旅游廣告案例分析

34/34旅游廣告案例任務(wù)：旅游廣告調(diào)查案例案例一：浙江的精品線路“新天仙配浪漫之旅”材料1：解讀“新天仙配浪漫之旅”“新天仙配浪漫之旅”：這是浙江的新昌、天臺、仙居、臨海四縣市旅游部門聯(lián)手推出的旅游線路，線路取新昌的“新”、天臺的“天”、仙居的“仙”，再“配”上臨海，而合為“新天仙配”。翻開一個深邃的經(jīng)歷，吟誦一段上古的樂章，當(dāng)悠遠的鐘聲從唐詩之路上清旋而來，您可曾認(rèn)真傾聽，傾聽到一種天籟的回聲。秀靈山水，清雅之意，靜待您的細細品味。新昌的深幽奇景、天臺的佛宗道源、仙居的空靈脫俗、臨海的古風(fēng)蔚然，每一處景點都留下詩人的精魂，帶上您的行囊吧，讓我們一路山歌，一路前行……隨著區(qū)域經(jīng)濟合作越來越來緊密，旅游作為區(qū)域合作排頭兵的重要作用日益突顯，但旅游區(qū)域合作如何化虛為實、點石成金，卻一直困擾著業(yè)內(nèi)人士?！靶绿煜膳淅寺谩笔菄衣糜尉种攸c推舉的旅游區(qū)域合作成功的范本之一。7月6日，“新天仙配浪漫之旅”的推介團繼去年之后再次光臨廈門，并把今年的主推市場放在福建，大打“海峽牌”。當(dāng)晚，四縣市旅游風(fēng)景治理局的領(lǐng)導(dǎo)同意了本報記者的獨家專訪，解讀“新天仙配浪漫之旅”的成功之處。一個品牌資源互補“在推出‘新天仙配’前，我們這4個毗鄰縣市的旅游推介差不多上單打獨斗，成效一直不大?！毙虏L(fēng)景旅游治理局副局長何堅強告訴記者，“但在2002年聯(lián)手推出一個共同的品牌‘新天仙配’之旅，大伙兒拿出最好的旅游資源進行整合后，品牌效應(yīng)特不明顯，四個縣市的旅游收入每年都以20%左右的速度在增長，2004年四個縣市的旅游收入超過了50億?！睋?jù)了解，去年到四地旅游的游客達到600多萬人次，門票收入達到7000多萬元?！澳莻€品牌如此有價值，你們不擔(dān)心會產(chǎn)生利益不均衡嗎？”當(dāng)記者拋出那個疑問時，天臺縣風(fēng)景旅游治理局副局長戴軍斌顯然有點驚詫。他講，在合作中大伙兒從來沒有想過或者提出過那個問題，大伙兒一心一意只想把那個品牌做大做強，如此大伙兒的利益才會水漲船高，假如有如此的擔(dān)憂，大伙兒全然可不能走到一起。

一個機構(gòu)共同營銷記者參加過許多外地來廈的旅游推介會，但像“新天仙配”那樣從內(nèi)到外包裝都整齊劃一的旅游線路推介依舊第一次碰到。臨海市風(fēng)景旅游治理局副局長王波告訴記者，“新天仙配”并不是簡單幾個風(fēng)景點的整合包裝線路，而是四個縣市政府把旅游作為一種主導(dǎo)戰(zhàn)略的形象體現(xiàn)。風(fēng)景旅游治理局既是政府部門，也是風(fēng)景點所有者和經(jīng)營者，他們在“新天仙配”營銷上的大筆投入換回來的不僅僅是門票收入，更大的收獲是四個都市聯(lián)盟的整體形象提高。為了推廣“新天仙配”，四地聯(lián)合成立了一個執(zhí)行機構(gòu)，經(jīng)費預(yù)算實行AA制，每年單在硬廣告一項的投入上就超過150多萬元，而且這一費用還在逐年增長，向外營銷也是從共同經(jīng)費中統(tǒng)一支出，以免厚此薄彼。并采取輪值制，每年由一個地區(qū)當(dāng)聯(lián)絡(luò)員，定期輪流舉辦聯(lián)席會議，互通信息，統(tǒng)一廣告標(biāo)識，共同制作風(fēng)光畫冊、導(dǎo)游圖、招貼畫等。通過短短兩三年營銷，“新天仙配”差不多成為中國的黃金旅游線之一，享譽大江南北。一個主題不斷深入“新天仙配”打的是浪漫牌，但每年“七夕”他們都有一個讓人經(jīng)歷深刻的、專門有賣點的策劃來提升和深化這一主題。2002年“七夕”，來自上海各地的27對金婚、銀婚、新婚夫婦走上“新天仙配——長城作證”之路，重新回憶起婚姻的堅貞、愛情的甜美。這一策劃，成功地打開了“新天仙配”在上海的市場。第二年，他們又再接再厲，主攻江蘇市場，只是這一次他們打的是“勞模牌”，來自常州、無錫和蘇州的27對勞模夫婦在“七夕”那一天度過了他們一生中最浪漫的“情人節(jié)”……今年，受到連宋相繼訪問大陸所引發(fā)的海峽兩岸交流熱的啟發(fā)，“新天仙配”又把目光瞄準(zhǔn)了福建市場，推出了“情系兩岸·2005新天仙配浪漫之旅”，這種隨機應(yīng)變、緊跟熱點、借力使力的策劃能力，讓我們不得不佩服浙江人的精明。通過年復(fù)一年的積存，“新天仙配浪漫之旅”必將越走越好。材料2：2008“愛在旅途”新天仙配———長城作證浪漫之旅活動成功舉辦8月5日至7日，由新昌、天臺、仙居、臨海四縣（市）人民政府聯(lián)合主辦，四縣（市）旅游局聯(lián)合承辦的新天仙配———長城作證浪漫之旅活動成功舉辦。