互聯(lián)網(wǎng)背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)探析分析研究 經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)探析摘要在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)今社會，早已形成了所謂歌星、影星、體育明星“三星高照”的局面，而如今網(wǎng)紅勢力的強(qiáng)大崛起更是影響了整個互聯(lián)網(wǎng)界的發(fā)展趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為每個普通人都提供了可以一夜爆紅的可能性，與“群星閃耀”相對而來的便是大批擁護(hù)的粉絲。由此便引起了人們對于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的思考與關(guān)注，這種不加管制的互聯(lián)網(wǎng)簇?fù)硐碌姆劢z經(jīng)濟(jì)可能是一時熱度，只是經(jīng)濟(jì)泡沫，壽命短暫。也有可能會在人們的廣泛關(guān)注以及相關(guān)部門的監(jiān)督之下，使其良性規(guī)范的發(fā)展，并持續(xù)的創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展最終走向哪里，是我們研究的目的。關(guān)鍵詞:粉絲經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅；經(jīng)濟(jì)泡沫AbstractIntoday'ssociety,therapiddevelopmentofInternettechnology,hasalreadyformedaso-calledsingers,moviestars,sportsstars,"Samsungshining"situation,andnowtheriseofpowerfulstrengthreticulocyteisaffectingthedevelopmenttrendoftheInternetcommunity.ThedevelopmentoftheInternetforeachordinarypeoplecanprovidethepossibilityofanightburstofred,andthestarscomefromtheoppositeisalargenumberoffanssupport.Thishasledtothepeopleofthefanseconomythinkingandconcern,thisisnotregulatedbytheinternetfanssurroundedtheeconomymaybeatemporaryheat,buttheeconomicbubble,short-lived.Itmayalsobeunderthesupervisionofthepeople'sextensiveconcernandtherelevantdepartments,sothatthedevelopmentofbenignnorms,andcontinuetocreategoodsocialandeconomicbenefits.Whereistheultimategoalofthedevelopmentoffanseconomy.Keywords:FanseconomyRedNet;Economicbubble目錄引言.....................................................................................................1粉絲經(jīng)濟(jì)的前世今生.........................................................................1（一）粉絲經(jīng)濟(jì)的定義（二）粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生三、粉絲經(jīng)濟(jì)存在的