2022一汽奔騰杭州大型車展會(huì)活動(dòng)策劃精選ppt

綠色環(huán)保全面升級(jí)一汽奔騰帶您走進(jìn)綠色氧吧2009一汽奔騰杭州大型車展會(huì)1.活動(dòng)策劃思路2.活動(dòng)概況4.儀式流程3.活動(dòng)須知6.細(xì)節(jié)決定成敗7.場(chǎng)地效果圖

9.車展主題海報(bào)

8.活動(dòng)宣傳推廣一汽奔騰大型車展會(huì)策劃方案10.經(jīng)費(fèi)預(yù)算5.運(yùn)作體系一、活動(dòng)策劃思路策劃構(gòu)思增加五項(xiàng)裝備18項(xiàng)內(nèi)飾改進(jìn)TICS操控系統(tǒng)TICS舒適系統(tǒng)TICS安全系統(tǒng)奔騰09款是一款中高檔車型

活動(dòng)思路將緊緊抓住一汽奔騰的品牌特點(diǎn)，深度聚焦奔騰09款的目標(biāo)消費(fèi)群，在中高端人士聚焦區(qū)，以品牌介紹、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、新車體驗(yàn)等環(huán)節(jié)演繹奔騰汽車車展的激情四重奏，在車展過(guò)程中，我們將以切實(shí)可行的創(chuàng)意互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升現(xiàn)場(chǎng)人氣，提高現(xiàn)場(chǎng)參與度，大力提高奔騰09款車在杭州市場(chǎng)的品牌知名度和品牌影響力。一、活動(dòng)策劃思路策劃構(gòu)思借鑒●汽車搭臺(tái)，環(huán)保唱戲，以“綠色環(huán)保”為車展構(gòu)思主旋律?！駜?yōu)惠多，車模多，笑聲多，名人效應(yīng)，獎(jiǎng)品多，媒體多。●互動(dòng)環(huán)節(jié)多，活動(dòng)秩序好，加入新元素，車展活動(dòng)后續(xù)。●口碑效應(yīng)，媒介力量，明星力量，一汽奔騰09自身的魅力。一、活動(dòng)策劃思路策劃目的●在活動(dòng)期間引起業(yè)內(nèi)、客戶及媒體的廣泛關(guān)注，達(dá)到對(duì)內(nèi)提升經(jīng)營(yíng)品質(zhì)、對(duì)外推廣品牌效應(yīng)的目的?！窠Y(jié)合一汽奔騰的營(yíng)銷體系，使之融入整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，成為連貫性強(qiáng)、延續(xù)性強(qiáng)的品牌營(yíng)銷行為，為其在杭州的營(yíng)銷推廣打響頭陣。●介紹新車，宣布答謝新老客戶的優(yōu)惠政策以及售后服務(wù)和一站式服務(wù)的特色和承諾，為該品牌在集團(tuán)單位銷售、政府采購(gòu)、經(jīng)銷商處銷售創(chuàng)造條件。一、活動(dòng)策劃思路策劃前景通過(guò)廣告與公關(guān)的完美結(jié)合，達(dá)成有效的整合營(yíng)銷傳播，使企業(yè)與傳播目標(biāo)和傳播媒介之間都建立良好的關(guān)系，強(qiáng)化品牌定位與品牌魅力，創(chuàng)造一汽奔騰09款完美的社會(huì)形象，通過(guò)媒介的正面報(bào)道與受眾的口碑傳播，提高汽車的銷售力，刺激直接客戶、挖掘潛在客戶。二、活動(dòng)概況1、主辦單位：浙江裕都汽車有限公司

承辦單位：待定2、活動(dòng)主題：綠色環(huán)保全面升級(jí)，一汽奔騰帶您走進(jìn)綠色氧吧3、活動(dòng)時(shí)間：2009年4月26日(暫定)4、活動(dòng)地點(diǎn)：杭州人民大會(huì)堂5、活動(dòng)項(xiàng)目：奔騰氧吧——一汽奔騰09款杭州上市儀式6、參加對(duì)象：政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、一汽奔騰車領(lǐng)導(dǎo)、裕都汽車相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、客戶、車模、主持人、媒介人等。三、活動(dòng)須知奔騰氧吧新車發(fā)布儀式1、時(shí)間：2009年4月26日(周日）2、地點(diǎn)：杭州人民大會(huì)堂（暫定） 3、確定準(zhǔn)備：活動(dòng)地點(diǎn)的選擇、活動(dòng)人員分工及執(zhí)行進(jìn)度表、確認(rèn)活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)計(jì)圖、資料到位、布置活動(dòng)場(chǎng)地、流程預(yù)演等。