博世電器國慶期間營銷推廣執(zhí)行方案

博世家電江蘇區(qū)域品牌推廣方案博世家電江蘇區(qū)域品牌推廣方案1目錄第一部分競品分析整體思路第二部分目標(biāo)用戶營銷關(guān)聯(lián)性第三部分項(xiàng)目概覽營銷方案第四部分異業(yè)聯(lián)盟銷售渠道目錄第一部分競品分析第二部分目標(biāo)用戶第三部分項(xiàng)目概覽第四部分2博世家電憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力，在中國獲得越來越多中高端家庭的認(rèn)可，但始終面臨日韓品牌與國內(nèi)高端品牌的競爭，如何不斷增加市場份額，在營銷方面不斷出新，同時完善渠道是我們需要考慮的問題不斷強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，增加品牌市場影響力。我司根據(jù)博世家電產(chǎn)品特點(diǎn)及受眾喜好，開展與市場結(jié)合銷售類宣傳以及體驗(yàn)式活動，以求市場認(rèn)同，提升銷售業(yè)績。市場背景整體思路不斷強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，增加品牌市場影響力。市場背景整體思路3【LGsmartlady】線下活動，新宣言－LG智能家電，助力時尚睿智職場女人。活動方邀請10名55bbs網(wǎng)友參加位在acf家居體驗(yàn)館進(jìn)行LGSmartLady線下活動?；顒舆_(dá)人和LG商學(xué)院的講師分別從個人生活感悟和家電使用的專業(yè)角度清晰的介紹了會場中擺放的LG智能家電產(chǎn)品的特點(diǎn)，優(yōu)勢，以及給我們生活帶來的健康，節(jié)能，還有生活趣味。【因愛而寵LG家電線下體驗(yàn)會】體驗(yàn)會讓觀眾可以親自動手體驗(yàn)的內(nèi)容，比如微波爐制作披薩、試用無線吸塵器、操作蒸汽洗衣機(jī)等等環(huán)節(jié)，讓現(xiàn)場的網(wǎng)友感受到了LG各種家電新品的新功能【LG邀您共享下午茶】LG電子在建外SOHO歐洲屋咖啡廳舉辦了博主下午茶活動。本次活動為此的“LG‘新’女性，快樂‘吸’生活”吸塵器試用活動畫上了一個完美的句號。11位新浪高人氣博主與來自新浪網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)、萬維家電網(wǎng)的記者編輯共同參與了本次活動?！癓G邀您共享下午茶”通過與博主近距離的線下互動，成功在具有網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的新女性群體中為LG樹立了鮮明的品牌口碑，通過與品牌氣質(zhì)相符的高品質(zhì)聚會凸顯LG吸塵器產(chǎn)品魅力。增強(qiáng)品牌認(rèn)知，引起情感共鳴了解產(chǎn)品功能，加深品牌印象大V帶動，樹立品牌口碑競品分析—LG【LGsmartlady】線下活動，新宣言－LG智能家4與美諾愛上廚房晚宴，德國美諾Miele讓廚房成為家的中心2013年10月17日，美諾Miele在上海電影博物館舉辦了盛大的“與美諾愛上廚房”晚宴。德國美諾Miele第四代繼承人，也專程前來上海，齊集藝術(shù)、美食、設(shè)計(jì)各界意見領(lǐng)袖們一同品鑒美饌，重新審視廚房的特殊意義與家庭之愛的愉悅。由知名時尚創(chuàng)意美食設(shè)計(jì)師付洋操刀，用美諾Miele廚電全系列烹制的無上美味，引領(lǐng)所有來賓與美諾一起重新“愛上”廚房，愛“上廚房”！德國美諾Miele北京新光天地旗艦專柜開業(yè)活動2012年4月12日，美諾來到北京，于新光天地隆重揭幕了Miele全新旗艦專柜。開幕儀式上，著名影視明星董潔分別以清洗玫瑰花瓣、制作專屬咖啡、蘋果簽名和香檳挑選等環(huán)節(jié)的體驗(yàn)，親自展示了德國美諾Miele各產(chǎn)品的卓越功能。奧希裔名廚DavidLaris當(dāng)場用Miele的產(chǎn)品烹制佳肴，精湛的廚藝引來現(xiàn)場陣陣驚呼。利用名人體驗(yàn)，擴(kuò)大品牌影響貼合生活場景拉近與消費(fèi)者距離競品分析—Miele與美諾愛上廚房晚宴，德國美諾Miele讓廚房成為家的中心德5“一起跑，慢慢愛”2015年家庭馬拉松在北京啟動，卡薩帝攜全活互動平臺，與更多家庭“一起跑，慢慢愛”，幫助中國高端家庭享受在一起的時光，感知生活的藝術(shù)?？ㄋ_帝“MLA生活思享家”線下活動“卡薩帝生活Live秀”活動吹響攝影達(dá)人集結(jié)號。體驗(yàn)“生活“本身競品分析—Casarte“一起跑，慢慢愛”卡薩帝“MLA生活思享家”線下活動“卡薩帝6三星推出“愛嬰”洗衣機(jī)攜手婦聯(lián)公益營銷三星電子攜手全國心系系列活動組委會于京正式啟動“心系新生命”愛嬰行動三星泡泡凈主題巴士巡游活動。只要登上巴士，你就可以在29分鐘里，盡情享用巴士上提供的咖啡、酒吧的服務(wù)及瑜伽的體驗(yàn)。公益營銷增加品牌好感趣味體驗(yàn)強(qiáng)化品牌印象競品分析—Samsung三星推出“愛嬰”洗衣機(jī)攜手婦聯(lián)公益營銷三星泡泡凈主題巴士巡7整體思路從競爭度對手的營銷動態(tài)可以清晰看出，三星、LG、海爾卡薩帝等知名品牌目前都十分關(guān)注高端市場，這些品牌頻頻以各種體驗(yàn)方式來增強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通，力求通過高端消費(fèi)人群的影響力帶動銷售。各品牌將各種活動的參與者有效轉(zhuǎn)變?yōu)楦拍畹恼J(rèn)同者，再輸入到直接的品牌消費(fèi)人群和高端生活方式的追求者。各品牌通過情景體驗(yàn)淡化了傳統(tǒng)營銷元素，進(jìn)而以人為本，強(qiáng)調(diào)了人的情感和需求，

通過互聯(lián)網(wǎng)＋的方式以最小成本獲得最大傳播成果。各品牌基于中國高端消費(fèi)者對于文化修養(yǎng)的關(guān)注與重視，以文化營銷為重點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)生活體驗(yàn)，以求得到認(rèn)同。品牌層面:強(qiáng)化“科技成就生活之美”的品牌形象，提升關(guān)注度消費(fèi)者層面：充分體驗(yàn)產(chǎn)品各項(xiàng)優(yōu)勢，促進(jìn)購買意向終端層面：增加客流，增加目標(biāo)消費(fèi)接觸渠道最終效果整體思路從競爭度對手的營銷動態(tài)可以清晰看出，三星、LG、海爾833歲—43的中高端人群，充滿自信，富有生活閱歷和生活智慧，追求高品質(zhì)的生活，喜愛科技感強(qiáng)，并有強(qiáng)烈品牌烙印的產(chǎn)品。目標(biāo)用戶營銷關(guān)聯(lián)性在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的同時，營銷活動與目標(biāo)用戶具有緊密的關(guān)聯(lián)性，我們初步計(jì)劃以美食和運(yùn)動的話題來尋求與目標(biāo)消費(fèi)者做有效溝通33歲—43的中高端人群，充滿自信，富有生活閱歷和生活智慧，9——品牌與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)系，具備關(guān)聯(lián)性和利益性訴求，必將脫穎而出?，F(xiàn)在，我們需要找到一種個性化的精神符號，與這群個性鮮明的都市群體進(jìn)行價值觀上的對話，與他們自然溝通。我們先來了解當(dāng)下這個群體：他們是誰？強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感（跟用戶產(chǎn)生充分互動）——品牌與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)系，具備關(guān)聯(lián)性和利益性訴求，必將脫穎10平均年齡：35歲2015年高端家電用戶2012年高端家電用戶70‘s前半(47-42歲)70‘s后半(41-37歲)80‘s前半(36-31歲)80‘s后半(30-26歲)90‘前半(22-18歲)10%19%30%34%7%9%29%35%22%5%平均年齡：34歲70年代+80前半70年代后半+80年代中高端家電消費(fèi)以70后，80前為主流族群城市新生代階層年齡：35歲左右成為消費(fèi)主力，70’S后半、80’S教育：有良好的教育背景事業(yè)：正在成熟期，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會的骨干生活：講究細(xì)節(jié)表現(xiàn)，追求生活質(zhì)量關(guān)注價格注重功能追求品質(zhì)消費(fèi)趨勢鎖定客群新生代族群特征明顯平均年齡：35歲2015年2012年70‘s前半70‘s后11客群特征基本特征32-35歲，已婚有孩子，常見三口之家，家庭年收入多在25-30萬之間，學(xué)歷以本科/大專為主，都市白領(lǐng)/私營業(yè)主/公務(wù)員為主。性格趨于外向、樂觀、進(jìn)取，樂意結(jié)交朋友，懂得享受生活的各種樂趣，并具備相應(yīng)實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)能力認(rèn)同個人與家人或朋友共同幸福是人生的最高目的和價值所在的人生觀。樂觀進(jìn)取，渴望休閑，重視事業(yè)，看重人際關(guān)系，消費(fèi)理性，有品位的中高收入人群。生活形態(tài)非常注重生活品質(zhì)，愿意通過各種方式來豐富來生活體驗(yàn)。喜歡追求新穎的概念，享受科技產(chǎn)品帶來的便捷舒適感的同時也不忘記生活最初的本真。生活觀家庭觀工作觀消費(fèi)觀消費(fèi)者認(rèn)為家庭利益高于個人利益；家可以帶來幸福感及安全感。工作中更為看重人際關(guān)系的和諧；希望通過自身的努力及人脈的積累實(shí)現(xiàn)擴(kuò)

