南開大學(xué)-2020春學(xué)期《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)

第第頁共8頁南開大學(xué)-2020春學(xué)期《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)20春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《廣告學(xué)原理》在線作業(yè) --單選題1.二十世紀四五十年代出現(xiàn)的廣告理論是（）A.USP獨特銷售主張理論B.定位理論C.品牌形象理論D.整合營銷傳播理論正確答案:A2.提出廣告創(chuàng)意的ROI原則的是（）。A.大衛(wèi)〃奧格威 B.李奧〃貝納C.威廉〃伯恩巴克D.羅瑟〃瑞夫斯正確答案:C3.補血口服液血爾針對競爭對手“補血快”的主張，提出了“補血持久”的主張，該廣告的成功在于把握了競爭定位中的（）法則。A.對立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求異正確答案:A4.從標題的寫作形式來看，當(dāng)標題常見詞匯為新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在時，通常屬于廣告標題類型中的（）。A.新聞式標題 B.承諾式標題 C.問題式標題 D.懸念式標題正確答案:A5.下列（）情形時，可以考慮采用理 性訴求的訴求方式 A.產(chǎn)品與同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢不明顯時B.目標消費群以女性消費群體為主時 C.同類產(chǎn)品均采用理性訴求方式時D.和競品相比，本產(chǎn)品有顯著特色時正確答案:D6.“買上海桑塔納新車，一年內(nèi)不限里程免費質(zhì)量擔(dān)?！?，這一標題屬于廣告標題類型中的（）。A.新聞式標題 B.承諾式標題 C.問題式標題 D.懸念式標題正確答案:B7.廣告表現(xiàn)手法中，（）指的是在一定時期內(nèi)，連續(xù)發(fā)布主題統(tǒng)一、表現(xiàn)手法近似但內(nèi)容獨立的廣告。A.制造懸念B.顛覆期望C.形式系列法 D.比喻正確答案:C8.下列不屬于廣播這一媒介特征的是（）A.迅速及時，覆蓋面廣B.以聲傳情，富感染力 C.靈活性高，受眾廣泛D.有效期長正確答案:D9.下列超越了“以生產(chǎn)為中心”“以產(chǎn)定銷”思維局限的是（）觀念。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念 正確答案 :D10.從標題的作用來看，不直接點明廣告的主題和主旨，而是用耐人尋味的語句誘發(fā)人們閱讀文案正文，這是廣告標題 類型中的（）。A.直接標題B.復(fù)合標題C.間接標題D.附加標題正確答案:C11.從符號學(xué)角度看，定位借助的是一種（）符號。A.借代式B.象征式C.類比式D.位序正確答案:D“最終決定品牌的市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異”體現(xiàn)的是（）理論的觀點。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合營銷傳播正確答案:B（）是受眾生活體驗的回聲，創(chuàng)意者把廣告活動設(shè)計成對目標細分市場盛行的生活方式的摹制。A.一般戰(zhàn)略B.回聲戰(zhàn)略C.獨特銷售主張 D.品牌形象戰(zhàn)略正確答案:B14.整合營銷傳播的提出者是（）。A.羅瑟?瑞夫斯B.大衛(wèi)?奧格威C.艾爾?里斯和杰克?特勞特D.唐?舒爾茨正確答案:D15.美國巴士奇啤酒定位于酒量大的體力勞動者，該定位采用的定位方法是（）。A.功效定位B.價格定位C.心理定位D.使用者定位 正確答案:D16.六頂思考帽思維方法中，紅帽思維代表的是（）A.事實和數(shù)據(jù)B.感覺與直覺C.警告和關(guān)鍵性判斷 D.思維過程的控制與組織正確答案:B17.從標題的寫作形式來看，為加強廣告的新奇性和可信性，將廣告信息以新聞寫作的形式處理，這是廣告標題類型中的（）。A.新聞式標題 B.承諾式標題 C.問題式標題 D.懸念式標題正確答案:A18.（）常見的有消費者證言或明星代言的形式。A.直銷式廣告文案 B.營造氛圍式文案 C.證言式廣告文案D.幽默情趣式廣告文案正確答案：C19.下列不屬于雜志媒介優(yōu)勢的是（）。A.傳讀者穩(wěn)定，針對性強B.反復(fù)閱讀，有效期長 C.時效性強，傳播迅速 D.印刷精美正確答案:C20.下列不屬于廣播媒介優(yōu)勢的是（）。A.迅速及時，覆蓋全面 B.收聽方便，全天播音 C.以聲傳情，富感染力D.反復(fù)閱讀，有效期長正確答案:D21.羅瑟?瑞夫斯所強調(diào)的廣告實效性，指的是（）A.廣告引起注意B.廣告激發(fā)興趣 C.廣告形成記憶 D.廣告達成實際的銷售正確答案:D22.六頂思考帽思維方法中，綠帽思維代表的是（）A.事實和數(shù)據(jù) B.