康美之戀?gòu)V告鑒賞課件

電子商務(wù)1131馬樹云黃飛張晶李偉《康美之戀》由影視明星李冰冰、任泉擔(dān)綱主演，由著名作曲家王曉鋒與著名導(dǎo)演童年全力打造，歌星譚晶演唱片中歌曲。作品風(fēng)格優(yōu)雅、情深意長(zhǎng)，美妙動(dòng)聽的歌曲訴說著創(chuàng)業(yè)的信念與情懷。李冰冰與任泉在桂林神奇秀麗的山水間傾情演繹相互愛戀、共同創(chuàng)業(yè)的感人故事。此廣告的最大創(chuàng)意：就在于它開場(chǎng)的鏡頭并沒有一康美藥業(yè)的產(chǎn)品形象出現(xiàn)，并不能讓觀眾第一眼就知道這是一個(gè)品牌的廣告，但是它又是以唯美的故事畫面為開端，吸引人們繼續(xù)往下看故事的發(fā)展，廣告的歌曲優(yōu)美的旋律和唯美的畫面都吸引著人們往下看這個(gè)廣告。到廣告中和結(jié)尾則很好的融入了康美企業(yè)的名稱，給人留下深刻印象?？得乐畱佟非〉胶锰幍倪\(yùn)用了綠色來傳達(dá)康美企業(yè)人對(duì)健康的追求,對(duì)美好生活的熱愛,大面積的綠色給我們傳達(dá)出一種寧?kù)o祥和,寬容大度。從人物角度來看,男人多是黑白兩色的搭配。白色具有高級(jí),科技的意象。而黑色則給人穩(wěn)重踏實(shí)的感覺,這兩種顏色用在男人身上傳遞給受眾的感覺就是康美藥業(yè)擁有高科技能力,能偶生產(chǎn)出人類需要的好產(chǎn)品。在女人身上則多運(yùn)用了淺綠色和紅色,這兩種顏色的搭配給人以寧?kù)o祥和,熱情溫暖,活力前進(jìn)的企業(yè)形象。這些總體上給人的印象就是康美藥業(yè)有積極向上的企業(yè)精神,有寬容大度的社會(huì)責(zé)任感,還有著良好的技術(shù)資源。這些顏色的運(yùn)用很巧妙的闡釋了康美企業(yè)的宗旨:永遠(yuǎn)致力于人類的健康事業(yè)不懈追求創(chuàng)造美好人生。而在片子結(jié)尾時(shí)的婚慶里男女主角都用了紅色,代表著喜慶,其中也有隱含著種康美人對(duì)企業(yè)的良好祝愿,這是的紅色是一種成功的顏色,是一路艱辛創(chuàng)業(yè)后的喜悅的顏色。本廣告的主題并沒有采用當(dāng)前很多廣告采用的千篇一律的使用反復(fù)重復(fù)廣告口號(hào)的方式來吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，而是另辟蹊徑的一音樂MTV的方式，以譚晶演唱的同名廣告曲目《康美之戀》作為貫穿整個(gè)廣告的主線而講述一個(gè)故事來想大家展示出“康美“藥業(yè)集團(tuán)的優(yōu)秀制藥品質(zhì)，是公眾在欣賞優(yōu)美的廣告畫面的同時(shí)，記住了康美的名字，同時(shí)也樹立了康美在公眾心中的良好企業(yè)形象。