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編號:時間:2021年x月x日書山有路勤為徑,學海無涯苦作舟頁碼:第頁目錄

引言隨著近兩年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,數(shù)字電視業(yè)務及終端設(shè)備市場已開始呈現(xiàn)出消費市場特征。即使是運營商招標采購產(chǎn)品,其數(shù)量也得看最終消費者是否接受,也就是產(chǎn)品必須直接面對消費者。因此我們現(xiàn)在面臨的問題不僅是要做出好的產(chǎn)品,更重要的是如何讓消費者(或經(jīng)銷商)知道我們的產(chǎn)品有多好,也就是說傳播顯得尤為重要。傳播價值最常用的一種手段當然是打廣告,因此我們對深圳地區(qū)的部分主流廣告媒體做了一些有針對性的調(diào)查。市場調(diào)查廣告有很多種,按照媒介的不同可以大致分為雜志、樓宇、報紙、車體、戶外、電視、廣播、包裝、POP、手機、互聯(lián)網(wǎng)、宣傳單等。根據(jù)高端產(chǎn)品的目標客戶及市場定位,此次選擇了雜志、報紙、公交、樓宇等幾種主要媒體為調(diào)查對象。雜志《高爾夫》《高爾夫》雜志為月刊,全國發(fā)行量為一三.8萬冊,深圳地區(qū)發(fā)行量約為3-4萬冊。主要發(fā)行渠道為訂閱,截至06年8月,訂閱比例為24%。球場、練習場比例為23.5%,機場投放比例為19%。其他還有專賣店、商場、超市、酒店、寫字樓、書店、報亭、地鐵、集團購買等均不超過5%。讀者群情況:截至2006年底,男性占87.25%,女性12.75%。年齡段30-39歲占49%,40-49歲占40%,為主要人群。職業(yè)分布情況,董事長、董事占29%,高層管理人員占38%,中層管理人員一五%,其他為專業(yè)人士、高爾夫從業(yè)人員等。平均年收入情況25-50萬元占36%,50-80萬元占27%,為主要人群。10-25萬元占19%,80萬元以上占16%。2006年該雜志上廣告分類比例情況為:主要為汽車廣告27.5%,及房地產(chǎn)24.3%。另外酒類11.5%,通訊及家電8.2%,球會6.2%,鐘表及攝影器材5.5%。其他包括服裝服飾、旅游酒店航空公司、金融保險、化妝品及首飾、球具及用品等均不超過5%。該雜志07年報價,普通全頁(212×278mm)價格為92000元,封二為120000元,其他報價另附。刊前付款。出刊前60天截止廣告合同,出刊前45天截止廣告菲林?!稌r尚高爾夫》《時尚高爾夫》雜志為月刊,全國發(fā)行量10萬冊,深圳地區(qū)發(fā)行量約為一三200冊。主要發(fā)行途徑為高爾夫球會、練習場、高爾夫?qū)Yu店,比例達到39%。訂閱比例也較高,達到26.8%;星級酒店、高級消費場所、高級住宅、辦公樓、銀行、國際名牌店比例為12.5%;書店、報亭、地鐵、超市比例為9.7%;東航頭等艙及商務艙、白云機場候機室投放比例為6.0%;各地高爾夫球會、協(xié)會及球賽贊助等占6.0%。讀者群情況:男性82%,女性一八%。年齡段25-34歲占28%,35-44占36%,45-54占25.5%,為主要人群。職業(yè)分布情況:主席、董事、企業(yè)家占45.5%,高層管理人員占35%,為主要人群。中層管理人員8.5%,專業(yè)人士、醫(yī)生、律師、會計師占9%。年平均收入情況:20-40萬23.5%,40-60萬26.6%,60-80萬19.3%,為主要人群。80-100萬14.8%,100萬以上9.5%。該雜志07年報價:普通內(nèi)全頁(212×280mm)價格為75000,封面里價格1一三000元。指定版位額外增收20%,前20頁額外增收10%。其他報價另附。若授權(quán)廣告公司代理,則廣告公司可獲得一五%廣告?zhèn)蚪???案犊睢3隹?0天截止廣告合同?!镀囍选贰镀囍选窞榘朐驴?,每期全國發(fā)行量為30萬冊,深圳發(fā)行量為7000冊。“自己購買”是《汽車之友》讀者獲得該雜志的最主要方式,通過這種方式獲得的人群占75%,其次是個人訂閱和單位訂閱,均占7%,其它方式占11%。讀者群情況:男性78.2%,女性21.8%。年齡段:25-34歲占45.2%,35-44歲占32.7%,為主要人群。另外45-54歲占17.2%,其他占4.9%。職業(yè)分布情況:企業(yè)家比例占6.9%,董事會成員比例占7.7%。高層管理人員比例為7.3%。年收入情況:年收入30萬以上讀者比例為7%。另據(jù)《汽車之友》的調(diào)查顯示,在未來12個月打算購買高端彩電(等離子電視和液晶電視)的商務人士中,有8.1%的人是《汽車之友》的讀者。這個數(shù)據(jù)高于其他汽車雜志,甚至《瑞麗家居》。僅次于《時尚家居》的8.8%。該雜志07年報價:普通內(nèi)全頁(212×282mm)價格為75000元,封二價格120000元。其他報價另附。出刊前20天截止廣告菲林?!镀噷蟆贰镀噷蟆冯`屬于深圳報業(yè)集團,旗下有《汽車導報-綜合版》,《汽車導報-改裝與四驅(qū)》,《汽車導報-中國賽車雜志》三類期刊。其中以綜合版為發(fā)行量最大,讀者群覆蓋最廣。本文僅寫出《汽車導報-綜合版》。綜合版為月刊,全國發(fā)行量30萬冊,華南地區(qū)約為10萬冊。讀者群情況:男性占94%,女性6%。年齡段20-30歲為主要人群,占57%。其他20歲以下占一五%,30-40占23%,40歲以上占5%。職業(yè)分布情況:企業(yè)主及中高級管理人員占27%,公司普通職員20%,專業(yè)技術(shù)人員17%,高校學生12%,機關(guān)干部11%,其他一三%。年收入情況:2-7萬占39%,7-12萬占24%,為主要人群。12萬-一八萬占12%,一八萬-24萬占10%,24萬以上占5%。該雜志07年報價:普通內(nèi)全頁(2一五×278mm)價格為81000元,封二價格一三8000元。指定頁碼增加10%-20%費用。其他報價另附??耙晃逄靸?nèi)付款。出刊前20日截止廣告菲林。單期廣告可享受7折優(yōu)惠,年單廣告(一次性簽訂4期或4期以上廣告合同)可享受6.5折優(yōu)惠?!吨袊嚠媹蟆贰吨袊嚠媹蟆冯s志為月刊,全國發(fā)行量25.2萬冊,深圳地區(qū)發(fā)行量約為6804冊。主要發(fā)行渠道為書店、報刊亭、地鐵,比例達到65%。訂閱7%,商場、超市9%,酒店、寫字樓4%,贈閱4%,機場5%,高檔俱樂部2%,高檔社區(qū)2%,其他2%。讀者群情況:男性占78.9%,女性占21.1%。年齡段情況:23-34歲占了45%;35-44歲占了26%,為主要人群。其他22歲以下占12%,45-54歲占11%,55歲以上占6%。職業(yè)分布情況:公司普通職員占到了34%,部門經(jīng)理29%,中層管理人員21%,為主要人群。另外私營企業(yè)主占4%,董事長、高層管理人員3%,其他占9%。年收入情況:5-9萬占41%,9-12萬占29%,12-36萬占16%,為主要人群。另外36萬以上占5%,5萬以下占9%。該雜志07年報價:普通內(nèi)全頁(2一五×278mm)價格為98000元,封二價格165000元。其他價格另附。出刊前30天截止廣告合同,出刊前20天截止廣告菲林?!渡钲诤娇铡贰渡钲诤娇铡冯s志為月刊,每月發(fā)行量為6萬8千冊,平均每月閱讀人數(shù)為35萬人次。主要發(fā)行渠道為深航全部55架飛機及國內(nèi)外一三0余條航線。另外還在機場貴賓候機廳、全國大中城市及深圳地區(qū)四星級以上酒店、部分高爾夫會員、民航系統(tǒng)單位、深圳市圖書館都有投放。讀者群情況:航空旅客的主體是政府官員、企業(yè)領(lǐng)導、商務人士、白領(lǐng)階層等高端消費人群。年齡段:25-49歲為主要人群,達到80%。職業(yè)情況:經(jīng)理、私營業(yè)主、專業(yè)人士、公務員為主要人群,達到68%。年收入情況:12萬以上為主要人群,達到67%。該雜志07年報價:普通內(nèi)全頁(2一五×278mm)價格為6一八00元,封二價格為108000元。其他報價另附。指定版位刊登廣告將增加一五%費用。另外深航廣告公司也公開對外承接設(shè)計制作任務,包括vi設(shè)計、期刊畫冊、廣告設(shè)計等。通過深航廣告公司在其他航空雜志上打廣告也會得到相應折扣?!