葵花藥業(yè)視頻內(nèi)容營銷推薦合作方案博學(xué)商學(xué)院

代言方式，在電視 進行產(chǎn)品宣傳，通過 效應(yīng)獲取受眾對產(chǎn)品的關(guān)注；片，時長短內(nèi)容解讀有限；受眾不能深度了解其內(nèi)涵，藥企也苦于在限定背景分析背景：受藥品特殊性的限制，藥企大多借助問題：電視

中 宣傳多為5~15秒TVC時間內(nèi)“難張嘴”的尷尬?，F(xiàn)狀： ，新

法實施，對于代言藥品給予明確限制。機會：鑒于TVC不能深度解讀產(chǎn)品以及 法的限制，微 （微 ）將成為內(nèi)容更適合碎片化時間 ，并且短 的方式，較文字更加形象、生動，同時也易于擴散重要 之一。2~3分鐘左右的短。產(chǎn)品簡介——以胃康靈為例產(chǎn)品訴求：“怕刺激”，即：怕生、怕冷、怕辣、怕硬；主旨：通過不同的“癥狀表現(xiàn)”，如：冷對胃的刺激，闡釋主要成份“白及”的藥理作用；重點解讀：“白及”的藥理作用，即：對胃粘膜的保護作用。平臺定制＋內(nèi)容植入借勢欄目有趣的

內(nèi)容＋強勢的畫風(fēng)可愛符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的口味新穎有趣且淺顯易懂短視頻適合社交傳播平臺豐富的編輯資源推廣位置小葵花策略S

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y《小得健康》是由明白學(xué)堂的一檔關(guān)于

健康知識科普的短，

使用清新

繪風(fēng)格，畫面生動可愛，是一檔符合年輕互聯(lián)網(wǎng)受眾的新型健康科普及養(yǎng)生類

。該系列從挑選生活中那些最常見，但也往往容易

們忽視的健康問題，深入淺出地從從預(yù)防方法以及治療建議等角度進行講解。該系列于

騰訊

獨家上線，每周三更新一集，集均點擊量達

250萬，第一季計劃推出12集，現(xiàn)在已確定將制作第二季。運用動畫語言、將原本晦澀的健康知識生動的 來，形式新穎有趣且淺顯易懂。在網(wǎng)上已有一定人氣的卡通形象“明”和“ ”更是延續(xù)了明白學(xué)堂系列 里一貫的搞怪逗趣風(fēng)格，進一步拉近與觀眾的距離。與動輒一小時的養(yǎng)生類不同，每集5-8分鐘的時長，不會讓觀眾有疲憊感，可以用平時的碎片時間，使 更加輕便易

?！缎〉媒】怠房梢蕴峁?定制化的選擇，以配合 主整體的 策略，用軟廣或教育市場的形式進行植入，內(nèi)容不功利，滲透性強。U18 18-22 23-29

30+82.5%

擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，有固定工作者占44.22%，其中六成是白領(lǐng)階層；主要來自于沿海地區(qū)，前

5

分別為粵

魯京；69.7%的觀眾愿意在后參與互動，站外 率

14.8%，主動更強烈；62%

的訂閱用戶希望收到與消費者產(chǎn)品介紹及

相關(guān)的推送；45%

的女性用戶比，遠高于同類

（7：3）；iOS

Andriod

PC

Others流量來源：75%來自移動端觀眾 分布：90%為18-30歲年輕人人類，18歲，古靈精怪，很關(guān)心人類的健康問題。由于能力能夠幫助G博士，所以，她在

G博士身邊當(dāng)個小護士。小白有一個寵物，是一個大腸桿菌.小白在體內(nèi)世界閑逛的時候無意中發(fā)現(xiàn)了這個無家可歸的小細菌并收留了它。穿上太空服的小白可以穿梭體內(nèi)世界的各個星球。小白的

：太空服：胸前的屏幕可以顯示一些信息，太空服可以讓小白隨意變大小。夾：記錄小明和王太的狀況，是個有傳統(tǒng)紙制風(fēng)格的電子

夾。背包里藏著很多治病救人的

，背包中拿出 時有機械臂輔助?！缎〉媒】怠分饕獎赢嫿巧O(shè)定并不大但是快禿Dr.G人類，28歲。某著名醫(yī)院的醫(yī)生，有很多的醫(yī)學(xué)理論知識。雖然頂了。按照金賽的7分制性趨向量表，他應(yīng)該屬于5。他人生中有兩件很堅持的事情：一是自己的專業(yè)，并且是實證醫(yī)學(xué)的忠實擁護者。二是時尚，堅持自己的時尚品位，相信自己的時尚嗅覺（雖然事時尚品位非常一般）。哦對了，他還有一件很堅持的事情，就是他的頭發(fā)，雖然只剩下三根，但是他梳得整整齊齊，而且任何人都不能碰！。他在26歲的某一天，認(rèn)識了能夠穿梭人類世界和體內(nèi)世界的以后，他的醫(yī)學(xué)水平上升到神一般的境界。雖不至于起死回生，不過各種疑難雜癥統(tǒng)統(tǒng)不在話下。《小得健康》主要動畫角色設(shè)定名稱覆蓋人數(shù)（萬）1央廣——2國

