學(xué)校品牌公關(guān)策劃

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學(xué)校品牌公關(guān)策劃公關(guān)目標(biāo)：1、快速、有效地提高湖南理工學(xué)院的品牌形象2、深化專業(yè)的傳播形象公關(guān)主題：展望下一個百年公關(guān)策略：項目1：湖南理工學(xué)院100周年校慶項目2：關(guān)愛貧困生——愛心書屋策劃學(xué)校品牌就是學(xué)校的名聲。學(xué)校品牌建設(shè)的過程，就是學(xué)校通過自身的努力，不斷擴大知名度、美譽度和可信度，增強社會影響力的過程．其本質(zhì)是追求學(xué)校教育的優(yōu)質(zhì)化。當(dāng)前，我國教育正在從數(shù)量滿足型向質(zhì)量滿足型轉(zhuǎn)變，即從“讓孩子有學(xué)上”到“上好學(xué)校”方向發(fā)展。在促進教育均衡發(fā)展．人們對優(yōu)質(zhì)教育需求日益強烈的形勢下，通過學(xué)校品牌建設(shè)戰(zhàn)略，謀劃學(xué)校快速發(fā)展，有效擴大優(yōu)質(zhì)教育資源，成為地方教育事業(yè)發(fā)展和學(xué)校發(fā)展的共同選擇。學(xué)校品牌形象設(shè)計即SIS設(shè)計，SIS是SchoolIdentitySystem，直譯為“學(xué)校識別系統(tǒng)”。我們根據(jù)自身的理解，將其界定為“學(xué)校品牌形象塑造工程”。學(xué)校文化SIS整體規(guī)劃主要包括：理念識別系統(tǒng)（MIS）、行為識別系統(tǒng)（BIS）、視覺識別系統(tǒng)（VIS）、學(xué)校環(huán)境規(guī)劃設(shè)計（EIS）。理念是思想，行為是動作、視覺是外表、環(huán)境是氛圍。根據(jù)湖南理工學(xué)院自身的特點，我們著重選取以下兩個角度進行學(xué)校的品牌公關(guān)策劃。一、學(xué)校品牌理念識別設(shè)計主要包括辦學(xué)宗旨、辦學(xué)精神、辦學(xué)目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、辦學(xué)特色、校訓(xùn)等，是學(xué)校形象設(shè)計最抽象、最深層的組成部分，它是建立和實施學(xué)校形象的原動力和基礎(chǔ)。校訓(xùn)是一所學(xué)校的精神所在，是學(xué)校歷史文化的傳承，也是對學(xué)校師生最具有影響力的概念，激勵和勸勉在校的教師和學(xué)子們。它也是一種文化，是一種面向社會的精神標(biāo)志，能為學(xué)校起到宣傳作用，校訓(xùn)還對其本校的創(chuàng)建歷史或文化背景反映。辦學(xué)特色是一所學(xué)校自身亮點所在，是學(xué)校在辦學(xué)過程中創(chuàng)建起來的符合自身學(xué)校發(fā)展的獨特發(fā)展方向，是有區(qū)別與其他任何學(xué)校的，也是塑造學(xué)校特色品牌形象依據(jù)。統(tǒng)一合理的學(xué)校理念識別有助于樹立師生價值觀，歸納學(xué)校經(jīng)營管理哲學(xué)，弘揚學(xué)校精神，標(biāo)明學(xué)校鮮明的辦學(xué)個性等。優(yōu)秀、正確的理念識別，是打造教職員工的教育思想、錘煉教職員工的教育理念、鑄造學(xué)校教育名牌的基礎(chǔ)和動力，形成學(xué)校具有個性的教育理念，以區(qū)別于其他同類學(xué)校的動態(tài)和定勢，從而創(chuàng)立學(xué)校在公眾中的形象。對內(nèi)可以激勵師生為學(xué)校的辦學(xué)目標(biāo)而奮斗，對外可以展示學(xué)校團結(jié)進取的良好形象。二、學(xué)校品牌行為識別設(shè)計主要包括、學(xué)校發(fā)展戰(zhàn)略的制定、教育發(fā)展目標(biāo)的確立、以及由此而派生出的學(xué)校管理方法、管理風(fēng)格、學(xué)校校紀(jì)律、各種規(guī)則制度、組織機構(gòu)的設(shè)置、專業(yè)的發(fā)展方向、學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)規(guī)格、師生員工的各種行為規(guī)范。對內(nèi)建立完善的組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范；對外進行學(xué)校宣傳，交流活動等，使學(xué)校理念和學(xué)校行為保持統(tǒng)一和完整，創(chuàng)立學(xué)校在公眾中的獨特形象，通過學(xué)校的行為特征來識別學(xué)校。常言說得好：“聽其言，不如觀其行。”一所學(xué)校的辦學(xué)理念不能只是一面輝煌的旗幟，或一句響亮的口號，它應(yīng)該充分滲透到學(xué)校各個部門以至每個師生員工的行為中去，成為共同自覺遵守的行為規(guī)范體系，從而提高整個學(xué)校及全體師生員工的素質(zhì)，為學(xué)校樹立品牌形象打下堅實的基礎(chǔ)。在學(xué)校教育理念的指導(dǎo)下，所形成的一系列又別于其他學(xué)校的教育和教學(xué)活動。綜上所述，我們制定了以下兩個公關(guān)策略：湖南理工學(xué)院100周年校慶策劃關(guān)愛貧困生——愛心書屋策劃湖南理工學(xué)院100周年校慶策劃活動意義：學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校?；顒幽康模阂唬和ㄟ^本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績，擴大學(xué)校在社會的影響力，提升社會的認(rèn)知度與美譽度。二：通過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造出“校園文化氛圍”，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識，形成榮譽與自豪感。三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。四：以本次活動為機遇，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進行匯報，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。五：借助本次活動，以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)?；顒訒r間：（一）啟動階段（年月——月）1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。(3)針對“湖南理工學(xué)院成立100周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。(4)?；照骷顒?，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認(rèn)知基礎(chǔ)。