中信銀行信用卡FIFA2018俄羅斯世界杯主題信用卡項(xiàng)目傳播方案

中信銀行信用卡FIFA2018俄羅斯世界杯主題信用卡項(xiàng)目傳播方案2018年4月2日目錄CONTENT項(xiàng)目背景01目標(biāo)人群畫像02傳播目標(biāo)03傳播策略04傳播主題05事件營銷06時(shí)間規(guī)劃07項(xiàng)目預(yù)算08項(xiàng)目背景中信銀行FIFA2018世界杯主題信用卡再添新新戶禮：新辦卡用戶可獲得正版世界杯吉祥物玩偶、洗漱禮包，并有機(jī)會(huì)贏得世界杯套票；境外消費(fèi)高額返現(xiàn)：出境刷中信Visa卡，享30%返現(xiàn)；狂歡禮：全體世界杯Visa卡持卡人均可獲得抽取世界杯套票機(jī)會(huì)；豐富的線下活動(dòng)：世界杯期間指定酒吧刷中信FIFA世界杯Visa卡可享受優(yōu)惠，推出優(yōu)惠看球線路等；足球競猜：積分競猜足球賽況，獲得高額積分回饋。男球迷女球迷26-40歲18-35歲70%的男球迷會(huì)因?yàn)椤白闱蛭幕倍鴲凵献闱?；關(guān)注球賽分析、球員數(shù)據(jù)及裝備購買；喜歡踢球、玩足球游戲；會(huì)花錢去現(xiàn)場觀看球賽。會(huì)因?yàn)橄矚g上某個(gè)球星而愛上足球；關(guān)注足球八卦、足球競猜、精彩鏡頭等；喜歡足球旅游及足球社交平臺(tái)評論。目標(biāo)人群畫像以一、二線城市及省會(huì)城市的富裕家庭、中高收入人群為主；他們辛勤工作又熱愛生活，體育（特別是足球）是他們生活中必不可少的調(diào)味劑。他們熱愛足球甚至?xí)幌е亟鹎蟮靡粡堊闱蛸惖拈T票；他們懂生活更會(huì)享受生活。借助2018俄羅斯世界杯熱點(diǎn)，通過公關(guān)宣傳活動(dòng)，讓持卡人迅速了解中信FIFA世界杯卡的優(yōu)質(zhì)服務(wù)及豐厚權(quán)益，引發(fā)廣大球迷及消費(fèi)者的關(guān)注。01以2018世界杯為切入點(diǎn)，豐富的卡產(chǎn)品權(quán)益為載體，借勢世界杯熱點(diǎn)，助力獲取新客戶。02讓廣大球迷朋友在感受世界杯火熱激情的同時(shí)，盡享體育特色消費(fèi)權(quán)益，共同開啟“金融+體育+旅游”的無限可能。03傳播目標(biāo)傳播策略世界杯熱點(diǎn)借勢，制造熱點(diǎn)事件及話題，引發(fā)網(wǎng)友討論并與目標(biāo)受眾進(jìn)行深入互動(dòng)。有效借勢熱點(diǎn)推出與廣大球迷共鳴、共情的走心內(nèi)容，達(dá)到迅速擴(kuò)散、聚攏人氣的效果。走心內(nèi)容引共鳴迎合目標(biāo)受眾喜好，選擇多種平臺(tái)進(jìn)行傳播，達(dá)到與目標(biāo)受眾的有效溝通。多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)聚人氣傳播主題燃情足球夢沸騰新可能繼續(xù)沿用2017年中信銀行FIFA世界杯主題信用卡的傳播主題，在呼應(yīng)中信信用卡“每一天新可能”的品牌主旨的同時(shí)，進(jìn)一步加深、鞏固目標(biāo)受眾對傳播主題的印象。2018俄羅斯世界杯即將開啟，4年的等候，廣大球迷朋友早已按耐不住激動(dòng)的心情。2018年的這個(gè)夏天，注定充斥著熱烈的吶喊與激情的汗水，這個(gè)全民世界杯的夏天，讓我們見證新可能！四年一次的世界杯，是球迷們最期待的體育盛會(huì)。