《我的天娜》項目運行方案最新

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)山東省首部數(shù)字新媒體動漫影片《我的天娜》項目可行性研究報告菏澤宇生文化傳播有限公司201山東省首部數(shù)字新媒體動漫影片《我的天娜》動畫電視連續(xù)劇項目運行方案目錄第一章概述一、項目概況(一）項目名稱（二）出品（三）制作單位（四）支持單位（五）項目技術(shù)指導(dǎo)（六）項目起止時間（七）項目簡介二、企業(yè)概況（一）企業(yè)簡介（二）項目實施的保證措施第二章項目開發(fā)的背景、總體目標(biāo)與開發(fā)原則一、項目背景二、總體目標(biāo)三、開發(fā)原則第三章項目實施進度說明、劇本創(chuàng)作和影片定位一、項目實施進度說明二、劇本創(chuàng)作三、影片定位第四章總投資估算和資金籌措一、資金需求：二、資金用途

三、資金來源四、資金投入使用方式五、推廣方式六、資金的估算及投資使用計劃：第五章盈利模式與渠道第六章經(jīng)濟效益分析一、財務(wù)成本分析1、項目投資成本預(yù)測2、增加的銷售收入二、財務(wù)分析1、財務(wù)贏利性分析2、清償能力分析第七章動漫衍生產(chǎn)品授權(quán)定位與市場分析一、《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)行業(yè)定位二、《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分定位及市場分析第八章、授權(quán)定位與收費標(biāo)準(zhǔn)及十大優(yōu)勢一、《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)模式定位二、《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)的收費標(biāo)準(zhǔn)三、《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)的收費方式四、《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)被授權(quán)條件五、《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)的服務(wù)的十大優(yōu)勢六、《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)業(yè)務(wù)程序第九章《我的天娜》動畫電視連續(xù)劇投資回報周期第一章概述一、項目概況（一）項目名稱：《我的天娜》三維原創(chuàng)動畫電視劇項目。（二）出品：菏澤宇生文化傳播有限公司（三）制作單位：菏澤宇生文化傳播有限公司（四）支持單位：全國動漫影視文化專家委員會團中央中國光華科技創(chuàng)新基金會全國動漫影視工程師專業(yè)技術(shù)能力測評辦公室（五）項目技術(shù)指導(dǎo)：全國動漫影視文化專家委員會。（六）項目起止時間：2010年9月-2012年5月（六）項目簡介：《我的天娜》是一種以家庭為背景，具有教育意義的動畫片。在片中運用當(dāng)前廣受大眾歡迎的動漫表現(xiàn)形式，虛構(gòu)了一個由孩子、爸爸、媽媽共同組成的、具有中國典型特色的城市家庭。他們熱愛生活，利用一個個的小故事，來講述家庭生活，讓家庭生活變得多姿多彩、樂趣橫生，讓觀眾在娛樂和輕松中不斷地發(fā)現(xiàn)生活中的美和樂趣！《我的天娜》家庭系列片，作為山東省首部本土原創(chuàng)動畫片，取材廣泛、制作精良，深入百姓生活的方方面面，集娛樂性、知識性、趣味性、教育性于一體。它以動漫作為節(jié)目的表現(xiàn)形式，順應(yīng)了當(dāng)今社會普通觀眾日益提高的審美需求。本片不僅內(nèi)容豐富，而且極具教育意義，具備成為品牌電視節(jié)目的一切有利條件，更會為廣大的中小學(xué)生所喜愛。（七）主要人物介紹：宇天：男主角A6歲左右家中老二深受家人寵愛。昵稱：小天小光頭，性格天真、淘氣、

可愛，時常鬧些語言笑話，搞的人哭笑不得，經(jīng)常給爸爸媽媽出些難題，經(jīng)常耍賴皮，讓爸爸媽媽為難，是家里的第一號活寶。宇娜：女主角A6歲左右聰明伶俐，活潑機靈心地善良，和宇天一樣是一個活寶，有點嬌氣和傲氣，也是經(jīng)常給爸爸媽媽出些難題，喜歡給宇天幫腔，更喜歡向爸爸媽媽告宇天的狀，是家里的大小姐，家中第二號活寶。宇生男主角B宇家父親，一位出租車司機。性格樂觀豁達，積極向上，但生活懶散，不事家務(wù)。注重平等、尊重、理解，既是孩子的好父親，又是孩子的好朋友，經(jīng)常被天、娜欺負(fù)的對象。田娜女主角B宇家母親，是維系這個家庭情感的紐帶。在家中很有威嚴(yán)，她性格急噪，簡單透明，風(fēng)風(fēng)火火，敬業(yè)愛家，事事親力親為，承擔(dān)著整個家庭的全部家務(wù)。但思想傳統(tǒng)，對子女“望子成龍”，常常因不被理解而煩惱。她是一個可親、可敬又可笑的老媽。二、企業(yè)概況一）企業(yè)簡介A企業(yè)名稱：菏澤宇生文化傳播有限公司B法定代表人：王生元C所有制性質(zhì)：有限責(zé)任公司D企業(yè)地址：菏澤市昆明路中段牡丹工業(yè)園管理委員會三樓F郵政編碼：菏澤宇生文化傳播有限公司成立于2010年03月04日，注冊資金300萬元，是菏澤市首家，并是唯一一家取得國家電影電視總局頒發(fā)《廣播電視節(jié)目經(jīng)營許可證》的動漫文化原創(chuàng)企業(yè)，注冊地址為菏澤市牡丹區(qū)工業(yè)園管委會3樓、先后獲“牡丹區(qū)文化旅游工作先進單位”、“菏澤市文化產(chǎn)業(yè)工作先進單位”、“山東省動漫企業(yè)發(fā)展?jié)摿ε判邪袷畯姟逼髽I(yè)和2010山東省“最佳發(fā)展?jié)摿ζ髽I(yè)獎”等榮譽，被認(rèn)定為全國動漫影視工程師菏澤測評中心、全國動漫影視文化專家委員會菏澤分會。主營業(yè)務(wù)是廣播電視節(jié)目的制作和發(fā)行、主要產(chǎn)品是原創(chuàng)動畫片。二、項目實施的保證措施A:人員保證1、制作團隊全國動漫影視文化專家委員會做全程指導(dǎo)劇本創(chuàng)作通過動漫影視大賽面向全省征集故事和劇本，然后由專家精選改編為《我的天娜》的劇本故事。由國際、國內(nèi)著名導(dǎo)演指導(dǎo)由70多人的成熟制作團隊傾力打造。1）本團隊參與制作《不一樣的兔子》系列動畫片，是國內(nèi)首部符合“”的動畫系列片，也是國內(nèi)第一部以互動原則設(shè)計的教學(xué)動畫片。榮獲2009年度全國優(yōu)秀動畫片獎2）本團隊參與制作的104集大型三維動畫片《嘟嘟寶》（1）2006年度國家優(yōu)秀原創(chuàng)動畫片。（2）浙江省影視動畫片一等獎（3）中國國際動漫節(jié)“美猴獎”（4）杭州市“五個一工程”獎（3）本團隊參與制作《嘟嘟寶》（第2部）杭州市動漫游戲精品工程。（4）本團隊參與制作《光頭探長》被選評為：浙江省文化精品工程重大項目。（5）本團隊參與制作《搜神記》。（6）本團隊參與制作《武林外傳》，此片正在央視播出。2、支持單位：全國動漫影視文化專家委員會全國動漫影視工程師專業(yè)技術(shù)能力測評辦公室3、制作單位：菏澤宇生文化傳播有限公司B：企業(yè)經(jīng)營保證1、銀行借款情況：無任何銀行貸款2、企業(yè)運營良好第二章項目開發(fā)的背景、優(yōu)勢、總體目標(biāo)與開發(fā)原則一、項目背景（一）市場背景：1、國際動漫市場自1877年誕生以來，經(jīng)過100多年的發(fā)展，目前全球動畫產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值約為3000億至5000億美元，成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后又一個快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，也是美國、日本、歐洲等國家和地區(qū)極其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。