愛奇藝的戰(zhàn)略管理之路課件

愛奇藝的戰(zhàn)略管理之路愛奇藝的戰(zhàn)略管理之路1愛奇藝簡介愛奇藝，原名奇藝。2010年4月22日，奇藝正式上線，2011年11月26日，奇藝正式宣布品牌升級，啟動“愛奇藝”品牌并推出全新標志。愛奇藝是中文搜索引擎公司百度投資創(chuàng)建的獨立視頻網(wǎng)站，全面進軍正版高清網(wǎng)絡視頻領域，同時致力于為中國用戶提供最新、最全、最專業(yè)的高質(zhì)量免費視頻點播服務。愛奇藝簡介2愛奇藝簡介愛奇藝，原名奇藝。2010年4月22日，奇藝正式上愛奇藝標志愛奇藝標志設計理念為“愛奇藝，屏生活“，以“屏”為核心視覺元素，基于“屏”無處不在的發(fā)展趨勢，充分體現(xiàn)多屏合一和網(wǎng)絡視頻的互動特性。跳脫出播放鍵的具象表達，彰現(xiàn)奇藝旨為全屏時代領導者的意圖。全屏時代，媒體與用戶絕非簡單傳受關系，而是真正尊重用戶所需，給予用戶自主選擇與話語權利，基于互動、溝通、關愛基礎上的信息內(nèi)容服務。3愛奇藝標志愛奇藝標志設計理念為“愛奇藝，屏生活“，以“屏”為愛奇藝企業(yè)使命秉承“悅享品質(zhì)”的品牌口號，積極推動產(chǎn)品、技術、內(nèi)容、營銷等全方位創(chuàng)新，為用戶提供豐富、高清、流暢的專業(yè)視頻體驗，致力于讓人們平等、便捷地獲得更多、更好的視頻。愛奇藝打造涵蓋電影、電視劇、綜藝、動漫在內(nèi)的十余種類型的中國最大正版視頻內(nèi)容庫，并通過“愛奇藝出品”戰(zhàn)略的持續(xù)推動，讓“純網(wǎng)內(nèi)容”進入真正意義上的全類別、高品質(zhì)時代。4愛奇藝企業(yè)使命秉承“悅享品質(zhì)”的品牌口號，積極推動產(chǎn)品、技術愛奇藝企業(yè)使命同時，作為中國付費用戶規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站，愛奇藝倡導“輕奢新主義”的VIP會員理念，主張人們對高品質(zhì)生活細節(jié)的追求，堅持為廣大VIP會員提供專屬的海量精品內(nèi)容，極致的視聽體驗，以及獨有的線下會員服務。5愛奇藝企業(yè)使命同時，作為中國付費用戶規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站，愛奇外部壞境分析互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)是充分競爭行業(yè)，市場化水平較高，從服務形式上分為視頻軟件與視頻網(wǎng)站兩大類。視頻軟件與視頻網(wǎng)站向視頻用戶提供的服務類別、用戶體驗存在一定差異，均具備較高的廣告投放媒體價值，兩者的共存是促進行業(yè)技術革新與商業(yè)模式創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。6外部壞境分析互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)是充分競爭行業(yè)，市場化水平較高外部壞境分析2013年百度收購PPS視頻業(yè)務，愛奇藝強于網(wǎng)頁端，而PPS強于客戶端，雙方互補性很強，將網(wǎng)頁端于客戶端進行結合，可以全面拓展愛奇藝的用戶規(guī)模、增加覆蓋的用戶層等多重目的。與此同時，2013年愛奇藝與TCL、江蘇電視臺合作推出電視產(chǎn)品，實現(xiàn)了愛奇藝自制視頻產(chǎn)品從線上到線下的順利轉(zhuǎn)換。視頻網(wǎng)站技術壁壘相對較低，用戶爭奪激烈。7外部壞境分析2013年百度收購PPS視頻業(yè)務，大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點8大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點8SWOT分析愛奇藝S優(yōu)勢W劣勢O機會T威脅9SWOT分析愛奇藝S優(yōu)勢W劣勢O機會T威脅9S優(yōu)勢獨播優(yōu)勢愛奇藝多方購買視頻版權，其正版高清的內(nèi)容資源，包括電視劇、電影、動漫、綜藝節(jié)目等，堅持“獨家播出、不分銷、不換劇、不贈送”。這些熱門節(jié)目一經(jīng)買斷，尤其是電視上看不到的節(jié)目，將會給愛奇藝帶來巨大的點擊量和人氣。10S優(yōu)勢獨播優(yōu)勢10給用戶舒適的觀影體驗根據(jù)網(wǎng)速的不同，愛奇藝會推薦合適的播放模式。愛奇藝的超清模式提供了超越其他網(wǎng)站高清級別的畫質(zhì)，而且1080P的電視上能獲得超爽的用戶體驗。在用戶體驗的細節(jié)方面，愛奇藝的表現(xiàn)也是可圈可點的。

