解讀中國(guó)無線營(yíng)銷市場(chǎng)

解讀中國(guó)無線營(yíng)銷市場(chǎng)引言：2010年5月，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)先后批準(zhǔn)了谷歌7.5億收購(gòu)移動(dòng)廣告代理商Admob的交易和蘋果收購(gòu)移動(dòng)廣告公司QuattroWireless的交易，美國(guó)無線營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)入谷歌蘋果雙寡頭爭(zhēng)霸的產(chǎn)業(yè)新階段。美國(guó)無線營(yíng)銷市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力一是來自智能手機(jī)的高普及率，特別是Iphone帶來的龐大智能手機(jī)用戶規(guī)模，為廣告的統(tǒng)一發(fā)放和豐富營(yíng)銷形式奠定了基礎(chǔ)；二是來自基于位置的無線營(yíng)銷特質(zhì)推動(dòng)，手機(jī)GPS模塊的普及率為foursquare等手機(jī)應(yīng)用提供普及基礎(chǔ)的同時(shí)，也極大發(fā)揮了無線營(yíng)銷與位置服務(wù)結(jié)合的潛在力量。反觀中國(guó)無線營(yíng)銷市場(chǎng)，仍然處在爆發(fā)前的黑夜：消息類市場(chǎng)自從08年的分眾無線曝光事件后，用戶許可短信受到了運(yùn)營(yíng)商政策限制，市場(chǎng)規(guī)模仍是以大量垃圾短信貢獻(xiàn)；WAP類市場(chǎng)09年正步入增長(zhǎng)的快車道，但手機(jī)涉黃事件后給眾多主要依賴行業(yè)內(nèi)廣告主的無線營(yíng)銷聯(lián)盟以重?fù)?，?fù)蘇預(yù)計(jì)最快需到2010年底。審視中國(guó)無線營(yíng)銷市場(chǎng)，易觀國(guó)際將與你分享中國(guó)無線營(yíng)銷市場(chǎng)2010的現(xiàn)狀和將來…易觀國(guó)際分析師唐亦之困惑中國(guó)無線營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展因素源自于三點(diǎn)：首要是終端限制，智能手機(jī)用戶規(guī)模雖處于快速增長(zhǎng)中，但占整體規(guī)模仍偏小，不利于營(yíng)銷形式的拓展和多樣化，位置信息的稀缺使得這一無線營(yíng)銷最大特色未能發(fā)揮；其次是廣告主認(rèn)知，有實(shí)力的大廣告主偏愛增速放緩的消息類廣告，青睞WAP廣告的行業(yè)內(nèi)廣告主面臨支付難題，有實(shí)力的中小廣告主缺失導(dǎo)致廣告主金字塔失衡；再者是運(yùn)營(yíng)商政策，一方面是不夠開放力度支持無線營(yíng)銷市場(chǎng)，另一方面則在于無線營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范上需加大力度。整體來說，中國(guó)無線營(yíng)銷市場(chǎng)處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低谷，迎來爆發(fā)仍需一年時(shí)間。無線營(yíng)銷商業(yè)模式分析無線營(yíng)銷定位：通過銷售手機(jī)用戶注意力來實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值。無線營(yíng)銷核心資源：內(nèi)容/平臺(tái)：內(nèi)容針對(duì)指的是WAP網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用，通過內(nèi)容/應(yīng)用來吸引用戶流量，聚焦用戶關(guān)注力以進(jìn)行二次銷售；平臺(tái)包括網(wǎng)站聯(lián)盟平臺(tái)和短信CRM平臺(tái)，WAP網(wǎng)站聯(lián)盟通過網(wǎng)站聯(lián)盟平臺(tái)來吸引廣告主和無線媒體/應(yīng)用的加盟；短信CRM平臺(tái)通過技術(shù)解決方案來為廣告主提供以短信/彩信為表現(xiàn)方式的廣告推送。品牌：品牌是無線營(yíng)銷廠商的無形資產(chǎn)，表現(xiàn)在多個(gè)方面：媒體質(zhì)量的好壞、廣告結(jié)算的誠(chéng)信度等方面。用戶：無線營(yíng)銷的核心銷售資源是用戶的注意力，一定規(guī)模的用戶注意力聚焦構(gòu)成了無線營(yíng)銷的核心賣點(diǎn)。無線營(yíng)銷核心能力：銷售能力：雖然無線營(yíng)銷形式已經(jīng)出現(xiàn)已久，但在廣告主認(rèn)知特別是在傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)無線營(yíng)銷的認(rèn)知上仍有極大限制。因此對(duì)無線媒體和廣告代理商、廣告聯(lián)盟來說，廣告位資源與廣告主資源大部分處于極不平衡的狀態(tài)，銷售能力是首要核心能力。無線營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模分析中國(guó)無線營(yíng)銷廣告媒體分析3G門戶3G門戶在發(fā)展過程中不斷豐富站點(diǎn)內(nèi)容，重視用戶體驗(yàn)和需求，注重服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新，并推動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)在手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)，最大化的實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體的價(jià)值。目前3G門戶在手機(jī)媒體領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。億動(dòng)傳媒億動(dòng)廣告?zhèn)髅綖閺V告主和廣告代理公司提供一站式的無線營(yíng)銷服務(wù)，包括建站、投放、管理和監(jiān)測(cè)，以及二維碼、藍(lán)牙等無線營(yíng)銷技術(shù)的整合應(yīng)用。結(jié)合創(chuàng)新的無線廣告應(yīng)用理念和領(lǐng)先的智能發(fā)布技術(shù)。UCWEB由于手機(jī)瀏覽器擁有占領(lǐng)手機(jī)端入口的重要戰(zhàn)略地位，UC瀏覽器的無線營(yíng)銷形式除了banner和文字鏈硬廣外，WAP站點(diǎn)、移動(dòng)增值服務(wù)的推廣需求也是優(yōu)視科技無線營(yíng)銷業(yè)務(wù)狠抓的重點(diǎn)部分，主要表現(xiàn)為推廣站點(diǎn)和移動(dòng)增值服務(wù)的鏈接排名收費(fèi)。億美軟通承載二維碼的MMS是2010年億美軟通的核心發(fā)展業(yè)務(wù)之一。承載二維碼的MMS為用戶提供了服務(wù)業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)惠打折信息，同時(shí)億美軟通在多個(gè)廣告主實(shí)體店中鋪設(shè)二維碼識(shí)別終端，進(jìn)一步達(dá)成從推廣到銷售的效果測(cè)量，提升按效果付費(fèi)的轉(zhuǎn)化率。百度百度在無線營(yíng)銷領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)主要來自于百度在互聯(lián)網(wǎng)搜索積累的各項(xiàng)資源支持：一方面是百度的品牌優(yōu)勢(shì)、用戶資源和廣告主資源;另一方面來自于百度的充足資金支持，以及和運(yùn)營(yíng)商及終端廠商的合作資源。架勢(shì)無線架勢(shì)無線的服務(wù)主要包括三類:手機(jī)網(wǎng)站廣告,手機(jī)建站,用戶習(xí)慣定位.目前架勢(shì)無線的廣告主以無線應(yīng)用行業(yè)內(nèi)廣告主為主，并且也得到一些來自母公司velti的品牌廣告主。架勢(shì)無線迄今為止廣告主累計(jì)達(dá)三百余家。內(nèi)容總