敦斀?jīng)》《財經(jīng)》雜志為雙周刊,每期全國發(fā)行量為22萬5千冊。主要發(fā)行渠道為訂閱,達到68%;其次為零售,占27%;其他為贈閱/展示,占5%。而零售中的主要渠道為報刊亭51%,機場20%,超市一五%;其他書店、地鐵、酒店等共占14%。讀者群情況:男性占64%,女性占36%。年齡段:45-54歲占30.92%,35-44占30.52,25-34占29.51%,為主要人群。年收入情況:5-10萬占19.47%,10-20萬占45.37%,20-40萬占20.28%,為主要人群。40萬以上占4.03%。單次購買決策權(quán)在1萬元以上的讀者占到了47.27%。該雜志07年報價:普通內(nèi)全頁(205×265mm)價格為110000元,封二價格為一八5000元。其他報價另附。所有異型版位或報價表上為標的特殊廣告均加價20%。出刊前17天截止廣告合同,出刊前10天截止廣告菲林。雜志媒體小結(jié)高爾夫類雜志因受眾比較高端,其發(fā)行量較小,均在10萬冊級別。上述兩雜志在深圳的發(fā)行量均超過萬冊,且《高爾夫》要明顯高于《時尚高爾夫》。主要發(fā)行渠道均是在高爾夫球會、專賣店、球場等地投放以及訂閱。訂閱比例均在25%左右。從讀者年齡來看35歲以上為主要人群。從讀者職位來看,《時尚高爾夫》的企業(yè)主、董事、高管的比例要明顯高于《高爾夫》。從讀者收入情況來看《時尚高爾夫》略高于《高爾夫》。從同一版面價格來看兩者相差不大,普通全頁均低于10萬元。汽車類雜志比較大眾化,有更廣泛的覆蓋,發(fā)行量在30萬冊級別。在深圳地區(qū)的發(fā)行量在7000冊左右,不足萬冊?!镀噷蟆酚捎谑巧钲诒镜仉s志可能會稍高于這個數(shù)字。主要發(fā)行渠道是在書店報刊亭等由讀者自行購買,此種方式比例超過60%,而訂閱比例均在7%左右。因此沒有固定的讀者群。從年齡來看,20-30歲的年輕人為主要人群。職業(yè)分布情況比較平均,高管以上不足20%,按此比例計算在深圳地區(qū)的絕對人數(shù),數(shù)量明顯低于高爾夫類雜志。從讀者收入情況來看以年收低于12萬的人群為主。從同一版面價格來看汽車類雜志普通全頁價格均低于10萬元,與高爾夫類雜志相差不大。航空類雜志發(fā)行量較小,數(shù)量由該航空公司的飛機數(shù)及航線數(shù)決定。發(fā)行渠道比較單一。覆蓋人群比較高端,且閱讀率較高。從同一版面價格來看略低于汽車及高爾夫類雜志。財經(jīng)類雜志發(fā)行量在20萬冊級別,主要發(fā)行渠道為訂閱,比例超過50%,其次為零售。因此擁有比較固定的讀者群。年齡段分布比較平均。收入情況以年收10-40萬為主要人群。從同一版面價格來看財經(jīng)雜志明顯高于上述三類雜志,普通全頁價格超過10萬元。雜志類媒體通常是全國范圍內(nèi)發(fā)行,因此廣告價格也是覆蓋全國的價格。如果我們的產(chǎn)品只針對深圳地區(qū)的話,在全國范圍內(nèi)的雜志上打廣告就不一定劃算。從對上述幾類雜志的分析對比來看,如果要在雜志上打廣告,個人建議首選航空雜志,因其閱讀率高,價格比較便宜,覆蓋人群較高端。其次是高爾夫類,在深圳地區(qū)有較高發(fā)行量,且覆蓋高端人群,價格也比財經(jīng)類雜志便宜。再次是財經(jīng)類雜志,因為擁有比較固定的讀者群,且當前財經(jīng)雜志也比較流行。個人不建議在汽車類雜志上打廣告,因為價格沒有優(yōu)勢,深圳地區(qū)發(fā)行量有限,覆蓋人群較低端。報紙現(xiàn)在深圳主流報刊主要有兩大陣營:深圳報業(yè)集團下的4大——《深圳特區(qū)報》、《深圳晚報》、《深圳商報》和《晶報》;另一大陣營是南方報業(yè)集團下的《南方都市報—深圳版》;深圳報業(yè)集團下的4大報紙廣告分兩種類型——工商類廣告和專欄類廣告。工商類廣告細分為周一至周三/周四/周五三種規(guī)格,價格不等,其中周五價格比其他高出約5%左右;而周六和周日的價格較低,通常是5折。在不同的版面也有不同的價格??傮w來說《晶報》、《晚報》和《商報》的價目基本一個級別,《特區(qū)報》的價格最貴,要高出約10%;專欄類廣告的價格以“電腦、通訊”、“家電、音響”和“美容產(chǎn)品”類的價格最高。另外據(jù)相關(guān)廣告聯(lián)系人稱,可以在價目表的基礎(chǔ)上打8折。 下面所列廣告價格在專欄廣告方面選取【周五、“家電音響”專欄、黑/紅色、半版大小】廣告為例,工商類廣告方面選取【周五、A2版、彩色、半版大小】廣告為例?!渡钲谔貐^(qū)報》:發(fā)行量:60-70萬份主要受眾:政府、機關(guān)類一定要訂,其他很多企業(yè)都會自發(fā)訂閱;廣告價格:專欄為53920元,工商類為205990元?!渡钲谕韴蟆罚喊l(fā)行量:約50萬份主要受眾:主要面向家庭受眾,一般是每天下午發(fā)行;廣告價格:專欄為24680元,工商類為88060元(報紙版面大小只有特區(qū)報或商報的一半)?!毒蟆罚憾际猩铑惥C合性日報,關(guān)注社會,關(guān)注生活,關(guān)注百姓,以人為本的辦報宗旨,以做精本地新聞、做強國際新聞、做活文體新聞、做深財經(jīng)新聞為目標,強調(diào)百姓視角,突出時尚風格,重視最新資訊傳播,服務最廣大的讀者群?!毒蟆啡粘?8-72版。發(fā)行量:60萬份左右主要受眾:文化、體育、時尚類,一般性新聞較多,面向普通大眾;廣告價格:《深圳商報》:發(fā)行量:約50萬份主要受眾:由于主要是證券、金融類的信息,所以面向的受眾主要是中高級人群。廣告價格:專欄為48530元,工商類為一八5400元。南方報業(yè)集團下的《南方都市報—深圳版》:南方都市報主打廣州、深圳兩大中心城市,并相繼在廣東省其他地市推出當?shù)貐^(qū)域雜志。2007年4月南方都市報日均發(fā)行量實現(xiàn)169萬份。在深圳地區(qū)發(fā)行突破66萬份,其中南山一三.67萬份、福田一八.78萬份、羅湖16.58萬份、寶安7.38萬份、龍崗5.96萬份、鹽田3.63萬份。南方都市報的版面構(gòu)成體現(xiàn)了細分讀者,日均88版,分A、B、C、D各疊,A疊為區(qū)域新聞,包括廣州、深圳、東莞、廣東、京滬、中國新聞;B疊為國際、體育、娛樂新聞,全力打造24個版的精彩夢幻組合;C疊為財經(jīng)、副刊,提供專業(yè)的行業(yè)資訊,周一汽車雜志、周二通信周刊、周三電腦周刊、周四食品周刊、周五家電周刊、周六健康周刊、周日地球周刊,橫掃社會主流產(chǎn)業(yè);D疊為消費雜志,提供生活實用資訊。南方都市報讀者構(gòu)成以管理人員、公務員和出租司機為主,分別占35.1%,20.3%,10.1%。其【周五、D疊頭、黑白或彩色、半版】專欄價格為97600元。【周五、A2疊、二版、彩色、半版】工商類價格為90400元。報紙媒體小結(jié)報紙每日發(fā)行量大,覆蓋人群廣,地區(qū)針對性較強,面向所有民眾。在報紙媒體打廣告將能夠保證最大的到達率。以上所列的主流報紙在深圳地區(qū)的日發(fā)行量基本都在50萬份以上。其中《特區(qū)報》和《商報》宣稱的目標人群比較符合我們的產(chǎn)品目標定位,《南方都市報》細分了讀者,打起廣告來可以有一定的針對性。風險在于:1.價格比較貴,需要有足夠多的廣告費預算。2.不能保證覆蓋的人群中有多少人是符合我們產(chǎn)品定位的高端人群。3.報紙的版面及內(nèi)容太多,人們通常是選擇性閱讀,廣告被忽略的概率相當大。要保證多數(shù)人能夠看到我們的廣告就必須打在最醒目的位置,那也必須增加廣告費用。公交公交廣告主要包含公交車廣告和站臺廣告兩種。在深圳地區(qū)主要由海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營。公交車身媒體主要分:全車身、半全車身、海報車身、雙側(cè)車身、百分百車身等幾類。全車身廣告:車身雙側(cè)、車尾、車頂及部分車窗均可上畫,廣告底色可延伸車頭。廣告面積達70平方米。突出高檔品牌形象,畫面整體感強,視覺沖擊力最強。制作成本較高,上畫時間較長。半全車身廣告:車身雙側(cè)、車尾及部分車窗均可上畫,廣告面積達40平方米。視覺效果較雙側(cè)廣告有突破,而廣告費用合宜,性價比高。制作較全車廣告快捷。