廣告設(shè)計(jì)與制作講義(-)課件

廣告設(shè)計(jì)與制作

廣告設(shè)計(jì)與制作1本章提示

廣告設(shè)計(jì)與制作是用具象的圖像、文字、符號(hào)和音樂對(duì)廣告創(chuàng)意概念的表現(xiàn)，屬于廣告運(yùn)作中的“執(zhí)行”部分?？梢哉f(shuō)，廣告策劃及廣告創(chuàng)意最終是否能夠完美地展現(xiàn)在廣告對(duì)象面前，取決于廣告設(shè)計(jì)與制作水平的高低。本章簡(jiǎn)要介紹了廣告文案的基本概念、構(gòu)成元素及撰寫要點(diǎn)，并介紹了電子廣告和平面廣告的設(shè)計(jì)方法和制作流程。本章提示廣告設(shè)計(jì)與制作是用具象的圖像、2第一節(jié)廣告文案寫作第一節(jié)廣告文案寫作3一、廣告文案的概念一、廣告文案的概念4（一）“文案”一詞的來(lái)源“廣告文案”一詞譯自英文advertisingcopy，“文案撰稿人”的稱呼，則譯自英文copywriter。資料顯示，從1880年開始，廣告文案一詞在美國(guó)已經(jīng)有人使用，而且出現(xiàn)了專門的廣告文案撰稿人。（一）“文案”一詞的來(lái)源5（二）廣告文案的定義廣告文案，又稱文案即廣告作品中出現(xiàn)的全部的語(yǔ)言文字符號(hào)所構(gòu)成的整體。（二）廣告文案的定義6（三）如何正確理解廣告文案第一，廣告文案是一種利用語(yǔ)言文字符號(hào)進(jìn)行信息傳遞的“手段”。第二，廣告文案的創(chuàng)作是在整體創(chuàng)意限定下進(jìn)行的。第三，廣告文案與圖片運(yùn)用不同的符號(hào)傳遞信息，共同構(gòu)成廣告作品。（三）如何正確理解廣告文案7標(biāo)題：老虎的皮也有和毛一樣的斑紋。（DISCOVERY頻道平面廣告）標(biāo)題：老虎的皮也有和毛一樣的斑紋。8標(biāo)題：大西洋的鮭魚可以跳4.5公尺高。（DISCOVERY頻道平面廣告）標(biāo)題：大西洋的鮭魚可以跳4.5公尺高。9二、廣告文案的結(jié)構(gòu)二、廣告文案的結(jié)構(gòu)10（一）廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)又稱廣告口號(hào)，它是企業(yè)精神理念的提煉，是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短的口號(hào)性語(yǔ)句。（一）廣告語(yǔ)11廣告語(yǔ)的創(chuàng)作一般可以從這樣三個(gè)方向考慮：1．企業(yè)形象如：讓我們做得更好!(飛利浦)——企業(yè)的核心理念科技以人為本(諾基亞)——企業(yè)的核心理念為了更美好的明天(杜邦)——企業(yè)的核心理念四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中(中華牙膏)——企業(yè)的歷史合力智慧，創(chuàng)新無(wú)限（華為3COM）——企業(yè)的優(yōu)勢(shì)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作一般可以從這樣三個(gè)方向考慮：122．品牌形象如：只溶在口，不溶在手(M&M巧克力豆)——產(chǎn)品差異定位百事——新一代的選擇(百事可樂)——使用者定位容聲，容聲，質(zhì)量的保證(容聲冰箱)——品質(zhì)定位

Justdoit.(耐克)——品牌精神與消費(fèi)者個(gè)性

2．品牌形象133．產(chǎn)品特性如：當(dāng)天牛奶當(dāng)天到，三元牛奶新鮮屋(三元鮮牛奶)——性能優(yōu)勢(shì)清新爽潔不緊繃(碧柔洗面乳)——性能優(yōu)勢(shì)純天然——江中制藥(江中集團(tuán))——材質(zhì)優(yōu)勢(shì)要想皮膚好，早晚用大寶(大寶護(hù)膚品)——利益承諾巧婦用巧手，清潔是好手(巧手洗衣粉)——利益保障3．產(chǎn)品特性14（二）標(biāo)題標(biāo)題是每一個(gè)廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起廣告對(duì)象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別的字體或特別的語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。（二）標(biāo)題15標(biāo)題的內(nèi)容一般可以從以下幾個(gè)方面考慮：

