娛樂營銷課件

娛樂營銷1娛樂營銷119世紀(jì)是想出來的，20世紀(jì)是做出來的，21世紀(jì)是“玩”出來的。

219世紀(jì)是想出來的，2LEXUS推廣新款汽車數(shù)碼照片、紐約時代廣場的屏幕、LEXUS新汽車簡單來說，就是你可以把自己拍的數(shù)碼照片上傳到時代廣場的大屏幕上，照片可以被播出四秒，然后眾多照片組成LEXUS雷克薩斯的一部新車外型。一共有七萬人參與了這一活動，并形成非常強(qiáng)的擴(kuò)散傳播效應(yīng)。為了更好地加強(qiáng)互動，每一位上傳者都得到電子郵件通知，其照片將在何時能夠出現(xiàn)在紐約時代廣場的路透社大屏幕上，并運(yùn)用了大量新的互動技術(shù)和FLASH技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。很多參與者實(shí)際上是在時代廣場現(xiàn)場，用手機(jī)拍攝并上傳照片的，所以這也是一次名符其實(shí)的營銷2.0時代的、跨各種新媒體和舊媒體的整合營銷傳播案，收到了極為轟動性的效果。LEXUS不僅成功推廣了新款汽車，其品牌印象亦得到很大加強(qiáng)。3LEXUS推廣新款汽車數(shù)碼照片、紐約時代廣場的屏幕、LEXU動感黃球「動感黃球」讓小學(xué)生動起來面對小學(xué)生過度肥胖的問題，美國聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心沒有采用陳腔濫調(diào)的政令倡導(dǎo)廣告，反而推出有趣的「動感黃球」（VerbYellowball）系列活動，聰明地創(chuàng)造了一股令全國小學(xué)生為之瘋狂的運(yùn)動風(fēng)潮。當(dāng)美國聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心開始決定對小學(xué)生倡導(dǎo)運(yùn)動習(xí)慣時，才發(fā)現(xiàn)實(shí)行起來真是難上加難。這些孩子就是因為不愛運(yùn)動才會過度肥胖，加上大部分的小學(xué)生根本聽不進(jìn)去什么大道理，要倡導(dǎo)運(yùn)動習(xí)慣談何容易。如果連每天一起相處的爸媽及老師都使不上力，其它人更是想都不要想。

美國聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心及廣告公司陷入苦思。雖然對于該用什么營銷方式才能達(dá)成任務(wù)毫無頭緒，但是雙方一致否決單純以電視廣告溝通的做法，并且清楚知道，一般的營銷方式絕對不會奏效。經(jīng)歷幾個回合的提案后，大家?guī)缀跻艞夁@個困難的任務(wù)了。有一天，負(fù)責(zé)的官員聽到廣告公司的新提案，忽然眼睛一亮，一致認(rèn)為：「沒錯，用這招就對了。」

這石破天驚的妙招其實(shí)很簡單，就是利用50萬顆讓消費(fèi)者（小學(xué)生）忍不住想玩的黃色皮球，開始愛上運(yùn)動，換句話說就是寓教于樂。這50萬顆黃色皮球上面都印了三個簡單的指令：1）盡情地玩這顆球；2）到官方網(wǎng)站輸入這顆球的號碼，與大家分享你如何玩這顆球；3）將這顆球傳給另一個小朋友。4動感黃球「動感黃球」讓小學(xué)生動起來4動感黃球由于每顆動感黃球都有一個獨(dú)一無二的號碼，小學(xué)生可以隨時上網(wǎng)查詢?nèi)魏我活w球身在何處，還有別人如何玩這顆球，甚至發(fā)現(xiàn)有些球被轉(zhuǎn)手了好幾十次。大家藉由這些查詢，得知有不少球經(jīng)歷了相當(dāng)有趣的旅行。除了貨真價實(shí)的實(shí)體互動，網(wǎng)絡(luò)上的精采內(nèi)容也由小學(xué)生創(chuàng)造。他們關(guān)心自己的球來自何方、經(jīng)歷過哪些事，也非常關(guān)心別的小學(xué)生跟他們的球之間的故事。營銷企劃中發(fā)送球的方式以及街頭游擊活動，創(chuàng)造出有意義的接觸點(diǎn)與小學(xué)生互動。這個營銷案沒有鋪天蓋地式的訊息轟炸，而是靠著幾個令人驚奇的創(chuàng)意接觸點(diǎn)精采出擊。

動感黃球活動在小學(xué)生當(dāng)中造成大轟動，家長也跟著熱中。不少沒拿到球的小學(xué)生家長還拚命在各大甩賣網(wǎng)站上搜尋，想要買到動感黃球，好讓自己的孩子參與這個活動。動感黃球的營銷策略中沒有老套的政令倡導(dǎo)訊息，避開了孩子對教條可能會有的反感，而是利用生動有趣的方式讓小學(xué)生主動參與。令人驚訝的是，事后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參與過動感黃球活動的小學(xué)生的運(yùn)動量，竟然比沒有參與過的多了三分之一。5動感黃球由于每顆動感黃球都有一個獨(dú)一無二的號碼，小學(xué)生可以隨消費(fèi)在改變6消費(fèi)在改變6消費(fèi)在改變7消費(fèi)在改變7消費(fèi)在改變?nèi)绫?所示，從整體情況看中國家庭平均每月在娛樂方面的消費(fèi)為113元,與日用品方面的消費(fèi)水平已經(jīng)比較接近了，這說明娛樂消費(fèi)已成為中國消費(fèi)者重要的一項生活內(nèi)容，尤其是第一階層在娛樂消費(fèi)方面的支出，已達(dá)到平均每月203元，與其日用品支出對比達(dá)到了0.83：中國第一階層消費(fèi)者，是中國最具市場價值的細(xì)分群體，比如，近60%的家用車為第一階層的消費(fèi)者擁有，近36%計劃在未來一年里購置家用車的消費(fèi)者來自第一階層。8消費(fèi)在改變?nèi)绫?所示，從整體情況看中國家庭平均每月在娛樂方面廣告第二，公關(guān)第一產(chǎn)品第二，娛樂第一99營銷的兩大趨勢營銷的兩大趨勢：營銷的娛樂化和精準(zhǔn)化。

娛樂化，包括病毒營銷、口碑營銷、文化營銷、娛樂營銷、植入營銷、話題營銷、體驗營銷等等，其特征是體驗的、互動的、擴(kuò)散的。精準(zhǔn)化，包括社群營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、直復(fù)營銷、精準(zhǔn)營銷、許可營銷等等，其特點(diǎn)是將人群精確區(qū)分，準(zhǔn)點(diǎn)滲透，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫管理。

體驗，互動，精準(zhǔn)，才是現(xiàn)代營銷的內(nèi)核10營銷的兩大趨勢營銷的兩大趨勢：10營銷的娛樂化沃爾夫在《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書中指出：能真正懂得銷售的關(guān)鍵是刺激、誘導(dǎo)、娛樂并提供信息給消費(fèi)者?！跋胭u東西？搞培訓(xùn)？抓管理？調(diào)動積極性？首先，你必須讓人家高興。在今天這個變化莫測的世界上，娛樂被認(rèn)為是日常生活中必不可少的一個因素。”——約翰.奈斯比《大趨勢》

“如果你不把娛樂的因素加入你的行業(yè)中去，那你的公司就等著失敗吧?！薄绹虝秶H經(jīng)濟(jì)》11營銷的娛樂化沃爾夫在《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書中指出：能真正懂得銷售的我們是娛樂業(yè)百事可樂公司主席羅杰思瑞克曾說：“飲料之戰(zhàn)沒有永遠(yuǎn)的贏家，輸贏并不重要，重要的是一定要有趣?！睘榱诉@種境界，百事可樂總是為其“新一代的選擇”提供了超大陣容、超流行、超酷超玄的明星和演藝活動，讓目標(biāo)消費(fèi)群在娛樂的享受中感受到了百事可樂的文化和理念，麥當(dāng)勞成功的秘訣就是“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂業(yè)"。它已不停在解決吃飽問題的層面，而是讓你吃得開心的層面了。12我們是娛樂業(yè)百事可樂公司主席羅杰思瑞克曾說：“飲料之戰(zhàn)沒有永你怎樣讓我開心某城市某組織發(fā)起了一個全程尋寶的活動，這個活動有一個預(yù)告和篩選參與者的預(yù)熱過程，這件事情在參與者周圍產(chǎn)生了很高的口碑效應(yīng)。當(dāng)活動正式開始時，有個環(huán)節(jié)是：參與者要拿著印有主辦方標(biāo)志的氣球，在城市最大的廣場上集合，然后才正式開始行動。后來整個活動成為一次轟動的營銷事件，當(dāng)?shù)氐拿襟w都把滿廣場上的氣球盛事做了詳細(xì)的報道，那段時間市民也在談?wù)摯耸?，后續(xù)的一些參與者的活動感受為活動創(chuàng)造了后來的口碑營銷。您得到哪些啟發(fā)？13你怎樣讓我開心某城市某組織發(fā)起了一個全程尋寶的活動，這個活動你怎樣讓我開心其實(shí)從這些事件營銷中可以發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)：1.消費(fèi)者參與性的體驗2.較強(qiáng)創(chuàng)意和游戲色彩3.消費(fèi)者創(chuàng)造內(nèi)容，并引導(dǎo)其他消費(fèi)者4.消費(fèi)者口碑傳播一個成功的娛樂營銷策劃，核心的一點(diǎn)就是如何能夠把消費(fèi)者引入策劃中，成為活動的一部分，讓他們能夠感覺我就是游戲的主角，心中的驅(qū)動一旦形成，那么自然愿意去向別人傳播這件事情。14你怎樣讓我開心其實(shí)從這些事件營銷中可以發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)：14你怎樣讓我開心娛樂一定是永恒的，消費(fèi)者現(xiàn)在對消費(fèi)的要求不是“你能為我做什么”，而是“你怎樣讓我開心”。購物從一種簡單的交換行為變成了一種合情合理的休閑方式。美國最大媒體與娛樂業(yè)顧問機(jī)構(gòu)───BoozAlan＆Hamilton企業(yè)管理顧問公司的創(chuàng)始人邁克爾J沃爾芙說：“在這個消費(fèi)者的時間如此少、口味又如此善變的世界，企業(yè)應(yīng)如何吸引消費(fèi)者的注意呢？一旦抓住消費(fèi)者的注意力，企業(yè)可以加進(jìn)些什麼來提高産品的價值，使産品更具吸引力？答案是：‘娛樂內(nèi)容’或‘娛樂要素’。今天，娛樂業(yè)對經(jīng)濟(jì)的沖擊鋪天蓋地、無所不至，公司必須超越競爭對手，去取悅、撩撥和教育消費(fèi)者。換言之，公司需要提供消費(fèi)者可以參與的娛樂體驗?！?/p>

