廣告設(shè)計(jì)-編排設(shè)計(jì)-文字的處理方式課件

編排設(shè)計(jì)TypographyDesign第四章文字的處理方式字號(hào)字距行距字?jǐn)?shù)文字排列字體文字的視覺(jué)化處理壹字號(hào)Size字號(hào)是表示字體大小的術(shù)語(yǔ)，具體指從文字的最頂端到最底端的距離。1字號(hào)磅值長(zhǎng)度（mm）初號(hào)4214.82小號(hào)3612.7一號(hào)269.17小一248.47二號(hào)227.76小二186.35三號(hào)165.64小三155.29四號(hào)144.94小四124.32五號(hào)10.53.7小五93.18六號(hào)7.52.65小六6.52.29七號(hào)5.51.94每一點(diǎn)=0.35mm

字體的大小帶來(lái)不同的情感體念，左圖使用了較大的文字顯得很有力量，同時(shí)又給人以有力、活潑的感受。右圖使用了較小的文字，顯得柔弱，同時(shí)又給人以?xún)?yōu)雅、精致寧?kù)o之感。A.文字躍動(dòng)率

版面中最小的字與最大的字字號(hào)，大小的比率叫

文字躍動(dòng)率對(duì)比越大，躍動(dòng)率越高躍動(dòng)率越高，版面動(dòng)能越強(qiáng)躍動(dòng)率低，給人沉著悠閑的氛圍B.文字跳躍率與情感左圖由于大小對(duì)比強(qiáng)烈，產(chǎn)生了動(dòng)感，讓人興奮。右圖大小對(duì)比弱，讓人感覺(jué)平靜。跳躍率高跳躍率低躍動(dòng)率越高，版面動(dòng)能越強(qiáng)躍動(dòng)率低，給人沉著悠閑的氛圍文字躍動(dòng)率高，顯得非常熱情文字躍動(dòng)率低，顯得較為平靜版面采用了較低的文字跳躍率，體現(xiàn)了高品質(zhì)感。文字躍動(dòng)率低的版面文字躍動(dòng)率高的版面時(shí)尚雜志《瑞麗》的封面設(shè)計(jì)，較高的文字跳躍率給人以熱情的印象。降低躍動(dòng)率給人沉穩(wěn)、高品質(zhì)、歷史感印象提高躍動(dòng)率給人活潑、有活力的感受沉穩(wěn)，版式莊重平和文藝表演的海報(bào)，巨大的標(biāo)題增加了視覺(jué)吸引力，讓人感覺(jué)氣氛熱烈，從而產(chǎn)生了參與的欲望。C.運(yùn)用字體大小表現(xiàn)層級(jí)關(guān)系貳字距Kerning字距就是字與字之間的距離2富有動(dòng)感的情緒。而疏松的字距讓人感覺(jué)平靜，適于表達(dá)嚴(yán)肅、根據(jù)字距的不同，可以分為普通字距、緊湊字距、疏松字距三種。緊湊的字距給人緊張感，令人興奮，可以表達(dá)歡快、可愛(ài)等優(yōu)雅等靜態(tài)情緒寬松字距，高格調(diào)，成為視覺(jué)化主體一般情況，漢字的字距不宜過(guò)小，影響閱讀。標(biāo)準(zhǔn)字距為字寬的十分之一當(dāng)使用大號(hào)文字作為標(biāo)題可以適當(dāng)緊縮字距縮小字距，版面緊湊叁行距RowSpacing行間距是指行與行之間的空白，行距是指上一行文字的下緣到下一行文字的下緣之間的距離，兩者雖然都可以用來(lái)度量行與行的間距，但不要將它們搞混了。傳統(tǒng)的排版師傅習(xí)慣使用行間距來(lái)度量行與行的距離，行間距的疏密安排對(duì)整個(gè)版面風(fēng)格與閱讀感受有著很大的影響。3節(jié)氣指二十四時(shí)節(jié)和氣候，是中國(guó)古代訂立的一種用來(lái)指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法，節(jié)氣指二十四時(shí)節(jié)和氣候，是中國(guó)古代訂立的一種用來(lái)指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法，是古代漢族勞動(dòng)人民長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累和智慧的結(jié)晶。節(jié)氣指二十四時(shí)節(jié)和氣候，是中國(guó)古代訂立的一種用來(lái)指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法，是古代漢族勞動(dòng)人民緊密行距正常行距疏松行距節(jié)氣指二十四時(shí)節(jié)和氣候，是中國(guó)古代訂立的一種用來(lái)指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法，是古代漢族勞動(dòng)人民長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累和智慧的結(jié)晶。