1．廣告作品所要傳達(dá)的最重要的信

2．與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息

3．最有趣味性的信息

4．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽略了的重要信息。標(biāo)題的內(nèi)容一般可以從以下幾個(gè)方面考慮：16（三）正文正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說(shuō)明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。（三）正文17安利（中國(guó)）公司報(bào)紙廣告文案主標(biāo)題：一個(gè)待人以誠(chéng)的真實(shí)故事。副標(biāo)題：得了全世界的錢也未必快樂，看著別人一天一天好起來(lái)，心里卻有著無(wú)限的滿足。正文：余先生夫婦加入安利已逾十年，是安利大家庭中的長(zhǎng)輩，他們的長(zhǎng)者風(fēng)范溫暖著每個(gè)人的心。最初，余太太加入安利當(dāng)直銷員，任職商行經(jīng)理的余先生曾為此大表反對(duì)，認(rèn)為不值得為那些“雞毛蒜皮”的酬金而累壞了身子。但余太太的想法卻不一樣，她說(shuō)加入安利不全為錢，能夠幫助他人達(dá)成心中理想，才是最大報(bào)酬，目睹自己朋友的生活得以改善，心中的喜悅實(shí)在難以形容。他們待人以誠(chéng)也贏得了別人的愛戴：有陌生的安利朋友在滂沱大雨中遞上雨傘；有家在別處的直銷員特意登上他們搭乘的班車，為的只是短短車程的片刻交流……這些種種，都豐富著余先生夫婦的人生，更叫他們立志緊守安利的事業(yè)，十年如一日，永不放棄。廣告語(yǔ)：接觸真誠(chéng)，同享豐盛安利（中國(guó)）公司報(bào)紙廣告文案18（四）隨文隨文又稱附文，是廣告中傳達(dá)購(gòu)買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息、促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)的語(yǔ)言或文字。（四）隨文19隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容：1．購(gòu)買商品或獲得服務(wù)的方法2．權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志3．用于接受訴求對(duì)象反應(yīng)的熱線電話4．網(wǎng)址5．直接反應(yīng)表格6．特別說(shuō)明7．品牌(企業(yè))名稱與標(biāo)識(shí)隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容：20三、廣告文案人員的素質(zhì)三、廣告文案人員的素質(zhì)21（一）有扎實(shí)的語(yǔ)言基礎(chǔ)，善于對(duì)語(yǔ)言文字做多樣化運(yùn)用（二）良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)（三）對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)有深入理解（四）對(duì)消費(fèi)者有深入理解（五）熟悉廣告表現(xiàn)手段（六）善于敏銳把握創(chuàng)意概念（一）有扎實(shí)的語(yǔ)言基礎(chǔ)，善于對(duì)語(yǔ)言文字做多樣化運(yùn)用22第二節(jié)電子廣告制作第二節(jié)電子廣告制作23一、電視廣告創(chuàng)作一、電視廣告創(chuàng)作24（一）電視廣告構(gòu)成要素1.

畫面2.

聲音3．時(shí)間（一）電視廣告構(gòu)成要素25（二）電視廣告的類型1．按播放型態(tài)：分為贊助類廣告和插播類廣告2．按制作素材：分為磁帶式電視廣告，膠片式電視和實(shí)況現(xiàn)場(chǎng)播送電視廣告（二）電視廣告的類型26（三）電視廣告的表現(xiàn)形式1．產(chǎn)品介紹2．示范3．問題與解決 4．生活片段5．商品介紹人（三）電視廣告的表現(xiàn)形式276．持續(xù)的角色7．證言8．集錦9．故事10．動(dòng)畫式6．持續(xù)的角色2811．幽默12．音樂13．視覺震撼14．借用型式/仿真嘲諷11．幽默29（四）電視廣告制作流程可分為三個(gè)階段：拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作（四）電視廣告制作流程30（五）電視廣告的成本控制1．控制電視廣告制作成本的重要性2．三類電視廣告制作單位2．電視廣告成本控制方法（五）電視廣告的成本控制31二、廣播廣告創(chuàng)作二、廣播廣告創(chuàng)作32（一）廣播廣告的構(gòu)成要素1．語(yǔ)言2．音樂3．音響效果（一）廣播廣告的構(gòu)成要素33(二)廣播廣告創(chuàng)作的原則1．采取多種方式強(qiáng)化廣播廣告的信息2．注意廣播語(yǔ)言的寫作要求(二)廣播廣告創(chuàng)作的原則34（三）廣播廣告制作過程相對(duì)于電視廣告，廣播廣告制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用低廉。廣播廣告的制作過程相對(duì)也比較簡(jiǎn)單。通常經(jīng)過設(shè)計(jì)、制作和廣告審查評(píng)價(jià)三個(gè)階段。（三）廣播廣告制作過程35第三節(jié)平面廣告制作第三節(jié)平面廣告制作36一、平面廣告的構(gòu)成要素一、平面廣告的構(gòu)成要素37

