公關(guān)廣告人的職業(yè)規(guī)劃范文

公關(guān)廣告人的職業(yè)規(guī)劃范文20xx年到來(lái)了,又開(kāi)場(chǎng)考慮新一年的職業(yè)方案.從懵懂踏入公關(guān)廣告行業(yè)至今有五六個(gè)年頭了，和許多同行業(yè)朋友一樣漸漸陷入對(duì)將來(lái)職業(yè)生涯規(guī)劃的迷惘中，雖然頭上也頂了個(gè)稍稍資深些的帽子，早擺脫了職場(chǎng)菜鳥(niǎo)的急躁和害怕，但激情似乎也漸漸消逝，分外想念初入職場(chǎng)時(shí)的熱血豪情，是不是每個(gè)人的職場(chǎng)生涯都要經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程：激情、投入、滿足、憧憬、失落、疲倦、調(diào)整、再奮斗。。。。。。，最近好多從事公關(guān)廣告行業(yè)的朋友聚在一起聊天都流露出想換個(gè)行業(yè)的想法，我也在反復(fù)考慮個(gè)中的緣由，也曾經(jīng)對(duì)于自己的感到迷茫，經(jīng)過(guò)一番仔細(xì)琢磨終于明朗起來(lái)，這里只是針對(duì)本人的特點(diǎn)所做的職業(yè)開(kāi)展分析，愿與各位同仁共享，希望能供參考一二。本人的興趣特長(zhǎng)：中文專業(yè)、活動(dòng)籌劃、撰稿未入職場(chǎng)時(shí)的職業(yè)定位：和籌劃寫作相關(guān)的職業(yè)20xx年初入職場(chǎng)，在沈陽(yáng)歪打正著進(jìn)了廣告公司（本地最大的一家廣告公司），還好和自己的興趣愛(ài)好合拍，做了一名菜鳥(niǎo)級(jí)的廣告文案，完成了廣告的啟蒙教育，那時(shí)正流行《奧美有情》等系列叢書，進(jìn)入奧美是當(dāng)時(shí)最大的夢(mèng)想，后來(lái)還兼任公司DM雜志的主編，自己也會(huì)聯(lián)絡(luò)些客戶掙些廣告提成，由于處于剛剛分開(kāi)學(xué)校踏入工作的職業(yè)塑造期，工作起來(lái)特別富有激情，那時(shí)候的進(jìn)步可以用突飛猛進(jìn)來(lái)形容，雖然如今看來(lái)是井底之娃，但當(dāng)時(shí)還是蠻有成就感的。在第一個(gè)廣告公司雖然從文案做到了資深文案，收入也逐漸增加，但成就感曾遞漸方式進(jìn)展，因?yàn)榻?jīng)過(guò)了學(xué)生到職業(yè)人的過(guò)渡期后，眼界漸漸拓寬，才發(fā)現(xiàn)天地的狹小，一方面是現(xiàn)有的工作缺乏挑戰(zhàn)，提升空間變小，仿佛到達(dá)一個(gè)瓶頸難以得到打破，一方面是受那些大公司相關(guān)案例介紹的誘惑，憧憬著那些4人、國(guó)際之類的字眼，所以20xx年分開(kāi)沈陽(yáng)來(lái)到了北京，對(duì)那些知名的廣告公司投了N次簡(jiǎn)歷，在杳無(wú)音信后還是理智些地去了一家雖然不大，但看起來(lái)充滿活力的公關(guān)公司上班了。在這里從廣告文案成長(zhǎng)為一名籌劃人員，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)應(yīng)該是活動(dòng)籌劃人員，這雖然是籌劃人當(dāng)中梯次最低的那種類型，但對(duì)于我來(lái)說(shuō)是一份彌足珍貴的公關(guān)啟蒙，從這里才漸漸明晰公關(guān)和廣告的差異與聯(lián)絡(luò)，才真正懂得自己要充電的東西太多。但那是段非?？鞓?lè)充實(shí)的光陰，雖然后來(lái)還是減弱了激情，又選擇了分開(kāi)，并且回頭看看抽身離去是正確之選，那家公司合適階段性的開(kāi)展，但不合適做終極目的，但從當(dāng)時(shí)的上司那里確實(shí)學(xué)到許多許多，一個(gè)好上司對(duì)你的成長(zhǎng)是至關(guān)重要的。回憶起那些籌劃、提案、執(zhí)行的繁忙瞬間如今還是有一絲感動(dòng)，這段時(shí)期的進(jìn)步也是比較大的，但更多的還是憧憬，就好象剛剛分開(kāi)家飛行的小鳥(niǎo)，憧憬更廣闊的天地。隨著對(duì)廣告公關(guān)的日益理解和考慮，漸漸明白自己所從事的一直是低端層面的籌劃與執(zhí)行，并不是說(shuō)工作內(nèi)容的不重要，而是從宏觀來(lái)看自己到了需要進(jìn)一步提升籌劃梯次的階段。