本次活動由臨海市旅游局牽頭組織，以“愛在旅途”為主題，來自上海的9對情侶免費體驗了活動的全過程，旅游時報、上海教育電視臺等上海市28家新聞媒體作了全程報道。8月5日上午，在目前上海最頂級的“薇婷故事”白色宮殿進行了盛大的新天仙配浪漫之旅啟游儀式。啟游儀式由臨海市人民政府市長助理李含江主持，臺州市政協(xié)副主席、旅游局局長張正煜致歡迎詞，上海市旅委副主任沈山洲作重要講話，浙江省旅游局副局長許澎宣布2008新天仙配浪漫之旅正式啟游。紹興市旅游局長和新昌、天臺、仙居、臨海四縣（市）分管旅游領(lǐng)導(dǎo)出席了啟游儀式。啟游儀式結(jié)束后，9對情侶踏上了浪漫、溫馨而具有專門意義的“新天仙配”浪漫之旅。圍繞愛在旅途那個主題，新昌、天臺、仙居、臨海四縣（市）傾心打造并推出了各具特色的主題活動。9對情侶在新昌的大佛寺景區(qū)“認(rèn)養(yǎng)同心樹”；在天臺的石梁飛瀑前“鵲橋相會”；在仙居的永安溪漂流中“同舟共濟”；在臨海江南長城景區(qū)進行“長城作證”。《天仙配》是家喻戶曉的中國民間愛情故事。從2002年始，新昌縣、天臺縣、仙居縣、臨海市四縣（市）的旅游主管部門實行跨地區(qū)聯(lián)手，借助“天仙配”而取各縣（市）第一個字共同設(shè)計推出了“新天仙配·長城作證”旅游區(qū)域合作線路。每年活動由各輪值縣（市）輪流牽頭組織。現(xiàn)在，通過短短幾年宣傳、運作，該線路已成為旅游界知名的品牌線路，浙江省精品旅游區(qū)域合作線路，享譽大江南北，被譽為中國黃金旅游線，旅游區(qū)域合作的新典范。隨著這次以“愛在旅途”為主題的新天仙配浪漫之旅活動的成功舉辦，不僅在上海、甚至整個長三角旅游市場引起了熱烈反響，進一步提升了四縣（市）的都市形象和旅游品牌，也極大地拉動了四地的旅游經(jīng)濟，同時也對滬、浙兩地聯(lián)動，打造長三角區(qū)域經(jīng)濟合作產(chǎn)生了積極的阻礙。引自臨海市人民政府網(wǎng)站政務(wù)動態(tài)2008-08-10材料3：守望六十年，共譜天仙配來源:更新時刻：2009-8-2810:26:54

臨海長城閑逛愛情心路歷程；仙居漂流訴講愛情點點滴滴；天臺飛瀑見證愛情相濡以沫；新昌大佛承諾愛情不離不棄。2009的七夕由新昌、天臺、仙居、臨海四個縣市旅游局會同《旅游時報》報社共同策劃的“2009與新中國同齡——新天仙配浪漫之旅”，8月26日在上海八萬人體育館的旅游集散中心正式啟游?！瓣@珊星斗綴珠光，七夕宮娥乞巧忙”，一年一度的七夕是中國情人節(jié)。此次浪漫之旅的男女主角是9對幸運的愛侶，他們共同的特點，除了相濡以沫的唯美愛情，更在于他們的“特不”身份，他們不然而來自上海九個區(qū)縣的愛情代表，而且無一例外差不多上共和國的同齡人今年整60歲。在8月26日—28日七夕假日里，他們走過臨海，仙居，天臺，新昌，守望二人世界的美好愛情，共譜“新天仙配”的浪漫篇章。正所謂柔情似水，綿綿不絕；佳期如夢，流連忘返。在天地之間，愛人們雙雙對對，揮灑滿意自由，共度一個浪漫七夕。天然石梁橋橫跨兩山，勢極雄奇險峻，飛瀑仿佛從天而降，橋下飛瀑蕩氣回腸，跌入湛藍深邃的碧潭里，飛花四濺，如此壯觀大氣的美景，兩顆心在自然天地中緊緊靠在了一起，搭設(shè)起了一條屬于自己的“鵲橋”。此次“新天仙配”旅游區(qū)域合作線路，通過6年的運作推廣，已成為長三角乃至全國具有一定阻礙力和知名度的中國黃金旅游精品線。考慮分析：精品線路的產(chǎn)生和宣傳如何迎合了現(xiàn)代人追求浪漫和新奇的心理？浪漫之旅的內(nèi)涵如何擴大，在廣告宣傳上如何推陳出新，立意新穎？在活動的組織和宣傳中，如何更加符合不同人群的旅游心理及期望心理？任務(wù)：旅游廣告創(chuàng)意案例案例一、浙江象山旅游廣告中的創(chuàng)意材料1：象山在《旅游時報》刊登的廣告一覽表公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻公布時刻部分宣傳內(nèi)容摘引：楊瀾邀您游象山精彩開漁等你來公布時刻：第十三屆中國開漁節(jié)將于9月6日-9月18日在浙江省象山縣進行。通過多年的探究和進展，中國開漁節(jié)始終保持著強勁的生命力，2008年榮獲“中國十大最具魅力節(jié)慶”、入列“改革開放30周年30個最受關(guān)注節(jié)慶”、“中國最具潛力的十大品牌節(jié)慶”和“全國節(jié)慶活動百強”；2009年獲第二屆“節(jié)慶中華獎”最佳文化傳承獎?！皸顬懷蜗笊健笔窍笊娇h旅游部門于今年推出的特色系列線路，從“世博錯峰之旅”、“象山漁文化‘活態(tài)’傳承”、“主題體驗之旅”到現(xiàn)在的“世博開漁之旅”，象山旅游形象代言人楊瀾熱忱地歡迎來自全國乃至全世界的游客來到那個“離世博最近的海濱”體驗休閑旅游?！