家用美容保健電器具制造行業(yè)分析報告文案

..家用美容保健器具制造行業(yè)分析報告目錄1、行業(yè)管理一、行業(yè)主管部門及監(jiān)管體系二、行業(yè)主要法律法規(guī)和政策二、行業(yè)市場情況一、家用美容保健電器市場概況2、家用保健小家電市場三、影響行業(yè)發(fā)展的因素一、有利因素（一）市場容量巨大，人口老齡化（二）亞健康人群不斷擴大，人們的養(yǎng)生防病需求不斷增加（三）受居民生活水平和人均收入提高的驅(qū)動（四）城鎮(zhèn)化使農(nóng)民消費更加市民化，保健品支出增加2、不利因素（一）國內(nèi)市場不成熟（二）行業(yè)管理難（三）人才稀缺四、行業(yè)競爭格局1.保健品2.醫(yī)療器械3.一定的技術4.一組5.健康產(chǎn)業(yè)份額6.醫(yī)療器械庫存1、行業(yè)管理一、行業(yè)主管部門及監(jiān)管體系家用美容保健電器制造業(yè)是市場化程度較高的行業(yè)。各企業(yè)對外獨立經(jīng)營，政府職能部門進行行業(yè)宏觀調(diào)控，行業(yè)協(xié)會進行自律管理。行業(yè)權(quán)威機構(gòu)包括中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國醫(yī)藥保健品進出口商會、中國保健協(xié)會（CHCA）等，具體情況如下：中國輕工業(yè)聯(lián)合會通過組織制定按摩器具領域國家或行業(yè)標準，規(guī)范和管理行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，下轄的全國家用電器標準化技術委員會負責制定行業(yè)國家產(chǎn)品標準。中國醫(yī)藥保健品出口商會是商務部下屬的六個進出口商會之一。其主要職能是協(xié)調(diào)和指導會員企業(yè)的對外經(jīng)貿(mào)業(yè)務活動，提供咨詢服務。由于該行業(yè)產(chǎn)品出口比例較高，行業(yè)指導和服務職能主要由中國醫(yī)藥保健品出口商會承擔。2003年11月經(jīng)民政部、衛(wèi)生部審核，以全國健康產(chǎn)業(yè)代表性大中型企業(yè)為核心的行業(yè)自律組織中國保健協(xié)會需要批準。，主要負責行業(yè)及市場調(diào)研、行業(yè)自律管理，并代表會員企業(yè)向政府提出行業(yè)發(fā)展建議和意見等。二、行業(yè)主要法律法規(guī)和政策家用美容保健電器制造業(yè)是符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的新興產(chǎn)業(yè)。國家出臺多項政策鼓勵其發(fā)展。（一）2010年10月10日，國務院印發(fā)《國務院關于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，國發(fā)[2010]32號。健康水平和緩解環(huán)境資源約束，選擇處于產(chǎn)業(yè)化初期、社會效益顯著、市場機制難以有效發(fā)揮的重大技術和產(chǎn)品?！保ǘ?012年，衛(wèi)生部圍繞黨的十七大提出的目標，以深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革為驅(qū)動，組織數(shù)百名專家對“健康中國2020”，旨在發(fā)展我國衛(wèi)生事業(yè)，提高人民健康水平。對戰(zhàn)略性、全局性、前瞻性的重大問題進行深入研究，最終形成《健康中國2020》戰(zhàn)略研究報告。報告分析了2020年實現(xiàn)國家健康發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，提出了發(fā)展目標、戰(zhàn)略重點、行動計劃和政策措施。（三）2013年8月28日，國務院總理克強在主持國務院常務會議時提出，“一是多措并舉發(fā)展健康服務業(yè)；二是加快發(fā)展三是豐富商業(yè)健康保險產(chǎn)品。