《市場調(diào)研》第三輪復習（一）

《市場調(diào)研》第三輪復習（一）基本信息：[矩陣文本題]*姓名：________________________班級:________________________1.商圈分析是經(jīng)營者對商圈的構(gòu)成情況、特點、范圍及影響商圈規(guī)模變化的因素進行二手資料的收集和分析，為選擇店址，制定和調(diào)整經(jīng)營方針與策略提供依據(jù)。[單選題]*A對B錯(正確答案)2.商圈分析首先就需要經(jīng)營者明確商圈范圍，了解商圈內(nèi)人口的分布狀況及市場、非市場因素的有關(guān)資料。[單選題]*A對(正確答案)B錯3.零售店為取得競爭優(yōu)勢，需要經(jīng)營者通過商圈分析，掌握客流性質(zhì)，了解顧客需求，采取針對性的經(jīng)營策略，贏得顧客信任。[單選題]*A對(正確答案)B錯4.商業(yè)企業(yè)經(jīng)營方針、經(jīng)營策略的制定或調(diào)整，總要立足于商圈內(nèi)各種環(huán)境因素的現(xiàn)狀及其發(fā)展規(guī)律、趨勢。[單選題]*A對(正確答案)B錯5.零售店經(jīng)營的一大特點是資金占用多，要求資金周轉(zhuǎn)速度快。[單選題]*A對(正確答案)B錯6.零售店的經(jīng)營規(guī)模受到商圈規(guī)模的制約，商圈規(guī)模又會隨著經(jīng)營環(huán)境的變化而變化。[單選題]*A對(正確答案)B錯7.商圈規(guī)模收縮時，零售店規(guī)模不變，會導致流動資金積壓，影響資金周轉(zhuǎn)。[單選題]*A對(正確答案)B錯8.經(jīng)營者通過_________，了解經(jīng)營環(huán)境及由此引起的商圈變化，積極應(yīng)對，適時調(diào)整策略。[填空題]*空1答案：商圈分析9.消費者意見反饋屬于二手資料的外部來源。[單選題]*A對B錯(正確答案)10.進貨統(tǒng)計、銷售報告、會計賬目、庫存動態(tài)記錄、合同簽訂執(zhí)行情況、廣告宣傳效果、消費者意見反饋等是企業(yè)經(jīng)營機構(gòu)提供的資料。[單選題]*A對B錯(正確答案)11.國家統(tǒng)計信息中心所提供的各類統(tǒng)計資料是企業(yè)的外部資料來源。[單選題]*A對(正確答案)B錯12.國家統(tǒng)計信息中心所提供的各類統(tǒng)計資料是來自政府機構(gòu)的信息資料。[單選題]*A對B錯(正確答案)13.市場調(diào)查人員通過已有的計算機數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)進行查詢獲得的資料，屬于企業(yè)內(nèi)部資料來源。[單選題]*A對B錯(正確答案)14.各種類型的圖書館，是各種文獻資料集中的地方，市場調(diào)查人員可以充分利用圖書館，獲得關(guān)于某個特定調(diào)查主題的信息資料。[單選題]*A對(正確答案)B錯15.二手資料的獲取僅是開展營銷研究工作的第一步。更重要的是要對所收集到的資料進行適當?shù)奶幚砗徒忉?使之成為制訂營銷策略的依據(jù)。[單選題]*A對(正確答案)B錯16.__________是指要對所獲取的二手資料進行認真鑒別和篩選,堅持實事求是，避免個人偏見和主觀臆斷。[填空題]*空1答案：真實性17.___________是指資科的收集、處理、傳遞方式必須符合經(jīng)濟利益的要求,通過資料的使用,必須使企業(yè)在經(jīng)濟上有所收益。[填空題]*空1答案：經(jīng)濟性18.沒有經(jīng)濟效益的資料是沒有任何意義的。[單選題]*A對(正確答案)B錯19._________是指資料的收集必須有確定的指向和目標,避免無的放矢，而且應(yīng)為企業(yè)的營銷決策提供實際的參考作用。[填空題]*空1答案：針對性20.文獻資料篩選法是從各類交獻資料中分析和篩選出與調(diào)研項目有關(guān)的信息及情報。在我國主要從__________文獻資料中篩選。[填空題]*空1答案：印刷型21.調(diào)研人員從各類報紙、雜志上所刊登的文章和報道中,分析和收集情報信息。是二手資料收集方法中的_____________。[填空題]*空1答案：報刊剪輯分析法22.收集資料時的____________或所用的方法，是考察資料有無可能存在偏差的最重要的準則。[填空題]*空1答案：技術(shù)要求23.對二手資料權(quán)威性方面的考察可以提供有關(guān)資料的可靠性和有效性方面的信息,也有利于幫助我們確定是否可以將這些資料用于解決手中現(xiàn)有的問題。[單選題]*A對B錯(正確答案)24.調(diào)研者應(yīng)當確定二手資料用于當前研究的問題是否足夠準確，由于調(diào)研者并沒有實際參與，所以很難評價資料的準確性。[單選題]*A對(正確答案)B錯25.二手資料可能不是當前的資料但如果是最近的,就足夠及時。[單選題]*A對B錯(正確答案)26.評價資料收集者的信譽和專項能力(資料的權(quán)威性)。方法之二是到_______去復查。[填空題]*空1答案：現(xiàn)場27.資料總是按一定的目的或用途來收集的,因此首先要問的基本問題就是“為什么要收集這些資料”。[單選題]*A對(正確答案)B錯28.了解了資料收集的目的，就可知道在什么情況下這些資料可能相關(guān)或有用。[單選題]*A對(正確答案)B錯29.按一定的具體標準而收集的資料不一定適用于另外一個種場合。[單選題]*A對(正確答案)B錯30.考察資料的性質(zhì)或內(nèi)容時應(yīng)特別注意關(guān)鍵變量的定義、