恐懼型戲劇型廣告 分析課件

恐懼&戲劇

分析與總結(jié)PART1：PART2：恐懼型廣告——影視篇恐懼型廣告——平面篇恐懼型廣告分析與整理恐懼型廣告——影視篇寶騰汽車廣告能把鬼也甩出去的汽車，用夸張的手法來(lái)宣揚(yáng)自己的品牌。1恐懼型廣告-----影視篇恐懼型廣告——影視篇

電梯廣告1恐懼型廣告-----影視篇恐懼型廣告——影視篇1恐懼型廣告-----影視篇奧迪汽車吸血鬼的聚會(huì)為何不歡而終？奧秘就在奧迪汽車……恐懼型廣告——影視篇1恐懼型廣告-----影視篇這個(gè)不尋常的廣告名為“恐懼”，看起來(lái)就像是一部恐怖片，傳達(dá)的意思是，在生活和工作中，我們應(yīng)該主動(dòng)去戰(zhàn)勝自己的恐懼，從而戰(zhàn)勝自己，戰(zhàn)勝一切。但是這并不是公益廣告——從人物腿上栓的東西來(lái)看，沒(méi)錯(cuò)：是一種名為Herbaria的袋泡茶的廣告。2恐懼型廣告——平面篇冰激凌廣告2恐懼型廣告——平面篇

一雙大腳一雙小腳，意思在明確不過(guò)了，你抽煙自殺不要緊，同時(shí)也在拉你的孩子陪葬，陰森壓抑的畫面，更加震撼人的心靈，呼吁人們戒煙。2恐懼型廣告——平面篇牙卡露——硝煙尼曼，戰(zhàn)火沖天，這不是戰(zhàn)爭(zhēng)也不是天災(zāi)，這是你的牙齒正在置身于硝煙戰(zhàn)火中，各種細(xì)菌惡魔在腐蝕你的牙齒，不要讓你的牙齒在地獄中腐爛，牙卡露幫你解決?？謶中蛷V告——平面篇PART1：：PART2戲劇型廣告——影視篇戲劇型廣告分析與整理戲劇型廣告——平面篇戲劇型廣告——影視篇1泰國(guó)Cheersbeer啤酒廣告這組廣告中的臺(tái)詞：“toeverylittlegoodinlife,cheers.對(duì)每一個(gè)生活中的幸福小事干杯?！币呀?jīng)詮釋了整個(gè)產(chǎn)品了。影片中用夸張?jiān)溨C的手法來(lái)說(shuō)一個(gè)道理：幸福可以很小也可以很大，這完全取決于你看世界的角度。懷著感恩之心，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界充滿幸福瞬間。這正是該品牌所要傳達(dá)給消費(fèi)者的。

戲劇型廣告——影視篇1攜程旅行網(wǎng)

“一起說(shuō)走就走”