笆啦╅_漁之旅”不僅能讓游客們觀賞到漁鄉(xiāng)風(fēng)情，還能觀看漁文化底蘊深厚的祭海、開船、媽祖巡安等祝福漁民出海平安，滿載而歸的大型儀式。第十三屆中國開漁節(jié)的大幕立即拉開越來越多的人明白象山有個中國開漁節(jié)，節(jié)日期間，喧鬧的如意媽祖省親迎親儀式、莊嚴(yán)盛大的祭海儀式，千帆競發(fā)的壯觀場面，匯聚兩岸美景的象山·臺東“祖脈攝影展”,都將深深地吸引游客。開漁節(jié)不光是漁民的節(jié)日，也是游客的節(jié)日：激情的漁民與游客和著陣陣濤聲盡情地舞、盡情地唱、盡情地吃、盡情地喝、精彩世博開漁之旅等你來！世博開漁之旅新奇出爐今年是“世博旅游年”，第十三屆中國開漁節(jié)的幾大亮點活動緊扣“世博”主題，精彩紛呈：世博開漁之旅暨象山周活動9月6日上午，“世博開漁之旅暨象山周活動”將在世博園寧波滕頭館啟動，在之后的一周里，來自世界各地的游客在那個地點近距離接觸象山，有機會獲得免費看開漁的獎勵，也能夠跟隨“楊瀾邀您游象山·世博開漁之旅”真正來到象山，現(xiàn)場觀看、參與中國開漁節(jié)各項活動。莊嚴(yán)肅穆的祭海儀式9月14日上午，第十三屆中國開漁節(jié)祭海儀式在象山石浦東門漁村盛大進行。悠揚的升帆號聲中，黃色的祭海祈福旗幟迎風(fēng)獵獵，七彩的禮賓花頃刻飛起。大概要貫穿整個海洋的長號響起來了，悠遠而肅穆，通過一段神圣的祭祀儀式后，魚燈隊、龍燈隊、馬燈隊在東門島門頭山上穿梭往來、騰挪跳躍，人燈共舞，四海共歡；船老大們抬著裝有大黃魚、蟹、蝦等海產(chǎn)幼苗的水缸向大海沖去?！胺藕Ｉ鷩D———”人們呼喊著鄭重地把缸中的海生物放入大海，祈求平安豐收，表達對恢復(fù)海洋生態(tài)的衷心祈愿……如意媽祖省親迎親儀式9月14日下午，象山和臺東漁民在石浦鎮(zhèn)東門島媽祖廟（天后宮）進行盛大的兩岸娘娘神明省親迎親活動，祈禱媽祖姐妹保佑兩岸風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安。這天，遷居臺灣臺東的部分石浦鎮(zhèn)漁山村村民，護送當(dāng)年請走的海上愛護神———如意娘娘回鄉(xiāng)省親。當(dāng)“如意娘娘”金身神像到達東門時，漁民們紛紛焚香跪拜。兩地海神廟代表互贈禮匾旌旗，共祭神明、共祈吉祥。媽祖巡安大會9月16日上午，石浦漁港進行盛大的“媽祖巡安大會”將成為漁民出海前一刻的亮麗風(fēng)景線。成千上萬名群眾和游客前來膜拜這位在海內(nèi)外中華兒女心目中享有盛譽的海上女神。隨著媽祖像的出現(xiàn)，港心汽笛發(fā)出振聾發(fā)聵的長鳴，媽祖巡安隊伍與岸上觀眾互動，漁家小姐跳著漁家舞，民樂隊用江南絲竹演奏起江南小調(diào)，整個石浦港喧鬧非凡，活動達到高潮……千舟競發(fā)的開船儀式9月16日，媽祖巡安結(jié)束后，正式開船的時候立即要到來了。石浦港內(nèi)彩旗獵獵，千余艘大馬力漁輪整裝待發(fā)。12點整，“開漁嘍……”隨著一聲嘹亮的漁家號子響起，千舟競發(fā)、汽笛齊鳴、角號震耳、鞭炮聲喧天、浪花飛濺。漁船首尾相接，1700余艘大馬力漁輪組成的全國最大的一支群眾性外海作業(yè)船隊，猶如一支威風(fēng)八面的龐大艦隊，氣概磅礴地駛離漁港，駛過銅瓦門大橋，直奔茫茫大海。石浦港頓時沸騰起來。世博開漁之旅推舉線路★世博開漁啟航之旅(9月6日-9月16日）“漁光曲”游艇環(huán)島游+石浦漁港古城+中國漁村★開漁全體驗之旅（9月15日-9月16日）開幕式暨開船儀式+“漁光曲”游艇+媽祖巡安儀式+大型主題晚會★祭海祈福之旅(9月13日-9月14日)松蘭山+象山影視城+如意媽祖省親迎親儀式+祭海典禮+東門漁村★東海開船之旅(9月16日)媽祖巡安儀式+開船儀式+中國漁村★東海品鮮之旅(9月17日-9月18日)休閑漁船出海捕撈+東海第一網(wǎng)品鮮大會+松蘭山度假區(qū)■玩家指點：駕車：長三角各地去象山，可走杭州灣跨海大橋，到寧波后走繞城高速，轉(zhuǎn)甬臺溫高速，在寧海（象山）出口下高速，行5公里至象山連接線寧海收費站，通過風(fēng)景優(yōu)美的沿海風(fēng)光大道，到達象山收費站。過了隧道確實是象山縣中心城區(qū)了。住宿推舉：象山各類住宿較為完備，不僅有四星、五星酒店，也有一般的酒店。開漁節(jié)期間均需要提早預(yù)定。優(yōu)惠政策：象山旅游部門聯(lián)合景區(qū)推出八折優(yōu)惠券，可登陸象山旅游網(wǎng)下載材料2：深入實施旅游品質(zhì)提升四年行動打算

開啟橋海旅游新時代

