小家電市場(chǎng)分析報(bào)告范本

13/13小家電市場(chǎng)分析報(bào)告目錄I.小家電一.小家電差不多資料二.小家電的SWOT三.小家電的研發(fā)方向四.小家電的消費(fèi)群體五.小家電的進(jìn)展方向Ⅱ.美的小家電一.美的品牌概況二.美的電飯煲的優(yōu)缺點(diǎn)三.美的智能電飯煲四.產(chǎn)品性能五，美的電飯煲市場(chǎng)分析Ⅲ調(diào)查問(wèn)卷I.小家電一，小家電差不多資料中國(guó)家電業(yè)早已進(jìn)入一個(gè)品牌制勝的時(shí)代。在中國(guó)家電業(yè)遭遇群體市場(chǎng)寒流的今天，仍發(fā)覺(jué)有一個(gè)“家族”正在崛起，它以時(shí)尚、個(gè)性、高雅、方便、有用等為特點(diǎn)深深贏得了千萬(wàn)家庭的青睞，在贏得市場(chǎng)的同時(shí)，也扯起了利潤(rùn)與成長(zhǎng)的細(xì)分行業(yè)大旗——它確實(shí)是小家電。小家電按功能分為四類(lèi)：功能類(lèi)型個(gè)人生活、護(hù)理、保健小家電，電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀日用家居小家電吸塵器、電熨斗、加濕器廚房餐飲小家電微波爐、電磁爐、電飯煲衛(wèi)浴小家電電熱水器十大小家電品牌榜中榜/名牌小家電[2010]1

美的Midea6

格力GREE2

九陽(yáng)小家電7

松下Panasonic3

飛利浦PHILIPS8

蘇泊爾SUPOR4

奔騰POVOS9

三洋SANYO小家電5

萬(wàn)利達(dá)Malata10

龍的LONGDE二，小家電的SWOTS優(yōu)勢(shì)1，它以時(shí)尚、個(gè)性、高雅、方便、有用等特點(diǎn)深深贏得了千萬(wàn)家庭的青睞2，符合年輕時(shí)尚的主題，適合流淌人群W弱勢(shì)安全有用性、質(zhì)量保證、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系問(wèn)題多；小家電同質(zhì)化嚴(yán)峻，創(chuàng)新能力低；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂，價(jià)格戰(zhàn)頻繁等中國(guó)家電業(yè)已具有較高的品牌集中度，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較大O機(jī)會(huì)品牌集中度比較低，市場(chǎng)進(jìn)展空間潛力巨大企業(yè)經(jīng)營(yíng)、材料使用、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、質(zhì)量操縱、完善服務(wù)小家電的渠道與終端模式需要我們重視加強(qiáng)研發(fā)節(jié)能環(huán)保舒適的產(chǎn)品尋求品牌效應(yīng)，做好產(chǎn)品的宣傳注重產(chǎn)品的外觀(guān)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的質(zhì)量T威脅外來(lái)市場(chǎng)會(huì)加重本地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的研發(fā)有待改善，整個(gè)市場(chǎng)換代較快中國(guó)家電業(yè)已具有較高的品牌集中度，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較大整機(jī)三，小家電的研發(fā)方向整機(jī)廚房小家電（烤箱、電飯煲、電磁爐、榨汁機(jī)、電炊具、消毒機(jī)等）衛(wèi)浴小家電（吹風(fēng)機(jī)、吸塵器、浴霸、加濕器、烘干機(jī)、熱水器等）生活小家電（剃須刀、驅(qū)蚊器、取暖器、空氣凈化器、電熨斗等）照明類(lèi)小家電（應(yīng)急燈、臺(tái)燈等）小家電產(chǎn)品零附件其它小家電產(chǎn)品零附件電源，電機(jī)，管線(xiàn)，顯示屏，內(nèi)置芯片，接口插座，散熱及加熱器相關(guān)服務(wù)材料模具，電器小器件，其它相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)和政策，小家電產(chǎn)品租賃，小家電產(chǎn)品信貸，小家電產(chǎn)品銷(xiāo)售政府采購(gòu)，專(zhuān)賣(mài)店及大賣(mài)場(chǎng)，零配件供應(yīng)，維修中心檢測(cè)設(shè)備，小家電下鄉(xiāng)政策研究，小家電產(chǎn)品俱樂(lè)部小家電產(chǎn)品保險(xiǎn)，其它四，小家電的消費(fèi)群體年老的夫妻剛結(jié)婚的夫妻單身家庭作為兒女送給父母的禮品五，小家電的進(jìn)展方向總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)進(jìn)展方向精巧個(gè)性時(shí)尚多功能人性化智能化系列化知名品牌接著領(lǐng)銜市場(chǎng)新年、禮品情節(jié)Ⅱ美的小家電美的品牌概況創(chuàng)業(yè)于1968年的美的集團(tuán)，是一家以家電業(yè)為主，涉足物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?、四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。1980年，美的正式進(jìn)入家電業(yè)；1981年開(kāi)始使用美的品牌。目前，美的集團(tuán)職員13萬(wàn)人，旗下?lián)碛忻赖?、小天鵝、威靈、華凌等十余個(gè)品牌。除順德總部外，美的集團(tuán)還在國(guó)內(nèi)的廣州，中山，重慶，安徽合肥及蕪湖，湖北武漢及荊州，江蘇無(wú)錫、淮安及蘇州，山西臨汾，河北邯鄲等地建有生產(chǎn)基地；并在越南、白俄羅斯建有生產(chǎn)基地。二，美的電飯煲的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：電腦版操縱的差不多上智能電飯煲。把米飯煮熟，而智能電飯煲講究的是口感。缺點(diǎn)：最要緊依舊內(nèi)膽的問(wèn)題，智能電飯煲的膽要緊是用鋁合金制作，再加上不粘鍋的技術(shù)，加入不利于人體健康化學(xué)原料和金屬元素三.美的智能電飯煲產(chǎn)品名稱(chēng):美的電飯煲FZ5012B

