附件二納智捷銳3新車區(qū)域上市發(fā)布會方案-0516修改中

易團(tuán)購是易 的大型線下汽車團(tuán)購活項目Project

3項目類型 城市及場地選擇項目類型城市及場地選擇 場地選擇：一定人流及場地選擇：一定人流及 息的商業(yè)場

11.5-

動 動

動信心建設(shè)，現(xiàn)場灌 動

信任參與，集客轉(zhuǎn)

上市發(fā)布 關(guān)

針對以往針對以往各品牌及廠家開展的區(qū)域上市發(fā)布會問題Check

加品牌信息，以集客和銷售服務(wù)提升,構(gòu)展示集平

加強(qiáng)經(jīng)銷商聯(lián)動，各階段經(jīng)銷商參與，前期線上線 覆為確?；? 力，選擇8大城市的最成熟商圈，人流密集商設(shè)法高效收集個人信息及A 和事后的活Project加強(qiáng)經(jīng)銷商聯(lián)動，各階段經(jīng)銷商參與，前期線上線 覆為確?；? 力，選擇8大城市的最成熟商圈，人流密集商設(shè)法高效收集個人信息及A 和事后的活

通過現(xiàn)場集 數(shù)

將經(jīng)銷店以及易車網(wǎng) 資源進(jìn)行整合 同時邀約意向客戶到場參與活1、新老客 邀2、 開始銷售店社 3、 開始進(jìn)行電4、統(tǒng)一KV的平 加5、7天前開始進(jìn)行

1、易團(tuán)購產(chǎn)品頁面專題集2、分析數(shù)據(jù)，深度邀約意向客戶到現(xiàn)場購 2、利用店頭吸引客戶當(dāng)日

1、易車 線下邀2、高精準(zhǔn)增量客戶，錦上加強(qiáng)經(jīng)銷商聯(lián)動，各階段經(jīng)銷商參與，前期線上線 覆為確保活 力，選擇8大城市的最成熟商圈，人流密集商設(shè)法高效收集個人信息及A 和事后的活納智捷上市發(fā)布會排期規(guī)（以下場地均要在一個半月之前確認(rèn)排期，以便場地順利簽約使用面積（㎡19月3-4130220039月10-11新密市西大街168200420059月24-25710月8-9SM重慶渝北區(qū)渝北區(qū)松石大道1483008500910月15-1620030010月22-2315011月5-620030011月12-13東莞市東城區(qū)東縱路208300200加強(qiáng)經(jīng)銷商聯(lián)動，各階段經(jīng)銷商參與，前期線上線 覆為確?；? 力，選擇8大城市的最成熟商圈，人流密集商設(shè)法高效收集個人信息及A 和事后的活

全車系分區(qū)展 USP互動體

現(xiàn)場時尚演

產(chǎn)品亮

新車銷

經(jīng)銷店服銷促進(jìn)經(jīng)銷店促進(jìn)經(jīng)銷店銷售達(dá)以現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，新車發(fā)布提升信息收針對不同品牌的特裝展品 ＋現(xiàn)場活動＋經(jīng)銷店促進(jìn)，以提升銷量為目場演出時備上午（1場11:30-（模特演出15:00-16:00-下午（4場17:00-18:00-新車區(qū)域發(fā)布儀19:00-與正常場次相20:00- 上場，宣布活動正式開 開場表 區(qū)域銷 致 價 產(chǎn)品展示。林到合 現(xiàn)場互動問答，禮品派 首位車主交車（待定與與舞種安排：2服裝安排：25分活躍現(xiàn)場氛圍，集合現(xiàn)場人群圍觀展開場，活動環(huán)節(jié)介5分5分30分（每天不定期模特?fù)Q裝 模特?fù)Q裝后靚麗動 模特?fù)Q裝 模特?fù)Q裝 潛 試 試駕分為兩段換成區(qū)域，分別換成競品其他車型體 試 陪同試駕，試駕 向客戶講解品牌新產(chǎn)品優(yōu)試駕里程按場地周邊需求規(guī)劃，分別為試乘試駕輪路口 地段安排安全員，保安把守指揮，確保試駕安全順每臺試駕車及安全員均配備對講機(jī)，安全員 告試駕車輛位置，以便后面繼續(xù)發(fā)期間需要留存試駕用戶的信息（試 表），并對試駕過程進(jìn)行拍照留檔，最終體現(xiàn)在結(jié)案報告中品牌新品與其他競品車型共同展 專業(yè)陪 沿途告知產(chǎn)品優(yōu) 換乘點(diǎn)換乘競品車 填寫產(chǎn)品試 試駕線路推薦一（以重慶SM廣場為例

試駕線路：長度10KM，預(yù)計用時線路規(guī)劃：SM（換乘點(diǎn)）SM體驗(yàn)項目：高速路段加速性能城市道路平順性 起止點(diǎn)：SM廣 換乘點(diǎn)：石子山體育公園試駕線路推薦二（以重慶SM廣場為例