四是培育相關配套產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展“醫(yī)療、醫(yī)藥、器械、中藥等重點產(chǎn)業(yè)”等措施促進健康服務業(yè)發(fā)展。（四）2013年9月28日，國務院印發(fā)《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確了未來健康服務業(yè)發(fā)展的8項主要任務——大力發(fā)展醫(yī)療服務；加快發(fā)展健康養(yǎng)老服務；積極發(fā)展健康保險；全面發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療服務；支持健康體檢咨詢、全民體育健身、健康文化、旅游等多元化健康服務業(yè)發(fā)展。培育健康服務業(yè)相關配套產(chǎn)業(yè)；完善人力資源保障機制；夯實健康服務業(yè)發(fā)展的基礎。（五）2015年3月5日，在十二屆全國人大三次會議上，克強總理強調(diào)：“不斷提高醫(yī)療衛(wèi)生水平，建設健康中國”。二、行業(yè)市場情況一、家用美容保健電器市場概況作為家庭醫(yī)療的重要組成部分，家用美容健康電器行業(yè)發(fā)揮著舉足輕重的作用。中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以美國、日本等發(fā)達國家為例，家用美容保健電器行業(yè)的市場規(guī)模從197.6億美元和137.8億美元增長到220.3億美元。2011-2012年分別為150.6億美元，增速分別為11.49%和9.30%，表明家用保健電器行業(yè)發(fā)展迅速。醫(yī)療保健行業(yè)是國際公認的行業(yè)。專家預測，未來五年，中國醫(yī)療器械市場的銷售空間將達到250億元。現(xiàn)代人解決了溫飽問題，對生活質(zhì)量的提高提出了新的需求。富豪們更加關注自身的健康，由此衍生的健康經(jīng)濟給醫(yī)療器械企業(yè)帶來了巨大的商機。需求制造市場。西方發(fā)達國家的人們將大約48%的總收入用于健康。中國僅將總收入的8%左右用于醫(yī)療保健。中國健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間巨大。中國國際亞健康學術成果研討會公布的數(shù)據(jù)顯示：真正健康的人約占5%，患有疾病的人占20%，亞健康人群占75%。也就是說，中國亞健康狀態(tài)的人數(shù)已經(jīng)超過7億，龐大的人口數(shù)量為醫(yī)療保健行業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場。2、家用保健小家電市場家用保健品是近年來興起的新興小家電。尤其是隨著中醫(yī)養(yǎng)生保健的日益普及，用于養(yǎng)生保健的低頻理療儀也在小家電中悄然占據(jù)一席之地。不過由于小家電茶農(nóng)品類極其豐富，小家電的分類統(tǒng)計還比較滯后，所以這里對小家電的市場容量做一個簡單的預測。根據(jù)《2014年中國統(tǒng)計年鑒》人口抽樣數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有住戶約4億戶。保守地，如果以10%左右的家庭作為通用產(chǎn)品標準，保健小家電的市場空間約為4000萬。，按照每臺設備100元的均價，市場空間約40億。三、影響行業(yè)發(fā)展的因素一、有利因素（一）市場容量巨大，人口老齡化相關統(tǒng)計顯示，老年人使用家庭保健設備的頻率遠高于青壯年。我國社會呈現(xiàn)日益嚴重的老齡化趨勢：根據(jù)國家統(tǒng)計局《2014年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，國家統(tǒng)計局2014年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，在2014年底，我國60歲及以上人口為21242萬人，占總?cè)丝诘?5.5%；65歲及以上人口13755萬人，占比10.1%，首次超過10%。