額定電壓:220V

額定頻率:50HZ

額定功率:860W

容

量:5L（適合2-6人使用）

包裝尺寸:458*312*275mm

商品毛重:5.5kg●精品時(shí)尚，居家亮點(diǎn)，造型設(shè)計(jì)高端

●2.0mm黃晶蜂窩內(nèi)膽,加熱更均勻●24小時(shí)預(yù)約定時(shí)●超寬屏液晶顯示●更大超爽液晶顯示頻，不插電時(shí)也可閃動(dòng)計(jì)時(shí)具有以下優(yōu)點(diǎn)：

1.

外觀(guān)更加時(shí)尚，是09年最新款式

2.

帶有液晶屏，不上電也能顯示時(shí)刻，那個(gè)是顯著進(jìn)步

3.

24小時(shí)預(yù)約（FC407B是15小時(shí)預(yù)約，30分鐘可調(diào)），比FC407B方便得多。

4.屏幕是在上面的，燒飯情況一目了然，更加便于觀(guān)看

附件：飯勺、湯勺、飯勺架、量杯、塑料蒸籠、電源線(xiàn)組件四.產(chǎn)品性能產(chǎn)品性能介紹;1,采納『微電腦操縱』多功能電飯煲。

2,超大型彩色液晶顯示屏，容易看得見(jiàn)。

3,采納防止受熱不均的1.4MM厚黑金剛內(nèi)鍋。

4,調(diào)整時(shí)刻設(shè)定只需按『前進(jìn)』，『后退』的按鍵。

5,新上市的電飯煲機(jī)身是由高級(jí)質(zhì)感的不銹鋼材質(zhì)制成。

6,內(nèi)鍋可洗米，完全平滑的結(jié)構(gòu)，容易擦潔凈。

7,可拆卸清洗的內(nèi)蓋。

8,定時(shí)式兩次經(jīng)歷系統(tǒng)。

9,通過(guò)目測(cè)即可明白水的添加量的刻度器。

10,音樂(lè)提示（按煮飯按扭時(shí)提示，飯煮好時(shí)也提示）。

11,休眠保溫·保溫，再加熱（保溫時(shí)刻12小時(shí)）。

12,保溫時(shí)刻顯示·快速煮飯（約34-48分）。

13,可煮白米,糙米,糯米飯,什錦飯,粥,蛋糕等。機(jī)械型與智能型的比較機(jī)械型電飯煲智能型電飯煲優(yōu)點(diǎn)價(jià)格廉價(jià)，操作簡(jiǎn)單能夠定時(shí)，口感好，米粒軟硬適中，有香味缺點(diǎn)煮出的飯口感較差，沒(méi)有香味間或會(huì)夾生價(jià)格較貴，操作對(duì)老人來(lái)講較復(fù)雜，煮飯時(shí)刻較長(zhǎng)五，美的電飯煲市場(chǎng)分析價(jià)格定位：400—900元（1.8升）電飯煲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)零售量月度動(dòng)態(tài)單位：臺(tái)結(jié)論：電飯煲的需求在增大單位：%要緊品牌零售量占有率——單位：%

結(jié)論：美的品牌的電飯煲市場(chǎng)占有率較大Ⅲ調(diào)查問(wèn)卷：美的電飯煲調(diào)查問(wèn)卷您好！本次調(diào)查由學(xué)生設(shè)計(jì)，如有不當(dāng)，與產(chǎn)品無(wú)關(guān)，感謝參與！你的年齡在以下哪個(gè)區(qū)間（）A20-30B30-50C50-60D60以上2，你想購(gòu)買(mǎi)哪種價(jià)位區(qū)間的電飯煲（）A200-300B300-500C3，你聽(tīng)講過(guò)美的電飯煲嗎？A特不了解B一般C沒(méi)聽(tīng)過(guò)4，你最關(guān)注電飯煲的那種能效（）A節(jié)能環(huán)保B省時(shí)C省電D安全E售后服務(wù)F其它5，你購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品品牌起初的方法是來(lái)自于（）A.自己的了解B.經(jīng)不人的推舉C.經(jīng)產(chǎn)品銷(xiāo)售人員的推舉6，你想購(gòu)買(mǎi)的電飯煲的品牌是（）A美的B半球C蘇泊爾D松下E其它7