重慶廣告產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方案DOC

2014重慶廣告產(chǎn)業(yè)園重慶創(chuàng)意王活動企劃案引言調(diào)結(jié)構(gòu)，促轉(zhuǎn)型，

今日的中國，正在新的發(fā)展道路上快馬疾馳，

創(chuàng)意的能量，已成為衡量一座城市實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)。

2014，創(chuàng)意重慶。

作為重慶唯一國家級廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)，

重慶廣告產(chǎn)業(yè)園將責(zé)無旁貸扛鼎城市創(chuàng)意大旗，

全力推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，激揚(yáng)一座城市的創(chuàng)意力量。

并借此樹立“重慶創(chuàng)意總部基地”品牌形象，強(qiáng)力構(gòu)建無可比擬的行業(yè)影響力。

推送行業(yè)新銳，孵化創(chuàng)意夢想，

2014，重慶廣告產(chǎn)業(yè)園，創(chuàng)意重慶未來！活動主體一、主題重慶創(chuàng)意王重慶首屆商業(yè)創(chuàng)意爭霸賽二、大賽口號創(chuàng)享我不凡三、主旨思想：鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新，尋找最具革新性的商業(yè)創(chuàng)意計(jì)劃與創(chuàng)新項(xiàng)目。評選發(fā)掘最具成長潛力的重慶企業(yè)與精英人才。推動全行業(yè)創(chuàng)新熱潮，引領(lǐng)重慶創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新風(fēng)標(biāo)。四、活動賣點(diǎn)尋找具有革命性的創(chuàng)新商業(yè)模式與項(xiàng)目設(shè)計(jì)，成為重慶乃至西南地區(qū)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)發(fā)現(xiàn)最具投資潛力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，順應(yīng)“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展軌跡挖掘最具創(chuàng)造力的成長企業(yè)與創(chuàng)意精英，推動“十二五”文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新媒體、文化創(chuàng)意、新商業(yè)跨行業(yè)聯(lián)動重慶500家企業(yè)五大獎(jiǎng)項(xiàng)百萬創(chuàng)新基金重磅打造，激勵(lì)支持重慶渝商的蓬勃發(fā)展五、活動亮點(diǎn)1、啟動亮點(diǎn)新聞發(fā)布會召開于“重慶市人民政府新聞辦公室廳”，高達(dá)200人參與，聯(lián)動超過30家本土主流及數(shù)字媒體，有效覆蓋大重慶乃至西南地區(qū)超過上千萬次信息曝光。擬邀請媒體：重慶日報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)、重慶都市熱報(bào)、渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)、商界、中國商業(yè)評論、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)、新浪重慶、搜狐重慶、天涯社區(qū)、重慶一百度、網(wǎng)易重慶、鳳凰網(wǎng)重慶、新華網(wǎng)參與機(jī)構(gòu)：重慶市委宣傳部、重慶工商局、渝北區(qū)政府、渝商投資協(xié)會、重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)、預(yù)計(jì)50家重慶各行業(yè)協(xié)會報(bào)道的新聞篇數(shù)：30家線上線下媒體報(bào)道，紙媒不低于20次，網(wǎng)絡(luò)媒體及論壇不低于50次。2、評審亮點(diǎn)邀請國內(nèi)知名企業(yè)家與營銷專家，提升賽事影響力與行業(yè)關(guān)注度。朱敏——1991年創(chuàng)辦FutureLabs公司，1996年創(chuàng)立WebEx公司，2000年該公司在納斯達(dá)克上市，2003年這家全球最大的網(wǎng)絡(luò)視訊會議公司被《Forbes》雜志評為全美成長最快的25家企業(yè)之一。