試駕線路：長度15KM，預(yù)計用時線路規(guī)劃：SM（換乘點(diǎn)）SM體驗(yàn)項目：城市道路-平順性 起止點(diǎn)：SM廣 換乘點(diǎn)：照母山森林公園加強(qiáng)經(jīng)銷商聯(lián)動，各階段經(jīng)銷商參與，前期線上線 覆為確保活 力，選擇8大城市的最成熟商圈，人流密集商設(shè)法高效收集個人信息及A 和事后的活 四大駐留項

銷售促進(jìn)主

現(xiàn)場產(chǎn) X活X 現(xiàn)場導(dǎo)中

動 易車買車顧問及時 回動 現(xiàn)場集 @經(jīng)銷商@2名好友即刻參與”奧迪Q3 現(xiàn)場集 掃 驚（1） 標(biāo)貼粘在Q3車身和內(nèi)飾非顯見處（如車燈、輪胎），使客戶在尋找過 上印有 了解Q3上市及Q3當(dāng)?shù)鼗顒有畔?，并憑信息可到簽到臺領(lǐng)取精美禮品一份并標(biāo)貼位現(xiàn)場集 現(xiàn)場集 現(xiàn)場達(dá)成訂單客戶 豐厚禮品卡等 鼓勵客戶預(yù)約試駕，設(shè)置專業(yè)的銷售導(dǎo)購陪同，讓客 感知產(chǎn)品力現(xiàn)場集 持續(xù) 露出效

推薦二：DIY涂現(xiàn)場DIY，增強(qiáng)現(xiàn)場互動

定制活 、元素外

活 、元素定加強(qiáng)經(jīng)銷商聯(lián)動，各階段經(jīng)銷商參與，前期線上線 覆為確?；? 力，選擇8大城市的最成熟商圈，人流密集商設(shè)法高效收集個人信息及A 和事后的活123456789網(wǎng)品ProjectN-

N-

N- N- N- N- N- N- N- N- N-

廣宣銷 銷

廣

籌備階籌備階

工作任 活動方案確項 項

易經(jīng)銷

導(dǎo)出checklist工 項目啟動文

經(jīng)銷店check籌備階籌備階

工作任廠 活動資源確項目報價、執(zhí) 確整合【經(jīng)銷店checklist機(jī) 推進(jìn)時間節(jié)

易經(jīng)銷

執(zhí)行運(yùn)營手冊，明 工 運(yùn)營手

執(zhí)現(xiàn)場搭建 培訓(xùn)彩溝通平 現(xiàn)場會 機(jī) 運(yùn)營分工培

易經(jīng)銷

工作任工 籌備簡 總結(jié)回啟動總結(jié)會，提交匯 評分，系統(tǒng)入機(jī) 總結(jié)會

易經(jīng)銷

工作任啟動總結(jié)會議 記錄出 評工

?現(xiàn)場銷?現(xiàn)場導(dǎo)

??XX?買車顧? 車型/企業(yè)宣數(shù)工作職配1禮2邀請客戶互動，合執(zhí)行方提模3現(xiàn)場走秀互動表執(zhí)行方提活動專4與客戶互動，登記資料，互動環(huán)節(jié)的指執(zhí)行方提運(yùn)營管2協(xié)調(diào)經(jīng)銷商等、負(fù)責(zé)現(xiàn)場所有一切運(yùn)營環(huán)執(zhí)行方提車輛保1保證車輛衛(wèi)經(jīng)銷商提銷售顧2與潛客介紹產(chǎn)品，協(xié)助留經(jīng)銷商提咨詢2接受客戶咨詢，資料歸檔錄經(jīng)銷商提此 基本配置，試不同活動有效調(diào)配增Execution撥打緊急事件應(yīng) 火 路緊急事件應(yīng) 突發(fā)事件應(yīng)使用備品“大話筒”對現(xiàn) 說明停電情況，控 的情緒緊緊急事件應(yīng)雨天應(yīng)名圖形符顏含綠色臺風(fēng)信綠時）；或已經(jīng)受熱帶氣旋影響，平均風(fēng)力為6～7級。黃色臺風(fēng)信黃上；或已經(jīng)受熱帶氣旋影響，平均風(fēng)力為8～9級（62～88千米／小時）。本地受熱帶氣旋影響，未來12小時內(nèi)平均風(fēng)力可達(dá)10級（89～102千米／小時）黑色臺風(fēng)信黑時）或以上；或已經(jīng)受熱帶氣旋影響，平均風(fēng)力12級或以上。名圖形符顏含黃色暴雨信黃6小時內(nèi),本地將可能有暴雨發(fā)生紅色暴雨信紅在剛過去的3小時內(nèi),本地部分地區(qū)降雨量已達(dá)50毫米以上，且雨勢可能持續(xù)黑色暴雨信黑在剛過去的3小時內(nèi),本地部分地區(qū)降雨量已達(dá)100毫米以上，且雨勢可能持Project項目場地自然人流：3萬/預(yù)估活動留資人流：1000/預(yù)估精準(zhǔn)意向客戶：10組（受車型、