2022年市場-營銷調(diào)研案例分析

營銷調(diào)研案例分析

——評價“TDA車體廣告有效性研究”UIBEMBA?評價“TDA車體廣告有效性研究”（一）案例背景（二）案例分析（三）評價結(jié)論?（一）案例背景TDA公司業(yè)務(wù)

1、設(shè)計制作戶外廣告;2、代理銷售車體廣告位；“TDA車體廣告有效性研究”提出的背景

公司缺乏車體廣告有效性的數(shù)據(jù)性支持；“TDA車體廣告有效性研究”的目標(biāo)

使車體廣告的效果量化，可用數(shù)據(jù)、圖表描述(由AMR公司完成)?（二）案例分析“TDA車體廣告有效性研究”的介紹研究方法研究過程研究結(jié)論

研究方法“前后對照組法”在運用時的關(guān)鍵點“TDA車體廣告有效性研究”中存在的問題用關(guān)鍵點來衡量這次研究在運用”前后對照組法”時存在的問題研究過程中的其他問題。（抽樣樣本的問題等）?“TDA車體廣告有效性研究”的介紹?研究方法的介紹采用因果性調(diào)研方法調(diào)研目標(biāo)：車體廣告的有效性量化；有效性可通過對廣告內(nèi)容的認(rèn)知度變化來衡量；調(diào)研目標(biāo)為：做車體廣告，將引起認(rèn)知度的變化是多少？具體實驗方案為前后對照組設(shè)計方案

?研究過程的介紹設(shè)置實驗組問題：誰是第３０屆美國總統(tǒng)？Coolidge

設(shè)置對照組問題：誰是艾森豪威爾的副總統(tǒng)？Nixon

以投放車體廣告作為自變量；只對實驗組問題投放了車體廣告；

形式：130輛公交車上3.2米的橫幅廣告；持續(xù)時間為2個月；(1979年7-8月)以做車體廣告前后對兩組問題的認(rèn)知度變化作為因變量；但實驗過程中有其他媒體和“水門事件紀(jì)念日”的干擾;對做廣告前后認(rèn)知度的調(diào)查采用抽樣調(diào)查；

樣本結(jié)構(gòu)反映總體人口結(jié)構(gòu)；做廣告前調(diào)查樣本數(shù)：1524人；做廣告后調(diào)查樣本數(shù)：1184人；?對照組Nixon實驗組前測試對照組后測試對照組前測試實驗組后測試做車體廣告不做車體廣告媒體報道水門事件紀(jì)念日實驗組Coolidge研究過程的介紹?研究結(jié)論的介紹做車體廣告前做車體廣告后Coolidge組認(rèn)知度Nixon組認(rèn)知度4%25.6%10.1%37.3%結(jié)論:對Coolidge組做車體廣告,提高了其認(rèn)知度,本次調(diào)查結(jié)果可做為車體廣告有效性的定量支持?“前后對照組法”在運用時的關(guān)鍵點?實驗組對照組實驗組前測試對照組后測試對照組前測試實驗組后測試施加自變量不施加自變量測試特性相同前測試數(shù)據(jù)相同比較測試結(jié)果得出有效結(jié)論其它影響變量相同（參照下頁）說明1?O1O3O4O2改變自變量對實驗組的影響其他因素對兩個組產(chǎn)生的影響

改變自變量對實驗組的影響實驗組對照組實驗組對照組實驗組（O3-O1)-(O4-O2)消除了自變量以外其他因素的影響，得到由于自變量引起的因變量的變化量實驗前實驗后說明2?設(shè)置對照組問題：誰是艾森豪威爾的副總統(tǒng)？Nixon10、雨中黃葉樹，燈下白頭人。12、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。27十月20229:46:20上午09:46:2010月-22對本次研究的評價結(jié)論由于Coolidge和Nixon測試特性不同，使得有其他因素的影響對二勝人者有力，自勝者強。11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。研究方法“前后對照組法”在運用時的關(guān)鍵點被調(diào)查者了解了實驗的目的15、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。Coolidge:二十年代的默默無聞的總統(tǒng);2022/10/279:46:19前后對照組設(shè)計方案的核心:

通過對照組消除額外變量的影響前后對照組成敗的關(guān)鍵在于：

實驗組和對照組與測試相關(guān)的特性相同;對實驗組施加自變量影響前，測試初始數(shù)據(jù)相同;

實驗組和對照組的實驗條件除自變量外完全相同；說明3?“TDA車體廣告有效性研究”中存在的問題?測試特性不同:

Coolidge:二十年代的默默無聞的總統(tǒng);Nixon：剛卸任的知名度很高的總統(tǒng);測試初始數(shù)據(jù)不同:（由于認(rèn)知度變化與廣告的關(guān)系并非簡單的線性關(guān)系，所以初始數(shù)值也應(yīng)相同）Coolidge:4%Nixon：26%