為什么這樣來(lái)說(shuō)呢，在前一個(gè)公司一直有新聞會(huì)、晚會(huì)、大賽、路演等活動(dòng)型的案子來(lái)做，籌劃的多為終端活動(dòng)形式上的亮點(diǎn)和創(chuàng)意，鮮有接觸到企業(yè)戰(zhàn)術(shù)或戰(zhàn)略層面的籌劃，即使有才能上也無(wú)法接招，所以萌生了到一個(gè)更大的公司尋找一個(gè)更大的平臺(tái)這樣的念頭。曾經(jīng)聽(tīng)人講過(guò)目前公關(guān)廣告業(yè)所說(shuō)的籌劃人有三個(gè)梯次，最初級(jí)的就是企業(yè)戰(zhàn)術(shù)之下的終端活動(dòng)層面的籌劃，包括新聞會(huì)或晚會(huì)的形式創(chuàng)意、新聞點(diǎn)籌劃等；中級(jí)的會(huì)提升到效勞企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)層面，企業(yè)有明確的戰(zhàn)略目的，你來(lái)針對(duì)戰(zhàn)略目的的實(shí)現(xiàn)進(jìn)展戰(zhàn)術(shù)的規(guī)劃；高級(jí)的就上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面的規(guī)劃分析，這個(gè)提升的過(guò)程說(shuō)起來(lái)寥寥數(shù)語(yǔ)，但真正實(shí)現(xiàn)起來(lái)其實(shí)是一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的進(jìn)化過(guò)程，也許就一直停留在初級(jí)層面也說(shuō)不定，我想這也許就是我和許多業(yè)內(nèi)朋友對(duì)將來(lái)職業(yè)開(kāi)展迷茫的真正原因。這些朋友通常是做活動(dòng)籌劃執(zhí)行的，雖然做的行業(yè)不同、客戶不同、形式不同，但時(shí)間久了總是感覺(jué)技術(shù)含量不高，只要認(rèn)真耐心加都不會(huì)做得太差，不管做得多少似乎始終停留在終端操作層面，早期的成就感漸漸變成了失落感，總是感覺(jué)少了些什么，可是又說(shuō)不清楚（這也和個(gè)人興趣愛(ài)好有關(guān)，也與公司規(guī)模大小有關(guān)，假如非常喜歡活動(dòng)執(zhí)行籌劃的朋友每次大型活動(dòng)圓滿成功后會(huì)非常有成就感），所以經(jīng)過(guò)討論之后我們都打算給自己的職業(yè)開(kāi)展重新定位，我之前的簡(jiǎn)歷上可以說(shuō)明我曾經(jīng)的職業(yè)定位，職業(yè)方向有三個(gè)：一是廣告公關(guān)公司的文案籌劃，二是時(shí)尚雜志的，三是廣告公關(guān)公司的客戶經(jīng)理，原來(lái)之所以這樣定位我的理解是：首先文案籌劃是我的特長(zhǎng)和興趣，并且具備一定的工作經(jīng)歷，可以向縱深開(kāi)展，看來(lái)資深文案籌劃就是我的方向。其次是我喜歡看時(shí)尚雜志，曾做過(guò)DM雜志的，對(duì)時(shí)尚的時(shí)尚工作生活方式有種盲目的渴望，三是以前在廣告公關(guān)公司喜歡和客戶溝通和打交道。如今可以看出原來(lái)的職業(yè)規(guī)劃感性原素較多，不夠成熟和理性，后兩種多憑愛(ài)好可能并不是最合適我的職業(yè)方向，事實(shí)也證明我進(jìn)入到后兩個(gè)領(lǐng)域確實(shí)困難重重，所以分開(kāi)前一個(gè)公關(guān)公司后，20xx年底還是輾轉(zhuǎn)來(lái)到一家規(guī)模更大的公關(guān)公司，主要效勞的客戶是國(guó)際品牌，我負(fù)責(zé)為一個(gè)國(guó)際知名頗具時(shí)尚氣息的數(shù)碼產(chǎn)品撰寫稿件，在撰稿方面獲得了很大進(jìn)步，同時(shí)公司的企業(yè)文化也有聲有色，公司總經(jīng)理是位非常能干的才女型指導(dǎo)，公司氣氛也很民主，但隨著時(shí)間的推移我對(duì)自身的職業(yè)開(kāi)展卻日漸迷茫，天天埋頭于稿件撰寫的我把自己漸變成一個(gè)撰稿機(jī)器但又不知如何化解，這個(gè)時(shí)候急躁的情緒和創(chuàng)業(yè)的念頭漸漸萌生，我想創(chuàng)業(yè)應(yīng)該是我要找尋的終極目的。每次分開(kāi)一家公司都帶著不舍和依戀，也許是運(yùn)氣好的原因，我所經(jīng)歷的這幾家公司都讓我收獲了許多，實(shí)干的上司、有趣的同事、向上的氣氛，但要開(kāi)展就要敢于打破一些東西，所以當(dāng)有位朋友坦露了合伙創(chuàng)業(yè)的想法我就動(dòng)心了，當(dāng)時(shí)抱著邊走邊看的想法，把握不是很大，但嘗試的沖動(dòng)和愿望非常強(qiáng)烈，當(dāng)時(shí)始終有兩句話在心中盤旋，一是：只要有百分之四五十的時(shí)機(jī)就可以一試，創(chuàng)業(yè)者不可能等到百分之百的把握，那時(shí)時(shí)機(jī)早溜走了；二是反正還不算老，失敗了就重新再來(lái)。