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀............................................................2（一）粉絲經(jīng)濟(jì)的泡沫........................................................................2（二）未來將形成優(yōu)勝虐汰的局面....................................................4粉絲經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的前提................................................................6結(jié)語....................................................................................................6一、引言現(xiàn)如今，粉絲和偶像已不單單局限于影視明星、歌星和粉絲之間的稱呼了，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下的各種網(wǎng)絡(luò)平臺層出不窮，從博客時代的文字云云，到微博時代的圖文互動，再到如今的微信公眾號一日千里，各大直播平臺更是被追捧上天。一夜成名的機(jī)會越來越多，比如，微博上每天凌晨12:00準(zhǔn)時做話題的微博搞笑排行榜博主，公眾號里文筆犀利直來直去的咪蒙，直播平臺上靠喊麥一舉成名的MC天佑……今天，筆者要談?wù)摰呐c偶像無關(guān)，與形式無關(guān)。寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境像是大海，而瘋狂增長下的粉絲經(jīng)濟(jì)就是一種巨型泡沫，如果不加以管制，壽命不會長久。粉絲經(jīng)濟(jì)的前世今生（一）粉絲經(jīng)濟(jì)的定義百度上對粉絲經(jīng)濟(jì)的定義是“粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等”。（二）粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生自古以來，其實(shí)商家就十分注重對粉絲的培養(yǎng)。追溯到古代，有人名為陳子昂，盛唐詩人。陳子昂寫了多年詩，卻苦于唐朝詩歌競爭激烈，一直懷才不遇。一日，鬧市中有人千金賣一把破琴，圍觀者紛紛搖頭覺得不值。這時，子昂豪擲千金即刻成交。眾人疑惑又欽佩其魄力，讓子昂隨即彈奏一曲。子昂告訴大家：明日此時，大家來此地我便好好演奏。第二日此地人山人海，大家就等著千金古琴是何韻味。誰成想，子昂重重的把琴摔倒地下摔碎了，眾人瞠目結(jié)舌。子昂接著說：蜀人陳子昂有詩百篇卻鮮有人問津，然演樂之事乃賤工小計，何足君輩囑意。然后又把自己提前印好的詩集贈送眾人。陳子昂一戰(zhàn)成名，達(dá)官顯貴、平頭百姓紛紛被他的魄力、智慧和才華折服。他的書從一文不值到加印數(shù)版。這其實(shí)就是一個典型的粉絲經(jīng)濟(jì)案列。但是畢竟古時候信息傳播太窄太慢，這樣的案列少之又少?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的爆發(fā)徹底將粉絲經(jīng)濟(jì)推向了高潮。粉絲經(jīng)濟(jì)的概念最早產(chǎn)生于六間房秀場，大批草根歌手在實(shí)時演繹中積累了大量粉絲，粉絲們通過購買虛擬禮物表達(dá)對主播的喜愛。古時的被關(guān)注者和互聯(lián)網(wǎng)初期的主播所創(chuàng)造的粉絲經(jīng)濟(jì)是非常良性的，陳子昂滿腹經(jīng)綸，六間房主播多才多藝，這是一種非常正常非常健康的經(jīng)營收入。但隨著各網(wǎng)絡(luò)社交及互動平臺的不斷延伸和發(fā)展，各種各樣的問題開始出現(xiàn)了。