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文檔簡介
2017
Brand
Localization
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Launchn
ProposalBriefRecap與消費者溝通產(chǎn)品建立良好口碑提升品牌的知曉度創(chuàng)造消費者需求轉(zhuǎn)化銷售Contents01040203智能玩具市場現(xiàn)狀TA痛點分析????
?2017?Launchn???01040203智能玩具市場現(xiàn)狀TA痛點分析????
?2017?Launchn???科技狂想時代所有產(chǎn)品都在智能化的發(fā)展中衣食住行都在迭代而也是智能時代的參與者智能汽車——智能汽車=汽車+智能MODEL
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?????????特斯拉改變了汽車電源從汽車到電動汽車巧妙的 技巧引領(lǐng)未來發(fā)展書類：從傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍，演變成如今隨處可帶，一本在手看遍所有的“
”-Kindle，智能的迭代智能：從普通的通訊工具，演變成現(xiàn)代人們?nèi)粘２豢扇鄙俚纳畋仨毱?，全能管家決定一生改變了的通訊工具，從智能
到高科技一個夢幻般的發(fā)射事件順應(yīng)時代需求，玩具市場，也在不斷地智能化升級迭代，人工智能、AR、VR、無線、傳感技術(shù)被不斷應(yīng)用于玩具領(lǐng)域，傳統(tǒng)+科技的結(jié)合，給了玩具新時代的應(yīng)用意義傳統(tǒng)的玩具科技的元素，讓玩具更有趣??????????
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istening詞云智能玩具大市場中， 發(fā)現(xiàn)有一款和品牌非常類似的產(chǎn)品看看他們是如何做的溝通角度：太過重視“教育屬性”，成了高科技的教具0503040102□
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?葡萄科技洞察家長教育需求，打造“教育生態(tài)”產(chǎn)品?
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?《最強(qiáng)大腦》Dr.魏做客葡萄跟你聊“如何訓(xùn)練孩子的最強(qiáng)大腦？”競品分析——葡萄科技11月8日，葡萄科技首家線 驗店落戶 大悅城購物中心，正式對外試營業(yè)。這是剛剛成立兩年的葡萄科技的首家線
驗店，希望通過創(chuàng)造充滿想象力與探索精神的科技產(chǎn)品和文化產(chǎn)品改變兒童未來生活方式。競品分析——葡萄科技面對這樣照搬
的競品看看品牌的如何打出差異化？從群眾中來，再到群眾中去者是怎樣的一群人，他們又是怎么想的01040203智能玩具市場現(xiàn)狀TA痛點分析????
?2017?Launchn???一、二線城市5-12歲孩子的父母家中擁有IPAD對新事物接受程度高
希望孩子不僅學(xué)業(yè)有成?
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?在很長的一段時間里，流傳著一種說法：“不能讓孩子輸在起跑線上?！庇谑呛?， 要學(xué)
學(xué)的知識，家長忙著為孩子報名各種
班、輔導(dǎo)班。一場對孩子童年的掠奪正在進(jìn)行。結(jié)果：忙壞了家長，累壞了孩子。們對于教育孩子時也很茫然家長們不斷的為孩子“為未來打好基礎(chǔ)”都源自于家長們傳統(tǒng)教育的執(zhí)念“不能輸在起跑線上”新時代的家長們，已經(jīng)開始
教育執(zhí)念的弊端開始了一點點的轉(zhuǎn)變消費者高度重視早期教育，望子成龍心態(tài)從現(xiàn)行表象轉(zhuǎn)向 期待，早期教育是否能夠在寓教于樂的狀態(tài)下幫助孩子 成長是消費者共同的期待高度重視早期教育：80后家長中，早期教育是培養(yǎng)孩子良好生活
，致力發(fā)展最快
里，模仿力最強(qiáng)的階段，早期教育將影響孩子的一生傳統(tǒng)的教育理念與西方的教育理念相比較以及對智能玩具的期望了170位家長，詢問他們，他們給出了他們的回復(fù)：家長們偏向西方教育理念，鼓勵孩子更
，更有意義的玩，更希望他們能在玩中學(xué)到知識與技能?????