在世界杯里有他們的青春,有他們永不回首的激情與夢想。2018年俄羅斯世界杯，中信信用卡將會(huì)拿出滿滿誠意，與廣大球迷及世界杯愛好者們共同度過。卡中心可以推出以#燃情世界杯之旅#為主題的事件營銷，通過線上招募、線下旅行觀賽的方式，與球迷充分互動(dòng)，拉近與消費(fèi)者之間的距離。事件營銷–#燃情世界杯之旅#創(chuàng)意闡釋：世界杯比賽之前，官微推出“俄羅斯大衛(wèi)喊你去他家看世界杯！”線上招募海報(bào)，以五天四夜的世界杯主題旅行為獎(jiǎng)勵(lì)，吸引廣大球迷參與。攜手“中信燃情世界杯之旅大使”大衛(wèi)以及3名足球KOL轉(zhuǎn)發(fā)，引爆話題。報(bào)名球迷需發(fā)送圖文內(nèi)容至內(nèi)部郵箱，講述自己和拍檔的“足球情緣”，經(jīng)過材料初審和視頻面試兩輪篩選，最終產(chǎn)生兩對幸運(yùn)球迷，通過官微發(fā)布圖文結(jié)果公示。傳播陣地：微方微博首發(fā)足球類知名KOL微博轉(zhuǎn)發(fā)招募主題：“俄羅斯大衛(wèi)喊你去他家看世界杯！”話題引爆–

球迷線上招募什么才是看世界杯的正確姿勢？再高清的屏幕，再豐盛的夜宵，再靚麗的足球?qū)氊悺嫉植贿^親臨世界杯現(xiàn)場的激情！不論你們是羨煞旁人的球迷CP，還是場場不落的看球父子兵，或是情比金堅(jiān)的球迷基友/閨蜜。四年一度，帶上那個(gè)陪你看球的人去俄羅斯吧！現(xiàn)在報(bào)名，與俄羅斯美少年大衛(wèi)一同燃情世界杯現(xiàn)場！

概念示例足球領(lǐng)域KOL轉(zhuǎn)發(fā)造勢話題引爆–

球迷線上招募“中信燃情世界杯之旅大使”大衛(wèi)（DavidKolosov）主推招募人物標(biāo)簽：俄羅斯美少年、莫言徒弟、TK11成員從北語到清華，大衛(wèi)是名副其實(shí)的高顏值學(xué)霸。他還是一名青年旅游志愿者和中俄文化交流使者，多次參加相關(guān)電視節(jié)目錄制，包括：旅游衛(wèi)視《暢游北京》、湖南衛(wèi)視《天天向上》、中國教育電視臺(tái)《天才知道》以及江蘇衛(wèi)視《世界青年說》。他中文流利，曾在2012年CCTV“漢語之星”大賽中獲得“十大漢語之星”稱號(hào)，并在2014年CCTV“漢語橋”大會(huì)中獲得總冠軍。微博粉絲量：58萬直播平均觀看量：100萬合作費(fèi)用：稅后20萬（含7條微博、2次直播、1條旅行長微博以及KOL商務(wù)艙往返機(jī)票）知名足球博主緊跟足球圈熱點(diǎn)微博粉絲483萬美女體育主持人曾主持《我愛世界杯》微博粉絲227萬著名足球評論員分享球賽專業(yè)解讀微博粉絲1028萬持續(xù)造勢–燃情世界杯之旅創(chuàng)意闡釋：經(jīng)過精心挑選的4位球迷，將與我們的俄羅斯世界杯推廣大使大衛(wèi)一同，在世界杯期間前往俄羅斯，親身體驗(yàn)世界杯帶來的熱烈氛圍并感受不一樣的俄羅斯。旅行開始之前，KOL將發(fā)布預(yù)熱圖文短微博。在旅行的過程中，KOL將會(huì)以短微博和直播的形式，將旅途中的美景、激烈的世界杯賽事等及時(shí)分享給大家。旅行結(jié)束后將剪輯出旅行視頻短片并上傳至騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)，同時(shí)KOL的旅行微博長文中也將嵌入該視頻，進(jìn)行二次傳播。