美國最大風(fēng)險(xiǎn)投資公司之一NEA公司的合伙人。公司管理著60億美元的資金，到目前為止已投資了500多家高科技公司，所投資公司中已上市公司的總資產(chǎn)超過1000億美元。葉茂中——中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，葉茂中是中國營銷策劃十大風(fēng)云人物及中國廣告十大風(fēng)云人物、中央電視臺廣告策略顧問、清華大學(xué)特聘教授碩士生導(dǎo)師，2006年榮獲“中國廣告25年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。2004入選影響中國營銷進(jìn)程25位風(fēng)云人物，2003年入選十大廣告公司經(jīng)理人。曹國偉——1999年9月加入新浪，先后任主管財(cái)務(wù)的副總裁、首席財(cái)務(wù)官、首席運(yùn)營官，總裁等職，2012年8月，擔(dān)任新浪董事長。2009年8月，推出新浪微博，2010年10月底，新浪微博成為風(fēng)靡全國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，注冊用戶超越5000萬。2011年2底，新浪微博注冊用戶超越1億。2012年二季度，新浪微博注冊用戶3.68億。3、賽事亮點(diǎn)NO.1增加選手趣味興互動活動（紙板創(chuàng)意過江等），增強(qiáng)賽事可看性，吸附主動關(guān)注傳播更輕松?；顒优e辦地：磁器口江邊活動賽事：60強(qiáng)選手5人一組，應(yīng)用原型紙板進(jìn)行設(shè)計(jì)改造，制作成可渡江道具，5人搭乘渡江。參與性：參賽者會事先通過視屏或其他方式上傳渡江方案，網(wǎng)友可對方案進(jìn)行預(yù)測甚至點(diǎn)評支招。讓更多人參與到活動中。形成參賽企業(yè)——大眾的全面參與。話題傳播：媒體現(xiàn)場拍攝直播報(bào)道，現(xiàn)場人群自主傳播，成為收視熱點(diǎn)。NO.2大眾與媒體評審團(tuán)，雙雙決定選手命運(yùn)，全民參加與更接地氣。參與形式：參與初賽環(huán)節(jié)的培訓(xùn)后小考，大眾評審與媒體評審共同選舉出復(fù)賽30強(qiáng)傳播性：前期招募傳播再次聚焦賽事，大眾傳播與互動強(qiáng)化媒體評審選舉，媒體圈形成話題，形成主動傳播。NO.3首次創(chuàng)業(yè)類活動引入眾籌機(jī)制拉票引入國際流行眾籌機(jī)制：眾籌的興起源于美國網(wǎng)站kickstarter，通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目（即參賽項(xiàng)目計(jì)劃）并募集資金。眾籌為網(wǎng)絡(luò)開放融資方式，只要是網(wǎng)友喜歡的項(xiàng)目，都可以通過眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動的第一筆資金，為更多企業(yè)經(jīng)營或創(chuàng)作的人提供了無限的可能，甚至擁有第一批粉絲擁護(hù)者。首創(chuàng)重慶大眾風(fēng)投模型，助力參賽企業(yè)發(fā)展：本次活動將搭建官方眾籌平臺（包括官方網(wǎng)站、微信的眾籌平臺）；在初賽階段，發(fā)起眾籌活動，讓大眾有全民投資企業(yè)的機(jī)會，有機(jī)會贏得企業(yè)創(chuàng)業(yè)或發(fā)展的原始股，為大眾創(chuàng)造更多的社會財(cái)富；全面展示企業(yè)的革命性或獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式與項(xiàng)目設(shè)計(jì)，有效的控制投資風(fēng)險(xiǎn)為企業(yè)發(fā)展提供一個(gè)良性的競爭環(huán)境；實(shí)現(xiàn)大眾與企業(yè)共同成長，展現(xiàn)新渝商的優(yōu)秀精神風(fēng)貌。執(zhí)行流程：4、傳播亮點(diǎn)NO.1全方位整合傳播：多屏整合數(shù)字+傳統(tǒng)媒體集合重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下媒體資源的新聞性、廣泛性、權(quán)威性和大眾性優(yōu)勢，以新聞的視角全方位的對活動進(jìn)行廣泛宣傳；建議整合媒體資源：重慶日報(bào)、重慶晨報(bào)、晚報(bào)、商報(bào)、渝報(bào)、熱報(bào)等整合網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性及靈活性，全方位拉近活動與大眾的關(guān)系，讓大眾積極關(guān)注甚至參與到活動中建議整合媒體資源：華