15你怎樣讓我開心娛樂一定是永恒的，15現(xiàn)代人的“3E主義”娛樂營銷是現(xiàn)代人追求“3E主義”——即娛樂(Entertain)、體驗(Experience)和享受(Enjoy)生活狀態(tài)的需要。“3E主義”集中體現(xiàn)了現(xiàn)代都市生活方式的特征。在現(xiàn)代社會高強(qiáng)度、快節(jié)奏的環(huán)境中，人們不愿意把自己逼得太緊張，都希望能舒舒服服地過一種享受的生活，這種心態(tài)造成了今天娛樂化流行的現(xiàn)狀和趨勢。娛樂營銷就是借助娛樂活動，通過各種活動形式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動，將娛樂因素融入產(chǎn)品或服務(wù)，從而促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場表現(xiàn)?！叭灰惑w”與“互動”是娛樂營銷不同于以往營銷活動的最顯著的特點(diǎn)。16現(xiàn)代人的“3E主義”娛樂營銷是現(xiàn)代人追求“3E主義”——即娛娛樂，企業(yè)新營銷之道娛樂，企業(yè)獨(dú)特營銷之道

當(dāng)娛樂化精神成為一種時代的新風(fēng)向標(biāo)時，企業(yè)競爭力的定義也隨之改變，我們也必須從新的角度去理解營銷的本質(zhì)——營銷不再是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣給消費(fèi)者，而是用娛樂化色彩為產(chǎn)品注入情感的因素，營造一種讓他們感到歡愉的氛圍，讓消費(fèi)者在得到快樂的同時，主動去購買產(chǎn)品。

一切嚴(yán)肅、一本正經(jīng)的商業(yè)運(yùn)營都是過時的，不能最有效地打動消費(fèi)者。商業(yè)的本質(zhì)就是娛樂，消費(fèi)者喜歡娛樂、員工喜歡娛樂、媒體更是會對娛樂津津樂道。

17娛樂，企業(yè)新營銷之道娛樂，企業(yè)獨(dú)特營銷之道

當(dāng)娛樂化精神成為娛樂，企業(yè)新營銷之道一些傳統(tǒng)品牌，包括2005年品牌價值榜上的領(lǐng)頭羊可口可樂以及麥當(dāng)勞等，都在逐步削減傳統(tǒng)廣告的營銷投入。過去4年里，麥當(dāng)勞將原來電視廣告的支出由原來占其廣告總額的80%壓縮到50%，節(jié)余的資金大都用在娛樂營銷上了，德國寶馬公司自2001年開始即在互聯(lián)網(wǎng)上推出系列短片，每次播出7到10分鐘，頗受網(wǎng)民的歡迎，這些片子均以寶馬汽車為主角，由吳宇森等美國好萊塢一流導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，美國運(yùn)通公司等老資格品牌也看中了寶馬模式，走上了娛樂營銷之路。去年品牌增值10%的日本豐田公司曾出資1600萬美元，參與投拍了美國國家廣播公司的現(xiàn)實(shí)劇場《競爭者》，使豐田汽車成為這部情節(jié)劇中的道具。豐田汽車的競爭者日產(chǎn)汽車的品牌價值去年亦升值13%，18娛樂，企業(yè)新營銷之道一些傳統(tǒng)品牌，包括2005年品牌價值榜上娛樂營銷的6C策略組合娛樂營銷的6C策略組合怎樣做到真正有價值的娛樂營銷？這需要回到最根本的“體驗、互動、快樂”要素去理解和重構(gòu)市場營銷工作。企業(yè)應(yīng)用的角度分析，娛樂營銷的6C原則是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行娛樂營銷有效準(zhǔn)則：

1.內(nèi)容2.參與3.傳播渠道4.互動5.整合6.成本19娛樂營銷的6C策略組合娛樂營銷的6C策略組合19娛樂營銷的6C策略組合內(nèi)容：1、關(guān)聯(lián)。娛樂化的內(nèi)容一定要與企業(yè)品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，能夠?qū)ζ放浦苯佑兴龠M(jìn)。不能只為娛樂而娛樂，而忘記了最終的目標(biāo)是營銷。

2、創(chuàng)新。要做好內(nèi)容需要一個重要因素：創(chuàng)新。把內(nèi)容做好，還一定要主動，主動是指對整個娛樂趨勢的敏感度一定要夠。3、聯(lián)系點(diǎn)。在內(nèi)容方面一定要找對聯(lián)系點(diǎn)。一個是找對相聯(lián)系的事件，再是要找對載體。一定要細(xì)化到是去找到哪一份報紙或者是哪一份報紙中的哪一個專欄，或者是哪一個電視臺中的哪一個導(dǎo)演。4、方法、方式。運(yùn)作方式、方法的創(chuàng)新度，例如怎樣利用技術(shù)(短信)、怎么通過PK等。20娛樂營銷的6C策略組合內(nèi)容：20娛樂營銷的6C策略組合參與受眾的參與。媒體的參與。21娛樂營銷的6C策略組合參與21娛樂營銷的6C策略組合傳播渠道：對輿論傳播渠道的有效把握可以使娛樂營銷活動的效果事半功倍。22娛樂營銷的6C策略組合傳播渠道：22娛樂營銷的6C策略組合互動：娛樂營銷與其他營銷方式最大不同之一，就在于強(qiáng)調(diào)在營銷過程中與消費(fèi)者的互動。只有在活動中互動性才能加深消費(fèi)者對品牌與產(chǎn)品的了解，引發(fā)觀眾們驚人的參與熱情。

媒體在娛樂營銷過程中承擔(dān)的角色不僅是信息傳播平臺，更是一個互動平臺。

23娛樂營銷的6C策略組合互動：23娛樂營銷的6C策略組合2007年3月9日，盛傳已久的上海通用雪佛蘭新一代景程在湖南長沙登臺亮相。這次上海通用汽車選擇了湖南衛(wèi)視大型互動節(jié)目《為夢想而戰(zhàn)》作為發(fā)布會直播現(xiàn)場，在幫助許多幸運(yùn)者一起實(shí)現(xiàn)心中夢想的同時，向全國觀眾盛大發(fā)布了雪佛蘭品牌旗下的雪佛蘭新一代景程EPICA，并且有眾多明星站臺助陣。這場晚會是為雪佛蘭新一代景程EPICA度身定制，傳遞著“有夢想就要努力，有自信才能成功”的人生態(tài)度，真實(shí)地展現(xiàn)人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)新年心愿而努力拼搏的勵志精神，“自信如我”，勇于接受挑戰(zhàn)，充滿自信的力量。

湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)娛樂節(jié)目做得很成功并且非常有影響力的全國衛(wèi)星電視臺，上海通用雪佛蘭新景程的發(fā)布會選擇與其合作，顯然是想借助著名的電視娛樂平臺，起到“娛樂營銷”的效果。

24娛樂營銷的6C策略組合2007年3月9日，盛傳已久的上海娛樂營銷的6C策略組合全國海選、PK對決、爭取票數(shù)、順利晉級……所有的元素都讓人輕易聯(lián)想到正如火如荼進(jìn)行的超級女生大賽。出人意料的是，這一切竟出現(xiàn)在一場名為“超越夢想，心贏天下”的汽車銷售精英大賽上。2006東風(fēng)日產(chǎn)銷售精英大賽正緊鑼旗鼓地進(jìn)行，這一與“超女”大賽十分相似的汽車銷售精英大賽從6月19日開始進(jìn)入全國海選活動。大賽從6月份開始至10月底結(jié)束，歷時四個多月，分為海選賽、區(qū)域賽、半決賽和總決賽四個階段，通過PK、票選等淘汰手段考核選手們的理論知識、實(shí)戰(zhàn)技巧等綜合素質(zhì)，全國二百余家東風(fēng)日產(chǎn)4S專營店的數(shù)千名銷售顧問共同角逐銷售精英大賽的冠、亞、季軍。25娛樂營銷的6C策略組合全國海選、PK對決、爭取票數(shù)、順利晉級娛樂營銷的6C策略組合伴隨著福特S-MAX的精彩上市，長安福特馬自達(dá)汽車隨即展開了主題為“讓夢想重塑精彩——福特S-MAX夢想成真”巡展活動。本次活動分為三個階段：福特S-MAX夢想團(tuán)隊首先將在10大城市的巡展中，廣泛收集“你認(rèn)為最理想的或最希望和誰度過的夢想生活方式”，并通過網(wǎng)站投票，“海選”出10個夢想；第二階段，福特S-MAX夢想團(tuán)隊將根據(jù)網(wǎng)友票選數(shù)，選出人氣最高的3大夢想，隨之進(jìn)行“圓夢計劃”的跟蹤拍攝。而誰是最終決出的幸運(yùn)兒？福特S-MAX又幫助其實(shí)現(xiàn)怎樣的夢想？答案將在活動的最后一階段得以揭曉。26娛樂營銷的6C策略組合伴隨著福特S-MAX的精彩上市，長安福娛樂營銷的6C策略組合活動時間：第一階段2007年3月18日—2007年4月8日第二階段2007年4月12日—2007年4月23日第三階段2007年4月24日—2007年5月20日第四階段2007年5月21日—2007年6月4日活動獎項設(shè)立：第一階段獎項設(shè)立1)大眾支持獎，200名，獲得S-MAX魔方一個；2)夢想勇士獎，50名，獲得福特S-MAX的1:18精美車模一個；3)夢想?yún)⑴c獎，50名，獲得福特S-MAX的1:18精美車模一個；27娛樂營銷的6C策略組合活動時間：27娛樂營銷的6C策略組合第二階段獎項設(shè)立1)投票幸運(yùn)獎，100名，獲得福特S-MAX的1:18精美車模一個；2)S-MAX夢想天使，10名，獲得S-MAX標(biāo)識的模型直升飛機(jī)一個；第三階段獎項設(shè)立S-MAX夢想評論家，夢想評論被發(fā)布并注冊者，均獲得S-MAX鑰匙扣一個；第四階段獎項設(shè)立幸運(yùn)獎100名，獲得福特S-MAX的1:18精美車模一個；1)S-MAX夢想至尊：1名，雙人豪華歐洲游；2)S-MAX夢想精英，1名，經(jīng)濟(jì)型休閑潛水套裝；3)S-MAX夢想新銳，1名，高爾夫球具組合一套；28娛樂營銷的6C策略組合第二階段獎項設(shè)立28娛樂營銷的6C策略組合“精彩的生活必定充滿希望。我們的夢想團(tuán)隊將通過‘尋夢之旅’，讓你在這個實(shí)現(xiàn)夢想的平臺盡情詮釋心中渴望的那份精彩?！北敬位顒拥闹鬓k方長安福特馬自達(dá)汽車負(fù)責(zé)人介紹，“配合福特S-MAX這款精彩的產(chǎn)品，我們設(shè)計的各項體驗活動也是精彩紛呈。身為工作精英的你，可以在寫字樓大堂一睹福特S-MAX車體彩繪的創(chuàng)意精彩；相約親友購物的你，可以在商場里明暢歡快的現(xiàn)代爵士舞的動感精彩中，獲得與福特S-MAX合影的機(jī)會；在酒吧和朋友開心舉杯的你，更有機(jī)會感受S-MAX動感十足的造型與?？釤艄夂图ぐ捍虻晭淼耐昝郎钕硎堋！?/p>

