小米微博那些事

小米微博|2014.1.16小米微博那些事2013年度微博影響力小米手機(jī)第二小米公司第五紅米手機(jī)第九提綱參與感是新?tīng)I(yíng)銷核心的靈魂新媒體下企業(yè)與用戶關(guān)系參與感是新?tīng)I(yíng)銷核心的靈魂小米粉絲最大秘訣：做活動(dòng)漲粉絲3天活動(dòng)粉絲增長(zhǎng)110萬(wàn)話題活動(dòng)營(yíng)造參與感最好形式參與感是新?tīng)I(yíng)銷核心的靈魂怎么營(yíng)造參與感？——與用戶一起YY活動(dòng)效果：200萬(wàn)討論，43萬(wàn)原發(fā)參與感是新?tīng)I(yíng)銷核心的靈魂二個(gè)核心：用戶&產(chǎn)品為什么賬號(hào)不活躍@天貓電器城487萬(wàn)粉絲@美麗說(shuō)508萬(wàn)粉絲二個(gè)核心：用戶&產(chǎn)品圍繞用戶&產(chǎn)品給官微定位二個(gè)核心：用戶&產(chǎn)品官網(wǎng)微博內(nèi)容發(fā)什么1.產(chǎn)品需要企業(yè)需傳播什么內(nèi)容？

2.用戶喜歡用戶想了解什么？每條微博都是廣告價(jià)值最大化用戶刷微博不會(huì)超過(guò)半小時(shí)小米網(wǎng)微博為什么常有標(biāo)題？二個(gè)核心：用戶&產(chǎn)品信息冗余快時(shí)代用戶不再閱讀而是掃描！用戶刷微博不會(huì)超過(guò)半小時(shí)微博為什么這樣發(fā)？每天8-12條，原創(chuàng)4-6條基本每個(gè)時(shí)段有更新原創(chuàng)間隔1小時(shí)、轉(zhuǎn)發(fā)半小時(shí)以上

用戶刷微博規(guī)律：時(shí)間分布8-22點(diǎn)持續(xù)不會(huì)超過(guò)半小時(shí)二個(gè)核心：用戶&產(chǎn)品二個(gè)核心：用戶&產(chǎn)品——用戶給用戶肖像畫(huà)用戶特征心理用戶上網(wǎng)習(xí)慣漲粉絲：官網(wǎng)、論壇；活動(dòng)（有獎(jiǎng)與平臺(tái)合作）1.引導(dǎo)目的：轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注收藏2.導(dǎo)流——微博每天2-3萬(wàn)ip導(dǎo)到小米網(wǎng)。1.猜測(cè)用戶需求2.針對(duì)欄目或類型3.評(píng)論互動(dòng)二個(gè)核心：用戶&產(chǎn)品-產(chǎn)品小米手機(jī)開(kāi)發(fā)-開(kāi)放銷售-售后服務(wù)都在微博進(jìn)行根據(jù)產(chǎn)品/用戶給微博定位，確定日常內(nèi)容或欄目二個(gè)核心：用戶&產(chǎn)品-產(chǎn)品圍繞產(chǎn)品用戶長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的欄目微博網(wǎng)站化常規(guī)運(yùn)營(yíng)提升用戶粘性優(yōu)質(zhì)微博三個(gè)原則1.有信息——先收集信息第一步將整個(gè)事情說(shuō)清楚

！信息完整豐富。3.有態(tài)度——最后注意引導(dǎo)這條微博你想引導(dǎo)用戶做什么？討論哪個(gè)話題？引導(dǎo)哪類情感，怎么更有趣？2.有價(jià)值——再挖掘價(jià)值對(duì)用戶價(jià)值在那？對(duì)企業(yè)/產(chǎn)品價(jià)值在那？只發(fā)自己都想轉(zhuǎn)發(fā)的微博二個(gè)核心：用戶&產(chǎn)品三板斧：勢(shì)-借勢(shì)單條轉(zhuǎn)發(fā)265萬(wàn)

粉絲增長(zhǎng)50多萬(wàn)新浪微博社會(huì)化網(wǎng)購(gòu)首單三板斧：勢(shì)-用勢(shì)平均每條直播微博3.6萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，活動(dòng)微博6小時(shí)55萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)小米2013年度新品發(fā)布三板斧：勢(shì)-造勢(shì)半個(gè)多月持續(xù)校園米兔漫畫(huà)引發(fā)用戶青春共鳴創(chuàng)始人視頻將活動(dòng)推上高潮小米手機(jī)青春版三板斧：勢(shì)-造勢(shì)小米手機(jī)青春版兩條有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)300萬(wàn)三板斧：勢(shì)1.借新浪平臺(tái)——微博開(kāi)賣等2.借熱點(diǎn)事件人物——?jiǎng)⒌氯A對(duì)話、節(jié)日3.甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吵架1.產(chǎn)品：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等2.官網(wǎng)/論壇內(nèi)部資源3.老板（組織資源，匯報(bào)好處）1.營(yíng)造新概念新玩法（米粉在哪兒，F(xiàn)碼）2.營(yíng)造銷售節(jié)日（米粉節(jié)/每輪開(kāi)放購(gòu)買）3.制造懸念/話題（猜新品猜價(jià)格爆料）三板斧：再改改這條微博怎么樣【超級(jí)充電車