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)、新浪重慶、搜狐重慶、天涯社區(qū)、重慶一百度、網(wǎng)易重慶、鳳凰網(wǎng)重慶、新華網(wǎng)聚合專刊雜志深入挖掘活動亮點(diǎn)，渝商人物報(bào)道，多角度展開活動信息建議整合媒體資源：商界、中國商業(yè)評論全面利用社會性媒體的擴(kuò)散作用，整合對戶外廣告、站臺廣告、轎廂廣告立體投放，快速擴(kuò)大活動的傳播面NO.2O2O營銷模式建立打造重慶廣告產(chǎn)業(yè)園O2O營銷模式，整合線上線下資源精準(zhǔn)蓄客能力成為核心競爭力以推動項(xiàng)目銷售為導(dǎo)向建立項(xiàng)目品牌，補(bǔ)充精準(zhǔn)傳播渠道，找到有效潛在客群。通過線上活動平臺為用戶提供活動信息、活動分享互動體驗(yàn)，項(xiàng)目便利服務(wù)（預(yù)訂、在線支付、地圖等），將線上用戶吸引到線下參與活動，關(guān)注產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。多形式傳播方式呈現(xiàn)，優(yōu)化官方網(wǎng)站服務(wù)精準(zhǔn)找到目標(biāo)客群整合網(wǎng)站聯(lián)盟投放優(yōu)勢，從網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)入口源頭開始布局，通過線上垮網(wǎng)站多形式將活動信息引導(dǎo)、百度搜索進(jìn)行信息精準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)用戶需求引流。手機(jī)、PC+重慶主流媒體全方位立體傳播，視屏直播、貼片、彈窗、BANNER+自媒體（微博/微信）多形式傳播方式呈現(xiàn)。優(yōu)化官方網(wǎng)站服務(wù)，增加在線預(yù)付、VIP客戶通道、咨詢答疑篩選有效精準(zhǔn)客戶?；顒觾?nèi)容第一部份組織結(jié)構(gòu)第二部份參賽規(guī)則第三部份評審團(tuán)隊(duì)第四部份活動流程第五部份傳播計(jì)劃第六部份籌備時(shí)間第七部份預(yù)算費(fèi)用第一部分#組織結(jié)構(gòu)主辦單位：重慶市委宣傳部、重慶工商局、渝北區(qū)政府、渝商投資協(xié)會、重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)學(xué)術(shù)支持：重慶MBA教育聯(lián)合會、重慶市社會科學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)發(fā)展研究所承辦單位：重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶廣告產(chǎn)業(yè)園活動組織：重慶廣告產(chǎn)業(yè)園、重慶高戈整合傳播機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站：騰訊·大渝網(wǎng)（）媒體支持：重慶日報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)、重慶都市熱報(bào)、渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)、商界、中國商業(yè)評論華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)、新浪重慶、搜狐重慶、天涯社區(qū)、重慶一百度、網(wǎng)易重慶、鳳凰網(wǎng)重慶、新華網(wǎng)第二部分#參賽規(guī)則一、創(chuàng)意新渝商大賽活動時(shí)間：2014年3月10日至2014年5月24日征集報(bào)名時(shí)間：2014年3月10日至2014年4月09日二、活動內(nèi)容：面向企業(yè)、個(gè)人開展為期三個(gè)月的首屆行業(yè)創(chuàng)新大賽，征集創(chuàng)意新穎、有市場前景和可操作性強(qiáng)的新項(xiàng)目發(fā)展商業(yè)計(jì)劃書，或者著眼新領(lǐng)域新商業(yè)模式的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書，邀請有關(guān)專家全程指導(dǎo)與評選，網(wǎng)民互動參與，參與者進(jìn)級勝出獲得項(xiàng)目發(fā)展扶持基金。三、參賽要求：1.參賽作品須符合國家法律法規(guī)和政策導(dǎo)向，具有一定的產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值或商業(yè)價(jià)值，行業(yè)不限。2.鼓勵(lì)文化創(chuàng)意、高新技術(shù)、新媒體、IT電子信息以及互聯(lián)傳媒等領(lǐng)域項(xiàng)目參賽。3.參賽作品應(yīng)為參賽者原創(chuàng)，嚴(yán)禁抄襲。4.使用專用技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)的參賽者需經(jīng)技術(shù)持有者書面授權(quán)，大賽組委會將對參賽項(xiàng)目核心內(nèi)容嚴(yán)格保密。5.按照大賽規(guī)程提交項(xiàng)目計(jì)劃書，參加各環(huán)節(jié)評審。