29娛樂營銷的6C策略組合“精彩的生活必定充滿希望。我們的夢想娛樂營銷的6C策略組合“讓夢想重塑精彩”大型巡展的首站，于3月23-24日在上海、成都、廣州、武漢和沈陽5大城市同期展開；活動的第二站也于3月30-31日在杭州、重慶、深圳、青島和北京精彩上演。據(jù)悉，所有希望加入尋夢大軍的消費(fèi)者，均可登錄本次活動的主題網(wǎng)站（www.S-MAX）了解活動詳情。福特S-MAX夢想團(tuán)隊在10大城市的指定地點(diǎn)，與渴望重新定義精彩生活的人不見不散。通過本次活動，總共收集了夢想1800多個，10萬多人次參與到了巡展現(xiàn)場，有效客戶收集達(dá)到14000多份。30娛樂營銷的6C策略組合“讓夢想重塑精彩”大型巡展的首站，于3娛樂營銷的6C策略組合整合：整合，是指各種媒體、單位、技術(shù)等資源的融合與運(yùn)用給娛樂業(yè)帶來的推動作用。為了讓活動取得最大的效果，企業(yè)要懂得整合各方面的資源，在有效分擔(dān)成本的情況下，又可以擴(kuò)大活動的影響力。

從宏觀的角度看，企業(yè)要成功運(yùn)用娛樂營銷，應(yīng)該對時尚潮流、消費(fèi)者娛樂心理保持高度主動性和敏感性，密切關(guān)注社會潮流的發(fā)展動態(tài)、焦點(diǎn)事件及新生現(xiàn)象，整合電影、電視、音樂、體育等各方面的娛樂資源，找準(zhǔn)娛樂載體與企業(yè)品牌的嫁接性，打好娛樂營銷的基礎(chǔ)。策略聯(lián)盟是行之有效的重要策略之一。

31娛樂營銷的6C策略組合整合：31娛樂營銷的6C策略組合成本

包括參與過程的成本和人的成本，因為很多人要參與到節(jié)目制作里面。媒體成本協(xié)調(diào)也是需要成本的。獎項活動費(fèi)用等32娛樂營銷的6C策略組合成本

32娛樂營銷的6C策略組合作業(yè)：運(yùn)用6C策略設(shè)計哈弗的娛樂活動創(chuàng)意33娛樂營銷的6C策略組合作業(yè)：33娛樂營銷的十二種武器娛樂營銷的十二種武器1、比賽、評選2、熱點(diǎn)話題3、音樂4、現(xiàn)場演出5、旅游6、圖書7、游戲8、體驗9、情趣10、時尚11、體育賽事、運(yùn)動12、名星34娛樂營銷的十二種武器娛樂營銷的十二種武器34娛樂營銷的十二種武器比賽、評選35娛樂營銷的十二種武器比賽、評選35娛樂營銷的十二種武器大興汽車深圳小天使評選大賽報名對象：1、大興汽車車友會，即大興旗下各品牌車型車主的3-7歲少兒2、深圳汽車車友朋友，通過大興汽車品牌店客服部報名參賽參賽年齡：年齡在3-7歲兒童參賽項目1、樂器（自備）；2、歌曲；3、舞蹈；4、講故事；5、武術(shù)；6、啞劇；7、其他形式的文藝表演（自選、不限形式）36娛樂營銷的十二種武器大興汽車深圳小天使評選大賽36娛樂營銷的十二種武器“福克斯超級拍檔”評選活動據(jù)了解，這次活動是長安福特主辦，天津開發(fā)區(qū)柯蘭德汽車貿(mào)易有限公司、天津市中乒北福汽車銷售服務(wù)有限公司、天津柯蘭德汽車貿(mào)易有限公司聯(lián)合協(xié)辦的一次專業(yè)試乘試駕活動，今天舉行的是40進(jìn)6比賽，試乘試駕包含知識問答和技能比賽兩種，比賽技能有：過橋、過陷阱門、投球、倒車入庫等。比賽結(jié)束后選出了6位優(yōu)勝者，他們不但分別得到了由主辦方提供車載冰箱一臺，而且還將參加5月20日在東麗湖度假村的試乘試駕。37娛樂營銷的十二種武器“?？怂钩壟臋n”評選活動37娛樂營銷的十二種武器SPARK樂馳精彩一刻(攝影比賽)主辦單位上汽通用五菱汽車股份有限公司

活動時間

征稿時間：2007年7月7日-2007年9月6日

獲獎公布：2007年9月7日天府汽車網(wǎng)征文要求

圍繞“在國色天鄉(xiāng)狂歡”來表現(xiàn)，健康向上，體現(xiàn)快樂的瞬間、精彩的瞬間（面向所有受眾）

獎項設(shè)置大獎一名:價值5000元數(shù)碼相機(jī)以及5000元購車優(yōu)惠

38娛樂營銷的十二種武器SPARK樂馳精彩一刻(攝影比賽)3娛樂營銷的十二種武器幸福啟程——“雅紳特寶寶評選大賽活動”

參賽人群：普通家庭擁有一個3歲到10歲的寶寶，寶寶健康活潑，不怯場，有一定的表演才能

報名方式：

1、點(diǎn)擊蘇州車網(wǎng)()：提交活動報名表格。

2、新泰展廳：到公司展廳直接索取報名表格。

3、報名材料：寶寶的自我介紹，家庭主要成員的介紹，寶寶的生活照片或藝術(shù)照片一張39娛樂營銷的十二種武器幸福啟程——“雅紳特寶寶評選大賽活動”

娛樂營銷的十二種武器“我為‘伊’狂——奇瑞A1寶貝大賽”音樂在盛夏的陽光下響起，充滿活力的街舞表演者搖動著身體肆意在舞臺上綻放青春，臺下的觀眾頓時沸騰起來。緊接著，伴著激蕩人心的音樂，寶貝們緩緩走上T臺，走向奇瑞A1，一起展示時尚個性的魅力青春，動感時尚的SHOW，讓現(xiàn)場立時火爆起來。經(jīng)過三輪現(xiàn)場PK和現(xiàn)場用戶大眾評委的評選，終于評出奇瑞A1寶貝！40娛樂營銷的十二種武器“我為‘伊’狂——奇瑞A1寶貝大賽”4娛樂營銷的十二種武器熱點(diǎn)話題41娛樂營銷的十二種武器熱點(diǎn)話題41娛樂營銷的十二種武器講座場場爆滿央視關(guān)注金融理財節(jié)由成都商報主辦，30多家實(shí)力金融機(jī)構(gòu)加盟的“2007理財之春中國（成都）金融理財節(jié)”在成都嬌子音樂廳拉開序幕。2000多名市民擠滿3場理財投資講座。本屆金融理財節(jié)受到央視、新浪等主流媒體的密切關(guān)注。新浪等主流網(wǎng)站對理財節(jié)活動進(jìn)行了網(wǎng)上直播，央視經(jīng)濟(jì)頻道昨晚在經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播中播出了現(xiàn)場盛況。未來3周時間里，理財節(jié)還將不斷推出精彩活動，敬請讀者關(guān)注。42娛樂營銷的十二種武器講座場場爆滿央視關(guān)注金融理財節(jié)42娛樂營銷的十二種武器音樂43娛樂營銷的十二種武器音樂43娛樂營銷的十二種武器音樂近年來娛樂產(chǎn)業(yè)之所以在中國如此發(fā)達(dá)，各種類型的音樂大賽在一定程度上起到了極其重要的引導(dǎo)作用。時至今日，70后、80一代已經(jīng)成為當(dāng)今消費(fèi)者主體，隨之而來的娛樂主張、音樂蔓延滲透此類消費(fèi)者中。個性、張揚(yáng)、超前消費(fèi)，注重享受生活，看街頭巷尾行走奔跑的年輕一代哪個不是身掛MP3，手拿音樂手機(jī)，音樂變成了生活的符號，音樂符號人物則無形間變成了產(chǎn)品的代言符號，消費(fèi)者喜愛的歌手，消費(fèi)者喜歡的廣告歌，變成了消費(fèi)選擇的重要因素，快速消費(fèi)品、通訊、IT、奢侈品當(dāng)是首選。44娛樂營銷的十二種武器音樂44娛樂營銷的十二種武器胡彥斌VS思迪

廣州本田新車型思迪上市，邀請到了樂壇風(fēng)頭正勁的胡彥斌為新車獻(xiàn)歌，一起“暢享都市精彩”。

廣州本田思迪的消費(fèi)群體身上集中體現(xiàn)著創(chuàng)造領(lǐng)先、智慧出眾等特質(zhì)，胡彥斌這位80年代的新人王已經(jīng)蛻變?yōu)楠?dú)立、有主見并漸趨成熟穩(wěn)重的音樂人。于是，在他們身上找到了一個共性：獨(dú)立創(chuàng)新，方顯個性魅力。黃征VS賽拉圖

著名歌手黃征應(yīng)東風(fēng)悅達(dá)起亞邀請，專門為“賽拉圖”量身訂做了一首新歌：《風(fēng)尚征程》。同時攜手東風(fēng)悅達(dá)起亞的新款轎車“賽拉圖”開始“風(fēng)尚征程”。

賽拉圖目標(biāo)消費(fèi)群是25～39歲的社會新銳力量，他們是心態(tài)年輕、充滿活力、樂于挑戰(zhàn)并崇尚冒險的社會精英人士。而黃征一直以來以健康、積極向上的形象贏得了廣大歌迷的喜愛，這正與賽拉圖所提倡的追求品位不俗而富有格調(diào)的生活理念不謀而合。45娛樂營銷的十二種武器胡彥斌VS思迪45娛樂營銷的十二種武器陶吉吉、張靚穎VS思域

