液壓行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

液壓行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析市場(chǎng)需求測(cè)量（一）不同層次的市場(chǎng)市場(chǎng)作為營(yíng)銷領(lǐng)域的范疇，是指某一產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買者和潛在購(gòu)買者的總和，是對(duì)該產(chǎn)品有興趣的顧客群體，也稱潛在市場(chǎng)。潛在市場(chǎng)的規(guī)模，取決于現(xiàn)實(shí)顧客與潛在顧客人數(shù)的多少。購(gòu)買者身份的確認(rèn)，一般依據(jù)三個(gè)特性，即興趣、收入和購(gòu)買途徑。興趣指購(gòu)買需求和欲望，是采取購(gòu)買行為的基礎(chǔ)。收入決定支付能力，是采取購(gòu)買行為的條件。市場(chǎng)規(guī)模是興趣與收入兩者的函數(shù)。購(gòu)買途徑?jīng)Q定購(gòu)買者能否買到所需產(chǎn)品。有效市場(chǎng)是指對(duì)某種產(chǎn)品感興趣、有支付能力并能獲得該產(chǎn)品的顧客群體。同樣的產(chǎn)品，往往因購(gòu)買者必須具備某一特定條件才能獲取，如規(guī)定到一定年齡者才能購(gòu)買汽車。有效市場(chǎng)中具備這種條件的顧客群體，構(gòu)成該產(chǎn)品的合格的有效市場(chǎng)。企業(yè)可將營(yíng)銷努力集中于合格有效市場(chǎng)的某一細(xì)分部分，這便成為企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷努力，必能售出一定數(shù)量的某種產(chǎn)品，購(gòu)買該產(chǎn)品的顧客群體，便形成滲透市場(chǎng)。（二）市場(chǎng)需求某一產(chǎn)品的市場(chǎng)總需求，是指在一定的營(yíng)銷努力水平下，一定時(shí)期內(nèi)在特定地區(qū)、特定營(yíng)銷環(huán)境中，特定顧客群體可能購(gòu)買的該種產(chǎn)品總量。對(duì)需求的概念，可從八個(gè)方面考察。（1）產(chǎn)品。首先確定所要測(cè)量的產(chǎn)品類別及范圍。（2）總量?？捎脭?shù)量和金額的絕對(duì)數(shù)值來(lái)表述，也可用相對(duì)數(shù)值來(lái)表述。（3）購(gòu)買。指訂購(gòu)量、裝運(yùn)量、收貨量、付款數(shù)量或消費(fèi)數(shù)量。（4）顧客群。要明確總市場(chǎng)的顧客群、某一層次市場(chǎng)的顧客群、目標(biāo)市場(chǎng)或某一細(xì)分市場(chǎng)的顧客群。（5）地理區(qū)域。根據(jù)非常明確的地理界線測(cè)量一定的地理區(qū)域內(nèi)的需求。企業(yè)根據(jù)具體情況，合理劃分區(qū)域，測(cè)定各自的市場(chǎng)需求。（6）時(shí)期。市場(chǎng)需求測(cè)量具有時(shí)間性，如年度、5年、10年的市場(chǎng)需求。由于未來(lái)環(huán)境和營(yíng)銷條件變化的不確定性，預(yù)測(cè)時(shí)間越長(zhǎng)，測(cè)量的準(zhǔn)確性就越差。（7）營(yíng)銷環(huán)境。測(cè)量市場(chǎng)需求必須確切掌握宏觀環(huán)境中人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)、文化諸因素的變化及其對(duì)需求的影響。（8）營(yíng)銷努力。市場(chǎng)需求也受可控制因素的影響。市場(chǎng)需求受產(chǎn)品改良、產(chǎn)品價(jià)格、促銷和分銷方式等的影響，一般表現(xiàn)出某種程度的彈性，不是一個(gè)固定的數(shù)值。因此，市場(chǎng)需求也稱為市場(chǎng)需求函數(shù)。隨著行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)的力度加大，市場(chǎng)需求一般會(huì)隨之增大，但報(bào)酬率由遞增轉(zhuǎn)入遞減。當(dāng)營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)一定水平后，就不能進(jìn)一步促進(jìn)需求，市場(chǎng)需求所達(dá)到的極限值，稱為市場(chǎng)潛量。由于市場(chǎng)環(huán)境變化深刻地影響著市場(chǎng)需求的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和時(shí)間等，所以也會(huì)深刻地影響著市場(chǎng)潛量。在基本銷售量與市場(chǎng)潛量之間，顯示了不同類型市場(chǎng)整體需求的營(yíng)銷敏感度。受產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷支出水平影響明顯者為可擴(kuò)張市場(chǎng)，如保健品市場(chǎng)；受產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷支出水平影響不大者為非擴(kuò)張市場(chǎng)，如食鹽市場(chǎng)。（三）企業(yè)需求企業(yè)需求指在市場(chǎng)需求總量中企業(yè)所占的份額。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的市場(chǎng)占有率與其營(yíng)銷努力成正比。此外，如果營(yíng)銷費(fèi)用分配于廣告、促銷、分銷等方面，它們有不同的效率及彈性。（四）企業(yè)預(yù)測(cè)與企業(yè)潛量企業(yè)預(yù)測(cè)指企業(yè)銷售預(yù)測(cè)，是與企業(yè)選定的營(yíng)銷計(jì)劃和假定的營(yíng)銷環(huán)境相對(duì)應(yīng)的銷售額，即預(yù)期的企業(yè)銷售水平。