以故事情節(jié)制造懸念，調(diào)動(dòng)觀眾的收看欲望，關(guān)鍵時(shí)刻點(diǎn)明廣告主題，以期達(dá)到既好看、又好記的目的。其實(shí)講故事——聽故事，正是人們最基本的閱讀和欣賞習(xí)慣，在廣告中能滿足人們的這一基本心理需求，其廣告訴求就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。本廣告的故事圍繞一對(duì)青梅竹馬的戀人共同創(chuàng)辦“康美藥業(yè)”這個(gè)主題展開，男女主人公一身民國(guó)鄉(xiāng)間裝束，感覺他倆是最般配的熒幕情侶形象。從最初的男子采藥、配藥，女子熬藥、曬藥，進(jìn)行一道道精細(xì)而緊密的制藥工序，到最后“康美藥業(yè)”正式開張和男女主人公婚慶雙喜臨門的完美結(jié)局，歌詞則是對(duì)整個(gè)廣告的最好的詮釋,短短一百多字表達(dá)了愛的艱辛,和浪漫,因?yàn)槲覀兟牭搅恕皟深w心相依相伴,風(fēng)吹不走誓言,雨打不濕浪漫”:同時(shí)也寫出了創(chuàng)業(yè)的不凡和困難,因?yàn)槲覀兟牭搅恕耙粭l路,海角天涯”“一條路,千山萬水”。畫面帶給我們真切感受,音樂讓我們直接聆聽。這種聲與畫的結(jié)合直觀的傳達(dá)了信息,也帶給人么沒得享受。古人愛作詩(shī),喜歡用一些固定的意像來表達(dá)自己的情感,歌詞所唱的“明月清風(fēng)相思,麗日百草多情”這里的明月情風(fēng)、麗日百草同樣也是康美人表達(dá)自己的情感的依托。音樂讓我們陶醉在大自然中,一切源于自然,奉獻(xiàn)社會(huì)。蒼翠青山,潺潺流水,不正是“心懷蒼生,大愛無疆”嗎?康美之戀歌手：譚晶作詞:童年作曲:王曉鋒一條路海角天涯兩顆心相依相伴風(fēng)吹不走誓言雨打不濕浪漫意濟(jì)蒼生苦與痛情牽天下喜與樂一條路千山萬水兩顆心無怨無悔風(fēng)吹不走誓言雨打不濕浪漫意濟(jì)蒼生苦與痛情牽天下喜與樂明月清風(fēng)相思麗日百草也多情兩顆心長(zhǎng)相伴你我寫下愛的神話明月清風(fēng)相思麗日百草也多情康美情長(zhǎng)相戀你我寫下愛的神話畫面唯美整個(gè)拍攝串起了桂林的浪石灘、鳳凰河、相公山、會(huì)同橋、老寨山以及中越邊境德天瀑布等廣西９大著名風(fēng)景區(qū)?！犊得乐畱佟分袃?yōu)美的畫面如同人間仙境的設(shè)計(jì)也是別具匠心的：如今工作在城市里的人們?cè)缫褏挓┝税滋旄惺艹鞘行鷩?，晚上回家打開電視卻又是商業(yè)味濃郁的廣告。而這則廣告以清新的天然美景滿足了人們對(duì)自然山水的渴求。

