微信分享送好禮活動(dòng)效果提升優(yōu)化建議

針對(duì)微信分享送好禮活動(dòng)自2016年1月1日上線以來，活動(dòng)效果不佳，擬結(jié)合相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)及大表數(shù)據(jù)提出以下優(yōu)化建議：一、宣傳渠道問題：從大表數(shù)據(jù)來看，自1月20日活動(dòng)上線以來，微廳的粉絲量、新增關(guān)注人數(shù)、綁定粉絲量、新增綁定粉絲量和優(yōu)惠享點(diǎn)擊數(shù)均較為平穩(wěn)，未因活動(dòng)開展而有所增長(zhǎng)。2016/1/12016/1/22016/1/32016/1/42016/1/5■粉絲量.新增關(guān)注人數(shù).綁定粉絲量.新增綁定粉絲量.優(yōu)惠享點(diǎn)擊數(shù)微信分享送好禮活動(dòng)主要以用戶關(guān)注且綁定〃和聚匯”，并將菜單欄中每周〃活動(dòng)分享”里的圖文內(nèi)容分享給微信好友/朋友圈，即可獲得1次〃搖一搖”機(jī)會(huì)，對(duì)當(dāng)前用戶有一定吸引力，但是通過上數(shù)據(jù)可以看出微廳并沒有因?yàn)槲⑿欧窒硭秃枚Y的開展而增加用戶數(shù)據(jù)，則推算出用戶對(duì)此活動(dòng)的知曉度不高。目前該活動(dòng)沒有做任何宣傳，主要傳播途徑為關(guān)注且綁定〃和聚匯”的用戶在優(yōu)惠享欄中將活動(dòng)分享到朋友圈而彈出的中獎(jiǎng)信息1、由于微信不可以誘導(dǎo)分享，因此該活動(dòng)不進(jìn)行主動(dòng)宣傳，僅在用戶分享獲得話費(fèi)，或單圖文分享后的閱讀量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)后，進(jìn)行圖文推送告知話費(fèi)贈(zèng)送事宜，只能對(duì)活動(dòng)內(nèi)容優(yōu)化體驗(yàn)，增加用戶粘性。二活動(dòng)流程問題：微廳2016/1/12016/1/22016/1/32016/1/42016/1/5粉絲量276,387276,701276,909276,915277,080方便查點(diǎn)擊數(shù)5,1613,5582,8953,0416,150簡(jiǎn)單用點(diǎn)擊數(shù)8166374685341,345優(yōu)惠享點(diǎn)擊數(shù)10,0909,7329,1797,99712,559通過以上表格數(shù)據(jù)可以看出點(diǎn)擊優(yōu)惠享的用戶遠(yuǎn)大于點(diǎn)擊方便查和簡(jiǎn)單用的用戶、由此說明用戶關(guān)注優(yōu)惠活動(dòng)的人數(shù)較多，活動(dòng)參與積極性高。設(shè)：(_)邏輯流程方面1■問題描述：在用戶分享圖文獲得中獎(jiǎng)信息時(shí)活動(dòng)信息顯示不明確，沒有達(dá)到活動(dòng)宣傳目的，吸弓I力不足，如圖1iPod亨14312《微信⑵和聚匯..iPodVL＜微信（哥iPod亨14312《微信⑵和聚匯..iPodVL＜微信（哥14^2和聚匯中獎(jiǎng)結(jié)果通知2月24日活動(dòng)：分享送好禮獎(jiǎng)品：話費(fèi)親，您已翁與“分享送好禮■■活動(dòng)r已次“堤——摧?”抽華和令馬卜好挫一■1AI/人Ito7Pl巧q也LZZr-_L-搖”即可抽獎(jiǎng)，100%中獎(jiǎng)嘖！回史美撰字“我的分享”即可查看分享中獎(jiǎng)結(jié)果通知w月趴日活劫：分享送好禮獎(jiǎng)品；話費(fèi)三蓼與“分寧送/禮”活句，已巾牌_涅《■t由空tn恐]=lk"根即可抽獎(jiǎng)f100%中獎(jiǎng)哦!因到10。時(shí)，還能再獲抽獎(jiǎng)哦!建字凹我的分*“即可查看分享詳情>詳情昨天16:34空三方便杳三筒單用=伏;黑享，岌?=方便查=簡(jiǎn)單用-優(yōu)惠享圖1.1優(yōu)化:在中獎(jiǎng)結(jié)果通知中添加另一個(gè)獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)信息：當(dāng)閱讀量達(dá)優(yōu)化100時(shí)，額夕隘得1次〃搖一搖”機(jī)會(huì)。增加活動(dòng)的吸引力，促使用戶點(diǎn)擊了解詳情，增加用戶參與活動(dòng)的積極性。如圖1.12,問題描述：我的分享詳細(xì)信息里顯示活動(dòng)信息不祥，用戶對(duì)活動(dòng)信息與參與方式模糊，如圖2我的分享信息圖焦名稱荻罷原探獎(jiǎng)盆因摭當(dāng)葡圖■-：￡上貴時(shí).大數(shù)抿Mz；俏為著拙橫"辛大怖”Hi器i?分享袖裁1元詁普3HS立名稀因蛙裝金??云上荷州F大數(shù)構(gòu)料迎At&.遣為密冊(cè)囂2^學(xué)太時(shí)姬票！1元迅更3分享更務(wù)分享更多圖2.2優(yōu)化議：建議在分享更多下方添加活動(dòng)信息顯示，如〃當(dāng)閱讀量達(dá)100時(shí)，額夕隘得1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)哦”吸引用戶點(diǎn)擊分享更多，增加用戶參加活動(dòng)的積極性。如圖2.23、問題描述：我的分享頁(yè)里文字格式有誤，缺少頁(yè)面美感，如圖3優(yōu)化iPod令iPod學(xué)我的分享信息疲冥原募案金因S.Hit*'E表上:》州“大《sI■網(wǎng)云入購(gòu)"in為責(zé)廿將勵(lì)“羋突作，城零！分*抽算■元話HF3國(guó)女名由國(guó)S握作上:ftflT大費(fèi)HJNIGA軸.請(qǐng)為爵州禰瀝坐分享抽其1元遙曲31分享更筍分享更冬圖3.1優(yōu)化建議：建議我的分享下的文字重新排版，增加頁(yè)面美感，如圖3.14,問題描述：我的分享頁(yè)頁(yè)面繁瑣，頂端有兩個(gè)返回按鈕；且在查看圖文信息或分享更多時(shí)返回出現(xiàn)系統(tǒng)異常，如圖4我的分享信島jb芽箜存ffl圖世料稱墳富原隊(duì)蓄藍(lán)比照諉「?■s上：W州”大RA-ia.誼為的州將動(dòng)?■羋今卓抽戔i元話?f3分亨J&爭(zhēng)■季績(jī)異常、請(qǐng)褶后