2022年IAA行業(yè)品類發(fā)展洞察系列報(bào)告（第三期）

前前序研究背景IAA(InAppAdvertising)作為應(yīng)用變現(xiàn)方式之一，是一種開發(fā)者通過(guò)用戶觀看或點(diǎn)擊應(yīng)用內(nèi)廣告獲得廣告收入的IAA告的重要投放陣地，滿足廣告主日益增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)化需求，應(yīng)用內(nèi)廣告收入顯著提升。隨著IAA模式的發(fā)展，開發(fā)者多品類多包的矩陣式打法趨于常態(tài)化。如何根據(jù)各品類差異特點(diǎn)及市場(chǎng)趨勢(shì)選擇細(xì)分品在此背景下，易觀分析聯(lián)合穿山甲與巨量算數(shù)，共同構(gòu)建IAA發(fā)展指數(shù)，對(duì)行業(yè)季度發(fā)展情況、熱門品類進(jìn)行分析解特性和發(fā)展趨勢(shì)，把握IAA生態(tài)機(jī)遇。IAA行業(yè)品類發(fā)展洞察系列報(bào)告共計(jì)四期，覆蓋2022全年。本期報(bào)告基于2022年7月至9月的數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)三季度表現(xiàn)研究方法分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)來(lái)源于行業(yè)公開信息、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)及業(yè)內(nèi)資深人士訪談，易觀分析、穿山甲、巨量算數(shù)綜合本報(bào)告運(yùn)用綜合評(píng)價(jià)模型評(píng)估IAA典型細(xì)分領(lǐng)域的季度發(fā)展?fàn)顩r，并結(jié)合行業(yè)分析為開發(fā)者提供包括產(chǎn)品開發(fā)、廣告行業(yè)趨勢(shì)，解決領(lǐng)域選擇和立項(xiàng)難題。CONTENTSCONTENTSIAA行業(yè)發(fā)展分析01IAA發(fā)展指數(shù)榜單——2022年第三期02各維度指數(shù)分析03IAA發(fā)展指數(shù)研究總結(jié)06重點(diǎn)IAA品類分析0708策略游戲15拍照及圖片處理24IAA行業(yè)發(fā)展總結(jié)31附錄32附錄一32附錄二340101IAAIAA行業(yè)發(fā)展分析發(fā)者更加直觀地判斷各品類發(fā)展?jié)摿?，易觀分析聯(lián)合穿山甲、巨量算數(shù)共同打造【IAA發(fā)展指數(shù)】，通過(guò)行業(yè)規(guī)模、擇品類拓展方向。IAA指數(shù)三個(gè)維度構(gòu)成，其中：參考。在第三期報(bào)告中，我們基于2022年7月至9月的數(shù)據(jù)對(duì)IAA行業(yè)進(jìn)行研究，評(píng)估各細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展情況與表現(xiàn)。*IAA發(fā)展指數(shù)具體模型詳見附錄一CHAPTERCHAPTER1IAA發(fā)展指數(shù)榜單——2022年第三期IAA發(fā)展指數(shù)研究總結(jié)IAA指數(shù)3IAA指數(shù)305.34279.22272.73240.00225.07204.37194.63194.54193.05193.03192.85192.25189.84187.33186.80領(lǐng)域在線閱讀短視頻平臺(tái)放置類游戲合成游戲長(zhǎng)視頻平臺(tái)器綜合資訊音樂(lè)播放器社區(qū)論壇視頻播放器播有聲聽書排名123456789101112131415IAA發(fā)展指數(shù)榜單——2022年第三期IAAIAA行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域第三期發(fā)展指數(shù)Top30IAIAA指數(shù)185.59185.53185.51184.46181.17180.39179.94179.68179.18177.27175.82175.35175.23174.94173.07領(lǐng)域女性向游戲件運(yùn)動(dòng)健身策略游戲輸入法在線音樂(lè)女性健康文件管理筆記文檔車主服務(wù)拍照及圖片處理卡牌對(duì)戰(zhàn)游戲消除類游戲互動(dòng)交友排名1617181920212223242526272829307至8月為游戲行業(yè)的流量高峰期之一，在周期性因素和夏季運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的共同拉升下，三季度游戲品類的IAA指數(shù)表現(xiàn)整體上漲，在用戶規(guī)模、粘性、內(nèi)容熱度及商。游戲領(lǐng)域中，仍以合成、放置、模擬經(jīng)營(yíng)等高國(guó)民度的休閑向游戲表現(xiàn)更優(yōu)。同時(shí)，玩法相對(duì)中、重度的游戲隨著夏季的201【內(nèi)容向品類201發(fā)展相對(duì)成熟的在線閱讀、長(zhǎng)視頻平臺(tái)和高潛力的短視頻平臺(tái)品類在本期IAA指數(shù)有聲閱讀行業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展，作品數(shù)量、質(zhì)量及平臺(tái)IP孵化能力持續(xù)提升。三季度，隨著文娛消費(fèi)需求的釋放，有聲聽書品類在行業(yè)、商業(yè)指數(shù)方面實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，301【301由于產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)成熟度較高，純工具類產(chǎn)品在三季度的增速進(jìn)一步放緩，整體表現(xiàn)不及內(nèi)容、社交屬性品類，但廣天氣類應(yīng)用需求在三季度增長(zhǎng)，用戶層面數(shù)據(jù)進(jìn)一步向好。