平面廣告泛指任何以平面形式表現(xiàn)的廣告，通常包括報(bào)紙、雜志以及與此類似的廣告方式。平面廣告由文案、圖形（包括插圖、照片）、品牌標(biāo)志、色彩等要素組成。平面廣告泛指任何以平面形式表現(xiàn)的廣告38二、平面廣告布局和設(shè)計(jì)原則二、平面廣告布局和設(shè)計(jì)原則39（一）安排視覺元素的順序（二）引導(dǎo)視線（三）強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)（四）注重整體效果（一）安排視覺元素的順序401、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個(gè)足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來(lái)永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因?yàn)槿藗兊那趭^程度不同，給予人們的回報(bào)也不相同。4、理想之風(fēng)扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會(huì)走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤。6、不能因?yàn)槿松牡缆房部?，就使自己的身軀變得彎曲；不能因?yàn)樯畹臍v程漫長(zhǎng)，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價(jià)值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)。8、只有走完平凡的路程，才能達(dá)到偉大的目標(biāo)。9、奮斗目標(biāo)是人生的精神支柱。10、共同的事業(yè)，共同的斗爭(zhēng)，可以使人們產(chǎn)生忍受一切的力量。——奧斯特洛夫斯基11、屬于每個(gè)人的道路，都在每個(gè)人的足下；屬于每個(gè)人的歷史，都在每個(gè)人的身后。12、終于有一天，海水和淚都是甜的。13、有志者自有千方百計(jì)，無(wú)志者只有千難萬(wàn)難。14、貧不足羞，可羞是貧而無(wú)志?！獏卫?5、人，只要有一種信念，有所追求，什么艱苦都能忍受，什么環(huán)境也都能適應(yīng)?！×?6、人生的途程是遙遠(yuǎn)的，只要雙腳不息地前行，道路就會(huì)向遠(yuǎn)方延伸。17、理想是人生的堅(jiān)實(shí)支柱，如果失去了生活的理想，精神也就會(huì)隨之而癱瘓。18、目標(biāo)不是都能達(dá)到的，但它可以作為瞄準(zhǔn)點(diǎn)。28、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來(lái)，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去?！?jiǎng)e林斯基

29、任何時(shí)候我也不會(huì)滿足，越是讀書，就越是深刻的感到不滿足，越是感到自己的知識(shí)貧乏?！R克思

30、外國(guó)語(yǔ)是人生斗爭(zhēng)的一種武器。——馬克思

31、學(xué)習(xí)這件事不在乎有沒有人教你，最重要的是在于你自己有沒有覺悟和恒心。——法布爾

32、筆落驚風(fēng)雨,詩(shī)成泣鬼神?！鸥?/p>

33、別裁偽體親風(fēng)雅,轉(zhuǎn)益多師是汝師。——杜甫28、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來(lái)，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去。——?jiǎng)e林斯基

29、任何時(shí)候我也不會(huì)滿足，越是讀書，就越是深刻的感到不滿足，越是感到自己的知識(shí)貧乏。——馬克思

30、外國(guó)語(yǔ)是人生斗爭(zhēng)的一種武器?！R克思

31、學(xué)習(xí)這件事不在乎有沒有人教你，最重要的是在于你自己有沒有覺悟和恒心?！ú紶?/p>

32、筆落驚風(fēng)雨,詩(shī)成泣鬼神?！鸥?/p>

33、別裁偽體親風(fēng)雅,轉(zhuǎn)益多師是汝師?！鸥?、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮41

