《四川九寨溝旅游營銷策略研究》開題報告

開題報告學習中心名稱姓名張三學號001指導教師李四論文題目四川九寨溝旅游營銷策略研究一、選題的依據(jù)和意義，研究的主要問題，擬達到的目的、國內外研究現(xiàn)狀選題依據(jù)隨著我國居民生活水平的提升，對于旅游的需求也越來越旺盛，由此發(fā)展起來的旅游業(yè)已經(jīng)在我國的國民經(jīng)濟中有著非常重要的地位。在2015年8月,國家旅游局《關于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》(旅發(fā)【2015】182號)提出了“全域旅游”并創(chuàng)建考核指標。國家旅游局局長李金于2016年1月19日在全國旅游工作會議上提出:中國旅游要從很多“景點旅游”到“全域旅游”轉變。因此,“全域旅游”的思路在這種背景下逐漸發(fā)展起來,對國內許多市、縣的旅游發(fā)展提供了新思路、新方法。隨著四川九寨溝景區(qū)經(jīng)濟效益的提升，其營銷創(chuàng)新仍然局限在傳統(tǒng)的營銷推廣上，已經(jīng)限制了四川九寨溝景區(qū)發(fā)展到更高的水平上。因此，充分借助旅游營銷等信息技術的發(fā)展，進行營銷創(chuàng)新，解決當前四川九寨溝景區(qū)在營銷方面存在的問題，促進四川九寨溝景區(qū)取得更大的發(fā)展。選題意義實際上與國內發(fā)達地區(qū)的旅游景點相比，四川九寨溝景區(qū)不管是在旅游服務還是營銷創(chuàng)新方面都已經(jīng)相對比較落伍，迫切需要進行相關的創(chuàng)新，促進其實現(xiàn)質的發(fā)展。因此，本文的研究主要在于理論意義和實踐價值。本文針對四川九寨溝旅游營銷價值主要是四川九寨溝景區(qū)，本文通過分析了四川九寨溝景區(qū)現(xiàn)有的營銷手段存在的問題，并且進行了深入的調查，在此基礎上提出了四川九寨溝景區(qū)的營銷創(chuàng)新模式，這樣就可以有效的指導四川九寨溝景區(qū)進行營銷創(chuàng)新，進一步提升四川九寨溝景區(qū)的游客量以及創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。研究的主要問題面對四川九寨溝發(fā)展旅游的大好形勢和機會，四川九寨溝將加快景區(qū)基礎服務設施建設，不斷完善各項服務功能，花大氣力借助旅游營銷等新的方法和手段從旅游市場營銷創(chuàng)新上突破，著力解決目前存在的制約四川九寨溝的突出問題，實現(xiàn)快速發(fā)展。擬達到的目的在四川九寨溝景區(qū)市場細分與定位的基礎上提出了四川九寨溝景區(qū)旅游營銷策略優(yōu)化以及旅游營銷創(chuàng)新模式。希望能為四川九寨溝景區(qū)的旅游營銷創(chuàng)新提供一定的營銷創(chuàng)新的建議，以及為同類型的風景區(qū)提供營銷創(chuàng)新方面的建議。國內研究現(xiàn)狀賀曉琴研究的思路和方面與大多數(shù)的學者基本相同，作者則是以著名的旅游景區(qū)森林公園作為案例，比較大的不同是以消費者作為切入點進行研究，針對森林公園當前在營銷過程中存在的問題，再具體的理論指導方面仍然以經(jīng)典的4PS理論提出了相應的合理化的建議。劉輝在經(jīng)過對于中衛(wèi)市騰格里沙漠濕地金沙島旅游區(qū)進行了大量的市場調研和游客調查的基礎上，利用了市場細分的理論模型對于景區(qū)面臨的宏觀市場環(huán)境和微觀的市場環(huán)境進行有效的市場，最后仍然從4PS理論的四個層面對于景區(qū)的具體的營銷策略給予了相應的建議。學者姚朝軍則是以桐廬的《富春山居圖》在國內外掀起了比較好的熱點營銷事件的案例，是稱之為熱點營銷，加上立體營銷。國外研究現(xiàn)狀首先來看一下關于景區(qū)營銷的組織方面的研究。Bualis關于旅游市場營銷進行系統(tǒng)化的闡述，最大的貢獻則是對于旅游市場細分的研究，也是將旅游的細分與旅游的組織進行相對應起來，最后則是提出了相對應的營銷策略。BEYNONM關于景區(qū)信息技術與營銷方面的研究提出了關于旅游營銷的概念，在這本著作中，作者提出了互聯(lián)網(wǎng)營銷與相關消費者之間進行合作的關系及其作用，并且重點提出了如何利用互聯(lián)網(wǎng)進行旅游市場的營銷，這是作者非常重要的貢獻。