同時(shí)，作為相對(duì)發(fā)展成熟的IAA品類，天氣類產(chǎn)品的廣告變現(xiàn)長(zhǎng)商業(yè)指數(shù)合成綜合資訊直播商業(yè)指數(shù)合成綜合資訊直播上上榜品類多維度指數(shù)分布在線閱讀瀏覽器社區(qū)論壇短視頻平臺(tái)出行服務(wù)電商放置類即時(shí)通訊視頻播放器長(zhǎng)視頻平臺(tái)音樂(lè)播放器有聲聽書小代表內(nèi)容指數(shù)，氣泡越大，內(nèi)容指數(shù)越高【行業(yè)指數(shù)】行業(yè)指數(shù)構(gòu)成：行業(yè)指數(shù)由該品類的所有App產(chǎn)品數(shù)量、用戶規(guī)模、用戶粘性構(gòu)成，其中：產(chǎn)品數(shù)量是該細(xì)分行業(yè)中的App數(shù)量，綜合體現(xiàn)賽道飽和程度、開發(fā)者持續(xù)進(jìn)入情況；用戶規(guī)模是指該品類的活躍用戶數(shù)量和新安裝用戶規(guī)模，與整體的市場(chǎng)空間、廣告展示量級(jí)息息相關(guān)；用戶粘性包括該行業(yè)的用戶啟動(dòng)次數(shù)及使用時(shí)長(zhǎng)，影響著品類的廣告變現(xiàn)能力。通常用戶粘性越高在其生命周期內(nèi)行業(yè)指數(shù)價(jià)值：綜合代表著該細(xì)分市場(chǎng)的整體規(guī)模、飽和程度及潛力空間，是開發(fā)者布局領(lǐng)域時(shí)需要首先把握的行業(yè)背景信息。好視頻、閱讀、社交領(lǐng)域暑期是文娛內(nèi)容的重要發(fā)力節(jié)點(diǎn)，三季度在線長(zhǎng)/短視頻平臺(tái)、互動(dòng)交友行業(yè)的活躍用戶規(guī)模及粘性依然領(lǐng)先；在身增幅榜前列工具類產(chǎn)品基于需求的穩(wěn)定性保持著可觀的活躍用戶規(guī)模，此外，伴隨著功能的細(xì)分化、服務(wù)化以及對(duì)內(nèi)容和社交的探索，清理安全、拍照及圖片處理等工具類產(chǎn)品的粘【內(nèi)容指數(shù)】?jī)?nèi)容指數(shù)構(gòu)成：內(nèi)容指數(shù)由抖音平臺(tái)中與該品類相關(guān)的內(nèi)容量、內(nèi)容熱度、用戶互動(dòng)構(gòu)成，其中：應(yīng)該行業(yè)熱度水平和變化；索量，是該領(lǐng)域內(nèi)容實(shí)際流量的體現(xiàn)；用戶互動(dòng)包括用戶對(duì)相關(guān)視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，代表用戶活躍度。內(nèi)容指數(shù)價(jià)值：游戲內(nèi)容熱度飆升女性向游戲自7月末開啟七夕節(jié)日活動(dòng)預(yù)熱，帶動(dòng)品類相關(guān)內(nèi)容視頻量、播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量及分享量上漲，內(nèi)容指數(shù)增幅位列7月榜首。從品類特點(diǎn)來(lái)看，女性向游戲相對(duì)更重內(nèi)容，配合豐富題材、創(chuàng)意素材、節(jié)日“儀式感”活動(dòng)，能夠有效促迎來(lái)內(nèi)容排名上升除女性向游戲外，跑酷、放置、射擊等多個(gè)休閑向游戲均迎來(lái)內(nèi)容指數(shù)上漲，需求釋放及夏季版本活動(dòng)的開啟對(duì)內(nèi)容量、播放域關(guān)注度居高形式仍然在內(nèi)容熱度方面具備優(yōu)勢(shì)，指數(shù)排名相對(duì)較高?！旧虡I(yè)指數(shù)】商業(yè)指數(shù)構(gòu)成：商業(yè)指數(shù)由穿山甲平臺(tái)中該品類的廣告流量、廣告收益構(gòu)成，其中：品類的廣告請(qǐng)求量，對(duì)廣告展示量起到關(guān)鍵性作用，進(jìn)而影響收入；廣告收益包括廣告收入、CPM增速，直接反映該領(lǐng)域的廣告收益水平和增長(zhǎng)情況。商業(yè)指數(shù)價(jià)值：商業(yè)指數(shù)聚焦于品類的廣告變現(xiàn)，直接體現(xiàn)著該領(lǐng)域的廣告收入能力、水平和增長(zhǎng)，作為開發(fā)者布局該品類的項(xiàng)目?jī)r(jià)值、合成游戲環(huán)比增速亮眼得益于夏季文娛需求的增長(zhǎng)，合成、放置游戲作為代表性休閑向游戲品類，在7、8月實(shí)現(xiàn)多維度商業(yè)化增長(zhǎng)。其中，放置類游戲位列7月廣告請(qǐng)求、收入及CPM環(huán)比增幅游戲的環(huán)比增速則在8月位居第一。表現(xiàn)向好隨著混合變現(xiàn)的發(fā)展，其促進(jìn)玩家留存、提升變現(xiàn)收益的優(yōu)勢(shì)得到認(rèn)可，中重度游戲加速布局IAA+IAP模式。三季度，在對(duì)廣告變現(xiàn)的探索與季節(jié)性的利好作用之下，卡牌對(duì)戰(zhàn)、策略游戲在廣告請(qǐng)求量、廣告收益方面有較好的IAA發(fā)展指數(shù)研究總結(jié)在季節(jié)性因素利好下，多品類市場(chǎng)于三季度迎來(lái)窗口期，通過(guò)發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等方面促進(jìn)行業(yè)、內(nèi)容及商業(yè)維度的在本期的IAA發(fā)展指數(shù)榜單中，旺盛的文娛需求促進(jìn)游戲品類表現(xiàn)回升，其中策略游戲通過(guò)休閑化發(fā)展擴(kuò)展用戶群體、降低進(jìn)入門檻，結(jié)合割草、Roguelike實(shí)現(xiàn)玩法融合創(chuàng)新，值得開發(fā)者關(guān)注。工具領(lǐng)域表現(xiàn)穩(wěn)健，天氣類產(chǎn)品在趨于成熟的背景下，用戶需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，指數(shù)表現(xiàn)良好；拍照及圖片處理品類在內(nèi)容化、現(xiàn)可期。取天氣、策略游戲、拍照及圖片處理品類進(jìn)行深入分析。02CHAPTER2IAA行業(yè)發(fā)展總結(jié)02CHAPTER2IAA行業(yè)發(fā)展總結(jié)重重點(diǎn)IAA品類分析結(jié)合IAA發(fā)展指數(shù)表現(xiàn)、市場(chǎng)概況、開發(fā)門檻，本期報(bào)告選取天氣、策略游戲、拍照及圖片處理領(lǐng)域進(jìn)行深入研幫助開發(fā)者了解、進(jìn)入相關(guān)賽道。本期指數(shù)表現(xiàn)：天氣品類內(nèi)容熱度、行業(yè)指數(shù)顯著增長(zhǎng)，主要原本期指數(shù)表現(xiàn)：天氣品類內(nèi)容熱度、行業(yè)指數(shù)顯著增長(zhǎng)，主要原因在于三季度氣候多變帶來(lái)的需求提升。結(jié)合品類特征來(lái)看，天氣類產(chǎn)品的進(jìn)入門檻較低，廣告請(qǐng)求量和收益水平穩(wěn)健。天氣類應(yīng)用，指為用戶提供諸如氣溫、降雨、風(fēng)速等基礎(chǔ)天氣類信息，并輔以穿衣指南、天氣資訊等輔助性功能的產(chǎn)品。