4、活動(dòng)指南：①4月25日，場(chǎng)地布置、舞臺(tái)搭建②4月26日，奔騰氧吧新車展三、活動(dòng)須知發(fā)布會(huì)主題設(shè)計(jì)綠色環(huán)保全面升級(jí)，一汽奔騰帶您走進(jìn)綠色氧吧前半句體現(xiàn)了一汽奔騰汽車功能上的全面升級(jí)，同時(shí)主會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)借自然之意境顯居家之舒適以及環(huán)保的重責(zé)。后半句體現(xiàn)了一種清新的自然氣息，借助回歸自然的理念，表現(xiàn)的是一份過(guò)人的自信以及對(duì)自由的向往，是榮耀過(guò)后對(duì)悠然生活的追求，這與一汽奔騰的目標(biāo)群體特征高度一致。三、活動(dòng)須知活動(dòng)特色總述●以試車、揭幕和自由鑒賞為活動(dòng)主要事項(xiàng)，同時(shí)以車模、銷售等做輔助手段；●首次以“綠地毯”代替“紅地毯”，以表一汽奔騰對(duì)環(huán)保事業(yè)的重視和決心；●活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以“綠色環(huán)保為主調(diào)”，模特服裝業(yè)以環(huán)保位主題。三、活動(dòng)須知活動(dòng)特色（1）試駕●提前一到兩個(gè)星期，邀請(qǐng)兩至三位有一定影響力的目標(biāo)消費(fèi)人物行試車；●以試車途中拍攝出的一些試車畫面為新車發(fā)布儀式上播放的的材料，同時(shí)拍攝三位試車者使駕駛一汽奔騰09款車后對(duì)車的性能、舒適程度以及各方面的操作行上的感言，在發(fā)布儀式上播放。三、活動(dòng)須知活動(dòng)特色（3）自由鑒賞●發(fā)布會(huì)在室內(nèi)舉行，自由鑒賞安排在室外?！駮?huì)前，在綠地毯通道兩旁準(zhǔn)備四輛一汽奔騰09款車，由模特現(xiàn)場(chǎng)演示，或商務(wù)，或旅居，以情景演示的形式傳達(dá)汽車的相關(guān)信息?！褡杂设b賞時(shí)間，客戶可以跟模特互動(dòng)，與他們一起感受一汽奔騰09款車帶來(lái)的便利商務(wù)和舒適旅居新生活?！袢潭加袖N售人員在旁解說(shuō)、演示操作。四、儀式流程14：10嘉賓簽到14：20客戶入座14：50薩克斯表演15：00企業(yè)歷程介紹15：10裕都汽車領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞15：15政府領(lǐng)導(dǎo)講話15：20一汽奔騰領(lǐng)導(dǎo)講話15：25品牌宣傳片播放15：35環(huán)保主題節(jié)目表演15：50新車揭幕16：00銷售經(jīng)理講解16：15裕都總經(jīng)理致服務(wù)承諾書16：25舞蹈表演16：35互動(dòng)環(huán)節(jié)16：55自由鑒賞17：30晚宴四、儀式流程14：10嘉賓簽到14：20客戶入座現(xiàn)場(chǎng)布置都以綠色為主，椅子、臺(tái)布都要換掉顏色。四、儀式流程14：50一首悠揚(yáng)的薩克斯曲將大家的目光吸引至舞臺(tái)綠色環(huán)保全面升級(jí)1.演示，或商務(wù)，或旅居，以情景演示的形式傳達(dá)汽車的相關(guān)信息。16：25舞蹈表演●活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以“綠色環(huán)保為主調(diào)”，模特服網(wǎng)絡(luò)支持：杭州汽車網(wǎng)等；后半句體現(xiàn)了一種清新的自然氣息，借助回歸自然的理念，表現(xiàn)的是一份過(guò)人的自信以及對(duì)自由的向往，是榮耀過(guò)后對(duì)悠然生活的追求，這與一汽奔騰的目標(biāo)群體特征高度一致。10、15：00，活動(dòng)正式開始，并按照方案中活動(dòng)當(dāng)天流程進(jìn)行開展。若方案通過(guò)后，必須盡快明確主辦單位記憶協(xié)辦單位的各有關(guān)人員的職責(zé)，以協(xié)助完成該項(xiàng)工程。