四、評審流程：海選評審：大賽評審團(tuán)評選出優(yōu)秀者進(jìn)入初賽。

初賽評審：大眾與媒體評審團(tuán)評選出優(yōu)秀者進(jìn)入復(fù)賽。

復(fù)賽評審程序：網(wǎng)絡(luò)投票與大賽評審團(tuán)選出12強(qiáng)入圍決賽。決賽評審程序：由評審組負(fù)責(zé)，綜合各個(gè)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人每個(gè)環(huán)節(jié)的得分及表現(xiàn)情況，評出大賽最終的獎(jiǎng)項(xiàng)。五、評審標(biāo)準(zhǔn)：想法創(chuàng)新性、社會公益性、商業(yè)想法可行性、表達(dá)技巧、案例分析、書面評審、視頻評審、評審組會議、現(xiàn)場展示評審、公開答辯、秘密答辯等流程對參賽團(tuán)隊(duì)計(jì)劃書、產(chǎn)品（或服務(wù)）介紹、市場分析、營銷策略、經(jīng)營管理、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、關(guān)鍵的風(fēng)險(xiǎn)和問題、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃表述等內(nèi)容進(jìn)行逐項(xiàng)打分。六、獎(jiǎng)勵(lì)措施：大賽旨在發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，扶持創(chuàng)業(yè)，發(fā)現(xiàn)并推介最具發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)業(yè)人群。為了促進(jìn)大賽優(yōu)秀項(xiàng)目成果轉(zhuǎn)化，組委會將對獲獎(jiǎng)項(xiàng)目的實(shí)施進(jìn)行政策、經(jīng)營等方面的全力扶持?！裨u獎(jiǎng)內(nèi)容：5大獎(jiǎng)項(xiàng)（各20萬現(xiàn)金+產(chǎn)業(yè)園免租3年辦公樓）渝商新銳之星——針對參賽企業(yè)，提出創(chuàng)新的商業(yè)模式或者發(fā)展項(xiàng)目，對所在行業(yè)發(fā)展有具大創(chuàng)新意義。創(chuàng)新未來之星——針對創(chuàng)業(yè)個(gè)人，提出具有創(chuàng)意創(chuàng)新性的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，緊跟社會的新變化具備強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿ΑＯ蠕h思想之星——針對眼文化創(chuàng)意行業(yè)鼓勵(lì)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展，針對極具創(chuàng)意的文創(chuàng)類創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，評選最具創(chuàng)意的個(gè)人與公司。互動科技之星——針對新媒體行業(yè)類涵蓋網(wǎng)絡(luò)互動、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體傳播、新媒體商業(yè)計(jì)劃等，新媒體行業(yè)類的創(chuàng)意個(gè)人與公司。廣告產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)意之星——廣告產(chǎn)業(yè)園特別獎(jiǎng)，頒布給有創(chuàng)新活力，創(chuàng)意大膽而獨(dú)特的個(gè)人與公司。七、報(bào)名方式1、官方網(wǎng)站報(bào)名：下載報(bào)名表格，將填寫好報(bào)名表與參賽計(jì)劃書發(fā)送至報(bào)名郵箱：XXXXXXXXX即可。