這里，銷售預(yù)測(cè)不是為確定營(yíng)銷計(jì)劃或營(yíng)銷努力水平提供基礎(chǔ)，而是由營(yíng)銷計(jì)劃所決定的，它是既定的營(yíng)銷費(fèi)用計(jì)劃產(chǎn)生的結(jié)果。與銷售預(yù)測(cè)相關(guān)的還有兩個(gè)概念：一個(gè)是銷售定額，即公司為產(chǎn)品線、事業(yè)部和推銷員確定的銷售目標(biāo)，是一種規(guī)范和激勵(lì)銷售隊(duì)伍的管理手段，分配的銷售定額之和，一般應(yīng)略高于銷售預(yù)測(cè)。另一個(gè)是銷售預(yù)算，主要是為當(dāng)前采購(gòu)、生產(chǎn)和現(xiàn)金流量做決策。銷售預(yù)算一般略低于銷售預(yù)測(cè)，以避免過(guò)高的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)潛量即企業(yè)銷售潛量，指公司的營(yíng)銷努力相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者不斷增大時(shí)，企業(yè)需求所達(dá)到的極限。當(dāng)公司的市場(chǎng)占有率為100%時(shí)，企業(yè)潛量也就是市場(chǎng)潛量，但這只是一種少見的極端情況。市場(chǎng)規(guī)模1、國(guó)際市場(chǎng)液壓氣動(dòng)元件是行走機(jī)械的重要組成部分，后者包括工程機(jī)械、農(nóng)業(yè)與林業(yè)機(jī)械、物料搬運(yùn)設(shè)備以及商業(yè)車輛。2015之后，全球工程機(jī)械行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，新興市場(chǎng)的快速城鎮(zhèn)化與發(fā)達(dá)市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施更新，推動(dòng)行走機(jī)械需求持續(xù)增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了全球液壓、氣壓動(dòng)力機(jī)械及元件制造行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)國(guó)際流體動(dòng)力統(tǒng)計(jì)委員會(huì)數(shù)據(jù)，從全球范圍內(nèi)來(lái)看，2019年液壓件全球銷售規(guī)模達(dá)316億歐元，與2018年持平，全球液壓工業(yè)已進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定、成熟階段。據(jù)權(quán)威期刊《液壓氣動(dòng)與密封》披露的估測(cè)數(shù)據(jù)，2020年，全球液壓行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為349億美元。液壓行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與一國(guó)經(jīng)濟(jì)總量和工業(yè)化水平高度相關(guān)。從全球市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)、中國(guó)、日本、德國(guó)是全球液壓銷售的前四位國(guó)家，國(guó)際液壓市場(chǎng)需求總體處于持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。從全球范圍內(nèi)來(lái)看，中國(guó)液壓市場(chǎng)需求增長(zhǎng)最快，市場(chǎng)地位顯著提升。2019年中國(guó)液壓件市場(chǎng)規(guī)模達(dá)95.2億歐元，同比增長(zhǎng)4.9%，折合人民幣約為736億，市場(chǎng)份額從2015年的27.7%迅速提升至2019年的30.2%，位居美國(guó)之后，居全世界第二。2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)20世紀(jì)80年代至今，在改革開放方針的指引下，隨著機(jī)械工業(yè)的發(fā)展，基礎(chǔ)件滯后于主機(jī)的矛盾日益突出，并引起了各有關(guān)部門的重視。在國(guó)家多種所有制共同發(fā)展的方針指引下，外資、合資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，一批民營(yíng)企業(yè)也異軍突起，經(jīng)過(guò)整合形成了較大規(guī)模的液壓專業(yè)企業(yè)，三股力量對(duì)提高行業(yè)技術(shù)水平發(fā)揮了重要作用。在快速發(fā)展階段里，液壓行業(yè)整體規(guī)?？焖贁U(kuò)大，國(guó)產(chǎn)化水平顯著提高。近年來(lái)，以工程機(jī)械、冶金機(jī)械、環(huán)保機(jī)械、農(nóng)業(yè)機(jī)械、數(shù)控機(jī)床等為代表的裝備制造業(yè)取得快速發(fā)展，在國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)投資增長(zhǎng)期拉長(zhǎng)、基建投資拉動(dòng)漸強(qiáng)、工程機(jī)械行業(yè)更新?lián)Q代加速的背景下，工程機(jī)械產(chǎn)品需求呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，我國(guó)液壓件市場(chǎng)容量不斷提高。根據(jù)中國(guó)液壓氣動(dòng)密封件工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2016年至2020年我國(guó)液壓氣動(dòng)密封行業(yè)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到5.01%。