大自身業(yè)務(wù)和升職加薪的規(guī)劃。消費(fèi)更為理性有計(jì)劃，認(rèn)同消費(fèi)觀念前置，時尚的旁觀者和追隨者。生活重心偏于事業(yè)，希望未來生活更高效舒適，以便有更多時間與家人享受客群特征基本特征32-35歲，已婚有孩子，常見三口之家，家庭12消費(fèi)者年齡：該類人群集中在32-35歲左右。受教育程度：大學(xué)或以上學(xué)歷。職業(yè)：他們的職業(yè)主要以公司白領(lǐng)，公務(wù)員，私營企業(yè)主。居住情況：多數(shù)已婚，孩子已經(jīng)上學(xué)，夫妻和孩子一同居住。收入情況：該類人群的家庭年收入集中在25-30萬左右。少數(shù)人群突破30萬。享受科技生活之美產(chǎn)品USPUsp1：歐洲領(lǐng)先品牌Usp2：產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先Usp3：服務(wù)完善到位功能利益點(diǎn)冰箱零度保鮮。全無霜技術(shù)、高效低能耗洗衣機(jī)人性化設(shè)計(jì)，可惜沖鋒衣羽絨服廚房電器中西合璧，自由組合，功能齊備洗碗機(jī)便利掌控節(jié)能，洗滌效果杰出放心選擇博世家電是一種驕傲的生活方式因?yàn)樗馕扼w驗(yàn)更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)和更高端生活方式的追求?？旖?、舒適、出色，是博世用戶所電器所能聯(lián)想的關(guān)鍵情感利益點(diǎn)產(chǎn)品定位

科技成就生活之美客群特征消費(fèi)者享受產(chǎn)品USPUsp1：歐洲領(lǐng)先品牌Usp2：產(chǎn)品技術(shù)13客群特征他們是堅(jiān)持擁有屬于自己的生活態(tài)度的一群人他們懂得生活，會生活，他們善于表達(dá)，樂于表現(xiàn)他們在感性，科技和生活交匯之處不斷收獲幸福他們在積極的尋找，嘗試，人生旅途中的各種心靈體驗(yàn)工作中聰明睿智、獨(dú)立自信、瀟灑果敢生活中堅(jiān)持夢想，渴望擁有廣闊天空，自由翱翔博世家電為我們們創(chuàng)造體驗(yàn)生活美學(xué)的各種機(jī)會讓我們脫穎而出收獲生命中的更多美好客群特征他們是堅(jiān)持擁有屬于自己的生活態(tài)度的一群人14從博世家電核心概念“科技成就生活”出發(fā)，我們將其延伸為“生活體驗(yàn)”，打造出博世家電專屬的“生活態(tài)度圈子”，引發(fā)此群人的共鳴，將其形成博世家電的口碑傳播者及潛在用戶。此概念將會從活動發(fā)布會時發(fā)布宣言，貫穿到后期傳播中。思路呈現(xiàn)從博世家電核心概念“科技成就生活”出發(fā)，思路呈現(xiàn)15推廣要能做到吸引人，且還能把人牢牢抓住。溝通要關(guān)注關(guān)聯(lián)性訴求及利益性訴求。什么是關(guān)聯(lián)性訴求？什么是利益性訴求？建立關(guān)聯(lián)系（與用戶保持緊密關(guān)系）博世生活體驗(yàn)“+”博世家電為帶你去體驗(yàn)生活中的各種美好，并和你一起將這些感覺分享給身邊的人。推廣要能做到吸引人，且還能把人牢牢抓住。建立關(guān)聯(lián)系（與用戶保16把博世生活體驗(yàn)“+”和博世家電產(chǎn)品體驗(yàn)結(jié)合，并配合階段性促銷行為，讓博世的產(chǎn)品理念和消費(fèi)者階段性家庭需求緊密結(jié)合，達(dá)成宣傳品牌及銷量提升的目的。營銷策略

營銷方案通過系列營銷活動引發(fā)市場關(guān)注讓媒體成為品牌推廣的有利臂膀邀請目標(biāo)客戶參與，感受尊崇，促進(jìn)成交為產(chǎn)品集客，為后期銷售做鋪墊提升博世品牌影響力把博世生活體驗(yàn)“+”和博世家電產(chǎn)品體驗(yàn)結(jié)合，并配合階段性促銷17思路呈現(xiàn)聚焦人群：聚焦博世品牌潛在客戶，提升轉(zhuǎn)化率市場：重點(diǎn)市場集中突破，并輻射帶動周邊市場競爭力提升媒介：聚焦核心、優(yōu)勢媒體資源，集中有限費(fèi)用進(jìn)行最大化傳播借勢競品：關(guān)聯(lián)核心競品，形成比附效應(yīng)，提升關(guān)注趨勢：借勢環(huán)保節(jié)能趨勢，制造話題炒作，擴(kuò)大口碑效應(yīng)新品：借勢同類新品上市的高關(guān)注度，形成產(chǎn)品對比，增加曝光度營銷策略公益互動口碑工程發(fā)現(xiàn)城市之美公益活動立體營銷工程博世品牌周計(jì)劃運(yùn)動戰(zhàn)增加集客，提升口碑陣地戰(zhàn)加強(qiáng)終端營銷能力品牌互動平臺打造工程博世生活體驗(yàn)“+”終端滲透工程城市展廳計(jì)劃2+4+4整體策略：2大作戰(zhàn)形式，4大工程，4項(xiàng)計(jì)劃思路呈現(xiàn)聚焦人群：聚焦博世品牌潛在客戶，提升轉(zhuǎn)化率借勢競品18

策劃主題

博世生活體驗(yàn)“+”

主題釋義：羅丹說：“生活中不缺乏美，缺的是發(fā)現(xiàn)美的眼睛”。一餐飯，一部電影，一次旅行，一次擁抱，我們從中都可以體驗(yàn)到不同的人生樂趣，幸福是什么？幸福就是對生活的美好體驗(yàn)。秉承“科技成就生活之美|的發(fā)展理念”，博世家電一貫重視用戶的體驗(yàn)，因此我們策劃一次“博世生活體驗(yàn)”+”活動，讓更多的人因博世家電感受科技生活之美，并號召大家始終保持美好的心態(tài)。熱愛生活，不論從生活中得到多少，讓我們始終記著弗里德里希·尼采的這句話：“生活的收獲是生活“。策劃主題博世19策劃內(nèi)容

“美食思享“體驗(yàn)”韻動旋律”體驗(yàn)

活動簡介：美食和運(yùn)動是生活中的一對雙胞胎，對于它們的偏愛，往往猶如愛江山與愛美人一般激蕩著人們的心情。喜愛美食和運(yùn)動的人群一向都熱衷于追求高品質(zhì)生活，因此我們以此為切入點(diǎn)，用美食和和運(yùn)動為話題，與目標(biāo)群體展開交流，在博世家電創(chuàng)造的氛圍里，通過美食和運(yùn)動的體驗(yàn)讓用戶更好的感受博世的魅力，領(lǐng)悟生活的美好。

博世生活體驗(yàn)“+”

part-1part-2策劃內(nèi)容“美食思享“體驗(yàn)20精工制造精神&德式生活態(tài)度&科技成就生活之美

主題內(nèi)核精工制造精神&德式生活態(tài)度&科技成就生活之美主題內(nèi)核21美食思享體驗(yàn)活動---最純正德國菜肴創(chuàng)作體驗(yàn)美食是一種學(xué)問，美食的創(chuàng)作更是一種學(xué)問，是要你用心去思考用思想去體會，賦予她生命，美食的深度體驗(yàn)，時刻觸動著的你神經(jīng)與味蕾。方案一博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動part1美食思享體驗(yàn)活動美食是一種學(xué)問，美食的創(chuàng)作更是一種學(xué)問，是要22活動目的：1.為消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品的細(xì)致功效提供契機(jī)，增強(qiáng)其對博世各產(chǎn)品功能的了解;2.拉動博世與消費(fèi)者之間的距離，表現(xiàn)德國高端生活品質(zhì)，德國文化對消費(fèi)者的影響；3.通過主被動傳播，提升博世在江蘇的品牌知曉度和關(guān)注聲量，并鎖定一部分目前客戶。part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動活動目的：1.為消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品的細(xì)致功效提供契機(jī)，增強(qiáng)23part1活動亮點(diǎn)

