商場櫥窗設計研究分析 室內設計專業(yè)

商場櫥窗設計研究摘要隨著社會經濟的發(fā)展，商業(yè)活動的日益頻繁，企業(yè)品牌意識也越來越強烈。櫥窗陳列設計作為商品營銷的手段，它展示商品的性能與特色，傳遞品牌的企業(yè)文化，刺激消費者的購買欲望，并促成消費者最終的購買行為。因此，國內外的知名品牌都十分重視櫥窗的設計。其中櫥窗設計的表現(xiàn)形式是關鍵因素，設計師根據(jù)商品的個性和特點、商家的品牌文化和經營理念，在有限的櫥窗展示空間內進行創(chuàng)造性的設計活動，如通過色彩與光感的調和、夸張怪誕式的藝術化處理等形式，來共同營造符合消費者心理及商品個性的營銷環(huán)境。探究商場櫥窗設計的方法，能夠更準確的解析當前櫥窗設計過程中的一些新的趨向，以及為當前的櫥窗設計提供可借鑒的經驗。關鍵詞：櫥窗；色彩；燈光AbstractWiththedevelopmentofsocialeconomy,commercialactivities,enterprisebrandawarenessisbecomingmoreandmorestrong.Windowdisplaydesignasameansofcommoditymarketing,itdemonstratetheperformanceandcharacteristicsofproductsandbrandculture,stimulatingconsumer'spurchasedesire,andcontributedtofinalconsumerspurchasingbehavior.Therefore,bothathomeandabroadwell-knownbrandallattachgreatimportancetothedesignofthewindow.Theformofshowwindowdesignisthekeyfactor,thedesigneraccordingtothepersonalityandcharacteristicsofgoods,themerchant'sbrandcultureandbusinessphilosophy,inthelimitedwindowdisplayspaceforcreativedesignactivities,suchasthroughthesenseofcolorandlighttoreconcile,exaggeratedbizarretypeofperformanceart,tojointlybuildthemarketingenvironmentofconsumerpsychologyandcommoditypersonality.Toexploremethodofthedesignofthestorewindow,canmoreaccuratelyresolvesomeofthenewtrendindesignprocessandthecurrentwindowdesignaswellasthecurrentwindowprovidesreferentialexperience.Keywords：Window.Color;Light目錄摘要 1Abstract 1前言 2一、商場櫥窗設計概述 3（一）櫥窗的概念 3（二）櫥窗設計的內涵 3（三）櫥窗設計的類型 31.開門見山型 42.托物言志型 4二、我國商場櫥窗設計的現(xiàn)狀與存在的問題 5（一）商場櫥窗設計的現(xiàn)狀 5（二）我國櫥窗設計中存在的問題 61.缺乏個性 62.缺乏文化內涵 6三、商場櫥窗設計的方法 7（一）材料設計 7（二）色彩設計 7（三）光環(huán)境設計 8結語 9參考文獻 10