海報車身廣告:廣告規(guī)格統(tǒng)一,可快速上下畫,廣告約面積8㎡。視覺集中,比例協(xié)調(diào),尤其適合短期快速廣告促銷投放攻勢??煽焖偕舷庐嫞杀玖恕kp側(cè)車身廣告:傳統(tǒng)車身廣告形式,廣告約面積20㎡(兩側(cè)車窗以下基本范圍)。成本低廉,同樣的廣告預算卻能夠發(fā)布更多的車輛、覆蓋更多的受眾。特別支持快速廣告攻勢。制作快捷。百分百車身廣告:成本低廉,同樣的廣告預算卻能夠發(fā)布更多的車輛、覆蓋更多的受眾。特別支持快速廣告攻勢。制作快捷。(注10臺/套,是一種新形的車身廣告形式。最少要投放10臺,線路等級比列是2:3:5。媒體費為80000制作費為6000元/臺)套餐報價:注:a.每個套裝中的車輛線路配比組合不可調(diào)整。b.當單車購買數(shù)量達到套裝的車輛數(shù)并滿足套裝發(fā)布最小數(shù)量:全車或半車達一五臺*月,海報或雙側(cè)橫幅達30臺*月;且其線路配比組合滿足以下條件:全車或半車A++線路車輛小于或等于40%時,可享受9折優(yōu)惠;海報或雙側(cè)橫幅A++線路車輛小于或等于20%臺,同時A++與A+線路車輛合計小于或等于50%時,可享受8.5折優(yōu)惠。單車報價:制作費及優(yōu)惠折扣:同期臺數(shù)全車半車海報雙側(cè)橫幅單價(每車)16,0009,5003,0004,0001~4一五,5009,0003,0004,0005~9一五,0008,5003,80010~1914,5008,0002,8003,60020~293,40030~392,6003,20040~493,00050以上2,400線路級別列表:注:a.A++級空調(diào)巴士不做雙側(cè)車身廣告,其它線路及非空調(diào)巴士均可做雙側(cè)車身廣告。b.A++、A+級線路空調(diào)巴士及9米車型巴士均不做尾蓋廣告,非空調(diào)車除外。c.海報形式只可在9米車型巴士做。站臺廣告站臺廣告的發(fā)布周期為14天。城市分級第一級:北京、上海、廣州第二級:西安、南京、杭州、成都、深圳第三級:哈爾濱、沈陽、大連、石家莊、濟南、青島、武漢、長沙、福州、重慶第四級:長春、天津、鄭州、無錫、南昌、廈門、昆明、南寧、海口、佛山、中山發(fā)布規(guī)格為:大牌規(guī)格:3.5m×1.5m(除上海為3.5m×1.2m)中牌規(guī)格:1.2m×1.8m小牌規(guī)格:1.0m×1.5m發(fā)布數(shù)量(個/套)規(guī)格一級城市二級城市三級城市四級城市大牌北京上海、廣州50或3050或3050或30100或5050或30中牌-50505050小牌6060606060發(fā)布報價(元/套)常規(guī)燈箱滾動燈箱大牌中牌小牌大牌中牌100個/套50個/套30個/套50個/套60個/套50個/套30個/套50個/套一級城市422,000249,000163,0001一八,00090,000324,000211,000一五4,000二級城市-203,000一三4,00090,00059,000264,000173,000117,000三級城市-一五2,000101,00065,00045,000198,000一三1,00084,000四級城市-122,00080,00054,00037,000一五9,000104,00070,000滾動燈箱:一種新的燈箱廣告方式,采用微電腦控制,以垂直轉(zhuǎn)動卷畫的方式依次顯示多幅不同的廣告畫面,各畫面的停留時間可自行設(shè)定??蛻艨梢栽陲L神榜網(wǎng)絡(luò)城市內(nèi)(不包括上海)選擇購買滾動燈箱發(fā)布??蛻艨梢赃x擇整個套裝采用滾動的形式,其報價見上表;也可以選擇套裝內(nèi)部分點位采用滾動的形式,但要求同期滾動點位不少于10個,且每個滾動牌位按該套裝簽約價計算的每牌單價基礎(chǔ)上加收50%。上海沒有常規(guī)燈箱,所有燈箱均為滾動燈箱。滾動燈箱采用背面靜止,正面滾動的形式,客戶可選擇滾動2幅或3幅畫面。站臺廣告的優(yōu)惠分動態(tài)優(yōu)惠和一次性優(yōu)惠兩種。“動態(tài)優(yōu)惠”是指在特定城市、特定發(fā)布時間段,根據(jù)客戶認購的先后順序給予不同的價格折扣優(yōu)惠,越早認購優(yōu)惠越大。深圳被劃為A類城市,優(yōu)惠級別優(yōu)惠折扣率A第一檔20%第二檔一五%第三檔10%第四檔5%第五檔0%第六檔0%一次性優(yōu)惠是在一年內(nèi)的廣告發(fā)布額決定的:廣告發(fā)布額210萬420萬950萬一五00萬優(yōu)惠折扣率2.5%5%10%一五%優(yōu)惠后實付金額205萬399萬855萬1275萬樓宇廣告樓宇廣告基本是分眾傳媒一家獨大的局面。分眾傳媒分了很多種服務套餐針對不同的受眾。根據(jù)我們產(chǎn)品的目標客戶以及分眾傳媒套餐的特點,對方給我們推薦樓宇套餐和畫框廣告兩種方式。樓宇套餐分為A套和B套兩種。A套覆蓋的點包含617個商務樓點、783個高級公寓點、16個汽車中心點、70個銀行證券點、3個其他(潔牙店)。B套覆蓋的點包含328個商務樓點、1730個高級公寓點、11個汽車中心點、36個銀行證券點、10個政府點(車管所、交警大隊)、2個其他點??梢钥闯鯞套包含了更多的高級公寓,其中不少是豪宅別墅小區(qū),與我們的產(chǎn)品目標人群比較相符。價格方面,B套餐深圳地區(qū)按照60次/天的頻率播放廣告,30秒內(nèi)容278000元/周;一五秒內(nèi)容168000元/周;5秒內(nèi)容79800/周。以現(xiàn)有樓宇表的90%計算上刊數(shù)量。A套餐按30次/天的頻率播放廣告,30、一五、5秒內(nèi)容的廣告價格分別是198000元/周、1一八000元/周、58000元/周,按60次/天的頻率,價格分別是328000元/周、一八8000元/周、99000元/周。以現(xiàn)有樓宇表的90%計算上刊數(shù)量。據(jù)我在一些樓宇實地考察的情況,多數(shù)廣告的時間都是在一五秒以內(nèi)。如果要在樓宇打廣告,我們需要提供樣片,分眾傳媒?jīng)]有能力設(shè)計和拍攝廣告,最多能夠幫我們做一些剪輯或簡單處理。所以我們需要自己想辦法制作廣告片,當然我們可以公司內(nèi)部制作或找專業(yè)廣告公司制作,此處需要花費廣告成本。畫框廣告主要是放在一些高級公寓的電梯中。我們需要提供畫的設(shè)計稿電子版,畫及畫框由分眾完成。成品畫尺寸424×570mm,深圳地區(qū)的價格為560元/塊/半月??蓮牧斜碇兄付ㄐ枰卜女嬁虻臉怯睢>W(wǎng)絡(luò)廣告Google廣告效果:當用戶搜索某關(guān)鍵詞時,相關(guān)廣告及網(wǎng)站鏈接出現(xiàn)在搜索結(jié)果的右側(cè)或上方。如圖:(標明“贊助商鏈接”的區(qū)域)還可作為用戶通過網(wǎng)站目錄轉(zhuǎn)到的結(jié)果頁的一部分,也可展示在其他相關(guān)搜索結(jié)果頁上。google基本不操縱搜索結(jié)果,因此在搜索結(jié)果中不體現(xiàn)廣告排名的效果。另外,經(jīng)過測試,主流瀏覽器Maxthon默認設(shè)置狀態(tài)下可以屏蔽掉Google頂部和側(cè)邊的廣告。IE瀏覽器則能正常顯示。廣告顯示位置的原則:廣告顯示的位置在頂部還是側(cè)邊,顯示的頻率是多少,排名在第一個還是第十個等都是由一系列公式計算出來的。影響公式運算結(jié)果的參數(shù)主要是廣告的質(zhì)量和我們的報價。廣告質(zhì)量是指:客戶為廣告設(shè)定的目標(比如是為獲得更多點擊量,還是更高點擊率,或者更高的展示率等);客戶自己為廣告劃的分類;使用的語言;選擇的關(guān)鍵字,關(guān)鍵字和所鏈網(wǎng)站的匹配程度;制作是否簡單、誘人、精良;目標頁面是否關(guān)注了用戶的體驗等等。也就是說制作更精良的廣告會有更大的機會獲得更高的排名。Google有指導用戶如何優(yōu)化廣告質(zhì)量的建議,用戶需要自己來做這項工作。我們的報價是指:google有兩種廣告收費方式,一種是按照點擊次數(shù)收費,即“最低每次點擊費用(CPC)”,選擇這種方式的話,只有廣告被點擊時才收費。第二種是按照展示次數(shù)收費,即“最低每千次展示費用(CPM)”,這種方式是不管廣告被不被點擊都收費。