舟山旅游需求分析

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)舟山旅游需求分析前言：旅游需求是旅游動機的產(chǎn)物，是在一定時期內(nèi)，一定價格上，旅游者愿意而且能夠購買的旅游產(chǎn)品的數(shù)量，即旅游者對某一旅游目的地所需求的數(shù)量。旅游需求具有彈性大、季節(jié)性明顯、集中度較高、敏感度較強等特征。旅游需求是難以預測的，但是為了提供合適的性質(zhì)、適當?shù)臄?shù)量的產(chǎn)品，制定更好地可持續(xù)發(fā)展政策，需要在市場調(diào)查基礎(chǔ)上，利用多種技術(shù)對旅游需求作出盡可能接近事實的預測。影響舟山旅游需求的因素舟山旅游需求分析舟山旅游需求的預測舟山旅游動機舟山旅游發(fā)展影響舟山旅游需求的因素影響旅游需求因素客源地因素目的地經(jīng)濟因素兩地間因素個人可支配收入旅游供給水平客源地與目的地相對價格收入分配旅游供給的競爭目的地在客源地的促銷努力帶薪假期旅游產(chǎn)品質(zhì)量匯率消費習慣對旅游者的經(jīng)濟管制旅游的時間/貨幣成本稅收政策及旅游花費限制不尋常的事件舟山因素：旅游資源：第一，島嶼數(shù)量眾多，分布相對集中。舟山海域廣闊，島嶼眾多。舟山由1800多個大小島嶼組成，呈南北成列、東西成群的分布特點。其中，有居民島嶼140個，包括萬人以上住人島嶼11個，主要島嶼有舟山本島、岱山、六橫、金塘、泗礁、朱家尖島、普陀島、桃花島、秀山島、衢山島等。舟山最大的比較優(yōu)勢之一就是海島優(yōu)勢，全市共有1293個小島（面積小于10平方千米的海島），占浙江省小島總數(shù)的45%，為全省之最。第二，島嶼旅游資源豐富，類型多樣。舟山群島旅游資源極為豐富，山海景觀獨特，名勝古跡眾多，集自然資源和文化資源于一體。第三，無居民海島居多數(shù)。根據(jù)《中華人民共和國海島保護法》，無居民海島是指不屬于居民戶籍管理的住址登記地的海島，俗稱無人島。舟山有九成以上的海島都是無居民海島。在眾多的無居民海島中，那些海拔相對較高、植被覆蓋率高、有一定淡水資源的海島，更具旅游、科研、生態(tài)保護價值。交通條件：以跨海大橋、船只連接眾多海島。隨著跨海大橋的建成，對外交通條件日趨完善，舟山更加緊密地與長三角地區(qū)融為一體，促使舟山海島旅游產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展。旅游吸引物：舟山主要的旅游吸引點，“海天佛國”普陀山島、“沙雕故鄉(xiāng)”朱家尖島、“東方漁都”沈家門和“金庸筆下”的桃花島等。客源地因素：（在舟山客源市場方面，浙江省內(nèi)游客占到38.85%、上海占16.03%、江蘇占8.08%、福建占6.41%，這4個周邊省市客源占總量的69.37%，是舟山主要客源市場；此外，北京、安徽、四川、湖北、湖南、廣東、山東等地客源市場也不斷拓展，分別占到1.79%至3.72%不等。）經(jīng)濟發(fā)展水平：舟山的主要客源地浙江、上海、江蘇、福建這四地，位于東南沿海，經(jīng)濟發(fā)展水平較高。客源地的經(jīng)濟發(fā)展水平是影響旅游需求的決定因素。人口特征：包括總?cè)丝?、人口增長速度、城鄉(xiāng)分布、人口密度、性別結(jié)構(gòu)等。列舉一下幾點，從區(qū)域上看，集中流向東部的廣東、浙江、上海、北京、江蘇和福建等六省市的流動人口占了流動人口總數(shù)量的80%。2010年，浙江人口密度為每平方公里535人，比2000年增長16.6%，與全國人口密度之比由2000年的3.48：1擴大到2010年的3.82：1。