例如，美國是當(dāng)今世界最大的動畫生產(chǎn)輸出國，動畫及其衍生產(chǎn)品的年產(chǎn)值達50多億美元，排國民總產(chǎn)值第6位；日本堪稱全球產(chǎn)量最大的“動漫國”，2002年日本動畫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達2萬億日元，超過汽車產(chǎn)業(yè)；近年來，加拿大等歐美國家以及印度、韓國等競相發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)。其中，后起之秀韓國的動漫產(chǎn)品產(chǎn)量已占全球產(chǎn)量的30％，成為韓國的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。動漫產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、礦業(yè)、交通通訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)不同，動畫之所以能夠成為啟動快、擴張力強、發(fā)展空間巨大的新興產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)在動力在于它能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟社會效益，且投資回報率高。調(diào)研結(jié)果表明，動畫產(chǎn)品的投資回報率為2至50倍。如美國動畫片《獅子王》，投資僅為5000萬美元，到目前為止就已獲得20億美元的收益，而且還在不斷上升。動畫產(chǎn)品和一般產(chǎn)品的回報區(qū)別在于，一般性的產(chǎn)品只能銷售一次，而動畫產(chǎn)品則可以立體交叉，循環(huán)反復(fù)地銷售，得到多次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報。著名動畫片《米老鼠和唐老鴨》在獲得長達80年豐厚回報的今天，依然經(jīng)久不衰。2、國內(nèi)市場背景：民營資本紛紛進入動漫產(chǎn)業(yè)。目前，中國十分活躍的民營資本，紛紛進入動漫產(chǎn)業(yè)，在市場經(jīng)濟中如魚得水的民企，頭發(fā)像天線一樣，有著敏銳的嗅覺。如今，全球動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達2000億到5000億美元。專門生產(chǎn)動畫片及相關(guān)產(chǎn)品的迪斯尼產(chǎn)值每年以10億美元的速度增長，迄今已是擁有700多億美元資產(chǎn)的世界巨無霸；日本國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)營業(yè)額在2003年已達到300兆億日元(250億美元)，整個相關(guān)行業(yè)的規(guī)模則高達830億美元；香港動畫業(yè)創(chuàng)作的年營業(yè)收入達到了45億港幣，超過了電影業(yè)；韓國的動畫片市場在2001年達到13億美元，之后更快速增長。投資動漫產(chǎn)業(yè)不僅能使企業(yè)增加文化附加值，還有可能通過形象授權(quán)，獲得數(shù)倍于制造業(yè)的利潤產(chǎn)出。如果非文化產(chǎn)業(yè)背景的民營資本，也能在了解動漫產(chǎn)業(yè)特殊性的前提下投入資本，那將對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到質(zhì)的推動。動畫片的國際市場已成為世界各國政府競相栽種的“搖錢樹”，有人宣稱中國內(nèi)地2005年的動畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達到600億美元，但我們此前所見到的是，盡管各大城市動漫展會頻繁舉行，但繁榮景象的背后卻是中國內(nèi)地企業(yè)為海外動畫打工。中國內(nèi)地動漫市場80％以上的贏利流向了日本、韓國、美國的動漫廠商。史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，僅這五位每年就從中國內(nèi)地卡通市場奪走6億元，而我們的漫畫明星、卡通英雄，誰能夠這么風(fēng)光？只能夠說，中國內(nèi)地的動漫業(yè)供求嚴(yán)重不對等，巨大的市場正嗷嗷待哺，而我們的原創(chuàng)作者，卻有心無力，眼睜睜地看著香甜的蛋糕拱手送人，無福消受。綜觀中國內(nèi)地的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，始終缺乏規(guī)范的商業(yè)化操作，動漫生態(tài)環(huán)境還不成熟。動畫片的國內(nèi)市場前景分析1、動漫周邊產(chǎn)品2000多億的巨大市場抽樣全國1400個商業(yè)批發(fā)市場占48的動漫周邊產(chǎn)品2000多億的巨大市場，據(jù)動漫行業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)透露，在浙江、廣州、上海、成都1400多個專業(yè)商品批發(fā)市場調(diào)查，動漫產(chǎn)業(yè)中盈利最多的環(huán)節(jié)：衍生的授權(quán)形象產(chǎn)品銷售額已達到2389億人民幣，目前國內(nèi)的卡通授權(quán)商品可以與這1400多個批發(fā)市場“對接”。這些市場上批發(fā)的小商品，是動漫形象的良好“載體”如果制造商能夠獲得動漫形象版權(quán)商的正版授權(quán)。另外，動漫產(chǎn)業(yè)還能帶動相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。據(jù)調(diào)查，中國每年文具的銷售額為600億元，兒童食品每年的銷售額為350億元，玩具每年的銷售額為200億元，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達100億元。2、國家動漫政策背景：2004年2月，國務(wù)院在《關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》中，明確提出了積極扶持國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作、拍攝和播出的政策措施。同年4月，國家廣電總局發(fā)出通知，從動畫片播出數(shù)量、播出時段等方面對國產(chǎn)動畫業(yè)進行了全面規(guī)劃，要求每個播出動畫片的頻道中，國產(chǎn)動畫片與引進動畫片每季度播出比例不得低于6：4。這些產(chǎn)業(yè)政策都將有力地推動中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為加速中國動畫的國際化、打造中國動畫品牌鋪平道路。2006年，國務(wù)院聯(lián)合十部委出臺《關(guān)于發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)的落干意見》，使得動漫基地、動漫企業(yè)遍地開花，2009年9月，國務(wù)院有出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將進一步促進動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。3、卡通形象給產(chǎn)品帶來的價值一個印有米老鼠頭像的杯子，可以比普通的杯子賣得貴30—50。一個印有藍貓的書包可以多賣30--80元，一個印有《精靈世紀(jì)》小王子的服裝可以多賣50—120元，這就是動漫形象的價值。雖然，與原創(chuàng)動畫片相比，制造業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中對接授權(quán)形象“高端”產(chǎn)品，但是其風(fēng)險小、利潤大。