新車型CIVIC(思域)，特邀著名藝人陶喆與樂壇超人氣女歌手張靚穎，分別演繹男女聲版CIVIC新車的廣告歌曲。

他們倆的組合不僅有原創(chuàng)更有人氣，而如此時尚前衛(wèi)的車型，用流行音樂的形式、由人氣頗高的兩位歌手進(jìn)行演繹，必將大大提高新車的人氣。46娛樂營銷的十二種武器陶吉吉、張靚穎VS思域46娛樂營銷的十二種武器現(xiàn)場演出47娛樂營銷的十二種武器現(xiàn)場演出47娛樂營銷的十二種武器現(xiàn)場演出中國藝術(shù)文化水平的提高，繁榮了中國文化市場，同樣也中國企業(yè)帶來了新的商業(yè)演繹模式。在這其中，最典型的就是《同一首歌》，其從一個純粹的娛樂節(jié)目，變成了中國企業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村城市、各行業(yè)聯(lián)合的一個舞臺。讓更多的城市，更多的普通老百姓，更多的企業(yè)有了在央視露臉的機(jī)會，也在無形中成為城市和企業(yè)得一種殊榮和自我展示、形象提升、提高知名度的絕好時機(jī)！除此之外，還有很多企業(yè)廠商借助各類現(xiàn)場演出以各種形式宣傳展示，更豐富多元。48娛樂營銷的十二種武器現(xiàn)場演出48娛樂營銷的十二種武器一汽大眾邀請老一派實(shí)力歌手許巍為速騰演奏了名叫《你》的MTV，賽歐贊助羽泉演唱會、奇瑞QQ的時尚文化、東風(fēng)雪鐵龍的“龍行天下”，還是東風(fēng)日產(chǎn)旗下品牌天籟贊助帕瓦羅蒂告別歌壇演唱會、東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA騏達(dá)/頤達(dá)贊助青春偶像劇《戀愛兵法》，都正驗證著“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)”的準(zhǔn)確性。49娛樂營銷的十二種武器一汽大眾邀請老一派實(shí)力歌手許巍為速騰演奏娛樂營銷的十二種武器旅游50娛樂營銷的十二種武器旅游50娛樂營銷的十二種武器旅游娛樂之于旅游絕對是值得稱道的一大功臣，那些國外的暫且不說，僅國內(nèi)這兩年的表現(xiàn)就堪稱不俗。通過電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)短片等手段表現(xiàn)城市的風(fēng)土人情，將原本固守的風(fēng)景變成富有情節(jié)和心靈對話的場景，再加上其中帥哥美女一頓煽情，娛樂之于旅游盡可以大放異彩！就拿《千里走單騎》來說，恐怕讓觀眾印象最深刻的就是云南麗江束河古鎮(zhèn)的“四方街食品一條街”和那一眼看不到盡頭的“流水席”了，播出后即可變成了旅游的新焦點(diǎn)，包括2006熱播的《大長今》更是如此。究竟是娛樂營銷了旅游，還是旅游營銷了娛樂，恐怕沒人真正分得清。51娛樂營銷的十二種武器旅游51娛樂營銷的十二種武器圖書出版物52娛樂營銷的十二種武器圖書出版物52娛樂營銷的十二種武器出版物這是一個快餐時代，然而，正是基于這種生活的快餐，人們對于知識的渴望越發(fā)變得迫切。人們的閱讀已從以前以學(xué)習(xí)和工作需要為主的學(xué)習(xí)性閱讀向以生活娛樂需要為主的休閑性閱讀的轉(zhuǎn)變。2006年，全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查表明，以興趣愛好和消遣娛樂為閱讀目的的人群迅速增長。53娛樂營銷的十二種武器出版物53娛樂營銷的十二種武器游戲54娛樂營銷的十二種武器游戲54娛樂營銷的十二種武器游戲e時代的來臨，為更多具有新銳思想、前衛(wèi)精神的有識之士帶來的商機(jī)，并借助網(wǎng)絡(luò)這個簡單而迅速的平臺走進(jìn)千家萬戶，年輕人聚集的游戲就是最有影響力的可發(fā)展的多元化產(chǎn)物之一，無論是在人氣還是影響力，或者財富效應(yīng)上，游戲都堪稱新時代、新型企業(yè)的重要應(yīng)用元素，媒體喜歡，消費(fèi)者喜歡，商家更喜歡。55娛樂營銷的十二種武器游戲55娛樂營銷的十二種武器通用汽車(GeneralMotors)將在互聯(lián)網(wǎng)上推出一個定制游戲,參與者可以駕駛GM的Cavalier、Avalanche、Corvette等品牌的汽車進(jìn)行比賽。該公司認(rèn)為它的GMeMotionChallenge游戲?qū)⑽挲g在16-25歲的網(wǎng)上沖浪者,這一群體GM在過去很少涉及。GM將要推出的游戲,意在推銷其eMotion品牌新型智能控制系統(tǒng),該系統(tǒng)在汽車發(fā)動機(jī)和傳動工作中發(fā)揮作用。在游戲中,參與者對網(wǎng)上汽車進(jìn)行調(diào)整,以便在諸如高原地區(qū)等不同環(huán)境中達(dá)到更好的性能。福特汽車FordMotor的FordMotorCanada子公司開發(fā)了一個網(wǎng)上游戲推銷它的Escape小型運(yùn)動型多用途車。福特營銷副總裁TorreyGalida稱,汽車制造商們在游戲上投資,是因為標(biāo)語廣告已經(jīng)不再是它們廣告資源的重點(diǎn)。56娛樂營銷的十二種武器通用汽車(GeneralMotors)娛樂營銷的十二種武器體驗57娛樂營銷的十二種武器體驗57娛樂營銷的十二種武器2006年6月6日，北京。享譽(yù)全球的至尊越野汽車品牌——路虎，在中國內(nèi)陸的第一家體驗中心落成揭幕。路虎體驗中心，是英國路虎汽車公司在全球設(shè)立的專業(yè)路虎越野培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，目前在全球擁有授權(quán)的連鎖式路虎體驗中心不超過30家。它們分布在世界各地，以創(chuàng)造、鼓勵和體現(xiàn)冒險精神為宗旨，讓世人感受征服自然，挑戰(zhàn)自我的探險生活樂趣。全球的路虎體驗中心以統(tǒng)一的運(yùn)作模式運(yùn)營，提供專業(yè)的路虎越野培訓(xùn)教官，全球統(tǒng)一的培訓(xùn)課程，以及設(shè)備齊全的新款路虎培訓(xùn)車輛。所有的教官都具有專業(yè)的產(chǎn)品知識和豐富的越野駕駛經(jīng)歷與技巧。58娛樂營銷的十二種武器2006年6月6日，北京。享譽(yù)全球的至尊娛樂營銷的十二種武器“駕”個明白人——中級掌門車（雅閣、銳志、凱美瑞）周末PK賽活動目的

嫁人是一輩子的大事，購車也是車友要慎重的大事！如何選擇一部好車？如何選擇一部性價比最佳的車？如何選擇一部適合自己的車？您首先要做的就是試“駕”，只要“駕”的明白，“駕”的喜歡，您才好做出屬于正確的決定。

深業(yè)汽車集團(tuán)通過集團(tuán)品牌的聯(lián)合，在旗下的廣州本田深業(yè)店（羅湖）、一汽豐田深業(yè)店（南山）、廣汽豐田深業(yè)店（寶安）各自經(jīng)營的雅閣、銳志、凱美瑞三款車型的不同區(qū)域的競爭，聯(lián)合組織一場競爭車型的試乘試駕會，通過直接面向目標(biāo)客戶群的活動，有效的擴(kuò)大銷售業(yè)績。59娛樂營銷的十二種武器“駕”個明白人59娛樂營銷的十二種武器方案執(zhí)行第一階段：確定活動主題、地點(diǎn)、對象

活動主題：“駕”個明白人——中級掌門車（雅閣、銳志、凱美瑞）周末PK賽

活動地點(diǎn)：一汽豐田深業(yè)店展廳（南山區(qū)）（根據(jù)各店地理位置情況，后期將延至羅湖、寶安）

邀請對象：目標(biāo)客戶群、管理內(nèi)用戶

邀請方式：1、短信邀請

2、報紙、電臺、網(wǎng)站宣傳邀請

3、電話邀請（之前店頭收集到的潛在客戶）60娛樂營銷的十二種武器方案執(zhí)行60娛樂營銷的十二種武器第二階段：媒體宣傳造勢

將活動主題的信息進(jìn)行最大范圍的傳播，選擇新穎、獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，同時配合多元化、全方位多媒體相互結(jié)合的立體宣傳方式，促進(jìn)宣傳效應(yīng)。廣告創(chuàng)意：借助“駕”與“嫁”兩字的諧音，選擇從“嫁”字著手，營造喜慶氛圍，制作活動懸念。

廣告媒體：電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)、短信

61娛樂營銷的十二種武器第二階段：媒體宣傳造勢61娛樂營銷的十二種武器活動展開1、“凱美瑞、銳志、雅閣”中級掌門車實(shí)車展示；客戶接待，派發(fā)資料和試駕小禮品，檢查駕駛證、分車型登記安排試駕。2、“中級掌門才車”綜合點(diǎn)評講解會；聚集車主就座；主持人開場,模特走秀，模特拋“球”有禮游戲。3、“凱美瑞、銳志、雅閣”分別試乘試駕會；4、講解會現(xiàn)場助興，待“駕”新娘拋“球”有禮；5、“一站式”綠色通道服務(wù)：車型咨詢/保險咨詢/精品咨詢/保養(yǎng)咨詢等。6、深圳廣播電臺交通頻率106.2《愛車有道》欄目現(xiàn)場連線報道，車友試架發(fā)表相關(guān)體驗感想。7、“3+1”游戲得銳志車模：貼圖游戲；同步世界杯足球射門；拼圖游戲

8、現(xiàn)場訂車送“足球”一個（車頂牌）

62娛樂營銷的十二種武器活動展開62娛樂營銷的十二種武器活動效果：7月1日-2日活動啟動當(dāng)天，到店人數(shù)300多人次，試駕人員100多組以上引起了南山區(qū)愛車一族的試駕風(fēng)暴；當(dāng)天收集A卡客戶200多組；意想簽單客戶30組。

“駕”個明白人策劃活動圓滿成功。63娛樂營銷的十二種武器活動效果：63娛樂營銷的十二種武器情趣64娛樂營銷的十二種武器情趣64娛樂營銷的十二種武器情趣創(chuàng)意設(shè)計DV野餐“熱愛自然,放飛心情”大型藝術(shù)風(fēng)箏展“心情故事”垂釣戶外活動,休閑情趣一壺好茶、一杯好酒，聽歌手唱一首好歌，讓心情放松下來。