魅力德國，薈萃精致生活

博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動品嘗德國異域美食，感受德國文化盛宴。德國這個秩序嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓I(yè)大國，其實(shí)擁有多元面孔，例如具有地方特色的美食料理、聲名遠(yuǎn)播的純麥啤酒，還有享譽(yù)國際的知名品牌、精致細(xì)膩的設(shè)計(jì)及工藝杰作。通過此活動參與者不僅可以嘗到純正的德國美食，還可惠享特價博世家電產(chǎn)品，將德國高效，舒適的方式帶回家。一場德國美食的饕餮盛宴一輪德國精工制造的深刻感受一次德國文化的精彩體驗(yàn)之旅part1活動亮點(diǎn)魅力德國，薈萃精致生活博世生活體驗(yàn)+24010203060504美食思享大討論1.南京最好吃的外國菜2.正宗的德國菜應(yīng)具備哪些因素德國菜肴烹飪學(xué)習(xí)報(bào)名博世家電特邀大廚免費(fèi)傳授正宗德國菜做法網(wǎng)友們深深的被德國文化魅力的呈現(xiàn)所折服分享活動頁面至朋友圈分享德式大菜的做法（如食用選用。處理，德國廚房功能的展示，德國文化的體現(xiàn)等活動步驟話題引出博世家電積攢比賽人氣現(xiàn)場做菜PK，德國大廚秀等環(huán)節(jié)評委從選手對德國文化的理解，美食的理解，以及菜肴的口味來點(diǎn)評。評委由專家評審和現(xiàn)場評審組成。篩選出美食大比拼選手邀請朋友參與線上線下拉票支持讓朋友通過微信，或到現(xiàn)場給予自己支持，支持率最高的選手獲得獎勵，最終勝出的選手，其支持者可以獲得抽獎機(jī)會比賽視頻將繼續(xù)在線上線下傳播比賽的視頻將在同期開展的城市展廳中繼續(xù)播放后續(xù)傳播互動傳播part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動010203060504美食思享大討論德國菜肴烹飪學(xué)習(xí)報(bào)名分25由一場南京最好吃的外國菜為話題，展開豐富討論（美食見解，美食文化，美食記憶等），結(jié)論德國菜好吃，營養(yǎng)。網(wǎng)友共鳴：德國菜即有傳統(tǒng)大口吃肉，大口喝酒的豪爽，也有精雕細(xì)琢，風(fēng)味獨(dú)特的新菜改良，德國工業(yè)產(chǎn)品更是酷炫。博世家電邀請大廚傳授烹飪技巧，德國廚房集萃先進(jìn)科技，釋放雙手，提高效率所帶來的舒適，便捷的生活。微博、微信微信、微博、視頻、新聞、線下活動】微信、微博、視頻、論壇、新聞話題擴(kuò)散制造爭議擴(kuò)大內(nèi)容擴(kuò)散制造關(guān)注熱點(diǎn)美食愛好者同臺獻(xiàn)藝，交流，競技，體驗(yàn)美食烹飪的美好感覺，并與眾網(wǎng)友分享快樂的心情微信、微博、視頻、新聞，美食協(xié)會高潮迭起引起網(wǎng)民參與提出想法引發(fā)共鳴美食體驗(yàn)互動參與美食思享體驗(yàn)傳播過程

part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動由一場南京最好吃的外國菜為話題，展開豐富討論（美食見解，美食261.某大V發(fā)問：南京最好吃的外國菜是什么菜？2.眾網(wǎng)友相應(yīng)：各自喜愛的各國美食精彩呈現(xiàn)。3.某美食大V大發(fā)感慨：德國菜科學(xué)營養(yǎng)，好吃！環(huán)節(jié)1

美食思享大討論

活動簡介：開展“在美味中思考，在咀嚼中感悟”的美食思享大討論，向社會征集美食記憶，美食菜譜，美食文化見解等圖文并從中選出具有美食思享者。啟動時間：2015年10月下旬宣傳平臺：博世官方網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號、西祠胡同、意見領(lǐng)袖宣傳對象：博世家電用戶，美食愛好者part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動1.某大V發(fā)問：南京最好吃的外國菜是什么菜？環(huán)節(jié)1美食27美食思享大討論互動傳播

話題示意：1.美食征集令，全城熱搜南京最好吃的外國菜。

2.厭倦了醋飯團(tuán)和意大利面，那趕緊嘗嘗德式風(fēng)味吧！3.誰說德國菜只是啤酒加香腸了，舌尖上的的德國見識過么？4.德國菜真是太好吃了，我家里是德式廚房，好想學(xué)會在家自己做哦！熱點(diǎn)炒作：美食大V發(fā)出美食征集令，請網(wǎng)友推薦最適合與女朋友約會，與家人聚餐時品嘗的外國菜品曾在德國留學(xué)的美女設(shè)計(jì)師響應(yīng)說：德國菜好吃，營養(yǎng)，健康，真懷念在德國的日子?；觽鞑ィ好琅O(shè)計(jì)師一口氣報(bào)出了，自己喜愛的德國菜，圖文并茂大大改變了大家對德國菜的印象。網(wǎng)友去德國餐廳品嘗了正宗的德國菜，就迫不及待想學(xué)幾手，好在自家的博世廚房里施展一番。part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動美食思享大討論互動傳播話題示意：1.美食征集令，全城熱28環(huán)節(jié)2

美食思享體驗(yàn)營

步驟1.美食大V回憶舌尖上的德國，網(wǎng)友發(fā)問在國內(nèi)如何體驗(yàn)正宗德國菜步驟2.博世家電官方雙微回應(yīng)，愿意為大家展示德國菜的烹飪方法步驟3.網(wǎng)友報(bào)名，由博世特邀大廚教學(xué)，讓大家充分體驗(yàn)德式生活的魅力啟動時間：2015年11月上旬宣傳平臺：博世官方網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號、西祠胡同、豆瓣、意見領(lǐng)袖、宣傳對象：博世家電用戶，美食愛好者活動簡介：博世家電向網(wǎng)友介紹“飲食藝術(shù)與飲食科學(xué)——東西方飲食文化的差異”，闡釋德國精工制造精神及德國人的生活態(tài)度，并從之前發(fā)表美食生活感悟的網(wǎng)友中選出10人，由博世家電邀請大廚傳授正宗德國大菜。part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動環(huán)節(jié)2美食思享體驗(yàn)營步驟1.美食大V回憶舌尖上的德國，29美食思享體驗(yàn)營互動傳播

話題示意：1.德國大廚現(xiàn)場秀技，外邊一大波吃貨留著口水排隊(duì)等候。2.菜肴的味道，德國大廚用天平砝碼來保證，錯一點(diǎn)都影響口味。3.食在有意思，看德國大廚做菜就像是做科學(xué)實(shí)驗(yàn)。4無論是略懂，還是一竅不通，來學(xué)就速成美食達(dá)人。5.烹飪一鍵搞定，成不了大廚，先成就自己的好胃口吧。熱點(diǎn)炒作：與中餐的飲食藝術(shù)相對應(yīng)，德國菜菜品同樣營養(yǎng)，好滋味，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟僮鞑襟E，讓學(xué)習(xí)也更容易上手?；觽鞑ィ壕W(wǎng)友參與體驗(yàn)營，深深的被德國飲食文化，德國精工制造下所誕生的德式高效舒適生活所折服。博世家電開設(shè)美食思享體驗(yàn)營，大廚在博世空間中為大家展示德國菜烹飪方法part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動美食思享體驗(yàn)營互動傳播話題示意：1.德國大廚現(xiàn)場秀技，30環(huán)節(jié)3

美食思享大碰撞

步驟1.博世家電為美食愛好者提供一個展現(xiàn)自己美食烹飪實(shí)力的舞臺。步驟2.網(wǎng)友一展先前所學(xué)，并向大家闡述自己對這道菜蘊(yùn)含文化的理解。步驟3.專家評委和現(xiàn)場觀眾評委試吃，點(diǎn)評，打分，評出最具美食思享者。活動簡介：博世家電舉辦正宗德國菜烹飪大比拼活動，10名網(wǎng)友一展所學(xué)，比拼廚藝，由專家評審團(tuán)和觀眾評審團(tuán)打分，評出優(yōu)勝者，授予首席美食思享家稱號。啟動時間：2015年11月中旬宣傳平臺：博世官方網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號、西祠胡同、意見領(lǐng)袖宣傳對象：博世家電用戶，美食愛好者part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動環(huán)節(jié)3美食思享大碰撞步驟1.博世家電為美食愛好者提供一31美食思享大碰撞互動傳播

話題示意：1.廚房里玩社交，廚電“烤圈”分享美食交新朋友。2.用廚意說話用滋味征服，民間美食家挑戰(zhàn)德國大廚。3.吃貨！趕緊來參與吧，吃過癮的德國菜，喝精釀的鮮啤酒。4.食不可擋，博世家電速成大廚的手藝也是色香味俱全啊。5.投票參與“純正德國菜肴創(chuàng)作”即有機(jī)會參加德國體驗(yàn)之旅。