選擇這種方式的客戶主要是為了更快更早的提高知名度而不是點擊率。CPC和CPM的最低價格由google規(guī)定,“最低每次點擊費用(CPC)”為0.08元,“最低每千次展示費用(CPM)”為2元。在此基礎(chǔ)上由客戶可以自行調(diào)整愿意支付的最高價格。如果選擇CPC廣告方式,google會根據(jù)客戶的廣告質(zhì)量給出一個分數(shù),由此分數(shù)和其他客戶的報價綜合計算給出一個參考報價,如果客戶的報價低于參考價,則廣告顯示的幾率會比較低。等于參考價將會獲得比較平衡的顯示幾率,高于這個參考價將會有更大幾率獲得高排名;CPM廣告也是類似的競價排名方式;另外客戶設(shè)定的愿意支付的最高價格并不是實際的支付價格。在結(jié)算的時候通常會根據(jù)一個折扣計算器來給于一定的折扣,因此實際支付價格肯定是低于客戶報價的(當然,折扣也是和報價相關(guān)的,不能亂報高價)。總的來說:提高廣告質(zhì)量將能夠節(jié)省廣告費用;提高報價將獲得更好的廣告排名。注冊使用及結(jié)算方式:要打廣告需要先在google網(wǎng)站注冊一個ADWords帳號。登錄這個帳號就可以做與廣告相關(guān)的所有設(shè)置,包括設(shè)置廣告組、關(guān)鍵字、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、付費方式、付費金額、制作廣告、等等。結(jié)算方式分為預付款和后付款兩種。建立并啟動這個帳號時,google會收取一次性啟動費用50元。預付款方式最少支付金額為100元,支持所有銀聯(lián)卡。后付款方式第一次給于500元信用額度,達到初始額度(或達到30日)時結(jié)算;付款后信用額度提升到2000,達到額度并付款后提高額度到3000,達到額度并付款后提高額度到最終的5000元。30日期限和信用額度取其先結(jié)算。后付款形式支持所有具有MasterCard或Visa標記的信用卡或借記卡。百度廣告效果:有兩種廣告。一種是百度通過操縱搜索結(jié)果的方式來實現(xiàn)廣告效果,當用戶搜索某關(guān)鍵詞時,客戶的網(wǎng)站會被排在靠前的位置。另一種是“火爆地帶”,顯示在搜索結(jié)果的右側(cè)(和GOOGLE廣告類似的位置)。廣告顯示排名原則:第一種廣告形式:百度公司會根據(jù)客戶選定的關(guān)鍵詞熱度和其他客戶的報價情況給出在當前情況下排在各位置的報價,在此基礎(chǔ)上各客戶進行競價。價高者排在靠前的位置。百度只有一種按照點擊次數(shù)收費的形式,所以這里的競價是指“每次點擊價格”。一般冷門關(guān)鍵詞0.3元起,熱門關(guān)鍵詞達到幾十元(電子類最熱關(guān)鍵詞有達到30多元)。而且由于隨時有出現(xiàn)競價者的可能,買排名的價格會隨時浮動。第二種廣告形式:在右側(cè)顯示廣告欄,由百度公司根據(jù)客戶提供的關(guān)鍵詞給出排在每一位置的包年價格。因為是包年服務,所以沒有競價,先到先得。其中1-3號位置是固定的,4-10號位置會輪換。經(jīng)測試IE和Maxthon瀏覽器在默認設(shè)置下不能屏蔽百度廣告。注冊使用及結(jié)算方式:只要有獨立的網(wǎng)站,就可以在百度競價排名網(wǎng)站上進行注冊。注冊后挑選關(guān)鍵字并提交;成功后繳納費用、開通服務。在注冊時需要確認百度服務條款,除此之外沒有其他合同。百度使用預付費方式。在網(wǎng)上注冊后,向百度繳納現(xiàn)金(最低3000元)??圪M方式為按點擊次數(shù)扣費,點一次扣一次。在網(wǎng)上登錄帳號可以查到點擊次數(shù)和余額,另外百度每月有報表寄出通知客戶。競價排名2007年10月10日的報價情況:(單位:元/次點擊)關(guān)鍵詞機頂盒有線機頂盒高清機頂盒PVR機頂盒PVR地面機頂盒價格0.550.450.490.450.30.75百度提供按區(qū)域顯示競價排名效果的服務。即只在目標區(qū)域?qū)崿F(xiàn)廣告效果,以減少非目標區(qū)域點擊帶來的額外費用。新浪分為兩種廣告形式:1.直接在頁面上打固定廣告(FLASH、圖片、文字等);2.新浪搜索競價排名。第一種廣告形式包括頁面上的按鈕廣告、文字鏈接、浮動標識/流媒體廣告、畫中畫、新聞內(nèi)頁小通欄等多種表現(xiàn)形式。計費方式為按天計費。例如首頁左右兩側(cè)的浮動標識/流媒體廣告,左側(cè)28萬元/天,右側(cè)10萬元/天;到新聞中心首頁的這兩側(cè)廣告的價格為14萬/天和85000/天。詳細報價見另附的文件。我們可以向新浪提出我們需要的位置和需要打廣告的天數(shù),新浪會給我們一個報價和排期表,如果我們同意就可以簽署一份廣告合同。新浪網(wǎng)也會向我們推薦該廣告位的代理商,通常來說他們給代理商的價格是6折,會比直接找新浪便宜。第二種廣告形式基本全部包給代理商做。新浪搜索仍然利用了google的引擎。經(jīng)過測試,新浪首頁所有固定廣告都可以被Maxthon瀏覽器屏蔽。IE瀏覽器在默認設(shè)置下不能屏蔽新浪廣告。DATE\@"M.d.yyyy"10.12.2022DATE\@"HH:mm"DATE\@"M.d.yyyy"10.12.2022DATE\@"HH:mm"21:17DATE\@"HH:mm:ss"21:17:36TIME\@"yy.M.d"22.10.12TIME\@"h時m分"21時17分TIME\@"h時m分s秒"21時17分36秒DATE\@"MMM.d,yy"Oct.12,22DATE\@"dMMMMyyyy"12October2022DATE\@"h:mm:ssam/pm"9:17:36PMDATE\@"HH:mm:ss"21:17:36TIME\@"yyyy年M月d日星期W"2022年10月12日星期三DATE\@"HH:mm:ss"21:17:36附錄資料:不需要的可以自行刪除PowerPoint2010制作教程——2010新版本目

錄一、對象的添加1、新建幻燈片2、插入文本框3、直接輸入文本4、插入圖片5、插入聲音6、插入視頻7、插入Falsh動畫8、插入藝術(shù)字9、繪制圖形10、公式編輯11、插入其他演示文稿12、插入批注13、插入圖表14、插入Excel表格

二、版面的設(shè)置15、設(shè)置彩色公式16、設(shè)置幻燈片版式17、使用設(shè)計方案18、設(shè)置背景顏色19、設(shè)置頁眉頁腳20、修改幻燈片母板21、隱藏幻燈片三、動畫設(shè)置22、設(shè)置進入動畫23、設(shè)置動畫播放方式24、設(shè)置退出動畫25、自定義動畫路徑26、調(diào)整動畫順序27、設(shè)置背景音樂28、設(shè)置動作按鈕29、設(shè)置強調(diào)動畫30、設(shè)置字幕式動畫31、設(shè)置超級鏈接

四、播放文稿32、設(shè)置幻燈片切換效果33、設(shè)置幻燈片放映方式34、自定義播放方式35、自動播放演示文稿(.pps)36、記錄下放映的感受37、在播放時畫出重點五、綜合應用技巧38、為幻燈片配音39、打印幻燈片40、把文稿轉(zhuǎn)換為Word文檔41、加密演示文稿42、把文稿保存為圖片格式43、把Word文檔轉(zhuǎn)換為演示文稿44、把PPT文檔轉(zhuǎn)換為WORD文檔45、提取文稿中的圖片46、宏的應用47、制作電子相冊48、嵌入字體格式49、打包演示文稿?PowerPoint2003制作一一、對象的添加:制作演示文稿,添加對象是最常見的操作。1、新建幻燈片默認情況下,啟動PowerPoint2003時,系統(tǒng)新建一份空白演示文稿,并新建1張幻燈片。我們可以通過下面三種方法,在當前演示文稿中添加新的幻燈片:方法一:快捷鍵法。按“Ctrl+M”組合鍵,即可快速添加1張空白幻燈片。方法二:回車鍵法。在“普通視圖”下,將鼠標定在左側(cè)的窗格中,然后按下回車鍵(“Enter”),同樣可以快速插入一張新的空白幻燈片。方法三:命令法。執(zhí)行“插入→新幻燈片”命令,也可以新增一張空白幻燈片。2、插入文本框通常情況下,在演示文稿的幻燈片中添加文本字符時,需要通過文本框來實現(xiàn)。①執(zhí)行“插入→文本框→水平(垂直)”命令,然后在幻燈片中拖拉出一個文本框來。②將相應的字符輸入到文本框中。