另外，部分會(huì)提供如地質(zhì)變化、臺(tái)風(fēng)預(yù)測(cè)等專業(yè)性內(nèi)容，滿足用戶需求?！酒奉愱P(guān)鍵詞】品類發(fā)展概況據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，天氣類App的活躍用戶數(shù)量長(zhǎng)期維持于1.7億以上，在實(shí)用工具領(lǐng)域中僅次于搜索引擎，用戶關(guān)注度較高。2022年三季度，受高溫、臺(tái)風(fēng)等天氣影響，用戶對(duì)天氣類軟件的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，并于7月達(dá)到1.79億的峰值。22022年1月-9月天氣類App活躍人數(shù)(萬(wàn))200001500010000500002022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年1月-9月021新品用戶留存、粘性表現(xiàn)優(yōu)秀，利于IAA模式變現(xiàn)據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，2022年1月-9月，天氣品類下部分新興產(chǎn)品活躍用戶數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，用戶單日啟動(dòng)次數(shù)平均可達(dá)3-4次(品類平均2次)，單日使用時(shí)長(zhǎng)平均為30-60分鐘(品類平均10分鐘)。新興產(chǎn)品基于對(duì)易用、專業(yè)性的打磨，用戶粘性較強(qiáng)且顯著提升，結(jié)合天氣品類App用戶使用剛需、啟動(dòng)場(chǎng)景多樣等特征，IAA模式變現(xiàn)與其適配度高，可供開發(fā)和優(yōu)化潛力較大。22022年1月-9月天氣類App人均單日啟動(dòng)次數(shù)(次)32102022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年1月-9月2022年1月-9月2022年1月-9月天氣類App人均單日使用時(shí)長(zhǎng)(分鐘)96302022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年1月-9月①Top1天氣類App行業(yè)滲透率超60%，活躍用戶集中度高：截至2022年9月，活躍用戶數(shù)量Top1的天氣類App活躍用戶行業(yè)滲透率已達(dá)60.8%。由于較早進(jìn)入行業(yè)，頭部產(chǎn)品占據(jù)龐大的初期流量，逐步形成用戶路徑依賴，形成品牌效應(yīng)。但整體來(lái)看，頭部平臺(tái)活躍用戶行業(yè)滲透率增速有明顯下滑，隨著用戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和使用習(xí)慣的改變，更多中、腰部天氣App蘊(yùn)含發(fā)展機(jī)遇。22022年1月-9月活躍用戶數(shù)Top1天氣類App活躍人數(shù)行業(yè)滲透率70%60%50%40%30%20%10%0%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年1月-9月②地方性天氣平臺(tái)出現(xiàn)，豐富腰部產(chǎn)品矩陣：除在功能、專業(yè)性上實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的新興品類外，地方氣象臺(tái)紛紛推出官方天氣App。基于持續(xù)提升的數(shù)字化水平及一手天氣數(shù)據(jù)的采集能力，地方性天氣App提供更加及時(shí)、可靠的天氣數(shù)據(jù)。中、腰部大量新興產(chǎn)品風(fēng)格差異化明顯且賽道垂直，具備較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。建議開發(fā)者著重打磨產(chǎn)品的社區(qū)化、服務(wù)化、內(nèi)容化優(yōu)勢(shì)，提高用戶粘性和自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘。4014012022年9月天氣類App用戶屬性63.1%63.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年9月50.2%256%115%5.2%7.4%5.2%19-24歲24-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上①男性用戶比例居高，青/中年為主要群體：根據(jù)2022年9月易觀千帆數(shù)據(jù)，天氣品類Top10App男性用戶占比63.1%，其更關(guān)注天氣變化對(duì)生活、計(jì)劃的影響。年齡層面，24-30歲、31-35歲用戶群體平均占比分別超過(guò)50%、25%，該群體防范天氣變化意愿更強(qiáng)。②具備較強(qiáng)的地域、渠道性差異：廣東、山東等沿海省份用戶占比更高，四川等天氣變化較大、降雨頻繁省份同樣用戶占比排名靠前；另外，部分頭部天氣類App會(huì)傾向選擇特定的應(yīng)用商店渠道上架，以嘗試獨(dú)占的方式獲取特定渠道用戶。③更關(guān)注天氣信息的準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)性：用戶在搜索天氣類App時(shí)更關(guān)注其是否能夠提供準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)更新的天氣數(shù)據(jù)(如具體降雨時(shí)間、范圍和持續(xù)時(shí)長(zhǎng)等)，部分選擇愿意為時(shí)效性和專業(yè)性功能付費(fèi)。IAA化表現(xiàn)進(jìn)一步提升據(jù)Statista數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)天氣類App市場(chǎng)規(guī)模將突破22億元，IAA變現(xiàn)模式貢獻(xiàn)比例近60%。作為用戶日常剛需應(yīng)用，天氣類App蘊(yùn)含較大變現(xiàn)潛力，建議開發(fā)者予以關(guān)注。根據(jù)穿山甲數(shù)據(jù)，天氣品類的廣告收益可觀，且CPM在三季度呈現(xiàn)波動(dòng)上漲趨勢(shì)，變現(xiàn)能力有所增強(qiáng)。