前言人類社會發(fā)展至今，人們已經不能滿足僅僅為了吃飽穿暖而進行消費了，消費成了人們健康生活休閑娛樂的一種新的形勢。商家所要提供給顧客的更多的是一種舒適，一種文化，一種品牌的精神。這就要求商業(yè)展示不能停留在只將商品簡單陳列展示出來，而是要通過各種形式展現(xiàn)它的獨特魅力和個性已達到吸引消費者的目的。發(fā)達的現(xiàn)代科技給商品的展示形式提供了更多的可能性，人們更加大膽的進行展示創(chuàng)意。新的材料，新的包裝手段，新的設計風格以及新技術的應用是現(xiàn)代商業(yè)展示活動當下呈現(xiàn)給我們的形勢。一、商場櫥窗設計概述（一）櫥窗的概念“櫥窗”，是個復合詞，由“櫥”與“窗”構成?！皺弧笔强臻g概念的名稱，指容納物品，器具的具有的特定長度，寬度和高度的三維空間實體，物品可以根據(jù)尺度及觀看角度等在其中選擇適當擺設位置?！皺弧毕喈斢诠褡?，是一個獨立的可以自由移動的箱體，但與“窗”共同構成一個復合的詞語后，形成一個特定的不可移動的特殊空間，窗是建筑的一部分，具有通風，采光的作用，窗延續(xù)了墻體分割建筑內外空間的作用，形成窗內和窗外兩個載然不同的世界。窗外的世界是幵放的，大眾的，自由的，開闊的，熱鬧的，而窗內世界是私密的，溫馨的，寧靜的，個性的。櫥窗正是利用了窗的這一屬性，有效地劃分商品的獨立展示空間與外部的開放街區(qū)空間。（二）櫥窗設計的內涵櫥窗作為商店形象的一個重要組成部分，它是展示設計藝術的表現(xiàn)，是吸引顧客的重要手段。它有兩個作用：一是讓顧客識別商店及其商品；二是吸引顧客進入商店。櫥窗通過陳列各種樣品，能為商店創(chuàng)造不同的形象特征。通過顯示時尚商品和季節(jié)商品，商店能表明自己就是時尚的具體表現(xiàn)；通過擺放處理商品，商店能招攬更看重價格的顧客；通過進行藝術化處理，商店能吸引行人注意，并顯示高雅的格調等。櫥窗設計是在三維空間上利用立體來表現(xiàn)的，它注重商品、道具間的立體組合，使局部與整體始終保持對比統(tǒng)一，總體環(huán)境和氣氛相和諧。櫥窗展示需要隨著季節(jié)變化、新產品的推出而不斷更新。它與展覽會一樣，不斷地滿足人們的審美要求，直接服務于消費者的生活，并且隨處可見。（三）櫥窗設計的類型研究表明，一個人路過櫥窗的時間僅為秒，時間非常短。如何在這么短時間內抓住人們的眼球，闡述清楚所想表達的全部內容，那么就要看設計是如何傳達的，用到什么手法來表現(xiàn)的，這是十分具有挑戰(zhàn)性的。這里，把櫥窗展示設計大體分為兩種類型：1.開門見山型這種櫥窗展示也就是商品直接展示，唯一想表達內容就是商品本身，沒有令人眼花繚亂的復雜形式，沒有多余裝飾的修飾這染。展示中，商品充分展現(xiàn)自己的品質和魅力，把本身的形狀、材料、色彩等突顯出來，表現(xiàn)手法簡單而清晰。例如：鐘表、珠寶、首飾、皮具、手機、照相器材、工藝品等，都是采用這種方法來進行展示。目的是為了突出主題，抓住重點，使產品成為櫥窗中的焦點，凸顯商品過硬的質量、高檔的品牌及高貴的氣質。為了達到吸引注意力的目的，櫥窗在構圖、色彩、燈光等方面都必須特別考究（圖1-1）。圖1-1開門見山型櫥窗（珠寶類櫥窗）2.托物言志型人們除了對物質的追求外，越來越注重尋求精神上的滿足。櫥窗的逛礎思想是能夠符合消費者的愿望和消費行為，所以現(xiàn)在的櫥窗設計中敘事行情的手法占據(jù)著絕對統(tǒng)治的地位。通過以某一環(huán)境、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)喚起消費者的種種聯(lián)想。也可以用生活中兩種完全不同的物質，有著完全不同的形態(tài)和情形，但由于內在的美相同，也能引起人們相同的心理共鳴。