2021年液壓氣動(dòng)密封行業(yè)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)可達(dá)1545億元，連續(xù)多年保持增長(zhǎng)。2016年至2020年液壓（含液力）行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.58%。2021年液壓（含液力）行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)達(dá)到871億元，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。綜上所述，由于技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)需求的推動(dòng)，以及國(guó)家政策的鼓勵(lì)，我國(guó)液壓行業(yè)取得了明顯發(fā)展，我國(guó)已成為世界上舉足輕重的液壓產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)和液壓產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。行業(yè)壁壘1、研發(fā)和技術(shù)壁壘液壓系統(tǒng)的制造過(guò)程主要包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、調(diào)試檢測(cè)三個(gè)環(huán)節(jié)。由于不同主機(jī)乃至于同一主機(jī)的不同部位，對(duì)壓力、流量、方向控制有不同的要求，因此液壓件制造企業(yè)往往需要根據(jù)客戶的具體需求進(jìn)行高匹配度的個(gè)性化精密設(shè)計(jì)，其范圍涵蓋集成設(shè)計(jì)、性能設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)工程設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)等多個(gè)部分，因而液壓系統(tǒng)的制造是一個(gè)兼具技術(shù)工程和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的多學(xué)科復(fù)雜技術(shù)作業(yè)。此外，隨著工業(yè)化程度的不斷提高及國(guó)際化進(jìn)程的加快，液壓件作為液壓主機(jī)的基礎(chǔ)構(gòu)成元件，下游客戶對(duì)其性能、壽命、可靠性、穩(wěn)定性的要求越來(lái)越高。進(jìn)入液壓件尤其是高端液壓件行業(yè)的企業(yè)，往往需要能夠構(gòu)建完整的技術(shù)研發(fā)平臺(tái)和系統(tǒng)科學(xué)的產(chǎn)品開發(fā)流程，逐漸積累形成較為先進(jìn)的液壓件產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、調(diào)試檢測(cè)等研發(fā)技術(shù)能力，才能滿足日益?zhèn)€性化的客戶需求和不斷變化升級(jí)的市場(chǎng)，在市場(chǎng)中占有一席之地。然而，對(duì)新進(jìn)入的企業(yè)來(lái)說(shuō)，很難在短時(shí)間內(nèi)具備上述能力，因而研發(fā)技術(shù)水平構(gòu)成了液壓件行業(yè)的進(jìn)入壁壘。2、工藝、設(shè)備和資金壁壘生產(chǎn)液壓系統(tǒng)的企業(yè)，其設(shè)備通常包括研發(fā)設(shè)備、設(shè)計(jì)開發(fā)及生產(chǎn)加工設(shè)備、測(cè)試設(shè)備和儀器等。設(shè)備配置的高低很大程度上決定了產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、使用壽命、生產(chǎn)能力及生產(chǎn)效率的高低，同時(shí)也在一定程度上影響著企業(yè)的利潤(rùn)水平、盈利能力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，新進(jìn)入企業(yè)必須投入大量資金進(jìn)行先期設(shè)備的購(gòu)置，才能具備一定的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工和檢測(cè)能力。而對(duì)于試圖進(jìn)入高端液壓件領(lǐng)域的企業(yè)而言，高端液壓件對(duì)設(shè)備的要求非常高，且液壓元件擁有較為獨(dú)特的工藝流程和工藝方法，這些流程和方法往往是基于十分豐富的制造經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來(lái)的。其工藝方法中需要注意的細(xì)節(jié)非常多，需要擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的生產(chǎn)制造商，目前國(guó)產(chǎn)設(shè)備尚難以滿足高端液壓件對(duì)加工精度的要求，進(jìn)口國(guó)外高精加工設(shè)備則常常受國(guó)外企業(yè)的限制，因此，液壓件行業(yè)具有較高的設(shè)備和工藝壁壘。此外，液壓件制造具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而要形成相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，企業(yè)需要投入大量的資金。因此，液壓件行業(yè)具有較高的資金壁壘。