除此之外，通過動漫卡通形象授權(quán)，全力打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈，不僅輻射到原創(chuàng)、制作、出版、影視、形象授權(quán)等文化領(lǐng)域，其打造的卡通人物明星形象授權(quán)就拉動了：玩具、文具、食品、飲料、服裝、服飾、鞋帽、日用品、禮品、電子數(shù)碼、圖書音像、娛樂、教育、文化、旅游、等十五大行業(yè)。還關(guān)系到商品創(chuàng)新設(shè)計改造、企業(yè)管理咨詢、營銷策劃、資本運作等經(jīng)濟領(lǐng)域。4、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，國家廣電總局要求2005年以內(nèi)，1／3的省級、副省級電視臺開通少兒頻道；2006年再完成1／3；到2007年全國所有省級、副省級電視臺必須全部開通少兒頻道。屆時，按每個頻道一天播放100分鐘動畫片的保守計算，全國每天將播出5000分鐘的動畫節(jié)目，全年則需3萬小時的節(jié)目支撐，現(xiàn)實的動畫節(jié)目生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這一要求。5、廣電總局大力支持國家動畫基地的建設(shè)和發(fā)展，鼓勵我國民族動畫形象的創(chuàng)意創(chuàng)新以及動畫產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，做好導(dǎo)向把握、經(jīng)濟調(diào)節(jié)、公共服務(wù)、社會管理和市場監(jiān)管工作，并與財政部、國家稅務(wù)總局等有關(guān)部門協(xié)商，給予動畫產(chǎn)業(yè)基地各項財政稅收優(yōu)惠政策。全國性動畫播放平臺的發(fā)展，將在培育、扶植和推動動畫片、動漫文化和動漫消費的市場發(fā)育與產(chǎn)業(yè)完善等方面發(fā)揮重要的作用。(二)思想背景：未成年人是祖國未來的建設(shè)者，是中國特色社會主義事業(yè)的接班人。他們的思想道德狀況如何，直接關(guān)系到中華民族的整體素質(zhì)，關(guān)系到國家前途和民族命運。努力提高未成年人思想道德素質(zhì)，是黨和國家事業(yè)后繼有人的重要保證。從國際形勢來看：經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢，一方面為廣大未成年人了解世界、增長知識、開闊視野提供了更加有利的條件；另一方面不同思想文化的相互激蕩，對總體上處于弱勢的國家如何維護自己國家的文化獨立與文化安全進而維護國家主權(quán)、國家安全和民族利益提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從國內(nèi)形勢看：在全面建設(shè)小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的事業(yè)進程中，迫切需要用偉大的民族精神統(tǒng)一全國人民的思想、增強凝聚力。在中小學(xué)大力開展弘揚和培育民族精神教育，有利于將中華民族精神熔鑄于青少年的精神和品格之中，增強廣大青少年對民族優(yōu)秀文化的認(rèn)同，自覺抵御外來不良文化的侵略，維護祖國的尊嚴(yán)和利益。二、項目優(yōu)勢1、該片實現(xiàn)了山東省原創(chuàng)新媒體動畫片零的突破，填補了山東原創(chuàng)新媒體三維動畫片市場的空白，是山東省首部新媒體原創(chuàng)三維動畫片，在山東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有劃時代的意義。同時國內(nèi)迄今為止還沒有一部新媒體三維動畫片知名品牌，我公司將傾力打造中國第一部三維動畫知名品牌。2、該片已被全國動漫影視文化專家委員會、團中央中國光華科技創(chuàng)新基金會列為重點扶持項目，全國動漫影視文化專家委員會新媒體動畫《我的天娜》從劇本創(chuàng)作、人物形象設(shè)計、設(shè)計制作、發(fā)行、市場策劃、運作、衍生品開發(fā)等做全程指導(dǎo)，保證了該片的質(zhì)量和良性發(fā)展。3、目前我國人口結(jié)構(gòu)極為不平衡，子女教育遇到前所未有的挑戰(zhàn)。他們的思想道德狀況如何，直接關(guān)系到中華民族的整體素質(zhì)，關(guān)系到國家前途和民族命運。努力提高未成年人思想道德素質(zhì)，是黨和國家事業(yè)后繼有人的重要保證。該片通過娛樂性、趣味性很強的故事啟發(fā)未成年人健康的成長，既能獲得青少年的追捧，又能獲得家長的喜愛，教育部、關(guān)心下一代工作委員會都對該片給予了厚望。該片少年版第一部推出后我們不僅要通過中央電視臺、各地方電視臺、圖書音像、網(wǎng)絡(luò)、手機推出該片，還見通過全國各中小學(xué)、關(guān)心下一代工作委員會全力推出，相信該片一定會成為中國第一三維動漫知名品牌。三、總體目標(biāo)（一）思想目標(biāo)：目前我國人口結(jié)構(gòu)極為不平衡，子女教育遇到前所未有的挑戰(zhàn)。該項目的播出，可以豐富兒童文化娛樂生活，正面引導(dǎo)兒童教育，為孩子提供健康純潔的電視節(jié)目，為孩子的健康成長，提供必要的外部環(huán)境。通過該項目的開發(fā)，促進動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)市場的發(fā)展，帶動更多的優(yōu)秀作品面世，為孩子的綜合教育，提供更深層次的思考。根據(jù)市場需求和發(fā)展，我公司正在全力打造百集《我的天娜》三維動畫片，進一步增強故事情節(jié)的可看性，提高畫面的精美度，充分利用卡通優(yōu)勢，吸引中小學(xué)生觀看，從而帶動其父母、爺爺奶奶等成人加入。通過喜聞樂見的動畫方式，寓教于樂，讓孩子們在玩的過程中得到成長和教育，引發(fā)全社會對當(dāng)代青少年教育的深層次思考。（二）運行目標(biāo)：通過中央電視臺和地方各級電視臺播出、網(wǎng)絡(luò)傳播、圖書、光盤、手機等全方位立體打造，進行全方位動畫衍生品的開發(fā)，制作、銷售、授權(quán)與加盟，形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。四、開發(fā)原則1、在資金投入上堅持政府引導(dǎo)、社會參與、市場運作的原則。2、在工作布署上堅持統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實施的原則。第三章項目實施進度說明、劇本創(chuàng)作和影片定位一、項目實施進度說明一)項目實施進度說明《我的天娜》20010年5月正式啟動，目前已經(jīng)制作26集。該片實現(xiàn)了山東省新媒體原創(chuàng)三維動畫片零的突破，填補了山東省新媒體原創(chuàng)三維動畫片市場的空白，在山東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有劃時代的意義。該片已通過國家廣播電影電視局備案公示，被全國動漫影視文化專家委員會、團中央中國光華科技創(chuàng)新基金會列為重點扶持項目，這說明她已獲得了社會認(rèn)可，下一步全面進入各級電視臺播出，圖書、音像銷售，卡通形象授權(quán)，衍生產(chǎn)品開發(fā)、制作、銷售，全面招商階段。根據(jù)市場需求和發(fā)展，我公司正在全力打造百集少年版《我的天娜》三維動畫片?！段业奶炷取钒偌倌臧鎸⒃?010年7月份進入全面招商、籌劃準(zhǔn)備階段。百集少年版《我的天娜》將進行全新改版，進一步增強故事的趣味性、娛樂性和教育性，2011年6月份，將通過舉辦全省動漫影視大賽面向小學(xué)、初中、高中、大學(xué)征集故事、劇本、人物形象等，使得百集少年版《我的天娜》真正受到青少年朋友的喜歡和追捧，2011年7月進入制作階段、全程共分五個階段，四部，每部26集，歷時兩年半完成，每部完成即可投入媒體播放。