2、產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)場報(bào)名：于產(chǎn)業(yè)園活動主委會現(xiàn)場領(lǐng)取報(bào)名表格，填寫完畢后將商業(yè)參賽計(jì)劃書（電子檔）交于主委會相關(guān)人員即可。報(bào)名及活動咨詢電話：xxxxxxxxxxxx附：計(jì)劃書模版第三部分#評審團(tuán)隊(duì)評審委員會（初擬）葉茂中中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家朱敏天使投資人網(wǎng)訊公司(WebEx)創(chuàng)始人公司總裁曹國偉新浪首席執(zhí)行官兼總裁王桂科廣東出版集團(tuán)有限公司、南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L肖明超——新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理兼研究總監(jiān)，中國廣告主協(xié)會媒體委員會專家。資深消費(fèi)者行為與心理學(xué)、市場研究與媒介研究專家。劉旗輝《商界》總編輯李春燕騰訊?大渝網(wǎng)總裁王秀模重慶市社科院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)發(fā)展研究所所長專家團(tuán)成員（建議）專家類型姓名單位名稱職位學(xué)院派專家梅洪常重慶工商大學(xué)管理學(xué)院院長、教授、碩導(dǎo)宋小川重慶工商大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院院長、教授靳俊喜重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院院長、教授、碩導(dǎo)章新蓉重慶工商大學(xué)會計(jì)學(xué)院院長、教授、碩導(dǎo)梅洪常重慶工商大學(xué)管理學(xué)院院長、教授、碩導(dǎo)風(fēng)投和咨詢專家陳友忠智基創(chuàng)業(yè)投資有限公司總裁黃炎鼎暉創(chuàng)業(yè)投資有限公司合伙人韓宇澤聯(lián)創(chuàng)永宣創(chuàng)業(yè)投資有限公司合伙人姜皓天北極光創(chuàng)業(yè)投資有限公司董事總經(jīng)理孔令國和利資本合伙人劉坤靈富鑫創(chuàng)業(yè)投資集團(tuán)合伙人李家慶聯(lián)想投資有限公司董事總經(jīng)理宋安潤軟銀中國投資有限公司合伙人田立新德同資本主管合伙人王一敏華登國際董事總經(jīng)理吳克忠優(yōu)勢資本總裁章蘇陽IDG創(chuàng)業(yè)投資有限公司合伙人張思堅(jiān)紅杉資本中國基金董事總經(jīng)理鄭曉軍北大縱橫集團(tuán)投資部執(zhí)行總經(jīng)理朱嘯虎金沙江創(chuàng)業(yè)投資有限公司合伙人卓福民紀(jì)源資本合伙人徐航軟軟銀賽富投資顧問有限公司合伙人渝商代表劉英重慶阿興記產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長宋曉平重慶興亞控股集團(tuán)有限公司董事長張國祥瀚華擔(dān)保股份有限公司董事長楊敏重慶百事達(dá)汽車有限公司董事長胡定核重慶力帆控股集團(tuán)總裁、重慶藍(lán)洋融資擔(dān)保股份有限公司董事長徐榮燦砂之船（上海）控股有限公司董事長高光勇重慶山外山科技有限公司董事長曹春林重慶德源水電開發(fā)（集團(tuán)）有限公司董事長龔大興東方鑫源控股有限公司董事長第四部份#活動流程預(yù)熱期選評期決賽期3月10日-4月9日4.11-16海選4.17-30初賽5.1-23復(fù)賽5.243.10新聞發(fā)布會行業(yè)協(xié)會造訪與活動推廣會大專院?；顒油茝V會上傳參賽商業(yè)計(jì)劃書3.10新聞發(fā)布會行業(yè)協(xié)會造訪與活動推廣會大專院?；顒油茝V會上傳參賽商業(yè)計(jì)劃書專家評審封閉式評60強(qiáng)入選項(xiàng)目計(jì)劃書落地競賽活動網(wǎng)絡(luò)集資活動開始現(xiàn)場決賽（項(xiàng)目計(jì)劃書提案+網(wǎng)絡(luò)集資）計(jì)劃書完善升級提案專家評審選舉產(chǎn)生12強(qiáng)12強(qiáng)場外競技考驗(yàn)賽一對一12強(qiáng)專家導(dǎo)師改造項(xiàng)目計(jì)劃書三場實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)課程大眾與媒體評審團(tuán)投票選舉產(chǎn)生30強(qiáng)邀請5位專家評審團(tuán)員與邀請5位專家評審團(tuán)員與6評委共同參與（學(xué)院教授1人/投資金融家2人渝商2人/）邀請10位專家評審團(tuán)員與6評委共同參與（學(xué)院教授3人/投資金融家4人渝商3人/）導(dǎo)師根據(jù)12強(qiáng)項(xiàng)目行業(yè)，另行確定。