廣告設(shè)計(jì)與制作

廣告設(shè)計(jì)與制作42本章提示

廣告設(shè)計(jì)與制作是用具象的圖像、文字、符號(hào)和音樂對(duì)廣告創(chuàng)意概念的表現(xiàn)，屬于廣告運(yùn)作中的“執(zhí)行”部分?？梢哉f(shuō)，廣告策劃及廣告創(chuàng)意最終是否能夠完美地展現(xiàn)在廣告對(duì)象面前，取決于廣告設(shè)計(jì)與制作水平的高低。本章簡(jiǎn)要介紹了廣告文案的基本概念、構(gòu)成元素及撰寫要點(diǎn)，并介紹了電子廣告和平面廣告的設(shè)計(jì)方法和制作流程。本章提示廣告設(shè)計(jì)與制作是用具象的圖像、43第一節(jié)廣告文案寫作第一節(jié)廣告文案寫作44一、廣告文案的概念一、廣告文案的概念45（一）“文案”一詞的來(lái)源“廣告文案”一詞譯自英文advertisingcopy，“文案撰稿人”的稱呼，則譯自英文copywriter。資料顯示，從1880年開始，廣告文案一詞在美國(guó)已經(jīng)有人使用，而且出現(xiàn)了專門的廣告文案撰稿人。（一）“文案”一詞的來(lái)源46（二）廣告文案的定義廣告文案，又稱文案即廣告作品中出現(xiàn)的全部的語(yǔ)言文字符號(hào)所構(gòu)成的整體。（二）廣告文案的定義47（三）如何正確理解廣告文案第一，廣告文案是一種利用語(yǔ)言文字符號(hào)進(jìn)行信息傳遞的“手段”。第二，廣告文案的創(chuàng)作是在整體創(chuàng)意限定下進(jìn)行的。第三，廣告文案與圖片運(yùn)用不同的符號(hào)傳遞信息，共同構(gòu)成廣告作品。（三）如何正確理解廣告文案48標(biāo)題：老虎的皮也有和毛一樣的斑紋。（DISCOVERY頻道平面廣告）標(biāo)題：老虎的皮也有和毛一樣的斑紋。49標(biāo)題：大西洋的鮭魚可以跳4.5公尺高。（DISCOVERY頻道平面廣告）標(biāo)題：大西洋的鮭魚可以跳4.5公尺高。50二、廣告文案的結(jié)構(gòu)二、廣告文案的結(jié)構(gòu)51（一）廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)又稱廣告口號(hào)，它是企業(yè)精神理念的提煉，是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短的口號(hào)性語(yǔ)句。（一）廣告語(yǔ)52廣告語(yǔ)的創(chuàng)作一般可以從這樣三個(gè)方向考慮：1．企業(yè)形象如：讓我們做得更好!(飛利浦)——企業(yè)的核心理念科技以人為本(諾基亞)——企業(yè)的核心理念為了更美好的明天(杜邦)——企業(yè)的核心理念四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中(中華牙膏)——企業(yè)的歷史合力智慧，創(chuàng)新無(wú)限（華為3COM）——企業(yè)的優(yōu)勢(shì)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作一般可以從這樣三個(gè)方向考慮：532．品牌形象如：只溶在口，不溶在手(M&M巧克力豆)——產(chǎn)品差異定位百事——新一代的選擇(百事可樂)——使用者定位容聲，容聲，質(zhì)量的保證(容聲冰箱)——品質(zhì)定位

Justdoit.(耐克)——品牌精神與消費(fèi)者個(gè)性

2．品牌形象543．產(chǎn)品特性如：當(dāng)天牛奶當(dāng)天到，三元牛奶新鮮屋(三元鮮牛奶)——性能優(yōu)勢(shì)清新爽潔不緊繃(碧柔洗面乳)——性能優(yōu)勢(shì)純天然——江中制藥(江中集團(tuán))——材質(zhì)優(yōu)勢(shì)要想皮膚好，早晚用大寶(大寶護(hù)膚品)——利益承諾巧婦用巧手，清潔是好手(巧手洗衣粉)——利益保障3．產(chǎn)品特性55（二）標(biāo)題標(biāo)題是每一個(gè)廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起廣告對(duì)象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別的字體或特別的語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。（二）標(biāo)題56標(biāo)題的內(nèi)容一般可以從以下幾個(gè)方面考慮：

