網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與分析

網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與分析

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心王恩海2008年9月11中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)2網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)潛力尚待發(fā)掘

3奧運(yùn)效應(yīng)進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值2網(wǎng)民規(guī)模世界第一1、中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)：2.53億，位居全球第一位,年增長(zhǎng)率達(dá)到56.2%，普及率為19.1%寬帶網(wǎng)民人數(shù)達(dá)2.14億，也居全球第一位

2008.0632.2008年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源繼續(xù)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。域名數(shù)增長(zhǎng)率最高，年增長(zhǎng)率達(dá)到61.8%，已經(jīng)達(dá)到1485萬(wàn)個(gè)。其中CN域名的拉動(dòng)作用較大，CN域名數(shù)量已經(jīng)占到域名總量的80.1%，年增長(zhǎng)率達(dá)到93.5%。

2008.09

2008.09國(guó)家域名注冊(cè)量世界第一43.在基礎(chǔ)信息資源方面，網(wǎng)站數(shù)量為191.9萬(wàn)個(gè)，年增長(zhǎng)率為46.3%。中國(guó)網(wǎng)站的人均擁有水平為76個(gè)/萬(wàn)網(wǎng)民。

其中，CN下的網(wǎng)站數(shù)占網(wǎng)站總數(shù)的7成以上。

2008.09網(wǎng)站數(shù)增長(zhǎng)迅速，潛力巨大54.2008年6月中國(guó)的域名總數(shù)為1485萬(wàn)個(gè)，年增長(zhǎng)率為61.8%，繼續(xù)保持2006年12月以來(lái)50%以上的增長(zhǎng)水平。（8月底：1237萬(wàn)個(gè)）

數(shù)量（個(gè)）占域名總數(shù)比例CN11,900,14480.1%COM2,463,78416.6%NET389,8242.6%ORG101,0780.7%合計(jì)14,854,830100.0%CN域名主流域名地位名至實(shí)歸65.目前中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)191.9萬(wàn)個(gè)，年增長(zhǎng)率達(dá)到46.3%。繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。中國(guó)網(wǎng)站的人均擁有水平為76個(gè)/萬(wàn)網(wǎng)民，與2007年12月相比，增長(zhǎng)了4個(gè)，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。

2008.0976.北京、上海、廣東、浙江和江蘇是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源發(fā)展較好的5個(gè)省市。同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的幾個(gè)地區(qū)，這5個(gè)省市的IP地址、域名、網(wǎng)站擁有量占到全國(guó)的一半以上。

地區(qū)IP地址域名網(wǎng)站擁有量數(shù)量比例數(shù)量比例數(shù)量比例北京35,739,90722.6%3,023,60820.4%258,88813.5%上海10,753,6006.8%1,881,42912.7%256,97213.4%廣東16,288,54110.3%1,782,68112.0%291,80215.2%浙江9,014,0475.7%1,363,4349.2%222,26511.6%江蘇11,386,1657.2%661,6984.5%117,2336.1%81中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)2網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)潛力尚待發(fā)掘

3奧運(yùn)效應(yīng)進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值91.各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率和用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步上升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物位列十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，標(biāo)志著以電子商務(wù)為代表的實(shí)用性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)在網(wǎng)民生活中占據(jù)一定的地位。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用比例用戶(hù)規(guī)模(萬(wàn)人)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用搜索引擎69.2%17,508電子郵件62.6%15,838即時(shí)通信77.2%19,536網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞81.5%20,620擁有博客/個(gè)人空間42.3%10,706更新博客/個(gè)人空間28.0%7,092數(shù)字娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)游戲58.3%14,746網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)84.5%21,366網(wǎng)絡(luò)視頻71.0%17,963電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物25.0%6,329網(wǎng)上支付22.5%5,697網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇/BBS訪(fǎng)問(wèn)38.8%9,822論壇/BBS發(fā)帖23.4%5,931其他網(wǎng)上銀行23.4%5,931網(wǎng)上炒股/基金16.9%4,288網(wǎng)絡(luò)求職14.9%3,775網(wǎng)絡(luò)教育18.5%4,66910近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，2007年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億元人民幣搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)約30億元人民幣的市場(chǎng)2.2007年電子商務(wù)交易總額已超過(guò)2萬(wàn)億元。113.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)展示出令人期待的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，而隨著中國(guó)成為全球用戶(hù)數(shù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)里的金礦正在逐漸顯現(xiàn)。

中小網(wǎng)站的數(shù)量和流量與網(wǎng)絡(luò)媒體的增長(zhǎng)十分迅猛。如今，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到191.9萬(wàn)，年度增長(zhǎng)率達(dá)78.4%，甚至超過(guò)了中國(guó)網(wǎng)民56.2%的增長(zhǎng)率。但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這將是一個(gè)潛力無(wú)限的市場(chǎng)。121中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)2網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)潛力尚待發(fā)掘

3奧運(yùn)效應(yīng)進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值131.奧運(yùn)期間網(wǎng)民花費(fèi)更多時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上2008年中的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查的數(shù)據(jù)：網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)19小時(shí)（每天2.7小時(shí)）；2008年中國(guó)網(wǎng)民奧運(yùn)媒體消費(fèi)行為研究報(bào)告顯示：奧運(yùn)期間，網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)25%142.調(diào)查表明：互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)民選擇最多的奧運(yùn)信息渠道，其次是電視。其他媒體渠道的選擇率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這兩大信息來(lái)源?！?008年中國(guó)網(wǎng)民奧運(yùn)媒體消費(fèi)行為研究報(bào)告》——《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》主要選擇的信息渠道153.奧運(yùn)期間，網(wǎng)民平均采用2.46種信息渠道獲取奧運(yùn)相關(guān)信息，其中采用2種渠道的占比最高，達(dá)到45%。特別需要關(guān)注的是，將近10%的網(wǎng)民只采用互聯(lián)網(wǎng)一種渠道了解相關(guān)信息。164.調(diào)查表明，除兩項(xiàng)內(nèi)容網(wǎng)民對(duì)電視的選擇率超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，在其他各項(xiàng)奧運(yùn)資訊內(nèi)容獲取上，互聯(lián)網(wǎng)都體現(xiàn)出了壓倒性的優(yōu)勢(shì)。175.廣告主數(shù)量：奧運(yùn)期間，共有203家企業(yè)在三大門(mén)戶(hù)及央視網(wǎng)站首頁(yè)和奧運(yùn)頻道投放網(wǎng)絡(luò)廣告。除8月8日外，每天均維持120家左右。186.廣告主行業(yè)分布：奧運(yùn)期間的網(wǎng)絡(luò)廣告中，互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料行業(yè)投放量居于前列，其次是服裝類(lèi)、金融類(lèi)、消費(fèi)電子類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)廣告。

197.廣告投放效果分析201中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)2網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)潛力尚待發(fā)掘

3奧運(yùn)效應(yīng)進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值211.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和支撐環(huán)境持續(xù)改善隨著互聯(lián)網(wǎng)有效受眾基數(shù)的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的行業(yè)潛在客戶(hù)群體基本上都包含了眾多成熟的網(wǎng)民。222.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間巨大。比較國(guó)外的發(fā)展?fàn)顩r，韓國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例為57.3%，美國(guó)為66%。均高于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用率。233.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展上扮演的重要角色更廣泛地市場(chǎng)覆蓋范圍與渠道穿透力，新產(chǎn)品文圖并茂、聲像俱備的全方位展示，網(wǎng)上路演的親和力、多角度闡述