傳播陣地：KOL自有微博/一直播平臺(tái)卡中心官方微博優(yōu)酷、騰訊視頻平臺(tái)標(biāo)題示例：《燃情世界杯！“游”點(diǎn)不一樣！》持續(xù)造勢–主題旅行攻略創(chuàng)意闡釋：每屆世界杯的舉辦國都將迎來入境游高峰。如今，已有大量球迷計(jì)劃今年的俄羅斯世界杯之旅，大家對俄羅斯旅游文化的關(guān)注空前高漲。燃情世界杯旅行開始前，創(chuàng)作針對世界杯主題旅行的圖文攻略，并對俄羅斯社會(huì)文化進(jìn)行深入淺出的解讀，兼顧趣味性與知識(shí)性，將主題旅行與中信世界杯信用卡特色權(quán)益相結(jié)合，有效吸引目標(biāo)客群。傳播陣地：旅行類微信微博公眾號(hào)標(biāo)題示例：《現(xiàn)在出發(fā)，一起燃到俄羅斯世界杯！》概念示例四年等一回，世界杯來了。比賽在即，是時(shí)候開啟說走就走的旅行了?，F(xiàn)在，我給大家示范一下在俄羅斯現(xiàn)場看世界杯的正確方式。Ready？Go！現(xiàn)在出發(fā)，一起燃到俄羅斯世界杯！燃情世界杯之旅旅程開啟到達(dá)莫斯科KOL發(fā)布到達(dá)微博并預(yù)告精彩旅程即將開啟的圖文短微博并@中信信用卡進(jìn)行互動(dòng)（世界杯卡的相關(guān)權(quán)益可以進(jìn)行體現(xiàn)）燃情揭幕戰(zhàn)觀看俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)KOL針對盛大的揭幕戰(zhàn)發(fā)布圖文短微博并@中信信用卡進(jìn)行互動(dòng)（世界杯卡將以開幕式核心元素的方式出現(xiàn)在KOL微博圖片中進(jìn)行軟性傳播）再見俄羅斯燃情世界杯之旅結(jié)束，返程北京KOL在回國后的一周內(nèi)內(nèi)撰寫并發(fā)布旅行微博長游記1篇（內(nèi)嵌活動(dòng)視頻）（世界杯卡權(quán)益將在長游記中進(jìn)行軟性植入）莫斯科風(fēng)情紅場、克里姆林宮等莫斯科著名地標(biāo)游覽KOL在游覽過程中需要進(jìn)行1小時(shí)的直播KOL針對一天的游覽編輯圖文短微博并@中信信用卡進(jìn)行互動(dòng)（直播過程中需體現(xiàn)世界杯卡的相關(guān)權(quán)益；短微博需對世界杯卡進(jìn)行軟性植入）莫斯科游點(diǎn)不一樣私人漫步游&悠閑莫斯科河游船（深度體驗(yàn)一日游）KOL進(jìn)行1小時(shí)的直播，介紹不一樣的俄羅斯KOL針對一天的游覽編輯圖文短微博并@中信信用卡進(jìn)行互動(dòng)（直播過程中可使用世界杯卡進(jìn)行消費(fèi)，充分體現(xiàn)豐富的卡權(quán)益）6月12日6月14日6月16日6月13日6月15日根據(jù)Visa世界杯套票的詳細(xì)信息，實(shí)際行程會(huì)略有調(diào)整。熱點(diǎn)升華–

KOL賽況借勢創(chuàng)意闡釋：世界杯淘汰賽期間，結(jié)合關(guān)鍵比賽節(jié)點(diǎn)的熱點(diǎn)話題，攜手專業(yè)足球媒體人和生活方式類KOL，撰寫針對男球迷、女球迷的定制話題文章。足球媒體人從賽況熱點(diǎn)話題切入，以專業(yè)角度分析比賽結(jié)果，向以男性為主的球迷群體傳遞世界杯情懷，突出主題卡的紀(jì)念意義；生活方式類KOL從“女生不看球看帥哥”的自嘲式話題切入，把賽場上的高顏值球星與手中的高顏值主題卡相關(guān)聯(lián)，引起女球迷的共鳴。