2010年，浙江老年人口比重為9.34%，在全國的位次由第2位退居至第9位，比江蘇、上海、山東分別低1.54、0.79和0.50個百分點，比本省戶籍人口中的老年人口比重低1.71個百分點，比2000年僅上升0.42個百分點，大大低于同期全國老年人口比重上升1.9個百分點的幅度。2010年浙江總?cè)丝趯⑦_到4741.8萬人，2015年將達到4775萬人，考慮到外來人口增加因素，預測2015年總?cè)丝诳赡芡黄?800萬人甚至5000萬人。但實際情況是，到2010年浙江總?cè)丝诰屯黄?000萬人大關(guān)，達到5446.5萬人。國家衛(wèi)生計生委公布的數(shù)據(jù)也顯示，截至2013年，廣東，浙江、上海、江蘇，北京，福建六省市占全國跨省流入人口總數(shù)的87.83%，較2012年同期上升了4.5%。雖然上海、北京、浙江這些東部發(fā)達省份，在全國較早進入老齡社會，但由于經(jīng)濟持續(xù)增長，對于年輕人的吸引力持續(xù)增加，年輕人口不斷流入。發(fā)達地區(qū)人口密度大，交通發(fā)達，信息靈通，居民收入高，購買力強；但城市化使人口密集、擁擠，城市喧鬧、污染、環(huán)境退化，城市居民感到生活緊張，迫切需要切換環(huán)境、調(diào)劑生活。收入：舟山的主要客源地浙江、上海、江蘇、福建這四地，經(jīng)濟發(fā)展水平較高，則（可支配）收入較高。旅行距離：舟山市地理位置介于東經(jīng)121°30′～123°25′,北緯29°32′～31°04′之間,地處長江、錢塘江、甬江口外緣的東海洋面,背靠上海、杭州、寧波等大中城市群和長江三角洲等遼闊腹地。一般來說，客源地與目的地距離越近，旅行需求越大；距離越短，需求越小。（衰減規(guī)律）職業(yè)和教育水平：受教育程度越高，對旅游的需求越大，越是愿意犧牲部分物質(zhì)享受，通過旅游獲得精神生活的滿足。文化特征：在上海，浙江，江蘇南部，及皖南贛東北的小部分地區(qū)的共同的文化特征是吳越文化。客源地和目的地的文化都會對旅游需求產(chǎn)生較大影響。兩地間因素：舟山與客源地經(jīng)濟發(fā)展水平：舟山與主要客源地浙江、上海、江蘇、福建四地經(jīng)濟發(fā)展水平相差不大。舟山與客源地文化差異：舟山與主要客源地浙江、上海、江蘇等地文化差異不大。（上提到）宗教活動：中國大約有1.87億人信仰佛教，從地理上看，越往西往南，佛教的優(yōu)勢越明顯，而越往東往北，基督教優(yōu)勢越明顯。除此之外，兩者在城鄉(xiāng)的擴展也明顯有別：基督教的復興主要發(fā)生在農(nóng)村，農(nóng)村基督徒占基督徒總數(shù)80%左右，而佛教的復興則更多在城市。農(nóng)歷二月十九日恭逢觀世音菩薩誕辰紀念日，按照我國的傳統(tǒng)習俗，信眾居士要到寺院給觀音菩薩上香禮佛、祈福求安。三元是農(nóng)歷的正月十五、七月十五、十月十五。三會是正月初七、七月初七、十月初七。舟山旅游需求的預測1、旅游市場發(fā)展趨勢在市場經(jīng)濟條件下，不應拘泥于傳統(tǒng)的地域和結(jié)構(gòu)市場的分析與劃分，而應著重分析旅游目標市場群體和旅游市場發(fā)展趨勢。當今，旅游消費市場變化快，消費能力差別大，旅游目標群體的消費呈明顯的金字塔現(xiàn)象，并朝著主題化、個性化趨勢發(fā)展。觀光旅游市場作為傳統(tǒng)旅游市場仍居主導地位，但穩(wěn)中有降；休閑度假旅游市場作為一個新興市場，潛力無限；會議、獎勵旅游市場方興未艾；康體健身旅游成為時尚；自駕車旅游漸成氣候；紅色旅游成為時代熱潮；生態(tài)旅游者呈現(xiàn)增加趨勢；旅游市場日益細分化；在旅游中追求更多的參與性和娛樂性。2、旅游客源市場形成的條件分析1）有足夠的可自由支配收入。上海人均GDP將達6000-7500美元，每百戶城鎮(zhèn)居民家庭的跨省旅游已達56人次，人均跨省消費1406元。