象山縣風(fēng)景旅游治理局局長范良江2010年第1期《寧波旅游》（總第387期）2010年是象山旅游進展的提速之年，也是實施旅游品質(zhì)提升四年行動打算的關(guān)鍵之年。全縣旅游工作將認(rèn)真貫徹落實科學(xué)進展觀重要思想，以創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游目的地為載體，圍繞“中國世博旅游主題年”活動，做強產(chǎn)品，做大市場，做亮形象，做優(yōu)服務(wù)。完善產(chǎn)業(yè)體系，提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全力打造長三角最佳濱海休閑旅游基地、中國優(yōu)秀旅游目的地。2010年全縣旅游業(yè)進展的預(yù)期目標(biāo)為：接待國內(nèi)外游客730萬人次,實現(xiàn)旅游經(jīng)濟總收入76億元，同比分不增長12%和20％。一、加快規(guī)劃編制，在理清進展目標(biāo)上取得新思路圍繞“一帶二極三線四區(qū)五大基地”的旅游進展總體格局，編制和推進休閑產(chǎn)業(yè)進展規(guī)劃。編制《象山旅游“十二五”進展規(guī)劃》、《象山海洋旅游目的地規(guī)劃》、《象山港大橋旅游區(qū)規(guī)劃》、《象山海上海島旅游進展規(guī)劃》、《象山影視文化產(chǎn)業(yè)進展規(guī)劃》。編制完善《象山汽車露營地規(guī)劃》、《象山游艇碼頭布局規(guī)劃》、《大塘港生態(tài)影視文化旅游區(qū)規(guī)劃》等專項產(chǎn)品規(guī)劃。做好漁港古城二期規(guī)劃，加快進展海上旅游，開通環(huán)島游、海上游；加快西線開發(fā)，培育開發(fā)山地生態(tài)休閑產(chǎn)品。二、突破項目建設(shè)，在打造旅游基地上取得新進展加快推進半邊山度假區(qū)、白沙灣度假村、影視城二期工程等在建重點項目建設(shè)；啟動建設(shè)東海銘城、金棕櫚酒店、石浦漁港古城廣場項目。加快推進松蘭山、花岙島、影視城等創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)、國家地質(zhì)公園、國家4A景區(qū)。推進休閑旅游基地建設(shè)，松蘭山濱海度假區(qū)、石浦漁文化旅游區(qū)積極創(chuàng)建市級休閑旅游基地。完善都市旅游功能，推進都市景觀工程和景觀帶建設(shè)，建設(shè)旅游集散中心。三、優(yōu)化資源整合，在拓展旅游進展領(lǐng)域上取得新空間整合象山港大橋區(qū)域資源，積極策劃大橋沿線節(jié)點區(qū)塊的旅游項目，培育大橋旅游經(jīng)濟區(qū)。整合海島資源，培育開發(fā)游艇、海釣、野外拓展等海島游樂休閑項目。整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，適時召開“象山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”研討會，探討“徐福東渡”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的模式。整合漁文化資源，加強旅游文化建設(shè)，促進文化旅游的進一步融合。整合宗教資源，開發(fā)宗教旅游。四、規(guī)范進展鄉(xiāng)村旅游，在推進旅游富民上取得新成效加快鄉(xiāng)村旅游進展步伐，推進省“十百千”工程建設(shè)，指導(dǎo)做好創(chuàng)建省旅游強鎮(zhèn)、省特色旅游村等工作，推動鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。進展規(guī)范休閑漁業(yè)，充分利用我縣豐富的海洋漁業(yè)資源，大力開發(fā)休閑漁業(yè)項目。挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，開發(fā)一批觀光型、生態(tài)型、漁家型等不同類型的農(nóng)（漁）家樂，培育扶持大型綜合性農(nóng)（漁）家樂農(nóng)（漁）莊。加強與縣農(nóng)辦、縣農(nóng)家樂協(xié)會的協(xié)作，舉辦首屆“象山十大農(nóng)家樂特色菜”評比大賽，開展農(nóng)家樂安全經(jīng)營檢查。五、強化體制機制創(chuàng)新，在營造進展環(huán)境上取得新突破出臺旅游獎勵政策，完善出臺《關(guān)于進一步加快象山旅游業(yè)進展的若干獎勵方法》。組建旅游集團，壯大旅游進展實力。創(chuàng)新投融資機制，積極搭建旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺，引導(dǎo)社會資金加大對旅游業(yè)的開發(fā)和投入。