2017中國出口跨境電商發(fā)展情況

一、發(fā)展概況1.1出口跨境電商交易規(guī)模據(jù)電子商務研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國出口跨境電商交易規(guī)模為6.3萬億元，同比增長14.5%。數(shù)據(jù)解讀：1）受政策扶持、行業(yè)發(fā)展環(huán)境的逐步完善2017年中國出口跨境電商取得了長足的發(fā)展。在傳統(tǒng)外貿轉型升級的過程中扮演著重要的角色，跨境電商占進出口總值比例逐步提高。2）中國是世界上重要的產品出口大國，在整體出口總量相較穩(wěn)定的情況下，出口跨境電商逐步取代了一般貿易，成長性良好。跨境出口電商的高速增長源于：采用電商方式對傳統(tǒng)一般貿易方式的替代，電商對傳統(tǒng)線下零售的取代，產品更具性價比、便利度提升后引致的新增消費需求。3）出口電商面向全球200余個國家，70億消費者。既有美國、英國等發(fā)達國家，又有巴西、印度等新興國家。從消費者總量、區(qū)域、整體市場上都比國內電商市場更為廣闊。第一頁，共8頁。一、發(fā)展概況1.2出口跨境B2B交易規(guī)模據(jù)電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國出口跨境電商中B2B市場交易規(guī)模為5.1萬億元，同比增長13.3%。數(shù)據(jù)解讀：1）2017年主流出口跨境電商B2B平臺發(fā)展的重點是信息撮合型平臺轉為交易型平臺，即提供完善的B2B線上支付功能和交易保障，已取得一定進展。2）外貿新時代下催生新的貿易模式，在向新貿易轉型的過程中，跨境B2B電商平臺將扮演越來越重要的角色。平臺將在全球貿易參與者中快速滲透，促使更多有貿易需求的買家和跨境供應實力的供應商在平臺上交易，并將更好地承接碎片化、高頻的貿易訂單。3）隨著消費互聯(lián)網(wǎng)向產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型，一般貿易線上化，交易服務平臺化也成為未來發(fā)展方向，大額貿易進入電商領域趨勢明顯。第二頁，共8頁。一、發(fā)展概況據(jù)電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國出口跨境電商網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模為1.2萬億元，同比增長21.2%。數(shù)據(jù)解讀：1）2017年，出口跨境網(wǎng)絡零售市場繼續(xù)快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模越大，其對于產品供應鏈和物流的整合力度越強，例如可以更加快速地提供品類豐富的商品、物流成本更低等等，這正是出口B2C電商最核心的優(yōu)勢所在。2）隨著生活水平提高、中產階級崛起、消費觀念改變、出境人數(shù)攀升等因素，中國消費者的跨境消費需求持續(xù)增加。然而傳統(tǒng)的跨境購物方式存在諸多痛點，難以完全滿足用戶的需求。3）國內電商生態(tài)鏈賦予“走出去”優(yōu)勢。在阿里全球速賣通、天貓出海、京東售全球等領先企業(yè)推動下，我國電商行業(yè)以大數(shù)據(jù)輔助供應鏈選品，并具備全球領先的營銷、運營能力，跨境出口搭建“網(wǎng)上絲綢之路”惠通全球。1.3出口跨境網(wǎng)絡零售交易規(guī)模第三頁，共8頁。一、發(fā)展概況1.4B2B與網(wǎng)絡零售占比情況數(shù)據(jù)解讀：1）從業(yè)務模式來看，B2B仍舊是當前業(yè)務的主導模式，原因是傳統(tǒng)貿易下我國生產商未能塑造出自身品牌的國際影響力，而更多的是以國際品牌代工廠的身份出現(xiàn)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務的發(fā)展以及產品質量和服務的提升，國外消費者對國內品牌的認可度逐步提高。2）跨境電商積極的營銷策略，未來B2C份額有望得到進一步提高。由于B2B交易量級較大且訂單比較穩(wěn)定，在可預見的未來仍然是中國企業(yè)開拓海外市場的最重要模式。據(jù)電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國出口跨境電商B2B與網(wǎng)上零售占比情況為B2B占80.9%,網(wǎng)上零售占19.1%。第四頁，共8頁。一、發(fā)展概況據(jù)電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東24.8%、浙江16.8%、江蘇11.3%、北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山東3.6%、河南3.2%、其他19.8%。數(shù)據(jù)解讀：1）廣東、浙江、江蘇三省跨境電商賣家貢獻的收入占全國52.9%。廣東龐大的經(jīng)濟基礎、高度集中的生產制造基地、豐富的外貿人才儲備成為出口電商賣家集聚地的主要因素，品類豐富及完善的產業(yè)鏈是其顯著特征。長三角擁有發(fā)達的輕工業(yè)基礎，產業(yè)集群效應在長三角表現(xiàn)突出。同時，中西部地區(qū)正在快速發(fā)展，出口跨境電商向中西部轉移是未來趨勢。2）從區(qū)域分布情況數(shù)據(jù)看，廣東3C電子品類優(yōu)勢明顯、浙江家居用品突出，江蘇、福建服裝鞋帽等產業(yè)已經(jīng)成為特色產業(yè)。在數(shù)字貿易的助推下，產業(yè)帶加速由“中國制造”向“中國智造”發(fā)展。1.5出口跨境電商賣家主要地域分布第五頁，共8頁。一、發(fā)展概況據(jù)電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國出口跨境電商賣家品類主要分布在：3C電子產品20.8%、服裝服飾9.5%、家居園藝6.5%、戶外用品5.4%、健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母嬰玩具3.3%、汽車配件3.1%、燈光照明2.8%、安全監(jiān)控2.2%、其他36.7%。數(shù)據(jù)解讀：1）中國憑借低成本、高效率制造業(yè)優(yōu)勢打“世界工廠”，在紡織服裝品、3C電子產品等上優(yōu)勢明顯。電子產品在中國供應鏈優(yōu)勢明顯，為標準化產品。在供應端，容易形成規(guī)模經(jīng)濟；重量小、價值高，物流成本占比較低，適合跨境電商銷售。2）新興品類不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)造增量。消費者需求變化較快，技術革新加速，新的產品需求不斷產生，國外的一些差異化的細分類目仍有待拓展，典型新產品如電動平衡車、指尖陀螺。1.6出口跨境電商賣家主要品類分布第六頁，共8頁。一、發(fā)展概況據(jù)電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國出口跨境電商的主要目的國，美國15%、俄羅斯12.5%、法國11.4%、英國8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德國3.4%、日本3.1%、韓國2.8%、印度1.6%、其他30.2%。數(shù)據(jù)解讀：1)目前我國出口跨境電商主要的出口國為歐美等成熟市場，由于近年全球經(jīng)濟低迷不振，美國雖然經(jīng)濟依然呈增長狀態(tài)，但是增速逐步放緩，特朗普新政意欲執(zhí)行貿易保護政策，可能對中國出口產品征收高額關稅。2）新興市場仍然有待發(fā)展，新興市場如東南亞、南美、非洲等市場都處于初級階段。拉美、中東歐、中亞、中東、非洲是快速增長的新興市場，跨境電商發(fā)展市場仍較為廣闊。而在新興市場國家，由于互聯(lián)網(wǎng)的大量普及，新興市場國家的網(wǎng)購習慣逐漸形成，提供一個發(fā)展?jié)摿?、空間巨大的跨境電商需求空間。1.7出口跨境電商主要國家分布第七頁，共8頁。二、平臺對比模