65娛樂營銷的十二種武器情趣65娛樂營銷的十二種武器2005年上海通用“縱橫車海，歡樂周末”汽車主題公園溫州、深圳一炮打響，歷時近三個月覆蓋22個城市的大型活動就是由上海通用汽車主辦的“縱橫車海，歡樂周末”上海通用汽車公園大型主題活動！慧眼識車我們教您方法，珍愛坐騎我們指導(dǎo)點(diǎn)滴，體驗試駕我們創(chuàng)造機(jī)會，近期購車我們給您實(shí)惠。在這里您不僅能夠放松自己，同時還能參加互動游戲通關(guān)獲得挑戰(zhàn)自我的機(jī)會，在得到知識的同時還能獲得許多意外的禮物。您會驚喜的發(fā)現(xiàn)您期待的熱門明星就在這里傾情表演。對于在近期有意向購車的朋友，也許還是一個能讓您精明購車，得到優(yōu)惠；擦亮雙眼，買到安心的不可多得的好機(jī)會。66娛樂營銷的十二種武器2005年上海通用“縱橫車海，歡樂周末”娛樂營銷的十二種武器歡樂周末情趣品車2006“別克汽車公園”全國巡回活動2006“別克汽車公園”活動于4月1日起在成都拉開序幕，此后分別在廣州、沈陽、南京、濟(jì)南、北京、長沙等全國22個城市巡回舉辦，在2006“別克汽車公園”中，觀眾既能欣賞到設(shè)計新穎、雅致的別墅庭院或沙灘海景式的情景展示，又可以觀賞到專業(yè)舞蹈演員的現(xiàn)代舞精彩表演，以及凱越車主外出旅行時創(chuàng)作的油畫寫生、攝影作品等。人們從中不僅可以感受到凱越品牌所倡導(dǎo)的對事業(yè)、生活的積極進(jìn)取，體驗到凱越HRV“健康、休閑、活力”的動感激情，及凱越旅行車所揭示的“以生活情趣定義品質(zhì)生活”的生活內(nèi)涵，同時也可通過現(xiàn)場專家，了解更多的關(guān)于別克產(chǎn)品的知識和最新市場信息。“別克汽車公園”是上海通用汽車在國內(nèi)首創(chuàng)的大型情景式汽車互動體驗活動，自2003年開始舉辦以來，廣受群眾的歡迎與好評，它集情景展示、互動游戲、舞臺表演、現(xiàn)場專業(yè)咨詢等為一體，組成一個以汽車為核心的流動樂園，把汽車所帶來的驚喜與快樂傳遞給各地的消費(fèi)者?！皠e克汽車公園”活動所極力倡導(dǎo)的生活化、情趣化主旨。67娛樂營銷的十二種武器歡樂周末情趣品車2006“別克汽車公娛樂營銷的十二種武器時尚68娛樂營銷的十二種武器時尚68娛樂營銷的十二種武器時尚一些藝術(shù)沙龍與音樂會開心游戲秀吧

69娛樂營銷的十二種武器時尚69娛樂營銷的十二種武器情人節(jié)一汽豐田“傾城之戀”驚艷羊城西方情人節(jié)，在中國越來越多的城市受到追捧，成為一種時尚。當(dāng)天，美麗的花城——廣州街頭，流動著一道亮麗的風(fēng)景線。由一汽豐田組織的“傾城之戀一汽豐田成就美麗人生”巡城車展活動，引起了廣大市民的廣泛關(guān)注。

70娛樂營銷的十二種武器情人節(jié)一汽豐田“傾城之戀”驚艷羊城70娛樂營銷的十二種武器體育賽事、運(yùn)動71娛樂營銷的十二種武器體育賽事、運(yùn)動71娛樂營銷的十二種武器上海通用多面出擊各項運(yùn)動繼“2007特奧愛心車隊”正式宣告成立和雪佛蘭業(yè)余網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽開賽后，上海通用在高端體育營銷上再次出擊。日前，國內(nèi)人氣最旺的賽事之一——“2007別克高爾夫挑戰(zhàn)賽”正式拉開帷幕。該賽事是上海通用汽車為別克車主特別打造的，至今已走到第三屆。三年來，別克高爾夫挑戰(zhàn)賽在秉承“以客為尊，創(chuàng)造全新體驗交流平臺”的宗旨下，運(yùn)作日趨成熟。車主報名人數(shù)屢破紀(jì)錄，比賽成績屢創(chuàng)新高，不加上與匯豐冠軍賽、“‘老虎’伍茲2005別克見面會”等頂級活動緊密結(jié)合，使別克高爾夫挑戰(zhàn)賽從眾多車主賽中脫穎而出。72娛樂營銷的十二種武器上海通用多面出擊各項運(yùn)動72娛樂營銷的十二種武器名星73娛樂營銷的十二種武器名星73娛樂營銷的十二種武器名星借名借星造名造星名星：現(xiàn)成的星與造星運(yùn)動名：概念，造名運(yùn)動模仿秀74娛樂營銷的十二種武器名星74娛樂營銷的十二種武器通用“TEN”時尚秀：美女配卡迪拉克2004年2月24日，美國好萊塢，通用汽車舉行第三屆“TEN”時尚秀。當(dāng)紅影星喬治洛佩茲（GeorgeLopez）在1969卡迪拉克兩座四輪式經(jīng)典轎車前表演舞蹈。這件每年一次的慈善事件是為了慶祝當(dāng)前最火的汽車、明星和時裝?！斑@種將時尚與汽車融合起來的設(shè)計天生地符合通用汽車，因為我們的車是時尚最終的補(bǔ)充，”----通用汽車西部市場總經(jīng)理MikeJackson。75娛樂營銷的十二種武器通用“TEN”時尚秀：美女配卡迪拉克7娛樂營銷的十二種武器“愛要說出口520汽車”選秀活動由力帆520汽車與浙江紅娘網(wǎng)攜手打造的“好車好家庭”系列活動--“愛要說出口。520汽車”即日起正式啟動，只要你年滿18周歲，無論是單身還是和另一半一起都可以參加。同時，活動現(xiàn)場也可配對參加比賽，大獎獲得者將獲取海南雙人雙飛五日游。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，杭州市今年有適齡未婚青年30萬，其中23萬尚處于“標(biāo)準(zhǔn)單身”階段。本次活動將通過豐富多彩的活動，為“標(biāo)準(zhǔn)單身”提供交友、展示自我的舞臺。如果有緣與心目中的TA喜結(jié)良緣，將是活動最大的成功之處。76娛樂營銷的十二種武器“愛要說出口520汽車”選秀活動76娛樂營銷借助傳統(tǒng)的營銷工具塑造品牌的時代已成過去?，F(xiàn)在世界上大部分優(yōu)秀品牌塑造者們主要考慮的已不再是影響力和影響頻率的問題，也就是有多少消費(fèi)者能看到它們的廣告，他們能否經(jīng)?？吹竭@些廣告，它們更關(guān)心的是找到有效的途徑，使消費(fèi)者將品牌融入到自己的生活中，將宣傳推廣與娛樂內(nèi)容緊密的結(jié)合在一起，就是一種行之有效的營銷手段。在無限廣闊的舞臺上，你如果老是那一套，你是沒辦法取悅味口越來越挑剔的顧客的，試試看，那就不如跳舞吧！77娛樂營銷借助傳統(tǒng)的營銷工具塑造品牌的時代已成過去?，F(xiàn)在世界上時勢造英雄時勢造英雄。只有那些敏銳覺察消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變、走在時代潮流前頭的企業(yè)，才能夠適時抓住時代的機(jī)遇而迅速崛起。一個娛樂營銷的時代已經(jīng)來臨，成功將屬于那些能夠為人們創(chuàng)造歡樂，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、服務(wù)、品牌進(jìn)行完美結(jié)合的企業(yè)。78時勢造英雄時勢造英雄。只有那些敏銳覺察消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變、走在時代一切皆可娛樂娛樂無處不在，一點(diǎn)一滴地捕捉娛樂的元素應(yīng)用在企業(yè)的營銷實(shí)踐中。1、廣告也娛樂。廣告是現(xiàn)代企業(yè)必需的營銷手段，但近幾年廣告的殺傷力顯現(xiàn)頹勢，如果在廣告制作中加入娛樂成分，就會讓人耳目一新，記憶深刻。2、產(chǎn)品也娛樂。零售終端已成為產(chǎn)品銷售的主戰(zhàn)場，那么產(chǎn)品的形象力顯得尤為重要，如果在產(chǎn)品上也能體現(xiàn)出娛樂來，則不會顯得很呆板。3、促銷也娛樂。陜北名酒老榆林酒把歌聲帶到飲酒娛樂中，以信天游唱響終端，頗受好評。在酒店就餐時，要一瓶老榆林酒，那么榆林普惠酒業(yè)的促銷歌手便會為你獻(xiàn)上一曲純正的信天游。公關(guān)活動也娛樂。手冊也娛樂。銷售話術(shù)也娛樂?？蛻袈?lián)誼也娛樂。79一切皆可娛樂79全新的營銷時代已經(jīng)到來時代需要娛樂，市場需要娛樂，消費(fèi)者需要娛樂，營銷需要娛樂，傳播需要娛樂。這是一個娛樂流行的營銷時代。任何行業(yè)都是娛樂行業(yè)，全新的營銷時代已經(jīng)到來。80全新的營銷時代已經(jīng)到來時代需要娛樂，80提問與解答環(huán)節(jié)QuestionsAndAnswers提問與解答環(huán)節(jié)謝謝聆聽·學(xué)習(xí)就是為了達(dá)到一定目的而努力去干,是為一個目標(biāo)去戰(zhàn)勝各種困難的過程,這個過程會充滿壓力、痛苦和挫折LearningIsToAchieveACertainGoalAndWorkHard,IsAProcessToOvercomeVariousDifficultiesForAGoal謝謝聆聽LearningIsToAchieveAC娛樂營銷83娛樂營銷119世紀(jì)是想出來的，20世紀(jì)是做出來的，21世紀(jì)是“玩”出來的。

8419世紀(jì)是想出來的，2LEXUS推廣新款汽車數(shù)碼照片、紐約時代廣場的屏幕、LEXUS新汽車簡單來說，就是你可以把自己拍的數(shù)碼照片上傳到時代廣場的大屏幕上，照片可以被播出四秒，然后眾多照片組成LEXUS雷克薩斯的一部新車外型。一共有七萬人參與了這一活動，并形成非常強(qiáng)的擴(kuò)散傳播效應(yīng)。為了更好地加強(qiáng)互動，每一位上傳者都得到電子郵件通知，其照片將在何時能夠出現(xiàn)在紐約時代廣場的路透社大屏幕上，并運(yùn)用了大量新的互動技術(shù)和FLASH技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。很多參與者實(shí)際上是在時代廣場現(xiàn)場，用手機(jī)拍攝并上傳照片的，所以這也是一次名符其實(shí)的營銷2.0時代的、跨各種新媒體和舊媒體的整合營銷傳播案，收到了極為轟動性的效果。LEXUS不僅成功推廣了新款汽車，其品牌印象亦得到很大加強(qiáng)。85LEXUS推廣新款汽車數(shù)碼照片、紐約時代廣場的屏幕、LEXU動感黃球「動感黃球」讓小學(xué)生動起來面對小學(xué)生過度肥胖的問題，美國聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心沒有采用陳腔濫調(diào)的政令倡導(dǎo)廣告，反而推出有趣的「動感黃球」（VerbYellowball）系列活動，聰明地創(chuàng)造了一股令全國小學(xué)生為之瘋狂的運(yùn)動風(fēng)潮。當(dāng)美國聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心開始決定對小學(xué)生倡導(dǎo)運(yùn)動習(xí)慣時，才發(fā)現(xiàn)實(shí)行起來真是難上加難。這些孩子就是因為不愛運(yùn)動才會過度肥胖，加上大部分的小學(xué)生根本聽不進(jìn)去什么大道理，要倡導(dǎo)運(yùn)動習(xí)慣談何容易。如果連每天一起相處的爸媽及老師都使不上力，其它人更是想都不要想。