熱點(diǎn)炒作：選手線上線下拉票，現(xiàn)場專業(yè)美食評委的熱辣點(diǎn)評，民間美食家與德國大廚的比拼?；觽鞑ィ好耖g美食家的精彩表現(xiàn)，專家與觀眾對美食真諦的理解，人們的格調(diào)生活的理解和感悟。

part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動美食思享大碰撞互動傳播話題示意：1.廚房里玩社交，廚電32活動形式：整個場地德國文化布置及博世產(chǎn)品展示微信報(bào)名的方式，線下選手篩選現(xiàn)場PK，評委評選及各自粉絲團(tuán)票選支持選出票數(shù)最高1-3名，獲得博世生活體驗(yàn)套裝所有參與者均獲贈相關(guān)禮品現(xiàn)場設(shè)計(jì)大廚秀等環(huán)節(jié)part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動活動形式：part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動33韓寒餐廳評注韓寒的知名度一直保持著很高的人氣，此地作為美食思享—德國菜肴烹飪比賽最終的舞臺非常合適。活動地產(chǎn)建議很高興遇到你（韓寒餐廳）part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動韓寒餐廳評注韓寒的知名度一直保持著很高的人氣，此地作為美食思34韻動旋律體驗(yàn)快走者快樂，迎新年健走活動我們追求的不僅僅是健康，而是一種健康的生活方式。在家庭成員的歡聲笑語中，在汗水的盡情揮灑中，共同向前，迎接新年的到來。part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動思路2韻動旋律體驗(yàn)我們追求的不僅僅是健康，而是一種健康的生活方式。351.博世家電將在城市設(shè)立博世家電專用步道，沿途都有博世元素的展示。2.網(wǎng)友以家庭為單位，報(bào)名參加活動，截圖留存健走路線與家庭合影。3.上傳成功即可以獲得有博世家電提供的精美禮品?；顒雍喗椋翰┦兰译婇_展迎新年健走活動，南京、戶外運(yùn)動愛好者與博世家電產(chǎn)品用戶在統(tǒng)一時間一起邁步。呼吁大家健康生活，享受家庭成員共同運(yùn)動的幸福。用戶在活動中還可以體驗(yàn)博世家電的智能科技產(chǎn)品。啟動時間：2016年1月1日宣傳平臺：博世官方網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號、西祠胡同、豆瓣合作單位：戶外健走俱樂部，社區(qū)宣傳對象：博世家電用戶，戶外運(yùn)動好者，活動流程：part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動思路2韻動旋律體驗(yàn)快走者快樂，迎新年健走活動1.博世家電將在城市設(shè)立博世家電專用步道，沿途都有博世元素36part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動活動亮點(diǎn)1

為愛眾行，快來

挑戰(zhàn)十萬步

健走達(dá)人們將挑戰(zhàn)自我極限，向三萬步、六萬步、十萬步發(fā)起沖擊。健走愛好者與博世家電用戶，一起開始這場挑戰(zhàn)自我的夢想之旅，體驗(yàn)長距離健走的酣暢淋漓，悅享健康，超越自我！博世家電將健康的生活方式，理念通過健走向社會傳遞part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動活動亮點(diǎn)137環(huán)節(jié)設(shè)置

為愛眾行，公益眾籌健走

part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動報(bào)名者參加，下載APP應(yīng)用軟件，進(jìn)入運(yùn)動軌跡計(jì)步，從10公里以后，為愛每多走1公里，博世家電將獻(xiàn)出一份1元的公益紅包。為愛每多走1公里購買博世家電產(chǎn)品將獲得10元購物禮包。根據(jù)不同公里數(shù)沿途處分別設(shè)置了公益項(xiàng)目展點(diǎn)，通過APP得到眾籌金額通過讀數(shù)來顯示完成進(jìn)度主題擬設(shè)定環(huán)衛(wèi)工人愛心咖啡保護(hù)城市綠道基金貧困學(xué)生早餐補(bǔ)助500人共計(jì)完成愛心捐款40000元環(huán)衛(wèi)工人在冬天可以喝到熱心騰騰的咖啡暖身子環(huán)節(jié)設(shè)置為愛眾行，公益眾籌健走part2博世生活體驗(yàn)+38part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動：與家人一起享受運(yùn)動的快樂時光，共同向前，迎接新年的到來帶著小baby一起與小伙伴們一起show綠色的海洋，綠色的移動風(fēng)景成績不是最重要，風(fēng)格鮮明，彰顯自我的跑法與裝扮才是最關(guān)鍵。不分老幼，不分界限，以綠色，健康為主旨，向社會傳遞滿滿的正能量活動亮點(diǎn)2

自由型色，盡顯本色

思路2博世家電在這個環(huán)節(jié)里，為富有創(chuàng)造力，想象力的民眾提供一個盡情展示自己的舞臺彰顯自己的與眾不同，讓歡樂的海洋淹沒人群。part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動：與家人一起享39part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動環(huán)節(jié)設(shè)置

健康舒適生活，盡由博世

博世家電設(shè)置“加油站”為參加健走者中途補(bǔ)充能量博世用烤箱和咖啡機(jī)現(xiàn)場烹飪和調(diào)制美味的漢堡和熱咖啡博世的全功能戶外洗衣機(jī)現(xiàn)場展示強(qiáng)大沖鋒衣清洗護(hù)理功能。健走活動參與者可以領(lǐng)取免費(fèi)的洗衣券清洗自己的沖鋒衣博世家電在這個環(huán)節(jié)里，當(dāng)充分的展示博世家電的高效、舒適的性能，讓消費(fèi)者領(lǐng)略并愛上博世家電所提倡的科技生活之美part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動環(huán)節(jié)設(shè)置健40part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動活動地點(diǎn)建議鐘山綠道玄武湖環(huán)湖路part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動活動地點(diǎn)建議鐘411.發(fā)起人：有著一顆做公益的心，熱愛戶外健走的博世家電工程師。2.發(fā)起探尋城市綠道的健走活動：每周上傳自己在綠道健走的日記，包括發(fā)現(xiàn)新的綠道的歡欣鼓舞，認(rèn)識志同道合朋友的喜悅心情等。3.發(fā)現(xiàn)保護(hù)城市綠道的公益活動：保護(hù)環(huán)境從身邊做起，呼吁大家在綠道鍛煉的同時，要注意保護(hù)綠道的自然生態(tài)。濱江風(fēng)光帶綠道：吹吹江風(fēng)，換一個角度看城市風(fēng)景；明城墻綠道：感受古樸，墻內(nèi)墻外穿越600年。環(huán)紫金山綠道：置身山林，盡情撒個野；玄武湖綠道：憑水臨風(fēng)，環(huán)湖十公里

。后青奧時代，南京政府修建了更多的城市綠道，很多還不為市民所熟知，讓我們在閑暇之時，遠(yuǎn)離城市的喧囂，找尋這些綠道，在踏上綠道之后放松自己疲憊的身心。事件概述：韻動旋律體驗(yàn)綠蔭行動，保護(hù)城市綠道迎新年健走活動預(yù)熱

part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動思路21.發(fā)起人：有著一顆做公益的心，熱愛戶外健走的博世家電工程42發(fā)現(xiàn)城市綠道公益環(huán)?；顒游⒉┪⑿庞懻撃暇┳兓?。博世家電工程師發(fā)布＃探秘宣言＃宣布將開始綠道探尋之旅，并呼吁大家共同保護(hù)綠道城市綠道的不斷發(fā)現(xiàn)，綠道景點(diǎn)的圖片引發(fā)愛好者的關(guān)心和共鳴。同時引起網(wǎng)民爭議，大號，大V粉絲的關(guān)注。網(wǎng)友通過微信微博直播的形式，介紹自己探尋過程。引發(fā)網(wǎng)友熱議微博、微信微信、微博、視頻、新聞、線下活動】微信、微博、視頻、論壇、新聞話題擴(kuò)散制造爭議擴(kuò)大內(nèi)容擴(kuò)散制造關(guān)注熱點(diǎn)網(wǎng)友通過自媒體發(fā)布探尋活動，公益互動的內(nèi)容，同時植入博世品牌的理念引起網(wǎng)民互動參與話題微信、微博、視頻、新聞，戶外健走協(xié)會高潮迭起引起網(wǎng)民參與提出想法引發(fā)共鳴探秘健走互動參與part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動思路2發(fā)現(xiàn)城市綠道公益環(huán)?；顒游⒉┪⑿庞懻撃暇┳兓?。博世家電工程師43韻動旋律體驗(yàn)記錄美的瞬間，發(fā)現(xiàn)生活之美生活中美無處不在，人行走在生活中會面臨各種各樣的事情，那時就需要你有一雙善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛，用你的手機(jī)記錄下她吧，留下那最美的瞬間part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動思路2韻動旋律體驗(yàn)生活中美無處不在，人行走在生活中會面臨各種各樣的44活動目的：1.制造話題，發(fā)起人們對生活中美的關(guān)注與體驗(yàn)2.通過主被動傳播，提升博世在江蘇的品牌聲量，提升品牌產(chǎn)品的知曉度和關(guān)注度，提升品牌形象?；顒有问剑?.用手機(jī)記錄生活中你認(rèn)為最美的瞬間2.照片上傳至博世平臺，讓博世粉絲為其投票3.票選優(yōu)勝者獲得博世最美記憶獎，同時獲得博世豐厚禮品part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動思路2活動目的：1.制造話題，發(fā)起人們對生活中美的關(guān)注與體驗(yàn)p45頒發(fā)最美記憶獎010203060504通過報(bào)名頁面登記報(bào)名信息活動期間參與者上傳照片發(fā)送朋友圈拉票及粉絲票選前十名作品朋友圈、線下會展根據(jù)票選結(jié)果，評出優(yōu)勝者活動流程：part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動思路2頒發(fā)最美記憶獎010203060504通過報(bào)名頁面登記報(bào)名信46博世生活體驗(yàn)+公關(guān)傳播10月下旬12月初美食思享體驗(yàn)最純正德國菜影像傳播渠道拓展互動活動主線11月下旬1月博世與你體驗(yàn)生活之美博世城市展廳（mini)迎新春，家庭健走異業(yè)聯(lián)盟行動計(jì)劃活動圖片視頻傳播活動圖片視頻傳播競品對比稿件、賣點(diǎn)導(dǎo)購稿件、雙微活動內(nèi)容、意見領(lǐng)袖傳播等博世生活體驗(yàn)+公關(guān)傳播10月下旬12月初美食思47嘗試與房地產(chǎn)、證券金融、汽車等行業(yè)合作，資源源共享跨界合作

