天使愛美麗-文化人眼中的奢侈品文化101124課件

文化人眼中的奢侈品文化北京龍湖營銷部劉垚2010.10.20寫在前面的話1、不想做品牌羅列展三不：3、不紙醉金迷、不鼓勵透支消費2、不糾結(jié)于定位及價格知——了解奢侈品品牌文化識——通過奢侈品了解我們的客戶用——從奢侈品牌營銷中借鑒一些思路三想：Hereisagentlemanofamedicaltype,butwiththeairofamilitaryman.Clearlyanarmydoctor,then.Hehasjustcomefromthetropics,forhisfaceisdark,andthatisnotthenaturaltintofhisskin,forhiswristsarefair.Hehasundergonehardshipandsickness,ashishaggardfacesaysclearly.Hisleftarmhasbeeninjured.Heholdsitinastiffandunnaturalmanner.WhereinthetropicscouldanEnglisharmydoctorhaveseenmuchhardshipandgothisarmwounded?ClearlyinAfghanistan.文化人眼中的奢侈品牌文化奢侈品奢侈品品牌小故事奢侈品服飾鞋珠寶手表香水酒咖啡雪茄文具服裝家電游艇私人飛機(jī)房產(chǎn)打火機(jī)家具茶葉orzorz……商品必需品奢侈品物理屬性精神屬性價格價值Luxury：一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品；經(jīng)濟(jì)學(xué)層面：奢侈品就是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。好的貴的非必需的精致工藝稀缺精神層面的極大滿足傳奇故事歷史積淀2/8法則2009年世界十大奢侈品品牌排名品牌所屬國家價值（億美元）1LV法國1942Hermès法國78.63GUCCI意大利74.74Chanel法國62.25ROLEX瑞士55.36Hennessy法國547Cartier法國49.18Moet&Chandon法國48.59Fendi意大利34.710Prada意大利27衣行住時發(fā)源地：法國

成立年份：1837年設(shè)計總監(jiān)：MartinMargiela產(chǎn)品系列：箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯……相關(guān)鏈接：/view/162879.html貴族的水星，馬的藝術(shù)緣于一個人、一個傳奇，173年來，無數(shù)人的等待發(fā)源地：法國

成立年份：1913年設(shè)計總監(jiān)：KarlLargerfeld產(chǎn)品系列：高級定制服、高級女裝成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾……相關(guān)鏈接：/view/38529.htmFashionpasses,styleremains流行稍縱即逝，風(fēng)格永存——COCOCHANEL凱撒大帝的品牌帝國Innovation!Onecannotbeforeverinnovating.Iwanttocreateclassics.創(chuàng)造！人不能永遠(yuǎn)創(chuàng)造。我想做的是制作經(jīng)典發(fā)源地：意大利

成立年份：1925年設(shè)計總監(jiān)：KarlLargerfeld相關(guān)鏈接：/view/38529.htm五朵金花&大帝的終生奉獻(xiàn)MarcJacobs——美國佬的設(shè)計鬼才2010年，52個國家，超過370店鋪創(chuàng)始人：Mario·Prada成立年份：1913發(fā)源地：意大利

設(shè)計總監(jiān)：Miuccia相關(guān)鏈接：/view/24832.htmLESSISMORE創(chuàng)始人：ChristianDior

成立年份：1947發(fā)源地：法國巴黎設(shè)計總監(jiān)：1958YvesSaintLaurent1989GianfrancoFerre

1996JohnGalliano

相關(guān)鏈接：/view/6991.html?wtp=tt瘋子的藝術(shù)、偉大設(shè)計師的搖籃創(chuàng)始人：ThomasBurberry成立年份：1856、1924發(fā)源地：英國

設(shè)計總監(jiān)：ChristopherBailey相關(guān)鏈接：/view/67259.html?wtp=tt皇家格子創(chuàng)始人：GianniVersace成立年份：1978

注冊地：意大利米蘭設(shè)計師：GianniVersace相關(guān)鏈接：/view/9613.html?wtp=tt至臻完美的早逝藝術(shù)家行英系德系意系美系日系國產(chǎn)手表時世界頂級名表名稱英文名產(chǎn)地創(chuàng)始時間寶璣Brequet瑞士1775年百達(dá)翡麗PatekPhilipe瑞士1839年卡地亞Cartire法國1847年萬國IWC美國1868年愛彼Audemarspiguet瑞士1881年勞力士Rolex瑞士1905年伯爵Piaget瑞士1874年積家JaegerLelonltre瑞士1883年江詩丹頓Constantin瑞士1775年格拉蘇蒂Glashutte德國1845年歐米茄0mega瑞士1848年寶璣誕生時間：1775年核心技術(shù)：陀飛輪避震擁躉：維多利亞女王丘吉爾愛因斯坦百達(dá)翡麗誕生時間：1839年核心技術(shù)：月相經(jīng)典語：“沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已。”萬國誕生時間：1868年核心技術(shù)：飛行員腕表潛水卡地亞誕生時間：1847年核心技術(shù)：抽象設(shè)計珠寶鑲嵌擁躉：摩洛哥王子好萊塢明星愛彼誕生時間：1881年核心技術(shù)：超薄機(jī)械三問報時勞力士誕生時間：1908年核心技術(shù)：自動防水江詩丹頓誕生時間：1755年核心技術(shù)：復(fù)雜機(jī)械經(jīng)典語：你可以輕易的擁有時間，但無法輕易的擁有江詩丹頓年產(chǎn)20000只伯爵誕生時間：1874年核心技術(shù)：珠寶表自動上鏈擁躉：里根總統(tǒng)肯尼迪夫人貝盧斯科尼積家誕生時間：1833年核心技術(shù)：三問萬年歷格拉蘇蒂誕生時間：1845年核心技術(shù)：倒數(shù)計時歐米茄誕生時間：1848年核心技術(shù)：失重狀態(tài)精準(zhǔn)計時特殊經(jīng)歷：唯一登月表廣告語：歐米茄——生命的正確時間擁躉：辛迪克勞馥舒馬赫住印度孟買阿提拉20億美元

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