國開電大 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 形考任務(wù)14試題及答案

第一次形成性考核任務(wù)試題及答案題目1：網(wǎng)上交易的都是虛擬產(chǎn)品和服務(wù)。答案：錯題目2：市場追隨者是那些安于次要地位，意欲在當前的狀態(tài)下求得盡可能多收益的企業(yè)。答案：對題目3：網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)了信息共享，給大、中、小企業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，并且為它們提供的機會是均等的。答案：對題目4：廣告收費是早期綜合信息網(wǎng)站主要的盈利方式。答案：對題目5：網(wǎng)上間接調(diào)查只能通過外部資源收集信息。答案：錯題目6：彈出式問卷調(diào)查是指網(wǎng)民在訪問網(wǎng)站過程中，自動彈出網(wǎng)絡(luò)調(diào)查窗口。答案：對題目7：在網(wǎng)絡(luò)市場上小公司更容易克服資金、人才和地域的限制。答案：對題目8：網(wǎng)絡(luò)調(diào)研費用比傳統(tǒng)市場調(diào)研費用高很多。答案：錯題目9：競價排名是一種按網(wǎng)絡(luò)效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。答案：對題目10：CA認證中心通過向網(wǎng)絡(luò)市場上從事經(jīng)濟活動的企業(yè)、個人頒發(fā)數(shù)字證書，為交易者在虛擬的市場環(huán)境中確定身份提供幫助。答案：對題目11：網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是一種強勢營銷。答案：錯題目12：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研受成本限制，調(diào)查地區(qū)和樣本的數(shù)量均有限。答案：錯題目13：平臺企業(yè)通過收取會員費的方式為有各種需要的會員提供差異化的特色服務(wù)。答案：對題目14：網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃成功的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否真正理清了企業(yè)自身的資源優(yōu)勢，并將優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)手段做了合理的整合。答案：對題目15：傳統(tǒng)市場調(diào)研的運作速度慢于網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研。答案：對題目16：BtoG是指企業(yè)與()之間的交易模式。答案：政府題目17：網(wǎng)絡(luò)市場中買賣雙方簽訂合同是在()階段。答案：交易中題目18：下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。答案：利用搜索引擎進行搜索題目19：小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款女式包。這種購買動機是()。答案：心理平衡型動機題目20：網(wǎng)絡(luò)營銷活動所面臨的各種外部條件組成了()。答案：網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境題目21：市場需求調(diào)研包括()。答案：市場需求容量調(diào)研;消費者調(diào)研;消費行為調(diào)研題目22：網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能主要有()。答案：服務(wù)顧客、保持客戶;實施調(diào)研、確定目標;建立渠道、促進購銷;發(fā)布信息、推廣企業(yè)題目23：網(wǎng)絡(luò)市場的主要功能有()。答案：交易支持功能;保障功能;匹配交易功能;聚集功能題目24：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費者需求特征的說法正確的是()。答案：選擇商品更加理性化;網(wǎng)絡(luò)消費者更加關(guān)注價格的影響;消費具有主動性題目25：國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展經(jīng)歷過的階段有()。