銷售渠道從陣地戰(zhàn)轉(zhuǎn)變到運(yùn)動戰(zhàn)，主動出擊尋求合作，進(jìn)入高端社區(qū)、CBD商業(yè)中心，通過微型情景體驗(yàn)的方式,增加銷售通路，最大限度接觸目標(biāo)群體，展示博世家電的魅力。第四部分嘗試與房地產(chǎn)、證券金融、汽車等行業(yè)合作，資源源共享跨界合作48與大型shoppingmall聯(lián)合

跨界合作與大型shoppingmall聯(lián)合跨界合作49與大型shoppingmall聯(lián)合

跨界合作合作單位：萬達(dá)、德基、恒隆廣場等合作方法：建立城市展廳（mini展廳），增加體驗(yàn)與品牌號召與大型shoppingmall聯(lián)合跨界合作合50高端地產(chǎn)項(xiàng)目打造情景樣板間或贈送團(tuán)購券優(yōu)惠券

跨界合作高端地產(chǎn)項(xiàng)目打造情景樣板間或贈送團(tuán)購券優(yōu)惠券跨51

跨界合作合作方式：為高端地產(chǎn)項(xiàng)目樣板房提供整體廚房、咖啡機(jī)、洗衣機(jī)等家電配置，共同打造情景化體驗(yàn)。洽談隨樓盤的銷售附贈博世產(chǎn)品優(yōu)惠券合作單位：保利、萬科、仁恒、萬達(dá)、龍湖、華潤等高端地產(chǎn)。高端地產(chǎn)項(xiàng)目打造情景樣板間或隨單贈送優(yōu)惠券跨界合作合作方式：為高端地產(chǎn)項(xiàng)目樣板房提供整體52與金融證券、房地產(chǎn)、汽車行業(yè)共同分享客源

跨界合作與金融證券、房地產(chǎn)、汽車行業(yè)共同分享客源跨界合53與金融證券、房地產(chǎn)、汽車行業(yè)共同分享客源

跨界合作合作單位：華泰證券、招商銀行、工商銀行、寶馬4S店、馬自達(dá)車友會等合作方法：為金融證券VIP客戶活動提供紅酒、美食品鑒，為戶外自駕游俱樂部提供免費(fèi)清洗沖鋒衣活動與金融證券、房地產(chǎn)、汽車行業(yè)共同分享客源跨界合54博世家電江蘇區(qū)域品牌推廣方案博世家電江蘇區(qū)域品牌推廣方案55目錄第一部分競品分析整體思路第二部分目標(biāo)用戶營銷關(guān)聯(lián)性第三部分項(xiàng)目概覽營銷方案第四部分異業(yè)聯(lián)盟銷售渠道目錄第一部分競品分析第二部分目標(biāo)用戶第三部分項(xiàng)目概覽第四部分56博世家電憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力，在中國獲得越來越多中高端家庭的認(rèn)可，但始終面臨日韓品牌與國內(nèi)高端品牌的競爭，如何不斷增加市場份額，在營銷方面不斷出新，同時完善渠道是我們需要考慮的問題不斷強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，增加品牌市場影響力。我司根據(jù)博世家電產(chǎn)品特點(diǎn)及受眾喜好，開展與市場結(jié)合銷售類宣傳以及體驗(yàn)式活動，以求市場認(rèn)同，提升銷售業(yè)績。市場背景整體思路不斷強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，增加品牌市場影響力。市場背景整體思路57【LGsmartlady】線下活動，新宣言－LG智能家電，助力時尚睿智職場女人?；顒臃窖?0名55bbs網(wǎng)友參加位在acf家居體驗(yàn)館進(jìn)行LGSmartLady線下活動?；顒舆_(dá)人和LG商學(xué)院的講師分別從個人生活感悟和家電使用的專業(yè)角度清晰的介紹了會場中擺放的LG智能家電產(chǎn)品的特點(diǎn)，優(yōu)勢，以及給我們生活帶來的健康，節(jié)能，還有生活趣味?！疽驉鄱鴮橪G家電線下體驗(yàn)會】體驗(yàn)會讓觀眾可以親自動手體驗(yàn)的內(nèi)容，比如微波爐制作披薩、試用無線吸塵器、操作蒸汽洗衣機(jī)等等環(huán)節(jié)，讓現(xiàn)場的網(wǎng)友感受到了LG各種家電新品的新功能【LG邀您共享下午茶】LG電子在建外SOHO歐洲屋咖啡廳舉辦了博主下午茶活動。本次活動為此的“LG‘新’女性，快樂‘吸’生活”吸塵器試用活動畫上了一個完美的句號。11位新浪高人氣博主與來自新浪網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)、萬維家電網(wǎng)的記者編輯共同參與了本次活動。“LG邀您共享下午茶”通過與博主近距離的線下互動，成功在具有網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的新女性群體中為LG樹立了鮮明的品牌口碑，通過與品牌氣質(zhì)相符的高品質(zhì)聚會凸顯LG吸塵器產(chǎn)品魅力。增強(qiáng)品牌認(rèn)知，引起情感共鳴了解產(chǎn)品功能，加深品牌印象大V帶動，樹立品牌口碑競品分析—LG【LGsmartlady】線下活動，新宣言－LG智能家58與美諾愛上廚房晚宴，德國美諾Miele讓廚房成為家的中心2013年10月17日，美諾Miele在上海電影博物館舉辦了盛大的“與美諾愛上廚房”晚宴。德國美諾Miele第四代繼承人，也專程前來上海，齊集藝術(shù)、美食、設(shè)計(jì)各界意見領(lǐng)袖們一同品鑒美饌，重新審視廚房的特殊意義與家庭之愛的愉悅。由知名時尚創(chuàng)意美食設(shè)計(jì)師付洋操刀，用美諾Miele廚電全系列烹制的無上美味，引領(lǐng)所有來賓與美諾一起重新“愛上”廚房，愛“上廚房”！德國美諾Miele北京新光天地旗艦專柜開業(yè)活動2012年4月12日，美諾來到北京，于新光天地隆重揭幕了Miele全新旗艦專柜。開幕儀式上，著名影視明星董潔分別以清洗玫瑰花瓣、制作專屬咖啡、蘋果簽名和香檳挑選等環(huán)節(jié)的體驗(yàn)，親自展示了德國美諾Miele各產(chǎn)品的卓越功能。奧希裔名廚DavidLaris當(dāng)場用Miele的產(chǎn)品烹制佳肴，精湛的廚藝引來現(xiàn)場陣陣驚呼。利用名人體驗(yàn)，擴(kuò)大品牌影響貼合生活場景拉近與消費(fèi)者距離競品分析—Miele與美諾愛上廚房晚宴，德國美諾Miele讓廚房成為家的中心德59“一起跑，慢慢愛”2015年家庭馬拉松在北京啟動，卡薩帝攜全活互動平臺，與更多家庭“一起跑，慢慢愛”，幫助中國高端家庭享受在一起的時光，感知生活的藝術(shù)。卡薩帝“MLA生活思享家”線下活動“卡薩帝生活Live秀”活動吹響攝影達(dá)人集結(jié)號。體驗(yàn)“生活“本身競品分析—Casarte“一起跑，慢慢愛”卡薩帝“MLA生活思享家”線下活動“卡薩帝60三星推出“愛嬰”洗衣機(jī)攜手婦聯(lián)公益營銷三星電子攜手全國心系系列活動組委會于京正式啟動“心系新生命”愛嬰行動三星泡泡凈主題巴士巡游活動。只要登上巴士，你就可以在29分鐘里，盡情享用巴士上提供的咖啡、酒吧的服務(wù)及瑜伽的體驗(yàn)。公益營銷增加品牌好感趣味體驗(yàn)強(qiáng)化品牌印象競品分析—Samsung三星推出“愛嬰”洗衣機(jī)攜手婦聯(lián)公益營銷三星泡泡凈主題巴士巡61整體思路從競爭度對手的營銷動態(tài)可以清晰看出，三星、LG、海爾卡薩帝等知名品牌目前都十分關(guān)注高端市場，這些品牌頻頻以各種體驗(yàn)方式來增強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通，力求通過高端消費(fèi)人群的影響力帶動銷售。各品牌將各種活動的參與者有效轉(zhuǎn)變?yōu)楦拍畹恼J(rèn)同者，再輸入到直接的品牌消費(fèi)人群和高端生活方式的追求者。各品牌通過情景體驗(yàn)淡化了傳統(tǒng)營銷元素，進(jìn)而以人為本，強(qiáng)調(diào)了人的情感和需求，

