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文檔簡介

第十六章

國際市場營銷一、國際市場營銷的概念個人活組織超出國界的市場營銷活動，是引導企業(yè)的商品或勞務供給一個以上的國家消費者或用戶的企業(yè)活動行為。國內市場營銷活動的延伸和擴展。國際市場營銷的進程：1.被動的國際市場營銷；2.偶然的國際市場營銷；3.固定的國際市場營銷；4.完全的國際市場營銷。第一節(jié)

國際市場營銷概述二、國際市場營銷的理論基礎三、國際市場營銷與國際貿易的異同四、國際市場營銷與國內市場營銷的異同五、開展國際營銷的重要意義第十六章

國際市場營銷一、國際政治法律環(huán)境二、國際經濟技術環(huán)境三、國際社會文化環(huán)境四、21世紀的國際市場營銷環(huán)境展望第二節(jié)

國際市場營銷環(huán)境一、選擇國際目標市場的必要性二、國際市場的細分與目標市場的選擇三、國際目標市場的估測第十六章

國際市場營銷第三節(jié)

國際目標市場選擇第十六章

國際市場營銷一、出口進入方式二、合同進入方式三、投資進入方式四、對等進入方式五、加工進入方式第四節(jié)

進入國際市場的方式一、產品策略二、渠道策略三、定價策略四、促銷策略第十六章

國際市場營銷第五節(jié)

國際市場營銷策略

宜家快跑！案例討論6：思考題：１、簡述國際市場營銷的概念。２、簡述為何要重視國際社會文化環(huán)境？３、簡述企

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