1．廣告作品所要傳達(dá)的最重要的信

2．與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息

3．最有趣味性的信息

4．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽略了的重要信息。標(biāo)題的內(nèi)容一般可以從以下幾個(gè)方面考慮：57（三）正文正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說(shuō)明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。（三）正文58安利（中國(guó)）公司報(bào)紙廣告文案主標(biāo)題：一個(gè)待人以誠(chéng)的真實(shí)故事。副標(biāo)題：得了全世界的錢也未必快樂，看著別人一天一天好起來(lái)，心里卻有著無(wú)限的滿足。正文：余先生夫婦加入安利已逾十年，是安利大家庭中的長(zhǎng)輩，他們的長(zhǎng)者風(fēng)范溫暖著每個(gè)人的心。最初，余太太加入安利當(dāng)直銷員，任職商行經(jīng)理的余先生曾為此大表反對(duì)，認(rèn)為不值得為那些“雞毛蒜皮”的酬金而累壞了身子。但余太太的想法卻不一樣，她說(shuō)加入安利不全為錢，能夠幫助他人達(dá)成心中理想，才是最大報(bào)酬，目睹自己朋友的生活得以改善，心中的喜悅實(shí)在難以形容。他們待人以誠(chéng)也贏得了別人的愛戴：有陌生的安利朋友在滂沱大雨中遞上雨傘；有家在別處的直銷員特意登上他們搭乘的班車，為的只是短短車程的片刻交流……這些種種，都豐富著余先生夫婦的人生，更叫他們立志緊守安利的事業(yè)，十年如一日，永不放棄。廣告語(yǔ)：接觸真誠(chéng)，同享豐盛安利（中國(guó)）公司報(bào)紙廣告文案59（四）隨文隨文又稱附文，是廣告中傳達(dá)購(gòu)買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息、促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)的語(yǔ)言或文字。（四）隨文60隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容：1．購(gòu)買商品或獲得服務(wù)的方法2．權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志3．用于接受訴求對(duì)象反應(yīng)的熱線電話4．網(wǎng)址5．直接反應(yīng)表格6．特別說(shuō)明7．品牌(企業(yè))名稱與標(biāo)識(shí)隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容：61三、廣告文案人員的素質(zhì)三、廣告文案人員的素質(zhì)62（一）有扎實(shí)的語(yǔ)言基礎(chǔ)，善于對(duì)語(yǔ)言文字做多樣化運(yùn)用（二）良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)（三）對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)有深入理解（四）對(duì)消費(fèi)者有深入理解（五）熟悉廣告表現(xiàn)手段（六）善于敏銳把握創(chuàng)意概念（一）有扎實(shí)的語(yǔ)言基礎(chǔ)，善于對(duì)語(yǔ)言文字做多樣化運(yùn)用63第二節(jié)電子廣告制作第二節(jié)電子廣告制作64一、電視廣告創(chuàng)作一、電視廣告創(chuàng)作65（一）電視廣告構(gòu)成要素1.

畫面2.

聲音3．時(shí)間（一）電視廣告構(gòu)成要素66（二）電視廣告的類型1．按播放型態(tài)：分為贊助類廣告和插播類廣告2．按制作素材：分為磁帶式電視廣告，膠片式電視和實(shí)況現(xiàn)場(chǎng)播送電視廣告（二）電視廣告的類型67（三）電視廣告的表現(xiàn)形式1．產(chǎn)品介紹2．示范3．問題與解決 4．生活片段5．商品介紹人（三）電視廣告的表現(xiàn)形式686．持續(xù)的角色7．證言8．集錦9．故事10．動(dòng)畫式6．持續(xù)的角色6911．幽默12．音樂13．視覺震撼14．借用型式/仿真嘲諷11．幽默70（四）電視廣告制作流程可分為三個(gè)階段：拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作（四）電視廣告制作流程71（五）電視廣告的成本控制1．控制電視廣告制作成本的重要性2．三類電視廣告制作單位2．電視廣告成本控制方法（五）電視廣告的成本控制72二、廣播廣告創(chuàng)作二、廣播廣告創(chuàng)作73（一）廣播廣告的構(gòu)成要素1．語(yǔ)言2．音樂3．音響效果（一）廣播廣告的構(gòu)成要素74(二)廣播廣告創(chuàng)作的原則1．采取多種方式強(qiáng)化廣播廣告的信息2．注意廣播語(yǔ)言的寫作要求(二)廣播廣告創(chuàng)作的原則75（三）廣播廣告制作過程相對(duì)于電視廣告，廣播廣告制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用低廉。廣播廣告的制作過程相對(duì)也比較簡(jiǎn)單。通常經(jīng)過設(shè)計(jì)、制作和廣告審查評(píng)價(jià)三個(gè)階段。（三）廣播廣告制作過程76第三節(jié)平面廣告制作第三節(jié)平面廣告制作77一、平面廣告的構(gòu)成要素一、平面廣告的構(gòu)成要素78

平面廣告泛指任何以平面形式表現(xiàn)的廣告，通常包括報(bào)紙、雜志以及與此類似的廣告方式。平面廣告由文案、圖形（包括插圖、照片）、品牌標(biāo)志、色彩等要素組成。平面廣告泛指任何以平面形式表現(xiàn)的廣告79二、平面廣告布局和設(shè)計(jì)原則二、平面廣告布局和設(shè)計(jì)原則80（一）安排視覺元素的順序（二）引導(dǎo)視線（三）強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)（四）注重整體效果（一）安排視覺元素的順序811、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個(gè)足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來(lái)永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因?yàn)槿藗兊那趭^程度不同，給予人們的回報(bào)也不相同。4、理想之風(fēng)扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會(huì)走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤。6、不能因?yàn)槿松牡缆房部溃褪棺约旱纳碥|變得彎