通過互聯(lián)網(wǎng)＋的方式以最小成本獲得最大傳播成果。各品牌基于中國高端消費(fèi)者對于文化修養(yǎng)的關(guān)注與重視，以文化營銷為重點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)生活體驗(yàn)，以求得到認(rèn)同。品牌層面:強(qiáng)化“科技成就生活之美”的品牌形象，提升關(guān)注度消費(fèi)者層面：充分體驗(yàn)產(chǎn)品各項(xiàng)優(yōu)勢，促進(jìn)購買意向終端層面：增加客流，增加目標(biāo)消費(fèi)接觸渠道最終效果整體思路從競爭度對手的營銷動態(tài)可以清晰看出，三星、LG、海爾6233歲—43的中高端人群，充滿自信，富有生活閱歷和生活智慧，追求高品質(zhì)的生活，喜愛科技感強(qiáng)，并有強(qiáng)烈品牌烙印的產(chǎn)品。目標(biāo)用戶營銷關(guān)聯(lián)性在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的同時，營銷活動與目標(biāo)用戶具有緊密的關(guān)聯(lián)性，我們初步計(jì)劃以美食和運(yùn)動的話題來尋求與目標(biāo)消費(fèi)者做有效溝通33歲—43的中高端人群，充滿自信，富有生活閱歷和生活智慧，63——品牌與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)系，具備關(guān)聯(lián)性和利益性訴求，必將脫穎而出?，F(xiàn)在，我們需要找到一種個性化的精神符號，與這群個性鮮明的都市群體進(jìn)行價值觀上的對話，與他們自然溝通。我們先來了解當(dāng)下這個群體：他們是誰？強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感（跟用戶產(chǎn)生充分互動）——品牌與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)系，具備關(guān)聯(lián)性和利益性訴求，必將脫穎64平均年齡：35歲2015年高端家電用戶2012年高端家電用戶70‘s前半(47-42歲)70‘s后半(41-37歲)80‘s前半(36-31歲)80‘s后半(30-26歲)90‘前半(22-18歲)10%19%30%34%7%9%29%35%22%5%平均年齡：34歲70年代+80前半70年代后半+80年代中高端家電消費(fèi)以70后，80前為主流族群城市新生代階層年齡：35歲左右成為消費(fèi)主力，70’S后半、80’S教育：有良好的教育背景事業(yè)：正在成熟期，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會的骨干生活：講究細(xì)節(jié)表現(xiàn)，追求生活質(zhì)量關(guān)注價格注重功能追求品質(zhì)消費(fèi)趨勢鎖定客群新生代族群特征明顯平均年齡：35歲2015年2012年70‘s前半70‘s后65客群特征基本特征32-35歲，已婚有孩子，常見三口之家，家庭年收入多在25-30萬之間，學(xué)歷以本科/大專為主，都市白領(lǐng)/私營業(yè)主/公務(wù)員為主。性格趨于外向、樂觀、進(jìn)取，樂意結(jié)交朋友，懂得享受生活的各種樂趣，并具備相應(yīng)實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)能力認(rèn)同個人與家人或朋友共同幸福是人生的最高目的和價值所在的人生觀。樂觀進(jìn)取，渴望休閑，重視事業(yè)，看重人際關(guān)系，消費(fèi)理性，有品位的中高收入人群。生活形態(tài)非常注重生活品質(zhì)，愿意通過各種方式來豐富來生活體驗(yàn)。喜歡追求新穎的概念，享受科技產(chǎn)品帶來的便捷舒適感的同時也不忘記生活最初的本真。生活觀家庭觀工作觀消費(fèi)觀消費(fèi)者認(rèn)為家庭利益高于個人利益；家可以帶來幸福感及安全感。工作中更為看重人際關(guān)系的和諧；希望通過自身的努力及人脈的積累實(shí)現(xiàn)擴(kuò)

大自身業(yè)務(wù)和升職加薪的規(guī)劃。消費(fèi)更為理性有計(jì)劃，認(rèn)同消費(fèi)觀念前置，時尚的旁觀者和追隨者。生活重心偏于事業(yè)，希望未來生活更高效舒適，以便有更多時間與家人享受客群特征基本特征32-35歲，已婚有孩子，常見三口之家，家庭66消費(fèi)者年齡：該類人群集中在32-35歲左右。受教育程度：大學(xué)或以上學(xué)歷。職業(yè)：他們的職業(yè)主要以公司白領(lǐng)，公務(wù)員，私營企業(yè)主。居住情況：多數(shù)已婚，孩子已經(jīng)上學(xué)，夫妻和孩子一同居住。收入情況：該類人群的家庭年收入集中在25-30萬左右。少數(shù)人群突破30萬。享受科技生活之美產(chǎn)品USPUsp1：歐洲領(lǐng)先品牌Usp2：產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先Usp3：服務(wù)完善到位功能利益點(diǎn)冰箱零度保鮮。全無霜技術(shù)、高效低能耗洗衣機(jī)人性化設(shè)計(jì)，可惜沖鋒衣羽絨服廚房電器中西合璧，自由組合，功能齊備洗碗機(jī)便利掌控節(jié)能，洗滌效果杰出放心選擇博世家電是一種驕傲的生活方式因?yàn)樗馕扼w驗(yàn)更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)和更高端生活方式的追求?？旖荨⑹孢m、出色，是博世用戶所電器所能聯(lián)想的關(guān)鍵情感利益點(diǎn)產(chǎn)品定位

科技成就生活之美客群特征消費(fèi)者享受產(chǎn)品USPUsp1：歐洲領(lǐng)先品牌Usp2：產(chǎn)品技術(shù)67客群特征他們是堅(jiān)持擁有屬于自己的生活態(tài)度的一群人他們懂得生活，會生活，他們善于表達(dá)，樂于表現(xiàn)他們在感性，科技和生活交匯之處不斷收獲幸福他們在積極的尋找，嘗試，人生旅途中的各種心靈體驗(yàn)工作中聰明睿智、獨(dú)立自信、瀟灑果敢生活中堅(jiān)持夢想，渴望擁有廣闊天空，自由翱翔博世家電為我們們創(chuàng)造體驗(yàn)生活美學(xué)的各種機(jī)會讓我們脫穎而出收獲生命中的更多美好客群特征他們是堅(jiān)持擁有屬于自己的生活態(tài)度的一群人68從博世家電核心概念“科技成就生活”出發(fā)，我們將其延伸為“生活體驗(yàn)”，打造出博世家電專屬的“生活態(tài)度圈子”，引發(fā)此群人的共鳴，將其形成博世家電的口碑傳播者及潛在用戶。此概念將會從活動發(fā)布會時發(fā)布宣言，貫穿到后期傳播中。思路呈現(xiàn)從博世家電核心概念“科技成就生活”出發(fā)，思路呈現(xiàn)69推廣要能做到吸引人，且還能把人牢牢抓住。溝通要關(guān)注關(guān)聯(lián)性訴求及利益性訴求。什么是關(guān)聯(lián)性訴求？什么是利益性訴求？建立關(guān)聯(lián)系（與用戶保持緊密關(guān)系）博世生活體驗(yàn)“+”博世家電為帶你去體驗(yàn)生活中的各種美好，并和你一起將這些感覺分享給身邊的人。推廣要能做到吸引人，且還能把人牢牢抓住。建立關(guān)聯(lián)系（與用戶保70把博世生活體驗(yàn)“+”和博世家電產(chǎn)品體驗(yàn)結(jié)合，并配合階段性促銷行為，讓博世的產(chǎn)品理念和消費(fèi)者階段性家庭需求緊密結(jié)合，達(dá)成宣傳品牌及銷量提升的目的。營銷策略