積極探究沙灘經(jīng)營模式，推進松蘭山沙灘綜合整治。六、加大宣傳推介力度，在開發(fā)旅游市場上取得新拓展圍繞“對接世博旅游”，創(chuàng)新營銷模式，實施多元營銷。制定世博專題營銷打算，結(jié)合上海市場深度開發(fā)，做透世博營銷，力爭使象山成為世博旅游換乘點，開展象山旅游產(chǎn)品上海市場終端營銷。打算在中央級媒體投放象山都市形象宣傳廣告，重新攝制旅游形象宣傳片，策劃“楊瀾帶你游象山”主題活動，改版象山旅游網(wǎng)，編印《走讀象山》雜志，做亮形象宣傳推廣。推進臺灣市場開發(fā)，積極開拓珠三角、華南市場。深化“三山兩佛一中心”的心靈之旅，辦好寧波象山旅游形象店，做活區(qū)域合作。舉辦全國汽車露營文化暨休閑海釣節(jié)，辦好第十三屆中國開漁節(jié)等旅游節(jié)慶，指導(dǎo)開展鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶，做大海洋節(jié)慶。深化“象山人游象山”活動，策劃“外地人游象山”活動，激活象山淡季旅游市場，做深大型旅游活動。七、強化治理服務(wù)，在提升行業(yè)品質(zhì)上取得新提高以“旅游服務(wù)質(zhì)量提升年”為契機，做大企業(yè)品牌，推動象山港國際大酒店、石浦半島酒店評五星，指導(dǎo)相關(guān)酒店企業(yè)創(chuàng)三星，創(chuàng)省綠色飯店、市花級經(jīng)濟型酒店。爭創(chuàng)高星級旅行社。創(chuàng)新培訓(xùn)方式，將安全、營銷、導(dǎo)游、農(nóng)家樂等不同崗位從業(yè)人員的培訓(xùn)納為一體，提高企業(yè)人員綜合服務(wù)素養(yǎng)。積極搭建企業(yè)交流平臺，通過舉辦精品導(dǎo)游大賽、行業(yè)運動會、知識競賽等不同活動形式，增強行業(yè)凝聚力和向心力。發(fā)揮其行業(yè)自律和橋梁紐帶作用，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、文明旅游、低碳旅游。八、加強安全監(jiān)管，在維護旅游市場秩序上取得新經(jīng)驗進一步強化安全意識，立足安全保障，突出監(jiān)管重點，完善質(zhì)監(jiān)機制。接著實施安全生產(chǎn)責(zé)任制、安全日記制，將旅游安全納入鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）年度旅游工作目標(biāo)考核內(nèi)容，確保全年全縣旅游安全責(zé)任零事故。加強重點區(qū)域、重點時段的安全監(jiān)管，聯(lián)合相關(guān)部門對水上游樂項目、海釣游船等規(guī)范化操作實行24小時動態(tài)監(jiān)測。加強企業(yè)質(zhì)量監(jiān)管，完善全縣旅游質(zhì)監(jiān)網(wǎng)絡(luò)。充分發(fā)揮旅游執(zhí)法大隊職能，健全聯(lián)合執(zhí)法機制，著重抓好“黃金周”、重大節(jié)慶期間的安全生產(chǎn)大檢查。加強流感疫情動態(tài)監(jiān)測，提高流感防控意識。九、鞏固學(xué)習(xí)教育成果，在精神文明建設(shè)上取得新提升以“機關(guān)制度規(guī)范年”為主題，加強機關(guān)精神文明建設(shè)，提升治理質(zhì)效。組織學(xué)習(xí)黨的十七屆四中全會精神，《國務(wù)院關(guān)于加快進展旅游業(yè)的意見》，做好科學(xué)進展觀實踐活動的再學(xué)習(xí)、再教育，鞏固學(xué)習(xí)成果，創(chuàng)建學(xué)習(xí)型機關(guān)。完善機關(guān)和企業(yè)各項工作制度，規(guī)范辦事程序，提高工作效率，營造“高效、文明、和諧”的工作環(huán)境。以落實黨風(fēng)建設(shè)責(zé)任制為龍頭，積極開展民主作風(fēng)評議活動，推進黨風(fēng)廉政和反腐敗建設(shè)。材料3象山打造離世博最近的濱海旅游目的地2010-4-19:26:23寧波市象山縣風(fēng)景旅游治理局隨著上海世博會日益臨近，休閑象山迎接世博來臨的各項工作已近入倒計時。象山以上海世博會為契機，全面提升象山整體旅游形象，積極打造離世博最近的濱海旅游目的地。一是突出漁文化主題特色，包裝象山濱海旅游產(chǎn)品。自去年開始，象山著手部署“打造離世博最近的濱海旅游目的地”工作，提出了“世博在上海，休閑到象山”、“看精彩世博，游濱海象山”等口號。