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的15993.5%鍛煉動手能力13076.4%提升社交能力的8047%希望是獲獎類玩具4023.5%其他21.17%本題有效填寫人次170選項小計比例重要170100%不重要00%本題有效填寫人次170事實上，西方教育理念被接受與融入，也源自于西方教育解決了
對于教育孩子的茫然，引導(dǎo)的教育方式，讓
慢慢的
不能只為孩子“填鴨”，更要注重寓教于樂的重要性“是最好的老師”，由的學(xué)習(xí)動力一定比功利的目標(biāo)的動力更持久而有力。西方教育的理念：鼓勵孩子主動探索，激發(fā)，家長陪伴引導(dǎo)隨著越來越多的 接受西方教育理念更愿意用 的寓教于樂來于小朋友們溝通還發(fā)現(xiàn)！中國式的家長們口中總會說：忙忙忙!!!他們忙于工作、忙于賺錢養(yǎng)家、忙于提高生活品質(zhì)??以至于中國的很多父母錯過了孩子的成長！讓孩子一個人自我成長數(shù)據(jù)中可以看出，近五成的家長與孩子相處時間為2-5小時，多位工作之余，晚間以及周末時間，而且，中國家庭多位
陪伴孩子，盡管他們會定期與孩子
，了解他們?
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?忙碌的們常常在忙碌的時候會有這樣的做法：家長們通過甩給孩子ipad，使其安靜，長期以往，讓Ipad更承擔(dān)起了“兒童保姆”的角色，用ipad陪伴孩子，造成了無數(shù)孩子成長的問題！家長們對于ipad也是又愛又恨！? ?
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”智能產(chǎn)品的滲透 改變不了，但如果有一款玩具既可以讓孩子在ipad中玩樂，還能從中學(xué)到知識，不僅僅是單純的玩，會讓家長們更安心，甚至讓他們可以通過這樣的玩具更好的與孩子一起玩樂、陪伴那么一定能吸引父母的注意力基于以上的洞察發(fā)現(xiàn)家長們的兩大痛點：“學(xué)的開心”“不執(zhí)念于傳統(tǒng)教育的理念”，融合西方教育理念，寓教于樂，讓孩子學(xué)的開心“玩的有意義”讓ipad再是孩子的保姆，而是讓孩子在ipad中可以學(xué)到知識、技能、甚至可以讓父母與孩子一起玩樂+01040203智能玩具市場現(xiàn)狀TA痛點分析????
?2017?Launchn???OsmoUSP傳統(tǒng)+科技：智能的升級在普通Ipad上加入科技虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合，場景帶入教育屬性：培養(yǎng)能力讓孩子在玩中，學(xué)到知識趣味
：動手動腦改變玩ipad只是看、聽、在邊看邊聽中，動手動腦源自西方的教育方式：寓教于樂讓孩子在玩中激發(fā)讓孩子在探索中學(xué)習(xí)獲得成就用在智能玩具的大時代下，
通過兩大突破，去build
Osmo在玩具市場中新的標(biāo)桿，讓孩子通過Osmo
玩的有意義，學(xué)的更 ，比玩多一些附加值，讓家長們更放心、更安心讓教育理念升級鼓勵和引導(dǎo)，寓教于樂，讓孩子主動去探索，在玩中發(fā)現(xiàn)通過玩具，讓孩子學(xué)的更開心更有意義，比玩多一些附加值，讓陪伴變得更容易教育理念的升級：寓教于樂，孩子的學(xué)讓兒童智能玩具升級，對于ipad而言，不只是讓孩子單純的玩，而是基于ipad，虛擬現(xiàn)實的結(jié)合，突破傳統(tǒng)的ipad，讓孩子動手動腦智能玩具的升級：有意義的玩，家長放心FunctionalEmotionalO
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?SmartLearninCreativeThinkingProblemSolvingRealisticExperienceUnlimitedFutureAttractiveInteraction比玩多一點意義比玩多一點想象力比玩多一點創(chuàng)造力比玩多一點邏輯力從品牌的兩大突破著手：讓孩子在寓教于樂的氛圍中，探索發(fā)現(xiàn)，基于ipad，讓孩子學(xué)到的知識，更好地幫助孩子成長，更好的陪伴孩子，比玩多一些附加值，讓家長們安心比玩多一點比玩多一點解決力比玩多一點探索力Communication
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LocalizationProduct
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Launch01040203智能玩具市場現(xiàn)狀TA痛點分析????