3、人才壁壘隨著電子、計(jì)算機(jī)技術(shù)在液壓行業(yè)的深入運(yùn)用，液壓件行業(yè)技術(shù)革新越來(lái)越快，液壓件的研發(fā)、生產(chǎn)不僅涉及機(jī)械設(shè)計(jì)、液壓技術(shù)、電子技術(shù)、控制技術(shù)、微電子、計(jì)算機(jī)集成設(shè)計(jì)、檢測(cè)技術(shù)及制造工藝等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，加之主機(jī)對(duì)液壓件性能、壽命、可靠性、穩(wěn)定性要求不斷提高，這就要求液壓件企業(yè)必須組建一批專業(yè)背景深厚、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的高層次跨學(xué)科技術(shù)人才，具備復(fù)合型的專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)和較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。行業(yè)新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)招聘或培養(yǎng)出具有高水平的研發(fā)人員和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，因此液壓行業(yè)存在一定的人才壁壘。4、品牌與市場(chǎng)開拓壁壘品牌是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的、持續(xù)的產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)積累和誠(chéng)信努力的市場(chǎng)耕耘才能夠逐漸形成。液壓件作為保證液壓主機(jī)性能、品質(zhì)的重要基礎(chǔ)件，主機(jī)客戶對(duì)液壓件合作企業(yè)的選擇非常慎重，具有良好品牌聲譽(yù)的液壓件企業(yè)在獲得主機(jī)廠訂單、建立長(zhǎng)期穩(wěn)定合作方面具有較大的優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于新進(jìn)入企業(yè)而言，短期內(nèi)建立市場(chǎng)口碑具有較大的難度，因此液壓行業(yè)存在一定的品牌壁壘。行業(yè)周期性和區(qū)域性1、行業(yè)的周期性液壓動(dòng)力機(jī)械及元件制造行業(yè)所屬制造業(yè)，受宏觀經(jīng)濟(jì)景氣周期影響較大，因此基本呈現(xiàn)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)走勢(shì)相關(guān)的周期性市場(chǎng)表現(xiàn)。液壓產(chǎn)品作為下游主機(jī)的配套件，廣泛應(yīng)用于工程機(jī)械和工程車輛、航空航天、冶金、農(nóng)業(yè)機(jī)械、汽車、機(jī)床等行業(yè)，與下游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)具有較高的一致性，而下游行業(yè)的發(fā)展與國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整存在明顯的同步效應(yīng)，因此液壓行業(yè)存在一定的周期性。2、行業(yè)的區(qū)域性作為機(jī)械行業(yè)的基礎(chǔ)配套行業(yè)，液壓企業(yè)的區(qū)域分布傾向于與主機(jī)企業(yè)或終端客戶相一致，以便獲得靠近市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出一定的地域性。就國(guó)際范圍而言，美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、日本等機(jī)械制造大國(guó)液壓行業(yè)較為發(fā)達(dá)。國(guó)內(nèi)液壓行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的趨勢(shì)，江蘇、山東、浙江等省形成了富有區(qū)域特色的液壓產(chǎn)業(yè)集群帶。液壓產(chǎn)品的需求受地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、礦產(chǎn)資源開發(fā)冶煉及建筑業(yè)開發(fā)等工程的規(guī)模影響，上述工程規(guī)模大的地區(qū)對(duì)液壓產(chǎn)品的需求相對(duì)較大。行業(yè)發(fā)展概況液壓行業(yè)是裝備制造業(yè)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、吸納就業(yè)能力強(qiáng)，是技術(shù)密集、資金密集、人才密集的行業(yè)，是各類主機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步的重要保障和國(guó)家綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，是我國(guó)從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變成功與否的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)。液壓產(chǎn)品對(duì)于一國(guó)的機(jī)械制造業(yè)、裝備制造業(yè)來(lái)說(shuō)具有極其重要作用，是十分重要的基礎(chǔ)研究領(lǐng)域。液壓傳動(dòng)與控制產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于航空航天、冶金工業(yè)裝備、節(jié)能環(huán)保裝備、新能源裝備、機(jī)床與工具、重型機(jī)械、工程建筑機(jī)械、農(nóng)業(yè)機(jī)械、汽車等裝備制造業(yè)各領(lǐng)域。國(guó)外液壓件行業(yè)發(fā)展歷史較長(zhǎng)，行業(yè)較為成熟，產(chǎn)業(yè)集中度較高。