推出象山世博體驗之旅兩條線路：一條是“活態(tài)”漁文化傳承之旅，當(dāng)一天漁民、漁文化體驗之旅，美食之旅、漁文化節(jié)慶之旅，另外一條是濱海象山之旅，特不針對自駕游客的出行要求，策劃推出“酒店+景區(qū)”的自助游產(chǎn)品，讓自駕游客在入住、游玩方面更加便捷。二是舉辦海洋節(jié)慶，豐富象山世博之旅內(nèi)容。農(nóng)歷三月三，舉辦“喜迎世博會，狂歡三月三”活動，策劃世博知識圖版展、漁港花開迎世博盆景展、石浦民間技藝展示及特色展賣、主題沙雕現(xiàn)場秀、迎世博親子繪畫等活動。6月中旬舉辦全國汽車露營文化暨休閑海釣節(jié)，邀請開展大型沙灘汽車露營音樂會、休閑海釣邀請賽等系列露營文化娛樂活動。7至8月，舉辦象山海涂狂歡節(jié)。9月中旬舉辦中國開漁節(jié)，邀請世博客人觀千舟競發(fā)、品東海第一網(wǎng)海鮮。12月舉辦象山海鮮美食節(jié)。自5月以后，還將陸續(xù)舉辦桑果節(jié)、農(nóng)民文化節(jié)、海釣節(jié)、枇杷節(jié)、浙東白鵝節(jié)等象山民俗節(jié)慶。三是以世博為媒搭建平臺，讓象山與上海更接近。與上海旅游網(wǎng)合作，重建象山旅游網(wǎng)，新增電子商務(wù)功能，為游客提供便捷、快速的服務(wù)。同時，與春秋國旅、上海大眾、上航假期、大通旅行社、上海新樂等各大旅行社合作，開通世博象山旅游專線。此外，除參與各類世博主題旅游交易會外，還充分打起了上海社區(qū)的“旅游廣告”，讓宣傳象山的精美冊子走進各社區(qū)和旅游集散中心，成為宣傳象山的一個新窗口。四是做好服務(wù)品質(zhì)提升，打造完美旅游服務(wù)。一方面，深入開展“全國旅游服務(wù)質(zhì)量提升年”系列活動、優(yōu)秀導(dǎo)游（名導(dǎo)）培養(yǎng)工程等，抓緊搞好從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)。另一方面，做好旅游企業(yè)評星上等級工作，爭創(chuàng)綠色飯店、花級酒店、星級餐飲、三星級以上酒店等。同時，還出臺獎勵政策，凡在非旺季來象山旅游的團隊可獲相應(yīng)獎勵。此外，為了應(yīng)對旅游高峰期游客相對集中的情況，各景區(qū)、賓館、旅行社都制定好應(yīng)急預(yù)案。4月20日，象山將把“活態(tài)”漁文化帶到上海，舉辦“離世博最近的海濱象山旅游推介會”，邀請楊瀾做推廣宣傳，推出“楊瀾帶你游象山”系列活動，為“看精彩世博，游濱海象山”的啟動營造良好氛圍。另外，上海旅游形象店也將在4月20日開業(yè)，把最齊全、最有特色的象山特色旅游商品送到上海市民家門口?？紤]題：1、浙江象山旅游廣告中的軟廣告和硬廣告的創(chuàng)意點在哪里？2、浙江象山旅游廣告中運用哪些旅游廣告策劃的創(chuàng)意理論？案例二：史上最雷人的旅游廣告語材料：宜春旅游局：廣告語創(chuàng)意源于“宜春太‘寂寞’今視網(wǎng)2010年3月4日南昌訊(記者王小軍):近日，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)特“火”，這把火源自一條雷人的廣告語:“宜春，一座叫春的都市”。網(wǎng)友紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)載，并貼予標(biāo)簽——虎年最“?！睆V告語。一則“叫春”廣告語“雷倒”眾網(wǎng)友記者在百度中輸入“宜春，一座叫春的都市”，搜索記錄多達12條，“宜春，一座叫春的都市”的帖子在互聯(lián)網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)，網(wǎng)友留言稱這條廣告語“夠雷人”?！昂呛?，是夠雷人的。”許多網(wǎng)友一看到這條帖子，留言都講被廣告語被“?！钡搅恕！敖写?，彪悍的宣傳無需理由！”也有網(wǎng)友稱這專門正常，廣告詞引起人們的聯(lián)想，也就達到了宣傳效果。還有部分網(wǎng)友一針見血地指出，這是宜春嘩眾取寵，有意用低俗的語言來吸引大伙兒的眼球?！罢?wù)網(wǎng)站是政府職能部門的門面，字字句句都應(yīng)慎之又慎,使用‘叫春’一詞來宣傳欠妥?！币舜郝糜尉?廣告語創(chuàng)意源于“宜春太‘寂寞’”記者隨后電話聯(lián)系宜春旅游局。一位不愿透露姓名的工作人員告訴記者，這則廣告語是一位旅游專家提議的，因為宜春不被人認(rèn)識，老被遺忘?！奥糜伪旧砭蛶в袏蕵返男再|(zhì)，這則廣告語在娛樂的同時也宣傳了宜春?！痹摴ぷ魅藛T還告訴記者，“宜春，一座叫春的都市?！边@句廣告語，理解因人而異，廣告創(chuàng)意的初衷是“宜春，一座叫做春的都市?！