③設(shè)置好字體、字號和字符顏色等。④調(diào)整好文本框的大小,并將其定位在幻燈片的合適位置上即可。注意:也可以用“繪圖”工具欄上的文本框按鈕來插入文本框,并輸入字符。3、直接輸入文本如果演示文稿中需要編輯大量文本,我推薦大家使用下面直接輸入文本的方法。在“普通視圖”下,將鼠標定在左側(cè)的窗格中,切換到“大綱”標簽下。然后直接輸入文本字符。每輸入完一個內(nèi)容后,按下“Enter”鍵,新建一張幻燈片,輸入后面的內(nèi)容。注意:如果按下“Enter”鍵,仍然希望在原幻燈片中輸入文本,只要按一下“Tab”鍵即可。此時,如果想新增一張幻燈片,按下“Enter”鍵后,再按一下“Shift+Tab”鍵就可以了4、插入圖片為了增強文稿的可視性,向演示文稿中添加圖片是一項基本的操作。①執(zhí)行“插入→圖片→來自文件”命令,打開“插入圖片”對話框。②定位到需要插入圖片所在的文件夾,選中相應的圖片文件,然后按下“插入”按鈕,將圖片插入到幻燈片中。③用拖拉的方法調(diào)整好圖片的大小,并將其定位在幻燈片的合適位置上即可。注意:以定位圖片位置時,按住Ctrl鍵,再按動方向鍵,可以實現(xiàn)圖片的微量移動,達到精確定位圖片的目的。5、插入聲音為演示文稿配上聲音,可以大大增強演示文稿的播放效果。①執(zhí)行“插入→影片和聲音→文件中的聲音”命令,打開“插入聲音”對話框。②定位到需要插入聲音文件所在的文件夾,選中相應的聲音文件,然后按下“確定”按鈕。注意:演示文稿支持mp3、wma、wav、mid等格式聲音文件。③在隨后彈出的快捷菜單中,根據(jù)需要選擇“是”或“否”選項返回,即可將聲音文件插入到當前幻燈片中。注意:插入的聲音文件后,會在幻燈片中顯示出一個小喇叭圖片,在幻燈片放映時,通常會顯示在畫面了,為了不影響播放效果,通常將該圖標移到幻燈片邊緣處。6、插入視頻我們可以將視頻文件添加到演示文稿中,來增加演示文稿的播放效果。①執(zhí)行“插入→影片和聲音→文件中的影片”命令,打開“插入影片”對話框。②定位到需要插入視頻文件所在的文件夾,選中相應的視頻文件,然后按下“確定”按鈕。注意:演示文稿支持avi、wmv、mpg等格式視頻文件。③在隨后彈出的快捷菜單中,根據(jù)需要選擇“是”或“否”選項返回,即可將聲音文件插入到當前幻燈片中。④調(diào)整處視頻播放窗口的大小,將其定位在幻燈片的合適位置上即可。7、插入Falsh動畫要想將Falsh動畫添加到演示文稿中,的操作稍微麻煩一些。①執(zhí)行“視圖→工具欄→控件工具箱”命令,展開“控件工具箱”工具欄。②單擊工具欄上的“其他控件”按鈕,在隨后彈出的下拉列表中選“ShockwaveFlashObject”選項,然后在幻燈片中拖拉出一個矩形框(此為播放窗口)。③選中上述播放窗口,按工具欄上的“屬性”按鈕,打開“屬性”對話框,在“Movie”選項后面的方框中輸入需要插入的Flash動畫文件名及完整路徑,然后關(guān)閉屬性窗口。注意:建議將Flash動畫文件和演示文稿保存在同一文件夾中,這樣只需要輸入Flash動畫文件名稱,而不需要輸入路徑了。④調(diào)整好播放窗口的大小,將其定位到幻燈片合適位置上,即可播放Flash動畫了。8、插入藝術(shù)字Office多個組件中都有藝術(shù)字功能,在演示文稿中插入藝術(shù)字可以大大提高演示文稿的放映效果。①執(zhí)行“插入→圖片→藝術(shù)字”命令,打開“藝術(shù)字庫”對話框。②選中一種樣式后,按下“確定”按鈕,打開“編輯藝術(shù)字”對話框。③輸入藝術(shù)字字符后,設(shè)置好字體、字號等要素,確定返回。④調(diào)整好藝術(shù)字大小,并將其定位在合適位置上即可。注意:選中插入的藝術(shù)字,在其周圍出來黃色的控制柄,拖動控制柄,可以調(diào)整藝術(shù)字的外形。9、繪制圖形根據(jù)演示文稿的需要,經(jīng)常要在其中繪制一些圖形,利用其中的“繪圖”工具欄,即可搞定。①執(zhí)行“視圖→工具欄→繪圖”命令,展開“繪圖”工具欄。②點擊工具欄上的“自選圖形”按鈕,在隨后展開的快捷菜單中,選擇相應的選項(如“基本形狀、太陽形”),然后在幻燈片中拖拉一下,即可繪制出相應的圖形。注意:①如果選擇“自選圖形、線條”下面的選項,可以繪制出展型圖形來。②如果選中相應的選項(如“矩形”),然后在按住“Shift”鍵的同時,拖拉鼠標,即可繪制出正的圖形(如“正方形”)。10、公式編輯在制作一些專業(yè)技術(shù)性演示文稿時,常常需要在幻燈片中添加一些復雜的公式,可以利用“公式編輯器”來制作。①執(zhí)行“插入→對象”命令,打開“插入對象”對話框。②在“對象類型”下面選中“Microsoft公式3.0”選項,確定進入“公式編輯器”狀態(tài)下。注意:默認情況下,“公式編輯器”不是Office安裝組件,在使用前需要通過安裝程序進行添加后,才能正常使用。③利用工具欄上的相應模板,即可制作出相應的公式。④編輯完成后,關(guān)閉“公式編輯器”窗口,返回幻類片編輯狀態(tài),公式即可插入到其中。⑤調(diào)整好公式的大小,并將其定位在合適位置上。11、插入其他演示文稿如果在編輯某個演示文稿時,需要引用其他演示文稿中的部分幻燈片,可以通過下面的方法快速插入。①將光標定在需要插入的幻燈片前面。②執(zhí)行“插入→幻燈片(從文件)”命令,打開“幻燈片搜索器”對話框。③單擊其中的“瀏覽”按鈕,打開“瀏覽”對話框,定位到被引用演示文稿所在的文件夾中,選中相應的演示文稿,確定返回。④選中需要引用的幻燈片,然后按下“插入”按鈕,再“關(guān)閉”退出即可。注意:①如果需要引用演示文稿中的所有幻燈片,直接按下“全部插入”按鈕就行了。②在按住Ctrl鍵的同時,用鼠標點擊不同的幻燈片,可以同時選中不連續(xù)的多幅幻燈片,然后將其插入。③如果經(jīng)常需要引用某些演示文稿中的幻燈片,在打開相應的演示文稿后,單擊“添加到收藏夾”按鈕,以后可以通過“收藏夾標簽”進行快速調(diào)用。12、插入批注審查他人的演示文稿時,可以利用批注功能提出自己的修改意見。批注內(nèi)容并不會在放映過程中顯示出來。

①選中需要添加意見的幻燈片,執(zhí)行“插入批注”命令,進入批注編輯狀態(tài)。②輸入批注內(nèi)容。③當使用者將鼠標指向批注標識時,批注內(nèi)容即刻顯示了出來。注意:批注內(nèi)容不會在放映過程中顯示出來。④右擊批注標識,利用彈出的快捷菜單,可以對批注進行相應的編輯處理。13、插入圖表利用圖表,可以更加直觀地演示數(shù)據(jù)的變化情況。①執(zhí)行“插入圖表”命令,進入圖表編輯狀態(tài)。②在數(shù)據(jù)表中編輯好相應的數(shù)據(jù)內(nèi)容,然后在幻燈片空白處單擊一下鼠標,即可退出圖表編輯狀態(tài)。③調(diào)整好圖表的大小,并將其定位在合適位置上即可。注意:如果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)有誤,直接雙擊圖表,即可再次進入圖表編輯狀態(tài),進行修改處理。14、插入Excel表格