一部動畫片的成敗與否不僅僅在于整體制作水平的高低，成熟的市場營銷策劃是更重要的影響因素，我們看到，國外獲得高票房的電影、動畫，都非常重視前期的宣傳、策劃以及多方位的聯(lián)合促銷并由此形成了一個從開發(fā)、制作、包裝、市場推廣在內(nèi)的一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈運作。全方位的策劃、營銷也是國產(chǎn)動畫《喜洋洋與灰太狼》的成功的重要基礎(chǔ)，為此，就做好山東首部新媒體原創(chuàng)三維動畫片《我的天娜》的運作提出可實施的方案。對于具體方案的實施，可分為五個階段：第一階段：2010年7月-2011年5月，完成第一部《我的天娜》制作。2011年5-8月，做好融資、貸款方面的工作。2、2011年9月組建招商部，全面招商引資、植入廣告、贊助等。3、50人制作團隊的招聘、培訓(xùn)。2011年9月——2012年4月擴充團隊，完成對制作團隊進行專業(yè)技術(shù)、綜合能力等方面的培訓(xùn)，為制作《我的天娜》其余幾部奠定人員基礎(chǔ)。4、2011年9月-12月，組織山東省動漫影視大賽，以動漫大賽為契機，面向全省征集優(yōu)秀的劇本、故事、人物造型，準(zhǔn)備素材，同時做好少年版《我的天娜》的整體招商，植入廣告、贊助、授權(quán)合作等，借鑒《喜洋洋與灰太狼》的成功經(jīng)驗，形成卡通形象-節(jié)目制作-電視播放-形象授權(quán)和衍生產(chǎn)品開發(fā)這樣一個各個環(huán)節(jié)相互促進、相互補充的良性循環(huán)，取得廣泛的社會認(rèn)同，從而獲得經(jīng)濟效益。第二階段：制作第一部26集（2011.1-2011.6）2011年1月開始少年版的《我的天娜》制作，在此期間，卡通形象-節(jié)目制作-電視播放-形象授權(quán)和衍生產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、招商不斷進行，努力形成各個環(huán)節(jié)相互促進、相互補充的良性循環(huán)。第一部投入電視臺、網(wǎng)絡(luò)播放，進入圖書市場銷售，同時，做好招商、贊助廣告以及融資并開始籌劃衍生產(chǎn)品的授權(quán)加盟等。第三階段：制作第二部26集（2011.7-2012.12）第四階段：制作第三部26集（2012.1-2012.6）第五階段：制作第四部26集（2012.7-2012.12），全部制作完成《我的天娜》。在各個階段，同時做好宣傳工作、擴大衍生產(chǎn)品收益，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈營銷。二）劇本創(chuàng)作《我的天娜》百集少年版劇本創(chuàng)作:百集少年版《我的天娜》將進行全新改版，進一步增強故事的趣味性、娛樂性和教育性，2010年九月份，通過全國動漫影視文化專家委員會組織山東省動漫影視大賽，面向小學(xué)、初中、高中、大學(xué)征集故事、劇本、人物形象等，由我們提供主題思想，組織全國大學(xué)生、小學(xué)生、初高中生參與，廣選劇本、故事、人物形象進行評選精品，然后組織全國動漫影視文化專家委員會動漫劇本寫作專家，改編加工為《我的天娜》動畫電視連續(xù)劇劇本。使得百集少年版《我的天娜》真正受到青少年朋友的喜歡和追捧。三）影片定位【影片類別】以家庭為背景的情景類動畫短片。【影片長度】影片單集時間長度為13分鐘【受眾群體】幼兒版：全國3-6歲的幼兒、百集少年版：中小學(xué)生7-15歲的青少年及家長【發(fā)行力度】全國范圍內(nèi)發(fā)行，努力做到海外發(fā)行?！静シ琶襟w】中央電視臺和地方各級電視臺播出、網(wǎng)絡(luò)傳播、圖書、光盤、手機全方位立體打造?！竟芾怼坎捎脟H流行通用的作業(yè)管理流程。第四章總投資估算和資金籌措一）資金需求：最低需求投資額：1368萬元人民幣左右。

二）資金用途

主要用于購買制作設(shè)備、培育動畫人材、制作成本費用，及市場運作、招商、衍生產(chǎn)品開發(fā)、授權(quán)、圖書音像制品成本及營銷費用等。

三）資金投入使用方式采用漸進方式注入資金，邊投入邊產(chǎn)出，在《我的天娜》整個動畫制作過程中可以采取一系列的商業(yè)化，市場化運作的方式進行，策劃設(shè)計出很多盈利的模式，減少資金的投入壓力，首先是幼兒版的全面宣傳，然后是少年版的提前預(yù)售。預(yù)售從以下幾種渠道解決：（1）提前播放權(quán)預(yù)售（2）提前音像版權(quán)預(yù)售（3）提前圖書版權(quán)預(yù)售（4）提前卡通形象品牌授權(quán)預(yù)售（5）提前動漫制作廣告形象植入預(yù)售。四）推廣方式1、舉行山東省首部三維原創(chuàng)動畫片《我的天娜》首發(fā)式新聞發(fā)布會。2、宣傳形式采取電視、平面媒體、國際互聯(lián)網(wǎng)等不同形式的宣傳手段。3、宣傳策略采取邊制作，邊市場推廣的策略，采取制片、推廣、宣傳、卡通形象品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品上市同步實施的方式，進行商業(yè)化運作。五）資金的估算及投資使用計劃：1、第一階段：2010年7月-2010年12月基本投入辦公場地12萬元設(shè)施設(shè)備25萬元人員工資12萬元開辦費融資、貸款、招待費用10萬元運營費招生費用、大賽宣傳推廣費等24萬元利息費建設(shè)期貸款利息6萬稅收費營業(yè)稅及附加4萬其它中心建設(shè)管理費、網(wǎng)站建設(shè)費、不可預(yù)見費用等7萬元合計100萬2、第二階段和第三階段：2011年1月-2011年12月（52集）制作費劇本、人員工資、場地、耗材、設(shè)備費用（平均8000元/分）416萬元招商費植入廣告、贊助、衍生產(chǎn)品授權(quán)50萬元圖書出版圖書成本（圖書成本390）及銷售費用（130+30）5萬套第一部（共26冊）550萬元音像出版5萬套第一部（共13盤）307.5萬元播出推廣費電視臺、網(wǎng)絡(luò)播出推廣費100萬元稅收費營業(yè)稅及附加59.74萬元運營費新聞發(fā)布會、宣傳推廣費等50萬元其它管理費、網(wǎng)站建設(shè)費、不可預(yù)見費用等30萬元合計1553.2萬元3、第四階段和第五階段：2012年1月-2012年12月（52集）制作費劇本、人員工資、場地、耗材、設(shè)備費用（平均8000元/分）416萬元招商費植入廣告、贊助、衍生產(chǎn)品授權(quán)100萬元圖書出版圖書成本及銷售費用15萬套前三部共（78冊）各五萬套1650萬元音像出版音像制品成本及銷售費用前三部共（共39盤）各五萬套922.5萬元播出推廣費電視臺播出推廣費100萬元網(wǎng)絡(luò)播出推廣費100萬元稅收費營業(yè)稅及附加137.54萬元運營費新聞發(fā)布會、宣傳推廣費等100萬元其它管理費、網(wǎng)站建設(shè)費、不可預(yù)見費用等50萬元合計3576萬元4、第四年投資與規(guī)劃（2013年1月-2013年12月）根據(jù)市場對《我的天娜》的需求和追捧，再做104集，以適應(yīng)《我的天娜》在全國的熱播，當(dāng)年完成，使《我的天娜》形成中國第一大三維動畫知名品牌。制作費劇本、人員工資、場地、耗材、設(shè)備費用（平均6000元/分）620萬元招商費植入廣告、贊助、衍生產(chǎn)品授權(quán)200萬元圖書出版圖書成本及銷售費用40萬套八部共（208冊）各五萬套4400萬元音像出版音像制品成本及銷售費用前三部共（共39盤）各五萬套2460萬元播出推廣費電視臺播出推廣費200萬元網(wǎng)絡(luò)播出推廣費200萬元玩具玩具制作成本費、市場運作費1000萬元稅收費營業(yè)稅及附加375.2萬元運營費新聞發(fā)布會、宣傳推廣費等200萬元其它管理費、網(wǎng)站建設(shè)費、不可預(yù)見費用等100萬元合計9975萬元第五章盈利模式與渠道第一階段：2010年7月-2010年12月1、2010年9月組建招商部，全面招商引資、植入廣告、贊助等。植入廣告、贊助費收入：50萬元（借助基金會的扶持贊助相對比較容易。）2、50人制作團隊的招聘、培訓(xùn)。