16：35互動(dòng)環(huán)節(jié)15：20一汽奔騰領(lǐng)導(dǎo)講話15：10裕都汽車領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞3、所有道具(音響、投影儀、話筒等)試用，確保萬(wàn)無(wú)一失。15：35環(huán)保主題節(jié)目表演16：35互動(dòng)環(huán)節(jié)適程度以及各方面的操作行上的感言，在發(fā)布儀式上播放。四、儀式流程15：00活動(dòng)正式開始，大屏幕播放一汽奔騰09款車。品牌里程，主持人上臺(tái)。15：10裕都汽車領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞15：15政府領(lǐng)導(dǎo)講話15：20一汽奔騰領(lǐng)導(dǎo)講話四、儀式流程15：25品牌宣傳片播放15：35環(huán)保主題節(jié)目表演四、儀式流程四、儀式流程15：50新車揭幕四、儀式流程16：00銷售經(jīng)理講解16：15裕都總經(jīng)理致服務(wù)承諾書16：25舞蹈表演四、儀式流程16：35互動(dòng)環(huán)節(jié)16：55自由鑒賞五、運(yùn)作體系

若方案通過(guò)后，必須盡快明確主辦單位記憶協(xié)辦單位的各有關(guān)人員的職責(zé)，以協(xié)助完成該項(xiàng)工程。例如，項(xiàng)目總對(duì)接人、媒體對(duì)接人、物料對(duì)接人、禮儀對(duì)接人、交通對(duì)接人等?；顒?dòng)前15天1、活動(dòng)場(chǎng)地確定。2、宣傳物料的設(shè)計(jì)與制作，如邀請(qǐng)函、宣傳折頁(yè)、禮品等。3、媒體(電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社)的洽談，合同簽訂，并執(zhí)行。4、現(xiàn)場(chǎng)宣傳片制作。5、車模型與鑰匙模型制作。五、運(yùn)作體系活動(dòng)前7天1、主持人、樂手、模特、舞者、保安、表演嘉賓確定。2、現(xiàn)場(chǎng)燈光、音響確認(rèn)。3、舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)與制作，嘉賓坐席布置。4、簽到區(qū)背景架制作，畫面設(shè)計(jì)與噴繪制作。5、場(chǎng)外指示牌的設(shè)計(jì)與制作。五、運(yùn)作體系五、運(yùn)作體系活動(dòng)前3天1、領(lǐng)導(dǎo)講演稿(裕都汽車領(lǐng)導(dǎo),一汽奔騰方領(lǐng)導(dǎo),政府領(lǐng)導(dǎo))。2、報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)記者邀請(qǐng)：邀請(qǐng)媒體部門做好相關(guān)的報(bào)道。五、運(yùn)作體系活動(dòng)前1天1、現(xiàn)場(chǎng)所有背景(包括場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外)全部安裝到位。2、場(chǎng)外綠地毯鋪設(shè)，地毯周圍擺設(shè)布置。3、活動(dòng)物料全部到位，運(yùn)至現(xiàn)場(chǎng)(宣傳頁(yè)、禮品等)。五、運(yùn)作體系活動(dòng)當(dāng)天1、場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外植物、花籃等擺放。2、所有工作人員全部到位，分工明確。3、所有道具(音響、投影儀、話筒等)試用，確保萬(wàn)無(wú)一失。4、后備方案人員緊急待命。六、細(xì)節(jié)決定成敗活動(dòng)前：活動(dòng)前一天，要求和我們合作的活動(dòng)公司將舞臺(tái)、地毯、背景架等所有硬件物品（除音響、投影儀器外）全部運(yùn)至場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)。將舞臺(tái)地毯及場(chǎng)外通道地毯鋪設(shè)完成?！窠榻B新車，宣布答謝新老客戶的優(yōu)惠政策以及售后服務(wù)和一站式服務(wù)的特色和承諾，為該品牌在集團(tuán)單位銷售、政府采購(gòu)、經(jīng)銷商處銷售創(chuàng)造條件。