費(fèi)列羅包裝策劃

演講稿工作總結(jié)調(diào)研報(bào)告講話稿事跡材料心得體會(huì)策劃方案費(fèi)列羅包裝策劃費(fèi)列羅巧克力包裝策劃案當(dāng)巧克力像意大利時(shí)裝一樣精致，每一顆都用錫紙穿衣完美貼身，每一處無(wú)不精美絕倫，每一處盡顯高雅奢華，每一處充斥個(gè)性時(shí)尚，層層滋味完美地交替變化，還有什么誘惑能夠與之相匹敵呢？每個(gè)人都向往著完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的愛情，永久的友誼……真想扎根在費(fèi)列羅巧克力帶來的完美體驗(yàn)中永不離開。企業(yè)文化意大利費(fèi)列羅集團(tuán)是全球第四大巧克力制造商，擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，費(fèi)列羅巧克力(FERREROROCHER)更是享譽(yù)全球的著名品牌。公司于1946年，由PietroFerrero先生始創(chuàng)于意大利北部，全力家族式經(jīng)營(yíng)，至今第三代，已發(fā)展到享譽(yù)盛名的跨國(guó)集團(tuán)，并擁有一系列自創(chuàng)的名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。費(fèi)列羅公司早在1982年就將其著名的費(fèi)列羅ROCHER品牌引入了中國(guó)。目前，費(fèi)列羅公司不僅在上海設(shè)立了中國(guó)區(qū)總部，還在廣州，天津，北京，杭州，成都，南京和深圳設(shè)立了辦事處。一、市場(chǎng)狀況分析精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請(qǐng)下載!

精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請(qǐng)下載!演講稿工作總結(jié)調(diào)研報(bào)告講話稿事跡材料心得體會(huì)策劃方案1.市場(chǎng)現(xiàn)狀：相對(duì)于歐美競(jìng)爭(zhēng)激烈的巧克力市場(chǎng)來講，中國(guó)巧克力市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較低、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮?，這樣的一個(gè)市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨頭們垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量級(jí)巧克力企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó)，在上海超市中可見的進(jìn)口或合資巧克力品牌已多達(dá)70多個(gè)，進(jìn)口巧克力品牌的不斷加入加速了中國(guó)巧克力市場(chǎng)向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)演變的進(jìn)程競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分化成三大陣營(yíng)：第一陣營(yíng)是以德芙、吉百利、好時(shí)、費(fèi)列羅等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場(chǎng)絕大部分份額；第二陣營(yíng)是以金帝、愷撤威登為代表的合資品牌，主導(dǎo)中檔巧克力市場(chǎng);第三陣營(yíng)是以中豐、金絲猴等為代表的本土品牌，占據(jù)了低檔巧克力市場(chǎng)的主要份額。進(jìn)口、合資品牌銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁、國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)不佳：無(wú)論從高空的品牌傳播、廣告投放還是低端的產(chǎn)品。所以根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)查我們選擇了“費(fèi)列羅巧克力”再包裝，將其再次推入市場(chǎng).2、產(chǎn)品特點(diǎn)：開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿牛奶巧克力和碎榛子（hazelnut），里面有威化（wafer）、軟巧克力和一粒完整的榛子，帶來多重口感的享受。夾著果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔軟濃滑，甜而不膩入口即化。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：德芙巧克力競(jìng)爭(zhēng)特征：精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請(qǐng)下載!