2010年9月——2011年4月擴充團隊，完成對制作團隊進行專業(yè)技術(shù)、綜合能力等方面的培訓(xùn)，為制作少年版《我的天娜》奠定人員基礎(chǔ)。50人收入：30萬元3、2010年9月-12月，全生范圍內(nèi)舉辦各年齡段動漫大賽，各項獎項設(shè)置、冠名、獎品配送及企業(yè)獨家冠名或贊助費（小學(xué)組、初中組、高中組、大學(xué)生組）收入10萬元本年共計收入：100萬元本年盈利為：100萬元-100萬元=0萬元人民幣第二階段：2011年1月-2011年12月一）活動收入1、全國范圍內(nèi)舉辦各年齡段動漫大賽，各項獎項設(shè)置、冠名、獎品配送及企業(yè)獨家冠名或贊助費。年銷售≥100萬元（10萬元/次×10次/年）2、全國范圍內(nèi)，動漫素質(zhì)教育系列論壇。年銷售≥30萬元（30萬元/次×1/年）二）植入式廣告《我的天娜》為家庭情景劇，主要展現(xiàn)日常生活，因而劇中日常生活中用到的物品，都可以植入廣告，如：電視機、電冰箱、汽車、飲料、電腦、玩具、文具、服裝、服飾、鞋帽、日用品、禮品、電子數(shù)碼、娛樂、食品、飲料等。電視劇《一起來看流星雨》共36集，植入廣告收入近1000萬元，《我的天娜》第一部，保守估計也要200萬元。三）《我的天娜》動畫片國內(nèi)播放權(quán)的出讓與收入通過在各地教育電視臺、少兒頻道、卡通頻道的播映。其交易實現(xiàn)方式可以有兩種：一種是直接出售電視播映權(quán)給電視臺；另一種是以貼片廣告的形式。方式一：直接出售電視播映權(quán)，按照市場較低的價錢，保守估計每分鐘50元，第一部共26集，每集13分鐘，共計338分鐘，總價1.99萬元。通過在全國各類教育電視臺、少兒頻道、卡通頻道播出。這部分收入為：這一階段的目標(biāo)為推廣到100家電視臺，收入為1.99萬元×100家電視臺＝199萬元方式二：按照廣告貼片的形式，出售13分鐘的完整內(nèi)容，每集約2分鐘左右的廣告時間。由于廣告貼片的預(yù)算系統(tǒng)較復(fù)雜的，為了簡而化之，按照較低的市場平均價錢每分鐘1000元來計算，每集廣告收入預(yù)計2000元。僅按照100家電視臺的保守估計計算：廣告貼片的形式這部分收入為：1000元×2分鐘×26集×100家電視臺＝520萬元。在實際操作過程中，這兩種方式不會單一實行，預(yù)計這個渠道收益在200萬到500萬之間。四）授權(quán)費國內(nèi)有13億人口，其中至少有5億是動漫市場消費者，市場空間為1,000億元/年。目前國內(nèi)有2000家省市電視臺，其中動畫專業(yè)頻道有4個、少兒頻道有25個、少兒欄目有289個、動畫欄目200個，年需求達到26萬分鐘，國產(chǎn)量僅有2萬分鐘。至于兒童音像圖書市場空間為100億元/年，兒童服裝900億元/年，玩具200億元/年，文具600億元/年，兒童食品350億元/年?！段业奶炷取房梢酝ㄟ^對圖書、玩具、文具書包、食品包裝、服裝、游戲制造商的授權(quán)，收取授權(quán)費?！缎□庺~歷險記》僅圖書一項授權(quán)費就要上千萬元，多項授權(quán)費最低也要該階段收入為100萬元。五）發(fā)行收入：1、兒童音像制品發(fā)行5萬套5萬套總價為975萬元（第一部26集共計13盤，每盤定價15元）成本195萬元、市場費用97.5萬元，人員工資11萬。按5折出售營業(yè)收入為487.5萬元，純收入為487.5-195-97.5-15=170萬元2、圖書出版：預(yù)計發(fā)行5萬套第一部26集，共計26冊，每冊定價10元。5萬套總價為1300萬元，成本390萬元、市場費用130+30=160萬元按7折出售營業(yè)收入為910萬元，純收入為910-390-160=460萬元本年總收入≥2227萬元本年盈利為：2127萬元-1553.2萬元=573.8萬元第三階段：2012年1月-2012年12月一）活動收入1、全國范圍內(nèi)舉辦各年齡段動漫大賽，各項獎項設(shè)置、冠名、獎品配送及企業(yè)獨家冠名或贊助費。年銷售≥100萬元/年（10萬元-50萬元/次×10次/年）2、全國范圍內(nèi)，動漫素質(zhì)教育系列論壇。年銷售≥30萬元/年（30萬元-100萬元/次）二）植入式廣告《我的天娜》為家庭情景劇，主要展現(xiàn)日常生活，因而劇中日常生活中用到的物品，都可以植入廣告，如：電視機、電冰箱、汽車、飲料、電腦、宇天、宇娜吃的零食、小區(qū)名稱、書包文具等。《我的天娜》第二部、第三部植入廣告收入400萬元。三）《我的天娜》動畫片國內(nèi)播放權(quán)的出讓與收入方式一：直接出售電視播映權(quán)，按照市場較低的價錢，保守估計每分鐘50元，第一部共26集，每集13分鐘，共計338分鐘，總價1.99萬元。通過在全國各類教育電視臺、少兒頻道、卡通頻道播出。這部分收入為：第一部再推廣100家電視臺，收入為1.99萬元×100家電視臺＝199萬元第二、三部200家電視，臺收入為1.99萬元×2×200家電視臺＝796萬元共計995萬元方式二：按照廣告貼片的形式，每集廣告收入預(yù)計2000元。按照200家電視臺的保守估計計算：第一部：1000元×2分鐘×26集×100家電視臺＝520萬元。第二、三部200家電視：1000元×2分鐘×52集×200家電視臺＝2080萬元。在實際操作過程中，這兩種方式不會單一實行，預(yù)計這個渠道收益在1000萬到2080萬之間。四）授權(quán)費多項授權(quán)費最低收入為500萬元以上。五）發(fā)行收入：1、網(wǎng)絡(luò)出版（動漫影視在線觀看，娛樂休閑，在線動漫欣賞等）：年銷售≥200萬元/年；2、電子賀卡，手機上網(wǎng)，SP（短信），PDA（掌中寶），年銷售≥100萬元/年（1元-3元/次×百萬人次/年）；3、兒童音像制品發(fā)行15萬套15萬套總價為2925萬元（三部78集共計39盤，每盤定價15元）成本585萬元、市場費用、人員工資325.5萬元。按5折出售營業(yè)收入為1462.5萬元，純收入為1462.5-585-325.5=552萬元4、圖書出版：預(yù)計發(fā)行15萬套三部78集，共計78冊，每冊定價10元。15萬套總價為3900萬元，成本1170萬元、市場費用480萬元按7折出售營業(yè)收入為2730萬元，純收入為2730-1170-480=1080萬元六）衍生產(chǎn)品收入1、玩具：年銷售收入≥1000萬元，成本300萬元，市場費200萬元純收入為1000-300-200=500萬元本年總收入≥7522.5萬元本年盈利為：7522.5萬元-3576萬元=3436.5萬元兩年半盈利為：573.8萬元+3436.5萬元=4010.3萬元第四年盈利模式及渠道一）活動收入1、全國范圍內(nèi)舉辦各年齡段動漫大賽，各項獎項設(shè)置、冠名、獎品配送及企業(yè)獨家冠名或贊助費。年銷售≥100萬元/年（10萬元-50萬元/次×10次/年）2、全國范圍內(nèi)，動漫素質(zhì)教育系列論壇。年銷售≥30萬元/年（30萬元-100萬元/次）二）植入式廣告《我的天娜》為家庭情景劇，主要展現(xiàn)日常生活，因而劇中日常生活中用到的物品，都可以植入廣告，如：電視機、電冰箱、汽車、飲料、電腦、宇天、宇娜吃的零食、小區(qū)名稱、書包文具等?！段业奶炷取返诙?、第三部植入廣告收入400萬元。三）《我的天娜》動畫片國內(nèi)播放權(quán)的出讓與收入方式一：直接出售電視播映權(quán)，按照市場較低的價錢，保守估計每分鐘50元，每集13分鐘。通過在全國各類教育電視臺、少兒頻道、卡通頻道播出。當(dāng)年播出目標(biāo)發(fā)展到200家電視臺，后五部的收入為：200家電視臺收入為：1.99萬元×5部×200家電視臺＝1990萬元方式二：按照廣告貼片的形式，每集廣告收入預(yù)計2000元。按照200家電視臺的保守估計計算：第一部：1000元×2分鐘×26集×100家電視臺＝520萬元。后五部200家電視：1000元×2分鐘×130集×200家電視臺＝5200萬元。在實際操作過程中，這兩種方式不會單一實行，預(yù)計這個渠道收益在1990萬到5200萬之間。四）授權(quán)費多項授權(quán)費最低收入為1000萬元以上。