由于PowerPoint的表格功能不太強,如果需要添加表格時,我們先在Excel中制作好,然后將其插入到幻燈片中。①執(zhí)行“插入→對象”命令,打開“插入對象”對話框。②選中“由文件創(chuàng)建”選項,然后單擊“瀏覽”按鈕,定位到Excel表格文件所在的文件夾,選中相應的文件,單擊“確定”按鈕返回,即可將表格插入到幻燈片中。③調(diào)整好表格的大小,并將其定位在合適位置上即可。注意:①為了使插入的表格能夠正常顯示,需要在Excel中調(diào)整好行、列的數(shù)目及寬(高)度。②如果在“插入對象”對話框,選中“鏈接”選項,以后在Excel中修改了插入表格的數(shù)據(jù),打開演示文稿時,相應的表格會自動隨之修改。PowerPoint2003制作二二、版面的設(shè)置:好的演示文稿一定需要好的版面,好的配色方案等等。15、設(shè)置彩色公式默認情況下,插入的公式都是黑白的,影響演示效果,如何將其設(shè)置為彩色的呢?①執(zhí)行“視圖→工具欄→圖片”命令,展開“圖片”工具欄。②選中插入的公式,然后單擊“圖片重新著色”按鈕,打開“圖片重新著色”對話框。③為公式設(shè)置一種顏色,確定返回即可。注意:此處重新著色的公式,如果直接復制、貼到到其他組件(如WORD)中,則恢復原來的黑白色。16、設(shè)置幻燈片版式在標題幻燈片下面新建的幻燈片,默認情況下給出的是“標題和文本”版式,我們可以根據(jù)需要重新設(shè)置其版式。①執(zhí)行“視圖→任務窗格”命令,展開“任務窗格”。②單擊任務窗格頂部的下拉按鈕,在隨后彈出的下拉列表中,選擇“幻燈片版式”選項,展開“幻燈片版式”任務窗格。③選擇一種版式,然后按其右側(cè)的下拉按鈕,在彈出的下拉列表中,根據(jù)需要應用版式即可。17、使用設(shè)計方案通常情況下,新建的演示文稿使用的是黑白幻燈片方案,如果需要使用其他方案,一般可以通過應用其內(nèi)置的設(shè)計方案來快速添加。①執(zhí)行“視圖→任務窗格”命令,展開“任務窗格”。②單擊任務窗格頂部的下拉按鈕,在隨后彈出的下拉列表中,選擇“幻燈片設(shè)計”選項,展開“幻燈片設(shè)計”任務窗格。③選擇一種設(shè)計方案,然后按其右側(cè)的下拉按鈕,在彈出的下拉列表中,根據(jù)需要應用即可。18、設(shè)置背景顏色如果對當前的配色方案不滿意,可以選擇其內(nèi)置的配色方案來進行調(diào)整,并可以修改其背景顏色。①執(zhí)行“視圖→任務窗格”命令,展開“任務窗格”。②單擊任務窗格頂部的下拉按鈕,在隨后彈出的下拉列表中,選擇“幻燈片設(shè)計——配色方案”選項,展開“幻燈片設(shè)計——配色方案”任務窗格。③選擇一種配色方案,然后按其右側(cè)的下拉按鈕,在彈出的下拉列表中,根據(jù)需要應用即可。④如果需要修改其背景顏色可以這樣設(shè)置:執(zhí)行“格式→背景”命令,打開“背景”對話框,設(shè)置一種顏色,確定返回即可。19、設(shè)置頁眉頁腳在編輯Powepoint演示文稿時,也可以為每張幻燈片添加類似Word文檔的頁眉或頁腳。這里我們以添加系統(tǒng)日期為例,看看具體的操作過程。①執(zhí)行“視圖→頁眉和頁腳”命令,打開“頁眉和頁腳”對話框。②選中“日期和時間”及下面的“自動更新”選項,然后按其右側(cè)的下拉按鈕,選擇一種時間格式。③再單擊“全部應用”和“應用”按鈕返回即可。注意:在“頁眉和頁腳”對話框中,選中“幻燈片編號”選項,即可為每張幻燈片添加上編號(類似頁碼)。20、修改幻燈片母板如果我們希望為每一張幻燈片添加上一項固定的內(nèi)容(如公司的LOGO),可以通過修改“母板”來實現(xiàn)。①執(zhí)行“視圖母板幻燈片母板”命令,進入“幻燈片母板”編輯狀態(tài)。②仿照前面插入圖片的操作,將公司LOGO圖片插入到幻燈片中,調(diào)整好大小、定位到合適的位置上,再單擊“關(guān)閉母板視圖”按鈕退出“幻燈片母板”編輯狀態(tài)。③以后添加幻燈片時,該幻燈片上自動添加上公司LOGO圖片21、隱藏幻燈片對于制作好的Powepoint演示文稿,如果希望其中的部分幻燈片在放映的時候不顯示出來,我們可以將其隱藏起來。①在“普通視圖”界面下,在左側(cè)的窗口中,按住Ctrl鍵,分別點擊需要隱藏的幻燈片,同時選中多張不連續(xù)的幻燈片。②右擊鼠標,在隨后彈出的快捷菜單中,選擇“隱藏幻燈片”選項即可。注意:①進行隱藏操作后,相應的幻燈片編輯上有一條刪除斜線。②如果需要取消隱藏,只要選中相應的幻燈片,再進行一次上述操作即可。PowerPoint2003制作三三、動畫設(shè)置:為對象設(shè)置動畫,這是演示文稿的精華。22、設(shè)置進入動畫動畫是演示文稿的精華,在畫中尤其以“進入”動畫最為常用。下面我們以設(shè)置“漸變式縮放”的進入動畫為例,看看具體的設(shè)置過程。①選中需要設(shè)置動畫的對象,執(zhí)行“幻燈片放映→自定義動畫”命令,展開“自定義動畫”任務窗格。②單擊任務窗格中的“添加動畫”按鈕,在隨后彈出的下拉列表中,依次選擇“進入→其他效果”選項,打開“添加進入效果”對話框。③選中“漸變式縮放”動畫選項,確定返回即可。注意:如果需要設(shè)置一些常見的進入動畫,可以在“進入”菜單下面直接選擇就可以了。23、設(shè)置動畫播放方式如果一張幻燈片中的多個對象都設(shè)置了動畫,就需要確定其播放方式(是“自動播放”還是“手動播放”)。下面,我們將第二個動畫設(shè)置在上一個動畫之后自動播放。展開“自定義動畫”任務窗格,雙擊第二個動畫方案,單擊“開始”右側(cè)的下拉按鈕,在隨后彈出的快捷菜單中,選擇“之后”選項即可。注意:在“自定義動畫”任務窗格中,還可以快速設(shè)置動畫播放“速度”等選項。24、設(shè)置退出動畫既然有進入動畫,對應就有退出動畫——即動畫放映結(jié)束后對象如何退出。①選中相應的對象,展開“自定義動畫”任務窗格。②單擊“添加動畫”按鈕,在隨后彈出的下拉列表中,依次選擇“退出→消失”選項,即可為對象設(shè)置“消失”的退出動畫。③雙擊設(shè)置的動畫方案,打開“消失”對話框,切換到“計時”標簽下,把“開始”選項設(shè)置為“之后”,并設(shè)置一個“延遲”時間(如2秒),確定返回,讓“退出”動畫在“進入”動畫之后2秒自動播放。25、自定義動畫路徑如果對Powepoint演示文稿中內(nèi)置的動畫路徑不滿意,可以自定義動畫路徑。下面,我們以演示“布朗運動”為例,看看具體的實現(xiàn)過程。①用“繪圖”工具欄上的“橢圓”按鈕,在幻燈片中畫出一個(或多個)小“質(zhì)點”。②分別選中相應的“質(zhì)點”,單擊“自定義動畫”任務窗格中的“添加效果”按鈕,選擇“動作路徑→繪制自定義路徑→自由曲線”選項(此時鼠標變成一支筆)。③自“質(zhì)點”處開始,發(fā)揮你的想像隨意繪制曲線。④然后在“計時”標簽中,將“重復”項設(shè)置為“直到幻燈片末尾”26、調(diào)整動畫順序在Powerpoint演示文稿中設(shè)置好動畫后,如果發(fā)現(xiàn)播放的順序不理想,該怎樣快速調(diào)整呢?下面,我們以將三個動畫方案調(diào)整到第二個順序播放為例,看看具體的操作過程。選中需要調(diào)整的對象,右擊鼠標,在隨后出現(xiàn)的快捷菜單中,選擇“自定義動畫”選項,展開“自定義動畫”任務窗格,選中第三個動畫方案,按住鼠標左鍵,將其拖拉到第二個動畫方案止方,松開鼠標即可。注意:此處,利用右鍵菜單快速展開“自定義動畫”任務窗格。27、設(shè)置背景音樂為Powerpoint演示文稿設(shè)置背景音樂,這是增強演示效果的重要手段。方法如下。①仿照前面的操作,選擇一首合適的音樂文件,將其插入到第一張幻燈片中。②展開“自定義動畫”任務窗格。③選中聲音播放方案(其實就是一種動畫方案),雙擊打開“播放聲音”對話框。④在“效果”標簽下,選中“在XX幻燈片之后”選項,并輸入一個數(shù)值(此處假定演示文稿共有28張幻燈片,我們就輸入數(shù)值28),確定返回就行了。注意:這樣的設(shè)置,就相當于讓聲音播放動畫在28張幻燈片之后停止,替代背景音樂的效果。28、設(shè)置動作按鈕在PPT演示文稿中經(jīng)常要用到鏈接功能,我們可以用“動作按鈕”功能來實現(xiàn)。下面,我們建立一個“課堂練習”按鈕,鏈接到第十七張幻燈片上。①執(zhí)行“幻燈片放映動畫按鈕自定義”命令。②在幻燈片中拖拉出一個按鈕來,此時系統(tǒng)自動彈出“動作設(shè)置”對話框。③選中“超鏈接到”選項,然后單擊其右側(cè)的下拉按鈕,在隨后彈出的下拉列表中,選擇“幻燈片”選項,打開“超鏈接到幻燈片”對話框,選中第十七張幻燈片,確定返回。④右擊按鈕,在隨后彈出的快捷菜單中,選擇“添加文本”選項,并輸入文本(如“課堂練習”)。⑤設(shè)置好文本的字號、字體等,調(diào)整好按鈕大小,并將其定位在合適的位置上即可。29、設(shè)置強調(diào)動畫所謂“強調(diào)”動畫,就是在放映過程中引起觀眾注意的一類動畫,設(shè)置方法同設(shè)置“進入”動畫相似。①選中需要設(shè)置強調(diào)動畫的對象,執(zhí)行“幻燈片放映→自定義動畫”命令,展開“自定認動畫”任務窗格。②單擊其中的“添加動畫”按鈕,在隨后彈出的快捷菜單中,展開“強調(diào)”下面的級聯(lián)菜單,選擇一種“強調(diào)”動畫(如“陀螺旋”)即可。注意:選擇其中的“其它效果”選項,打開“添加強調(diào)效果”對話框,可以設(shè)置多種強調(diào)動畫。30、設(shè)置字幕式動畫我們經(jīng)??吹揭恍┱n件在播放過程中,一些字符從左向右(從下向上)滾動出現(xiàn),這種效果在PowerPoint中可以用“字幕式”動畫來實現(xiàn)。①將字符輸入到一個文本框中。②選中文本框,單擊“自定義動畫”任務窗格中的“添加動畫”按鈕,在隨后彈出的快捷菜單中,展開“進入”下面的級聯(lián)菜單,選中“字幕式”動畫選項就行了。注意:如果“字幕式”動畫選項不在“進入”級聯(lián)菜單中,可以選擇其中的“其他動畫”選項來設(shè)置。31、設(shè)置超級鏈接

