《市場營銷》期中考試題

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)《市場營銷》其中考試題學號姓名總分一、判斷題市場是商品交換的場所。（）市場營銷觀念堅持以生產(chǎn)者為中心。（）對衣食住行的需要是每個人都有的，因此說所有人的需要都是一樣的。（）顧客的購買動機是多種多樣的。（）千方百計提高顧客滿意度是企業(yè)取得長期成功的必要條件。（）消費者的購買行為是由消費者的經(jīng)濟因素決定的。（）市場細分實際上是對產(chǎn)品進行分類。（）消費者需求和購買行為的差異性和同類性，是市場細分的主要依據(jù)。（）一個理想的目標市場必須有足夠的市場需求。（）市場營銷學上的產(chǎn)品僅指人們從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的直接而有效的物質(zhì)成果。（）二、選擇題1.市場營銷理論20世紀初誕生在（）A、美國B、法國C、日本D、英國E、德國2.從營銷的角度看待市場，市場是由以下因素組成（）A、供求B、人口C、場所D、購買力E、購買欲望3.社會營銷觀念強調(diào)以下三者利益的協(xié)調(diào)一致（）A、社會B、銀行C、消費者D、公眾E、企業(yè)和職工4.生活消費品市場的細分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費者心理、購買行為等四類，其中使用習慣屬于（）。A、購買行為B、人口狀況C、消費者心理D、地理環(huán)境5.（）是市場細分的條件之一。A、競爭性B、可衡量性C、效益性D、適應(yīng)性7.生產(chǎn)資料市場細分標準，除使用生活資料市場細分標準外，還要根據(jù)生產(chǎn)資料的特點，補充標準之一是（）。A、生活方式B、氣候C、消費者心理D、用戶的規(guī)模8.產(chǎn)品組合包括四個變數(shù)（）。A、產(chǎn)品組合策略B、產(chǎn)品組合的寬度C、產(chǎn)品組合的長度D、產(chǎn)品組合的深度E、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度9.產(chǎn)品市場生命周期包括（）四個階段。A、投入期B、高峰期C、成長期D、成熟期E、衰退期10.產(chǎn)品衰退期營銷策略主要有（ ）A、適時降價策略 B、繼續(xù)策略 C、集中策略D、收縮策略 E、放棄策略三、簡答題市場細分有什么作用？選擇目標市場應(yīng)考慮哪些因素？按是否耐用，將下列商品分類

電視機牙膏牙刷電冰箱汽車肥皂洗衣粉微波爐煙酒音響大米食鹽產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命與使用壽命是否是同一的，為什么？四、分析題：美國××鐘表公司自1869年創(chuàng)立到20世紀50年代一直被認為是美國最好的鐘表制造商之一，該公司在市場營銷管理中強調(diào)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過著名珠寶商店、大百貨公司等構(gòu)