精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請(qǐng)下載!演講稿工作總結(jié)調(diào)研報(bào)告講話稿事跡材料心得體會(huì)策劃方案質(zhì)優(yōu)秀，口感好，給消費(fèi)者帶來非凡的體驗(yàn)。因愛而生，是中國(guó)巧克力市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，是人們心中獨(dú)一無(wú)二的巧克力經(jīng)典。她獨(dú)具魅力的四化口感與香醇回味，征服了眾多愛好者的心。金帝巧克力競(jìng)爭(zhēng)特征：生產(chǎn)濃郁純正、獨(dú)特的歐洲風(fēng)味，瑞士巧克力大師調(diào)制。廣告宣傳：“金帝巧克力，只給最愛的人”。是其最為經(jīng)典的廣告語(yǔ)。在電視廣告、雜志廣告、戶外廣告等方面投入很大。樹立了較好的品牌美譽(yù)度，市場(chǎng)占有率目前穩(wěn)定在行業(yè)第二。二、市場(chǎng)定位1、市場(chǎng)選擇：中國(guó)高端巧克力消費(fèi)市場(chǎng)2、消費(fèi)者定位：18—40歲，家庭收入為中等以上收入水平，主要是18—28歲這部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。這部分人中，女性雖然怕胖，但還是消費(fèi)的主力軍。多數(shù)是自身消費(fèi)，買小盒裝巧克力較多。禮盒裝的巧克力在情人節(jié)等節(jié)日購(gòu)買較多。30—40歲夫妻列為禮盒系列的主要目標(biāo)消費(fèi)者。3、包裝定位:精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請(qǐng)下載!

精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請(qǐng)下載!演講稿工作總結(jié)調(diào)研報(bào)告講話稿事跡材料心得體會(huì)策劃方案費(fèi)列羅同一產(chǎn)品，可適應(yīng)不同的市場(chǎng)需求，賦予不同的市場(chǎng)定位。費(fèi)列羅rocher就是這一特點(diǎn)的典型例子。一顆金光閃閃的榛子果仁巧克力，在不同的包裝下，可進(jìn)入不同的市場(chǎng)，吸引不同的消費(fèi)者。三、費(fèi)列羅巧克力禮盒包裝設(shè)計(jì)1、主打系列：推出以“白色情人節(jié)、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會(huì)過節(jié)！2、廣告語(yǔ)：“浪漫情人節(jié)、絲絲如TA心！”、“金色浪漫、金色經(jīng)典！”3、包裝特點(diǎn)：意大利費(fèi)列羅集團(tuán)是全球第四大巧克力制造商，擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，費(fèi)列羅巧克力(FERREROROCHER)更是享譽(yù)全球的著名品牌。最著名的要數(shù)費(fèi)列羅榛果威化巧克力：開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿巧克力碎果仁，里面有威化、軟巧克力和一粒完整的榛子，帶來多重口感的享受。不論從包裝到價(jià)格都“金”光閃爍，每顆ROCHER都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢典雅華貴。夾著果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔軟濃滑，甜而不膩入口即化。包裝采用：心形禮盒裝、米奇米妮巧克力禮盒裝、粉色系在原有基礎(chǔ)上在塑重新包裝。4、包裝色彩特點(diǎn)：精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請(qǐng)下載!

精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請(qǐng)下載!演講稿工作總結(jié)調(diào)研報(bào)告講話稿事跡材料心得體會(huì)策劃方案以“白色情人節(jié)、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、黑白系列為主，體現(xiàn)“白色情人節(jié)”純潔、清純、靈性之美。費(fèi)列羅27顆費(fèi)列羅巧克力愛心形禮盒裝那絲絲縷縷的回味沁入人心脾、余韻久久不斷絕，讓每一個(gè)另一半都驚喜倍感。四、費(fèi)列羅巧克力包裝定位1、風(fēng)格定位：以時(shí)尚、簡(jiǎn)約、浪漫為主2、元素色彩設(shè)計(jì)：采用幾何圖形、裝飾圖案、打造以“白色情人節(jié)、浪漫情侶”情人節(jié)超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、黑白系列為主，體現(xiàn)“白色情人節(jié)”純潔、清純、靈性之美。3、包裝及價(jià)格：每顆ROCHER都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)冏三顆小包裝一一價(jià)格：8.4元/37.5g；b.五顆紙盒裝一一價(jià)格：16.5元/62.5g;二八顆心型盒裝一一價(jià)格：38.8元/100g;d.十六顆盒裝一一價(jià)格：52元/200g。4、目標(biāo)定位：精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。吸引潛在消費(fèi)者嘗試購(gòu)