五）發(fā)行收入：1、網(wǎng)絡(luò)出版（動漫影視在線觀看，娛樂休閑，在線動漫欣賞等）：年銷售≥400萬元/年；2、電子賀卡，手機上網(wǎng)，SP（短信），PDA（掌中寶），年銷售≥100萬元/年（1元-3元/次×百萬人次/年）；3、兒童音像制品發(fā)行40萬套40萬套總價為7800萬元（每一套26集共計13盤，每盤定價15元）成本1560萬元、市場費用及人員工資868萬元。按5折出售營業(yè)收入為3900萬元，純收入為3900-1560-868=1472萬元2、圖書出版：預(yù)計發(fā)行40萬套每一套26集，共計26冊，每冊定價10元。40萬套總價為10400萬元，成本3120萬元、市場費用1280萬元按7折出售營業(yè)收入為7280萬元，純收入為7280-3120-1280=2880萬元六）衍生產(chǎn)品收入玩具：年銷售收入≥3000萬元，成本900萬元，市場費600萬元純收入為3000-900-600=1500萬元本年總收入≥18200萬元本年盈利為：18200萬元-9975萬元=8225萬元三年辦盈利為：573.8萬元+4195.3萬元+8225萬元=12994萬元經(jīng)濟效益分析一、財務(wù)成本分析1、項目投資成本預(yù)測第一年（半年，第一階段）：2010年7月-2010年12月100萬元第二年（第二、三階段）：2011年1月-2011年12月1553.2萬元第三年（第四、五階段）：2012年1月-2012年12月3576萬元第四年（第六階段）:2013年1月-2013年12月9975萬元2、增加的銷售收入第一年（半年，第一階段）：2010年7月-2010年12月100萬元第二年（第二、三階段）：2011年1月-2011年12月2127萬元第三年（第四、五階段）：2012年1月-2012年12月7522.5萬元第四年（第六階段）:2013年1月-2013年12月18200萬元二、財務(wù)分析1、財務(wù)贏利性分析第一年（半年，第一階段）：2010年7月-2011年12月成本為100萬元回收金額：100萬元利潤為0萬元投資利潤率為：0第二年（第二、三階段）：2011年1月-2011年12月成本1553.2萬元回收金額：2127萬元利潤為573.8萬元投資利潤率為：0.第三年（第四、五階段）：2012年1月-2012年12月成本為3576萬元回收金額：7522.5萬元利潤為3946.5萬元投資利潤率為：1.10拿出本年度盈利額的50%，甲乙雙方按股份比例分紅，其余作為下一年的投入第四年（第六階段）:2013年1月-2013年12月成本為9975萬元回收金額：18200萬元利潤為8225萬元投資利潤率為：0.拿出本年度盈利額的50%，甲乙雙方按股份比例分紅，其余作為下一年的投入第五年以后：2014年1月以后拿出上一年度盈利額的50%作為下一年投資說明：A、百集少年版《我的天娜》采取邊投入，邊制作、邊收入的運作方式，當(dāng)年投入當(dāng)年收益。B:投資利潤率未考慮相關(guān)的收益稅費C:第二年投資利潤率較低的原因分析說明:因為2010年上半年為制作期，主要是投入，收益很少，下半年主要靠第一部片子所取得的收益，另外還要投入制作第二部動畫片。所以投資利潤率較低。2、清償能力分析兩年半投資方通過分紅即可收回本金，三年半時進行分紅則是純利潤（2013年年底）。以后每年進行分紅。第七章動漫衍生產(chǎn)品市場分析、授權(quán)定位一、《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)行業(yè)定位1、文化用品行業(yè)：玩具、文具、服裝、服飾、鞋帽、日用品、禮品、電子數(shù)碼、娛樂、教育、文化、旅游2、健康用品行業(yè)：藥品、食品、飲料二、《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分定位及市場分析一）《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入玩具行業(yè)1．產(chǎn)品類別分析：(可植入卡通人物:玩具家族人物)益智類：拼插玩具：/抽象性（例如：寶高/樂高）、拼圖類（游戲拼圖、圖畫拼圖）拼版類（拼七巧板、長城、）迷宮類玩具智利魔方DIY玩具/動手能力（彩泥、十字繡、編織類）休閑類：電動遙控車（汽車、火車、小模型類遙控車、飛機、坦克）、毛絨、布絨類（動物玩具、卡通靠墊）面具、充氣玩具玩具、電話模仿成套玩具（過家家、玩沙玩水、醫(yī)療玩具、釣魚玩具）竹木藤類玩具塑料玩具陀螺、風(fēng)車體育類戶外用品：兒童拉力健身器各類球類練習(xí)機呼拉圈、跳繩、跳舞毯籃球、足球、排球、操場球、沙灘球跑步機、增高機水上戶外用品（游泳圈、浮床、水槍、水球）飛碟、飛盤滑板車、滑輪鞋玩具禮品：工藝禮品：形象模型（鬧鐘、煙灰缸、壁掛、水杯、家居擺設(shè)）玩具禮品：卡通形象套裝（玩偶套裝、娃娃套裝）電子游戲：電子寵物掌上游戲機兒童手機模型輔助學(xué)習(xí)類產(chǎn)品：學(xué)習(xí)機類：幼兒電子猜謎書字母學(xué)習(xí)機英語學(xué)習(xí)機游戲主題闖關(guān)機配件類產(chǎn)品：電腦寫字板電腦繪畫板大型模型類：戶外玩具設(shè)施（組合滑梯、卡丁車、搖擺機、淘氣堡、蹺蹺板、轉(zhuǎn)椅、秋千、攀登架、水上游藝、大型游藝機）2．《我的天娜》動畫形象植入玩具行業(yè)背景了解:玩具行業(yè)是中國制造業(yè)的新興行業(yè)，經(jīng)營模式和盈利狀況處于上升趨勢，是中國出口創(chuàng)匯在眾多行業(yè)中的一枝獨秀，中國玩具制造商參與國際競爭機會越來越多。國內(nèi)玩具最大的生產(chǎn)基地主要分布在廣東（東莞和澄海）其中，東莞地區(qū)主要生產(chǎn)質(zhì)高的出口產(chǎn)品和加工產(chǎn)品，澄海地區(qū)主要供應(yīng)國內(nèi)小商品批發(fā)市場的流行產(chǎn)品，但是大多數(shù)質(zhì)量不能接近國際認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)，其他制造基地還有江蘇、浙江、上海等國際國內(nèi)市場。3．《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入玩具市場狀況分析:根據(jù)去年全年對國際最大玩具廠家“反斗城”的調(diào)查，銷量與往年比下降2.9其主要市場因素在于：1．購物場所的不規(guī)范2．品牌價格戰(zhàn)3．自有品牌和獨家供應(yīng)策略才能確保利潤4．產(chǎn)品范圍的不斷擴大但渠道卻不規(guī)范（兒童CD、數(shù)碼相機、首飾、MP3）5．圖板游戲的暢銷6．電玩軟件的家庭化7．網(wǎng)絡(luò)銷售拓展青少年客戶群體8．互助學(xué)習(xí)輔助教具不斷發(fā)展刺激家長的需求（電子書、學(xué)習(xí)機、廠史游戲機、電子學(xué)系玩具）9．手持游戲機銷量呈上升格局10．嬰兒玩具目前市場呈短缺空間另外，玩具除按產(chǎn)品分類以外還可以按年齡段分類，0-6個月/7-12月/2-4歲/3-6歲/6-10歲/10-14歲，根據(jù)年齡段不同消費商品趨勢也不同例如：0-6：以模型類玩具為主7-12月：毛絨、簡單益智類2-4歲：拼圖、拼插、電動遙控3-6歲：消費范圍較廣6-10歲：輔助教學(xué)類產(chǎn)品10-14歲：高新益智類教學(xué)玩具和生活用品為主二）《我的天娜》卡通形象可植入兒童服裝行業(yè)：1．產(chǎn)品類別分類：按年齡段分：嬰兒服裝（嬰兒內(nèi)衣、外衣、睡袋）兒童服裝按季節(jié)分：按季節(jié)分：春/夏/秋/冬裝春季：毛衣風(fēng)衣夾克牛仔服夏季：T血衫短褲裙子背心秋季：襯衫長褲毛背心大衣冬季：羽絨服、棉衣、毛褲、棉褲羽絨大衣呢子大衣按材質(zhì)分：純棉、針織、皮革、牛仔羊毛按種類分：休閑類/內(nèi)衣類/T血/羽絨服/牛仔類2．《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入兒童服裝行業(yè)背景分析：兒童服裝服飾日漸趨于品牌化，目前常見的品牌有米奇、巴布豆、派克蘭蒂、小豬班納、水孩兒等，幾族鼎力的局面，另外還有一些國內(nèi)設(shè)計和制作的小品牌，眼下兒童服裝日漸趨于成人化，還有些品牌設(shè)計由兒童“情侶裝”。