碑?dāng)提及政府職能部門網(wǎng)站使用“叫春”一詞是否欠妥時，該工作人員表示會及時向領(lǐng)導(dǎo)匯報?？紤]分析：1、旅游廣告語如何一鳴驚人？2、被質(zhì)疑的旅游廣告語出現(xiàn)后，都市或景區(qū)應(yīng)如何應(yīng)對？任務(wù)：旅游廣告企劃案例材料：廣告企劃書范本生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清遠市山清水秀，空氣清新，河水清亮，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中，清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，進展旅游休閑經(jīng)濟具有寬敞的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，進展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。而且，近年來，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃進展，目前全市已有景區(qū)、景點近80處；其中國家4A級景區(qū)8個。差不多獲得“中國優(yōu)秀旅游都市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。前言本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，依照投資商的進展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”確實是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時刻，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益。二、市場分析1、市場環(huán)境分析清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設(shè)計的路線要緊針對年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）1）、2009年，廣東省一般高校總數(shù)達到112所，全省一般本?？圃谛Ｉ_到133.41萬人。顯然這是一個龐大的市場，而武廣客運專線的開通能夠?qū)ｉT快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠來，因此，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。為應(yīng)對全球金融危機對旅游業(yè)的阻礙，國家旅游局推出了《國民旅游休閑打算》，在廣東山東浙江江蘇領(lǐng)先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對不處的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的意識。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個能夠鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學(xué)生體驗部隊生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，今后為祖國建設(shè)出一份力。2、企業(yè)經(jīng)營情況分析1）、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就專門一般，缺乏熱情。2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽；專門多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于糾正這些弊端。3）、新條例頒布后，行業(yè)治理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，特不是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的治理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題。4）、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。5）、清遠旅游中介分工不細，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的公司。