于是看著那位朋友公司、租寫字間、招兵買馬，外表看上去公司有模有樣之后我合伙參加，前期由于有些老客戶的校園活動(dòng)要做，前幾個(gè)月還在忙繁忙碌中度過(guò)，公司雖小但大家齊心協(xié)力有活可干也還算充實(shí)，后期市場(chǎng)的壓力便越加明顯了，老客戶的案子忙過(guò)之后就面臨無(wú)新工程可做，接下來(lái)營(yíng)銷開(kāi)發(fā)客戶、參加各種論壇、網(wǎng)上宣傳等等，用盡一切可以用到的方法來(lái)開(kāi)發(fā)新客戶，有意向的多，成單的少，小公司的資金壓力和時(shí)間壓力受到了威脅，也許再堅(jiān)持不懈地開(kāi)發(fā)幾個(gè)月就會(huì)柳暗花明，也許 ，面對(duì)著宏大的市場(chǎng)壓力，心理素質(zhì)修煉不夠的我們開(kāi)場(chǎng)沉不住氣，互相抱怨猜疑，經(jīng)歷和才能上的短板也開(kāi)場(chǎng)顯現(xiàn)，還沒(méi)等看到明天，今天就已經(jīng)一拍兩散。如今回想起來(lái)其實(shí)對(duì)那位朋友也有了理解，其實(shí)還要感謝那段"創(chuàng)業(yè)光陰"（歷時(shí)短短一年），讓我學(xué)會(huì)了從公司角度、從經(jīng)營(yíng)者、管理者角度考慮問(wèn)題，從部分到有了全局的認(rèn)識(shí)，最重要的就是對(duì)市場(chǎng)有了深入的體驗(yàn)，市場(chǎng)無(wú)情，這對(duì)創(chuàng)業(yè)者的心智是個(gè)極大的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。最重要的是認(rèn)識(shí)到自身才能的短板和心理素質(zhì)的羸弱。這一階段我進(jìn)展了深入的反省，創(chuàng)業(yè)仍然是一個(gè)近在咫尺而又遙遠(yuǎn)的夢(mèng)。創(chuàng)業(yè)失敗，我重新梳理了一下合適自己的職業(yè)定位，籌劃人仍然是我所熱愛(ài)的職業(yè)，但我要從初級(jí)階段漸漸向上提升才行（之前頭腦一熱想去做銷售相關(guān)的工作，因?yàn)榭吹接械呐笥炎鲣N售收入很高，后來(lái)認(rèn)真考慮并不合適我，因?yàn)槲腋矚g企劃宣傳類的工作），所以我堅(jiān)決下來(lái)職業(yè)定位要選最合適自己的，有興趣又有所擅長(zhǎng)是最好的，而有些短期內(nèi)看很熱門錢景很好的行業(yè)或職業(yè)并不一定合適自己。我將自己3-5年內(nèi)的職業(yè)開(kāi)展規(guī)劃鎖定在一個(gè)目的，那就是：企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理（側(cè)重企劃），選擇的原因有如下三點(diǎn)：第一，這是實(shí)現(xiàn)我由籌劃人的初級(jí)階段向中級(jí)階段提升的最好途徑，市場(chǎng)部對(duì)上要深入領(lǐng)悟企業(yè)的開(kāi)展戰(zhàn)略，對(duì)下要制定有效的戰(zhàn)術(shù)，最后也會(huì)參與到終端執(zhí)行，這是一個(gè)系統(tǒng)的企劃執(zhí)行過(guò)程，戰(zhàn)術(shù)的優(yōu)劣最終也會(huì)受到市場(chǎng)的檢驗(yàn)，相對(duì)于我在公關(guān)公司初級(jí)的終端執(zhí)行更有上升的空間更有成就感，也更有"技術(shù)含量"。第二，市場(chǎng)部經(jīng)理有更多的資源可以整合與調(diào)配，為配合戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)落地，會(huì)以團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的方式來(lái)完成，組織管理才能也會(huì)相應(yīng)進(jìn)步。第三，有上升空間，雖然上升的路途比較困難，但有時(shí)機(jī)進(jìn)一步上升到戰(zhàn)略層面的影響者，或者再進(jìn)展創(chuàng)業(yè)的話起點(diǎn)會(huì)比較高，從宏觀到微觀有更深入的認(rèn)識(shí)。至于所在的企業(yè)應(yīng)是國(guó)企或是外企就要困人而異