雙十一玩法（集市商家）

淘寶網(wǎng)雙十一具體玩法出爐

親們：

一年一度的雙十一購物狂歡節(jié)又來啦，雙十一不僅是買家的盛宴，也是賣家的重要節(jié)日。較過去兩年不同，

今年的雙十一是阿里全集團的雙十一，也是淘寶網(wǎng)今年后續(xù)最宏大的兩場活動之一。同時，雙十一的淘寶店鋪成交將作為參與到雙12活動中的一個重要參照。

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整體時間安排：

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主分會場玩法：活動形式及要求：全場5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場淘金幣、活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁，具體為：

1.

全場5折包郵：依然會采用全場五折包郵（偏遠地區(qū)、港澳臺地區(qū)除外），且需要低于最近30天的拍下價格（特殊類目除外）；

2.

用戶收藏店鋪or寶貝送店鋪紅包：賣家需要使用店鋪紅包工具，金額￥5起，發(fā)放數(shù)量根據(jù)商家自身情況而定；

3.

店鋪簽到送彩票：淘寶提供店鋪簽到項，買家累計兩天訪問賣家店鋪簽到送彩票一注，活動期間每人限領一注；商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票；

4.

全場淘金幣：獲得主分會場資格的店鋪需全店鋪支持淘金幣抵扣，兌換比例賣家自行設置，兌換比例高者淘金幣會場會優(yōu)先推薦；

5.

活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁：為了提升無線端成交額，屆時會給親們提供一鍵轉(zhuǎn)換的工具，可方便賣家轉(zhuǎn)換寶貝，方便無線用戶購買寶貝。

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會場規(guī)模

此次總共將會有95個會場，其中1個主會場、20個行業(yè)分會場、74個行業(yè)分分會場；行業(yè)分會場明細如下：此外，此次雙十一與以往各類大促有個非常大的區(qū)別點：為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，不同會場間會有賽馬晉級機制，順序為從低到高晉級，按會場從低到高依次為：

行業(yè)分分會場樓層行業(yè)分會場樓層行業(yè)分會場海景房主會場樓層主會場海景房√預熱期間，活動當天都會以小時為單位進行賽馬，全店加購金額高的店鋪將獲得優(yōu)先展示機會?！痰赇伋山辉礁?，上會場的機會越多；反之則越少，甚至取消會場資格！

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活動資源：PC端和無線端的焦點圖、行業(yè)市場、淘金幣、天天特價、店鋪試用、淘搶購、櫥窗推薦（對于成功入圍雙11主分會場的店鋪商品，將給予10個櫥窗的獎勵）、周末淘寶等。

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其它營銷工具支持：收藏夾、購物車、店鋪紅包、店鋪活動中心的各類營銷工具、心選、店鋪簽到送彩票、無線版詳情頁等各類提升轉(zhuǎn)化的工具會針對雙十一專門升級。

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招商規(guī)則：此次雙十一的招商規(guī)則將以《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》為基礎，具體細則將會結合各個行業(yè)特點由各行業(yè)擬定。

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搜索支持：?優(yōu)選商品：在本次雙11活動中，會繼續(xù)沿用以往的方式，參與會場報名、并審核通過的商品，會在搜索中被優(yōu)先推薦。?優(yōu)選賣家：擁有好商品、好服務、好成交的賣家也將被優(yōu)先考慮，如果曾經(jīng)是或者現(xiàn)在已經(jīng)是金牌賣家的店鋪也會有更多的展示機會，所以還沒有成為金牌賣家的店鋪請向金牌賣家看齊了。

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會場規(guī)則：?

報名主分會場的賣家必須遵守《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件。?

2014年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家禁止參加大促活動，包含因特殊情形的出售假冒商品違規(guī)0分處罰。?

在雙十一過程中，對以下違規(guī)（包含但不限于）行為將實行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、欺詐、劣質(zhì)商品、虛假認證、惡意作弊、不正當競爭、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實，做違規(guī)商品下架、違規(guī)店鋪清退的實時處理。?

會場中銷量以淘寶統(tǒng)計口徑為準，作弊銷量將不計入排名統(tǒng)計，對于活動大促期間存在炒作銷量等作弊行為的賣家我們將嚴格處理，情節(jié)特別嚴重的將做清退大促活動處理。

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商品打標：沒有入圍主分會場的賣家不要灰心，我們還會開放場外商品打標，對于優(yōu)質(zhì)的或有特色的商品，我們也會主動邀請對應的賣家來參與活動（請關注您的旺旺消息），如果您選擇參與，那這些商品也有機會被優(yōu)先推薦。■

提升流量玩法：?櫥窗玩法：不管最終是否入圍會場，雙十一當天店鋪成交額達到不同的成交額要求，將實時獎櫥窗（有效期至雙12當天）。?

店鋪簽到送彩票：商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票，買家累計簽到2天送彩票1注，活動期間每人限1注?！?/p>

提升轉(zhuǎn)化玩法：?店鋪營銷中心：店鋪營銷中心匯集千萬流量玩法紅包、店鋪試用、店鋪特價等，活動當天淘寶店鋪承接頁華麗上線。?

收藏送店鋪紅包：場外賣家可通過設置店內(nèi)收藏送店鋪紅包，將收藏轉(zhuǎn)化為實實在在的訂單?！笆詹厮图t包-淘寶雙11版”即將上線，親們敬請期待。?詳情頁大促關聯(lián)營銷：賣家通過“心選”后臺，將店內(nèi)雙十一商品放置到詳情頁一區(qū)上，當買家瀏覽店內(nèi)某個詳情頁時，即可看到雙十一商品。這樣做不僅能提高大促商品的曝光量，也為店鋪營造大促氛圍?！?/p>

手機端玩法：?手機版詳情頁：場外賣家可以在賣家中心寶貝詳情編輯后臺中編輯手機端圖文詳情并進行發(fā)布，提升買家在手機端對寶貝的購買瀏覽體驗。

《淘寶大促GPS導航手冊》里將會具體介紹報名要求、報名入口