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展與完善，液壓技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成為包括傳動(dòng)、控制和檢測(cè)在內(nèi)的一門完整的自動(dòng)化技術(shù)，液壓技術(shù)的應(yīng)用程度已成為衡量一個(gè)國(guó)家工業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。發(fā)達(dá)國(guó)家90%的數(shù)控加工中心、95%以上的自動(dòng)生產(chǎn)線以及95%的工程機(jī)械都采用了液壓技術(shù)，并且隨著液壓技術(shù)不斷向高壓、大流量、集成化發(fā)展，其應(yīng)用的范圍還將不斷得到擴(kuò)展。我國(guó)液壓件行業(yè)起步于20世紀(jì)50年代，80年代起加速對(duì)國(guó)外先進(jìn)液壓產(chǎn)品和技術(shù)的有計(jì)劃引進(jìn)、消化、吸收和國(guó)產(chǎn)化工作。經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展，我國(guó)已建立初步完整的液壓工業(yè)體系。我國(guó)目前制造業(yè)正處于快速發(fā)展和從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變階段，因液壓產(chǎn)品特別是液壓元件基礎(chǔ)研究水平不高，嚴(yán)重阻礙了制造業(yè)核心技術(shù)的提升，制約我國(guó)制造業(yè)發(fā)展，影響我國(guó)制造強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。不過(guò)進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)成為了全球液壓產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快的國(guó)家。我國(guó)的液壓行業(yè)自主化水平明顯提高，已形成門類基本齊全、具有較大規(guī)模和一定技術(shù)水平的產(chǎn)業(yè)體系，在全球裝備制造業(yè)中具有不可替代的地位。行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈液壓行業(yè)主要的上游是鋼鐵及有色金屬行業(yè)，下游則包括現(xiàn)代裝備制造的幾乎所有行業(yè)，其中最主要的是工程機(jī)械、航空航天、冶金、汽車、機(jī)床、水利工程、船舶海洋工程等行業(yè)。1、上游行業(yè)對(duì)液壓行業(yè)的影響液壓產(chǎn)品生產(chǎn)所需的主要原材料是鋼鐵，鋼鐵價(jià)格變動(dòng)對(duì)液壓缸和液壓系統(tǒng)等大體積產(chǎn)品的成本有一定的影響，而液壓泵、液壓閥等元件產(chǎn)品由于體積小，耗用鋼材少，其生產(chǎn)成本對(duì)鋼鐵價(jià)格變動(dòng)的敏感程度不高。近年來(lái)，鋼鐵產(chǎn)品的價(jià)格存在一定的波動(dòng)，鋼鐵價(jià)格的上漲會(huì)導(dǎo)致液壓產(chǎn)品主要原材料成本上升，增加液壓企業(yè)的生產(chǎn)成本，但由于下游主機(jī)企業(yè)生產(chǎn)所需的主要原材料也為鋼鐵，對(duì)液壓行業(yè)根據(jù)鋼鐵價(jià)格調(diào)整銷售價(jià)格的做法基本能夠認(rèn)可，因此鋼鐵產(chǎn)品價(jià)格適度的波動(dòng)對(duì)液壓企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成的影響相對(duì)可控。2、下游行業(yè)對(duì)液壓行業(yè)的影響作為現(xiàn)代裝備的基礎(chǔ)配套件，液壓產(chǎn)品的應(yīng)用十分廣泛。我國(guó)液壓件市場(chǎng)的下游行業(yè)以工程機(jī)械、重型機(jī)械、機(jī)床工具為主，其中工程機(jī)械行業(yè)在液壓行業(yè)中的應(yīng)用占比約為40%，是液壓產(chǎn)品最主要的應(yīng)用行業(yè)，除此之外，水利水電、煤炭鋼鐵、風(fēng)電設(shè)備、新能源領(lǐng)域的液壓產(chǎn)品應(yīng)用也較為廣泛。液壓行業(yè)的下游基本上都是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，2018年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳在發(fā)布的《關(guān)于保持基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域補(bǔ)短板力度的指導(dǎo)意見》中指出，著力補(bǔ)齊鐵路、公路、水運(yùn)、機(jī)場(chǎng)、水利、能源、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、生態(tài)環(huán)保、公共服務(wù)、城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施、棚戶區(qū)改造等領(lǐng)域短板，加快推進(jìn)已納入規(guī)劃的重大項(xiàng)目。因此，相關(guān)國(guó)家政策也顯示隨著基建投資加速，工程機(jī)械、航空航天、冶金等行業(yè)亦將得到持續(xù)的重點(diǎn)支持，從而對(duì)液壓行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展提供較強(qiáng)的推動(dòng)力量。品牌設(shè)計(jì)品牌要素或元素主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)或標(biāo)志、品牌形象代表、品牌口號(hào)、廣告曲、包裝等。