三、粉絲經(jīng)濟(jì)存在的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀（一）互聯(lián)網(wǎng)背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)泡沫眾所周知，直播平臺和微博平臺這幾年捧出了大量的網(wǎng)絡(luò)紅人，中國本身又是人口大國、互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，隨便一個網(wǎng)紅靠著和粉絲的簡單互動，便能年收入至少百萬千萬。斗魚主播劉鵬是斗魚平臺較早的一批明星主播，兩年來其在平臺積累了數(shù)十萬粉絲并獲得了巨額收入。然而，不久就有人在微博爆料他欠下巨額債務(wù)，而且已經(jīng)失聯(lián)。縱觀劉鵬這兩年，從一個東北大街上的街頭成天打架斗毆的小混混一躍成為知名平臺里人人追捧的大網(wǎng)紅。財富的光速增加讓他迷失了自我，借錢買豪車，吃一頓飯幾千塊，用幾十萬打賞女主播等等。他的自我膨脹讓自己走向了不歸路，那么問題出在了哪里？羅永浩當(dāng)年還只是新東方的一個小老師，博客時代給了羅永浩成名的機(jī)會。辭職以后羅永浩多次創(chuàng)業(yè)，最終走向了智能手機(jī)的紅海。粉絲們對羅永浩的手機(jī)抱有無限幻想，然而錘子手機(jī)第二代產(chǎn)品還未來得及上市，各種各樣的負(fù)面消息已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地。手機(jī)質(zhì)量問題層出不窮，承諾的退換貨程序走了3個月都沒有走通，公司高管更是集體出走。很多人批評羅永浩是在赤裸裸的消費(fèi)粉絲，借助大家對他的信任做“問題手機(jī)”。羅永浩非常委屈，飛了美國十幾趟終于請來了蘋果的工程師，羅永浩的好友陌陌CEO唐巖更是直接給了一千萬啟動資金，到最后仍換來的是差評如潮，四面楚歌的局面。有知情人士稱，羅永浩因為錘子手機(jī)個人已欠下至少2億元債務(wù)。羅永浩的執(zhí)拗情懷徹底與現(xiàn)實(shí)錯位，四年前其口口聲聲的所謂以用戶為核心的理念正在遭受門庭冷落的尷尬，剩下的基本都是質(zhì)疑和漫罵，羅永浩失敗了。到底是羅永浩在赤裸的消費(fèi)粉絲，還是粉絲的推波助瀾給了羅永浩高估自己的底氣？還有一個網(wǎng)紅的真實(shí)案列。網(wǎng)易新聞上報道了一則消息，周夢晗：網(wǎng)紅賣毒面膜，從女神到女騙子。周夢晗的走紅源于天涯上曾出現(xiàn)一篇名為《美拍上看見了一個美女，加了她微博，真的驚為天人實(shí)在太美》的帖子，帖子里有大量的周夢晗的照片，一時之間，大家都被周夢晗的年輕貌美所吸引，一夜之間她的微博粉絲超過了十幾萬。關(guān)注周夢晗的大多都是年輕女性，因為她的微博大多講述的都是美妝護(hù)膚以及和時尚有關(guān)的話題。通過從微博導(dǎo)流到微信，周夢晗做起了微商。短短三個月時間，便賣出了一百多萬的產(chǎn)品—面膜。這個數(shù)據(jù)可見當(dāng)今時代粉絲經(jīng)濟(jì)帶給網(wǎng)紅的收益著實(shí)讓人震驚。更讓人萬萬沒有想到的是，周賣的竟是“三無面膜”，這種毒面膜直接將美容變成了毀容，一時間多人在派出所報案，并在網(wǎng)上公開聲討周夢晗的人數(shù)就達(dá)到幾百人。隨后便是周夢晗失聯(lián)的消息。一個還未畢業(yè)的90后女孩明目張膽的售賣毒面膜，致使上百人毀容，自己卻逃之夭夭。是網(wǎng)傳描述的夸張將其神化，還是她本人用心險惡？上面三個案列，其實(shí)分別代表著當(dāng)今粉絲經(jīng)濟(jì)的泡沫。第一個案例的劉鵬，出名后對其自我的駕馭能力不夠，造成了自己不僅敗光積蓄還到處躲債的局面。這樣的案列實(shí)在太多了，在快手和斗魚這種低門檻的平臺里很常見。第二個案列的羅永浩，從最早的教師走到智能手機(jī)總工程師，如此大的身份跨越最終還是百萬粉絲買單，手機(jī)可不是一腔情懷和消費(fèi)粉絲就能做成功的。第三個案列的周夢晗，一夜成名讓她鬼迷心竅，直接走上違法的道路。網(wǎng)絡(luò)使得傳播效率提高，各個平臺的主播更是魚目混珠，以往有真才實(shí)學(xué)的如今也變成了直播聊天和吃飯，這樣就可以吸引幾十萬幾百萬的人看，成名用的時間少，付出成本低，再加上粉絲盲目的追捧加劇了這一現(xiàn)象，形成了惡性循環(huán)。