各粉絲量級活躍創(chuàng)作者直播開播率 各粉絲量級活躍創(chuàng)作者人均視頻發(fā)布量 各粉絲量級活躍創(chuàng)作者人均開播場次CNY前期

CNY期間

CNY前期

CNY

CNY期間

CNY前期

CNY期間67.666.8

10萬及以下63.361.510-50萬63.361.5

27.829.929.950.055.7

+9.8%

+11.2%

+23.1%

-10.4%

+33.1%

CNY期間-6.7%

-17.8%

-22.5%

-22.0%

-13.0%

CNY期間-6.0%78.784.085.584.092.4

50-100萬75.8100-500萬75.891.9500-1000萬91.9

53.7

55.961.161.556.661.161.5

+5.4%

+16.6%

+15.5%

+31.2%

+23.5%

+54.0%

+11.9%

+16.7%

+19.9%

+17.8%

+13.4%

CNY期間+3.6%90.694.190.6

1000萬以上

56.4

場均觀看量!"#$&'(&)*+,-$./0012

!"#$&)4457+,-$80012

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