我國已進入老齡化社會（當一個國家或地區(qū)60歲以上人口占總?cè)丝诘?0%，或65歲以上人口占總?cè)丝诘?%時，就意味著這個國家或地區(qū)的人口國家或地區(qū)老齡化社會），且趨勢仍在加劇。預計到2025年，我國60歲以上人口將超過3億。老年人口比例的提高和人們保健意識的增強，將帶動對保健資源的需求持續(xù)上升，尤其是對家庭保健設備的需求。隨著出生率的下降和醫(yī)療服務水平的提高，全球老齡化趨勢越來越明顯。聯(lián)合國人口發(fā)展基金的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年，全球60歲以上人口達到8.1億，占世界總?cè)丝诘?1%。22%的人口。龐大的人口和家庭基數(shù)、快速增長的老年人群、以社區(qū)為基礎的家庭養(yǎng)老模式、推進老年人常見病和慢性病社區(qū)健康管理，為我國家庭發(fā)展提供了廣闊空間保健電器市場。（二）亞健康人群不斷擴大，人們的養(yǎng)生防病需求不斷增加中國居民的工作時間和工作壓力早已位居世界前列。長期快節(jié)奏的工作，使人們身心壓力大，缺乏運動時間，不能按時吃飯。據(jù)BCG統(tǒng)計，目前超過一半的中國中產(chǎn)階級正因工作壓力、家庭義務和長時間工作而面臨健康問題。常見的問題是失眠、疲勞、虛弱和常見疾病。此外，根據(jù)中國保健品協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，我國亞健康人群比例高達70%。亞健康是介于健康與疾病之間的一種狀態(tài)。如果預防措施沒有做好，就有可能演變成疾病。如果預防措施有效，它可以恢復健康狀態(tài)。保健設備和保健的功效逐漸深入人心。自古以來，我國就有深厚的針灸、推拿保健、放松文化。外用保健設備更符合現(xiàn)代人自然健康的生活方式和保養(yǎng)方式，其防病養(yǎng)生的功效已深入人心，尤其是白領階層。深受年輕人認可的家用保健品在中國辦公室隨處可見。白領們愿意選擇方便的保健器具，在工作的同時享受儀器帶來的放松。我們預計，保健電器行業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)受益于居民自主保健意識的提高。（三）受居民生活水平和人均收入提高的驅(qū)動據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1993年至2014年，我國城鄉(xiāng)居民人均醫(yī)療消費支出逐步增加。隨著居民生活水平和人均收入的提高，居民人均醫(yī)療保健消費支出也將進一步增加。（四）城鎮(zhèn)化使農(nóng)民消費更加市民化，保健品支出增加城市化使農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)楣?，并逐漸形成與城市居民相似的消費習慣。據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示，我國農(nóng)村人均保健器具消費量僅為城鎮(zhèn)水平的12%，農(nóng)村消費空間巨大。根據(jù)我國新型城鎮(zhèn)化目標，2020年城鎮(zhèn)化率達到60%，這意味著自2015年以來，城鎮(zhèn)化率每年至少提高0.9個百分點。城鎮(zhèn)化建設有望加快釋放農(nóng)村村民消費電力、醫(yī)療保健電器行業(yè)將從這一過程中受益。2、不利因素（一）國內(nèi)市場不成熟全國保健電器行業(yè)消費市場起步較晚，市場容量不大，行業(yè)缺乏本土領先品牌。國內(nèi)以市場為導向的自主品牌運營商仍處于發(fā)展初期，以中小企業(yè)為主。保健電器行業(yè)占有較大的市場份額，導致我國本土企業(yè)在發(fā)展過程中面臨較大的競爭壓力。國內(nèi)市場受國民消費意識等因素影響，市場走向成熟尚需時日。