國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《營(yíng)銷(xiāo)管理》期末試題及答案（試卷號(hào)：1294）

國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《營(yíng)銷(xiāo)管理》期末試題及答案(試卷號(hào)：1294)20分，每小題2分)6.一般來(lái)說(shuō)，資源相對(duì)薄弱的中小企業(yè)宜采用()。A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略7.增長(zhǎng)率低但市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品，屬于()。A.問(wèn)題類(lèi)產(chǎn)品B.明星類(lèi)產(chǎn)品C.瘦狗類(lèi)產(chǎn)品D.金牛類(lèi)產(chǎn)品8.美國(guó)可口可樂(lè)公司生產(chǎn)的飲料分別使用可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)等品牌。這是采用()策略。A.統(tǒng)一品牌B.個(gè)別品牌C.分類(lèi)品牌D.企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌9.與其它廣告媒體比較，報(bào)紙廣告的缺點(diǎn)表現(xiàn)為()。A.針對(duì)性較差，信息內(nèi)容少B.印刷周期長(zhǎng)，傳播不及時(shí)C.觀眾記憶不牢，費(fèi)用高D.內(nèi)容龐雜，易分散人們對(duì)廣告的注意力10.()在推銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)向廣度和深度滲透，特別是在市場(chǎng)萎縮、商品供過(guò)于求以及競(jìng)爭(zhēng)較為激烈時(shí)，采用此種策略往往能收到較好的效果。A.廣泛分銷(xiāo)渠道策略B.有選擇的分銷(xiāo)渠道策略C.獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的分銷(xiāo)渠道策略D.復(fù)式分銷(xiāo)渠道策略二、多項(xiàng)選擇題(下列各題，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意的正確答案，將你選定的答案編號(hào)填入括號(hào)內(nèi)。本類(lèi)題共20分，每小題2分。不選、少選、錯(cuò)選或多選，不得分)11.促銷(xiāo)組合是()等手段的綜合運(yùn)用。A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.公關(guān)D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)E.營(yíng)業(yè)推廣12.企業(yè)的產(chǎn)品組合一般包括三個(gè)因素，它們是()。A.廣度B.深度C.產(chǎn)品線D.產(chǎn)品項(xiàng)目E.關(guān)聯(lián)性13.產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)，一般會(huì)選擇以下哪幾種策略?()A.繼續(xù)策略B.集中策略C.快取脂策略D.收縮策略E.放棄策略14.對(duì)環(huán)境威脅的分析，一般著眼于()。A.威脅是否存在B.威脅的潛在嚴(yán)重性C.威脅的征兆D.預(yù)測(cè)威脅到來(lái)的時(shí)間E.威脅出現(xiàn)的可能性15.某產(chǎn)品若以學(xué)齡前兒童為溝通對(duì)象，該產(chǎn)品較適合選擇的廣告媒體有()。A.電視B.報(bào)紙C.廣播D.雜志E.互聯(lián)網(wǎng)16.企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)管理時(shí)，下列哪些因素是其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中本身可以控制的?(C.價(jià)格A.個(gè)性B.動(dòng)機(jī)C.精神成本D.時(shí)間成本E.體力成本D.組織成本過(guò)高E.組織內(nèi)部主管人員之間存在矛盾20.國(guó)際產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成相較于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成，增加了()等因素。A.關(guān)稅B.國(guó)際中間商成本C.運(yùn)輸和保險(xiǎn)費(fèi)D.匯率變動(dòng)E.國(guó)際廣告支出三、判斷題(在每小題后面的括號(hào)內(nèi)填入判斷結(jié)果，你認(rèn)為正確的用“√”號(hào)表示，錯(cuò)誤的用“×”號(hào)表示。本類(lèi)題共20分每小題2分)21.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)，是企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)解決生產(chǎn)與消費(fèi)的矛盾，滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)22.顧客計(jì)滴價(jià)值是指企業(yè)轉(zhuǎn)移的顧客感受到的實(shí)際價(jià)值，它一般表現(xiàn)為顧客購(gòu)買(mǎi)總價(jià)值與顧客購(gòu)買(mǎi)其適用選擇性銷(xiāo)售渠道策略。(√)四、簡(jiǎn)答題(本類(lèi)題共20分，每小題10分)五、論述題(20分)(二)產(chǎn)品特點(diǎn)(三)產(chǎn)品生命周期場(chǎng)的產(chǎn)品一般只有一種或少數(shù)幾種，企業(yè)宜采用無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，或針對(duì)某一特定細(xì)(四)市場(chǎng)特點(diǎn)大，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)刺激的反應(yīng)也不一致時(shí)，則宜采用差異性或