傳播陣地：專業(yè)足球媒體人：懂球帝內(nèi)德專欄兩篇生活方式類KOL：Janice簡妮微信一篇標(biāo)題示例：男球迷專業(yè)版：《這樣的巔峰之夜，不是沒有道理》女球迷調(diào)侃版：《女球迷只看帥哥？顏值是一種信仰！》WorldCup內(nèi)德專欄：這樣的巔峰之夜，不是沒有道理內(nèi)德專欄：這樣的巔峰之夜，不是沒有道理女球迷只看帥哥？顏值是一種信仰！男球迷又到了四年一度男人看球、女人看臉的世界杯了。這個(gè)社會(huì)向來不乏對女球迷的偏見，今天我想說句公道話：看臉怎么了？顏值也是一種信仰！本屆世界杯，除了帥哥，還有很多顏值在線的美好存在。女球迷時(shí)間規(guī)劃方案修改確認(rèn)，項(xiàng)目合同簽訂與KOL敲定旅行細(xì)節(jié)及簽訂合同明確Visa套票權(quán)益招募海報(bào)文案撰寫及設(shè)計(jì)燃情世界杯之旅開啟招募海報(bào)上線球迷篩選及面試確定使用俄羅斯世界杯套票人選及相關(guān)個(gè)人信息針對男球迷的熱點(diǎn)賽事專業(yè)評論文章傳播針對女球迷的世界杯調(diào)侃軟文傳播KOL發(fā)布世界杯之旅預(yù)熱短微博主題旅行攻略文章第一階段話題引爆第二階段持續(xù)造勢第三階段精彩繼續(xù)4月1日–4月9日4月9日–4月13日4月14日-4月29日5月7日–6月11日6月12日-6月166月17日-7月15日世界杯前期世界杯開賽世界杯決賽前項(xiàng)目預(yù)算

項(xiàng)目內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)（萬元）費(fèi)用總計(jì)（萬元）公關(guān)公司服務(wù)費(fèi)項(xiàng)目規(guī)劃與建議方案撰寫及與客戶會(huì)議溝通4.525.11（不含稅價(jià)）內(nèi)容撰寫球迷招募海報(bào)文案撰寫6.56球迷招募微博大號(hào)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)語撰寫（3條）官微招募及KOL互動(dòng)微博文案撰寫（5條）主題旅行攻略文章撰寫1篇結(jié)項(xiàng)報(bào)告撰寫項(xiàng)目執(zhí)行球迷招募海報(bào)設(shè)計(jì)質(zhì)量管理、發(fā)布資源管理14.05球迷篩選、招募及面試管理KOL溝通及內(nèi)容發(fā)布管理（7條微博、2次直播、1篇微博長游記）世界杯之旅全程陪同及世界杯之旅期間精選1日游線路設(shè)計(jì)、地陪溝通世界杯之旅周邊物料設(shè)計(jì)、制作與溝通1篇主題攻略文章推廣資源篩選、發(fā)布與管理3篇KOL賽況借勢文章推廣資源篩選、發(fā)布與管理世界杯之旅剪輯視頻制作、修改與溝通項(xiàng)目預(yù)算

項(xiàng)目內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)（萬元）費(fèi)用總計(jì)（萬元）第三方費(fèi)用推廣費(fèi)用球迷招募微博大號(hào)推廣費(fèi)用56.567.6燃情世界杯之旅KOL合作費(fèi)用世界杯熱點(diǎn)賽事文章傳播推廣費(fèi)旅行攻略文章傳播推廣費(fèi)制作費(fèi)球迷招募海報(bào)制作2燃情世界杯旅行視頻剪輯費(fèi)主題旅行服裝、旗幟制作燃情世界杯旅行相關(guān)費(fèi)用商業(yè)保險(xiǎn)9.1Visa套票行程外餐飲跟拍攝影師費(fèi)用工作人員差旅費(fèi)工作人員租車費(fèi)用深度體驗(yàn)一日游費(fèi)用、地陪費(fèi)及交通費(fèi)（不含在Visa套票內(nèi)）行政費(fèi)