20位專家評審團(tuán)參與計(jì)劃書篩選（學(xué)院教授5人/投資金融家8人/渝商7人）時(shí)間內(nèi)容備注3.10-4.10預(yù)熱期3.10新聞發(fā)布會啟動活動全面上線（重慶市人民政府新聞辦公室廳）渠道：行業(yè)+大專院校報(bào)名：線上+現(xiàn)場計(jì)劃書形式4.11-16海選海選4.11-1260強(qiáng)晉級選拔專家評審團(tuán)進(jìn)行選拔（產(chǎn)業(yè)園內(nèi)）落地競賽活動4.1660強(qiáng)附加賽磁器口創(chuàng)意紙板渡江活動磁器口創(chuàng)意滑梯活動4.16至活動結(jié)束線上發(fā)布60強(qiáng)選手創(chuàng)業(yè)企劃書，進(jìn)行網(wǎng)上的投票集資，形成選手個(gè)人粉絲團(tuán)4.17-4.30初賽初賽4.3030強(qiáng)晉級選拔30名大眾評選+20名媒體代表投票（產(chǎn)業(yè)園內(nèi)）培訓(xùn)選拔4.17-29選拔課程專家評審進(jìn)行3場公開培訓(xùn)課程及相關(guān)應(yīng)課程小考/現(xiàn)場邀請大眾評審團(tuán)與媒體觀摩5.1-5.23復(fù)賽復(fù)賽5.1712強(qiáng)晉級選拔培訓(xùn)后方案修正提案+附加賽得分（產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行）復(fù)賽附加賽5.10-11計(jì)分項(xiàng)目針對12隊(duì)進(jìn)入決賽選手進(jìn)行場外技能考驗(yàn)（主城商圈引導(dǎo)10組客人到重慶廣告產(chǎn)業(yè)園）特級培訓(xùn)期5.12-23導(dǎo)師一對一決賽方案細(xì)化5.24決賽決賽5.24（大獎(jiǎng)及各單項(xiàng)獎(jiǎng)）決賽現(xiàn)場酒店宴會廳或產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)場線上：網(wǎng)路同步直播，各大門戶網(wǎng)站報(bào)道線下：現(xiàn)場決賽，并進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式第五部份#傳播計(jì)劃準(zhǔn)備期（2.20——3.9）階段核心工作：1）搭建完善活動平臺：制作基于官方網(wǎng)站的主題活動Minisite2）組織全面的整合推廣資源：結(jié)合活動的傳播需求，為活動的推廣尋找更多的宣傳資源，包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、目標(biāo)圈層雜志等。階段目標(biāo)：1）配合活動推廣，承載整個(gè)活動各個(gè)階段的活動概況，具備信息發(fā)布、用戶交互、品牌宣傳的平臺，同時(shí)為項(xiàng)目引流2）通過活動或項(xiàng)目推介引流官網(wǎng)，通過對潛在客群的深入一對一溝通推介項(xiàng)目，甄選優(yōu)質(zhì)潛在客戶，助力項(xiàng)目銷售，有效拓展客戶。Minisite呈現(xiàn)內(nèi)容：活動詳情：活動介紹、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、參與導(dǎo)航等實(shí)時(shí)動態(tài)：在線直播、時(shí)事新聞報(bào)道、參賽者簡介、點(diǎn)評票選結(jié)果查詢等用戶互動體驗(yàn)：投票、點(diǎn)評、抽獎(jiǎng)游戲互動等項(xiàng)目推廣：在線咨詢答疑、在線支付、報(bào)名團(tuán)購、線上專享優(yōu)惠折扣、預(yù)約上門服務(wù)公眾微信平臺配合，呈現(xiàn)內(nèi)容：活動詳情：活動介紹、、互動參與：網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、參與導(dǎo)航、投票、點(diǎn)評、抽獎(jiǎng)游戲互動等等實(shí)時(shí)查詢：新聞報(bào)道、參賽者簡介、票選結(jié)果查詢媒體投放：晨商晚日熱/大渝網(wǎng)及其它門戶網(wǎng)站/微信微博推廣重點(diǎn)：將《創(chuàng)意新渝商》活動信息以新聞的形式進(jìn)行傳播，快速打造活動知名度，樹立活動權(quán)威性。1）自媒體：微博、微信發(fā)布內(nèi)容：活動招募信息、新聞報(bào)道2）各大門戶網(wǎng)站炒作新聞造勢發(fā)布內(nèi)容：《這個(gè)是又要舉辦什么活動嗎？》《陣仗這么大，又要鬧哪樣？》