所以櫥窗不僅是展示商品介紹商品的空間，更是面向潛在消費者演出的“劇場”，能夠使消費者與櫥窗內容產生共鳴，震撼消費者的心靈，大大引起人們的注意力，從而拉近商家與顧客彼此間的距離。如：現(xiàn)代家居、藝術作品、日常生活用品、古董乃止廢棄物都能夠能為烘托商品個性的道具或配飾。甚至，還有高科技模特、行為藝術、時尚單品等都能引入到櫥窗設計之中。模特、道具以托物言志和敘事行情的手法向人們演繹著一出出櫥窗中的精彩“戲劇”（圖1-2）。圖1-2托物言志型櫥窗二、我國商場櫥窗設計的現(xiàn)狀與存在的問題（一）商場櫥窗設計的現(xiàn)狀櫥窗，原本只是表現(xiàn)商品的載體，經過一百多年的設計演變，產生了自己的靈魂和生命，上升為一門品牌文化和商業(yè)靈感相融合的藝術。優(yōu)秀的櫥窗設計除了商品魅力訴求之外，還以間接的形式表達了更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格。櫥窗設計要求竭力突出其個性，在形式或形象方面清晰明確、鮮明獨特，使人們一目了然、記憶猶新。經濟基礎決定上層建筑，藝術包括櫥窗設計都屬于上層建筑的范疇之內。從全球的范圍看來，經濟發(fā)展不平衡導致了藝術發(fā)展的差別，櫥窗設計的現(xiàn)狀也與經濟狀況有關，各地區(qū)有一定差異。發(fā)達國家還是比較重視櫥窗的展示，比如在法國，即使是小城市，商業(yè)街上的櫥窗設計也是很講究的。我國的設計水平還不是很高，本土設計精良的櫥窗大部分出現(xiàn)在比較發(fā)達的城市，比較中心的區(qū)域或是文化街上，但是設計比較粗糙的櫥窗是隨處可見的。但是，相信隨著我國經濟的發(fā)展，設計的水平會一步一步追趕上來，并創(chuàng)造出屬于中國特色的設計風格。當然，一些國際的大品牌是一直很重視櫥窗這種營銷方式的，因此全球的大品牌的櫥窗設計水準是一致的。如今的經濟發(fā)展遠遠超過了人們的預期，人們對美、對設計的要求也在提高。人們對自身的包裝，對生活環(huán)境的裝飾都花了很多的功夫。大型的休閑購物中心層出不窮，建筑形式多種多樣，城市的環(huán)境設計也成了老百姓津津樂道的話題。那么作為可以提升城市品質和美化人們生活的櫥窗設計我們也應該關注?，F(xiàn)在也有許多櫥窗設計是能給人以驚喜的，一些大的品牌一如既往的堅持它們原有的品位，并且在一定程度上打破櫥窗設計給人們的既有印象。另外一些小的店鋪更加可以發(fā)揮在設計上的想象力，個性化的風格是他們以及他們的目標顧客群所共同追求的。除了傳統(tǒng)的行業(yè)進行櫥窗設計之外，櫥窗設計也開始波及到其他的行業(yè)中來，雖然范圍不是很廣，效果也值得進一步的考察，但這是現(xiàn)階段櫥窗設計給人們帶來的驚喜。（二）我國櫥窗設計中存在的問題1.缺乏個性中國的服裝品牌在陳列中都具有一些相同的基礎，缺乏個性。有的設計則一味的模仿國外的風格，卻忽略了自身品牌文化的要求，雖然由于櫥窗設計的新穎會在短期內有利于商品的銷售，但它沒有使企業(yè)或品牌的形象深入人心，從長遠看，并沒有起到櫥窗展示應有的作用。如很多品牌，在櫥窗的展示上，運用了吊頂和絲絨的窗簾，這些陳列雖然也沒有錯，但都做得太保險，或者說太保守、太雷同，似乎每個品牌都缺乏一種把自己的品牌風格表達出來的勇氣，以至于在陳列中并沒有很好地表現(xiàn)出品牌自身的風格。2.缺乏文化內涵國內服裝櫥窗缺乏主題注解，缺乏對文化內涵的研究。櫥窗展示忽略主題，就像少了靈魂一樣顯得空洞貧乏。單個特征在服飾搭配上缺少特色，在模特道具選用上過于隨意，顯示不出想傳達一種什么樣概念想往，消費者并沒有得到明確指示。圖2-1Kenzo服裝品牌圖2-1所示：雖然Kenzo服裝品牌櫥窗運用了成組的模特，也有主題，但主題定位不夠清晰，既然是女裝陳列，櫥窗前擺放的男士皮鞋，讓人產生誤解；熱帶魚，鶴踏的櫥窗玻璃貼畫組合，視覺混亂。