長三角地區(qū)人均GDP向3000美元邁進。2）充裕的閑暇時間。全年法定假日達到114天。加之“帶薪長假”和“公休制度”的進一步推廣實施，閑暇時間將更為充裕，形成了出外旅游的必備條件。3）消費觀念的變化。隨著生活水平的改善，人們的消費觀念不再把價格當作唯一的消費因素，而把綠色、健康、環(huán)保、名牌、服務當成消費的主體。尤以具有時尚元素、生活元素為主體的休閑度假消費為最時尚。4）國內(nèi)市場的輻射半徑。休閑度假具有出行范圍相對較小、出游頻率相對較高的特點，舟山的國內(nèi)客源市場應基本集中在上海及周邊的江蘇、浙江等省以及北京、廣東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。3、舟山群島旅游客源目標市場定位立足國內(nèi)旅游市場，主攻國際旅游市場，培育出境旅游市場，三個市場相互促進，協(xié)調(diào)聯(lián)動發(fā)展。1）以上海為中心的長三角地區(qū)、閩粵為一級客源目標市場；2）山東、北京、東北地區(qū)為二級客源目標市場；3）中部內(nèi)陸地區(qū)為三級客源目標市場；4）積極開拓國際海洋休閑度假旅游市場舟山旅游動機據(jù)市旅游局調(diào)查，50%的游客是沖著普陀山而來，近70%的游客選擇海鮮美食，另有25%的游客對山海風光感興趣。舟山的游客多來自國內(nèi)，其中以沿海發(fā)達人員居多，尤以本省以及上海，長三角和華東地區(qū)居多。游客的年齡構(gòu)成以中青年游客為主，20~40的中青年游客占絕大比例。由于中青年游客消費能力不斷提升，他們漸漸成為舟山旅游消費者的主力，而他們更傾向于一種特殊的旅游休閑度假體驗。舟山旅游發(fā)展1、旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)擴張性發(fā)展“十五”期間，全市游客接待量累計達3634萬人次，比“九五”期間增長1.5倍，年均增長23.3%，其中2005年實現(xiàn)千萬人次大關(guān)；旅游總收入達到211.51億元，比“九五”期間增長3.5倍，占全市GDP20%以上。全市直接旅游從業(yè)人員2.9萬人次。2、大旅游格局初步形成市委、市政府于2004年10月召開全市海洋旅游發(fā)展工作會議，提出“一個品牌、三條主線、十大旅游區(qū)”旅游發(fā)展思路，確立建設海洋旅游經(jīng)濟強市的目標。創(chuàng)建了4A級等級旅游區(qū)1個，3A級1個，2A級2個、A級2個，沈家門漁港全國農(nóng)業(yè)旅游示范點1個，省級休閑漁業(yè)示范基地8個，十大旅游區(qū)建設明顯加快，初步形成大旅游格局。3、群島型旅游整體形象明顯提升“十五”期間，圍繞“海天佛國·漁都港城——中國舟山群島”整體形象，制定了一系列營銷策略，并通過全方位包裝宣傳和創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”，使舟山群島旅游整體形象在境內(nèi)外得到大大提升。4、海洋旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展“十五”期間，初步建立起觀光、度假、專項旅游共同發(fā)展的產(chǎn)品體系。新建了普陀山南海大佛和寶陀講寺、萬佛寶塔，啟動建設中國佛學院教育學院等；開發(fā)出了一批海味十足的觀光休閑旅游產(chǎn)品，推出整島旅游、海釣旅游、郵輪旅游、游艇旅游等特色旅游項目，著力推進古城要塞和臺風樂園二大重點項目建設。旅游要素協(xié)調(diào)發(fā)展“十五”期間，初步建立“食、住、行、游、購、娛”六要素比較完整的旅游產(chǎn)業(yè)體系。海陸空立體交通網(wǎng)基本形成，陸上交通連接國內(nèi)90多個城市，普陀