可同時(shí)給2000部手機(jī)充電】雅安部分地區(qū)因地震斷電，導(dǎo)致手機(jī)無(wú)法充電不能和外界聯(lián)絡(luò)。對(duì)此，國(guó)家電網(wǎng)派出了可同時(shí)供2000部手機(jī)充電的超級(jí)充電車支援。該車除萬(wàn)能充電器外，還提供很多插槽，能滿足多數(shù)手機(jī)的充電需求不虧為充電神器！平安借手機(jī)傳遞！標(biāo)題還再優(yōu)化此處應(yīng)該有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)？語(yǔ)句不夠簡(jiǎn)潔邏輯也可優(yōu)化鏈接應(yīng)該有！【地震中的充電神器同時(shí)給2000部手機(jī)充電】因地震雅安部分地區(qū)斷電，手機(jī)沒(méi)電無(wú)法與外界聯(lián)絡(luò)。對(duì)此國(guó)家電網(wǎng)派出了超級(jí)充電車：提供多種插槽、萬(wàn)能充電器等，可同時(shí)供2000部手機(jī)充電，不虧為充電神器！支持請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)分享，詳細(xì)：每條微博都是廣告用營(yíng)銷角度做內(nèi)容三板斧：再改改三板斧：再改改【#小米手機(jī)青春版#熱血而來(lái)1499元新一代性價(jià)比機(jī)王】雙核1.2G，800萬(wàn)像素，1930mAh大電池。5月18日限量發(fā)售15萬(wàn)臺(tái)，全宇宙僅此一回，采取先登記后購(gòu)買方式。現(xiàn)在起至17日狂送36臺(tái)手機(jī)，關(guān)注@小米公司，轉(zhuǎn)發(fā)@好友，每天10點(diǎn)-22點(diǎn)每2小時(shí)送出2臺(tái)。絕版青春，瘋狂到底！大微博活動(dòng)文案幾十次修改文案包含：凸現(xiàn)產(chǎn)品信息、性價(jià)比、珍稀性清晰的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則、官網(wǎng)購(gòu)買規(guī)則強(qiáng)調(diào)延續(xù)青春感覺(jué)：熱血，瘋狂……借勢(shì)《那些年，我們一起追的女孩》即使做不到一字千金，努力一句那塊！

廣度更多來(lái)源，更多分類，更多內(nèi)容。深度更多資料準(zhǔn)備，更多人力、時(shí)間準(zhǔn)備，更多研究交流。角度米粉，企業(yè)，社會(huì)，媒體，產(chǎn)品經(jīng)理，創(chuàng)始人……

廣度（量）深度（質(zhì)）角度（態(tài)度）三板斧：再改改微博內(nèi)容怎么做到極致三板斧：互動(dòng)服務(wù)是最好的營(yíng)銷一個(gè)同事收到禮物一年服務(wù)200多萬(wàn)人次相信口口相傳的力量！

三板斧：互動(dòng)Onemorething：怎么開(kāi)展活動(dòng)@周鴻祎送五臺(tái)手機(jī)當(dāng)時(shí)300多萬(wàn)粉絲為什么同樣送手機(jī)差一個(gè)級(jí)別送4臺(tái)手機(jī)當(dāng)時(shí)100多萬(wàn)粉Onemorething：怎么開(kāi)展活動(dòng)原發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)才是微博營(yíng)銷關(guān)鍵話題分享與轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)——最好活動(dòng)形式Onemorething：怎么開(kāi)展活動(dòng)◆娛樂(lè)化有意思打動(dòng)用戶，吸引用戶；150克青春創(chuàng)始人視頻，盒子兄弟?！舻烷T檻易參與最好活動(dòng)形式：轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)與話題抽獎(jiǎng)。別有太多條件，別要求@太多。話題抽獎(jiǎng)最好用戶一點(diǎn)擊按鈕，就可自動(dòng)發(fā)布的生成多種內(nèi)容?！羧脚_(tái)大投入爭(zhēng)取與新浪平臺(tái)合作；爭(zhēng)取老板級(jí)支持，爭(zhēng)取公司官網(wǎng)資源。統(tǒng)一話題，統(tǒng)一目標(biāo)?！艉锚?jiǎng)品力公正提供有吸引力、有特色獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品比廣告省錢太多……

第三方工具平臺(tái)抽獎(jiǎng)，全程拍攝視頻。

Onemorething：怎么開(kāi)展活動(dòng)分時(shí)段抽獎(jiǎng)包裝獎(jiǎng)品營(yíng)造緊迫感Onemorething：怎么開(kāi)展活動(dòng)◆大活動(dòng)每2-3小時(shí)循環(huán)抽獎(jiǎng)小活動(dòng)最多一天，中等活動(dòng)最多3天，大活動(dòng)按小時(shí)抽獎(jiǎng)。中獎(jiǎng)幾率提高，并能覆蓋各個(gè)時(shí)間段登錄的微博用戶?！魰r(shí)間利益驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)“15分鐘后抽送2臺(tái)小米手機(jī)”——用緊迫感驅(qū)使用戶再次轉(zhuǎn)發(fā)。“送出全球第一部小米手機(jī)3”——