美國著名的研究學者CONNELLJ等(2009)則是充分的研究了互聯(lián)網(wǎng)的消費者在旅游市場中的表現(xiàn)，也是這些互聯(lián)網(wǎng)消費者充分的組成了旅游市場的營銷中心的作用。二、研究方法、研究步驟和所需條件研究方法1.文獻研究法。本文在寫作的過程中，充分利用了中國期刊網(wǎng)等網(wǎng)絡資源關于四川九寨溝旅游營銷研究的文獻和資料。通過大量收集和整理近5年國內四川九寨溝旅游營銷專家學者的研究成果，實現(xiàn)對四川九寨溝旅游營銷有關理論的基本認知，了解我國旅游營銷的發(fā)展狀況，從而明確本文的研究方向和重點。2.實地調查法。通過對四川九寨溝進行實地走訪，訪談部分經(jīng)營管理者、服務人員、以及旅游有關政府工作人員等，以獲取第一手資料。同時，主動與四川九寨溝旅游局等部門聯(lián)系，獲取四川九寨溝旅游營銷有關數(shù)據(jù)資料，弄清四川九寨溝旅游營銷發(fā)展的歷程、背景、現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在的問題。3.理論與實際相結合方法。通過理論與實際結合分析，保障了四川九寨溝旅游營銷研究材料的豐富性、研究對策的實踐性、研究結果的真實性。研究步驟首先，通過深入了解四川九寨溝地區(qū)情況及旅游產業(yè)發(fā)展當前現(xiàn)狀的調查分析,研究了四川九寨溝開展全域旅游營銷的實施可行性。其次，在近年來我們黨、省、市逐步重視了旅游的形成與發(fā)展大趨勢背景下,鑒于四川九寨溝的旅游營銷模式目前仍然處于剛剛起步階段,對四川九寨溝旅游營銷的發(fā)展問題進行了思考。最后，提出了四川九寨溝旅游營銷的具體發(fā)展方法。所需條件收集了大量有關于四川九寨溝旅游營銷的第一手資料，同時參考了大量旅游營銷的案例，借助知網(wǎng)與萬方的參考文獻對四川九寨溝旅游營銷的問題進行針對性的撰寫?！咎顚懻f明】說明課題研究擬采取的研究步驟（包括調研、實驗等撰寫前的工作程序）與研究方法。（人文社科常用的主要方法有：文獻研究法、調查研究法、實驗研究法、比較研究法、行動研究法、經(jīng)驗總結法等，一般不超過三種方法，根據(jù)自身課題研究的實際填寫）。三、工作進展、研究工作進展計劃：2021年12月與在大街上見面商討論文選題，撰寫選題審批表、開題報告；2022年1月調研并進行數(shù)據(jù)分析2022年2月收集、整理、分析研究資料、論文初稿；2022年3月初論文二稿2022年3月中下旬論文定稿并完成查重、整理、打印、裝訂、交稿；2022年3月底制作畢業(yè)論文答辯稿和幻燈片，準備答辯2022年4月初完成答辯四、參考文獻參考文獻按作者姓氏排序，先英文書目后中文書目。列出不少于五篇的參考文獻或英文文獻，并有序號，論文正文中的引用須有參考文獻標注（或與參考文獻序號對應）。（注意學習瀏覽《參考文獻標注方法》）[1]BEYNONM.TheEmbeddednessofTourism-relatedActivity:ARegionalAnalysisofSectoralLinkages[J].UrbanStudies.2009(46):2123-2141.[2]Bualis，Laws.Intelligentsystemsintravelandtourism[J].InProceedingsofthe18thInternationalJointConferenceonArtificialIntelligence，Acapulco，Mexico，IEEE，2004.[3]CONNELLJ.TowardssustainabletourismplanninginNewZealand:MonitoringlocalgovernmentplanningundertheResourceManagementAct[J].TourismManagement,2009(30):867-868.

[4]賀曉琴.共享零售理念下零售組織的營銷創(chuàng)新[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2015(12):50-52.[5]劉輝.大數(shù)據(jù)時代背景下農產品營銷模式與創(chuàng)新策略[J].農業(yè)經(jīng)濟,2016(06):138-140.[6]姚朝軍.“一帶一路”背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思