可口可樂1課件

可口可樂COCA-COLA基本簡介

可口可樂早期在中國的譯名作“蝌蝌啃蠟”，但因銷路不佳，后改名為“可口可樂”。目前可口可樂在世界各地市場皆處領導地位，其銷量遠遠超越其主要競爭對手百事可樂，被列入吉尼斯世界紀錄。1886年，也就是124年前，美國一家小商店賣出了第一瓶可口可樂。100年過去了，到了今天全世界每一秒鐘就有10450人在喝可口可樂。潘伯頓把這種深綠色藥水取名為“古柯柯拉”?！肮趴驴吕彼幩?jīng)過臨床試驗，效果很好，因此常常供不應求。

一年后，有一天中午，當?shù)匾晃活櫩吞嶂恢荒就埃瑏淼剿幍旯衽_前，要買“古柯柯拉”。潘伯頓正要把

“古柯柯拉”裝入木桶，那顧客連連搖頭，告訴潘伯頓：上一次，潘伯頓的伙計賀斯賣給他的是深紅色的“古柯柯拉”，而不是這種深綠色的“古柯柯拉”。那顧客還說：深紅色的“古柯柯拉”很好吃，既解渴又解乏，所以他今天特來多買一些！那顧客與潘伯頓糾纏了很長時間，潘伯頓覺得其中一定有文章。

幾天后，潘伯頓把已經(jīng)解雇的賀斯重新招回。原來，在當時，賀斯見藥店里“古柯柯拉”已經(jīng)不多了，就將“古柯柯拉”與許多飲料摻和在一起出售。誰知，這種隨意的配制使“古柯柯拉”變成了深紅色，而且深受顧客歡迎。在了解實情后，潘伯頓躲進了藥劑室，反復地將“古柯柯拉”與各種飲料按不同的比例進行配制。他夜以繼日，一連花了三個多月時間，終于配制成功了那種風味獨特、爽口解渴的深紅色的飲料。

這種深紅色的飲料很快轟動了整個美國，又由美國銷往世界各地。由于男女老幼都愛喝這種飲料，人們就給它起了一個意味深長的名字——可口可樂。至今，可口可樂仍然是久銷不衰。Coca-Cola,或者稱coke，由美國可口可樂公司（coca-colacompany）生產(chǎn)的一類含有咖啡因的碳酸飲料，中文譯為“可口可樂”〈譯自蔣彝〉，飲料有一種特殊風味，這種風味來自原料中可樂種子（colaSeed）?？煽诳蓸穂2]不僅是全球銷量排名第一的碳酸飲料，而且也是全球最著名的軟飲料品牌，在全球擁有48%的極高市場占有率。配料原味：碳酸水（糖漿）〈水+二氧化碳〉、白砂糖、焦糖色、磷酸、香料<包含咖啡因>可樂成分發(fā)展狀況可口可樂的經(jīng)典包裝，左至右依次為：1899年–1900年–1915年–1916年–1957年–1986年。.發(fā)展背景真正使可口可樂大展拳腳的，還是兩位美國律師。他們到當時可口可樂公司的老板AsaGriggsCandler的辦公室，提出一個創(chuàng)新的商業(yè)合作方式，就是由可口可樂公司售給他們糖漿，他們自己投資生產(chǎn)的公司及售賣點，將糖漿兌水，裝瓶，出售。按可口可樂公司的要求生產(chǎn)及品質(zhì)保證?？煽诳蓸饭驹试S他們利用可口可樂的商標，做廣告，這個特別的裝瓶系統(tǒng)，從此產(chǎn)生可口可樂的工廠遍地開花。1888年，AsaGriggsCandler看到了可口的市場前景，購買了其股份，掌握了其全部生產(chǎn)銷售權(quán)。Candler開始把制造飲品的原液銷售給其他藥店，同時也開始在火車站，城鎮(zhèn)廣場的告示牌上做廣告。1901年，廣告預算已達100,000美元。Candler在1899年以1美元的價格售出這種飲料第一個裝配特許經(jīng)營權(quán)。（lifestyle）為主題的廣告，該廣告突出了該產(chǎn)品在消費者生活中的重要性而不是產(chǎn)品本身的屬性，該產(chǎn)品在20世紀20～30年代最著名的廣告詞是“ThePauseThatRefreshes"，該公司繼續(xù)擁有亞特蘭大附近原有的裝瓶線并且開始買回一些經(jīng)營不善裝瓶特許經(jīng)營權(quán)。