在品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，一般應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)基本原則：（一）簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記來(lái)自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果表明，人們接收到的外界信息中，83%的印象通過(guò)眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。基于此，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知、傳誦和記憶，品牌設(shè)計(jì)的首要原則就是簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記?；谶@一要求，不宜把過(guò)長(zhǎng)的和難以讀誦的字符串作為品牌名稱，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號(hào)、顏色、圖案用作品牌標(biāo)示。2015年9月，陸金所啟動(dòng)了全新的域名和品牌形象，替代原有的。陸金所將其網(wǎng)絡(luò)投融資平臺(tái)的域名進(jìn)行更改，由“”更改為“”；而金融資產(chǎn)交易服務(wù)平臺(tái)則維持“Ifex”不變。陸金所董事長(zhǎng)計(jì)葵生解釋說(shuō)，之所以用去替換，是為了讓這一域名能夠更好地被國(guó)內(nèi)的用戶記憶。而且，這也是陸金所向更“互聯(lián)網(wǎng)化”方向轉(zhuǎn)變的一個(gè)體現(xiàn)，不僅僅是從技術(shù)、服務(wù)上更加便捷，即使是細(xì)節(jié)上也要做到更好。（二）構(gòu)思巧妙，暗示屬性一個(gè)與眾不同、充滿感召力的品牌，在設(shè)計(jì)上還應(yīng)該充當(dāng)體現(xiàn)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。奔Benz（汽車發(fā)明人本茨先生的名字），經(jīng)過(guò)100多年的努力贏得了顧客信任。那個(gè)構(gòu)思巧妙、簡(jiǎn)潔明快、特點(diǎn)突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標(biāo)志，已經(jīng)成了豪華優(yōu)質(zhì)高檔汽車的象征。這個(gè)品名與品標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，不僅暗示品牌所標(biāo)定的商品是汽車，而且是可以“奔馳”的優(yōu)質(zhì)汽車。（三）富蘊(yùn)內(nèi)涵，情意濃重品牌，大多都有其獨(dú)特的含義和解釋或釋義。有的就是一個(gè)地方的名稱，有的就是一種產(chǎn)品的功能，有的或者就是一個(gè)典故。富蘊(yùn)內(nèi)含、情意濃重的品牌，因其能喚起消費(fèi)者和社會(huì)公眾美好的聯(lián)想，而使其備受廠商青睞。（四）避免雷同，超越時(shí)空品牌設(shè)計(jì)的雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的最終目標(biāo)是通過(guò)不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力而超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若品牌的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，一方面容易被起訴，另一方面也可能永遠(yuǎn)居于人后，達(dá)不到最終超越的目的。除了注意避免雷同以外，為了延長(zhǎng)品牌使用時(shí)間、擴(kuò)大品牌的使用區(qū)域，在品牌的設(shè)計(jì)上還應(yīng)注意盡可能超越時(shí)空限制。具有時(shí)代特征的名稱有強(qiáng)烈的應(yīng)時(shí)性，可能在當(dāng)時(shí)或延續(xù)一段時(shí)日會(huì)“火”，但隨著時(shí)間的推移，記住、了解當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的人越來(lái)越少，品牌的感召力也會(huì)越來(lái)越小。而超越空間主要是指品牌超越地理文化邊界的限制。可以想象，若將“Sprite”直譯成“妖精”，又有多少中國(guó)人樂(lè)于去認(rèn)購(gòu)呢？而譯成了符合中國(guó)文化特征的“雪碧”就比較準(zhǔn)確地揭示出品牌標(biāo)定產(chǎn)品的“涼”“爽”的屬性。體驗(yàn)營(yíng)銷的主要策略美國(guó)著名學(xué)者伯德?施密特博士在其所寫的《體驗(yàn)式營(yíng)銷》一書中主張，體驗(yàn)式營(yíng)銷是“站在消費(fèi)者的感覺、情感、思考、行動(dòng)、聯(lián)想五個(gè)方面，重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷的思考方式?！?、感官式營(yíng)銷策略感官式營(yíng)銷策略的訴求目標(biāo)是創(chuàng)造知覺體驗(yàn)的感覺，它是通過(guò)視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺等以人們的直接感官建立的感官體驗(yàn)。感官營(yíng)銷可以突出公司和產(chǎn)品的識(shí)別，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)和增加產(chǎn)品的附加值等。如在超級(jí)市場(chǎng)中購(gòu)物，經(jīng)常會(huì)聞到超市烘焙面包的香味，這也是一種嗅覺感官營(yíng)銷方式。