營銷方案通過系列營銷活動引發(fā)市場關(guān)注讓媒體成為品牌推廣的有利臂膀邀請目標(biāo)客戶參與，感受尊崇，促進(jìn)成交為產(chǎn)品集客，為后期銷售做鋪墊提升博世品牌影響力把博世生活體驗(yàn)“+”和博世家電產(chǎn)品體驗(yàn)結(jié)合，并配合階段性促銷71思路呈現(xiàn)聚焦人群：聚焦博世品牌潛在客戶，提升轉(zhuǎn)化率市場：重點(diǎn)市場集中突破，并輻射帶動周邊市場競爭力提升媒介：聚焦核心、優(yōu)勢媒體資源，集中有限費(fèi)用進(jìn)行最大化傳播借勢競品：關(guān)聯(lián)核心競品，形成比附效應(yīng)，提升關(guān)注趨勢：借勢環(huán)保節(jié)能趨勢，制造話題炒作，擴(kuò)大口碑效應(yīng)新品：借勢同類新品上市的高關(guān)注度，形成產(chǎn)品對比，增加曝光度營銷策略公益互動口碑工程發(fā)現(xiàn)城市之美公益活動立體營銷工程博世品牌周計(jì)劃運(yùn)動戰(zhàn)增加集客，提升口碑陣地戰(zhàn)加強(qiáng)終端營銷能力品牌互動平臺打造工程博世生活體驗(yàn)“+”終端滲透工程城市展廳計(jì)劃2+4+4整體策略：2大作戰(zhàn)形式，4大工程，4項(xiàng)計(jì)劃思路呈現(xiàn)聚焦人群：聚焦博世品牌潛在客戶，提升轉(zhuǎn)化率借勢競品72

策劃主題

博世生活體驗(yàn)“+”

主題釋義：羅丹說：“生活中不缺乏美，缺的是發(fā)現(xiàn)美的眼睛”。一餐飯，一部電影，一次旅行，一次擁抱，我們從中都可以體驗(yàn)到不同的人生樂趣，幸福是什么？幸福就是對生活的美好體驗(yàn)。秉承“科技成就生活之美|的發(fā)展理念”，博世家電一貫重視用戶的體驗(yàn)，因此我們策劃一次“博世生活體驗(yàn)”+”活動，讓更多的人因博世家電感受科技生活之美，并號召大家始終保持美好的心態(tài)。熱愛生活，不論從生活中得到多少，讓我們始終記著弗里德里希·尼采的這句話：“生活的收獲是生活“。策劃主題博世73策劃內(nèi)容

“美食思享“體驗(yàn)”韻動旋律”體驗(yàn)

活動簡介：美食和運(yùn)動是生活中的一對雙胞胎，對于它們的偏愛，往往猶如愛江山與愛美人一般激蕩著人們的心情。喜愛美食和運(yùn)動的人群一向都熱衷于追求高品質(zhì)生活，因此我們以此為切入點(diǎn)，用美食和和運(yùn)動為話題，與目標(biāo)群體展開交流，在博世家電創(chuàng)造的氛圍里，通過美食和運(yùn)動的體驗(yàn)讓用戶更好的感受博世的魅力，領(lǐng)悟生活的美好。

博世生活體驗(yàn)“+”

part-1part-2策劃內(nèi)容“美食思享“體驗(yàn)74精工制造精神&德式生活態(tài)度&科技成就生活之美

主題內(nèi)核精工制造精神&德式生活態(tài)度&科技成就生活之美主題內(nèi)核75美食思享體驗(yàn)活動---最純正德國菜肴創(chuàng)作體驗(yàn)美食是一種學(xué)問，美食的創(chuàng)作更是一種學(xué)問，是要你用心去思考用思想去體會，賦予她生命，美食的深度體驗(yàn)，時刻觸動著的你神經(jīng)與味蕾。方案一博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動part1美食思享體驗(yàn)活動美食是一種學(xué)問，美食的創(chuàng)作更是一種學(xué)問，是要76活動目的：1.為消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品的細(xì)致功效提供契機(jī)，增強(qiáng)其對博世各產(chǎn)品功能的了解;2.拉動博世與消費(fèi)者之間的距離，表現(xiàn)德國高端生活品質(zhì)，德國文化對消費(fèi)者的影響；3.通過主被動傳播，提升博世在江蘇的品牌知曉度和關(guān)注聲量，并鎖定一部分目前客戶。part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動活動目的：1.為消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品的細(xì)致功效提供契機(jī)，增強(qiáng)77part1活動亮點(diǎn)

魅力德國，薈萃精致生活

博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動品嘗德國異域美食，感受德國文化盛宴。德國這個秩序嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓I(yè)大國，其實(shí)擁有多元面孔，例如具有地方特色的美食料理、聲名遠(yuǎn)播的純麥啤酒，還有享譽(yù)國際的知名品牌、精致細(xì)膩的設(shè)計(jì)及工藝杰作。通過此活動參與者不僅可以嘗到純正的德國美食，還可惠享特價博世家電產(chǎn)品，將德國高效，舒適的方式帶回家。一場德國美食的饕餮盛宴一輪德國精工制造的深刻感受一次德國文化的精彩體驗(yàn)之旅part1活動亮點(diǎn)魅力德國，薈萃精致生活博世生活體驗(yàn)+78010203060504美食思享大討論1.南京最好吃的外國菜2.正宗的德國菜應(yīng)具備哪些因素德國菜肴烹飪學(xué)習(xí)報(bào)名博世家電特邀大廚免費(fèi)傳授正宗德國菜做法網(wǎng)友們深深的被德國文化魅力的呈現(xiàn)所折服分享活動頁面至朋友圈分享德式大菜的做法（如食用選用。處理，德國廚房功能的展示，德國文化的體現(xiàn)等活動步驟話題引出博世家電積攢比賽人氣現(xiàn)場做菜PK，德國大廚秀等環(huán)節(jié)評委從選手對德國文化的理解，美食的理解，以及菜肴的口味來點(diǎn)評。評委由專家評審和現(xiàn)場評審組成。篩選出美食大比拼選手邀請朋友參與線上線下拉票支持讓朋友通過微信，或到現(xiàn)場給予自己支持，支持率最高的選手獲得獎勵，最終勝出的選手，其支持者可以獲得抽獎機(jī)會比賽視頻將繼續(xù)在線上線下傳播比賽的視頻將在同期開展的城市展廳中繼續(xù)播放后續(xù)傳播互動傳播part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動010203060504美食思享大討論德國菜肴烹飪學(xué)習(xí)報(bào)名分79由一場南京最好吃的外國菜為話題，展開豐富討論（美食見解，美食文化，美食記憶等），結(jié)論德國菜好吃，營養(yǎng)。網(wǎng)友共鳴：德國菜即有傳統(tǒng)大口吃肉，大口喝酒的豪爽，也有精雕細(xì)琢，風(fēng)味獨(dú)特的新菜改良，德國工業(yè)產(chǎn)品更是酷炫。博世家電邀請大廚傳授烹飪技巧，德國廚房集萃先進(jìn)科技，釋放雙手，提高效率所帶來的舒適，便捷的生活。微博、微信微信、微博、視頻、新聞、線下活動】微信、微博、視頻、論壇、新聞話題擴(kuò)散制造爭議擴(kuò)大內(nèi)容擴(kuò)散制造關(guān)注熱點(diǎn)美食愛好者同臺獻(xiàn)藝，交流，競技，體驗(yàn)美食烹飪的美好感覺，并與眾網(wǎng)友分享快樂的心情微信、微博、視頻、新聞，美食協(xié)會高潮迭起引起網(wǎng)民參與提出想法引發(fā)共鳴美食體驗(yàn)互動參與美食思享體驗(yàn)傳播過程

part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動由一場南京最好吃的外國菜為話題，展開豐富討論（美食見解，美食801.某大V發(fā)問：南京最好吃的外國菜是什么菜？2.眾網(wǎng)友相應(yīng)：各自喜愛的各國美食精彩呈現(xiàn)。3.某美食大V大發(fā)感慨：德國菜科學(xué)營養(yǎng)，好吃！環(huán)節(jié)1

美食思享大討論

活動簡介：開展“在美味中思考，在咀嚼中感悟”的美食思享大討論，向社會征集美食記憶，美食菜譜，美食文化見解等圖文并從中選出具有美食思享者。啟動時間：2015年10月下旬宣傳平臺：博世官方網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號、西祠胡同、意見領(lǐng)袖宣傳對象：博世家電用戶，美食愛好者part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動1.某大V發(fā)問：南京最好吃的外國菜是什么菜？環(huán)節(jié)1美食81美食思享大討論互動傳播

話題示意：1.美食征集令，全城熱搜南京最好吃的外國菜。

2.厭倦了醋飯團(tuán)和意大利面，那趕緊嘗嘗德式風(fēng)味吧！3.誰說德國菜只是啤酒加香腸了，舌尖上的的德國見識過么？4.德國菜真是太好吃了，我家里是德式廚房，好想學(xué)會在家自己做哦！熱點(diǎn)炒作：美食大V發(fā)出美食征集令，請網(wǎng)友推薦最適合與女朋友約會，與家人聚餐時品嘗的外國菜品曾在德國留學(xué)的美女設(shè)計(jì)師響應(yīng)說：德國菜好吃，營養(yǎng)，健康，真懷念在德國的日子?；觽鞑ィ好琅O(shè)計(jì)師一口氣報(bào)出了，自己喜愛的德國菜，圖文并茂大大改變了大家對德國菜的印象。網(wǎng)友去德國餐廳品嘗了正宗的德國菜，就迫不及待想學(xué)幾手，好在自家的博世廚房里施展一番。part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動美食思享大討論互動傳播話題示意：1.美食征集令，全城熱82環(huán)節(jié)2