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展兒童服裝品牌化正在與日俱增！3．《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入兒童服裝市場狀況分析：根據(jù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會調(diào)查顯示，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各市童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5但是童裝價格卻一直居高不下甚至有愈演愈烈之勢從而帶來童裝市場存在著巨額利潤，目前，國內(nèi)童裝市場上，國外品牌童裝就占據(jù)了50，而國內(nèi)品牌占有的50中其中30擁有品牌，20還處于無品牌競爭狀態(tài)，而占有30的市場份額品牌又普遍存在著設(shè)計理念陳舊、品牌文化缺失，市場定位偏差等通病，制約著整體的發(fā)展。另外，童鞋的品牌緊隨著童裝品牌不斷延伸創(chuàng)新結(jié)合著國際化和成人化發(fā)展趨勢，有不少成人品牌很早就開辟了童鞋市場（例如：ADIDAS）三）《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入童鞋1.產(chǎn)品分類童皮鞋童涼鞋童靴旅游鞋休閑鞋（足球鞋、網(wǎng)球鞋、登山鞋、沙灘鞋、棒球鞋、暴走鞋）童布鞋童拖鞋嬰兒鞋特殊功能鞋工藝鞋:（中國傳統(tǒng)工藝鞋、模型工藝鞋）2.《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入行業(yè)背景分析珠三角地區(qū)的廣州、東莞、深圳、中山、溫州等地星羅棋布地集中了上千家由境外投資興辦的制鞋廠家，其中60以上的是臺資企業(yè)，所生產(chǎn)的各式鞋，占了祖國大陸總產(chǎn)量的60—70，而世界鞋業(yè)中國占去60，平均1個美國人就有3雙中國鞋，以廣州為中心珠三角地區(qū)堪稱世界上規(guī)模最大的成品鞋生產(chǎn)和出口基地。從營銷術(shù)語上講，童鞋是典型的零散型行業(yè)。因為這個行業(yè)具有幾大特征：品牌多，無領(lǐng)導(dǎo)品牌，消費層次多元化，行業(yè)規(guī)模大，但各品牌份額不大，多為批發(fā)經(jīng)營。從制造企業(yè)分布情況看，主要在浙江，福建，廣東三地，基本上由臺資和民營企業(yè)構(gòu)成，多數(shù)企業(yè)的規(guī)模都不大，中小型企業(yè)居多，營業(yè)模式是以購買授權(quán)品牌批發(fā)經(jīng)營為主。目前童鞋知名品牌多是購買國外知名卡通形象的授權(quán)使用品牌，像米奇，OOPY，芭比等3.《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入市場狀況分析：近幾年來，國外著名的童鞋品牌像NATURINO等陸續(xù)進入國內(nèi)，說明了國內(nèi)的童鞋行業(yè)進入了品牌消費的細(xì)分時代，因為多層次的消費力與傳統(tǒng)和現(xiàn)代的消費觀念的碰創(chuàng)會產(chǎn)生不同的細(xì)分市場，這對國內(nèi)童鞋企業(yè)來說是一次發(fā)展的大機遇。近幾年，童鞋批發(fā)生意越來越難做，靠價格競爭才能生存。國內(nèi)童鞋行業(yè)的競爭，停留在原始的批發(fā)經(jīng)營階段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，基本上忽視了消費者的需求，這樣是永遠(yuǎn)也做不大，也做不強的?，F(xiàn)在行業(yè)里擁擠著很多的中小企業(yè)，每天為著爭取生存權(quán)，拼命掙扎。而且陷入怪圈，要保持出貨價格低，就要壓低生產(chǎn)商的采購價，而生產(chǎn)商要吞下定單就必須降低原材料價格和控制生產(chǎn)成本否則就沒辦法生存。產(chǎn)品的質(zhì)量不穩(wěn)定，供貨不及時的矛盾永遠(yuǎn)也解決不了。四）《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入帽/圍巾/手套1．產(chǎn)品分類：帽類：球帽、發(fā)光光纖棒球帽、運動帽、牛仔帽、孩童帽遮陽帽、空心帽、漁夫帽、貝雷帽、冬帽、贈品帽。圍巾：毛線圍巾、毛絨圍巾、絲綢圍巾手套：毛線手套、毛絨手套、皮手套、薄布料手套襪子/耳套/口罩/背帶/零錢包/箱包類/休閑、卡通飾品2．《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入市場狀況分析：兒童服飾系列產(chǎn)品目前趨于無品牌競爭狀態(tài)或跟隨現(xiàn)有服裝品牌隨行上市，還沒有正式形成品牌趨勢也沒有形成服飾配件品牌文化特點，幾乎是跟著市場的形勢走，因此服裝配件產(chǎn)品品牌化目前市場還處于不成熟狀態(tài)，應(yīng)該有很大潛力挖掘！五）《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入日用品行業(yè)1．產(chǎn)品分類：日化類/用品類日化類分類：洗滌用品/化妝用品/護膚用品洗滌類：洗衣粉/洗衣液/香皂牙膏/漱口水洗發(fā)水/護發(fā)產(chǎn)品沐浴液/沐浴油洗潔凈化妝/護膚類：潤膚露/潤膚油防曬油護膚水爽身粉護手霜護唇油用品類：床上用品（床單、床罩、被子、枕頭、枕巾、睡袋、毛毯、）餐具（餐具套裝、水杯、水壺）茶具毛巾（毛巾、浴巾、手帕）嬰兒用品（奶瓶、奶嘴、保溫瓶、紙尿褲、濕紙巾）童床童車童椅兒童卡通便盆拼插地毯小家電類：加濕器、兒童卡通電話、卡通收音機、小洗衣機、小冰箱、VCD機表類：手表、鬧鐘、掛鐘2．《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入日用品行業(yè)背景介紹：日用品行業(yè)屬于快速消費品行業(yè)，其中日化產(chǎn)品研發(fā)對中國來說屬于薄弱項目大多數(shù)品牌屬于合資或進口產(chǎn)品，其知名品牌多為合資企業(yè)，目前國內(nèi)品牌兒童日化品屬于空白階段，現(xiàn)有品牌除強生外其他多為國內(nèi)小品牌，而強生品牌大多數(shù)產(chǎn)品只趨于為0-12月兒童研發(fā)的。日用品行業(yè)覆蓋較為廣泛，之上所涉及的日用品行業(yè)也大多數(shù)在國內(nèi)沒有形成品牌趨勢，企業(yè)廣告覆蓋率也較低，因此日用品行業(yè)在國內(nèi)普遍進口化合資化。4．《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入日用品市場狀況分析：業(yè)內(nèi)人士分析，在未來的2010年，國內(nèi)日用品市場消費趨勢可以概括為：用品類以床上用品和嬰兒用品為主要代表其發(fā)展趨勢為：中國的床上用品業(yè)年產(chǎn)值占據(jù)了家紡業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的1/3。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對于與生活息息相關(guān)的床上用品也提出更多的要求?，F(xiàn)代的床上用品相比較傳統(tǒng)床上用品而言，則有了更多的發(fā)展和變化，同時也帶來了床上用品消費市場不斷高速增長。越來越多的床上用品品牌在這一市場上展開競爭，也有越來越多的國外品牌逐漸進入市場，中國的床上用品市場也從此就變得更加精彩。嬰兒用品市場呈“零歲生意多種多樣化”“零歲經(jīng)濟”新產(chǎn)業(yè)。家長們在選擇衣物、玩具、食物時，通常都把安全和質(zhì)量放在第一位，一些品牌形象好、價格相對較貴的玩具、奶粉、衣物一直是零歲孩子家長的首選。很多嬰兒專賣店商品都價值不菲，但很多年輕的父母掏起腰包來沒有絲毫猶豫。六）《我的天娜》卡通片品牌植入汽車內(nèi)飾行業(yè)分析2004年我國汽車銷售量將突破500萬輛，汽車保有量達到2000萬輛。