S優(yōu)勢11給用戶舒適的觀影體驗S優(yōu)勢11劣勢1.國內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站如土豆、優(yōu)酷，已發(fā)展了七八年時間，積累了較完善的數(shù)據(jù)資源庫和巨大無比的用戶群。而愛奇藝成立時間較短，進入時間晚，口碑及認知度還是不及老牌視頻網(wǎng)站。2.成本花費大，2014年愛奇藝購買了那么多獨家視頻，資金壓力可想而知。3.不報道時政新聞，不涉獵視頻分享，這點雖是愛奇藝的特點，但是仍會流失一部分用戶。4.用戶體驗不佳，觀看視頻前廣告時間過長，并且近些年呈增加的趨勢，雖然這也算視頻網(wǎng)站的通病，但這樣容易引起用戶的意見。而且有些買斷的國外視頻，更新及翻譯工作比較不及時，影響了用戶的觀看。12劣勢1.國內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站如土豆、優(yōu)酷，已發(fā)展了七八年時間，機會（Opportunity）1.視頻行業(yè)內(nèi)領先優(yōu)勢擴大2.發(fā)展“掌上視頻”3.與PPS合作13機會（Opportunity）1.視頻行業(yè)內(nèi)領先優(yōu)勢擴大13威脅Threats1.競爭態(tài)勢不容樂觀。土豆和優(yōu)酷強強合并；搜狐一直堅持“正版高清”之路；網(wǎng)易正式上線視頻頻道；騰訊也已悄然布局了網(wǎng)絡視頻的發(fā)展策略，借助其海量的用戶和極強的粘性將會搶去大量的視頻用戶2.盜版問題的長期困擾。由于相關法律尚不健全，在未來相當長一段時間里，版權仍是視頻網(wǎng)站的難解之題。3.版權爭奪戰(zhàn)。視頻網(wǎng)站競爭越來越激烈，視頻網(wǎng)站為了爭奪獨家內(nèi)容經(jīng)常爭得頭破血流。雖然愛奇藝在資金方面有優(yōu)勢，但是一味地花血本，也會帶來很大壓力。14威脅Threats1.競爭態(tài)勢不容樂觀。土豆和優(yōu)酷強強合并；差異化戰(zhàn)略愛奇藝成立之初，以內(nèi)地首家全高清正版網(wǎng)上影院為定位，打造服務上的差異化，成功吸納市場。著重用戶體驗，利用成熟的寬頻技術設施，推出了全高清制式播放服務，令愛奇藝成為高清視頻的代名詞。愛奇藝在全球范圍內(nèi)率先建立起首個基于搜索和視頻數(shù)據(jù)理解人類行為的視頻大腦——愛奇藝大腦，用大數(shù)據(jù)指導內(nèi)容的制作、生產(chǎn)、運營、消費。并通過強大的云計算能力，以及領先行業(yè)的帶寬儲備，和全球最龐大的視頻分發(fā)網(wǎng)絡，為用戶提供更好的視頻服務。15差異化戰(zhàn)略愛奇藝成立之初，以內(nèi)地首家全高清正版網(wǎng)集中化戰(zhàn)略靠大數(shù)據(jù)，愛奇藝主攻90后市場。內(nèi)地視頻網(wǎng)站競爭日趨激烈，并購之潮此起彼落。愛奇藝作為后起之秀，憑著建立全國首家正版影音內(nèi)容庫和以90后觀眾為主要市場，得以在短短幾年間掘起。一開始愛奇藝便以20歲以下，和21至25歲的年輕觀眾為目標對象，以他們的喜好習慣，制定了策略和攻勢，以及采購和制作相關的節(jié)目內(nèi)容。會根據(jù)觀眾搜索的演員、節(jié)目、關鍵字，以及最受歡迎演員、電影和劇集的變化來選擇優(yōu)先采購的節(jié)目和制作內(nèi)容。16集中化戰(zhàn)略靠大數(shù)據(jù)，愛奇藝主攻90后市場。