富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案

1富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案共13頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!成都阿佩克斯廣告有限公司富樂城市花園

公關(guān)活動(dòng)策劃草案致：綿陽中房集團(tuán)2富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案共13頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案問題及解決辦法加強(qiáng)廣告宣傳力度，提高產(chǎn)品知名度做好常規(guī)宣傳工作的同時(shí)，舉辦不同主題的公關(guān)活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接觸率組織大型活動(dòng)，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的的溝通

生活在未來的主題相對(duì)籠統(tǒng)，在訴求方面應(yīng)詳細(xì)闡述，尋找不同的的切入點(diǎn)與目標(biāo)消費(fèi)群溝通不夠，目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度不足沒有延續(xù)性的公關(guān)活動(dòng)，難以引起消費(fèi)興趣品牌的形象不好產(chǎn)品賣點(diǎn)多，前瞻性比其它品牌好

缺乏長期性的廣告宣傳支持，知名度不高綿陽市場(chǎng)目前存在的問題試圖解決之道3富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案共13頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!一、做好常規(guī)推廣工作，加強(qiáng)人員培訓(xùn)。二、在不同時(shí)期，針對(duì)富樂城市花園在市場(chǎng)的所處地位差異，推出主題的公關(guān)活動(dòng)，使富樂城市花園的市場(chǎng)關(guān)注程度保持高調(diào)，以直接促進(jìn)開盤后的銷量。三、公關(guān)活動(dòng)重點(diǎn)應(yīng)圍繞目標(biāo)消費(fèi)群展開，旨在提高其積極性和信心，以保證銷售的順暢進(jìn)行。富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案策略及目標(biāo)目標(biāo)提高目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)富樂城市花園的認(rèn)知度和認(rèn)同度，從而提高產(chǎn)品銷量4富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案共13頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案活動(dòng)實(shí)施1一、“我的未來生活”主題征文活動(dòng)

時(shí)限：2000年12月1日——2001年2月1日媒體：待定目的：從不同方面闡述富樂城市花園賣點(diǎn)，提高產(chǎn)品認(rèn)同度內(nèi)容：1、有獎(jiǎng)?wù)魑母嬷獜V告2、每周優(yōu)秀征文刊登3、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置費(fèi)用估算：人民幣4萬元5富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案共13頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!二、戶型展A案

時(shí)限：2000年12月9、10、16、17、23、24、30、31日2001年1月6、7、13、14、20、21、27、28日（16天）地點(diǎn)：大型商場(chǎng)及超市等人氣旺盛的繁華地段目的：引起消費(fèi)者對(duì)富樂城市花園的購買意向，從而提高銷量。內(nèi)容：1、前來觀看的消費(fèi)者將獲得優(yōu)先購房優(yōu)惠等。2、促銷員將向消費(fèi)者散發(fā)關(guān)于富樂城市花園的圖冊(cè)及介紹，詳細(xì)講解戶型設(shè)計(jì)。3、促銷員向有購買意向的消費(fèi)者贈(zèng)送例如新年臺(tái)歷等紀(jì)念品，接受預(yù)定。費(fèi)用估算：人民幣4萬元富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案活動(dòng)實(shí)施26富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案共13頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!二、戶型展B案

時(shí)限：2000年12月至2001年1月（2個(gè)月）地點(diǎn)：大型商場(chǎng)及超市等人氣旺盛的繁華地段目的：引起消費(fèi)者對(duì)富樂城市花園的購買意向，從而提高銷量。內(nèi)容：1、前來觀看的消費(fèi)者將獲得優(yōu)先購房優(yōu)惠等。2、講解員將向消費(fèi)者贈(zèng)送關(guān)于富樂城市花園的圖冊(cè)及介紹，詳細(xì)講解戶型設(shè)計(jì)。3、進(jìn)行來訪登記，與征文活動(dòng)配合實(shí)施，接受預(yù)定費(fèi)用估算：人民幣6萬元富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案活動(dòng)實(shí)施27富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案共13頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!三、開盤儀式

時(shí)限：2001年2月地點(diǎn)：富樂城市花園現(xiàn)場(chǎng)目的：告知公眾富樂城市花園正式開盤內(nèi)容：1、宣誓儀式2、簽約儀式3、助興演出4、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)費(fèi)用估算：人民幣8萬元富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案活動(dòng)實(shí)施38富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案共13頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案活動(dòng)概述產(chǎn)品賣點(diǎn)多，前瞻性比其它品牌好開展“我的未來生活”主題征文進(jìn)行戶型展示開盤演出活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同度不足與目標(biāo)消費(fèi)群溝通不夠，目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度不足沒有延續(xù)性的公關(guān)活動(dòng)，難以引起消費(fèi)興趣9富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案共13頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案活動(dòng)實(shí)施1一、“我的未來生活”主題征文活動(dòng)實(shí)施：12月1日在綿陽主流媒體上刊登征文啟事，征文以“我的未來生活”為題，要求每篇1000字以內(nèi)，描述作者心目中想象的未來居住空間、居住環(huán)境以及與人的密切關(guān)聯(lián)性

每周在報(bào)紙上刊登1—2篇優(yōu)秀應(yīng)征文章，同時(shí)可開通熱線展開話題討論，刊登的征文為入圍獎(jiǎng)，再在刊登的征文中評(píng)選出1等獎(jiǎng)1名，2等獎(jiǎng)2名，3等獎(jiǎng)3名，各獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金5000元，1800元，500元技巧：前期可邀請(qǐng)專人撰寫文章，引導(dǎo)參與者的討論方向10富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案共13頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!二、戶型展A案

實(shí)施：在例如百盛綿陽店、好又多綿陽店等人流密集區(qū)集中投入沙盤和戶型展示，講解人員4人一組，統(tǒng)一著裝，宣傳橫幅和主題背景板配合，進(jìn)行形象展示。人員要求：促銷員應(yīng)選擇容貌嬌好的售樓員擔(dān)當(dāng)，或單獨(dú)聘請(qǐng)促銷人員富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案活動(dòng)實(shí)施211富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案共13頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!二、戶型展B案

實(shí)施：前期進(jìn)行沙盤、戶型模型制作，人員培訓(xùn)（講解人員），場(chǎng)地聯(lián)系，以專柜形式在商場(chǎng)固定展位進(jìn)行定點(diǎn)宣傳。因時(shí)間較長，可委派售樓員擔(dān)當(dāng)講解員?，F(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)來訪者填寫表格（客戶檔案）限量分發(fā)紀(jì)念品，富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案活動(dòng)實(shí)施212富樂城市花園開盤前期公關(guān)活動(dòng)策劃草案共13頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!三、開盤儀式

實(shí)施：活動(dòng)前一天布置場(chǎng)地（刀旗、升空氣球、布幅、展板、氣球造型、舞臺(tái)、背景板等）10：00活動(dòng)開始10：05中房領(lǐng)導(dǎo)致辭10：10政府領(lǐng)導(dǎo)講話10：20中房人員進(jìn)行質(zhì)量宣誓10：25現(xiàn)場(chǎng)訂購10：30份協(xié)議簽