在2015年舉辦的“今日頭條頭條號創(chuàng)作者大會”上，張一鳴現(xiàn)場講話并表示“只談情懷不談錢那是耍流氓，要讓每個自媒體都在頭條上賺到錢”。當(dāng)天發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今日頭條上的頭條創(chuàng)作者目前有3.5萬人，每天所產(chǎn)生的內(nèi)容已占到今日頭條總閱讀的73%。今日頭條的用戶數(shù)目前是1.4億。為什么要談這個問題，今日頭條又與我們今天的主題有什么聯(lián)系。再看一組數(shù)據(jù)，截止2017年，在今日頭條上的個人創(chuàng)作者月收入過萬的不超過600人，也就是說只有不到2%的人可以依靠內(nèi)容生存下去。今日頭條無非是新聞類APP的大哥大，他尚且如此，那別家又會是什么樣子？筆者本人長期使用今日頭條，今日頭條上的作者認(rèn)真寫內(nèi)容的真的是在極少數(shù)。每天在閱讀欄里活躍都基本類似，光孫悟空到底是不是石頭里蹦出來的就講了十幾篇文章，到最后還是沒有得出結(jié)論。今日頭條里充斥了大量這樣毫無營養(yǎng)爛俗的內(nèi)容——少男少女當(dāng)眾竟做出如此之事。點(diǎn)進(jìn)去一看，其實(shí)是一幫中學(xué)生在做眼保健操。更甚的是頭條號的作者連正常的新聞報道都不用心寫：頭條率先爆出的山西陽泉一家庭糾紛時，直接在里面指責(zé)丈夫拋妻棄子，毫不尊重基礎(chǔ)事實(shí)，連最起碼新聞工作者保持中立的基本素質(zhì)和正確的判斷能力都沒有。有意思的是頭條的用戶量很大，但是廣告和衍生品銷售都做得非常一般，遠(yuǎn)不如一個只有百萬用戶的界面。這追蹤起來就是品質(zhì)的問題，頭條的質(zhì)量日漸下降，評論里全部都是對作者的攻擊，鮮有人關(guān)注內(nèi)容本身，可見內(nèi)容已有多差。雖只有百萬用戶的界面，卻是思想者的聚集地，界面的核心理念就是：只服務(wù)于獨(dú)立思考的人群。就拿同一篇新聞的標(biāo)題及評論來做對比。界面新聞的標(biāo)題為：保監(jiān)會黨委書記、主席項俊波接受組織調(diào)查。下面的用戶評論為：1、人民的名義。2、有些意外，應(yīng)該是最近最震撼的反腐案件了。再看今日頭條：又一老虎落馬了，等了很久終于等到今天。下面的用戶的熱評第一為，早就看他不像好人了，一臉的奸臣相。相互對比，一眼就能看出今日頭條的內(nèi)容以及匯聚的用戶和界面的差距之大。如果不用心去做內(nèi)容做產(chǎn)品，怎么讓用戶信任并且繼續(xù)買單。不是所有的企業(yè)都能像360一樣，靠免費(fèi)殺毒軟件積攢了大量人氣，進(jìn)而不管是瀏覽器、手機(jī)還是攝像頭、充電寶粉絲都愿意去支持。頭條上犯的最大的錯就是既不用心把內(nèi)容最好，還著急著每天賣產(chǎn)品、推廣告，未來的天下勢必是屬于用心做內(nèi)容的企業(yè)。（二）未來將形成優(yōu)勝略汰的局面有那么多負(fù)面的，也有良性發(fā)展的依靠“粉絲經(jīng)濟(jì)”做到雙贏的，非常成功的案例。未來會成為一個優(yōu)勝略汰的情況，粗放式發(fā)展會成為過去，留下的必將是“良心網(wǎng)紅和良性粉絲經(jīng)濟(jì)鏈條”。先來看一組數(shù)據(jù)，“邏輯思維”微信公眾號現(xiàn)粉絲已超過600萬，最新一次的由真格基金領(lǐng)投的投資顯示，邏輯思維估值已超10億人民幣。而2016年端午節(jié)當(dāng)天，在邏輯思維微店里銷售的非品牌粽子禮包當(dāng)天就銷售了近一千萬。這是粉絲的力量，更是羅胖這么些年每日早上六點(diǎn)的不見不散，是線上線下誠心誠意之作換來的成果。這無疑是粉絲經(jīng)濟(jì)下的典型代表。歌手薛之謙在突然在2016年火遍了全國，他在一年之內(nèi)上了30多檔綜藝節(jié)目，又演電視劇還參加歌手比賽，寫段子、發(fā)專輯。正常的一個明星如果同時接幾檔綜藝節(jié)目可能都會被抨擊毫不走心，肆意撈金。但是薛之謙不僅一時間粉絲暴漲，而且動不動就上熱搜，就連微博上的廣告都被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)超過幾十萬?？纯囱χt的這些年，在2006年因一首《認(rèn)真的雪》紅過以后再無作品，幾乎銷聲匿跡。