我們在Powerpoint演示文稿的放映過程中,希望從某張幻燈片中快速切換到另外一張不連續(xù)的幻燈片中,可以通過“超級鏈接”來實現(xiàn)。下面我們以“超級鏈接”到第10張幻燈片為例,看看具體的設(shè)置過程:①在幻燈片中,用文本框、圖形(片)制作一個“超級鏈接”按鈕,并添加相關(guān)的提示文本(如“陀螺旋”)。②選中相應的按鈕,執(zhí)行“插入→超鏈接”命令,打開“插入超鏈接”對話框。③在左側(cè)“鏈接到”下面,選中“本文檔中的位置”選項,然后在右側(cè)選中第10張幻燈片,確定返回即可。注意:仿照上面的操作,可以超鏈接到其他文檔、程序、網(wǎng)頁上。PowerPoint2003制作四四、播放文稿:演示文稿做好了,掌握一些播放的技能和技巧可以幫你做一場漂亮的講解。32、設(shè)置幻燈片切換效果為了增強幻燈片的放映效果,我們可以為每張幻燈片設(shè)置切換方式,以豐富其過渡效果。①選中需要設(shè)置切換方式的幻燈片。②執(zhí)行“幻燈片放映→幻燈片切換”命令,打開“幻燈片切換”任務窗格。③選擇一種切換方式(如“橫向棋盤式”),并根據(jù)需要設(shè)置好“速度”、“聲音”、“換片方式”等選項,完成設(shè)置。注意:如果需要將此切換方式應用于整個演示文稿,只要在上述任務窗格中,單擊一下“應用于所有幻燈片”按鈕就可以了。33、設(shè)置幻燈片放映方式PPT演示文稿制作完成后,有的由演講者播放,有的讓觀眾自行播放,這需要通過設(shè)置幻燈片放映方式進行控制。①執(zhí)行“幻燈片放映→設(shè)置放映方式”命令,打開“設(shè)置放映方式”對話框。②選擇一種“放映類型”(如“觀眾自行瀏覽”),確定“放映幻燈片”范圍(如第3至第8張),設(shè)置好“放映選項”(如“自動放映,按ESC鍵終止”。③再根據(jù)需要設(shè)置好其它選項,確定退即可。34、自定義播放方式一份PPT演示文稿,如果需要根據(jù)觀眾的不同有選擇地放映,可以通過“自定義放映”方式來達到。①執(zhí)行“幻燈片放映→自定義放映”命令,打開“自定義放映”對話框。②單擊其中的“新建”按鈕,打開“定義自定義放映”對話框。③輸入一個放映方案名稱(如“高級”),然后在Ctrlt鍵的協(xié)助下,選項需要放映的幻燈片,然后按下“添加”按鈕,再“確定”返回。④以后需要放映某種方案時,再次打開“自定義放映”對話框,選擇一種放映方案,按下“放映”按鈕就OK了。35、自動播放演示文稿(.pps)如果演講者是一位新手,本來就很緊張,再讓他進行啟動PowerPoint、打開演示文稿、進行放映等一連串的操作,可能有點為難他。何不保存一個自動播放的pps演示文稿呢?①啟動PowerPoint,打開相應的演示文稿。②執(zhí)行“文件→另存為”命令,打開“另存為”對話框。③將“保存類型”設(shè)置為“PowerPoint放映(*.pps)”,然后按下“保存”按鈕。④以后,放映者只要直接雙擊上述保存的文件,即可快速進入放映狀態(tài)。36、記錄下放映的感受在PPT演示文稿放映過程中,隨時記錄下自己的感受或者觀眾的意見,對進一步完善演示文稿大有益處。在放映過程中,右擊鼠標,在隨后出現(xiàn)的快捷菜單中,選“屏幕→演講者備注”選項,打開“演講者備注”對話框,輸入自己的感受或者觀眾的意見,然后“關(guān)閉”對話框,返回繼續(xù)播放。注意:記錄下來的內(nèi)容會保存在幻燈片的備注窗口中。37、在播放時畫出重點在演示文稿放映過程中,如果我們想臨時標記一下幻燈片中的重點內(nèi)容,如何實現(xiàn)呢?在播放過程中,可以在屏幕上畫出相應的重點內(nèi)容:在放映過程中,右擊鼠標,在隨后出現(xiàn)的快捷菜單中,選“指針選項→氈尖筆”選項,此時,鼠標變成一支“筆”,可以在屏幕上隨意繪畫。注意:①右擊鼠標,在隨后彈出的快捷菜單中,選擇“指針選項→墨跡顏色”選項,即可修改“筆”的顏色。②在退出播放狀態(tài)時,系統(tǒng)會提示是否保留墨變的提示,根據(jù)需要做出選擇就可以了。PowerPoint2003制作五五、綜合應用技巧:Powerpoint的其他技巧,掌握了這些技巧,很多事情可以事半功倍。38、為幻燈片配音如果我們想通過直接錄音的方法為演示文稿配音,請按下述操作進行:打開演示文稿,定位到配音開始的幻燈片,執(zhí)行“幻燈片→放映錄制旁白”命令,打開“錄制旁白”對話框,直接按下“確定”按鈕,在隨后彈出的對話框中,選擇“當前幻燈片”按鈕,進入幻燈片放映狀態(tài),邊放映邊開始錄音。播放和錄音結(jié)束時,右擊鼠標,在隨后彈出的快捷菜單中,選擇“結(jié)束放映”選項,退出錄音狀態(tài),并在隨后彈出的對話框中,選擇“保存”按鈕,退出即可。注意:①如果在“錄制旁白”對話框中,選定“鏈接旁白”命令,以后保存幻燈片時,系統(tǒng)會將相應的旁白聲音,按幻燈片分開保存為獨立的聲音文件。②打開“設(shè)置放映方式”對話框,選中其中的“放映時不加旁白”選項,確定返回,在播放文稿時不播放聲音文件。③利用此功能可以進行任何錄音操作,比系統(tǒng)的“錄音機”功能強多了。39、打印幻燈片我們想把幻燈片打印出來校對一下其中的文字,但是,一張紙只打印出一幅幻燈片,太浪費了,如何設(shè)置讓一張打印多幅呢?執(zhí)行“文件→打印”命令,打開“打印”對話框,將“打印內(nèi)容”設(shè)置為“講義”,然后再設(shè)置一下其他參數(shù),確定打印即可。注意:①如果選中“顏色/灰度”下面的“灰度”選項,打印時可以節(jié)省墨水。②如果經(jīng)常要進行上述打印,將其設(shè)置為默認的打印方式:執(zhí)行“工具→選項”命令,打開“選項”對話框,切換到“打印”標簽下,選中“使用下列打印設(shè)置”選項,然后設(shè)置好下面的相關(guān)選項,確定返回即可。40、把文稿轉(zhuǎn)換為Word文檔如果想把Powerpoint演示文稿中的字符轉(zhuǎn)換到Word文檔中進行編輯處理,可以用“發(fā)送”功能來快速實現(xiàn)。打開需要轉(zhuǎn)換的演示文稿,執(zhí)行“文件發(fā)送MicrosoftOfficeWord”命令,打開“發(fā)送到MicrosoftOfficeWord”對話框,選中其中的“只使用大綱”選項,按下“確定”按鈕,系統(tǒng)自動啟動Word,并將演示文稿中的字符轉(zhuǎn)換到Word文檔中,編輯保存即可。注意:要轉(zhuǎn)換的演示文稿必須是用PowerPoint內(nèi)置的“幻燈片版式”制作的幻燈片。如果是通過插入文本框等方法輸入的字符,是不能實現(xiàn)轉(zhuǎn)換的。41、加密演示文稿如果不希望別人打開自己制作的Powerpoint演示文稿,可以通過設(shè)置打開密碼來限制。執(zhí)行“工具選項”命令,打開“選項”對話框,切換到“安全性”標簽下,設(shè)置一個“打開權(quán)限密碼”后,按下“確定”按鈕,在隨后彈出的對話框中,重復輸入一遍上述密碼,確定返回,再保存一下演示文稿即可。注意:

如果設(shè)置了“修改權(quán)限密碼”,在沒有密碼時,對打開的演示文稿所作的修改,不能保存到原文檔中。42、把文稿保存為圖片格式如果我們想把Powerpoint演示文稿中相應的幻燈片轉(zhuǎn)換為圖片格式,直接另存就可以了。執(zhí)行“文件另存為”命令,打開“另存為”對話框,單擊“保存類型”右側(cè)的下拉按鈕,在隨后彈出的快捷菜單中,選擇一種圖片格式(如“GIF可交換的圖形格式*.gif”),然后按下“保存”按鈕,并在隨后彈出的對話框中,選擇“每張幻燈片”選項即可。注意:保存為圖片格式后,可以用圖片瀏覽軟件觀看相應的演示文稿(只不過動畫功能不能使用了)。43、把Word文檔轉(zhuǎn)換為演示文稿如果我們想把Powerpoint演示文稿中相應的幻燈片轉(zhuǎn)換為圖片格式,直接另存就可以了。執(zhí)行“文件另存為”命令,打開“另存為”對話框,單擊“保存類型”右側(cè)的下拉按鈕,在隨后彈出的快捷菜單中,選擇一種圖片格式(如“GIF可交換的圖形格式*.gif”),然后按下“保存”按鈕,并在隨后彈出的對話框中,選擇“每張幻燈片”選項即可。注意:保存為圖片格式后,可以用圖片瀏覽軟件觀看相應的演示文稿(只不過動畫功能不能使用了)。44、把PPT文檔轉(zhuǎn)換為WORD文檔如果想把Powerpoint演示文稿中的字符轉(zhuǎn)換到Word文檔中進行編輯處理,可以用“發(fā)送”功能來快速實現(xiàn)。打開需要轉(zhuǎn)換的演示文稿,執(zhí)行“文件發(fā)送MicrosoftOfficeWord”命令,打開“發(fā)送到MicrosoftOfficeWord”對話框,選中其中的“只使用大綱”選項,按下“確定”按鈕,系統(tǒng)自動啟動Word,并將演示文稿中的字符轉(zhuǎn)換到Word文檔中,編輯保存即可。注意:要轉(zhuǎn)換的演示文稿必須是用PowerPoint內(nèi)置的“幻燈片版式”制作的幻燈片。如果是通過插入文本框等方法輸入的字符,是不能實現(xiàn)轉(zhuǎn)換的。45、提取文稿中的圖片如果我們需要將某個Powerpoint演示文稿中的圖片單獨提取出來,只要將其另存為網(wǎng)頁格式即可。①啟動PowerPoint,打開相應的演示文稿文檔。②執(zhí)行“文件→另存為網(wǎng)頁”命令,打開“另存為網(wǎng)頁”對話框。③將“保存類型”設(shè)置為“網(wǎng)頁(*.htm*.html)”,然后取名(如tp)保存返回。④我們在上述網(wǎng)頁文件保存的文件夾中,會找到一個名這“tp.files”的文件夾,其中單獨保存了演示文稿中的所有圖片。46、宏的應用在PowerPoint中,我們也可以通過錄制宏,來幫助我們自動完成一系列操作。①執(zhí)行“工具→宏→錄制新宏”命令,打開“錄制新宏”對話框,輸入一個名稱,按下“確定”按鈕進行錄制。②根據(jù)你的需要,將要錄制的過程操作一遍,然后按下“停止錄制”按鈕,退出錄制狀態(tài)。③執(zhí)行“工具→宏→宏”命令,打開“宏”對話框,雙擊其中的宏,即可運行該宏。47、制作電子相冊隨著數(shù)碼相機的快速普及,需要制作電子相冊的人越來越多。雖然這方面的專業(yè)軟件不少,但是,我仍然采用PowerPoint來制作。①執(zhí)行“插入→圖片→新建相冊”命令,打開“相冊”對話框。②單擊其中的“文件/磁盤”命令,打開“插入新圖片”對話框。③定位到照片所在的文件夾,在Shift或Ctrl鍵的輔助下,選中需要制作成相冊的圖片,單擊“插入”按鈕返回。④根據(jù)需要調(diào)整好相應的設(shè)置,單擊“創(chuàng)建”按鈕。⑤再對相冊修飾一個即可。48、嵌入字體格式當我們將制作好演示文稿復制到其他電腦中進行播放時,由于其他電腦沒有相應的字體,必然會影響文稿的演示效果。其實,我們可以將字體嵌入到演示文稿中帶走。①執(zhí)行“工具→選項”命令,打開“選項”對話框。②切換到“保存”標簽中,選中“嵌入TrueType字體”選項,確定返回。③再保存一下演示文稿即可。49、打包演示文稿PowerPoint2003制作常見問題及對策問題一、如何對齊多個對象我們在一張幻燈片中,常常要插入多個對象(如圖片、圖形、文本框等),如何讓它們排列得整整齊齊呢?解決方法:在PPT2002中,先執(zhí)行“視圖→工具欄→繪圖”命令,展開“繪圖”工具欄(參見圖一),然后同時選中多個需要對齊的對象(參見圖一),按“繪圖”工具欄上“繪圖(R)”按鈕,在隨后彈出一快捷菜單(參見圖一)中,展開“對齊或分布”級聯(lián)菜單,選中其中一種對齊方式(如“右對齊”)即可。小技巧:①用此種方法設(shè)置的對齊方式,其實是多個對象向其中一個對象“看齊”,如上例中,我們選定了“右對齊”選項后,其余三個對象即刻向“最右邊”一個對象(“文本框”)“看齊”了(如圖二)。②按住鼠標左鍵,在幻燈片中多個對象外圍拖拉出一個虛線框,即可同時選中虛線框所包圍的對象。③按住Shift鍵,然后用鼠標分別點擊對象,也可以同時選中被點擊的多個對象(這些對象可以不是連續(xù)的)。問題二、如何復制幻燈片有時候,我們需要借用已經(jīng)制作好的一篇演示文稿中的某一張(或多張)幻燈片,我們?nèi)绾螌⑵鋸椭七^來呢?解決方法:打開已經(jīng)制作好的演示文稿,在右邊的大綱區(qū)中,選中需要借用的幻燈片,執(zhí)行“復制”操作,然后切換到當前演示文稿中,右擊鼠標,在隨后彈出的快捷菜單中,選擇“粘貼”選項(或直接按“常用”工具欄上的“粘貼”按鈕)即可。小技巧:①在復制幻燈片時,原演示文稿所使用的“母板”不被復制過來,而是使用了當前演示的“母板”。②按住Shift鍵,在大綱區(qū)中的幻燈片上拖拉,即可同時選中多張連續(xù)的幻燈片;按住Ctrl鍵,在大綱區(qū)中的幻燈片上分別點擊,即可同時選中多張不連續(xù)的幻燈片。問題三、如何插入公式老師在編輯教學幻燈片時,常常需要插入一些公式,怎么辦呢?解決方法:在需要插入公式的幻燈片中,執(zhí)行“插入→對象”命令,打開“插入對象”對話框,在“對象類型”下面選中“Microsoft公式3.0”選項,“確定”進入公式編輯狀態(tài),利用展開的“公式”工具欄上的相應“公式模板”按鈕,即可編輯制作出所需要的公式來.制作完成后,在“公式編輯器”窗口中,執(zhí)行“文件→退出并返回到演示文稿”命令即可。小技巧:①由于“公式編輯器”不是默認的安裝組件,請利用Office2003安裝盤,通過系統(tǒng)“控制面板”上的“添加/刪除程序”功能,進行安裝。②如果進入公式編輯狀態(tài)后,“公式”工具欄沒有展開,執(zhí)行一下“視圖→工具欄”命令就行了。③插入的公式,實際上是一個內(nèi)嵌的圖片,默認情況下比較小,影響演示效果,需要將其調(diào)整、定位一下。問題四、如何帶走自己的字體我們通常有這樣的擔心,在一臺電腦上制作好的演示文稿,復制到另一臺電腦上播放時,可能由于兩臺電腦安裝的字體不同,影響到演示文稿的播放效果。那么,能不能將自己設(shè)置的字體一并帶走呢?解決方法:如果你所設(shè)置的是“TrueType字體”,那么完全可以將其一并帶走:執(zhí)行“工具→選項”命令,打開“選項”對話框(如圖五),切換到“保存”標簽下,選中其中的“嵌入TrueType字體”選項,確定返回,然后再保存(或另存)相應的演示文稿即可。小技巧:①為了減少演示文稿的容量,在選中“嵌入TrueType字體”選項后,再選定下面的“內(nèi)嵌入所用字符”選項。②此設(shè)置只對當前演示文稿有效,如果打開了一個新的演示文稿,且需要帶走其中的字體,需要重復上面的操作。③我們可以通過字體文件的擴展名來識別“TrueType字體”(擴展名是ttf)。問題五、如何將演示文稿保存為圖片對于一些沒有設(shè)置動畫的演示文稿來說,如果能將其保存為一幅幅的圖片,這樣,即使沒有安裝PPT2002或播放器,我們也可以利用一些圖片瀏覽器來欣賞他們。那么,如何將其保存為圖片呢?解決方法:啟動PPT2002,打開相應的演示文稿,執(zhí)行“文件另存為”命令,打開“另存為”對話框,按“保存類型”右側(cè)的下拉按鈕,在隨后彈出的下拉列表中,選定一種圖形類型(參見圖六),再取名保存。此時,系統(tǒng)會彈出一個如圖七所示的對話框,根據(jù)需要,單擊其中后個按鈕即可。小技巧:①同一演示文稿保存為不同格式的圖形文件,“gif”格式容量最小,“wmf”格式容量最大。②在進行保存時所取的名稱,其實不是圖形文件名稱,而是用來保存圖形文件的文件夾名稱,圖形文件是“幻燈片1.GIF、幻燈片2.GIF……”。問題六、如何存出文稿中的圖片有時,我們在欣賞某篇演示文稿時,發(fā)現(xiàn)其中的一些圖片非常精美,想保存下來,供以后自己制作演示文稿時使用,又該怎么辦呢?解決方法:右擊需要保存的圖片,在隨后彈出的快捷菜單中,選“另存為圖片”選項,打開“另存為圖片”對話框,取名

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