2022年7月-9月天氣品類CPM趨勢(shì)2022.07.232022.08.112022.08.302022.09.18數(shù)據(jù)來(lái)源：穿山甲，2022年7月-9月基礎(chǔ)指標(biāo)實(shí)時(shí)更新的溫度、濕度、晴雨和風(fēng)向等數(shù)據(jù)進(jìn)階指標(biāo)實(shí)時(shí)更新的紫外線強(qiáng)度、空氣質(zhì)量、能見度、等數(shù)據(jù)當(dāng)日預(yù)測(cè)基礎(chǔ)指標(biāo)實(shí)時(shí)更新的溫度、濕度、晴雨和風(fēng)向等數(shù)據(jù)進(jìn)階指標(biāo)實(shí)時(shí)更新的紫外線強(qiáng)度、空氣質(zhì)量、能見度、等數(shù)據(jù)當(dāng)日預(yù)測(cè)24h內(nèi)的溫度變化、晴雨等以及部分進(jìn)階指標(biāo)數(shù)據(jù)日氣溫區(qū)間等基礎(chǔ)指標(biāo)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)功能穿衣指南結(jié)合溫度、紫外線指數(shù)、風(fēng)速等綜合進(jìn)行穿衣建議生活服務(wù)基于道路實(shí)況、交通管制等提供出行建議信息萬(wàn)年歷、黃歷查詢、星座運(yùn)勢(shì)等輔助功能進(jìn)階功能產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)天氣類應(yīng)用產(chǎn)品的工具屬性強(qiáng)，主要滿足用戶了解氣象氣溫變化的需求。在基礎(chǔ)功能之上，通過(guò)增加更多生活服務(wù)及內(nèi)容板塊完善產(chǎn)品、提升粘性、豐富廣告場(chǎng)景。1)傳統(tǒng)型天氣類App更加關(guān)注對(duì)天氣數(shù)據(jù)的覆蓋，強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)更新、真實(shí)可靠，同時(shí)追求預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，對(duì)未來(lái)10-15日天氣信息進(jìn)行判斷和預(yù)告。2)綜合型天氣類App更加關(guān)注生活輔助功能及產(chǎn)品內(nèi)容性。橫向力求覆蓋更多與天氣及日常生活相關(guān)的功能，以豐富產(chǎn)品使用場(chǎng)景；縱向關(guān)注內(nèi)容量級(jí)與深度，結(jié)合PUGC模式豐富內(nèi)容多樣性，實(shí)現(xiàn)用戶留存和粘性提升。40天天氣預(yù)測(cè)、惡劣天氣預(yù)警、精準(zhǔn)范圍降雨雷達(dá)交互設(shè)計(jì)可拖動(dòng)的模塊化天氣信息展示、自定義主題風(fēng)格等UI動(dòng)畫動(dòng)畫人物、真人口播等形式更直觀展現(xiàn)天氣信息圖文類圖文類新聞資訊、小說(shuō)漫畫、知識(shí)百科等影視、綜藝等橫屏中視頻；熱點(diǎn)、資訊等豎屏短視頻基于UGC模式下的內(nèi)容產(chǎn)出和互動(dòng)品的出售、二手交易等其他包括但不限于車輛交易、音頻、直播等直觀展現(xiàn)天氣信息并協(xié)助用戶決策，為天氣類App的核心功能。開發(fā)者應(yīng)明確產(chǎn)品定位和目標(biāo)客群，避免功能、內(nèi)容堆疊；于細(xì)分/垂直領(lǐng)域提升專業(yè)度并實(shí)現(xiàn)差異化，加強(qiáng)預(yù)測(cè)精準(zhǔn)度，結(jié)合語(yǔ)音/視頻等播報(bào)方式、生活健康板塊提高交互水平；提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，打造可持續(xù)的用戶生態(tài)。1)明確定位及策略，避免要素堆疊以部分下載量環(huán)比穩(wěn)增的天氣產(chǎn)品為例，產(chǎn)品關(guān)注女性用戶需求，主打清新畫風(fēng)，通過(guò)動(dòng)畫提示天氣及節(jié)氣的變化，另有大量個(gè)性化主題可供選擇。建議開發(fā)者先行確立目標(biāo)客戶群體，結(jié)合其核心需求打磨UI并將功能/天氣數(shù)據(jù)模塊化，方便用戶自主定義界面，實(shí)現(xiàn)功能差異化。2)關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域，打造專業(yè)性平臺(tái)可針對(duì)各類愛(ài)好者提供專業(yè)性服務(wù)。如提供山區(qū)中的雨雪情況、森林濕度、旱汛期水位等數(shù)據(jù)，避免徒步風(fēng)險(xiǎn)；另外，可針對(duì)公眾提供預(yù)警類天氣信息，如地震/海嘯等自然災(zāi)害播報(bào)、臺(tái)風(fēng)路徑預(yù)測(cè)等防護(hù)性功能，保護(hù)人身財(cái)產(chǎn)安全。3)搭建社區(qū)生態(tài)、激勵(lì)體系，實(shí)現(xiàn)良性用戶增長(zhǎng)設(shè)立互動(dòng)板塊，如吸引攝影、登山愛(ài)好者以圖文/視頻形式分享行程及路途天氣，通過(guò)話題、專題活動(dòng)、排行榜等形式促使用戶產(chǎn)出內(nèi)容，建立好友、達(dá)人推薦體系，提高用戶留存；另一方面，設(shè)立用戶激勵(lì)活動(dòng)，如簽到系統(tǒng)領(lǐng)取紅包、新手完善信息領(lǐng)取福利、完成分享或激勵(lì)視頻觀看等日常任務(wù)獲取獎(jiǎng)品/寶箱等，增強(qiáng)用戶粘性。廣告變現(xiàn)設(shè)計(jì)以在巨量引擎、穿山甲平臺(tái)投放的某款A(yù)pp為例，天氣類產(chǎn)品的廣告變現(xiàn)回本周期約為三個(gè)月。分廣告樣式來(lái)看，信息流的人均展示次數(shù)最高，可達(dá)3次；每用戶平均廣告收益則是開屏類型最高。3030%.5+ARPU0.280.2800.3020.090.633012012開屏廣告作為用戶使用App第一個(gè)接觸到的廣告位，其DAU滲透率、場(chǎng)景價(jià)值eCPM都較高。變現(xiàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)建議如下：a.下載類廣告：支持deeplink，對(duì)下載類廣告可提升廣告轉(zhuǎn)化；b跳出率。。信息流廣告主要場(chǎng)景為首頁(yè)功能模塊之間、各內(nèi)容資訊列表頁(yè)。廣告請(qǐng)求量及展示率，減少用戶到達(dá)成本。插屏廣告進(jìn)入App后首個(gè)彈框展示廣告，DAU滲透率高，展示率高，場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)明顯；。激勵(lì)視頻廣告的同時(shí)通過(guò)激勵(lì)視頻廣告(高CPM)彌補(bǔ)其他廣告損失。