答案：網(wǎng)絡(luò)會員制營銷;網(wǎng)站型營銷;行業(yè)網(wǎng)營銷題目26：請將名詞與其解釋匹配成對，將正確解釋拖入答題框即可。A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研[[1]]B.市場挑戰(zhàn)者[[2]]C.表現(xiàn)型動機[[3]]D.網(wǎng)絡(luò)目標市場[[4]]E.網(wǎng)上實驗調(diào)研[[5]]答案：{是那些為了爭取市場領(lǐng)先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)。}{是指消費者通過購買商品來達到宣揚自我、夸耀自我的一種購買動機。}{是指企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)市場細分后準備進入的最佳市場。}{是指調(diào)研者通過改變一個或幾個變量，測量它們對另一個或幾個變量影響的方法。}第二次形成性考核任務(wù)試題及答案一、作品題(共1道試題，共100分。)下來作為附件提交(如果推廣的頁面較多，難以上傳，也可以從電腦屏幕上復制下來，粘貼在word文檔中作為附件提交。另外，本題要求的推廣操作均為免費的操作模式，請同學們不要在網(wǎng)上付費推廣)。答案：特點和文化，并進行精準有效地傳播和營銷，需要形成良好的口碑和售后服務(wù)，品牌在研發(fā)、上市之前都應(yīng)該認真做的功課，通過市場前景分析、行業(yè)分析、競品分析、自身企業(yè)和產(chǎn)品實力分析、消費者市場分析，根據(jù)分析總結(jié)，分析出新群體，是政府、企業(yè)、還是個人，每個群體都有他們的特性，在定位選擇會貼近他們的特性，比如在包裝顏色、文化理念、營銷方式，都會有消費群體的特性，業(yè)特點，為自己的產(chǎn)品起一個響亮的名字，易記、有關(guān)聯(lián)性，是一個品牌成功的開始，朗朗上口、易于傳播，命名有以下幾個特點：地名、動物名、植物名、有意思的組合，像長江、黃河，金猴、虎牌，蘋果、薰衣草，摩托羅拉、可口可樂，的消費群體，比如：廣告語、參與倡導公益事業(yè)，品牌文化是影響消費者記憶的重要元素，一般人們會記住廣告語聯(lián)想到品牌。如：今年過節(jié)不送禮，送禮只送腦白金，生活可以更美的-美的，掌握核心科技—格力，真誠到永遠—海爾。新書推廣傳播品牌推廣傳播有多種方式：新產(chǎn)品上市發(fā)布會、展會、公關(guān)活動、媒體。品牌精準傳播，才能起到良好的效果，目前，平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機媒體選擇眾多，要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位，選擇精準的媒體傳播群，進行傳播，才能達到精準的推廣傳播效果。第三次形成性考核任務(wù)試題及答案題目1：病毒式營銷是以病毒的形式進行營銷信息傳遞。答案：錯題目2：電子郵件營銷無需事先得到用戶的許可，是一種針對目標客戶群強行插入電子郵件的營銷方式。答案：錯題目3：進行搜索引擎營銷需要對過程保持監(jiān)測，監(jiān)測的目標包括：關(guān)鍵詞的查詢率、點擊率、轉(zhuǎn)化率、營銷信息的更新頻率等等。答案：對題目4：病毒性營銷的最終結(jié)果是無法控制的。答案：對題目5：站點評估可以幫助顧客選擇站點，降低交易風險。答案：對題目6：數(shù)字化、信息化的產(chǎn)品以及標準化程度較高的產(chǎn)品最適合網(wǎng)絡(luò)營銷。答案：對題目注明點擊我(ClickMe)字樣。答案：錯題目起來，取得最佳的廣告效果。答案：對題目9：博客營銷成本較高。答案：錯題目10：招投標定價法采用的是買方公開競價的方法。答案：錯題目11：()是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導航、URL層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式等。答案：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)題目12：原來經(jīng)營抵擋產(chǎn)品企業(yè)改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡(luò)營銷策略屬于()。答案：向上延伸策略題目13：()是指能夠提供給消費者基本效用或益處的產(chǎn)品。答案：核心產(chǎn)品題目14：關(guān)于網(wǎng)上商店與實體店鋪說法正確的是()。答案：網(wǎng)上店鋪沒有店面租金題目15：()即通過企業(yè)與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成本策略化與高強沖擊力，形成促銷高潮。