?2017?Launchn???當(dāng)一個國外的火爆產(chǎn)品在國內(nèi)無知名度的情況下進(jìn)入牌的，
應(yīng)該如何做wearness？別急，先看一個案例！B
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-光明國際-Alpen歐倍輕食棒中國上市創(chuàng)意亮點互聯(lián)網(wǎng)+思維打造吃貨們的輕食棒嘴餓不B
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拋出一個直擊痛點的問題IPAD真的是萬能的嗎？或許它可以階段性的解決父母 的現(xiàn)實困境但如果缺少科學(xué)正確的使用方法關(guān)于給孩子選玩具這件事兒，你需要負(fù)起 的責(zé)任預(yù)熱
期今天去餐廳吃飯，一桌
聊得有說有笑，旁邊小孩全部低頭玩Ipad！互不理睬！現(xiàn)在年輕父母真是越來越不負(fù)責(zé)任了，把Ipad當(dāng)成哄娃的開關(guān)，孩子哭了鬧了就把他扔給Ipad，自己倒是輕松了，可孩子呢？！視力下降、孤僻不與人溝通，上課注意力也不集中，請問這些鍋誰來背？？真的想呼吁，拒做Ipad父母，遠(yuǎn)離“毒蘋果”！針對“Ipad父母”普遍存在的社會現(xiàn)象，預(yù)謀將其打造成熱門事件：由一個老師
“Ipad父母”讓人頭疼
，一石激起千層浪， 眾KOL參與 ，沖擊
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“致歉”的品牌，怒刷一大波好感！一個聲稱自己來晚了的品牌，到底是什么？免費等你試！咪蒙、粥悅悅強(qiáng)烈
的兒童智能玩具，你還不來試？Osmo完全不用道歉啊，寶寶特別喜歡
家玩具孩子在玩得同時又開發(fā)了智力，Osmo大贊！一張圖告訴你Osmo是如何
“Ipad父母”的讓孩子玩Ipad也不再有負(fù)擔(dān)，開啟智能玩具新風(fēng)靡
的智能玩具，今年終于來到中國！Osmo來晚了沒關(guān)系，還好你來了?。?？A1
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“原諒”你的
了，因為寶寶玩得開心，又能get多種技能～前段時間
的“Ipad父母”，說的不就是我么。但是看仔細(xì)：我給小孩玩的是Osmo～OSMO???????????????????
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?話題方向資訊類：《以osmo獲得兒童教育界的“奧斯卡”獎出爐，金獎太厲害！》“父母選擇獎”，編程類玩具金獎作為產(chǎn)品背書，介紹Osmo上市中國，在KFC門店就可以免費體驗，吸引家長去KFC參與試玩類：《你希望孩子未來背LV還是MK？》無論是兒子還是女兒都要富養(yǎng)，給他更寬廣的見識、視野，更好的體驗帶出Osmo產(chǎn)品benefits和KFC試玩信息親子類：《家長最愛送孩子的智能玩具都買錯了！》智能玩具已成為家長
的趨勢，但挑選智能玩具也有門道，Osmo讓孩子玩出意義來，導(dǎo)流KFC門店試玩建議合作平臺線下試用合作TBC選擇和科技.兒童教育關(guān)聯(lián)度度大的平臺合作?
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影響。如果你iPad是為孩? 子準(zhǔn)備的，那么OSMO是你的必備之選從理性角度，解析OSMO如何幫助ipad從父母眼中“又愛又恨”的玩具，變成孩子健康成長的好幫手在apple相關(guān)
中教育
們，ipad+osmo可以解決iPad帶給孩京東首發(fā)KOL
前建立預(yù)售平臺讓前期流量發(fā)布#致IPAD父母的一封EC平臺首發(fā)大流量
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