美國聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心及廣告公司陷入苦思。雖然對于該用什么營銷方式才能達(dá)成任務(wù)毫無頭緒，但是雙方一致否決單純以電視廣告溝通的做法，并且清楚知道，一般的營銷方式絕對不會奏效。經(jīng)歷幾個回合的提案后，大家?guī)缀跻艞夁@個困難的任務(wù)了。有一天，負(fù)責(zé)的官員聽到廣告公司的新提案，忽然眼睛一亮，一致認(rèn)為：「沒錯，用這招就對了?！?/p>

這石破天驚的妙招其實(shí)很簡單，就是利用50萬顆讓消費(fèi)者（小學(xué)生）忍不住想玩的黃色皮球，開始愛上運(yùn)動，換句話說就是寓教于樂。這50萬顆黃色皮球上面都印了三個簡單的指令：1）盡情地玩這顆球；2）到官方網(wǎng)站輸入這顆球的號碼，與大家分享你如何玩這顆球；3）將這顆球傳給另一個小朋友。86動感黃球「動感黃球」讓小學(xué)生動起來4動感黃球由于每顆動感黃球都有一個獨(dú)一無二的號碼，小學(xué)生可以隨時上網(wǎng)查詢?nèi)魏我活w球身在何處，還有別人如何玩這顆球，甚至發(fā)現(xiàn)有些球被轉(zhuǎn)手了好幾十次。大家藉由這些查詢，得知有不少球經(jīng)歷了相當(dāng)有趣的旅行。除了貨真價實(shí)的實(shí)體互動，網(wǎng)絡(luò)上的精采內(nèi)容也由小學(xué)生創(chuàng)造。他們關(guān)心自己的球來自何方、經(jīng)歷過哪些事，也非常關(guān)心別的小學(xué)生跟他們的球之間的故事。營銷企劃中發(fā)送球的方式以及街頭游擊活動，創(chuàng)造出有意義的接觸點(diǎn)與小學(xué)生互動。這個營銷案沒有鋪天蓋地式的訊息轟炸，而是靠著幾個令人驚奇的創(chuàng)意接觸點(diǎn)精采出擊。

動感黃球活動在小學(xué)生當(dāng)中造成大轟動，家長也跟著熱中。不少沒拿到球的小學(xué)生家長還拚命在各大甩賣網(wǎng)站上搜尋，想要買到動感黃球，好讓自己的孩子參與這個活動。動感黃球的營銷策略中沒有老套的政令倡導(dǎo)訊息，避開了孩子對教條可能會有的反感，而是利用生動有趣的方式讓小學(xué)生主動參與。令人驚訝的是，事后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參與過動感黃球活動的小學(xué)生的運(yùn)動量，竟然比沒有參與過的多了三分之一。87動感黃球由于每顆動感黃球都有一個獨(dú)一無二的號碼，小學(xué)生可以隨消費(fèi)在改變88消費(fèi)在改變6消費(fèi)在改變89消費(fèi)在改變7消費(fèi)在改變?nèi)绫?所示，從整體情況看中國家庭平均每月在娛樂方面的消費(fèi)為113元,與日用品方面的消費(fèi)水平已經(jīng)比較接近了，這說明娛樂消費(fèi)已成為中國消費(fèi)者重要的一項生活內(nèi)容，尤其是第一階層在娛樂消費(fèi)方面的支出，已達(dá)到平均每月203元，與其日用品支出對比達(dá)到了0.83：中國第一階層消費(fèi)者，是中國最具市場價值的細(xì)分群體，比如，近60%的家用車為第一階層的消費(fèi)者擁有，近36%計劃在未來一年里購置家用車的消費(fèi)者來自第一階層。90消費(fèi)在改變?nèi)绫?所示，從整體情況看中國家庭平均每月在娛樂方面廣告第二，公關(guān)第一產(chǎn)品第二，娛樂第一919營銷的兩大趨勢營銷的兩大趨勢：營銷的娛樂化和精準(zhǔn)化。

娛樂化，包括病毒營銷、口碑營銷、文化營銷、娛樂營銷、植入營銷、話題營銷、體驗營銷等等，其特征是體驗的、互動的、擴(kuò)散的。精準(zhǔn)化，包括社群營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、直復(fù)營銷、精準(zhǔn)營銷、許可營銷等等，其特點(diǎn)是將人群精確區(qū)分，準(zhǔn)點(diǎn)滲透，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫管理。

體驗，互動，精準(zhǔn)，才是現(xiàn)代營銷的內(nèi)核92營銷的兩大趨勢營銷的兩大趨勢：10營銷的娛樂化沃爾夫在《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書中指出：能真正懂得銷售的關(guān)鍵是刺激、誘導(dǎo)、娛樂并提供信息給消費(fèi)者?！跋胭u東西？搞培訓(xùn)？抓管理？調(diào)動積極性？首先，你必須讓人家高興。在今天這個變化莫測的世界上，娛樂被認(rèn)為是日常生活中必不可少的一個因素?！薄s翰.奈斯比《大趨勢》

“如果你不把娛樂的因素加入你的行業(yè)中去，那你的公司就等著失敗吧?！薄绹虝秶H經(jīng)濟(jì)》93營銷的娛樂化沃爾夫在《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書中指出：能真正懂得銷售的我們是娛樂業(yè)百事可樂公司主席羅杰思瑞克曾說：“飲料之戰(zhàn)沒有永遠(yuǎn)的贏家，輸贏并不重要，重要的是一定要有趣?！睘榱诉@種境界，百事可樂總是為其“新一代的選擇”提供了超大陣容、超流行、超酷超玄的明星和演藝活動，讓目標(biāo)消費(fèi)群在娛樂的享受中感受到了百事可樂的文化和理念，麥當(dāng)勞成功的秘訣就是“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂業(yè)"。它已不停在解決吃飽問題的層面，而是讓你吃得開心的層面了。94我們是娛樂業(yè)百事可樂公司主席羅杰思瑞克曾說：“飲料之戰(zhàn)沒有永你怎樣讓我開心某城市某組織發(fā)起了一個全程尋寶的活動，這個活動有一個預(yù)告和篩選參與者的預(yù)熱過程，這件事情在參與者周圍產(chǎn)生了很高的口碑效應(yīng)。當(dāng)活動正式開始時，有個環(huán)節(jié)是：參與者要拿著印有主辦方標(biāo)志的氣球，在城市最大的廣場上集合，然后才正式開始行動。后來整個活動成為一次轟動的營銷事件，當(dāng)?shù)氐拿襟w都把滿廣場上的氣球盛事做了詳細(xì)的報道，那段時間市民也在談?wù)摯耸?，后續(xù)的一些參與者的活動感受為活動創(chuàng)造了后來的口碑營銷。您得到哪些啟發(fā)？95你怎樣讓我開心某城市某組織發(fā)起了一個全程尋寶的活動，這個活動你怎樣讓我開心其實(shí)從這些事件營銷中可以發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)：1.消費(fèi)者參與性的體驗2.較強(qiáng)創(chuàng)意和游戲色彩3.消費(fèi)者創(chuàng)造內(nèi)容，并引導(dǎo)其他消費(fèi)者4.消費(fèi)者口碑傳播一個成功的娛樂營銷策劃，核心的一點(diǎn)就是如何能夠把消費(fèi)者引入策劃中，成為活動的一部分，讓他們能夠感覺我就是游戲的主角，心中的驅(qū)動一旦形成，那么自然愿意去向別人傳播這件事情。96你怎樣讓我開心其實(shí)從這些事件營銷中可以發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)：14你怎樣讓我開心娛樂一定是永恒的，消費(fèi)者現(xiàn)在對消費(fèi)的要求不是“你能為我做什么”，而是“你怎樣讓我開心”。購物從一種簡單的交換行為變成了一種合情合理的休閑方式。美國最大媒體與娛樂業(yè)顧問機(jī)構(gòu)───BoozAlan＆Hamilton企業(yè)管理顧問公司的創(chuàng)始人邁克爾J沃爾芙說：“在這個消費(fèi)者的時間如此少、口味又如此善變的世界，企業(yè)應(yīng)如何吸引消費(fèi)者的注意呢？一旦抓住消費(fèi)者的注意力，企業(yè)可以加進(jìn)些什麼來提高産品的價值，使産品更具吸引力？答案是：‘娛樂內(nèi)容’或‘娛樂要素’。今天，娛樂業(yè)對經(jīng)濟(jì)的沖擊鋪天蓋地、無所不至，公司必須超越競爭對手，去取悅、撩撥和教育消費(fèi)者。換言之，公司需要提供消費(fèi)者可以參與的娛樂體驗。”

97你怎樣讓我開心娛樂一定是永恒的，15現(xiàn)代人的“3E主義”娛樂營銷是現(xiàn)代人追求“3E主義”——即娛樂(Entertain)、體驗(Experience)和享受(Enjoy)生活狀態(tài)的需要?！?E主義”集中體現(xiàn)了現(xiàn)代都市生活方式的特征。在現(xiàn)代社會高強(qiáng)度、快節(jié)奏的環(huán)境中，人們不愿意把自己逼得太緊張，都希望能舒舒服服地過一種享受的生活，這種心態(tài)造成了今天娛樂化流行的現(xiàn)狀和趨勢。娛樂營銷就是借助娛樂活動，通過各種活動形式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動，將娛樂因素融入產(chǎn)品或服務(wù)，從而促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場表現(xiàn)?！叭灰惑w”與“互動”是娛樂營銷不同于以往營銷活動的最顯著的特點(diǎn)。98現(xiàn)代人的“3E主義”娛樂營銷是現(xiàn)代人追求“3E主義”——即娛娛樂，企業(yè)新營銷之道娛樂，企業(yè)獨(dú)特營銷之道

當(dāng)娛樂化精神成為一種時代的新風(fēng)向標(biāo)時，企業(yè)競爭力的定義也隨之改變，我們也必須從新的角度去理解營銷的本質(zhì)——營銷不再是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣給消費(fèi)者，而是用娛樂化色彩為產(chǎn)品注入情感的因素，營造一種讓他們感到歡愉的氛圍，讓消費(fèi)者在得到快樂的同時，主動去購買產(chǎn)品。

一切嚴(yán)肅、一本正經(jīng)的商業(yè)運(yùn)營都是過時的，不能最有效地打動消費(fèi)者。商業(yè)的本質(zhì)就是娛樂，消費(fèi)者喜歡娛樂、員工喜歡娛樂、媒體更是會對娛樂津津樂道。

