安慕希希臘酸奶無錫營銷計劃方案

安慕希希臘酸奶無錫營銷計劃方案安慕希希臘酸奶無錫營銷計劃方案摘要近年來，由于城市化進程的加快以及人們生活節(jié)奏的加快，越來越多的人希望能在日益嘈雜、受污染的環(huán)境中吃得健康、喝得放心。尤其是在接連不斷的“蘇丹紅”添加劑、“三聚氰胺”毒奶粉等事物危機事件之后，這種愿望更顯迫切，綠色無添加乳制品市場就營運而生。毫無疑問的是，這個市場的潛力是巨大的也是充滿競爭的。市場上有需求，行業(yè)內部生產廠商眾多而又良莠不齊，造成了其市場競爭的混亂和激烈。要改善這種情況，必須要由行業(yè)內優(yōu)秀的品牌為代表，來帶領整個行業(yè)共同進步和發(fā)展。酸奶是以牛奶為原料，經過巴氏殺菌后再向牛奶中添加有益菌（發(fā)酵劑），經發(fā)酵后，再冷卻灌裝的一種牛奶制品。目前市場上酸奶制品多以凝固型、攪拌型和添加各種果汁果醬等輔料的果味型為多。酸奶不但保留了牛奶的所有優(yōu)點，而且某些方面經加工過程還揚長避短，成為更加適合于人類的營養(yǎng)保健品。“品味希臘，濃醇之享”安慕希在口感上不僅傳承了希臘酸奶的滑嫩，在豐富的營養(yǎng)上還進行了諸多升級。我國乳業(yè)的整體競爭格局已經形成，液態(tài)奶中的品牌蒙牛、光明已經成長為巨型企業(yè)，奶粉行業(yè)中的外資企業(yè)依然保持著強勢的品牌優(yōu)勢，內資品牌看似有復蘇的跡象，但以目前的形勢判斷，不容樂觀。那么同樣是乳制品，同樣在市場競爭激烈的無錫市場上，伊利安慕希希臘酸奶想要在激烈的競爭下取得優(yōu)勢。那么一個高效率的營銷策劃方案就必不可少。一、市場分析（一）企業(yè)的目標和任務在當前品牌乳制品市場中，蒙牛、光明兩大集團憑借旗下產品強大的品牌優(yōu)勢，占據(jù)了城市市場25%的市場份額，作為具有極大的市場成長空間的市場，本公司主要從事禮盒裝安慕希希臘酸奶的生產和經營，服務于廣大家庭用戶的使用，目標是通過對牛奶的深加工，提升產品的科技含量，實現(xiàn)利潤的穩(wěn)步增長，并加強對伊利品牌的文化建設，實現(xiàn)公司市場轉型和品牌價值的最大化。目錄一、市場分析（一）企業(yè)的目標和任務1（二）市場現(xiàn)狀和策略11、乳制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀描述12、我國乳制品行業(yè)現(xiàn)狀分析2（三）主要競爭對手及其優(yōu)劣勢3（四）營銷外部環(huán)境分析41、經濟4競爭43、技術4（五）內部環(huán)境分析51、優(yōu)勢52、劣勢53、預期變化5二、營銷策略（一）營銷目標/預期效果51、安慕希品牌的戰(zhàn)略目標52、安慕希希臘酸奶的營業(yè)利潤目標6（二）目標市場描述61、識別特征6獨特的態(tài)度和行為7（三）營銷組合71.產品72.分銷73、定價84、促銷8（四）市場定位9三、活動計劃（一）活動步驟101、職能102、具體安排103、預算11（二）評估流程111、績效評價指標112、收集數(shù)據(jù)的方法11參考文獻1、《XX年我國乳制品行業(yè)概況及現(xiàn)狀分析》乳制品行業(yè)投資分析咨詢，中國報告大廳2、《中小乳制品企業(yè)營銷策略創(chuàng)新研究》，張曉婭主編，《經濟論壇》,XX