2、情感式營(yíng)銷策略情感式營(yíng)銷策略通過(guò)誘發(fā)觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心情感，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造情感體驗(yàn)。情感營(yíng)銷訴求情感的影響力、心靈的感召力。體驗(yàn)營(yíng)銷就是體現(xiàn)這一基本點(diǎn)，尋找消費(fèi)活動(dòng)中導(dǎo)致消費(fèi)者情感變化的因素，掌握消費(fèi)態(tài)度形成規(guī)律，真正了解什么刺激可以引起某種情緒，以及如何在營(yíng)銷活動(dòng)中采取有效的心理方法能使消費(fèi)者自然地受到感染，激發(fā)消費(fèi)者積極的情感，并融入這種情景中來(lái)，促進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)順利進(jìn)行。情感對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷的所有階段都是至關(guān)重要的，在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷階段都是如此，它必須融入每一個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃。情感營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典例子就是哈根達(dá)斯公司。無(wú)論在世界的任何地方，哈根達(dá)斯冰激凌的營(yíng)銷總是如同營(yíng)銷浪漫情感一樣。3、思考式營(yíng)銷策略思考式營(yíng)銷策略通過(guò)啟發(fā)智力，運(yùn)用驚奇、計(jì)謀和誘惑，創(chuàng)造性地讓消費(fèi)者獲得認(rèn)知和解決問(wèn)題的體驗(yàn)，引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生統(tǒng)一或各異的想法。思考式營(yíng)銷策略往往被廣泛使用在高科技產(chǎn)品宣傳中。在其他許多產(chǎn)業(yè)中，思考營(yíng)銷也已經(jīng)被使用在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、促銷和與顧客的溝通上。4、行動(dòng)式營(yíng)銷策略人們生活形態(tài)的改變有時(shí)是自發(fā)的，有時(shí)是外界激發(fā)的。行動(dòng)式營(yíng)銷策略就是一種通過(guò)名人、名角來(lái)激發(fā)消費(fèi)者，增加他們的身體體驗(yàn)，指出做事的替代方法、替代的生活形態(tài)，豐富他們的生活，使其生活形態(tài)予以改變，從而實(shí)現(xiàn)銷售的營(yíng)銷策略。5、關(guān)聯(lián)式營(yíng)銷策略關(guān)聯(lián)式營(yíng)銷策略包含感官、情感、思考與行動(dòng)營(yíng)銷等層面。關(guān)聯(lián)營(yíng)銷超越私人感情、人格、個(gè)性，加上“個(gè)人體驗(yàn)”，而且與個(gè)人對(duì)理想自我、他人或是文化產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。讓人和一個(gè)較廣泛的社會(huì)系統(tǒng)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而建立個(gè)人對(duì)某種品牌的偏好，同時(shí)讓使用該品牌的人們進(jìn)而形成一個(gè)群體。關(guān)聯(lián)營(yíng)銷已經(jīng)在化妝品、日用品、私人交通工具等許多不同的產(chǎn)業(yè)中使用。客戶關(guān)系管理內(nèi)涵與目標(biāo)1、客戶關(guān)系管理內(nèi)涵客戶關(guān)系管理指企業(yè)在既定的資源和環(huán)境條件下為發(fā)現(xiàn)客戶、獲得客戶、維系客戶和提升客戶價(jià)值而開展的所有活動(dòng)。2、客戶關(guān)系管理目標(biāo)客戶關(guān)系管理目標(biāo)是在產(chǎn)品、管理與營(yíng)銷同質(zhì)化的背景下運(yùn)用客戶關(guān)系管理實(shí)現(xiàn)客戶關(guān)系差異，通過(guò)滿足客戶需求和幫助客戶獲利來(lái)留住客戶，提升客戶價(jià)值，使客戶關(guān)系管理成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)且快速普及，同類企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重；由于企業(yè)間在營(yíng)銷策略上相互模仿，同類產(chǎn)品的不同品牌之間在營(yíng)銷策略上也難以形成顯著差異，造成客戶轉(zhuǎn)換成本低，轉(zhuǎn)換行為就會(huì)經(jīng)常發(fā)生。企業(yè)僅僅憑借良好的產(chǎn)品與服務(wù)以及同質(zhì)化的營(yíng)銷策略并不能達(dá)到留住客戶的目的?？蛻絷P(guān)系管理就是通過(guò)提高服務(wù)水準(zhǔn)和質(zhì)量信譽(yù)來(lái)提高客戶的滿意度與忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)相互信任和愉快合作，在諸多無(wú)形之處建立差異以構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)者難以逾越的屏障。客戶關(guān)系管理理論的提出是市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)管理理論的重大變革。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論將客戶看作是銷售的對(duì)象而非管理的對(duì)象，是企業(yè)外部的組織而非內(nèi)部的成員；傳統(tǒng)的企業(yè)管理僅僅局限于企業(yè)內(nèi)部人、財(cái)、物的管理，并不包括對(duì)企業(yè)外部客戶的管理。