通過(guò)廣告與公關(guān)的完美結(jié)合，達(dá)成有效的整合營(yíng)銷傳播，使企業(yè)與傳播目標(biāo)和傳播媒介之間都建立良好的關(guān)系，強(qiáng)化品牌定位與品牌魅力，創(chuàng)造一汽奔騰09款完美的社會(huì)形象，通過(guò)媒介的正面報(bào)道與受眾的口碑傳播，提高汽車的銷售力，刺激直接客戶、挖掘潛在客戶。5.料，同時(shí)拍攝三位試車者使駕駛一汽奔騰09款車后對(duì)車的性能、舒2、場(chǎng)外綠地毯鋪設(shè)，地毯周圍擺設(shè)布置?！褚栽囓囃局信臄z出的一些試車畫面為新車發(fā)布儀式上播放的的材1、主辦單位：浙江裕都汽車有限公司16：35互動(dòng)環(huán)節(jié)16：25舞蹈表演3、活動(dòng)時(shí)間：2009年4月26日(暫定)②4月26日，奔騰氧吧新車展●以試車、揭幕和自由鑒賞為活動(dòng)主要事活動(dòng)思路將緊緊抓住一汽奔騰的品牌特點(diǎn)，深度聚焦奔騰09款的目標(biāo)消費(fèi)群，在中高端人士聚焦區(qū)，以品牌介紹、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、新車體驗(yàn)等環(huán)節(jié)演繹奔騰汽車車展的激情四重奏，在車展過(guò)程中，我們將以切實(shí)可行的創(chuàng)意互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升現(xiàn)場(chǎng)人氣，提高現(xiàn)場(chǎng)參與度，大力提高奔騰09款車在杭州市場(chǎng)的品牌知名度和品牌影響力。15：15政府領(lǐng)導(dǎo)講話六、細(xì)節(jié)決定成敗活動(dòng)布置1、先將舞臺(tái)布置到位，在場(chǎng)外安裝車載360度旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)。2、將場(chǎng)外賞車區(qū)域用專業(yè)桁架及噴繪進(jìn)行隔離，既能控制人員進(jìn)入，又能達(dá)到一定的宣傳目的（噴繪上為一汽奔騰車品牌圖案、部分文字講解及活動(dòng)相關(guān)元素）。3、將所有東西有序存放，交由專人統(tǒng)一看管。4月26日早上6：10活動(dòng)公司工作人員全部到位。音箱、投影儀器全部到位，由專業(yè)音控及投影安裝人員進(jìn)行安裝并調(diào)試，并進(jìn)行簡(jiǎn)單演練，確?；顒?dòng)時(shí)萬(wàn)無(wú)一失。4、燈光裝設(shè)，由裕都公司專業(yè)燈控人員在活動(dòng)當(dāng)天上午7：50和會(huì)場(chǎng)電工配合進(jìn)行安裝，在11：10左右，將燈光安裝完成，并進(jìn)行調(diào)試，達(dá)到主辦方滿意.5、12：00前將賞車區(qū)域所有硬件布置完成，由主辦方進(jìn)行檢查。六、細(xì)節(jié)決定成敗活動(dòng)布置6、下午13：00一汽奔騰汽車品牌鑒賞車輛陸續(xù)進(jìn)入賞車區(qū)域，并由專人看管鑒賞車輛。7、此段時(shí)間活動(dòng)公司派相關(guān)人員做好現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)工作。8、下午13：20各工作人員到位，進(jìn)行VIP客戶的接待，做好嘉賓簽到和客戶入座引導(dǎo)準(zhǔn)備工作，同時(shí)，播放藍(lán)調(diào)爵士音樂，提升現(xiàn)場(chǎng)的一種氛圍。9、14：45主持人在臺(tái)上通知新車發(fā)布會(huì)即將開始，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)VIP客戶就續(xù)入座。（部分舞臺(tái)照明燈光打亮）10、15：00，活動(dòng)正式開始，并按照方案中活動(dòng)當(dāng)天流程進(jìn)行開展。的舞臺(tái)燈光效果！七、場(chǎng)地效果圖八、活動(dòng)宣傳推廣媒介推廣1、電臺(tái)廣告儀式前一周之內(nèi)，可選擇杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播套播一汽奔騰09款車展相關(guān)信息。杭州交通經(jīng)濟(jì)之聲為杭州市移動(dòng)人群收視率最大最高的廣播電臺(tái)，F(xiàn)m91.8的全天候廣播對(duì)有車一族精準(zhǔn)覆蓋，可有效的將目