私家車數(shù)量的迅猛增長正在催生著汽車后市場另一塊巨大的蛋糕--汽車裝飾和美容用品市場。據(jù)日本RolandBerger公司專題報告稱，2002年中國汽車用品市場的規(guī)模為500億元，增長率在全世界一枝獨秀，在亞洲成為僅次于日本的第二大市場。伴隨著國內(nèi)汽車用品商的不斷成長和眾多國外名牌汽車用品商的紛紛進入，我國汽車用品市場正逐步邁向黃金時代。汽車工業(yè)正在成為我國國民經(jīng)濟和全球汽車業(yè)的亮點，專業(yè)人士分析，中國汽車產(chǎn)量預(yù)計將超過德國，躍居世界第三，成為世界汽車市場需求增長最快的國家。統(tǒng)計表明，以轎車和客車為主的乘用車成為汽車發(fā)展的主角，這是推動汽車市場發(fā)展的決定力量。在這股動力的推動下，轎車產(chǎn)品吸引消費者注意的層面正在迅速擴大，除了汽車乘坐的舒適性、安全性外，汽車內(nèi)飾紡織品（尤其是轎車和客車）如座椅面料、地毯、安全帶、安全氣囊、后行李箱面料、車內(nèi)頂棚面料的環(huán)保性、美觀性等內(nèi)容已成為買車族的主要選擇。七）、《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入用品行業(yè)品類細(xì)分1、扶手箱2、溫濕度汁3、排擋套4、安全帶套5、指南球6、手剎套7、頭枕8、腰靠9、電子鐘10、抱枕11、掛飾12、手機架13、飲料架14、眼鏡架15、防滑墊16、耳機架17、紙巾盒18、CD袋19、車內(nèi)鏡套20、鑰匙鏈21、助力球22、按摩座墊23、太陽擋24、羊絨墊八）《我的天娜》卡通片品牌植入飲料行業(yè)分析飲料市場成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一。2004年中國飲料產(chǎn)量2373萬噸，比2003年增長16.84。實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價）915.06億元，銷售收入1013.73億元，分別比上年增長18.98和20.01。2005年1季度，飲料行業(yè)產(chǎn)銷兩旺，產(chǎn)成品、銷售收入、利潤和稅金都比上年同期有了較大幅度增長。飲料行業(yè)的發(fā)展日新月異，目前中國的飲料行業(yè)是高成長性行業(yè)，尤其包裝茶和果汁以及其他新興飲品的增長很快，成熟飲品增長穩(wěn)定，新的熱點和增長點不斷出現(xiàn)，飲料的飲料關(guān)聯(lián)行業(yè)替代性較低。碳酸飲料的市場集中度最高，前3名企業(yè)的品牌市場集中度已接近90，這是碳酸飲料市場長期發(fā)展，品牌形象趨于穩(wěn)定的表現(xiàn)，市場漸趨于寡頭壟斷；至2004年夏僅娃哈哈就占據(jù)了瓶裝飲用水的47，含乳飲料71.8的市場份額。2004年統(tǒng)一、康師傅兩大品牌的茶市場份額分別達到37.4、46.9，機遇與挑戰(zhàn)并存！隨著中國市場開放程度的提高，國外品牌對中國本土飲料的沖擊力度將會加大；與此同時，中國飲料企業(yè)走出國門的阻力將會減小。起步晚、基礎(chǔ)薄的中國飲料業(yè)如何面對新型條件下的競爭挑戰(zhàn)并抓住歷史機遇發(fā)展自己？國內(nèi)市場日新月異，如何把握市場變化的趨勢，掌握消費傾向，是企業(yè)獲得市場成功的一個重要條件。2005年國內(nèi)市場銷售額將達到1233.8多億元，在市場準(zhǔn)入壁壘低、競爭激烈的飲料市場，誰能夠認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、把握市場發(fā)展先機、掌握產(chǎn)品營銷策略，誰就能夠在這個充滿無限商機、風(fēng)險與利益共存的大市場上成為真正的勝者。飲料行業(yè)日益發(fā)展之時，也存在著一些重要的問題亟待調(diào)整，例如：生產(chǎn)企業(yè)地域分割嚴(yán)重、企業(yè)經(jīng)營管理水平低、惡性競爭時有發(fā)生等。市場結(jié)構(gòu)也在震蕩調(diào)整之中，例如碳酸飲料市場份額下降，茶飲料、含乳飲品等高速增長，功能性飲料黑馬突起等，這一切都要求飲料制造商具有緊迫的市場危機感和卓越的市場遠(yuǎn)見。隨著我國加入WTO，擁有雄厚資本的外國企業(yè)的進入，又對我國本土企業(yè)產(chǎn)生不小的沖擊，對該行業(yè)發(fā)展的理性把握成為企業(yè)生存與發(fā)展的首要前提。2.《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入飲料行業(yè)品類細(xì)分碳酸飲料果汁飲料蔬菜汁飲料含乳飲料植物蛋白飲料瓶裝飲用水茶飲料固體飲料功能飲料九）《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入文具行業(yè)機會分析文具市場處在同一品質(zhì)相互競價銷售的初級競爭階段，在文具市場，除少數(shù)幾家知名的國外品牌，幾乎沒有強有力的國內(nèi)品牌，這為我們的品牌授權(quán)提供了千載難逢的市場機會。文具用品產(chǎn)品種類細(xì)分：筆類紙品類文件夾、柜辦公耗材墨汁膠水教學(xué)器具組合文具釘書機卷筆刀膠粘修正帶木制文具薄夾名片禮品贈品十）《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入游戲行業(yè)背景分析：游戲行業(yè)在中國大陸是從80年代中期開始的?，F(xiàn)在火暴的游戲主要有：金山卓越、育碧、聯(lián)眾世界、中國游戲網(wǎng)、浩方游戲等，國外則以美國、日本、韓國為主要游戲廠商。從游戲細(xì)節(jié)上看，世紀(jì)精靈的卡通人物絕大部分是可以植入游戲角色的。游戲由于種類很多，世紀(jì)精靈的所有卡通形象都適合植游戲。游戲類：武俠類奇幻類龍與地下城類卡通類休閑娛樂類按平臺細(xì)分電腦游戲電視游戲掌機游戲街機游戲十一）《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)植入食品行業(yè)機會分析目前國內(nèi)市場品種繁多，世界著名品牌在幾個行業(yè)中已經(jīng)展露頭角，如康師傅、統(tǒng)一等，但是在大多數(shù)行業(yè)中，還沒有形成著名品牌。這對我們是個好機會。食品行業(yè)類細(xì)分：普通食品方便食品罐頭類嬰幼兒食品中老年食品休閑食品奶制品月餅桶裝油米、鹽、醬油、醋、茶無糖月餅成人奶粉面包蜜制品速凍食品糕點菌制品腌指品土特產(chǎn)巧克力豆制品糖果（以上21項還可以細(xì)分成嬰幼兒系列、兒童系列、青年系列和中老年系列）第八章、《我的天娜》授權(quán)定位與收費標(biāo)準(zhǔn)及十大優(yōu)勢一、《我的天娜》動漫形象品牌授權(quán)模式定位1、《我的天娜》卡通品牌商品授權(quán)------是指被授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品完全使用《我的天娜》卡通品牌LOGO商標(biāo)、形象、圖型、內(nèi)容、獨特字體等用于商品的設(shè)計開發(fā)上，并取得銷售權(quán)，如國際貫例OEM形式等。2、《我的天娜》卡通品牌商品促銷授權(quán)-------是指被授權(quán)商運用《我的天娜》卡通品牌商標(biāo)LOGO品牌形象、圖型、內(nèi)容、文字等植入被授權(quán)方的產(chǎn)品包裝、促銷贈品、促銷活動宣傳、創(chuàng)意主題活動，規(guī)劃主體廣告等，達到促銷產(chǎn)品銷售目的。3、《我的天娜》卡通品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟合作授權(quán)-------是指《我的天娜》的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、卡通形象、品牌與商家、廠家緊密合作，在雙方資源優(yōu)勢互補的框架下進行，把產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌價值快速延伸至市場，并借成熟的