而客戶關(guān)系管理理論將外部的客戶視同企業(yè)內(nèi)部的成員，將“管理”對(duì)象從企業(yè)內(nèi)部的人、財(cái)、物擴(kuò)大到了外部的客戶，要求客戶關(guān)系管理人員要像了解企業(yè)內(nèi)部的人、財(cái)、物資源一樣了解客戶資源，像管理企業(yè)內(nèi)部的人、財(cái)、物資源一樣管理客戶資源。整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃過(guò)程在制定整合營(yíng)銷傳播策略的過(guò)程中，營(yíng)銷企業(yè)需要結(jié)合各種促銷組合要素，平衡每一個(gè)要素的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以產(chǎn)生最有效的傳播計(jì)劃。可以說(shuō)，整合營(yíng)銷傳播管理實(shí)際上就是對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行有效傳播的過(guò)程，包括策劃、執(zhí)行、評(píng)估和控制各種促銷組合要素。整合營(yíng)銷傳播方案的制定者必須決定促銷組合中各要素的角色和功能，為每種要素制定正確的策略，確定它們?nèi)绾芜M(jìn)行整合，為實(shí)施進(jìn)行策劃，考慮如何評(píng)估所取得的成果，并進(jìn)行必要的調(diào)整。營(yíng)銷傳播只是整體營(yíng)銷計(jì)劃和方案的一部分，必須能夠融合于其中。市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展市場(chǎng)細(xì)分是1956年由美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者溫德爾，斯密于《產(chǎn)品差異和市場(chǎng)細(xì)分——可供選擇的兩種市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略》一文中，在總結(jié)西方企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上提出的。市場(chǎng)細(xì)分不單純是一個(gè)抽象理論，而且具有很強(qiáng)的實(shí)踐性，順應(yīng)了第二次世界大戰(zhàn)以后美國(guó)眾多產(chǎn)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為買方市場(chǎng)這一新的形勢(shì)，是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷觀念的一大進(jìn)步。從總體上看，不同的市場(chǎng)條件和環(huán)境，從根本上決定企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。市場(chǎng)細(xì)分理論和實(shí)踐的發(fā)展經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段。（一）大量營(yíng)銷階段早在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，即資本主義工業(yè)革命階段，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心和特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)速度和規(guī)模，市場(chǎng)以賣方為主導(dǎo)。在賣方市場(chǎng)條件下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本方式是大量營(yíng)銷，即大批量生產(chǎn)品種、規(guī)格單一的產(chǎn)品，并且通過(guò)廣泛、普遍的分銷渠道銷售產(chǎn)品。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，大量營(yíng)銷的方式降低了產(chǎn)品的成本和價(jià)格，獲得了較豐厚的利潤(rùn)。企業(yè)沒有必要研究市場(chǎng)需求，市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略也不可能產(chǎn)生。（二）產(chǎn)品差異化營(yíng)銷階段20世紀(jì)30年代，發(fā)生了震撼世界的資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)，西方企業(yè)面臨產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩，市場(chǎng)迫使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念。營(yíng)銷方式從大量營(yíng)銷向產(chǎn)品差異化營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，即向市場(chǎng)推出許多與競(jìng)爭(zhēng)者在質(zhì)量、外觀、性能和品種等方面不同的產(chǎn)品。產(chǎn)品差異化營(yíng)銷較大量營(yíng)銷是一種進(jìn)步，但是由于企業(yè)僅僅考慮自己現(xiàn)有的設(shè)計(jì)、技術(shù)能力，忽視對(duì)顧客需求的研究，缺乏明確的目標(biāo)市場(chǎng)，因此產(chǎn)品營(yíng)銷的成功率依然很低。由此可見，在產(chǎn)品差異化營(yíng)銷階段，企業(yè)仍然沒有重視對(duì)市場(chǎng)需求的研究，市場(chǎng)細(xì)分仍然缺乏產(chǎn)生的基礎(chǔ)和條件。（三）目標(biāo)營(yíng)