《國(guó)際營(yíng)銷學(xué)（第二版）》第1章國(guó)際營(yíng)銷概論

國(guó)際營(yíng)銷學(xué)第1章國(guó)際營(yíng)銷概論第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的主要理論依據(jù)第3節(jié)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理國(guó)際營(yíng)銷國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（InternationalMarketing），就是在全球化環(huán)境的約束條件下，協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，并注重市場(chǎng)營(yíng)銷與其他職能領(lǐng)域的有效協(xié)作以消除彼此之間的溝通壁壘，從而比國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者更好地尋找并滿足全球消費(fèi)者的需求。超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滿足全球顧客的需求洞察全球顧客的需求國(guó)際營(yíng)銷涵義確認(rèn)全球環(huán)境限制因素協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理國(guó)際營(yíng)銷管理國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的復(fù)雜性主要源于兩個(gè)因素：全球化競(jìng)爭(zhēng)和全球環(huán)境。國(guó)際營(yíng)銷管理的任務(wù)之一是將企業(yè)在各個(gè)國(guó)家中的不同營(yíng)銷計(jì)劃協(xié)調(diào)、整合為跨國(guó)營(yíng)銷計(jì)劃。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理負(fù)有兩重責(zé)任：海外市場(chǎng)營(yíng)銷（foreignmarketing）（在本國(guó)以外的國(guó)家進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷）和全球市場(chǎng)營(yíng)銷（globalmarketing）(在跨國(guó)市場(chǎng)中協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)以面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng))。第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理跨國(guó)營(yíng)銷跨越國(guó)界的營(yíng)銷活動(dòng)。從事跨國(guó)經(jīng)營(yíng)所必需的便利、協(xié)調(diào)活動(dòng)，要面對(duì)不同的環(huán)境（語言、時(shí)區(qū)、貨幣），并對(duì)國(guó)外營(yíng)銷活動(dòng)提供支持和評(píng)價(jià)。國(guó)外營(yíng)銷企業(yè)在母國(guó)以外的某一國(guó)家開展的營(yíng)銷活動(dòng)。建立在國(guó)外市場(chǎng)開展?fàn)I銷活動(dòng)所必需的營(yíng)銷形象，開展與之相關(guān)的管理活動(dòng)制定、實(shí)施和控制有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而且有利于滿足目標(biāo)市場(chǎng)需要和欲望的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

全球營(yíng)銷

協(xié)調(diào)、整合和控制營(yíng)銷活動(dòng)，確保在在各個(gè)國(guó)外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)使國(guó)際營(yíng)銷和國(guó)外營(yíng)銷活動(dòng)整合增效，確保在各個(gè)國(guó)外市場(chǎng)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)發(fā)展并保持企業(yè)在各個(gè)國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理國(guó)內(nèi)市場(chǎng)延伸觀念國(guó)際本土化觀念全球本土化觀念全球混合觀念國(guó)際有限差異化觀念全球標(biāo)準(zhǔn)化觀念國(guó)際營(yíng)銷階段第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的主要理論依據(jù)國(guó)別優(yōu)勢(shì)比較優(yōu)勢(shì)（comparativeadvantage）原理證明了國(guó)際貿(mào)易存在的基本合理性。只要兩個(gè)國(guó)家具有不同的資源優(yōu)勢(shì)，兩國(guó)間的自由貿(mào)易就可以給雙方帶來利益，增進(jìn)兩國(guó)的福利，即使一國(guó)在所有產(chǎn)品的生產(chǎn)上相對(duì)于另一國(guó)都具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（absoluteadvantage）也沒有關(guān)系。在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域中，比較優(yōu)勢(shì)理論是解釋國(guó)際貿(mào)易存在和貿(mào)易利益的主導(dǎo)理論，從亞當(dāng)斯密的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論到大衛(wèi)李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)理論，再到赫克歇爾—俄林的要素稟賦理論，比較優(yōu)勢(shì)理論形成了完整的體系。第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的主要理論依據(jù)國(guó)際產(chǎn)品生命周期更進(jìn)一步解釋了國(guó)別優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)移的內(nèi)在機(jī)理。1966年美國(guó)哈佛大學(xué)教授雷蒙德弗農(nóng)（RaymondVernon）從國(guó)際產(chǎn)品生命周期中總結(jié)出國(guó)際貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?duì)比較優(yōu)勢(shì)理論進(jìn)行擴(kuò)展的過程中，波特教授（(MichaelE.Porter)）在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中提出了“鉆石模型（diamondofnationaladvantage）”，該理論認(rèn)為一國(guó)比較優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)由四個(gè)因素構(gòu)成：要素狀況，需求狀況，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)。第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的主要理論依據(jù)企業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)資源觀企業(yè)能力觀動(dòng)態(tài)能力觀第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的主要理論依據(jù)五種競(jìng)爭(zhēng)力模型

潛在進(jìn)入者的威脅供方議價(jià)實(shí)力買方議價(jià)實(shí)力替代品的威脅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手買方供方潛在進(jìn)入者替代品競(jìng)爭(zhēng)程度第3節(jié)

中國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷中國(guó)企業(yè)的對(duì)外投資中國(guó)企業(yè)的海外投資，相應(yīng)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷，已經(jīng)成為全球活動(dòng)的關(guān)鍵詞。中國(guó)企業(yè)