品牌創(chuàng)建

1886藥劑師約翰.潘伯頓發(fā)明’Coca-Cola’

1888〈4.14〉耶特蘭大藥劑師艾薩凱德勒〈AsaCandler〉收購可口可樂股份。1888〈8.16〉潘伯頓過世了。

1888〈8.30〉可口可樂的股權(quán)移轉(zhuǎn)到大富豪AsaCandler的身上，原因是他有一天頭痛的毛病又發(fā)，仆人拿來一杯熱可樂，喝下之后卻好了，從此他就開始大力投資可口可樂。1892〈1.29〉可口可樂有限公司成立?！碩hecocacolacompany〉1892可口可樂首筆被記錄下來的廣告預算〈11401〉1893可口可樂在亞特蘭大之外的第一個制造地-達拉斯〈Dallas，Texas〉同年可口可樂公司成立

1899艾薩凱德勒把裝瓶權(quán)利賣出，保留神秘配方及可口可樂名稱的所有權(quán)。

1900JosephWhitehead取得執(zhí)照在亞特蘭大成立瓶蓋工廠。

1978中美兩國宣布建交的當天[可口可樂]宣布為售首

家重返中國的國際消費公司[可口可樂]首批產(chǎn)品由香港通過鐵路運達1981[可口可樂]在北京建立帶一家裝瓶廠1982〈2.4〉[健怡可口可樂]Diet-Coka問世。1983無咖啡因可口可樂和無咖啡因健怡可口可樂在美上世。1985〈4.23〉可口可樂推出號稱的新配方“newformulacoka”，但是相當不受歡迎，股價下跌，銷售滑落?？煽诳蓸汾s緊彌補，“ClassicCoke”再度回到市面。1985〈10〉塑膠瓶的可口可樂問世。1985美國太空梭挑戰(zhàn)者號將可口可樂帶進外太空，成為人類在太空飲用的第一個碳酸飲料1986小女生愛喝的櫻桃可口可樂CherryCoke問世。

1986可口可樂公司成立一百周年1992[可口可樂]銷售量超出100億標準箱1995可口可樂公司將汽水機帶上“發(fā)現(xiàn)者”號航天飛機作太空測試1997艾華士先生任可口可樂公司董事長兼行政總裁2000杜達富先生擔任可口可樂公司董事長

可口可樂品牌秀

百年可口可樂廣告語欣賞

1886請喝可口可樂

1904新鮮和美味滿意——就是可口可樂1905可口可樂—保持和恢復你的體力無論你到那里,你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂

1906高質(zhì)量的飲品

1907可口可樂—帶來精力，使你充滿活力

1908可口可樂，帶來真誠

1909無論你在哪里看到箭形標記，就會想到可口可樂

1911盡享一杯流動的歡笑

1917一天有三百萬！（人次）

1920可口可樂---一種好東西從九個地方倒入一個杯子

1922口渴沒有季節(jié)

1923口渴時的享受

1925真正的魅力

1925六百萬一天（人次）

1926口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂

1927在任何一個角落

1928可口可樂--自然風韻，純正飲品

1929世界上最好的飲料

1932太陽下的冰涼

1933一掃疲憊，饑渴

1935可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

1937美國的歡樂時光

1938口渴不需要其它1939只有可口可樂1940最易解你渴

1941工作的活力可口可樂屬于----

1942只有可口可樂，才是可口可樂永遠只買最好的

1943美國生活方式的世界性標志----可口可樂

1945充滿友誼的生活幸福的象征1946世界友誼俱樂部---只需5美分

1947可口可樂的品質(zhì)，是你永遠信賴的朋友

1948哪里好客，哪里就有可樂

1949可口可樂----沿著公路走四方

1850口渴，同樣追求品質(zhì)

1951好客與家的選擇

1952你想要的就是可樂

1953充滿精力---安全駕駛仲夏夢幻

1955就像陽光一樣帶來振奮

1956可口可樂---使美好的事情更加美好輕輕一舉，帶來光明

1957好品味的象征

1958清涼，輕松和可樂

1959可口可樂的歡欣人生真正的活力

1961可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)

1963有可樂相伴，你會事實如意

1965充分享受可口可樂

1966喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦

1968一波又一波，一杯又一杯

1970這才是真正的，這才是地道貨可口可樂真正令你心曠神怡

1971我原擁有可樂的世界