內(nèi)地視總結愛奇藝能夠如此快速的發(fā)展，與其的企業(yè)戰(zhàn)略管理，如視頻版權、內(nèi)容創(chuàng)新、技術升級等多方面的努力密不可分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，網(wǎng)頁瀏覽速度更加流暢、視頻資源更為豐富，視頻網(wǎng)站的發(fā)展也將迎來新時期。17總結愛奇藝能夠如此快速的發(fā)展，與其的企業(yè)戰(zhàn)略管理，如視頻版權愛奇藝的戰(zhàn)略管理之路愛奇藝的戰(zhàn)略管理之路18愛奇藝簡介愛奇藝，原名奇藝。2010年4月22日，奇藝正式上線，2011年11月26日，奇藝正式宣布品牌升級，啟動“愛奇藝”品牌并推出全新標志。愛奇藝是中文搜索引擎公司百度投資創(chuàng)建的獨立視頻網(wǎng)站，全面進軍正版高清網(wǎng)絡視頻領域，同時致力于為中國用戶提供最新、最全、最專業(yè)的高質(zhì)量免費視頻點播服務。愛奇藝簡介19愛奇藝簡介愛奇藝，原名奇藝。2010年4月22日，奇藝正式上愛奇藝標志愛奇藝標志設計理念為“愛奇藝，屏生活“，以“屏”為核心視覺元素，基于“屏”無處不在的發(fā)展趨勢，充分體現(xiàn)多屏合一和網(wǎng)絡視頻的互動特性。跳脫出播放鍵的具象表達，彰現(xiàn)奇藝旨為全屏時代領導者的意圖。全屏時代，媒體與用戶絕非簡單傳受關系，而是真正尊重用戶所需，給予用戶自主選擇與話語權利，基于互動、溝通、關愛基礎上的信息內(nèi)容服務。20愛奇藝標志愛奇藝標志設計理念為“愛奇藝，屏生活“，以“屏”為愛奇藝企業(yè)使命秉承“悅享品質(zhì)”的品牌口號，積極推動產(chǎn)品、技術、內(nèi)容、營銷等全方位創(chuàng)新，為用戶提供豐富、高清、流暢的專業(yè)視頻體驗，致力于讓人們平等、便捷地獲得更多、更好的視頻。愛奇藝打造涵蓋電影、電視劇、綜藝、動漫在內(nèi)的十余種類型的中國最大正版視頻內(nèi)容庫，并通過“愛奇藝出品”戰(zhàn)略的持續(xù)推動，讓“純網(wǎng)內(nèi)容”進入真正意義上的全類別、高品質(zhì)時代。21愛奇藝企業(yè)使命秉承“悅享品質(zhì)”的品牌口號，積極推動產(chǎn)品、技術愛奇藝企業(yè)使命同時，作為中國付費用戶規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站，愛奇藝倡導“輕奢新主義”的VIP會員理念，主張人們對高品質(zhì)生活細節(jié)的追求，堅持為廣大VIP會員提供專屬的海量精品內(nèi)容，極致的視聽體驗，以及獨有的線下會員服務。22愛奇藝企業(yè)使命同時，作為中國付費用戶規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站，愛奇外部壞境分析互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)是充分競爭行業(yè)，市場化水平較高，從服務形式上分為視頻軟件與視頻網(wǎng)站兩大類。視頻軟件與視頻網(wǎng)站向視頻用戶提供的服務類別、用戶體驗存在一定差異，均具備較高的廣告投放媒體價值，兩者的共存是促進行業(yè)技術革新與商業(yè)模式創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。23外部壞境分析互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)是充分競爭行業(yè)，市場化水平較高外部壞境分析2013年百度收購PPS視頻業(yè)務，愛奇藝強于網(wǎng)頁端，而PPS強于客戶端，雙方互補性很強，將網(wǎng)頁端于客戶端進行結合，可以全面拓展愛奇藝的用戶規(guī)模、增加覆蓋的用戶層等多重目的。與此同時，2013年愛奇藝與TCL、江蘇電視臺合作推出電視產(chǎn)品，實現(xiàn)了愛奇藝自制視頻產(chǎn)品從線上到線下的順利轉(zhuǎn)換。視頻網(wǎng)站技術壁壘相對較低，用戶爭奪激烈。