本期指數(shù)表現(xiàn)：三季度，策略游戲在游戲領(lǐng)域中表現(xiàn)相對(duì)突出。輕度化、碎片化發(fā)展結(jié)合夏季娛樂(lè)需求釋放，促進(jìn)行業(yè)用戶規(guī)模和粘性增長(zhǎng)，帶動(dòng)行業(yè)表現(xiàn)向好；廣告請(qǐng)求量、收入排名呈上漲趨勢(shì)，商業(yè)變現(xiàn)仍有挖掘空間。策略游戲是指，玩家需在特定世界觀、規(guī)則背景下，通過(guò)探索、對(duì)抗、占領(lǐng)等手段，保證自身存活及發(fā)展的模擬類游戲。以4X為核心的SLG為主要品類，多品類融合下玩法多樣性持續(xù)豐富?！酒奉愱P(guān)鍵詞】80604020806040200品類發(fā)展概況活躍用戶處于高位，休閑策略游戲快速打開市場(chǎng)：據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，截至2022年9月，策略游戲類App活躍用戶數(shù)達(dá)4678萬(wàn)人，整體處于較高水平。其中，中、重度策略游戲已步入成熟期，增長(zhǎng)放緩；輕度玩法融合的休閑化策略游戲加速發(fā)展，為品類注入新活力。2022年1月-9月2022年1月-9月策略游戲類App活躍人數(shù)(萬(wàn))60004000200002022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年1月-9月?lián)子^千帆數(shù)據(jù)，自6月起，用戶使用時(shí)長(zhǎng)及單日啟動(dòng)次數(shù)迅速增長(zhǎng)，截至2022年9月，策略類移動(dòng)游戲用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超70分鐘、平均啟動(dòng)次數(shù)超7次。依托于策略類游戲定期賽季調(diào)整及活動(dòng)優(yōu)化，其普遍具備生命周期長(zhǎng)、用戶粘性強(qiáng)的特征，具備持續(xù)開發(fā)潛力。22022年1月-9月策略類游戲App人均單日使用時(shí)長(zhǎng)(分鐘)2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年1月-9月864208642022022年1月-9月策略類游戲App人均單日啟動(dòng)次數(shù)(次)2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年1月-9月度高：截至2022年9月，活躍用戶數(shù)量Top3的策略類App活躍用戶行業(yè)滲透率分別為24.4%、16.6%、9.8%。頭部產(chǎn)品世界觀背景及角色刻畫更加深刻，玩家粘性強(qiáng)，市場(chǎng)集中度高。②集中度呈下滑趨勢(shì)，新進(jìn)產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁：結(jié)合趨勢(shì)來(lái)看，策略類游戲行業(yè)集中度正逐步減弱。當(dāng)下基于玩法融合、新興變現(xiàn)模式、偏向輕度玩法的休閑策略類產(chǎn)品活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)，快速站穩(wěn)市場(chǎng)。③高獨(dú)占性，建議開發(fā)存量潛在用戶：以頭部產(chǎn)品為例，在Top3策略游戲中，活躍用戶最多的App獨(dú)占用戶率達(dá)47.7%，用戶單日啟動(dòng)次數(shù)接近10次。當(dāng)下，玩家線上游戲時(shí)間趨向碎片化，節(jié)奏更快、隨開隨關(guān)的輕度休閑向策略游戲?qū)⒏鹾嫌脩袅?xí)慣，建議開發(fā)者關(guān)注。22022年1月-9月策略類游戲Top3App活躍人數(shù)行業(yè)滲透率30%25%20%15%10%5%0%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年1月-9月40140122022年9月策略類游戲App用戶屬性57.1%57.1%43.3%15.6%17.9%19.3%3.8%19-24歲24-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年9月男性用戶占比高：據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，截至2022年9月，Top10策略類游戲App男性用戶占比57.1%；年齡主要集中在31-35歲間，平均占比達(dá)43.3%。總體來(lái)看，中、重度為主的玩法更吸引青、中年男性玩家。結(jié)構(gòu)多樣化發(fā)展：結(jié)合新進(jìn)Top10榜單的產(chǎn)品來(lái)看，策略類游戲玩法逐漸偏向中、輕度，美式卡通等畫風(fēng)開始吸引更多女性及年輕玩家，用戶結(jié)構(gòu)有望進(jìn)一步多樣化。額穩(wěn)步增長(zhǎng)，IAA變現(xiàn)潛力大①市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，IAA貢獻(xiàn)近六成營(yíng)收：據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)策略類游戲市場(chǎng)規(guī)模突破570億元，同比增長(zhǎng)18%。其中，IAA收入貢獻(xiàn)比例超58.9%，用戶游戲時(shí)間碎片化等背景下，中、輕度策略類游戲開始受到更多玩家的追捧，其快節(jié)奏的游戲特征提升廣告變現(xiàn)效率，為新進(jìn)團(tuán)隊(duì)提供盈利空間。②廣告CPM及收益雙增長(zhǎng)：隨著策略游戲的輕度化，對(duì)廣告變現(xiàn)的探索進(jìn)一步加速，釋放品類商業(yè)潛力。根據(jù)穿山甲數(shù)據(jù)，自2022年5月以來(lái)，策略游戲的CPM水平呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，收入水平也實(shí)現(xiàn)逐步提升。