預(yù)熱期（3.10——4.10）階段核心工作：新聞發(fā)布會，啟動活動全面上線報(bào)名：線上，活動官網(wǎng)提交計(jì)劃書形式/現(xiàn)場報(bào)名，重慶廣告產(chǎn)業(yè)園或者報(bào)業(yè)集團(tuán)處報(bào)名提交計(jì)劃書形式階段目標(biāo)：為活動開展進(jìn)行前期積累人氣，為品牌的傳播打好基礎(chǔ)。推廣內(nèi)容：系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)活動的整合傳播，實(shí)現(xiàn)活動及項(xiàng)目在傳播期內(nèi)的全面覆蓋，吸引活動關(guān)注參與媒體投放：晨商晚日熱/站臺、車視、電臺、電梯轎廂/大渝網(wǎng)及其它門戶網(wǎng)站/微信微博活動合作渠道：行業(yè)協(xié)會、大專院校宣傳海報(bào)推廣重點(diǎn)：活動上線，主要推廣重點(diǎn)為擴(kuò)大品牌的知名度，增加人氣。1）自媒體（微博，微信）：日常活動發(fā)布重慶地區(qū)門戶網(wǎng)站（主推網(wǎng)站：大渝網(wǎng)和華龍網(wǎng)）新聞傳播發(fā)布話題炒作《你輸，我陪你東山再起，你贏，我陪你君臨天下》《重慶文創(chuàng)人2014你還在等什么）（傳統(tǒng)IT行業(yè)最危險(xiǎn)》《大師給你支招，2014轉(zhuǎn)運(yùn)》活動（互動體驗(yàn)：公眾微信升級，掃描二維碼，關(guān)注產(chǎn)業(yè)園微信，了解活動詳情，參與報(bào)名，實(shí)時(shí)互動）報(bào)媒投放投放報(bào)媒：（晨報(bào)、商報(bào)、晚報(bào)、日報(bào)、熱報(bào)）新聞示例：《重慶創(chuàng)意新渝商新聞發(fā)布會今日隆重召開》《重慶廣告產(chǎn)業(yè)園扛鼎城市創(chuàng)意新渝商360度評測》《“海選今起報(bào)名有創(chuàng)意你就來”評審會會長工商局XXX活動專訪》，《“海選今起報(bào)名有創(chuàng)意你就來”評審會委員會成員專訪》，《“海選今起報(bào)名有創(chuàng)意你就來”現(xiàn)場報(bào)名新聞》，《“海選今起報(bào)名有創(chuàng)意你就來”近尾聲相關(guān)參賽選手》2）戶外廣告投放投放媒體：站臺、車視、電臺、電梯投放內(nèi)容：創(chuàng)意新渝商招募廣告海選（4.11——4.16）階段核心活動：重慶創(chuàng)意人磁器口創(chuàng)意紙板渡江活動主要事項(xiàng)：1）評委報(bào)道+專訪/制造案例進(jìn)行炒作（網(wǎng)絡(luò)+報(bào)媒）2）開發(fā)小型互動游戲（如創(chuàng)業(yè)九型人格測評）網(wǎng)絡(luò)3）落地活動硬廣告+新聞（網(wǎng)絡(luò)+報(bào)媒）互動體驗(yàn)：開發(fā)小型互動游戲（如創(chuàng)業(yè)九型人格測評）網(wǎng)絡(luò)競猜有獎(jiǎng)：紙板渡江競猜預(yù)測，參賽者會事先通過視屏或其他方式上傳渡江方案，網(wǎng)友可對方案進(jìn)行預(yù)測。階段推廣構(gòu)成：推廣重點(diǎn)：活動上線后，主打創(chuàng)意這一話題，將廣告產(chǎn)業(yè)園塑造成為重慶的創(chuàng)意基地。1）自媒體發(fā)布內(nèi)容：日?；顒又辈?bào)道紙板渡江活動花絮2）重慶地區(qū)門戶網(wǎng)站（主推網(wǎng)站：大渝網(wǎng)和華龍網(wǎng)）新聞傳播話題炒作大渝網(wǎng)直播、搜狐直播視頻網(wǎng)站合作進(jìn)行配合，以紙板渡江方案、活動花絮為主要內(nèi)容）。各大門戶網(wǎng)站發(fā)布活動相關(guān)信息《IT大佬支招創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)：一個(gè)聰明的企業(yè)會用社會資源》《創(chuàng)業(yè)者的集體創(chuàng)新：百人紙板渡長江》《一個(gè)紙板的N種想象》硬廣投放"創(chuàng)意新渝商"60強(qiáng)戶外落地競技賽，（建議：不僅是投放合作網(wǎng)站，多投放熱門網(wǎng)站和圈層網(wǎng)站）報(bào)媒投放（晨報(bào)商報(bào)晚報(bào)）新聞示例：《"創(chuàng)意新渝商"海選首炮打響ｘｘｘ挺進(jìn)60強(qiáng)》《"創(chuàng)意新渝商"60強(qiáng)附加賽ｘｘｘ被專家看好》硬廣："創(chuàng)意新渝商"60強(qiáng)戶外落地競技賽初賽（4.17——4.30）階段核心工作：1）公開課直播2）大眾評審團(tuán)炒作3）入選者背景故事主要事項(xiàng)：公開課與小考全程報(bào)道+網(wǎng)絡(luò)互動+投票時(shí)時(shí)播報(bào)+媒體人與大眾評審炒作階段推廣構(gòu)成：推廣重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)直播活動，增加粉絲對活動以及樹立廣告產(chǎn)業(yè)園關(guān)注度的關(guān)注度，增加重慶廣告產(chǎn)業(yè)園曝光度。