24外部壞境分析2013年百度收購PPS視頻業(yè)務，大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點25大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點8SWOT分析愛奇藝S優(yōu)勢W劣勢O機會T威脅26SWOT分析愛奇藝S優(yōu)勢W劣勢O機會T威脅9S優(yōu)勢獨播優(yōu)勢愛奇藝多方購買視頻版權，其正版高清的內(nèi)容資源，包括電視劇、電影、動漫、綜藝節(jié)目等，堅持“獨家播出、不分銷、不換劇、不贈送”。這些熱門節(jié)目一經(jīng)買斷，尤其是電視上看不到的節(jié)目，將會給愛奇藝帶來巨大的點擊量和人氣。27S優(yōu)勢獨播優(yōu)勢10給用戶舒適的觀影體驗根據(jù)網(wǎng)速的不同，愛奇藝會推薦合適的播放模式。愛奇藝的超清模式提供了超越其他網(wǎng)站高清級別的畫質(zhì)，而且1080P的電視上能獲得超爽的用戶體驗。在用戶體驗的細節(jié)方面，愛奇藝的表現(xiàn)也是可圈可點的。

S優(yōu)勢28給用戶舒適的觀影體驗S優(yōu)勢11劣勢1.國內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站如土豆、優(yōu)酷，已發(fā)展了七八年時間，積累了較完善的數(shù)據(jù)資源庫和巨大無比的用戶群。而愛奇藝成立時間較短，進入時間晚，口碑及認知度還是不及老牌視頻網(wǎng)站。2.成本花費大，2014年愛奇藝購買了那么多獨家視頻，資金壓力可想而知。3.不報道時政新聞，不涉獵視頻分享，這點雖是愛奇藝的特點，但是仍會流失一部分用戶。4.用戶體驗不佳，觀看視頻前廣告時間過長，并且近些年呈增加的趨勢，雖然這也算視頻網(wǎng)站的通病，但這樣容易引起用戶的意見。而且有些買斷的國外視頻，更新及翻譯工作比較不及時，影響了用戶的觀看。29劣勢1.國內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站如土豆、優(yōu)酷，已發(fā)展了七八年時間，機會（Opportunity）1.視頻行業(yè)內(nèi)領先優(yōu)勢擴大2.發(fā)展“掌上視頻”3.與PPS合作30機會（Opportunity）1.視頻行業(yè)內(nèi)領先優(yōu)勢擴大13威脅Threats1.競爭態(tài)勢不容樂觀。土豆和優(yōu)酷強強合并；搜狐一直堅持“正版高清”之路；網(wǎng)易正式上線視頻頻道；騰訊也已悄然布局了網(wǎng)絡視頻的發(fā)展策略，借助其海量的用戶和極強的粘性將會搶去大量的視頻用戶2.盜版問題的長期困擾。由于相關法律尚不健全，在未來相當長一段時間里，版權仍是視頻網(wǎng)站的難解之題。3.版權爭奪戰(zhàn)。視頻網(wǎng)站競爭越來越激烈，視頻網(wǎng)站為了爭奪獨家內(nèi)容經(jīng)常爭得頭破血流。雖然愛奇藝在資金方面有優(yōu)勢，但是一味地花血本，也會帶來很大壓力。31威脅Threats1.競爭態(tài)勢不容樂觀。土豆和優(yōu)酷強強合并；差異化戰(zhàn)略愛奇藝成立之初，以內(nèi)地首家全高清正版網(wǎng)上影院為定位，打造服務上的差異化，成功吸納市場。著重用戶體驗，利用成熟的寬頻技術設施，推出了全高清制式播放服務，令愛奇藝成為高清視頻的代名詞。愛奇藝在全球范圍內(nèi)率先建立起首個基于搜索和視頻數(shù)據(jù)理解人類行為的視頻大腦——愛奇藝大腦，用大數(shù)據(jù)指導內(nèi)容的制作、生產(chǎn)、運營、消費。并通過強大的云計算能力，以及領先行業(yè)的帶寬儲備，和全球最龐大的視頻分發(fā)網(wǎng)絡，為用戶提供更好的視頻服務。32差異化戰(zhàn)略愛奇藝成立之初，以內(nèi)地首家全高清正版網(wǎng)集中化戰(zhàn)略靠大數(shù)據(jù)，愛奇藝主攻90后市場。內(nèi)地視頻網(wǎng)站競爭日趨激烈，并購之潮此起彼落。愛奇藝作為后起之秀，憑著建立全國首家正版影音內(nèi)容庫和以90后觀眾為主要市場，得以在短短幾年間掘起。一開始愛