由于中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)社會(huì)，農(nóng)業(yè)需要嚴(yán)格了解太陽(yáng)運(yùn)行情況，農(nóng)事完全根據(jù)太陽(yáng)進(jìn)行，所以在歷法中又加入進(jìn)單獨(dú)反映太陽(yáng)運(yùn)行周期的“二十四節(jié)氣”。節(jié)氣指二十四時(shí)節(jié)和氣候，是中國(guó)古代訂立的一種用來(lái)指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法，是古代漢族勞動(dòng)人民長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累和智慧的結(jié)晶。由于中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)社會(huì)，農(nóng)業(yè)需要嚴(yán)格了解太陽(yáng)運(yùn)行情況，農(nóng)事完全根據(jù)太陽(yáng)進(jìn)行，所以在歷法中又加入進(jìn)單獨(dú)反映太陽(yáng)運(yùn)行周期的“二十四節(jié)氣”。節(jié)氣指二十四時(shí)節(jié)和氣候，是中國(guó)古代訂立的一種用來(lái)指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法，是中國(guó)勞動(dòng)人民長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累和智慧的結(jié)晶。由于中國(guó)古代是一個(gè)農(nóng)業(yè)社會(huì)，農(nóng)業(yè)需要嚴(yán)格了解太陽(yáng)運(yùn)行情況，農(nóng)事完全根據(jù)太陽(yáng)進(jìn)行，所以在歷法中又加入單獨(dú)反映太陽(yáng)運(yùn)行周期的“二十四節(jié)氣”，用作確定閏月的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)正統(tǒng)的二十四節(jié)氣以河南為本。中國(guó)農(nóng)歷是一種陰陽(yáng)合歷，即根據(jù)太陽(yáng)也根據(jù)月亮的運(yùn)行制定的，因此加入二十四節(jié)氣能較好的反映出太陽(yáng)運(yùn)行的周期。節(jié)氣指二十四時(shí)節(jié)和氣候，是中國(guó)古代訂立的一種用來(lái)指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法，是中國(guó)勞動(dòng)人民長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累和智慧的結(jié)晶。由于中國(guó)古代是一個(gè)農(nóng)業(yè)社會(huì)，農(nóng)業(yè)需要嚴(yán)格了解太陽(yáng)運(yùn)行情況，農(nóng)事完全根據(jù)太陽(yáng)進(jìn)行，所以在歷法中又加入單獨(dú)反映太陽(yáng)運(yùn)行周期的“二十四節(jié)氣”，用作確定閏月的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)正統(tǒng)的二十四節(jié)氣以河南為本。中國(guó)農(nóng)歷是一種陰陽(yáng)合歷，即根據(jù)太陽(yáng)也根據(jù)月亮的運(yùn)行制定的，因此加入二十四節(jié)氣能較好的反映出太陽(yáng)運(yùn)行的周期。如果字?jǐn)?shù)不多，且字號(hào)較大時(shí)，適當(dāng)縮小行距，可以給人以信息一般情況下，正文的行距不宜過(guò)于緊密，尤其在字?jǐn)?shù)較多的情況，難以閱讀。豐富以及活潑的感覺(jué)。緊密的行間距體現(xiàn)力量感肆字?jǐn)?shù)Thenumberofwords4一行中的文字字?jǐn)?shù)節(jié)氣指二十四時(shí)節(jié)和氣候，是中國(guó)古代訂立的一種用來(lái)指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法，是古代漢族勞動(dòng)人民長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累和智慧的結(jié)晶。