新的想法與看待事物的方式C.警告和關(guān)鍵性判斷D.思維過程的控制與組織正確答案:B23.下列（）情形時，可以考慮采用理性訴求的訴求方式A.產(chǎn)品與同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢不明顯時B.目標消費群以女性消費群體為主時C.同類產(chǎn)品均采用理性訴求方式時D.和競品相比，本產(chǎn)品有顯著特色時正確答案:D24.USP理論的提出者是（）。A.羅瑟?瑞夫斯B.大衛(wèi)?奧格威C.艾爾?里斯和杰克?特勞特D.唐?舒爾茨正確答案 :A25.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它體現(xiàn)了（）理論 A.USP獨特銷售主張理論 B.定位理論C.品牌形象理論 D.整合營銷傳播理論正確答案:A26.（）試圖在品牌與消費者之間建立起一種情感，這種廣告戰(zhàn)略似乎特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品。A.一般戰(zhàn)略B.回聲戰(zhàn)略C.情感戰(zhàn)略D.品牌形象戰(zhàn)略 正確答案:C27.下列不屬于理性訴求方式的策略要點的是（）A.要供購買理由B.擬定說服的重點，切忌泛泛而談 C.論據(jù)比論點、論證更重要 D.廣告訴諸不同種類情感正確答案:D28.（）又稱智力激蕩法，是亞里克斯 ?奧斯本（AlexOsborn）首次提出的一種創(chuàng)意方法。A.垂直思考法 B.水平思考法 C.頭腦風(fēng)暴法D.六頂思考帽正確答案:C29.艾維斯租車公司廣告宣稱“老二主義”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.比附定位C.為競爭對手重新定位D.產(chǎn)地定位正確答案:B30.下列不屬于銷售現(xiàn)場廣告的是（）。A.商品條幅B.櫥窗廣告C.商品陳列廣告 D.網(wǎng)絡(luò)廣告正確答案:D 多選題1.現(xiàn)代廣告概念的核心內(nèi)容包括（）A.廣告必須有明確的廣告主 B.商業(yè)廣告是有償?shù)腃.廣告是非人員的銷售推廣活動D.傳播的信息包括商品、服務(wù)、觀念 E.廣告的傳播對象具有選擇性正確答案:A2.下列關(guān)于頭腦風(fēng)暴法特點的正確表述是（）。A.鼓勵批評B.重質(zhì)量而非數(shù)量 C.集思廣益D.暢所欲言正確答案:C3.廣告對消費者的作用體現(xiàn)在（）。A.提供信息B.幫助消費者識別商品C.刺激和引導(dǎo)消費D.影響消費觀念的變化正確答案:A4.下列關(guān)于影響消費者行為的內(nèi)部因素表述正確的是（）。A.學(xué)習(xí)可分為有意學(xué)習(xí)和偶然學(xué)習(xí)B.推理是認知學(xué)習(xí)中的復(fù)雜形勢 C.安全需要是人們最高層次需要 D.自我實現(xiàn)需要是人們最低層次的需要正確答案:A5.廣告調(diào)查在調(diào)查產(chǎn)品特征時需要調(diào)查（）。A.產(chǎn)品性能與質(zhì)量 B.產(chǎn)品價格C.產(chǎn)品特色D.廣告媒體正確答案:A6.廣告對企業(yè)的作用體現(xiàn)在（）。A.激發(fā)競爭活力B.配合企業(yè)的銷售推廣C.提高企業(yè)知名度D.樹立企業(yè)良好形象 正確答案:A7.下列屬于廣告藝術(shù)派的代表觀點的是（）。A.廣告的本質(zhì)是科學(xué) B.強調(diào)情感在廣告中的特殊重要性C.強調(diào)廣告的趣味性和沖擊力D.廣告效果應(yīng)追求實效性正確答案:B8.理性訴求中的人證包括（）。A.權(quán)威人士B.意見領(lǐng)袖C.普通消費者 D.專家正確答案:A9.下列關(guān)于整合營銷傳播理論的表述，正確的是（）。A.產(chǎn)生于20世紀90年代B.強調(diào)speakwithonevoiceC.提出者是大衛(wèi) ?奧格威D.提倡多種傳播工具的整合運用正確答案:A10.高介入度下的購買決策過程包括的階段有（）A.喚起需要B.資料搜尋C.估價行為D.決定購買E.購買后感覺正確答案 :A 判斷題1.根據(jù)市場營銷組合概念的定義，廣告屬于營銷組合中促銷的一部分A.錯誤B.正確正確答案:B2.廣告形式千變?nèi)f化，而廣告口號在一定時期內(nèi)總是相對穩(wěn)定的，特別是在廣告口號充分體現(xiàn)了產(chǎn)品、品牌定位的時候 。A.錯誤B.正確正確答案:B3.垂直思考法是以邏輯與數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維模式 A.錯誤B.正確正確答案:B4.在投射法中，一般要求被調(diào)查者描述自己的行為，而不是要求他們解釋其他人的行為。A.錯誤B.正確正確答案：A5.定量調(diào)查認為情感和潛意識的成分是影響購買和使用決策的主要因素。A.錯誤B.正確正確答案:A6.廣告?zhèn)鞑ブ袕V告對象和目標市場一定是完全重合的。A.錯誤B.正確正確答