人生需要兩次沖動(dòng)：一次“說(shuō)走就走”的旅行和一場(chǎng)“奮不顧身”的愛(ài)情。這句耳熟能詳?shù)牧餍杏谜Z(yǔ)在廣告片中得到了很好的結(jié)合同時(shí)也使攜程手機(jī)無(wú)線端的推廣更深入人心。這則溫暖的廣告短片在傳遞愛(ài)情故事的同時(shí)，更詮釋了用手機(jī)預(yù)訂機(jī)票的便捷性。更讓觀眾對(duì)該故事的結(jié)局產(chǎn)生好奇，從而達(dá)到宣傳目的。戲劇型廣告——影視篇1中信銀行信用卡回憶里設(shè)計(jì)的咖啡店、KTV等都是中信銀行信用卡活動(dòng)的合作商家，那杯結(jié)緣的Costa也是中信銀行信用卡刷卡買一贈(zèng)一活動(dòng)。中信銀行信用卡意圖告訴受眾，這張小卡片已經(jīng)深入到了生活中的方方面面，可見(jiàn)，擁有一張中信銀行信用卡等于擁有了簡(jiǎn)單、美好的生活方式，“自信創(chuàng)造美好生活，365小時(shí)陪伴你”。用一個(gè)簡(jiǎn)短的富有深意的小故事，來(lái)表現(xiàn)中信銀行的訴求。那些美好的回憶，不要讓淚水模糊了踮起腳尖，我們就能離美好近一點(diǎn)戲劇型廣告——影視篇1法國(guó)國(guó)營(yíng)鐵路公司SNCF《你想去哪里？》PLUSLOINQUEVOUSNEL‘IMAGINEZ比您想象的更遠(yuǎn)影片中的回答的人只當(dāng)是個(gè)游戲，結(jié)果卻是一份驚喜。以此方式來(lái)表現(xiàn)出該公司的訴求，SNCF提供一種多元化的訴求——一種浪漫、活潑。熱情的國(guó)家文化，幫助旅客消除旅途的枯燥，滿足不同的需求、提高品牌形象。戲劇型廣告——平面篇2home便當(dāng)盒廣告杜絕串味”一款有效分割食物置放區(qū)域的便當(dāng)盒。通過(guò)可愛(ài)漫畫戲劇性的表達(dá)，水果，蔬菜與肉類上演世界上最悲情的喜?。鹤钸h(yuǎn)的距離不是生與死，而是我就看著你，卻無(wú)法和你在一起！幽默詼諧的表現(xiàn)出了該便當(dāng)盒的獨(dú)特賣點(diǎn)，讓人印象深刻。1/2恐懼型創(chuàng)作實(shí)踐1影視腳本場(chǎng)景一：出現(xiàn)正在絞痛，扭曲中的胃（真實(shí)效果）胃的內(nèi)側(cè)出現(xiàn)隱藏的小腫瘤們?cè)诹奶欤ㄅ湟粢笮皭海〢：主人每天進(jìn)食冷熱交替，還不準(zhǔn)時(shí)吃飯B：就是就是，還不愛(ài)惜自己身體A：哈哈，所以我們有機(jī)會(huì)出來(lái)啦B：可是主人總是用藥，痛死我啦A：堅(jiān)持堅(jiān)持哥們兒B：可是最近主人開(kāi)始用別的配方了，我都覺(jué)得自己要被打痛回去了場(chǎng)景二：一大群香菇?；M(jìn)胃中，跳躍的香菇顆粒歡快的跳動(dòng)著打在隱藏在胃內(nèi)的小腫瘤上，痛的它們面部猙獰，扭曲，痛苦的叫喊著，整個(gè)內(nèi)臟啦，叫喊聲，哭喊聲，猙獰的面部結(jié)合成一副很有視覺(jué)沖擊力的畫面。場(chǎng)景三:主人正在飯桌上吃飯（鏡頭打在時(shí)間上停留二秒鐘，時(shí)間為12:00）而桌面上擺著仲景香菇醬。1/2恐懼型創(chuàng)作實(shí)踐2平面招貼1/2恐懼型創(chuàng)作實(shí)踐2平面招貼PART1：

創(chuàng)作實(shí)踐——影視腳本

PART2：創(chuàng)作實(shí)踐——平面招貼戲劇型廣告創(chuàng)作實(shí)踐1戲劇型創(chuàng)作實(shí)踐影視腳本場(chǎng)景：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（仲景香菇醬周年慶）許愿樹(shù)、禮物等。畫面一：活動(dòng)人員：歡迎參加仲景周年慶活動(dòng)，這邊可以許愿。有什么愿望都可以寫下來(lái)。場(chǎng)景二：兩個(gè)朋友出現(xiàn)A問(wèn)B“你的愿望是什么？”“我想穿越去古代”“你看小說(shuō)看多了吧？”“只是許個(gè)愿嘛。”A轉(zhuǎn)頭已不見(jiàn)BB穿越到古代重復(fù)場(chǎng)景二，“你的愿望是什么？"“我想、、、”（這時(shí)有個(gè)人過(guò)來(lái)打斷并送給她一封信）她打開(kāi)看到：不許她許愿穿越，可是她不信，依舊穿越。古代場(chǎng)景：兩個(gè)自己出現(xiàn)又一次重復(fù)場(chǎng)景二:"你的愿望是什么？""我想、、、再次被打斷，打斷的人給她一封信，信中寫到：如果你執(zhí)意許愿