如今重新回歸的薛之謙卻被冠上“段子手”的標(biāo)簽，不去討論這十年薛之謙到底經(jīng)歷了什么。但他今天的火絕不是偶然的，如今，就連他在微博上的廣告，每條的瀏覽量都會超千萬。為什么同樣是明星，連鄧超這樣的超級大V，擁有6000萬粉絲的賬號都沒有薛之謙的賬號廣告費(fèi)高。看看兩者的微博內(nèi)容就會明白，鄧超微博：“明晚北京工人體育館，王祖藍(lán)人生第一次演唱會，希望看見的都能幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，支持兄弟的夢想，謝謝大家”。這是最普通的廣告了，無非就是借著鄧超人氣做硬性推廣。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是2萬，評論數(shù)是1萬。再看薛之謙的廣告內(nèi)容“小時家里窮，一年只能吃兩次肯德基。每噸都不能超過20塊錢，想多要一對雞翅我爸爸都會揮拳，吃完盒子要添，下樓時連扶手都舔。做夢希望有一天肯德基爺爺是我的爺爺，希望我以后吃肯德基不要錢……”，配了一個視頻，轉(zhuǎn)發(fā)率超過50萬，評論數(shù)10萬，點(diǎn)贊60萬。評論的內(nèi)容大致都為“這廣告真走心，看哭了，抱緊你”“這廣告雖然沒有措手不及，但是感到了滿滿的誠意”。同樣都是廣告，粉絲的眼睛是雪亮的，藝人到底有沒有在用心，一眼就可以看出來。其實(shí)用心無非就是多花一點(diǎn)時間和心思的問題，不管是團(tuán)隊一起寫文案還是個人隨意發(fā)一條，出來的效果便是不同的。再說雷軍，當(dāng)年橫空出世的小米在國產(chǎn)華為和外來蘋果三星的夾擊下殺出一條血路的經(jīng)典之戰(zhàn)也算是一段光輝的歷史。但對雷軍有了更細(xì)致的了解后會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這是必然的結(jié)果。正如雷軍2015年在接受創(chuàng)業(yè)家雜志的時候說：我就是一個持續(xù)創(chuàng)業(yè)者，我認(rèn)為我的團(tuán)隊是獨(dú)一無二的，是用心的，是充滿戰(zhàn)斗力的。很多人當(dāng)時都說手機(jī)市場雖然是紅海，但是想要做強(qiáng)做大比登天還難，我們這個團(tuán)隊做到了。熟悉雷軍的人都知道，雷軍是商界勞模，他每天吃中飯的時間只留給自己10分鐘，每天晚上都至少加班到12:00。小米把他們的消費(fèi)者稱之為手機(jī)“發(fā)燒友”，并發(fā)布系列廣告“我們的時代”，鎖定目標(biāo)人群，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，很快小米就擁有了大量的擁護(hù)者。他算是玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”最成功的人之一了，從千元小米機(jī)到小米充電寶、空氣凈化器等等，由于過硬的品質(zhì)以及讓人信賴的品牌，如今都做得有模有樣。商道APP曾評價小米及雷軍：為什么小米會有這么多的粉絲去追捧，他沒有什么捷徑和技巧，就是實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品，認(rèn)認(rèn)真真賣手機(jī)，這就夠了。被媒體譽(yù)為“2016第一網(wǎng)紅”的papi醬，先看來自網(wǎng)易科技的評論“papi醬之所以能快速走紅，也正是抓住了短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機(jī)，加上在內(nèi)容打造方面充分結(jié)合了其影視專業(yè)的知識，選題設(shè)計十分出眾。從生活到娛樂到兩性關(guān)系都有覆蓋設(shè)計，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，同時結(jié)合時事熱點(diǎn)，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)，更直接的滿足年輕群體對娛樂視頻的需求，因而也就在當(dāng)下有趣內(nèi)容并不多見的內(nèi)容環(huán)境生態(tài)中順利脫穎