很中國(guó)很傳統(tǒng)很中醫(yī)片中的每一個(gè)畫面都包含著濃厚的中國(guó)元素。從最初的男子采藥、配藥，到女子熬藥、曬藥，等一道道精細(xì)而緊密的制藥工序，把中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)表現(xiàn)的淋漓盡致。《康美之戀》與中國(guó)文化從廣告片的顏色基調(diào)來看。廣告片的拍攝選擇在廣西桂林這個(gè)山水秀美的地方，并且選擇的是風(fēng)景名勝點(diǎn)。這些地方本就是山清水秀，勝似仙境。在廣告片里我們可以看到，其主調(diào)顏色是綠色，其次是白色和紅色。而綠色也有不同程次的綠，有深綠，淺綠，墨綠等搭配使用。在中國(guó)文化中，綠色代表了生命，代表健康。

從人物角度來看，男人多是黑白兩色的搭配。白色具有高級(jí)，科技的意象。而黑色則給人穩(wěn)重踏實(shí)的感覺，這兩種顏色用在男人身上傳遞給受眾的感覺就是康美藥業(yè)擁有高科技能力，能生產(chǎn)出人類需要的好產(chǎn)品。

在女人身上則多運(yùn)用了淺綠色和紅色，這兩種顏色的搭配給人以寧?kù)o祥和，熱情溫暖，活力前進(jìn)的企業(yè)形象。這些總體上給人的印象就是康美藥業(yè)有積極向上的企業(yè)精神，有寬容大度的社會(huì)責(zé)任感，還有著良好的技術(shù)資源。這些顏色的運(yùn)用很巧妙的闡釋了康美企業(yè)的宗旨：永遠(yuǎn)致力于人類的健康事業(yè)不懈追求創(chuàng)造美好人生。而在片子結(jié)尾時(shí)的婚慶里男女主角都用了紅色，代表著喜慶，其中也有隱含著一種康美人對(duì)企業(yè)的良好祝愿，這是的紅色是一種成功的顏色，是一路艱辛創(chuàng)業(yè)后的喜悅的顏色。其次，我們可以把廣告拆分成不同的畫面來分析。第一個(gè)畫面是巍巍群山，載帆遠(yuǎn)航，意境悠遠(yuǎn)。用這樣的畫面，直觀鮮活地表現(xiàn)出長(zhǎng)遠(yuǎn)的康美之路。緊接著是兩個(gè)小孩和一棵大樹的畫面出現(xiàn)在我們的眼前。而在后面同樣出現(xiàn)了這棵大樹。本身樹就代表了一種堅(jiān)定不移，不管時(shí)光怎么變遷，書還是在他原來的位置堅(jiān)守，數(shù)十年不變。在這里，康美用樹的意象來表達(dá)企業(yè)的堅(jiān)守精神，和堅(jiān)定不移的信念。而孩子則是生命力的代表，孩子在不斷成長(zhǎng)，康美也在不斷的成長(zhǎng)壯大。

此后的畫面都是在表達(dá)創(chuàng)業(yè)歷程和情感歷程。在下雨天還要攀山采藥，這樣的畫面讓人感動(dòng)。當(dāng)看到斗笠落入水中那一刻，我們會(huì)聯(lián)想到創(chuàng)業(yè)路上的艱辛，然而這些并沒有阻止康美藥業(yè)的成長(zhǎng)，因?yàn)楹髞砦覀兛吹娇得浪帢I(yè)在婚慶時(shí)候成立。在結(jié)尾的時(shí)候，是男女主角有情人終成眷屬，事業(yè)也在此時(shí)成熟，畫面透露出幸福的美感和成功的喜悅。喜慶的紅色，舞動(dòng)的雄獅還有壯族的舞蹈。以一種傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式---有情人終成眷屬---來表達(dá)喜悅之情，以雙喜臨門的內(nèi)容來承載這種喜悅。我們看到的是笑容，感受到的是對(duì)美好生活的追求和對(duì)未來的良好祝愿。這些只有在重大喜慶的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)的中國(guó)元素在廣告里的運(yùn)用既是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承又是對(duì)其的發(fā)展?？得涝谧鰪V告的同時(shí)，無形之中也流露出中國(guó)文化幾千載的豐厚底蘊(yùn)。在競(jìng)舟的那個(gè)畫面里，我們感受到了競(jìng)爭(zhēng)，感受了團(tuán)結(jié)，每一個(gè)人的動(dòng)作都是一致的，這是團(tuán)結(jié)。每一只小舟又都是在賣力前進(jìn)，這是競(jìng)爭(zhēng)。廣告用這種傳統(tǒng)的體育活動(dòng)所需要的眾志成城的精神來表現(xiàn)的是康美企業(yè)人的團(tuán)結(jié)奮戰(zhàn)精神，和在競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升自我的堅(jiān)定信念。

水，在廣告中也是隨處可見的。水是萬物之源。水是齊心與堅(jiān)韌的，我們看到了每一個(gè)康美人的團(tuán)結(jié)協(xié)作和風(fēng)雨無阻。水是博大的，我們看到了康美藥業(yè)的“意濟(jì)蒼生苦與痛，情系天下喜與樂”。水是透明的，我們看到了整個(gè)康美制藥的全過程。這里群山環(huán)水，這里細(xì)水流長(zhǎng)，這里的水滋養(yǎng)萬物更滋養(yǎng)著人類的健康。而孩子也是生命力的代表。整個(gè)廣告中出現(xiàn)次數(shù)最多的是山和水。一個(gè)是堅(jiān)毅不拔，一個(gè)是睿智博大。這正是康美對(duì)自身形象的塑造。這種聲與畫的結(jié)合直觀的傳達(dá)了信息，也帶給人們帶來美好得享受。古人愛作詩(shī)，喜歡用一些固定的意像來表達(dá)自己的情感，歌詞所唱的“明月清風(fēng)相思，麗日百草多情”這里的明月情風(fēng)、麗日百草同樣也是康美人表達(dá)自己的情感的依托。音樂讓我們陶醉在大自然中，一切源于自然，奉獻(xiàn)社會(huì)。蒼翠青山，潺潺流水，這正是“心懷蒼生，大愛無疆”！

最后，從總體上看，選擇廣西桂林這個(gè)山水秀美、充滿民族風(fēng)情的地方，并且采用了民族服裝，和具