方3003百視通10004華數(shù)傳媒3005芒果TV3006南方傳媒30007未來電視20008小米8009泰捷200010電視貓60011兔子50012VST全聚合100013海爾電視120014歡網(wǎng)科技3000酷開電視電視云17鵬博士（大麥盒子）15018歡流——明白學(xué)堂的在電視貓、小米電視、泰捷等互聯(lián)網(wǎng)電視平臺首頁最終資源以確認(rèn)為準(zhǔn)定制《小得健康之：滾蛋吧，胃癌君》《從胃炎到胃癌到底有多遠？—胃炎》（備選

）很多胃炎患者惶恐地詢問“會不會發(fā)展到胃癌”。 幽門螺旋桿菌后，到底多久可以引起

？率有多高？者來說卻被這個問題就像 多久可能引起 性肝癌一樣不好回答。但 率即便不高，對每一個認(rèn)為是完全有可能的。對胃癌的擔(dān)心，導(dǎo)致他們出現(xiàn)抑郁、焦慮、軀體形式 甚至

…和Dr.G會從胃炎的病源、胃炎的癥狀、胃癌轉(zhuǎn)變條件、如何治療以及平時該如何養(yǎng)胃等等話題，讓你全面了解自己的胃品。牌在

中如何進行軟植？講到如何治療胃炎的時候，（備注：詳細文案待確認(rèn)欄目合作后提供）葵花胃康寧，闡述“白及”對胃粘膜的保護作用。1.片頭冠名標(biāo)版（花式口播）3.片尾鳴謝2.角標(biāo)Logo露出形式說明：形式上屬于硬廣（插片、冠名），但為了加深印象且不讓觀眾觀眾，用更加好玩、有創(chuàng)意的文案來對語進行二次加工。參考成功案例：《明白了媽之便便的》4.劇情橋段產(chǎn)品植入5.片尾彩蛋誰說動畫片不能做幕后花絮？在每集的片尾我至現(xiàn)實場景，并讓動畫，用自嘲，演繹等手法們可以將動畫角色角色以本片演員的對產(chǎn)品進行植入。形式說明：在一些與產(chǎn)品有關(guān)的橋段中，可將片中產(chǎn)品元素替換為帶有

主LOGO的版本，并以創(chuàng)意的形式與動畫角色產(chǎn)生互動。冠名創(chuàng)意開片［美素佳兒］：1，美素佳兒奶粉，寶寶不便秘，不上火，他好，（

王太曖昧地說）2.

上富蘭克林頭像換成小明頭像，一本正經(jīng)地說：本集由給錢就是

的某品牌奶粉贊助

！片中植入方式［美素佳兒］：在談到如何緩解便秘的話題時，從孕婦要適當(dāng)運動、注意合理飲食、逐漸過渡到喝孕婦奶粉的話美素佳

兒奶粉是最好的選擇，然后Dr.G拿出帶有客戶品牌LOGO的奶粉

作為示意。片尾彩蛋［美素佳兒］：畫面中DG手拿某品牌較大嬰兒配方奶粉，說：麻麻們深知便秘的痛苦，還沒學(xué)會說話的baby也會有這樣的難言之隱喲。所以進入奶粉喂養(yǎng)的階段時要記得選用能夠促進益生菌生長，有助于維持寶寶腸道健康的奶粉！對，沒錯，就是這一罐！畫面中Dr.G將手中的奶

向鏡頭，可鏡頭卻快速拉遠，出Dr.G站在現(xiàn)實的拍攝場地中，背后的動畫背景正在被場工（

）搬走，制造出原來這些二維的動畫是實拍出來的效果。場工邊搬邊喊：醫(yī)森，收工了撒，還打，我還要回家?guī)屠掀盼鼓棠螅┢放苿?chuàng)意植入?yún)⒖及咐浪丶褍憾ㄖ破骸睹靼琢藡屩惚愕?/p>

》單期特約類型露出形式頻次/期植入描述價格（元／期）制作周期硬廣5秒特約冠名標(biāo)版，口播1正片之前的5秒標(biāo)版＋口播￥150,000提前7天確認(rèn)片尾鳴謝1所有贊助商家的品牌露出￥50,000植入產(chǎn)品時間不低于3-5s--￥

100,000提前14天確認(rèn)劇情植入創(chuàng)意橋段1-￥100,000片尾花絮植入彩蛋1-￥

150,000互動活動1品牌粉絲活動聯(lián)合推廣，周期：7天￥50,000提前7天確認(rèn)★打包價：30萬元合計：60萬元KPI（單期）：1. 200萬VV（網(wǎng)絡(luò)）2. 100萬VV（OTT）［Free］KPI（一季12期）：1. 2400萬VV（網(wǎng)絡(luò)）2. 1200萬VV（OTT）［Free］★打包價：255萬元季度冠名類型露出形式頻次植入描述價格／元期合計/元制作周期硬廣5秒特約冠名標(biāo)版，口播1￥