3、產(chǎn)品分析清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，進展旅游休閑經(jīng)濟具有寬敞的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，進展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源要緊有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)景觀2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀4、瀑布5、漂流6、地?zé)?、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來，漂流旅游進展得如火如荼，差不多成為廣東漂流旅游進展得最成功、最成熟的地點以及全國最聞名漂流地之一。4、顧客分析隨著國民經(jīng)濟的快速進展,大學(xué)生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開始為大學(xué)生所同意。同時在校大學(xué)生閑暇時刻充足，旅游意識和旅游動機較強，及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率專門高的潛在客源市場，進展前景寬敞。然而，大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此，旅游公司對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一特定群體.的巨大需求。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）三、廣告地區(qū)由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。因此，以珠三角為主，大力帶動周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。

四、廣告受眾大學(xué)城的所有學(xué)生，能夠是個人出游者，也能夠是集團出游者，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。

五、廣告策略招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對要緊客源國的宣傳,是旅游業(yè)賴以生存進展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游都市”那個品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。六、媒體策略由于我們要緊以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費，能夠看出大學(xué)生接收信息要緊以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，要緊的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主。但是還要結(jié)合一般的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復(fù)營銷。

七、廣告預(yù)算及分配預(yù)算經(jīng)費大概200—500元左右分配：廣告要緊在各大大學(xué)的論壇來做宣傳，而要緊的確實是派發(fā)傳單.旅游廣告策劃案例專題一：旅游廣告的定位深圳是一個移民都市，大多來自四面八方，通過多年打拼，有些人已在深圳成家立業(yè)，他們常定期或不定期地將父母接到深圳來居住，而他們本人卻工作繁忙沒時刻陪父母，“如何讓老年人在深圳安心、充實地生活？”一直是深圳子女為之苦惱的問題。假如能讓辛苦了一輩子的老人去香港澳門特不行政區(qū)旅游一趟，這但是在離香港最近的深圳工作的兒女給父母最好的孝禮，但老人旅游子女假如不陪又放心不下，那如何辦甲深圳國旅充分考慮上述因素，成功地策劃了“千名長者溫馨結(jié)伴游港澳”的旅游方案。首先，完全站在顧客的角度，人性化地設(shè)計行程。一改傳統(tǒng)的從羅湖口岸出境，乘火車赴香港的交通方式，變?yōu)槌酥蓖ò褪窟^港，幸免了在羅湖邊檢排隊苦等幾個小時，乘火車又可能走失及無座位保障的情況。其次，不僅改變傳統(tǒng)的香港游不派領(lǐng)隊的慣例，安排專業(yè)領(lǐng)隊