羅德員工活動(dòng)期間電話、快遞、交通、人員加班、行政費(fèi)等2.51增值稅6.77%4.75總計(jì)（含稅6.77%）99.97更多內(nèi)容供卡中心參考中信世界杯實(shí)驗(yàn)室—CITICLAB開發(fā)名為“CITICLAB”的游戲+論壇形式的線上社區(qū)內(nèi)嵌至“動(dòng)卡空間”。其中將涵蓋“猜球吧”、“積分銀行”、“即時(shí)比分榜”等模塊，增強(qiáng)世界杯期間的球迷互動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離?！癈ITICLAB”中的游戲都將帶有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，最主要的就是贏得中信信用卡積分，參與用戶可用積分來兌換世界杯吉祥物或其它獎(jiǎng)品。此外，“CITICLAB”中還可以添加球賽討論區(qū)，邀請知名足球評論員入駐，定時(shí)與球迷進(jìn)行賽事互動(dòng)。即時(shí)比分榜世界杯實(shí)驗(yàn)室猜球吧積分銀行我的世界杯概念示例虎撲體育APP中國最大的體育互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)極具影響力的體育類APP，高粘性高互動(dòng)性體育社區(qū)。每日活躍用戶600W+；體育賽事愛好者首選的賽事直播平臺(tái)；知名評論員、KOL等寫手的聚集地，為虎撲提供源源不斷的“虎撲強(qiáng)文”。合作形式1–世界杯城市巡禮創(chuàng)意闡釋：世界杯前一周，虎撲體育簽約足球區(qū)版主前去俄羅斯，為廣大球迷展示俄羅斯風(fēng)情及世界杯的激情?；顒?dòng)采取圖文+線上直播的形式，通過KOL的獨(dú)特視角，講述俄羅斯與世界杯的精彩故事。合作形式：品牌（產(chǎn)品）植入推廣渠道：虎撲體育官方平臺(tái)、KOL自有直播平臺(tái)KOL推薦：虎撲中國足球區(qū)版主——“蘇聯(lián)紅軍”俄羅斯文化愛好者，2017年聯(lián)合會(huì)期間曾在俄羅斯進(jìn)行直播活動(dòng)；擅長俄語、英語、日語、西班牙語250萬元（不含稅）報(bào)價(jià)合作形式2–球盲過濾器創(chuàng)意闡釋：緊跟世界杯熱點(diǎn)，虎撲體育將推出相關(guān)搞笑短視頻。輕松娛樂的同時(shí)，保證以專業(yè)的視角將賽事進(jìn)行點(diǎn)評。每集短視頻不超過5分鐘。（該節(jié)目目前還在策劃中，具體展現(xiàn)形式還沒有真正落地，需要觀望）合作形式：品牌（產(chǎn)品）植入推廣渠道：虎撲體育官方平臺(tái)、秒拍等20萬元/期（不含稅）報(bào)價(jià)體壇視頻&愛奇藝體育類視頻平臺(tái)“體壇視頻”+綜合類視頻平臺(tái)“愛奇藝”，聯(lián)合推出2018俄羅斯世界杯系列特別節(jié)目。體壇視頻擁有國內(nèi)外最專業(yè)、最頂級(jí)的體育資源，以原創(chuàng)自制視頻節(jié)目、優(yōu)質(zhì)版權(quán)代理經(jīng)營、提供專業(yè)體育視覺服務(wù)等為主要業(yè)務(wù)，目前上線的節(jié)目包括《關(guān)你球事》