女裝模特的動作姿勢沒有變化，過于隨意，缺少發(fā)飾，鞋裝等應注意的細節(jié)，展示的僅僅是展示商品，品牌模糊。三、商場櫥窗設計的方法（一）材料設計現(xiàn)代技術環(huán)境下，櫥窗的設計材料已經不再局限于傳統(tǒng)材料的運用，伴隨著新技術的不斷推廣和市場環(huán)境下商品經濟競爭的日益激烈，現(xiàn)代櫥窗設計中葉不跌不融入了一些現(xiàn)代化的因素，或者說是在現(xiàn)代技術的推動下，原本固定用途的材料也有了新的用途與表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)用途的醫(yī)學人體骨骼圖片大膽的運用到了櫥窗設計上來（如圖3-1）。在櫥窗陳列的人體模特中，左右兩邊的每一位模特上體都是人體的各個框架，下體位仿生人體模型，但看這兩部分，消費者看不出有什么特別的新意，但是當消費者把目光轉向中間的身著服裝的人體模特時，就會恍然大悟。整個櫥窗所要展示的服裝通過同一空間內不同人體模特的對比，讓消費者一眼明了其中所要表達的深意。另一方面，這樣大膽的櫥窗造型設計，也為消費者留下了深刻的印象，起到了無形的廣告宣傳作用。圖3-1櫥窗設計中的新材料運用（二）色彩設計任何地區(qū)、任何形式的櫥窗設計，都將會遇到色彩的搭配與色彩運用的問題，因為在櫥窗設計中，色彩搭配對消費者的消費欲望的刺激有著不可替代的作用。在櫥窗設計中，如何通過巧妙的色彩搭配來表現(xiàn)出和諧的商品色彩的美感來，并使之產生一種色彩情緒的豐富的變化，往往是櫥窗設計師們不可避免的一個重要的問題?！霸诰唧w生活中的櫥窗陳列中我們可以發(fā)現(xiàn)，商業(yè)櫥窗設計一般都是根據(jù)商品的具體特性、商品的類型、商品特定的消費群體等因素來選擇冷暖色調的色彩搭配以及中性色調或補色關系的色彩搭配方案，以此來突出所陳列商品的某種特性”。因為，色彩搭配的好壞，直接會關系到櫥窗商品陳列的表現(xiàn)效果，因而要根據(jù)具體的需求，有針對性的選擇相應的色彩方案。通常在櫥窗設計中，對色彩規(guī)律的運用主要有一下兩種，第一種是較強烈的色彩對比，另一種是偏弱或同類色彩的對比。無論選擇哪一種對比方式，色彩都應和諧、自然，并要從總體上去把握，這也是櫥窗陳列的很重要的一個方面（圖4-2）圖4-2櫥窗設計中的色彩搭配除此之外，櫥窗設計在選擇色彩搭配方案的的同時，還應該考慮下列幾大要素，并通過對其靈活應用，達到最佳的組合效果。色彩的美感是櫥窗展示首先要考慮的要素。色彩在櫥窗展示中扮演著重要的角色。首先，色彩的搭配會影響到櫥窗的整體美感。能表達設計者的理念和店面的風格；其次，櫥窗的色彩感覺是消費者能夠最為強烈感受到的，會直接成為吸引消費者注意的第一元素。通過櫥窗展示的服飾色彩也可以向消費者介紹著裝技巧，從而起到消費示范的作用。（三）光環(huán)境設計在櫥窗設計中，燈光是不可缺少重要的構成要素因素。因為在櫥窗設計中，恰當?shù)膶淮暗捻敓?、腳蹬、和射燈的運用，不僅能夠增強櫥窗的照明效果，而且還能使櫥窗的色彩產生多樣的變化，從而更好的襯托出所要展示的商品，來吸引消費者的購買欲望。因此在櫥窗設計的過程中，一定要注意燈光的合理化布局和光源的冷暖變化（如圖4-3）。圖4-3櫥窗設計中的燈光一般情況來講，櫥窗燈光的布局應講究光線柔和的原則，不能使用過于復雜變換或色彩過于艷麗的燈光。同時，櫥窗燈光的布局也應該相應的根據(jù)所要展示的商品的種類和特性做出適當?shù)恼{整，例如在表現(xiàn)一種較為壯麗的色彩效果時，就可以選用暖色調的燈光；如果想要表現(xiàn)一種柔和的燈光效果，就可以選用光線較弱的燈光。因為不同的燈光色調以及燈光色溫，會產生截然不同的視覺果，因此，在櫥窗設計的過程中，恰到好處的燈光處理，不僅能夠突出所要展示的商品的造型