2022年5月-9月策略游戲品類2022年5月-9月策略游戲品類CPM趨勢(shì)2022.05.012022.07.042022.08.302022.09.18數(shù)據(jù)來(lái)源：穿山甲，2022年5月-9月22022年5月-9月策略游戲品類廣告變現(xiàn)收益趨勢(shì)2022.05.012022.07.042022.08.302022.09.18和發(fā)展進(jìn)行計(jì)劃并實(shí)施故事背景提升玩家為主要難點(diǎn)SLG+建造和發(fā)展進(jìn)行計(jì)劃并實(shí)施故事背景提升玩家為主要難點(diǎn)SLG+建造SLG+塔防、強(qiáng)化、布陣卡牌，自要求合理強(qiáng)化卡牌，根據(jù)局勢(shì)及時(shí)更換略量獲勝建能力SLG+卡牌擊性設(shè)施，保護(hù)核心，對(duì)人機(jī)對(duì)手內(nèi)時(shí)間、資金的限制，強(qiáng)升策略規(guī)劃難度產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)X品類結(jié)合方向發(fā)展在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，以策略性玩法為核心，形成了多種細(xì)分類型，主要包括：覆蓋多玩法、以中度游戲?yàn)橹鞯膹V義SLG；4X (探索Explore、擴(kuò)張Expand、開發(fā)Exploit、征服Exterminate)為核心、以重度游戲?yàn)橹鞯暮诵腟LG；以及結(jié)合休閑類玩法的輕度化策略游戲。1)廣義SLG包含如建造、卡牌、塔防、ARPG、MOBA等具備策略性玩法的游戲品類。較早的品類融合為策略類游戲開發(fā)者提供了豐富的玩法參考，策略類游戲多樣性提升。部部分廣義SLG核心玩法及特點(diǎn)2)核心SLG以4X為主要玩法的SLG。由重度玩法、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性、游戲進(jìn)程不可逆等特征組成。3)輕度策略游戲中、重度SLG的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，玩法/畫風(fēng)差異度低。大量新進(jìn)開發(fā)團(tuán)隊(duì)選擇著眼輕度品類與SLG的融合，填補(bǔ)玩家碎片時(shí)間，獲取市場(chǎng)份額。特點(diǎn)SLGSLG+休閑融合休閑小游戲核心玩法，弱化對(duì)抗和競(jìng)爭(zhēng)屬性輕度游戲，可隨時(shí)退出。賦予休閑品類玩法以更強(qiáng)的策略性提高可玩性SLG+割草SLG+割草提供可選角色/武器，通過(guò)簡(jiǎn)單操作(如單手)消滅大量敵對(duì)單位碎片化的游戲時(shí)間SLG+RoguelikeSLG+Roguelike關(guān)卡闖關(guān)模式，可通過(guò)技能樹等體系強(qiáng)化角色，賦予不同技能及屬性主打雙手搖桿式操作，不可存檔、敵對(duì)單位生成隨機(jī)性、實(shí)時(shí)對(duì)抗 1)玩法與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)，建議開發(fā)者關(guān)注小游戲融入、社交性打造、輕度RTS三大方面。SLG+小游戲?qū)⑷⑤p度塔防、單位合成等輕松玩法融入策略游戲中，以達(dá)成推進(jìn)劇情、獲取資源等目的。通過(guò)玩法的融入，為重度玩家提供緊張情緒的緩解點(diǎn)、同時(shí)吸引中/輕度玩家加入。SLG+社交為不同用戶打造具備針對(duì)性的社交體驗(yàn)。規(guī)避SLG品類社交趨利性的特征，為新手、“種田”玩家提供融入環(huán)境、實(shí)現(xiàn)交互將三消、輕度塔防、合成等玩法融入策略類游戲中美式3將三消、輕度塔防、合成等玩法融入策略類游戲中美式3D卡通以策略游戲建設(shè)、探索等玩法為主線，添加小游戲玩法用以推進(jìn)劇情進(jìn)展和獲取額外資源，提升可玩性卡通風(fēng)格與輕度玩法更加契合，建議開發(fā)者基于類似畫風(fēng)優(yōu)化游戲內(nèi)特效表現(xiàn)，提升沉浸感類似畫風(fēng)下存在頭部企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，玩法疊加應(yīng)避免臃腫，需優(yōu)化搭配方式SLG+小游戲SLG+輕RTS打造娛樂(lè)社交體驗(yàn)，為不同類型用戶提供交友途徑古風(fēng)(三國(guó)等)題材當(dāng)下SLG社交仍側(cè)重聯(lián)盟內(nèi)，以互助、支援等模式為主。建議關(guān)注陌生人社交領(lǐng)域，提供脫離聯(lián)盟外，非對(duì)抗向的交友體驗(yàn)新手加入聯(lián)盟、尋求組織為大部分玩家剛需，簡(jiǎn)化流程能最大程度實(shí)現(xiàn)該群體的留存依靠前期構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)，需官方積極維護(hù)，用研成本較高SLG+社交SLG+輕RTS打造輕度即時(shí)策略玩法，讓非核心SLG玩家同樣能夠體會(huì)到單位派遣、占據(jù)目標(biāo)的勝利感，同時(shí)優(yōu)化背景刻畫，讓RTS玩法不再僅服務(wù)于核心玩家。保留即時(shí)策略提供的爽感，減少?gòu)?fù)雜操作及響應(yīng)時(shí)間①半自動(dòng)化的策略指引：“調(diào)遣”仍為策略游戲吸引玩家的核心，通過(guò)添加跳過(guò)、系統(tǒng)推薦等功能減短用戶決策路徑，實(shí)現(xiàn)對(duì)中、輕度玩家的吸引關(guān)注角色刻畫，結(jié)合劇情、音樂(lè)搭配提升代入感設(shè)計(jì)成本高，需大致確定半自動(dòng)化決策后的各類結(jié)果以保證用戶體驗(yàn)2)多品類深度融合，玩法疊加實(shí)現(xiàn)1+1＞2在保留游戲策略屬性的同時(shí)，將輕度塔防、PVP對(duì)戰(zhàn)、答題解密等多種玩法疊加融合，并將此類玩法與游戲內(nèi)資源、角色屬性提升等獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制相結(jié)合，進(jìn)一步提升玩家粘性和沉浸感，提升復(fù)玩率。根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)和玩法適配性，建議開發(fā)者關(guān)注割草、Roguelike方向：RoguelikeRoguelike玩法融合：以隨機(jī)增強(qiáng)可玩性“隨機(jī)性”為Roguelike玩法的核心特征，關(guān)卡、角色屬性、武器、BUFF加成均可通過(guò)隨機(jī)性設(shè)計(jì)讓游戲可玩性同時(shí)，即時(shí)策略與Roguelike已具備較豐富的應(yīng)用案例，地下、洞穴探險(xiǎn)等題材下的可參考設(shè)計(jì)理念豐富。割草玩法融割草玩法融合：強(qiáng)化策略游戲爽感“爽感”為割草玩法的開發(fā)關(guān)鍵，過(guò)于簡(jiǎn)單的擊敗敵人無(wú)法向玩家形成有效的正向反饋，而頻繁死亡和重啟同樣將消耗玩家的耐心。建議產(chǎn)品選擇側(cè)重角色養(yǎng)成，通過(guò)離線掛機(jī)、觀看廣告等方式提升屬性，以階梯式增強(qiáng)成就感，逐步培養(yǎng)玩家興趣并于后期“清屏”擊敗敵人中獲取“爽感”。