解讀新媒體力量-網(wǎng)絡(luò)廣告

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)解讀新媒體力量——網(wǎng)絡(luò)廣告21世紀(jì)是一個(gè)信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用和發(fā)展改變了大眾對(duì)信息的接受方式，更改變了人們的生活、學(xué)習(xí)、工作方式。在激烈的中，眾商家也開始逐步利用來進(jìn)行一系列的商業(yè)活動(dòng)，促進(jìn)銷售、樹立、增強(qiáng)與的深度溝通甚至招商。那么，的力量到底有多大呢？其作用又體現(xiàn)在哪些方面呢？下面，我將通過一些典型的案例的剖析，為大家深度講解網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用。

第一，刺激購買欲望，促進(jìn)銷售。

網(wǎng)絡(luò)與其他媒體不同，它可以巧妙的將各種記憶符號(hào)進(jìn)行搭配，通過色彩絢爛的圖形、時(shí)尚動(dòng)感的聲音、個(gè)性化的Flash等諸多的表現(xiàn)形式把產(chǎn)品的特性表現(xiàn)出來。所以，的第一作用就是刺激的購買欲，以達(dá)促進(jìn)銷售的目的。同時(shí)介于的時(shí)效性，在進(jìn)行新品推介的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)的宣傳就更顯得重要，型福特翼虎MAVERICK、的SCH-M309、S60，這些產(chǎn)品的廣告在推出后對(duì)銷售起到了極大的促進(jìn)作用。

第二，樹立。

打開、、、等國際著名企業(yè)的網(wǎng)站，你能近距離的感受這些明星企業(yè)的實(shí)力與強(qiáng)大。是傳統(tǒng)品牌的延伸，通過對(duì)的利用，企業(yè)可以進(jìn)一步的圍繞品牌核心價(jià)值做文章，為品牌力做加法，強(qiáng)化品牌在心中的位置，由緩慢積累向快速應(yīng)用轉(zhuǎn)移。

第三，實(shí)現(xiàn)與的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌的親和力。

一貫采用著名體育明星為其代言，在某次的廣告推介活動(dòng)中，巧妙拍攝了多個(gè)廣告結(jié)局讓參與并在網(wǎng)上進(jìn)行選擇，使可以比電視上更早的知道的結(jié)局與內(nèi)幕。而在中國網(wǎng)站中，石頭記也做的十分出色。該網(wǎng)站通過對(duì)BBS的巧妙運(yùn)用，使更加懂得各種石頭的內(nèi)涵及寓意，并且通過互動(dòng)交流使之間產(chǎn)生共鳴，最終把石頭記這個(gè)名牌烙印于的心中。

第四，直觀的進(jìn)行，通過交流提升產(chǎn)品力。

公司每年都通過網(wǎng)站及其他進(jìn)行，不斷收集的意見和建議，最終來幫助他們提高，滿足的個(gè)性化需求。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行不僅能節(jié)省大量的調(diào)查費(fèi)用，而且更加方便與快捷，保證了新品在投放后能迅速得到第一手信息，以便對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)改進(jìn)，調(diào)整。

第五，能精確的鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，為品牌的成長提供更好的空間。

有別于傳統(tǒng)媒體的另一大優(yōu)勢(shì)在于它能夠有效的鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群。對(duì)于上班族來說，每日看電視的時(shí)間會(huì)很少，但是則彌補(bǔ)了這一縫隙。隨著辦公與網(wǎng)絡(luò)的普及，上班族來到公司的第一件事情即是登陸網(wǎng)站來閱讀新聞或收發(fā)，而這時(shí)能夠搶先映入上班族的眼簾，占據(jù)其心智，為以后的銷售埋下伏筆。

第六，節(jié)省媒介渠道費(fèi)用，達(dá)到宣傳效果的最大化。

毋庸質(zhì)疑，是國內(nèi)最權(quán)威的宣傳媒體，但是其高昂的費(fèi)用也另無數(shù)企業(yè)盡折腰。同時(shí)，、權(quán)威報(bào)刊雜志及廣播廣告費(fèi)用也較以往有了較大的提升。而的宣傳費(fèi)用較之以上傳統(tǒng)媒體來說可謂很便宜了，并且其覆蓋面之廣、力度之強(qiáng)也另諸多傳統(tǒng)媒體汗顏。

同時(shí)，通過運(yùn)用IMC（整合傳播）理論，對(duì)高空媒體（、衛(wèi)視等）、橫向媒體（權(quán)威報(bào)刊雜志、廣播等）、低空媒體（網(wǎng)絡(luò)）的綜合應(yīng)用能夠巧妙的添補(bǔ)信息縫隙，最終達(dá)到宣傳效果的最大化。

第七，在招商中的運(yùn)用。

招商，這個(gè)具有中國特色的已經(jīng)廣泛的運(yùn)用到了各行各業(yè)中。傳統(tǒng)的招商廣告基本上均是采用高空轟炸、橫向公關(guān)造勢(shì)，低空樣板市場推介的模式運(yùn)做的。但是在近幾年卻有幾家公司率先采用了網(wǎng)絡(luò)招商并取得了成功。

北京風(fēng)尚引力投資顧問有限公司先后通過網(wǎng)絡(luò)打造了兩次成功的招商活動(dòng)。旗下的足間舞與喜約棉品在網(wǎng)絡(luò)推介中可謂出盡了風(fēng)頭。兩個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)均具有顯著的商業(yè)特色，但是卻做工精致、定位準(zhǔn)確，有效的吸引了加盟者的眼光，在傳統(tǒng)媒體微弱的投入下創(chuàng)造了招商的奇跡。其互動(dòng)性、產(chǎn)品的細(xì)致分類與的宣傳均可圈可點(diǎn)，