節(jié)氣指二十四時(shí)節(jié)和氣候，是中國(guó)古代訂立的一種用來(lái)指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法，是古代漢族勞動(dòng)人民長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累和智慧的結(jié)晶。2018節(jié)氣指二十四時(shí)節(jié)和氣候，是中國(guó)古代訂立的一種用來(lái)指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法，是古代漢族勞動(dòng)人民長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累和智慧的結(jié)晶。12每一行的字?jǐn)?shù)多，就要注意行距不能過(guò)于緊密，否則閱讀困難。每行字?jǐn)?shù)少，給人信息豐富活躍的感受。行距較為緊密也不會(huì)影響閱讀一般來(lái)講，普通字?jǐn)?shù)在20-30以?xún)?nèi)，適當(dāng)?shù)脑黾踊驕p少字?jǐn)?shù)可以傳遞不同的信息伍文字排列LetterSequening5文字的不同對(duì)齊方式文字的排列方式可以分為不同類(lèi)型，不同的文字排列方式產(chǎn)生了不同的文字輪廓，越整齊、越有規(guī)律的排列方式，越給人以平靜的感受，越自由多變的排列方式，越給人以活潑的感受。A.左右均齊型（齊頭齊尾）中庸的、理性的、嚴(yán)肅的、冷靜的B.齊行（齊頭散尾,左對(duì)齊或右對(duì)齊）左對(duì)齊：符合閱讀習(xí)慣右對(duì)齊：新穎，現(xiàn)代感豎式排列時(shí)有中國(guó)書(shū)法的韻味味。C.居中型高格調(diào)、優(yōu)雅、古典D.自由型自由的、活潑的、輕松的、可愛(ài)不同排列方式在名片中的應(yīng)用體現(xiàn)出不同的性格或風(fēng)格齊行型的文字排列，是所有排列方式中最理性、最穩(wěn)重的類(lèi)型，可以給人以誠(chéng)信可靠、精明干練的印象。居中型的文字排列，可以傳達(dá)高格調(diào)、有文化品位的印象自由型的文字排列。如果使用者不想塑造自己是商業(yè)者的形象可以使用自由型的排版方式陸字體Typeface6文字的風(fēng)格樣式黑體給人以冷靜、理性、現(xiàn)代之感。細(xì)圓黑黑體粗黑體綜藝體宋體有現(xiàn)代與古典結(jié)合之感，最易于閱讀。報(bào)宋體仿宋體大標(biāo)宋書(shū)法體可以創(chuàng)造古樸、藝術(shù)的氣氛楷體（正式的，端莊的）瘦金體（宋徽宗的書(shū)法，有一種緊張的美感）黃草體（黃庭堅(jiān)的書(shū)法，有一種飄逸秀麗的美感）隸體（端正的、古樸的）魏碑（古樸的、粗曠的）藝術(shù)字體珊瑚體氈筆體剪紙?bào)w兒童體胖頭魚(yú)體藝術(shù)字體變化很多，新穎別致，個(gè)性鮮明的選擇與內(nèi)容相符的字體可可西里的電影海報(bào)，電影介紹了自愿護(hù)衛(wèi)對(duì)保護(hù)可可西里生態(tài)環(huán)境可歌可泣的動(dòng)人故事，采用根據(jù)藏經(jīng)體演變的漢字設(shè)計(jì)，極富莊嚴(yán)神秘的藏族色彩。電影《變形金剛》海報(bào)上的字體，通過(guò)質(zhì)感體現(xiàn)了厚重的金屬味。一本介紹藝術(shù)家、藝術(shù)流派等知識(shí)的書(shū)籍，封面上的字體均是采用手寫(xiě)和拼貼，體現(xiàn)出藝術(shù)純手工的特點(diǎn)，豐富的表現(xiàn)手法，藝術(shù)形式的多元化。讓人感覺(jué)緊張的詭異字體柒視覺(jué)化Visualize7色塊半透明化完形方向傾斜&立體化置入圖片文字圖形化重疊文字色彩的選擇作業(yè)3：海報(bào)設(shè)計(jì)1.主題內(nèi)容：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院2016級(jí)視覺(jué)傳達(dá)

字體設(shè)計(jì)作業(yè)匯報(bào)展

時(shí)間：2018.3.1-3.11

地點(diǎn)：新二教一樓大廳2.設(shè)計(jì)要求：主要以字體為創(chuàng)意元素進(jìn)行設(shè)計(jì)

主題明確，版面層次關(guān)系清晰3.尺寸要求：A3作業(yè)4：節(jié)氣頁(yè)面設(shè)計(jì)1.主題內(nèi)容：24節(jié)氣設(shè)計(jì)（選擇任意4種節(jié)氣）2.設(shè)計(jì)要求：選擇體現(xiàn)節(jié)氣特征的