99娛樂，企業(yè)新營銷之道娛樂，企業(yè)獨(dú)特營銷之道

當(dāng)娛樂化精神成為娛樂，企業(yè)新營銷之道一些傳統(tǒng)品牌，包括2005年品牌價值榜上的領(lǐng)頭羊可口可樂以及麥當(dāng)勞等，都在逐步削減傳統(tǒng)廣告的營銷投入。過去4年里，麥當(dāng)勞將原來電視廣告的支出由原來占其廣告總額的80%壓縮到50%，節(jié)余的資金大都用在娛樂營銷上了，德國寶馬公司自2001年開始即在互聯(lián)網(wǎng)上推出系列短片，每次播出7到10分鐘，頗受網(wǎng)民的歡迎，這些片子均以寶馬汽車為主角，由吳宇森等美國好萊塢一流導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，美國運(yùn)通公司等老資格品牌也看中了寶馬模式，走上了娛樂營銷之路。去年品牌增值10%的日本豐田公司曾出資1600萬美元，參與投拍了美國國家廣播公司的現(xiàn)實(shí)劇場《競爭者》，使豐田汽車成為這部情節(jié)劇中的道具。豐田汽車的競爭者日產(chǎn)汽車的品牌價值去年亦升值13%，100娛樂，企業(yè)新營銷之道一些傳統(tǒng)品牌，包括2005年品牌價值榜上娛樂營銷的6C策略組合娛樂營銷的6C策略組合怎樣做到真正有價值的娛樂營銷？這需要回到最根本的“體驗、互動、快樂”要素去理解和重構(gòu)市場營銷工作。企業(yè)應(yīng)用的角度分析，娛樂營銷的6C原則是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行娛樂營銷有效準(zhǔn)則：

1.內(nèi)容2.參與3.傳播渠道4.互動5.整合6.成本101娛樂營銷的6C策略組合娛樂營銷的6C策略組合19娛樂營銷的6C策略組合內(nèi)容：1、關(guān)聯(lián)。娛樂化的內(nèi)容一定要與企業(yè)品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，能夠?qū)ζ放浦苯佑兴龠M(jìn)。不能只為娛樂而娛樂，而忘記了最終的目標(biāo)是營銷。

2、創(chuàng)新。要做好內(nèi)容需要一個重要因素：創(chuàng)新。把內(nèi)容做好，還一定要主動，主動是指對整個娛樂趨勢的敏感度一定要夠。3、聯(lián)系點(diǎn)。在內(nèi)容方面一定要找對聯(lián)系點(diǎn)。一個是找對相聯(lián)系的事件，再是要找對載體。一定要細(xì)化到是去找到哪一份報紙或者是哪一份報紙中的哪一個專欄，或者是哪一個電視臺中的哪一個導(dǎo)演。4、方法、方式。運(yùn)作方式、方法的創(chuàng)新度，例如怎樣利用技術(shù)(短信)、怎么通過PK等。102娛樂營銷的6C策略組合內(nèi)容：20娛樂營銷的6C策略組合參與受眾的參與。媒體的參與。103娛樂營銷的6C策略組合參與21娛樂營銷的6C策略組合傳播渠道：對輿論傳播渠道的有效把握可以使娛樂營銷活動的效果事半功倍。104娛樂營銷的6C策略組合傳播渠道：22娛樂營銷的6C策略組合互動：娛樂營銷與其他營銷方式最大不同之一，就在于強(qiáng)調(diào)在營銷過程中與消費(fèi)者的互動。只有在活動中互動性才能加深消費(fèi)者對品牌與產(chǎn)品的了解，引發(fā)觀眾們驚人的參與熱情。

媒體在娛樂營銷過程中承擔(dān)的角色不僅是信息傳播平臺，更是一個互動平臺。

105娛樂營銷的6C策略組合互動：23娛樂營銷的6C策略組合2007年3月9日，盛傳已久的上海通用雪佛蘭新一代景程在湖南長沙登臺亮相。這次上海通用汽車選擇了湖南衛(wèi)視大型互動節(jié)目《為夢想而戰(zhàn)》作為發(fā)布會直播現(xiàn)場，在幫助許多幸運(yùn)者一起實(shí)現(xiàn)心中夢想的同時，向全國觀眾盛大發(fā)布了雪佛蘭品牌旗下的雪佛蘭新一代景程EPICA，并且有眾多明星站臺助陣。這場晚會是為雪佛蘭新一代景程EPICA度身定制，傳遞著“有夢想就要努力，有自信才能成功”的人生態(tài)度，真實(shí)地展現(xiàn)人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)新年心愿而努力拼搏的勵志精神，“自信如我”，勇于接受挑戰(zhàn)，充滿自信的力量。

湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)娛樂節(jié)目做得很成功并且非常有影響力的全國衛(wèi)星電視臺，上海通用雪佛蘭新景程的發(fā)布會選擇與其合作，顯然是想借助著名的電視娛樂平臺，起到“娛樂營銷”的效果。

106娛樂營銷的6C策略組合2007年3月9日，盛傳已久的上海娛樂營銷的6C策略組合全國海選、PK對決、爭取票數(shù)、順利晉級……所有的元素都讓人輕易聯(lián)想到正如火如荼進(jìn)行的超級女生大賽。出人意料的是，這一切竟出現(xiàn)在一場名為“超越夢想，心贏天下”的汽車銷售精英大賽上。2006東風(fēng)日產(chǎn)銷售精英大賽正緊鑼旗鼓地進(jìn)行，這一與“超女”大賽十分相似的汽車銷售精英大賽從6月19日開始進(jìn)入全國海選活動。大賽從6月份開始至10月底結(jié)束，歷時四個多月，分為海選賽、區(qū)域賽、半決賽和總決賽四個階段，通過PK、票選等淘汰手段考核選手們的理論知識、實(shí)戰(zhàn)技巧等綜合素質(zhì)，全國二百余家東風(fēng)日產(chǎn)4S專營店的數(shù)千名銷售顧問共同角逐銷售精英大賽的冠、亞、季軍。107娛樂營銷的6C策略組合全國海選、PK對決、爭取票數(shù)、順利晉級娛樂營銷的6C策略組合伴隨著福特S-MAX的精彩上市，長安福特馬自達(dá)汽車隨即展開了主題為“讓夢想重塑精彩——福特S-MAX夢想成真”巡展活動。本次活動分為三個階段：福特S-MAX夢想團(tuán)隊首先將在10大城市的巡展中，廣泛收集“你認(rèn)為最理想的或最希望和誰度過的夢想生活方式”，并通過網(wǎng)站投票，“海選”出10個夢想；第二階段，福特S-MAX夢想團(tuán)隊將根據(jù)網(wǎng)友票選數(shù)，選出人氣最高的3大夢想，隨之進(jìn)行“圓夢計劃”的跟蹤拍攝。而誰是最終決出的幸運(yùn)兒？福特S-MAX又幫助其實(shí)現(xiàn)怎樣的夢想？答案將在活動的最后一階段得以揭曉。108娛樂營銷的6C策略組合伴隨著福特S-MAX的精彩上市，長安福娛樂營銷的6C策略組合活動時間：第一階段2007年3月18日—2007年4月8日第二階段2007年4月12日—2007年4月23日第三階段2007年4月24日—2007年5月20日第四階段2007年5月21日—2007年6月4日活動獎項設(shè)立：第一階段獎項設(shè)立1)大眾支持獎，200名，獲得S-MAX魔方一個；2)夢想勇士獎，50名，獲得福特S-MAX的1:18精美車模一個；3)夢想?yún)⑴c獎，50名，獲得福特S-MAX的1:18精美車模一個；109娛樂營銷的6C策略組合活動時間：27娛樂營銷的6C策略組合第二階段獎項設(shè)立1)投票幸運(yùn)獎，100名，獲得福特S-MAX的1:18精美車模一個；2)S-MAX夢想天使，10名，獲得S-MAX標(biāo)識的模型直升飛機(jī)一個；第三階段獎項設(shè)立S-MAX夢想評論家，夢想評論被發(fā)布并注冊者，均獲得S-MAX鑰匙扣一個；第四階段獎項設(shè)立幸運(yùn)獎100名，獲得福特S-MAX的1:18精美車模一個；1)S-MAX夢想至尊：1名，雙人豪華歐洲游；2)S-MAX夢想精英，1名，經(jīng)濟(jì)型休閑潛水套裝；3)S-MAX夢想新銳，1名，高爾夫球具組合一套；110娛樂營銷的6C策略組合第二階段獎項設(shè)立28娛樂營銷的6C策略組合“精彩的生活必定充滿希望。我們的夢想團(tuán)隊將通過‘尋夢之旅’，讓你在這個實(shí)現(xiàn)夢想的平臺盡情詮釋心中渴望的那份精彩?！北敬位顒拥闹鬓k方長安福特馬自達(dá)汽車負(fù)責(zé)人介紹，“配合福特S-MAX這款精彩的產(chǎn)品，我們設(shè)計的各項體驗活動也是精彩紛呈。身為工作精英的你，可以在寫字樓大堂一睹福特S-MAX車體彩繪的創(chuàng)意精彩；相約親友購物的你，可以在商場里明暢歡快的現(xiàn)代爵士舞的動感精彩中，獲得與福特S-MAX合影的機(jī)會；在酒吧和朋友開心舉杯的你，更有機(jī)會感受S-MAX動感十足的造型與?？釤艄夂图ぐ捍虻晭淼耐昝郎钕硎堋！?/p>

111娛樂營銷的6C策略組合“精彩的生活必定充滿希望。我們的夢想娛樂營銷的6C策略組合“讓夢想重塑精彩”大型巡展的首站，于3月23-24日在上海、成都、廣州、武漢和沈陽5大城市同期展開；活動的第二站也于3月30-31日在杭州、重慶、深圳、青島和北京精彩上演。據(jù)悉，所有希望加入尋夢大軍的消費(fèi)者，均可登錄本次活動的主題網(wǎng)站（www.S-MAX）了解活動詳情。福特S-MAX夢想團(tuán)隊在10大城市的指定地點(diǎn)，與渴望重新定義精彩生活的人不見不散。通過本次活動，總共收集了夢想1800多個，10萬多人次參與到了巡展現(xiàn)場，有效客戶收集達(dá)到14000多份。112娛樂營銷的6C策略組合“讓夢想重塑精彩”大型巡展的首站，于3娛樂營銷的6C策略組合整合：整合，是指各種媒體、單位、技術(shù)等資源的融合與運(yùn)用給娛樂業(yè)帶來的推動作用。為了讓活動取得最大的效果，企業(yè)要懂得整合各方面的資源，在有效分擔(dān)成本的情況下，又可以擴(kuò)大活動的影響力。

從宏觀的角度看，企業(yè)要成功運(yùn)用娛樂營銷，應(yīng)該對時尚潮流、消費(fèi)者娛樂心理保持高度主動性和敏感性，密切關(guān)注社會潮流的發(fā)展動態(tài)、焦點(diǎn)事件及新生現(xiàn)象，整合電影、電視、音樂、體育等各方面的娛樂資源，找準(zhǔn)娛樂載體與企業(yè)品牌的嫁接性，打好娛樂營銷的基礎(chǔ)。策略聯(lián)盟是行之有效的重要策略之一。