媒體配合：自媒體（微博/微信）：活動網(wǎng)絡(luò)直播/活動集錦重慶地區(qū)門戶網(wǎng)站視頻投放（大渝網(wǎng)、搜狐直播視頻網(wǎng)站）投放內(nèi)容：以TED三十分鐘創(chuàng)新計(jì)劃書現(xiàn)場演講。重慶門戶網(wǎng)站（主推大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)）投放內(nèi)容：《百萬網(wǎng)友當(dāng)評委直擊年度超人氣創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽》《一個(gè)90后老板的互聯(lián)網(wǎng)思維》《未來創(chuàng)意概念設(shè)計(jì)驚呆全城小伙伴》《創(chuàng)意新渝商大賽現(xiàn)場驚現(xiàn)“黃光?！保ù蟊娫u審團(tuán)明星臉）》硬廣："創(chuàng)意新渝商"公開課大眾評審全城集結(jié)報(bào)媒投放（晨報(bào)）投放內(nèi)容：《"創(chuàng)意新渝商"公開課創(chuàng)意老將出馬專家解析小考規(guī)則》《"創(chuàng)意新渝商"30強(qiáng)火熱全出爐即將入營受訓(xùn)》硬廣（"創(chuàng)意新渝商"公開課大眾評審全城集結(jié)）復(fù)賽（5.1——5.23）階段推廣內(nèi)容：銷售競賽主要事項(xiàng)：1）12強(qiáng)選手專訪（網(wǎng)絡(luò)+報(bào)媒）2）落地活動硬廣告+新聞（網(wǎng)絡(luò)+報(bào)媒）階段推廣構(gòu)成：推廣重點(diǎn)：12強(qiáng)選手的專訪，為重慶儲備和挖掘創(chuàng)意人才，將重慶廣告產(chǎn)業(yè)園上升到一個(gè)統(tǒng)籌的高度。1）自媒體（微博/微信）競賽活動實(shí)錄直播/活動集錦2）重慶地區(qū)門戶網(wǎng)站視頻直播：（大渝網(wǎng)、搜狐直播視頻網(wǎng)站）直播內(nèi)容：競賽活動實(shí)錄直播重慶地區(qū)門戶網(wǎng)站發(fā)布相關(guān)話題炒作發(fā)布內(nèi)容：《9招看穿最難搞客戶的心理》《梳子除了賣給和尚，還能賣給誰，看過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽梳子人手一把》硬廣：總決賽的活動信息2）報(bào)媒投放（晨報(bào)）投放內(nèi)容：《"創(chuàng)意新渝商"本周12強(qiáng)附加賽晉級預(yù)測ｘｘｘ"瘋狂創(chuàng)意"路線無敵》《"創(chuàng)意新渝商"12強(qiáng)賽爆冷ｘｘｘ晉級實(shí)力老將遭淘汰》《"創(chuàng)意新渝商"決賽即將開戰(zhàn)ｘｘｘ賽前受訪暢談創(chuàng)意人生》硬廣：總決賽的活動信息互動體驗(yàn)：網(wǎng)絡(luò)眾籌拉票，入選參賽者通過MINISITE展示自己的項(xiàng)目，爭取網(wǎng)友的關(guān)注和支持，獲得資金援助的方式進(jìn)行拉票。決賽（5.24）階段核心工作：銷售一套廣告產(chǎn)業(yè)園的房子主要事項(xiàng)：手機(jī)活動+新聞階段推廣構(gòu)成：推廣重點(diǎn)：活動進(jìn)入尾聲，推廣重點(diǎn)為延續(xù)這個(gè)熱度，維持重慶廣告產(chǎn)業(yè)園的曝光度自媒體（微博、微信）：直播活動情況重慶本土門戶網(wǎng)站（新浪、大渝網(wǎng)、搜狐、搜房等行業(yè)網(wǎng)站）發(fā)布內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布《重慶廣告產(chǎn)業(yè)園助推創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)新前行》《重慶廣告產(chǎn)業(yè)園解碼重慶創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)》報(bào)媒發(fā)布：（晨報(bào)商報(bào)晚報(bào)）發(fā)布內(nèi)容：新聞《"創(chuàng)意新渝商"決賽于重慶廣告產(chǎn)業(yè)園完美收官ｘｘｘ稱霸》互動活動：注冊會員手機(jī)驗(yàn)證，免費(fèi)下載精選《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例白皮書》紙媒+傳統(tǒng)媒體排期時(shí)