美食思享體驗(yàn)營

步驟1.美食大V回憶舌尖上的德國，網(wǎng)友發(fā)問在國內(nèi)如何體驗(yàn)正宗德國菜步驟2.博世家電官方雙微回應(yīng)，愿意為大家展示德國菜的烹飪方法步驟3.網(wǎng)友報(bào)名，由博世特邀大廚教學(xué)，讓大家充分體驗(yàn)德式生活的魅力啟動時間：2015年11月上旬宣傳平臺：博世官方網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號、西祠胡同、豆瓣、意見領(lǐng)袖、宣傳對象：博世家電用戶，美食愛好者活動簡介：博世家電向網(wǎng)友介紹“飲食藝術(shù)與飲食科學(xué)——東西方飲食文化的差異”，闡釋德國精工制造精神及德國人的生活態(tài)度，并從之前發(fā)表美食生活感悟的網(wǎng)友中選出10人，由博世家電邀請大廚傳授正宗德國大菜。part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動環(huán)節(jié)2美食思享體驗(yàn)營步驟1.美食大V回憶舌尖上的德國，83美食思享體驗(yàn)營互動傳播

話題示意：1.德國大廚現(xiàn)場秀技，外邊一大波吃貨留著口水排隊(duì)等候。2.菜肴的味道，德國大廚用天平砝碼來保證，錯一點(diǎn)都影響口味。3.食在有意思，看德國大廚做菜就像是做科學(xué)實(shí)驗(yàn)。4無論是略懂，還是一竅不通，來學(xué)就速成美食達(dá)人。5.烹飪一鍵搞定，成不了大廚，先成就自己的好胃口吧。熱點(diǎn)炒作：與中餐的飲食藝術(shù)相對應(yīng)，德國菜菜品同樣營養(yǎng)，好滋味，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟僮鞑襟E，讓學(xué)習(xí)也更容易上手。互動傳播：網(wǎng)友參與體驗(yàn)營，深深的被德國飲食文化，德國精工制造下所誕生的德式高效舒適生活所折服。博世家電開設(shè)美食思享體驗(yàn)營，大廚在博世空間中為大家展示德國菜烹飪方法part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動美食思享體驗(yàn)營互動傳播話題示意：1.德國大廚現(xiàn)場秀技，84環(huán)節(jié)3

美食思享大碰撞

步驟1.博世家電為美食愛好者提供一個展現(xiàn)自己美食烹飪實(shí)力的舞臺。步驟2.網(wǎng)友一展先前所學(xué)，并向大家闡述自己對這道菜蘊(yùn)含文化的理解。步驟3.專家評委和現(xiàn)場觀眾評委試吃，點(diǎn)評，打分，評出最具美食思享者?；顒雍喗椋翰┦兰译娕e辦正宗德國菜烹飪大比拼活動，10名網(wǎng)友一展所學(xué)，比拼廚藝，由專家評審團(tuán)和觀眾評審團(tuán)打分，評出優(yōu)勝者，授予首席美食思享家稱號。啟動時間：2015年11月中旬宣傳平臺：博世官方網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號、西祠胡同、意見領(lǐng)袖宣傳對象：博世家電用戶，美食愛好者part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動環(huán)節(jié)3美食思享大碰撞步驟1.博世家電為美食愛好者提供一85美食思享大碰撞互動傳播

話題示意：1.廚房里玩社交，廚電“烤圈”分享美食交新朋友。2.用廚意說話用滋味征服，民間美食家挑戰(zhàn)德國大廚。3.吃貨！趕緊來參與吧，吃過癮的德國菜，喝精釀的鮮啤酒。4.食不可擋，博世家電速成大廚的手藝也是色香味俱全啊。5.投票參與“純正德國菜肴創(chuàng)作”即有機(jī)會參加德國體驗(yàn)之旅。

熱點(diǎn)炒作：選手線上線下拉票，現(xiàn)場專業(yè)美食評委的熱辣點(diǎn)評，民間美食家與德國大廚的比拼。互動傳播：民間美食家的精彩表現(xiàn)，專家與觀眾對美食真諦的理解，人們的格調(diào)生活的理解和感悟。

part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動美食思享大碰撞互動傳播話題示意：1.廚房里玩社交，廚電86活動形式：整個場地德國文化布置及博世產(chǎn)品展示微信報(bào)名的方式，線下選手篩選現(xiàn)場PK，評委評選及各自粉絲團(tuán)票選支持選出票數(shù)最高1-3名，獲得博世生活體驗(yàn)套裝所有參與者均獲贈相關(guān)禮品現(xiàn)場設(shè)計(jì)大廚秀等環(huán)節(jié)part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動活動形式：part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動87韓寒餐廳評注韓寒的知名度一直保持著很高的人氣，此地作為美食思享—德國菜肴烹飪比賽最終的舞臺非常合適?；顒拥禺a(chǎn)建議很高興遇到你（韓寒餐廳）part1博世生活體驗(yàn)+--德國美食思享體驗(yàn)活動韓寒餐廳評注韓寒的知名度一直保持著很高的人氣，此地作為美食思88韻動旋律體驗(yàn)快走者快樂，迎新年健走活動我們追求的不僅僅是健康，而是一種健康的生活方式。在家庭成員的歡聲笑語中，在汗水的盡情揮灑中，共同向前，迎接新年的到來。part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動思路2韻動旋律體驗(yàn)我們追求的不僅僅是健康，而是一種健康的生活方式。891.博世家電將在城市設(shè)立博世家電專用步道，沿途都有博世元素的展示。2.網(wǎng)友以家庭為單位，報(bào)名參加活動，截圖留存健走路線與家庭合影。3.上傳成功即可以獲得有博世家電提供的精美禮品?；顒雍喗椋翰┦兰译婇_展迎新年健走活動，南京、戶外運(yùn)動愛好者與博世家電產(chǎn)品用戶在統(tǒng)一時間一起邁步。呼吁大家健康生活，享受家庭成員共同運(yùn)動的幸福。用戶在活動中還可以體驗(yàn)博世家電的智能科技產(chǎn)品。啟動時間：2016年1月1日宣傳平臺：博世官方網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號、西祠胡同、豆瓣合作單位：戶外健走俱樂部，社區(qū)宣傳對象：博世家電用戶，戶外運(yùn)動好者，活動流程：part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動思路2韻動旋律體驗(yàn)快走者快樂，迎新年健走活動1.博世家電將在城市設(shè)立博世家電專用步道，沿途都有博世元素90part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動活動亮點(diǎn)1

為愛眾行，快來

挑戰(zhàn)十萬步

健走達(dá)人們將挑戰(zhàn)自我極限，向三萬步、六萬步、十萬步發(fā)起沖擊。健走愛好者與博世家電用戶，一起開始這場挑戰(zhàn)自我的夢想之旅，體驗(yàn)長距離健走的酣暢淋漓，悅享健康，超越自我！博世家電將健康的生活方式，理念通過健走向社會傳遞part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動活動亮點(diǎn)191環(huán)節(jié)設(shè)置

為愛眾行，公益眾籌健走

part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動報(bào)名者參加，下載APP應(yīng)用軟件，進(jìn)入運(yùn)動軌跡計(jì)步，從10公里以后，為愛每多走1公里，博世家電將獻(xiàn)出一份1元的公益紅包。為愛每多走1公里購買博世家電產(chǎn)品將獲得10元購物禮包。根據(jù)不同公里數(shù)沿途處分別設(shè)置了公益項(xiàng)目展點(diǎn)，通過APP得到眾籌金額通過讀數(shù)來顯示完成進(jìn)度主題擬設(shè)定環(huán)衛(wèi)工人愛心咖啡保護(hù)城市綠道基金貧困學(xué)生早餐補(bǔ)助500人共計(jì)完成愛心捐款40000元環(huán)衛(wèi)工人在冬天可以喝到熱心騰騰的咖啡暖身子環(huán)節(jié)設(shè)置為愛眾行，公益眾籌健走part2博世生活體驗(yàn)+92part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動：與家人一起享受運(yùn)動的快樂時光，共同向前，迎接新年的到來帶著小baby一起與小伙伴們一起show綠色的海洋，綠色的移動風(fēng)景成績不是最重要，風(fēng)格鮮明，彰顯自我的跑法與裝扮才是最關(guān)鍵。不分老幼，不分界限，以綠色，健康為主旨，向社會傳遞滿滿的正能量活動亮點(diǎn)2

自由型色，盡顯本色

思路2博世家電在這個環(huán)節(jié)里，為富有創(chuàng)造力，想象力的民眾提供一個盡情展示自己的舞臺彰顯自己的與眾不同，讓歡樂的海洋淹沒人群。part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動：與家人一起享93part2博世生活體驗(yàn)+--韻動旋律體驗(yàn)活動環(huán)節(jié)設(shè)置