答案：整合營銷題目16：病毒性營銷是利用()進行促銷。答案：消費者題目17：回扣是一種()定價策略。答案：間接折扣題目18：日本精工手表采用低價在國際市場與瑞士手表角逐，最終奪取了瑞士手表的大部分市場份額，這種定價策略是()。答案：滲透定價策略題目19：企業(yè)給出產(chǎn)品一個底價及加價幅度，吸引消費者競價購買，在規(guī)定的時間期限內(nèi)，商品出售給加價最高的顧客，這種促銷方式是()。答案：拍賣促銷題目20：()是指采用電子郵件的方式對企業(yè)的內(nèi)部人員，包括企業(yè)的股東、經(jīng)營者、管理者和企業(yè)員工進行的營銷行為。答案：企業(yè)內(nèi)部電子郵件營銷題目21：搜索引擎的組成包括()。答案：索引軟件;用戶接口;查詢軟件題目22：企業(yè)網(wǎng)站的一般要素包括()。答案：功能;內(nèi)容;服務(wù)題目23：企業(yè)網(wǎng)站的功能主要有()。答案：客戶關(guān)系管理;網(wǎng)上銷售;網(wǎng)上調(diào)查題目24：病毒性營銷的傳播模式有()。答案：意外傳播;積極傳播;主動傳播題目25：一個完善的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道應(yīng)有的主要功能有()。答案：配送功能;結(jié)算功能題目26：長期以來，可口可樂公司一直通過體育和音樂這兩個主要平臺與青年4月底可口可樂開通了iCoke引更多年輕族群?？煽诳蓸饭究春镁W(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》在青少年中的影響，與暴雪娛樂和第九城市共同合作推出“要爽由自己，冰火暴風城”的促銷活動，這是可口可樂在中國迄今為止最大的市場推銷活動。本次活動在全國超過50個3記本電腦在內(nèi)的4000萬份獎品。這次合作將傳統(tǒng)營銷模式與新型互聯(lián)網(wǎng)平臺有目標消費者的特點，網(wǎng)絡(luò)促銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)促銷工具或方法等)。唱會吸引群眾并現(xiàn)場送可口可樂病舉行和可口可樂的比賽即參與都有獎勵分鼓勵獎冠軍獎等公共關(guān)系無論在網(wǎng)上還是在其他地方只有你想喝可口可樂我們的服務(wù)團就會為你們送到群眾可以用支付寶人能給你不出門也能品嘗到可口可樂獸vs魔獸追逐傳世神兵成仙成佛在此一舉瘋狂吧此時不爭誰與爭鋒流光閃爍神兵現(xiàn)他的出現(xiàn)讓一個時代的為他瘋狂超與極限無限自我促銷現(xiàn)在喝可口可樂開多送現(xiàn)在就拿起你手中的可樂等大獎的到來吧。第四次形成性考核任務(wù)試題及答案一、作品題(共1道試題，共100分。)1.設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案(100分)(該方案應(yīng)包括策劃目的、當前營銷環(huán)境分析、市場機會與問題分析、營銷目標分析、營銷戰(zhàn)略分析、策劃方案各項費用預算等內(nèi)容)。答案：Oppo手機網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案一、產(chǎn)品策略O(shè)PPO也叫歐珀，它在2008年之前推出的都是電子產(chǎn)品，但是2008年5月，正的經(jīng)營機制初步成熟。而OPPO在品牌形象上力爭新穎獨特，并且在專賣店的品的品牌精髓，傳達了OPPO品牌對極致精美的追求和達到至善至美的決心。至美，不僅代表追求極致，更代表了對美和藝術(shù)的追求。OPPOCEO陳明永對“至美，所品不凡”作了闡釋：“凡是OPPO的品牌使命象的設(shè)計主要對年輕群體的吸引力大大提高。二、價格策略O(shè)PPO大部分手機價格都在1500元以上，這個價位高于山寨機的價格，但又低于高端品牌機的價格，早期的JAVA功能機憑借“偏日韓系的漂亮外觀，音樂功能聊天、上網(wǎng)等基礎(chǔ)娛樂功能”俘獲了很大一部分女性用戶，而這部用戶開始購買并使用OPPO手機了。三、渠道策略O(shè)PPO近年來在電商平臺動作頻頻，不僅官網(wǎng)商城的促銷活動力度十足，且在京東等第三方電商渠道成績斐然（Find5在線下的投入更是令人瞠目結(jié)舌。從2012年11月全國首家OPPO旗艦體驗店在南京CBD中心萬達廣場1樓開業(yè)以來，OPPO旗艦體驗店大有“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的味道。僅4月底至5月初，OPPO就先后開設(shè)了5月18日OPPO深圳海旗艦