2022年中國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)分析：是化妝品市場(chǎng)發(fā)展最快的細(xì)分市場(chǎng)

中國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)分析：是化妝品市場(chǎng)發(fā)展最快的細(xì)分市場(chǎng)護(hù)膚品德業(yè)，由于投資門檻相對(duì)較低，回報(bào)相對(duì)較快，進(jìn)入簡(jiǎn)單，品牌數(shù)量極多，競(jìng)爭(zhēng)呈紛雜狀。護(hù)膚品的利潤空間大、共性化強(qiáng)，給廣闊廠家和商家供應(yīng)了寬闊的進(jìn)展舞臺(tái)，護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中進(jìn)展最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

在護(hù)膚類產(chǎn)品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中一批強(qiáng)勢(shì)品牌脫穎而出，如妮維雅、玉蘭油、大寶、旁氏、碧柔、高絲、歐珀萊、羽西、資生堂、美即等。這些品牌分別在洗面奶、面霜、面膜市場(chǎng)嶄露頭角，形成相對(duì)穩(wěn)定的格局。

護(hù)膚品德業(yè)市場(chǎng)分析

1、護(hù)膚品德業(yè)進(jìn)展概述

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展，以及消費(fèi)者需求的提升，化妝品的功能已不再單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)富于變化，功效也面對(duì)多元化進(jìn)展。就護(hù)膚品而言，其最根本的滋潤功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿意消費(fèi)者的要求。而附加功能如“美白、防曬、抗年輕”等很受消費(fèi)者歡迎，擁有良好的開發(fā)市場(chǎng)。

從護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)看，使用護(hù)膚品已不僅僅是女性的專利，護(hù)膚品正在為很多的男性所接受，男用護(hù)膚品市場(chǎng)得到了快速進(jìn)展，在一些大型高檔商場(chǎng)，已消失了男用護(hù)膚品專柜，產(chǎn)品以歐美品牌為主，男用護(hù)膚品市場(chǎng)有著寬闊的進(jìn)展前景。另外兒童護(hù)膚品市場(chǎng)以及老年人市場(chǎng)也存在著不小的需求，因此這一市場(chǎng)同樣不行忽視。

如：妮維雅強(qiáng)化其作為戶外護(hù)膚霜的概念，拜爾斯道夫推出一種特別的曬黑霜，很快這種具有護(hù)膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)。采納妮維雅天氣日歷的方式，拜爾斯道夫?yàn)橄M(fèi)者供應(yīng)之后兩周內(nèi)的天氣狀況。這些天氣預(yù)報(bào)用圖表的形式表示天氣的趨勢(shì)，深受大眾歡迎，有助于妮維雅是四季皆宜的護(hù)膚霜這一理念深化人心。

護(hù)膚品德業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、護(hù)膚品市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)分析

（1）品種競(jìng)爭(zhēng)者：潔膚、保濕、美白、祛斑等

（2）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者：潔面乳、潤膚霜、爽膚水、面膜等

（3）欲望競(jìng)爭(zhēng)者;護(hù)膚行業(yè)附屬產(chǎn)品多，盼望能橫向擴(kuò)大份額

（4）媒體公眾的影響

（5）媒體對(duì)護(hù)膚品的關(guān)注點(diǎn)：產(chǎn)品的含“金”量，越珍貴越高科技越好，代言明星身價(jià)越高越好。以及在產(chǎn)品使用的效果上

2、消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

年齡和收入是消費(fèi)者選擇護(hù)膚品時(shí)的重要依據(jù)，依據(jù)這兩個(gè)變量可以將護(hù)膚品市場(chǎng)劃分成高、中、低端三部分：

高端市場(chǎng)：以價(jià)格較高的國外產(chǎn)品為主，消費(fèi)者主要是高收入的中青年女性。

中端市場(chǎng)：主要產(chǎn)品是價(jià)格相對(duì)較高的合資產(chǎn)品，如玉蘭油、雅芳等，消費(fèi)群集中在中低收入女性。

低端市場(chǎng)：基本上是低收入或無收入（同學(xué)）的女性在購買。依據(jù)年齡又可再細(xì)分成兩個(gè)市場(chǎng)：一個(gè)以老品牌為主，如大寶、美加凈等。主要消費(fèi)者是中老年女性;一個(gè)以新品牌為主，如小護(hù)士、丹巴碧。消費(fèi)者主要是年輕的女性，尤以同學(xué)居多。

3、男性護(hù)膚品市場(chǎng)分析

男性護(hù)膚市場(chǎng)也漸漸得到了開發(fā)，2022年，中國男性護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度為27%，而2022年這一市場(chǎng)則以40%的速度增長(zhǎng)，約為女性護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的5倍。2022年，男性護(hù)膚品的市場(chǎng)容量接近40億元。由此看出，男性市場(chǎng)已經(jīng)成為中國護(hù)膚品市場(chǎng)的最大驚喜之一。

4、主要品牌競(jìng)爭(zhēng)手段分析

護(hù)膚品是一種忠誠度較高的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般不會(huì)隨便轉(zhuǎn)換所用的品牌，國產(chǎn)品牌、合資品牌或國外品牌在忠誠度上沒有太大的差異。因此如何能夠讓自己在市場(chǎng)中保持旺盛的生命力，就需要在維持住現(xiàn)有消費(fèi)者的同時(shí)，明確市場(chǎng)定位，找到與其它品牌的差異性，將更多的游離消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成自己的忠實(shí)消費(fèi)者。

（1）雅歌

雅歌在“紅參專業(yè)護(hù)膚品”細(xì)分市場(chǎng)上有著特別不錯(cuò)的口碑，據(jù)權(quán)威調(diào)查，中國市場(chǎng)上96%的30歲以上的年輕人知道這個(gè)品牌。并且，雅歌擁有完整的銷售渠道，目前在全國擁有28萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，尤其是在二級(jí)城市擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。這也是雅歌對(duì)最大價(jià)值所在，有助于提高法國雅歌集團(tuán)各品牌的市場(chǎng)滲透，為企雅公司的產(chǎn)品進(jìn)入低端大眾市場(chǎng)供應(yīng)了一條捷徑。

（2）玉蘭油

玉蘭油在140多個(gè)國家銷售，1989年進(jìn)入中國市場(chǎng)。玉蘭油在中國經(jīng)受了三個(gè)階段，從“呼喚青春肌膚”（教育消費(fèi)者開頭關(guān)注肌膚保養(yǎng)）、“我們能證明你的肌膚更白更亮”（提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任程度）到“驚喜從肌膚開頭”（建立消費(fèi)者與品牌的深層聯(lián)系和互動(dòng)）。2022年更是請(qǐng)來了在中國女性消費(fèi)者中頗有人緣的張曼玉作為新生換膚系列品牌代言人。與本土品牌相比，玉蘭油的品牌塑造更加感性化，著重在對(duì)女性情感世界的關(guān)注，推出了“寵愛自己”、“和諧美