3)女性玩家群體具備開發(fā)潛力據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，主要新興市場(chǎng)策略類游戲女性玩家占比已接近50%，策略游戲休閑化趨勢(shì)下將進(jìn)一步吸引更多女性玩家，建議關(guān)注女性向畫風(fēng)及題材，簡(jiǎn)化復(fù)雜重度的策略流程，豐富玩家結(jié)構(gòu)。4)題材貢獻(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力，建議從文化、物種、背景層面嘗試當(dāng)下，SLG題材日趨豐富，如三國(guó)等歷史性題材競(jìng)爭(zhēng)已趨紅海，末日、宇宙以及動(dòng)物題材下產(chǎn)品均獲得一定成功。一方面，建議開發(fā)者挖掘地方性歷史文化內(nèi)容，打造細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品；另一方面，跨物種、時(shí)代的游戲背景更好滿足玩家獵奇心理，具廣告變現(xiàn)設(shè)計(jì)策略游戲整體偏中度，具有完備的數(shù)值體系，研發(fā)及運(yùn)營(yíng)難度高于輕度休閑游戲。商業(yè)化表現(xiàn)上，吸量差異區(qū)間大，但CPI中度休閑游戲廣告樣式相對(duì)單一，大多以激勵(lì)視頻為主，需要在激勵(lì)視頻的基礎(chǔ)上精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以提升ARPU、拓展收益激勵(lì)視頻b.還可通過(guò)短期廣告點(diǎn)位活動(dòng)在CPM高漲期集中增加廣告展示頻次，從而獲得更多預(yù)算：如用戶在獲取常規(guī)每日c效果入口/小紅點(diǎn)提高用戶點(diǎn)擊率，觀看激勵(lì)視頻，解鎖新道具、角色、皮膚、資源、金游戲進(jìn)行中：通過(guò)觀看激勵(lì)視頻，玩家可獲取指定道具、角色、皮膚、資源獎(jiǎng)勵(lì)，如解鎖新的背景等(對(duì)部分高階道具可設(shè)置觀看多次激勵(lì)視頻解鎖)；游戲內(nèi)設(shè)置累計(jì)觀看一定數(shù)量廣告發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)的系統(tǒng)，培養(yǎng)玩家觀看廣告的習(xí)新插屏出新插屏廣告。新插屏-插屏：半屏形式展示，隨時(shí)可關(guān)閉(可設(shè)置0-15秒關(guān)閉按鈕出現(xiàn)時(shí)間)，對(duì)用戶打擾更??；相比舊插屏廣告，新插屏可以覆蓋圖片+視頻的全部高CPM預(yù)算；相比信息流廣告，新插屏不需要對(duì)游戲UI進(jìn)行配合，美觀度新插屏-全屏：用于替換舊全屏視頻廣告，跳過(guò)時(shí)間更為靈活可控(可設(shè)置5-15秒關(guān)閉按鈕出現(xiàn)時(shí)間)，全屏形式展示，CPM與激勵(lì)視頻相近。本期指數(shù)表現(xiàn)：拍照及圖片處理的行業(yè)、內(nèi)容與商業(yè)指數(shù)在三季度呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，本期指數(shù)表現(xiàn)：拍照及圖片處理的行業(yè)、內(nèi)容與商業(yè)指數(shù)在三季度呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且廣告請(qǐng)求量、收益水平較高，收入漲幅可觀。此外，由于拍照及圖片處理類產(chǎn)品向圖片分享社區(qū)發(fā)展，趨于豐富化，帶動(dòng)相關(guān)內(nèi)容播放、互動(dòng)。拍照及圖片處理產(chǎn)品提供照片拍攝功能以及圖片變更、美化、修復(fù)、拼接等工具，助力用戶實(shí)現(xiàn)移動(dòng)場(chǎng)景下的圖片后期制作【品類關(guān)鍵詞】100001000080006000400020000品類發(fā)展概況①活躍用戶量級(jí)近3億：根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，拍照及圖片處理領(lǐng)域的活躍用戶在2022年保持在2.6億至2.7億的區(qū)間，規(guī)模龐大，全網(wǎng)滲透率超25%。2022年1月-9月2022年1月-9月拍照及圖片處理行業(yè)活躍用戶(萬(wàn))30000200001000002022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年1月-9月②用戶增長(zhǎng)放緩，無(wú)明顯波動(dòng)：隨活躍用戶規(guī)模見頂，同比增長(zhǎng)速度放緩，且不存在明顯的周期性波動(dòng)，用戶需求常態(tài)化、行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)。截至2022年9月，Top3產(chǎn)品的活躍用戶體量分別達(dá)8000萬(wàn)、5000萬(wàn)及2500萬(wàn)以上，且仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)地位22022年1月-9月拍照及圖片處理Top3App活躍人數(shù)(萬(wàn))2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年1月-9月Top3應(yīng)用的并集活躍用戶約為1.37億，在領(lǐng)域中的滲透率超過(guò)50%，用戶集中度穩(wěn)定且認(rèn)知度高。在圖片拍攝及處理技術(shù)成熟的背景下，綜合修圖、人像美顏相機(jī)類產(chǎn)品發(fā)展已較為完善，市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要存在于更加細(xì)分的賽道。從用戶特征來(lái)看，拍照及圖片處理類應(yīng)用以女性用戶為主，占比達(dá)65.7%，且主打美顏的產(chǎn)品擁有更高的女用戶比例。截至2022年9月，三線及以下用戶占比之和達(dá)56.2%，下沉市場(chǎng)圖片美化需求強(qiáng)烈，適宜采用IAA、IAAP變現(xiàn)模式。2022年9月拍照及圖片處理行業(yè)用戶畫像一線城市(%)新一線城市(%)二線城市(%)三線城市(%)四線城市(%)五線城市(%)數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，2022年9月7.3%17.3%17.9%18.5%18.6%22.4%18.6%穿山甲數(shù)據(jù)顯示，拍照及圖片處理品類的廣告請(qǐng)求量及收入水平居Top20，商業(yè)化表現(xiàn)中等偏上。