113娛樂營銷的6C策略組合整合：31娛樂營銷的6C策略組合成本

包括參與過程的成本和人的成本，因為很多人要參與到節(jié)目制作里面。媒體成本協(xié)調(diào)也是需要成本的。獎項活動費(fèi)用等114娛樂營銷的6C策略組合成本

32娛樂營銷的6C策略組合作業(yè)：運(yùn)用6C策略設(shè)計哈弗的娛樂活動創(chuàng)意115娛樂營銷的6C策略組合作業(yè)：33娛樂營銷的十二種武器娛樂營銷的十二種武器1、比賽、評選2、熱點(diǎn)話題3、音樂4、現(xiàn)場演出5、旅游6、圖書7、游戲8、體驗9、情趣10、時尚11、體育賽事、運(yùn)動12、名星116娛樂營銷的十二種武器娛樂營銷的十二種武器34娛樂營銷的十二種武器比賽、評選117娛樂營銷的十二種武器比賽、評選35娛樂營銷的十二種武器大興汽車深圳小天使評選大賽報名對象：1、大興汽車車友會，即大興旗下各品牌車型車主的3-7歲少兒2、深圳汽車車友朋友，通過大興汽車品牌店客服部報名參賽參賽年齡：年齡在3-7歲兒童參賽項目1、樂器（自備）；2、歌曲；3、舞蹈；4、講故事；5、武術(shù)；6、啞??；7、其他形式的文藝表演（自選、不限形式）118娛樂營銷的十二種武器大興汽車深圳小天使評選大賽36娛樂營銷的十二種武器“?？怂钩壟臋n”評選活動據(jù)了解，這次活動是長安福特主辦，天津開發(fā)區(qū)柯蘭德汽車貿(mào)易有限公司、天津市中乒北福汽車銷售服務(wù)有限公司、天津柯蘭德汽車貿(mào)易有限公司聯(lián)合協(xié)辦的一次專業(yè)試乘試駕活動，今天舉行的是40進(jìn)6比賽，試乘試駕包含知識問答和技能比賽兩種，比賽技能有：過橋、過陷阱門、投球、倒車入庫等。比賽結(jié)束后選出了6位優(yōu)勝者，他們不但分別得到了由主辦方提供車載冰箱一臺，而且還將參加5月20日在東麗湖度假村的試乘試駕。119娛樂營銷的十二種武器“?？怂钩壟臋n”評選活動37娛樂營銷的十二種武器SPARK樂馳精彩一刻(攝影比賽)主辦單位上汽通用五菱汽車股份有限公司

活動時間

征稿時間：2007年7月7日-2007年9月6日

獲獎公布：2007年9月7日天府汽車網(wǎng)征文要求

圍繞“在國色天鄉(xiāng)狂歡”來表現(xiàn)，健康向上，體現(xiàn)快樂的瞬間、精彩的瞬間（面向所有受眾）

獎項設(shè)置大獎一名:價值5000元數(shù)碼相機(jī)以及5000元購車優(yōu)惠

120娛樂營銷的十二種武器SPARK樂馳精彩一刻(攝影比賽)3娛樂營銷的十二種武器幸福啟程——“雅紳特寶寶評選大賽活動”

參賽人群：普通家庭擁有一個3歲到10歲的寶寶，寶寶健康活潑，不怯場，有一定的表演才能

報名方式：

1、點(diǎn)擊蘇州車網(wǎng)()：提交活動報名表格。

2、新泰展廳：到公司展廳直接索取報名表格。

3、報名材料：寶寶的自我介紹，家庭主要成員的介紹，寶寶的生活照片或藝術(shù)照片一張121娛樂營銷的十二種武器幸福啟程——“雅紳特寶寶評選大賽活動”

娛樂營銷的十二種武器“我為‘伊’狂——奇瑞A1寶貝大賽”音樂在盛夏的陽光下響起，充滿活力的街舞表演者搖動著身體肆意在舞臺上綻放青春，臺下的觀眾頓時沸騰起來。緊接著，伴著激蕩人心的音樂，寶貝們緩緩走上T臺，走向奇瑞A1，一起展示時尚個性的魅力青春，動感時尚的SHOW，讓現(xiàn)場立時火爆起來。經(jīng)過三輪現(xiàn)場PK和現(xiàn)場用戶大眾評委的評選，終于評出奇瑞A1寶貝！122娛樂營銷的十二種武器“我為‘伊’狂——奇瑞A1寶貝大賽”4娛樂營銷的十二種武器熱點(diǎn)話題123娛樂營銷的十二種武器熱點(diǎn)話題41娛樂營銷的十二種武器講座場場爆滿央視關(guān)注金融理財節(jié)由成都商報主辦，30多家實(shí)力金融機(jī)構(gòu)加盟的“2007理財之春中國（成都）金融理財節(jié)”在成都嬌子音樂廳拉開序幕。2000多名市民擠滿3場理財投資講座。本屆金融理財節(jié)受到央視、新浪等主流媒體的密切關(guān)注。新浪等主流網(wǎng)站對理財節(jié)活動進(jìn)行了網(wǎng)上直播，央視經(jīng)濟(jì)頻道昨晚在經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播中播出了現(xiàn)場盛況。未來3周時間里，理財節(jié)還將不斷推出精彩活動，敬請讀者關(guān)注。124娛樂營銷的十二種武器講座場場爆滿央視關(guān)注金融理財節(jié)42娛樂營銷的十二種武器音樂125娛樂營銷的十二種武器音樂43娛樂營銷的十二種武器音樂近年來娛樂產(chǎn)業(yè)之所以在中國如此發(fā)達(dá)，各種類型的音樂大賽在一定程度上起到了極其重要的引導(dǎo)作用。時至今日，70后、80一代已經(jīng)成為當(dāng)今消費(fèi)者主體，隨之而來的娛樂主張、音樂蔓延滲透此類消費(fèi)者中。個性、張揚(yáng)、超前消費(fèi)，注重享受生活，看街頭巷尾行走奔跑的年輕一代哪個不是身掛MP3，手拿音樂手機(jī)，音樂變成了生活的符號，音樂符號人物則無形間變成了產(chǎn)品的代言符號，消費(fèi)者喜愛的歌手，消費(fèi)者喜歡的廣告歌，變成了消費(fèi)選擇的重要因素，快速消費(fèi)品、通訊、IT、奢侈品當(dāng)是首選。126娛樂營銷的十二種武器音樂44娛樂營銷的十二種武器胡彥斌VS思迪

廣州本田新車型思迪上市，邀請到了樂壇風(fēng)頭正勁的胡彥斌為新車獻(xiàn)歌，一起“暢享都市精彩”。

廣州本田思迪的消費(fèi)群體身上集中體現(xiàn)著創(chuàng)造領(lǐng)先、智慧出眾等特質(zhì)，胡彥斌這位80年代的新人王已經(jīng)蛻變?yōu)楠?dú)立、有主見并漸趨成熟穩(wěn)重的音樂人。于是，在他們身上找到了一個共性：獨(dú)立創(chuàng)新，方顯個性魅力。黃征VS賽拉圖

著名歌手黃征應(yīng)東風(fēng)悅達(dá)起亞邀請，專門為“賽拉圖”量身訂做了一首新歌：《風(fēng)尚征程》。同時攜手東風(fēng)悅達(dá)起亞的新款轎車“賽拉圖”開始“風(fēng)尚征程”。

賽拉圖目標(biāo)消費(fèi)群是25～39歲的社會新銳力量，他們是心態(tài)年輕、充滿活力、樂于挑戰(zhàn)并崇尚冒險的社會精英人士。而黃征一直以來以健康、積極向上的形象贏得了廣大歌迷的喜愛，這正與賽拉圖所提倡的追求品位不俗而富有格調(diào)的生活理念不謀而合。127娛樂營銷的十二種武器胡彥斌VS思迪45娛樂營銷的十二種武器陶吉吉、張靚穎VS思域

新車型CIVIC(思域)，特邀著名藝人陶喆與樂壇超人氣女歌手張靚穎，分別演繹男女聲版CIVIC新車的廣告歌曲。

他們倆的組合不僅有原創(chuàng)更有人氣，而如此時尚前衛(wèi)的車型，用流行音樂的形式、由人氣頗高的兩位歌手進(jìn)行演繹，必將大大提高新車的人氣。128娛樂營銷的十二種武器陶吉吉、張靚穎VS思域46娛樂營銷的十二種武器現(xiàn)場演出129娛樂營銷的十二種武器現(xiàn)場演出47娛樂營銷的十二種武器現(xiàn)場演出中國藝術(shù)文化水平的提高，繁榮了中國文化市場，同樣也中國企業(yè)帶來了新的商業(yè)演繹模式。在這其中，最典型的就是《同一首歌》，其從一個純粹的娛樂節(jié)目，變成了中國企業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村城市、各行業(yè)聯(lián)合的一個舞臺。讓更多的城市，更多的普通老百姓，更多的企業(yè)有了在央視露臉的機(jī)會，也在無形中成為城市和企業(yè)得一種殊榮和自我展示、形象提升、提高知名度的絕好時機(jī)！除此之外，還有很多企業(yè)廠商借助各類現(xiàn)場演出以各種形式宣傳展示，更豐富多元。130娛樂營銷的十二種武器現(xiàn)場演出48娛樂營銷的十二種武器一汽大眾邀請老一派實(shí)力歌手許巍為速騰演奏了名叫《你》的MTV，賽歐贊助羽泉演唱會、奇瑞QQ的時尚文化、東風(fēng)雪鐵龍的“龍行天下”，還是東風(fēng)日產(chǎn)旗下品牌天籟贊助帕瓦羅蒂告別歌壇演唱會、東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA騏達(dá)/頤達(dá)贊助青春偶像劇《戀愛兵法》，都正驗證著“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)”的準(zhǔn)確性。131娛樂營銷的十二種武器一汽大眾邀請老一派實(shí)力歌手許巍為速騰演奏娛樂營銷的十二種武器旅游132娛樂營銷的十二種武器旅游50娛樂營銷的十二種武器旅游娛樂之于旅游絕對是值得稱道的一大功臣，那些國外的暫且不說，僅國內(nèi)這兩年的表現(xiàn)就堪稱不俗。通過電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)短片等手段表現(xiàn)城市的風(fēng)土人情，將原本固守的風(fēng)景變成富有情節(jié)和心靈對話的場景，再加上其中帥哥美女一頓煽情，娛樂之于旅游盡可以大放異彩！就拿《千里走單騎》來說，恐怕讓觀眾印象最深刻的就是云南麗江束河古鎮(zhèn)的“四方街食品一條街”和那一眼看不到盡頭的“流水席”了，播出后即可變成了旅游的新焦點(diǎn)，包括2006熱播的《大長今》更是如此。究竟是娛樂營銷了旅游，還是旅游營銷了娛樂，恐怕沒人真正分得清。133娛樂營銷的十二種武器旅游51娛樂營銷的十二種武器圖書出版物134娛樂營銷的十二種武器圖書出版物52娛樂營銷的十二種武器出版物這是一個快餐時代，然而