100,00012￥

1,200,000提前7天確認(rèn)正片現(xiàn)兩次，之前的5秒創(chuàng)意冠名標(biāo)版＋花式口播片中角標(biāo)2出每次3秒￥

60,000￥

720,000片尾鳴謝大logo1品牌logo露出￥

50,000￥

600,000合計：￥

2,520,000折后價：180萬元軟植入植入1產(chǎn)品露出3～5s￥

50,0003￥

150,000提前30天確認(rèn)劇情植入1創(chuàng)意橋段￥

100,000￥

300,0001臺詞植入￥

50,000￥

150,000片尾彩蛋1彩蛋￥

150,000￥

450,000合計：￥

1,050,000折后價：75萬元（備注：硬廣及軟植入權(quán)益不單獨拆分售賣。）總價：357萬元策略S

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y欄目定制＋內(nèi)容植入借勢強IP寓教于樂有趣的

內(nèi)容＋海陸空

策略多平臺多終端

全網(wǎng)跨屏欄目定制借助明白學(xué)堂的 角色，保持

一貫的詼諧幽默風(fēng)格，以高水準(zhǔn)的動漫制作水準(zhǔn)為葵花藥業(yè)打造一檔病理知識類的欄目。欄目名稱待定時長：3～5分鐘／集季度規(guī)劃：12集上線規(guī)劃：周播平臺：網(wǎng)絡(luò) （全網(wǎng)）＋互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）預(yù)計期均流量：500萬vv海陸空

策略海Social平臺通過有趣的內(nèi)容&用戶關(guān)心的話題，引導(dǎo)用戶進行自

的陸優(yōu)酷或騰訊強勢空全多

覆蓋，聲量最大化與強勢 進行深度合作，通過欄目訂閱培養(yǎng)用戶收視 ，保障流量及粉絲沉淀跨平臺大規(guī)模品牌曝光，提升品牌知名深度植入，解讀產(chǎn)品功能，加深產(chǎn)品印象欄目社交 活動帶動用戶互動和消費行為海陸空3A模型空海陸案例——美素佳兒植入《便便的

》全網(wǎng)周期流量統(tǒng)計分析——上線一周數(shù)據(jù)上線一周，全網(wǎng)綜合流量為7,058,764VV

。全網(wǎng)一周流量1,135,5532,075,1771,390,0001,134,0003,9984,313744

400201,000

29,000

187,000540,00013,526

70,0005352,000

73,000

51,000

15,000

83,000分布圖Social

效果分析用戶評論截圖（3500+贊，300+評論）截圖（19000+閱讀）：美素佳兒Friso奶粉便秘小分子奶粉寶寶奶粉美素金裝Friso

gold數(shù)據(jù)來源：各大公開數(shù)據(jù)截至日期。用戶評論提及占比提及用戶評論占比各平臺提及用戶評論占比53%47%非提及33%56%10%1%0%1%優(yōu)酷 騰訊 美拍

Acfun

搜狐用戶評論里提及的評論占比47%，其中前三名分別為：騰訊56%、優(yōu)酷33%、美拍10%。KPI（一季12期）：1. 4800萬VV（網(wǎng)絡(luò)）2. 1200萬VV（OTT）［Free］★打包價：360萬元全新欄目定制（一季）類型露出形式頻次植入描述價格／元期合計/元制作周期硬廣5秒特約冠名標(biāo)版，口播1￥

100,00012￥

1,200,000提前7天確認(rèn)正片現(xiàn)兩次，之前的5秒創(chuàng)意冠名標(biāo)版＋花式口播片中角標(biāo)2出每次3秒￥

60,000￥

720,000片尾鳴謝大logo1品牌logo露出￥

50,000￥

600,000合計：￥

2,520,000折后價：180萬元軟植入植入1產(chǎn)品露出3～5s￥

50,0006￥

300,000提前30天確認(rèn)劇情植入1創(chuàng)意橋段￥

100,000￥

600,0001臺詞植入￥

50,000￥

300,000片尾彩蛋1彩蛋￥

150,000￥900,000合計：￥

2,100,000折后價：180萬元（備注：硬廣及軟植入權(quán)益不單獨拆分售賣。）總價：462萬元20萬

訂閱6萬

訂閱了互聯(lián)網(wǎng)上最“不搞笑”的搞笑

，堅守不

、有

的準(zhǔn)則，以“好奇文化”吸引那些有求知欲、有好奇心的年輕觀眾，將真正有價值的內(nèi)容用一種喜聞樂見的方式傳遞給他們

。截止2015年7月，明白學(xué)堂系列網(wǎng)絡(luò)

的全網(wǎng)總點擊量已逾2億次，積累粉絲數(shù)十萬人。在更新

的同時，明白學(xué)堂還運營有“明白學(xué)堂”