三季度，品類CPM波動(dòng)上漲，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2022年7月-9月拍照及圖片處理品類CPM趨勢(shì)2022.07.042022.07.232022.08.112022.08.302022.09.18數(shù)據(jù)來(lái)源：穿山甲，2022年7月-9月美顏濾鏡型美顏濾鏡型產(chǎn)品特點(diǎn)主打?yàn)V鏡拍攝、人像美顏及便捷美化功能，包含較尤其年輕女性，為核心用戶群體。。業(yè)型鏡型產(chǎn)品，提供蒙版、曲線等更多專戶，滿足攝影后期、海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)根據(jù)產(chǎn)品的主打功能設(shè)置，可以將圖片處理類應(yīng)用分為美顏濾鏡型、Plog社區(qū)型、綜合型和AI處理幾大類型，分別面向不與特點(diǎn)PlogPlog社區(qū)型圖片社區(qū)的產(chǎn)品，有一定的愛(ài)好者等常用圖片記錄、分享型專業(yè)修圖、社區(qū)等復(fù)合功能，較為全AIAI處理型基于智能技術(shù)提供照片修復(fù)、摳圖P圖等功能。的圖片處理場(chǎng)景。基礎(chǔ)功能滿足基本的圖片編輯、調(diào)節(jié)美化需求進(jìn)階功能提供更便捷、智能的圖片處理體驗(yàn)社交功能基于圖片的分享、社基礎(chǔ)功能滿足基本的圖片編輯、調(diào)節(jié)美化需求進(jìn)階功能提供更便捷、智能的圖片處理體驗(yàn)社交功能基于圖片的分享、社交功能在應(yīng)用開發(fā)設(shè)計(jì)方面，通常以基礎(chǔ)功能凸顯產(chǎn)品核心定位，以進(jìn)階、創(chuàng)新功能塑造差異點(diǎn)。此外，在用戶強(qiáng)烈的圖片分享需求之下，社交功能也已成為圖像處理類產(chǎn)品的必備模塊。使用處理景、靜化化等美鏡參等并進(jìn)入后續(xù)圖片處理本圖片編輯功能化功能數(shù)AI修復(fù)所、主題，并進(jìn)行相應(yīng)的智處理AI術(shù)對(duì)圖片進(jìn)行修復(fù)和量?jī)?yōu)化、一鍵美顏、一修增強(qiáng)、畫質(zhì)修等圖Plog社區(qū)信聊天等交互功能完成圖片處理后，可直接分享至應(yīng)用外部社交平臺(tái)應(yīng)用內(nèi)基于圖片分享的內(nèi)容社區(qū)1)基于細(xì)分的目標(biāo)人群及使用場(chǎng)景打磨核心功能拍照及圖片處理賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈且頭部產(chǎn)品體量較大，因此建議開發(fā)者關(guān)注細(xì)分需求，結(jié)合目標(biāo)用戶、使用場(chǎng)景打磨核心功能，例如服務(wù)學(xué)生群體實(shí)用需求的產(chǎn)品可主打證件照摳圖、一鍵改發(fā)色、圖片文字提取等功能；專注女性圖片社交需求的產(chǎn)品可通過(guò)明星同款濾鏡、Plog模板功能吸引用戶。2)豐富圖片處理模板，可開放用戶共創(chuàng)圖片處理需求趨于日常化，一鍵處理功能可以為用戶帶來(lái)更便捷的使用體驗(yàn)。建議在基于AI提供智能化處理的同時(shí)，豐富圖片處理的參數(shù)模板以供一鍵套用，并鼓勵(lì)用戶自制圖片處理參數(shù)作為共享模板，為貢獻(xiàn)者提供積分獎(jiǎng)勵(lì)用于換取進(jìn)階功能解鎖、廣告跳過(guò)次數(shù)等，以快速豐富模板庫(kù)。3)探索創(chuàng)意功能、玩法，利于形成社交傳播熱度在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景之下，需要通過(guò)創(chuàng)意化的功能和玩法吸引用戶，例如趣味、搞怪濾鏡及緊跟潮流熱點(diǎn)的P圖模板，利于吸引用戶使用、促進(jìn)社交分享傳播。4)由工具屬性向內(nèi)容、社交屬性靠攏對(duì)于純工具類拍照及圖片處理應(yīng)用，用戶通常即用即走，應(yīng)用內(nèi)停留時(shí)間短且易于被替代，商業(yè)天花板較低。相比之下，工具+內(nèi)容、工具+社交的產(chǎn)品更具備粘性及留存優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，內(nèi)容化、社交化的圖片處理產(chǎn)品具備更多廣告展示空間，如在內(nèi)容模塊融入信息流廣告、社交互動(dòng)區(qū)設(shè)置插屏廣告等，均可較好地適配原生環(huán)境。22廣告變現(xiàn)設(shè)計(jì)從廣告樣式來(lái)看，圖片處理類產(chǎn)品的IAA收入貢獻(xiàn)為信息流＞新插屏＞開屏＞激勵(lì)視頻＞全屏，且樣式收入分布相對(duì)均勻。開屏廣告用戶希望快速獲取所需功能，因此對(duì)開屏廣告的接受度普遍高于應(yīng)用內(nèi)廣告，收益表現(xiàn)較優(yōu)。索。激勵(lì)視頻廣告內(nèi)容板塊，在下載后前兩日內(nèi)用戶活躍度較高，可產(chǎn)生大量激勵(lì)視頻需求場(chǎng)景，且用戶觀看；插屏廣告全屏視頻廣告鏡使用后、圖片保存下載后等場(chǎng)景下適當(dāng)設(shè)置全屏視頻廣告。信息流廣告信息流廣告在內(nèi)容模塊中可以充分適配原生環(huán)境，平衡用戶體驗(yàn)及變現(xiàn)收益。IAA行業(yè)發(fā)展總結(jié)在本期研究中，工具品類中需求剛性較強(qiáng)的天氣類產(chǎn)品進(jìn)一步增長(zhǎng)，釋放更多開發(fā)潛力；拍照及圖片處理品類的變現(xiàn)能力隨著內(nèi)容化、社交化趨勢(shì)而增強(qiáng)。此外，策略類游戲作為可長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的品類，其休閑輕度化及玩法融合的趨勢(shì)帶來(lái)更多探索天氣類作為剛需品類，天氣類App用戶量級(jí)龐大且具備較強(qiáng)的使用粘性，蘊(yùn)含開發(fā)潛力。建議開發(fā)者明確產(chǎn)品定位避免要素堆疊，提供差異化、專業(yè)性功能，以活動(dòng)激勵(lì)等方式搭建社區(qū)生態(tài)，提升產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力。策略類游戲策略類游戲普遍具備長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)特征，生命周期長(zhǎng)，用戶粘性強(qiáng)。隨著品類融合及玩法豐富，策略類游戲整體開始朝向中、輕度