其它影響因素不同:戶外廣告剛剛出現(xiàn)后,當(dāng)?shù)仉娨?、報紙媒體對這次實驗的報道對Coolidge和Nixon認(rèn)知度影響程度不同；實驗進(jìn)行期間水門事件5周年的紀(jì)念日對Coolidge和Nixon認(rèn)知度影響程度不同；由于Coolidge和Nixon測試特性不同，使得有其他因素的影響對二者認(rèn)知度影響程度不同。用關(guān)鍵點來衡量本次研究在運用“前后對照組法”過程中存在的問題：?10月-2210月-2208:30:3408:30:34October27,202208:30:3308:30:3308:30Thursday,October27,202216、行動出成果，工作出財富。做廣告后調(diào)查樣本數(shù)：1184人；14、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2022/10/278:30:3408:30:3427October2022只對實驗組問題投放了車體廣告；Coolidge:二十年代的默默無聞的總統(tǒng);Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.持續(xù)時間為2個月；(1979年7-8月)以投放車體廣告作為自變量；2022/10/278:30:3408:30:3427October2022持續(xù)時間為2個月；其他因素對兩個組產(chǎn)生的影響Nixon實驗組前測試對照組后測試對照組前測試實驗組后測試做車體廣告不做車體廣告測試特性不同做廣告前,認(rèn)知度不同比較測試結(jié)果無法得出結(jié)論媒體報道、水門事件的影響不同Coolidge用關(guān)鍵點來衡量本次研究在運用“前后對照組法”過程中存在的問題：?O1O3O4O2做車體廣告媒體報道水門事件5周年做車體廣告？其他因素影響Coolidge組Nixon組Coolidge組Nixon組（O3-O1)-(O4-O2)無法消除自變量以外其他因素的影響，無法得到由于自變量引起的因變量的變化量Coolidge組實驗前實驗后用關(guān)鍵點來衡量本次研究在運用“前后對照組法”過程中存在的問題：?研究過程中的其他問題被調(diào)查者了解了實驗的目的戶外廣告剛剛出現(xiàn)后,當(dāng)?shù)仉娨?、報紙媒體對這次實驗的報道使被調(diào)查者了解了實驗的目的抽樣調(diào)查時樣本代表性的問題

做廣告前調(diào)查樣本數(shù)：1524人；做廣告后調(diào)查樣本數(shù)：1184人；?(三)評價結(jié)論對實驗結(jié)果有效性的評價對本次研究的評價結(jié)論?內(nèi)部有效性方面：在采用“前后對照組方案”的研究過程中，對照組的選擇并未起到消除其他變量影響的作用實驗進(jìn)行中，實驗?zāi)康谋恍孤督o了被實驗者，使得實驗結(jié)果無法推廣到自然條件下外部有效性方面：測試樣本代表性較差（樣本數(shù)太小；做車體廣告前后對認(rèn)知度調(diào)查的樣本數(shù)不同）對實驗結(jié)果有效性的評價?對本次研究的評價結(jié)論“TDA車體廣告有效性研究”采用前后對照組設(shè)計方案進(jìn)行研究的思路是正確的但在前后對照組設(shè)計方案的主要研究環(huán)節(jié)上存在嚴(yán)重問題“TDA車體廣告有效性研究”的結(jié)果不足以作為“車體廣告有效性”的數(shù)據(jù)支持?謝謝11月-2212:13:0212:1312:1311月-2211月-2212:1312:1312:13:0211月-2211月-2212:13:022022/11/2912:13:029、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。11月-2211月-22Tuesday,November29,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。12:13:0212:13:0212:1311/29/202212:13:02PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。。11月-2212:13:0212:13Nov-2229-Nov-2212、故人江海別，幾度隔山川。。12:13:0212:13:0212:13Tuesday,November29,202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。。11月-2211月-2212:13:0212:13:02November29,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。。29十一月202212:13:02下午12:13:0211月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月2212:13下午11月-2212:13November29,202216、行動出成果，工作出財富。。2022/11/2912:13:0212:13:0229November202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。。12:13:02下午12:13下午12:13:0211月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。11月-2211月-22Tuesday,November29,202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。。12:13:0212:13:0212:1311/29/202212:13:02PM11、成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。。11月-2212:13:0212:13Nov-2229-Nov-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。。12:13:0212:13:0212:13Tuesday,November29,202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。11月-2211月-2212:13:0212:13:02November29,202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。29十一月202212:13:02下午12:13:0211月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。。。十一月2212:13下午11月-2212:13November29,202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。。2022/11/2912:13:0212:13:0229November202217、空山新雨后，天氣晚來秋。。12:13:02下午12:13下午12:13:0211月-229、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。。11月-2211月-22Tuesday,November29,202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。12:13:0212:13:0212:1311/29/202212:13:02PM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。11月-2212:13:0212:13Nov-2229-Nov-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。12:13:0212:13:0212:13Tuesday,November29,202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。11月-2211月-2212:13:0212:13:02November29,202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。29十一月202212:13:02下午12:13:0211月-2215、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。十一月2212:13下午11月-2212:13November29,202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/11/2912:13:0212:13:0