(5)“母校，我為你驕傲”慶祝湖南理工學(xué)院100周年演講活動，以突出校園100年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設(shè)5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。（二）籌備階段（2012年3月——2012年5月）1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶?？?，制作光盤（專題片），設(shè)計確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史3.布置校史陳列館4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修5.組織文藝活動排練和師生活動布展(1)“二十年榮譽與夢想”湖南理工學(xué)院100年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目8.繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費，設(shè)立專項基金9.聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實施方案11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。（三）慶典階段（2012年3月——2012年5月10日）1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友2.編印（出版）校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式3.起草校慶文稿，印制文字資料4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度；邀請新聞媒體參加校慶活動5.登記接收禮品和錢物并進行展示6.在校慶日舉行慶?；顒?1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝湖南理工大學(xué)成立100周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。(3)湖南理工大學(xué)大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達出“我以湖南理工學(xué)院為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。經(jīng)費預(yù)算本次校慶活動公關(guān)費用預(yù)算如下：前期活動費用20000元校慶日費用元領(lǐng)導(dǎo)小組費用30000元推廣宣傳費用10000元校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單校慶委員會2012年3月10日關(guān)愛貧困生—愛心書屋策劃活動背景：湖南理工學(xué)院堅持“以學(xué)生為本、以愛心育人”，形成了和諧辦學(xué)的良好局面。2006年4月2日，《中國教育報》以《貧寒學(xué)子在岳陽樓下的幸福生活》為題，在“視點”欄目整版專欄報道了學(xué)校愛心育人的感人事跡；2006年6月10日，中央電視臺就學(xué)校關(guān)愛貧困生工作，對黨委書記彭時代教授進行了長達1小時的專訪，引起了廣泛的社會反響；2008年4月5日，《光明日報》在頭版頭條位置報道了學(xué)?！皭坌挠恕鞭k學(xué)特色。眾所周知，貧困學(xué)生是社會長期重點幫扶對象之一，社會各界相繼伸出援手，在一定程度上緩解了貧困孩子的就學(xué)負(fù)擔(dān)和家庭壓力，但他們還面臨著學(xué)習(xí)條件差、獲取知識渠道少等相關(guān)問題。書籍作為他們獲取知識的主要渠道，我們或許可以通過募捐為他們盡一點我們的綿薄之力?；顒又黝}：愛心書屋，托起明天的太陽！活動目的：1、豐富貧困學(xué)生的課余生活，增長課外知識，開闊視野。2、弘揚志愿者精神，有效再利用閑置書籍資源，促進社會和諧?；顒訉ο螅褐鷮W(xué)貧困生、貧困山區(qū)學(xué)校、兒童福利院書籍來源：1、向各個學(xué)校募捐收集。2、創(chuàng)建志愿者聯(lián)合會網(wǎng)點，接受愛心人士捐贈。3、向郵局，新華書店，零售書店等社會組織進行募捐?；顒娱_展：第一步：前期籌備1、首先確定湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會捐助網(wǎng)點為指定“愛心書屋”地點，負(fù)責(zé)對募捐書籍進行分類整理并妥善保管。2、前期宣傳。在湖南理工學(xué)院論壇、紅帆網(wǎng)、校園廣播站及各個QQ群進行宣傳，號召有愛心的同學(xué)捐出自己的閑置書籍。3、制作募捐書籍明細(xì)表，用來登記捐書者信息和書籍信息。4、到各個捐書點收集募捐書籍。5、外聯(lián)部向郵局，新華書店，零售書店等社會組織請求贊助，以中小學(xué)生書籍為主。6、設(shè)立接受捐助書籍熱線電話，可上門接收第二步：愛心書屋成立1、募捐書籍500本以上，正式掛牌成立湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會愛心書屋。2、愛心書屋每周六周日對外開放，由相對固定的志愿者進行有效的借閱管理。3、對于偏遠(yuǎn)地區(qū)，根據(jù)藏書數(shù)量開展流動書屋（定期由志愿者送部分圖書到學(xué)校供貧困生借閱）或者是在當(dāng)?shù)貙W(xué)校建立固定的愛心書屋（由學(xué)校配合安排房屋一間，成立湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會愛心書屋，書籍的提供和保管由志愿者負(fù)責(zé)，每周定期上門服務(wù)。）4、志愿者聯(lián)合會長期進行書籍、文具募捐活動，不斷更新、豐富愛心書屋書籍。湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會2012年4月29日倡議書書籍是人類進步的階梯，是學(xué)習(xí)的基本工具，是開啟智慧的金鑰匙。當(dāng)我們整理書架的時候，是否發(fā)覺那些富于智慧的書籍已在書架上長眠許久？你是否曾想過要與更多的人分享它們曾經(jīng)帶來的感悟？現(xiàn)在，請將它們捐給“湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會愛心書屋”吧！讓它們在那些更需要的孩子的手上再度散發(fā)出迷人的馨香！“湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會愛心書屋”是由湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會和湖南理工學(xué)院諸多愛心網(wǎng)友發(fā)起、致力于讓貧困學(xué)生也能閱讀課外書籍的項目。書屋將落戶在湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會和貧困山區(qū)學(xué)校。為熱愛書籍的孩子免費提供開放的閱讀環(huán)境和豐富的課外書籍，讓他們在書屋的幫助下播撒理想的種子，在愛心的環(huán)繞中健康成長！讓我們一起來參與，捐一份書香，獻一份真情，使孩子們從我們捐贈的圖書中獲取知識，獲取快樂！