尤其是家用理療產(chǎn)品價格低、附加值低，未能體現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的價值。（二）行業(yè)管理難行業(yè)發(fā)展涉及相關子行業(yè)較多，行業(yè)自律組織較為分散，缺乏有序的自律管理。由于行業(yè)門檻低，競爭對手紛紛進入，競爭激烈。2012年，按摩器具出口企業(yè)1555家。2013年，進入健康家電出口業(yè)務的企業(yè)達2526家，同比增長62.44%。（三）人才稀缺家用保健品是新興的消費電子產(chǎn)品，不斷更新的新技術急需專門的技術人員跟蹤消化創(chuàng)新。企業(yè)在技術研發(fā)上投入過少，但急于考核急功近利，導致我國家用保健電器行業(yè)技術水平較低，高端人才難以儲備。同時，我國的醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)在品牌管理和營銷運營方面也急需培養(yǎng)復合型管理人才，實現(xiàn)團隊的專業(yè)化和高端化。四、行業(yè)競爭格局家用保健電器最早起源于日本，后來出現(xiàn)在歐美等發(fā)達國家。他們在1990年代進入中國。經(jīng)過十余年的發(fā)展，現(xiàn)已發(fā)展成為集設計、生產(chǎn)、銷售、服務為一體的龐大產(chǎn)業(yè)。鏈條，中國設計和制造的國產(chǎn)保健器具在功能和性能上均達到國際先進水平。尤其是在本世紀，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們更加注重保健、休閑和健康，逐漸認識到家用保健器具具有緩解疲勞、理療等保健功效。家用保健電器的主要消費市場是美國、馬來西亞和澳大利亞，其中中國增長最快，占比分別為67.8%、50.7%、20.2%和27%。日本的需求最近有所減弱，但中國的消費水平還比較低，所以我國的保健品主要是出口。美元，預計未來按摩器具市場需求潛力將顯著提升，預計未來五年將保持30%的增速。鎮(zhèn)痛保健器具的市場潛力很大。2013年，大約1.16億美國成年人患有某種程度的慢性疼痛，不包括兒童和急性疼痛患者。疼痛已成為危害公共健康的普遍社會問題，估計每年花費560-6350億美元（相當于每個美國人2,000美元）。公司產(chǎn)品通過調(diào)制脈沖寬度、頻率、幅度和周期等參數(shù)，輸出一系列復雜的電脈沖信號。當這些信號作用于人體時，可以真實有效地模擬中醫(yī)推拿手法。例如：按摩、敲擊、針灸等。電脈沖作用于患處，可以很好地刺激肌肉和神經(jīng)組織，緩解肌肉和關節(jié)疼痛、麻木等不適癥狀。1.保健品公司成立于1994年，注冊資金200萬元。經(jīng)營范圍為：醫(yī)療器械Ⅱ類6826理療康復器械的生產(chǎn)、銷售。公司主要產(chǎn)品：LK-FA家用理療儀、多功能低頻針灸經(jīng)絡電療儀、六合治療儀、LK-EA家用頸腰椎理療儀、多功能低頻針灸經(jīng)絡電療儀。2.醫(yī)療器械公司成立于1997年，注冊資金1000萬元。其經(jīng)營范圍包括：電子產(chǎn)品；醫(yī)療器械二級生產(chǎn)；II類和III類醫(yī)療器械的批發(fā)和零售。公司主要產(chǎn)品：家用多功能溫熱低頻治療儀HL-Y7A；便攜式按摩保健暖中低頻治療儀HL-Y5等理療產(chǎn)品。3.一定的技術公司成立于2004年，注冊資金50萬元。經(jīng)營范圍包括：保健電子產(chǎn)品、電極片的采購、銷售。公司主要產(chǎn)品：益康低頻YK-235。4.一組公司成立于1996年，總部位于.公司是中國最大的按摩器具產(chǎn)業(yè)集團，也是該行業(yè)唯一的上市公司。截止2014年，公司注冊資本3.6億元，總資產(chǎn)32億元，控股子公司14家。集團出口份額和工業(yè)產(chǎn)值連續(xù)十年位居全國同行業(yè)第一。出口商會按摩器具分會會長單位，也是中國按摩器具行業(yè)國家標準和行業(yè)標準的主要制定者。公司主要產(chǎn)品為大型按摩器具。5.健康產(chǎn)業(yè)份額公司成立于2003年，注冊資金3000萬元。經(jīng)營范